Automatització de continguts

L'automatització del contingut és el procés d'utilitzar tecnologia i eines de programari per crear, gestionar i optimitzar contingut sense intervenció humana significativa. En l'àmbit del màrqueting i desenvolupament web, l'automatització de continguts pot incloure diversos aspectes com ara:

Generació de continguts:

Utilitzar algorismes i intel·ligència artificial per crear textos, articles, descripcions i altres continguts. Això podria incloure la creació automatitzada de còpies publicitàries, articles de notícies o fins i tot obres literàries.

Automatització de continguts. Distribució de continguts:

Publicació automatitzada de contingut en diverses plataformes en línia, inclosa Les xarxes socials, blocs, correus electrònics i altres canals. Això pot incloure la programació i la publicació automàtica en un calendari.

Personalització del contingut:

Utilitzeu les dades d'usuari per personalitzar automàticament el contingut basat en seva interessos, preferències i comportament. Això pot aplicar-se als llocs web correus electrònics, publicitat i altres formes de contingut.

Automatització de continguts. Analítica i optimització:

Recollida i anàlisi de dades com interactuen els usuaris amb el contingut, seguit de canvis automatitzats per optimitzar els resultats. Això pot incloure proves A/B, sistemes de recomanació i altres mètodes.

Creació de campanyes multicanal:

Coordinació i gestió automatitzada de diversos elements de campanyes de màrqueting a través de diversos canals per oferir una experiència única i coherent als consumidors.

L'automatització del contingut pot millorar l'eficiència, reduir l'esforç humà i proporcionar una representació de la marca més precisa i coherent. No obstant això, és important tenir cura de possibles conseqüències negatives com la pèrdua d'identitat i qualitat del contingut, i també considerar aspectes ètics en el procés d'automatització.

Què és l'automatització de continguts?

L'automatització del contingut és l'ús de sistemes i processos per millorar el cicle de vida del contingut. Automatitza processos de contingut que, d'altra manera, requereixen temps, repetitius i costosos.

Aquesta és potser la raó per la qual són una de les principals prioritats dels venedors. Segons un estudi realitzat per HubSpot, gairebé el 50% dels venedors ho van dir automatització del màrqueting és la seva màxima prioritat quan es tracta de màrqueting entrant.

Les eines d'automatització de continguts utilitzen el processament del llenguatge natural i l'anàlisi semàntica per llegir i organitzar el contingut d'una manera automatitzada estandarditzada i reutilitzable.

Propietaris negoci petit poden utilitzar-los per identificar tasques repetitives i automatitzar-les. Però això no és tot. L'automatització de continguts té aplicacions en altres àrees del cicle de continguts.

Vegem els diferents casos d'ús de l'automatització de continguts.

Ús de l'automatització de continguts

A continuació es mostren les diferents maneres en què les petites empreses poden utilitzar l'automatització de continguts:

1. Automatització de continguts

El calendari de contingut mostra el pla de contingut per a la vostra petita empresa. Llavors pots feu un seguiment del vostre calendari de contingut i crear i publicar contingut en un període de temps determinat per garantir un flux constant de contingut.

Automatitzar el procés significa que tothom pot accedir al calendari des d'una ubicació central. Els equips ja no han de formatar, actualitzar i distribuir la informació manualment per mantenir a tothom a la mateixa pàgina. Les actualitzacions del calendari apareixeran a l'instant sempre que canviï la vostra programació de contingut.

2. Creació de continguts

Crear idees de contingut pot ser bastant difícil. Crear contingut d'alta qualitat que ressoni amb el vostre públic també pot ser un repte.

Podríeu escriure tot el vostre contingut en un programa, però li faltaria profunditat i visió. Per tant, automatitzar tot el procés no és una bona idea. La millor manera d'automatitzar la creació de contingut és automatitzar el procés d'ideació.

Les eines d'automatització de contingut us poden ajudar a identificar temes de tendència i paraules clau que podeu utilitzar per al vostre contingut.

També us poden ajudar amb la gestió de clients potencials enviant missatges i anuncis a clients potencials. Per fer-ho, tenen en compte la posició client a l'embut de vendes i l'historial de compres o de navegació. A continuació, podeu enviar correus electrònics personalitzats per animar-los a fer una compra o comprar-ne més.

Eines com Quark i DivvyHQ us poden ajudar a automatitzar el cicle de vida del vostre contingut. Quark ajuda les empreses des de l'etapa de creació de contingut fins a l'etapa de publicació i lliurament.

DivvyHQ, d'altra banda, ajuda amb el flux de treball i l'automatització del contingut. Les empreses poden utilitzar-lo per gestionar els seus programes de contingut, campanyes i altres iniciatives. Automatització de continguts.

С eines de creació de contingut per a la vostra petita empresa pot produir contingut amb regularitat. Podeu crear contingut d'alta qualitat en temps real i accedir a analítiques sobre el rendiment del contingut.

3. Contingut de contingut

L'automatització de la curació de contingut us pot ajudar a reforçar la vostra presència a Instagram, Facebook, Twitter i molt més xarxes socials gràcies a una oferta constant de continguts. Fer-ho manualment per a cada plataforma pot consumir molt de temps, especialment si esteu actiu en diverses plataformes socials. En automatitzar la curació de contingut, estalvieu temps i esforç publicant de manera coherent en múltiples xarxes socials. - Shane Barker

Tanmateix, el procés no elimina completament el vostre paper. Hauríeu de revisar les vostres publicacions abans de programar-les per assegurar-vos que no publiqueu contingut irrellevant o contingut que promocioni els competidors.

Una eina que podeu utilitzar és Taggbox, un agregador de contingut social que us ajuda a curar publicacions a les xarxes socials. S'integra amb la majoria de plataformes socials i t'ajuda a implicar el teu públic amb contingut fresc i generat pels usuaris.

4. Automatització de la distribució de continguts

Per treure el màxim profit del màrqueting de continguts, heu d'orientar correctament el vostre contingut i públic. Per fer-ho, heu de tenir un pla de distribució de continguts perquè el vostre el públic objectiu podria detectar el teu contingut.

Automatitzar el procés us pot ajudar a arribar al públic adequat. Amb les eines d'automatització de contingut, també podeu accedir a analítiques que us poden ajudar a entendre qui està llegint el vostre contingut o qui obre els vostres correus electrònics.

Hootsuite és una de les eines que podeu utilitzar per distribuir el vostre contingut al públic adequat. És un canal de distribució integral a través del qual podeu programar i publicar missatges a diverses xarxes socials.

Ara que ja sabeu com utilitzar l'automatització de continguts, mirem com pot ajudar el vostre negoci a créixer.

Com pot ajudar l'automatització de continguts a créixer el vostre negoci?

L'automatització del contingut pot comportar millores mesurables en la manera com les petites empreses gestionen els seus processos que condueixen al creixement.

A continuació es mostren algunes maneres en què les petites empreses poden beneficiar-se de l'automatització del contingut.

1. Desenvolupar una estratègia de continguts a llarg termini

L'Institut de màrqueting de continguts va trobar, que el 82% dels venedors consideren el màrqueting de continguts un actiu empresarial. Tanmateix, només el 59% d'ells té una estratègia de màrqueting de continguts documentada.

També van trobar que del 58% amb tecnologia de gestió de continguts, només el 16% l'estava utilitzant al màxim. Automatització de continguts.

Tot i que el màrqueting de continguts és molt important, requereix molt de temps i és possible que no tingueu prou temps per esforçar-vos. També és important desenvolupar una estratègia de contingut sòlida perquè els vostres esforços de màrqueting de continguts no es perdin.

Si no disposeu de sistemes per produir, gestionar i distribuir contingut, és probable que acabeu creant contingut per això. Tot i que això us pot ajudar a obtenir contingut coherent, una estratègia de contingut mal pensada pot no ajudar-vos a fer créixer el vostre negoci.

Adoptar un enfocament a llarg termini us permet tenir un procés ben pensat per gestionar tots els vostres esforços de contingut. L'automatització dels vostres processos us permet assignar recursos a altres tasques importants.

Podeu planificar el vostre calendari de contingut, esbrinar què vol saber el vostre públic i preparar una biblioteca de contingut que pugui resoldre aquests problemes.

Com a resultat de l'automatització, el vostre equip de contingut pot mantenir-se organitzat. Podran gestionar activament tasques com ara la creació de contingut, la curació, la programació i la publicació.

Les eines d'automatització de contingut també us poden ajudar a identificar les necessitats de contingut que poden fer que el viatge del client sigui fluid. El vostre equip de contingut també es beneficia de no haver de passar hores cercant temes sobre els quals escriure i determinant la rellevància del contingut.

2. Generació i desenvolupament més fàcil de plom. Automatització de continguts.

Amb l'automatització, podeu orientar els clients potencials amb contingut que coincideixi amb el seu comportament al lloc. Això us permet enviar als consumidors potencials contingut per correu electrònic que és rellevant i es mou per l'embut de vendes.

També podeu fer un seguiment de com interactua el consumidor contingut del vostre lloc web, i orientar-lo a partir de dades en temps real. Els productes es poden recomanar, comercialitzar i vendre en funció del que el consumidor ha vist o vist. A més, podeu orientar-los fàcilment amb anuncis.

Google Ads i Facebook Ads ofereixen capacitats d'automatització. Us ajuden a obtenir millors resultats dels vostres anuncis sense esforç manual. Google Ads ofereix funcions com ara anuncis de cerca responsius, anuncis de cerca dinàmics, dinàmics remàrqueting i anuncis de display responsius.

Facebook Ads, d'altra banda, ofereix anuncis automatitzats que aprenen què funciona millor i ofereixen suggeriments de millora.

3. Accés a dades actualitzades

La integració d'eines d'automatització de continguts amb el vostre CRM us pot donar una visió de les necessitats, els hàbits de compra i les expectatives dels vostres clients. Amb aquestes dades, podeu millorar la vostra experiència de client i generar confiança.

Les dades recollides també us ajuden a planificar millor les vostres campanyes futures i estratègies de màrqueting de continguts.

Com iniciar el teu propi negoci?

4. ROI millorat. Automatització de continguts.

Tot i que necessiteu gastar una mica de diners per utilitzar eines d'automatització, us ajudaran a fer la major part del treball manual. A més, podreu navegar millor clients i rebre informació per millorar l'estratègia màrqueting de continguts.

Amb aquestes eines, podeu crear un millor contingut basat en el que els clients volen veure i també resoldre els seus problemes. Quan el contingut ressona bé amb el vostre públic objectiu, proporcionarà un ROI més alt, ja que és més probable que els consumidors hi intervinguin.

5. Anivella el terreny de joc

Amb l'automatització de continguts, la vostra petita empresa pot competir amb empreses més grans. El vostre procés d'estratègia de contingut us ajudarà a generar més contactes que condueixin al creixement de l'empresa.

En automatitzar la majoria dels vostres esforços de contingut, podeu centrar-vos en altres tasques que poden ajudar a créixer el vostre negoci. El vostre equip de contingut també tindrà més temps per fer el treball creatiu.

6. Condueix a la coherència entre les plataformes socials. Automatització de continguts.

L'automatització del flux de treball de contingut us permet col·locar contingut als canals adequats en el moment adequat. Mantenir la coherència a l'hora de publicar a les plataformes de xarxes socials pot ser un repte, però amb l'automatització es fa més fàcil.

Un cop programeu el vostre contingut, les eines s'encarreguen de publicar-lo en nom vostre. També us donaran informació sobre temes de tendència i contingut que atraurà el vostre públic.

Com a resultat, tindreu molt de temps per interactuar amb el vostre públic en aquestes plataformes. Parar atenció a la comunitat de subscriptors pot ajudar millorar la teva reputació, guanyar confiança i fidelitzar entre els consumidors.

Estàs preparat per començar amb l'automatització de continguts?

L'automatització de continguts és una gran inversió per a les petites empreses que busquen créixer. Amb aquestes eines, podeu comunicar-vos millor amb el vostre públic i convertir més visitants en clients potencials.

Quan els vostres esforços de màrqueting de contingut es tornen disciplinats i comenceu a fer més amb menys, com ara crear contingut, escriure anuncis i compartir contingut.

A continuació, podeu crear contingut rellevant que s'orienti al públic adequat, donant lloc a consumidors més compromesos. I podeu visualitzar el panorama general i competir en les mateixes lligues que les grans empreses.

Preguntes més freqüents (FAQ)

Què és l'automatització de continguts i per què és necessària?
- Resposta: L'automatització de continguts és l'ús de la tecnologia per automatitzar la creació, gestió i distribució de continguts. Això és necessari per augmentar l'eficiència, reduir el temps per a les tasques rutinàries i millorar la qualitat del contingut.
Quines tasques es poden automatitzar a l'àrea de continguts?
- Resposta: Les tasques que es poden automatitzar inclouen la generació de text, la programació i publicació de continguts, la personalització, l'anàlisi, la distribució a través de diversos canals i altres.
Quins avantatges aporta l'automatització de continguts?
- Resposta: Els avantatges inclouen una major eficiència i velocitat, reducció del risc d'error humà, millora de la personalització, resultats optimitzats i la capacitat de gestionar les campanyes de manera més eficaç.
Quines tecnologies s'utilitzen per automatitzar continguts?
- Resposta: Les tecnologies inclouen intel·ligència artificial, aprenentatge automàtic, algorismes de generació de contingut, sistemes de gestió de continguts (CMS), eines d'automatització de màrqueting i altres.
Quines són les limitacions de l'automatització de continguts?
- Resposta: Les limitacions poden incloure la dificultat de crear contingut creatiu i d'alta qualitat, la pèrdua de personalització, la possibilitat d'errors algorítmics i problemes ètics associats a l'automatització.
És possible automatitzar continguts per a xarxes socials?
- Resposta: Sí, moltes eines d'automatització El màrqueting ofereix la possibilitat de programar i publicar contingut automàticament a les xarxes socials xarxes.
Com evitar les conseqüències negatives de l'automatització de continguts?
- Resposta: És important parar atenció a la qualitat del contingut creat, provar algorismes abans de la implementació, supervisar de prop les reaccions del públic i mantenir un equilibri entre l'automatització i la intervenció manual.
L'automatització de continguts pot substituir la creativitat humana?
- Resposta: Tot i que l'automatització pot gestionar de manera eficient les tasques rutinàries, la creativitat humana i la intuïció segueixen sent essencials per crear contingut únic i inspirador.
Com mantenir el contingut automatitzat actualitzat?
- Resposta: Actualitzar periòdicament algorismes i sistemes, analitzar els resultats, controlar els canvis en els requisits públic i mercatper mantenir el contingut actualitzat.
Quines empreses es poden beneficiar de l'automatització de continguts?
- Resposta: Les empreses de totes les mides i indústries es poden beneficiar de l'automatització de continguts, especialment aquelles que tenen un gran volum de contingut per processar i distribuir.