La connexió entre PR i SEO i com es pot utilitzar?

La connexió entre PR i SEO. Quan es tracta de duos dinàmics, les relacions públiques i el SEO no sempre s'alineen amb tanta facilitat. Durant molt de temps, els equips de SEO es van considerar els assistents tecnològics darrere de les escenes que ajudaven les marques a pujar l'escala de classificació de Google, mentre que els equips de relacions públiques estaven al món real fent el màrqueting real.

Però, en realitat, no és tan senzill, sobretot avui en dia, quan les marques no només poden jugar amb el sistema omplint paraules clau o emetent comunicats de premsa massius. És un món digital matisat pel que fa al màrqueting, i perquè les marques tinguin èxit, han de ser intel·ligents, autèntiques i coherents amb el contingut que produeixen i com l'utilitzen per obtenir resultats.

• La combinació dels punts forts de les relacions públiques i del SEO pot tenir un gran impacte
• Els equips de SEO i relacions públiques poden aprendre i aprofitar els punts forts i les experiències dels altres.
• La integració efectiva del SEO i les relacions públiques crea un trànsit orgànic més consistent, que té un valor real per a l'empresa.
• La clau per utilitzar el SEO i les relacions públiques de manera eficaç és la col·laboració. La connexió entre PR i SEO

Per què les empreses necessiten relacions públiques i SEO?

Abans de començar, fem una ullada ràpida a què fan exactament les relacions públiques i el SEO per a les marques quan es tracta de màrqueting.

Els equips de relacions públiques són comunicadors estratègics que gestionen la reputació marca i augmentar la notorietat marca mitjançant la creació de contingut multimèdia (tradicional i digital) i la creació de relacions en el seu sector. Fa coses com assegurar la cobertura dels mitjans, promocionar i escriure articles, enviar notes de premsa, gestionar campanyes publicitàries i promocionar esdeveniments i notícies.

Els equips de SEO maximitzen la presència en línia d'una marca assegurant-se que el seu contingut digital està optimitzat perquè els motors de cerca condueixin el trànsit a el seu lloc web i, finalment, generar clients potencials i generar conversions. Els equips de SEO fan coses com la recerca de paraules clau, la gestió de la classificació SERP, l'optimització de contingut nou i antic per augmentar el trànsit i l'anàlisi de llocs web. La connexió entre PR i SEO

PR i Els SEO tenen els mateixos objectius, però des de diferents vessants. No falta el debat sobre què és més important. La gent de relacions públiques us dirà que amplifiquen una marca a través de mencions als mitjans que influeixen en el sentiment de la marca, i la gent de SEO no us dirà que res d'això importa al món digital si no podeu fer-ho arribar al públic adequat a través d'una bona audiència. ubicació i alts rànquings de cerca. .

La nostra opinió? Tothom té raó. El SEO i les relacions públiques no s'exclouen mútuament.

De fet, reunir els dos per alimentar-se dels punts forts dels altres és essencial per generar confiança, que és pràcticament el factor número u per determinar si un client potencial es convertirà després d'interaccionar amb el vostre contingut.

Què volem dir exactament?

Penseu-ho d'aquesta manera: els equips de SEO poden crear contingut del lloc web amb totes les campanes i xiulets del SEO amb l'únic propòsit d'oferir un lloc alt a Google. Encara que no és tan fàcil aquests dies, diguem que està passant.

Quan un client entra al vostre lloc web i veu contingut sense cap dels aspectes significatius afegits per l'equip de relacions públiques (lideratge atent, ressenyes dels convidats, missatges de màrqueting curosament elaborats), ràpidament s'adonaran que estan mirant un munt de paraules clau i seguiran endavant. La connexió entre PR i SEO

Anem a revertir-ho i considerem una història de funcions curosament elaborada creada per un equip de relacions públiques que inclou un missatge de marca convincent, però no està optimitzat i apareix a la tercera pàgina dels resultats de la cerca de Google. Per molt bona que sigui la història, les possibilitats són les teves el públic objectiu no ho veuran mai (quan va ser l'última vegada que vau fer clic a l'última pàgina de Google?), i encara que ho facin, es mostraran escèptics perquè tenia una classificació tan baixa.

Les empreses de SEO i relacions públiques ho fan juntes, confiant en equips de relacions públiques per crear oportunitats per crear contingut significatiu i permetent als professionals del SEO assegurar-se que estigui optimitzat i visible per al públic adequat.

Si esteu interessats a aprofundir, aquí teniu un gran seminari web organitzat per SEMrush que tracta sobre com les empreses obtenen resultats de la integració de SEO i relacions públiques.

 

Ús de relacions públiques i SEO.

Hi va haver una època (ah, la dècada del 2000) en què podríeu introduir un munt de paraules clau al vostre contingut i esperar resultats. També hi va haver un temps (abans de l'edat de pedra d'Internet) en què una marca podia posar un missatge en un anunci i els consumidors només... se'ls creurien.

Aquells dies han passat. La connexió entre PR i SEO

Perquè un client confiï realment en tu, has de tenir-ho tot: valoracions altes, llocs web optimitzats i contingut interessant. Fins i tot si els consumidors no s'adonen que estan avaluant aquests factors, ho fan. Els usuaris d'Internet el 2021 distingiran bon lloc web de les coses dolentes, i quan són dolentes, se'n van.

Avui, el 93% dels usuaris d'Internet comencen amb una cerca. Per tant, està clar que els equips de SEO i de relacions públiques han de treballar junts per ocupar un lloc alt per a les seves paraules clau i, tot i que podríeu suposar que aquesta responsabilitat recau principalment en l'equip de SEO, no és necessàriament així.

Com ja hem dit, ja no hi ha el monopoli de les paraules clau per influir en el rànquing de SEO. Avui en dia, el contingut i els enllaços d'entrada són els que us portaran on voleu arribar, i els equips de relacions públiques són els que us poden ajudar a arribar-hi.

Aquí teniu una representació visual força bona de com és una estratègia de contingut integrada per a SEO i relacions públiques:

 

 

Quan s'uneixen els esforços de SEO i relacions públiques?

Creen un cicle de lliurament de contingut valuós als llocs adequats, al públic adequat i en el moment adequat.

Els vostres propis mitjans (el vostre lloc web, blocs, Les xarxes socials — tot el que la vostra marca crea internament) estarà optimitzat per a SEO i dissenyat per cobrir de manera significativa els temes, problemes i històries que els importen als vostres clients. Al mateix temps, les vostres relacions públiques i els vostres mitjans de comunicació (blocs convidats en altres llocs, mencions de premsa, etc.) tornaran el trànsit al vostre lloc, on els clients potencials tenen més probabilitats de convertir.

Amb el pas del temps, aquests esforços combinats augmenten l'autoritat del vostre domini, donant a la vostra marca una base sòlida per a una visibilitat contínua, una millor consciència de la marca i un trànsit orgànic coherent (en comparació amb una gran menció que podria provocar un augment del trànsit que tornarà a baixar ràpidament després d'això). ).

Implementació de l'estratègia. La connexió entre PR i SEO

Per descomptat, no hi ha una manera única d'implementar una estratègia integrada de relacions públiques i SEO. El que realment es redueix és una comunicació i col·laboració eficaços entre les persones i els equips que treballen en el vostre contingut i màrqueting de marca.

Un bon primer pas és pensar com és la divisió de responsabilitats a la teva empresa quan es tracta de SEO i RP.

Hi ha un equip que pugui gestionar-ho tot? Si és així, això pot significar dir-ho a l'equip importància integrant el SEO i les relacions públiques i prenent el temps per elaborar una estratègia de com ho faràs. Si teniu equips separats que gestionen cadascun, probablement sigui una bona idea crear línies de comunicació clares i obertes entre ells i maneres específiques en què voleu que treballin junts. La connexió entre PR i SEO

Independentment de l'aspecte de la vostra solució específica, augmentar la consciència del vostre equip de màrqueting sobre les oportunitats que ofereix la integració de SEO i relacions públiques ajudarà a moure la vostra marca en la direcció correcta.

 

  «АЗБУКА«