Errors de marca

Els errors de marca són decisions incorrectes o sense èxit preses en el procés de creació, gestió o promoció d'una marca. Aquests errors poden relacionar-se amb diversos aspectes de la marca, com ara la identitat visual, les comunicacions, l'estratègia i la percepció general de la marca. Els errors de marca poden tenir un impacte negatiu en la percepció dels consumidors d'una marca i també afectar el seu èxit al mercat. La gestió professional i l'atenció al detall en el procés de marca ajuden a evitar errors greus i crear una imatge de marca forta i positiva.

No esteu segur de si sou un d'ells? Estàs a punt de descobrir-ho. Aquí hem recollit els problemes més comuns associats identificació de marca, a més dels nostres millors consells per ajudar-te a millorar la teva identitat, diferenciar la teva marca i connectar amb les persones adequades.

Error 1: No saber a qui estàs intentant arribar. Errors de marca

Creant un fort identitat visual - això no és el que vols; és com vols ser percebut. Com millor et comuniquis qui ets, més autènticament podràs connectar amb la gent.

Però si la vostra identitat de marca no coincideix amb la vostra veritable identitat i ressona amb les persones adequades, no tindrà èxit (per molt bonic que sigui el vostre logotip).

Per comunicar-te honestament, has de saber qui ets realment (i, per tant, com vols que et percebin). Comenceu utilitzant el nostre llibre de jugades Brand of the Heart per articular el propòsit, la visió, la missió i els valors de la vostra marca. Això us ajudarà a alinear la vostra marca amb els vostres principis bàsics.

Explicació de les estratègies generals de Porter

També hauríeu de crear persones de màrqueting per entendre qui és el vostre client objectiu, què pensen i què els atreu. Un cop definits clarament el cor i les persones de la vostra marca, podeu afinar la vostra identitat de marca per lliurar el missatge correcte a les persones adequades.

Error 2: logotip sense sentit. Errors de marca

Crear logotips és molt divertit, però també poden ser un gran maldecap. Per descomptat, podeu crear alguna cosa bonica i dir-ho com un dia. Però un logotip realment fort dóna suport i reforça la identitat, la missió i el negoci bàsics de la vostra marca. Si no podeu connectar el vostre logotip a la vostra marca, és hora d'actualitzar-vos.

Per descomptat, disseny de logotip requereix molta reflexió profunda i una pluja d'idees seriosa. (Per a tu, estem acostumats a desenvolupar almenys 50 variants per marca, només per començar).

Si teniu problemes per crear un logotip que es connecti amb la vostra marca, proveu el nostre procés senzill per trobar un logotip que us agradi i esbrineu quins són. els errors en el disseny del logotip haurien de ser evitar. Errors de marca

Exemple: vam crear una nova identitat de marca visual per al Projecte especial ampliat per a l'eliminació de les malalties tropicals desateses (ESPEN), una organització de l'OMS amb la missió d'eradicar cinc malalties tropicals específiques. Per donar vida a la seva missió, vam crear un logotip simbòlic del continent africà, format per cinc ratlles: una per cada malaltia que lluiten.

Error 3: Identificació visual limitada de la marca

La vostra identitat visual està dissenyada per ajudar-vos a comunicar-vos de manera eficaç en molts casos d'ús. Per tant, heu de donar als vostres dissenyadors les eines que necessiten per crear contingut de marca, independentment del mitjà. Si no proporcioneu aquestes directrius (i les deixeu als vostres dispositius), segur que acabareu amb contingut incoherent.

És possible que no necessitis una bíblia de marca gruixuda d'enciclopèdies per a la teva posada en marxa, però és important donar els fonaments bàsics al lideratge del teu equip, com ara:

логотип
Colors
Fonts i impremta
jerarquia
foto
il·lustració
iconografia
Visualització de dades
Elements interactius
Vídeo i moviment
disseny web

Per obtenir més consells sobre com dissenyar aquests elements, seguiu la nostra guia per dissenyar un element memorable identitat de marca (basat en la ciència) i utilitzeu la nostra pràctica llista de verificació d'identitat visual. Errors de marca

Psicografia

Error 4: disseny web maldestre. Errors de marca

Una bona identitat de marca no només és forta; compta amb un disseny intuïtiu. Les icones confuses, els llocs web que no responen i les imatges de baixa resolució són coses que poden distreure la gent (i perjudicar la percepció de la vostra marca).

Tant si esteu dissenyant el vostre logotip com el vostre lloc web, tingueu en compte diferents casos d'ús i experiències d'usuari. El vostre logotip es mostrarà bé com un petit perfil? xarxa social? Aquest és un nou interactiu infografies per a dispositius mòbils? Aquestes són les preguntes clau que cal fer.

Error 5: Elements incompatibles. Errors de marca

El fet que hàgiu dissenyat un logotip, hàgiu combinat alguns colors i hàgiu triat un tipus de lletra no vol dir que la vostra identitat visual de marca estigui cohesionada. Si voleu crear una experiència unificada, heu de dissenyar cada element per complementar l'altre.

Comenceu amb el vostre logotip i, a continuació, desplegueu cada element des d'allà. El teu el tipus de lletra hauria d'anar bé amb el vostre logotip (per exemple, la forma del personatge i la personalitat). De la mateixa manera, els colors haurien d'anar bé amb el tipus de lletra (no massa clar per llegir, per exemple).

Error 6: No hi ha diversitat d'imatges

No, no estem parlant d'estils d'imatge. Estem parlant de les persones i/o personatges que retrates, ja sigui en fotografies o il·lustracions. És fàcil entrar en una rutina, creant les mateixes coses una i altra vegada simplement per costum. Però la representació és important. Considereu què diuen les imatges que utilitzeu sobre la vostra marca, els vostres valors, etc. Errors de marca

Tingueu en compte la diversitat (edat, raça, gènere, etc.) a les imatges que trieu. Incloeu una direcció específica guia de marca i doneu al vostre equip accés fàcil a una biblioteca d'imatges que reflecteixen la vostra marca. Aprofita aquests 101+ eines per crear una identitat corporativa (incloent-hi les eines gratuïtes llocs d'existències) per trobar-los.

Error 7: fonts dolentes. Errors de marca

La tipografia pot fer o trencar la teva marca. Si les coses són massa desordenades, confuses o aclaparadores, només us esteu fent un mal servei. Sovint és un problema amb el contingut en línia i és una de les maneres més fàcils d'apagar la gent.

Per assegurar-vos que la vostra tipografia sigui sempre llegible, proveu aquesta prova intel·ligent recomanada per l'artista de lletres Jessica Hische:

Per obtenir més consells sobre com triar els parells de fonts adequats, consulteu:

Error 8: No hi ha cap sistema de disseny. Errors de marca

Igual que crear una única marca sense cohesió, les marques també són culpables de no tenir un sistema de disseny adequat. No es tracta només dels detalls; es tracta de com van junts.

Hi ha una jerarquia intuïtiva? La gent pot navegar pel teu contingut fàcilment? Proporcioneu l'ordre correcte del contingut, inclosos els encapçalaments, els subtítols, el cos del text, les imatges, les marques, etc.

Error 9: massa colors

Aquest és un dels errors de principiants més comuns (i un signe que esteu deixant que un jove professional creï la vostra marca). Afortunadament, això és fàcil de solucionar. Errors de marca

Simplifica-ho amb:

2 colors primaris
3-5 colors addicionals
2 colors d'accent

Error 10: no ho faig desxifrant les icones. Errors de marca

Les icones faciliten la vida perquè proporcionen una indicació visual de manera ràpida i ràpida comunicació efectiva sense paraules. Per tant, la senzillesa i la claredat són clau. Malauradament, massa marques queden atrapades en icones que són redundants o massa abstractes per entendre-les.

Si no esteu segurs, feu que algú faci una comprovació de la seny per assegurar-vos que les vostres icones siguin intuïtives i adequades.

Exemple: hem col·laborat amb Avalere Health per crear una iconografia personalitzada per al contingut relacionat amb la salut.

Error 11: visualització de dades inexactes

Gràcies a l'explosió del big data, les marques parlen amb dades més que mai. La visualització de dades és una eina potent, fent que les dades siguin més fàcils d'entendre, però també pot causar un gran dany si les dades s'interpreten o es tergiversan. Errors de marca

Per assegurar-vos que visualitzeu les vostres dades correctament, utilitzeu la nostra guia Data Visualization 101 per dissenyar els gràfics i gràfics més comuns.

Error 12: No hi ha cap guia d'estil corporatiu. Errors de marca

Un dels principals motius pels quals les marques lluiten per mantenir la seva identitat és perquè el seu contingut és constantment... inconsistent. Els creadors de contingut "han de saber" com fer complir les directrius de la marca o es deixen al seu propi dispositiu. Quan això passa, no és estrany que el contingut s'assembla a Frankenstein.

Preguntes més freqüents (FAQ)

Quins són els errors de marca?
- Resposta: Els errors de marca són els passos o decisions incorrectes que es prenen en el procés de creació, promoció o gestió de marca, que pot afectar negativament la seva percepció i èxit.
Quines poden ser les conseqüències dels errors de marca?
- Resposta: Les conseqüències poden incloure la pèrdua de confiança del consumidor, el deteriorament de la reputació de la marca, la disminució de les vendes, els conflictes amb el públic objectiu i les dificultats per restaurar la imatge.
Com reconèixer els errors en la marca?
- Resposta: Els errors es poden identificar mitjançant el seguiment de les reaccions de l'audiència, l'anàlisi de ressenyes, l'estudi de la dinàmica del mercat i l'avaluació de l'alineació de l'estratègia d'una marca amb els seus objectius i valors.
Quins són els errors més comuns en la marca?
- Resposta: Els errors de marca habituals inclouen la inconsistència en l'estil visual, les comunicacions poc clares, ignorar les necessitats del públic objectiu i l'ús d'eslògans i logotips sense èxit.
Com evitar errors de marca en llançar un producte nou?
- Resposta: Per evitar errors de marca en llançar un nou producte, és important fer una anàlisi de mercat exhaustiva, determinar el públic objectiu, crear una imatge de marca sòlida i provar la resposta del consumidor.
Com afecten una marca els errors en un logotip?
- Resposta: Els errors en un logotip poden afectar una marca creant percepcions negatives, reduint el reconeixement, provocant confusió i reduint la professionalitat als ulls dels clients.
Què fer si ja s'han produït errors en la marca?
- Resposta: Si ja s'han produït errors, és important respondre immediatament, admetre l'error, ajustar l'estratègia, rehabilitar la marca i interactuar activament amb l'audiència per recuperar la confiança.
Quins són els errors habituals en la paleta de colors d'una marca?
- Resposta: Els errors habituals de la paleta de colors poden incloure colors inconsistents, triar colors que no reflecteixen els valors de la marca o utilitzar tons massa brillants/tristes que no s'ajusten al nínxol.
Quines són algunes recomanacions per prevenir errors en la marca?
- Resposta: Les recomanacions inclouen una planificació acurada, provar elements de la marca, tenir en compte les opinions del públic objectiu, mantenir la coherència en tots els aspectes de la marca i respondre als comentaris.
Et pots beneficiar dels errors de marca?
- Resposta: Sí, els errors poden ser experiències d'aprenentatge valuoses. D'ells pots aprendre lliçons, ajustar estratègies, millorar la teva marca i construir relacions més efectives amb el teu públic.