Hanes brandio

Hanes brandio yw datblygiad ac esblygiad y cysyniadau a'r arferion sy'n gysylltiedig â chreu a rheoli brandiau dros amser. Brandio yw'r broses o greu delwedd a chymeriad unigryw brand sy'n caniatáu iddo sefyll allan yn y farchnad, cael ei gydnabod a'i gysylltu â gwerthoedd, rhinweddau neu brofiadau penodol.

Rydym yn byw yn oes aur brandio. Mae yna fwy o ffyrdd nag erioed i fusnesau greu cilfach yn y farchnad a chysylltu'n uniongyrchol â'u cwsmeriaid a'u cefnogwyr. Ond mae hanes brandio mewn gwirionedd yn mynd yn ôl ganrifoedd. Mae'r ddisgyblaeth a'r ffurf gelfyddydol hon wedi esblygu dros y blynyddoedd i ddod yn rhan annatod o adeiladu unrhyw rai llwyddiannus busnes.

Mae brandio mewn gwirionedd yn dechrau yn y 1500au, ond bu newidiadau mawr yn y 19eg a'r 20fed ganrif. Trwy ddegawdau o arbrofi a datblygiadau technolegol, mae brandiau wedi dysgu torri trwy'r annibendod a dal sylw eu cwsmeriaid, gan droi defnyddwyr difater yn selogion brand. Astudio hwn mae stori gefn hynod ddiddorol yn gam pwysig wrth ddatblygu eich brand eich hun.

Yn yr erthygl hon, byddwn yn edrych ar hanes brandio: sut y daeth i fod, sut mae wedi esblygu dros amser, a ble mae'n mynd yn y dyfodol.

1500au: dechrau brandio. Hanes brandio.

Yn Hen Norwyeg, iaith Llychlyn, mae'r gair "brendr" yn golygu "llosgi." Yn wreiddiol roedd y brand yn cynrychioli darn o bren yn llosgi ac yn ddiweddarach disgrifiodd fflachlamp. Erbyn y 1500au, roedd brandio da byw wedi dod yn gyffredin i ddangos perchnogaeth.

O'r cychwyn cyntaf, mae brandio yn ymwneud â gwneud argraff, yn llythrennol ac yn ffigurol. Roedd pob arwydd yn unigryw i'r ransh ei hun. Roeddent yn syml, yn nodedig ac yn hawdd eu hadnabod - yn brif gynheiliaid profedig a gwir unrhyw frand gwych. Meddyliwch am yr eiconau hyn fel y logos cynnyrch cyntaf.

1750au-1870: Chwyldro Diwydiannol. Hanes brandio.

Trawsnewidiodd Ewrop a'r Unol Daleithiau yn ystod y 18fed a'r 19eg ganrif gyda phrosesau cynhyrchu newydd. Arweiniodd y tro hwn mewn hanes at ymddangosiad masgynhyrchu nwyddau o ganlyniad i fwy o effeithlonrwydd a thechnoleg yn y gweithle. Roedd mwy o gynhyrchion yn golygu mwy o ddewis i ddefnyddwyr. Gan fod gan gwmnïau bellach fwy o gystadleuwyr nag o'r blaen, yn sydyn roedd angen sefyll allan a chymryd yr awenau.

Rhowch eich nod masnach. Mae nod masnach yn cynnwys geiriau, ymadroddion, symbolau, dyluniadau, siapiau a lliwiau sydd wedi'u cofrestru'n swyddogol neu eu sefydlu yn fel cynrychiolwyr cwmni neu gynnyrch.

Cododd nodau masnach cofrestredig i amlygrwydd yn y 1870au, a phasiodd Cyngres yr UD ei Deddf Nod Masnach gyntaf ym 1881. Hwn oedd yr enghraifft gyntaf o frandio fel eiddo deallusol, gan ganiatáu i gwmnïau hawlio eu cynnyrch yn swyddogol fel eu cynhyrchion eu hunain a brwydro yn erbyn efelychwyr a chystadleuwyr. ,

1870au-1920au: y cyfnod dyfeisio. Hanes brandio.

Ar droad yr 20fed ganrif, dechreuodd technoleg drawsnewid bywyd bob dydd, gan roi cipolwg i ni o'r hyn y gallai ein dyfodol ei gynnwys. Roedd taith hanesyddol, ysbrydoledig y brodyr Wright ym 1903 yn enghraifft o'r creadigrwydd, yr arloesedd a'r dychymyg a ddiffiniodd oes.

Dechreuodd y ganrif gyda genedigaeth sawl cwmni eiconig a fyddai yn y pen draw yn dod yn frandiau blaenllaw ledled y byd. Roedd Coca-Cola (a gyflwynwyd ym 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) a LEGO (1932) yn arloeswyr, yn dueddwyr ac yn grewyr brandiau.

Pan wnaethant ymddangos gyntaf, roedd y brandiau hyn o flaen eu hamser. Roedd Cwmni Moduron Ford yn cynnig ceir Americanaidd wedi'u pweru gan gasoline cyn unrhyw un arall, a chynigiodd Chanel siwtiau i ferched ar adeg pan oeddent yn cael eu hystyried yn ddillad dynion yn unig. Roedd y brandiau hyn yn arloesol a'r cyntaf o'u math, gan eu gwneud yn arweinwyr diwydiant ar unwaith.

Yn ystod y cyfnod, gwnaeth brandiau eu marc mewn papurau newydd a chylchgronau. Roedd Print yn darparu gofod lle gallai brandiau ddefnyddio geiriau, logos a darluniau i sefyll allan. Roedd hysbysebion yn aml yn addysgiadol iawn ac yn disgrifio'n gywir sut roedd y cynhyrchion yn gweithio a'r hyn y gallent ei wneud.

1920au-1950au: brandiau ar yr awyr. Hanes brandio.

Nawr bod cynhyrchu wedi dod yn fwy effeithlon a chwmnïau'n cael gwerth mewn bod yn berchen ar eu cynhyrchion yn swyddogol, y cam rhesymegol nesaf oedd siarad amdanynt mewn amgylchedd lle byddai darpar brynwyr yn gwrando.

Yn gynnar yn yr 20fed ganrif, roedd y rhan fwyaf o orsafoedd radio yn cael eu gweithredu gan weithgynhyrchwyr a manwerthwyr offer radio, a oedd yn defnyddio eu radios yn bennaf i hyrwyddo eu busnesau. Erbyn y 1920au, roedd radio wedi dod yn llawer mwy poblogaidd, a dechreuodd perchnogion gorsafoedd weld hysbysebu fel ffordd o wneud eu busnes yn fwy cynaliadwy. Ganwyd y brand trwy sianeli radio, ymadroddion bach a negeseuon wedi'u targedu.

Talwyd yr hysbyseb gyntaf i'w darlledu ar WEAF yn Efrog Newydd ym 1922, gan hyrwyddo datblygiad tai newydd yn yr ardal. Erbyn 1930, roedd bron i 90% o orsafoedd radio yn yr Unol Daleithiau yn darlledu hysbysebion. Yn ystod y cyfnod hwn, bydd cynhyrchwyr yn noddi nid yn unig hysbysebu, ond rhaglenni cyfan. Cododd hunaniaeth brand i lefel hollol newydd. Mae wedi dod yn glywadwy, yn gofiadwy ac yn adnabyddadwy.

Ar ôl radio daeth teledu. Ar Orffennaf 1, 1941, darlledodd Bulova Watch ei hysbyseb gyntaf cyn gêm pêl fas yn Efrog Newydd. Dim ond 10 eiliad oedd hi a dim ond ychydig filoedd o bobl a welodd. Yn union fel radio, wrth i deledu ddod yn fwyfwy poblogaidd, dechreuodd cwmnïau gofleidio'r cyfrwng newydd trwy noddi sioeau a chreu hysbysebion. Gyda theledu, gall brandiau bellach ddod â delweddau, geiriau, sain a cherddoriaeth i gartrefi pobl, gan ddod â nhw'n agosach at ddefnyddwyr nag erioed o'r blaen. Hanes brandio.

1950au-1960au: Genedigaeth Brandio Modern

Roedd y cyfnod ar ôl yr Ail Ryfel Byd yn gyfnod trawsnewidiol arall o ran cynhyrchu cynnyrch a diwylliant defnyddwyr. Yn yr Unol Daleithiau, mae diwylliant ceir, ehangu'r dosbarth canol, maestrefoli, a lledaeniad teledu wedi creu hyd yn oed mwy o gyfleoedd i gwmnïau gystadlu â chynulleidfaoedd newydd. Meddyliwch am ffurfiau uchel, uchel, gweladwy iawn o adnabod brand: hysbysfyrddau, arwyddion isffordd, pensaernïaeth uchel, pecynnu cynnyrch a mwy a mwy o hysbysebu hysbysebion, a gafodd eu gwella trwy greu teledu lliw ym 1953.

Yn ystod y cyfnod hwn, datblygodd cwmnïau ddisgyblaeth rheoli brand (a ddatblygodd farchnata i raddau helaeth fel yr ydym yn ei adnabod heddiw) ar ôl i fwy a mwy o gystadleuwyr ddechrau dod i'r amlwg yn eu diwydiannau. Yn fuan roedd cynhyrchion di-rif yn edrych ac yn gweithredu yr un peth. Cafodd rheolwr y brand y dasg o greu hunaniaeth unigryw ar gyfer y cynnyrch er mwyn ei wahaniaethu oddi wrth ei gystadleuwyr.

Yr hyn a nodweddodd y newid hwn mewn technegau brandio mewn gwirionedd oedd symudiad tuag at hysbysebu mwy emosiynol. Oherwydd bod cystadleuwyr yn cynnig yr un cynnyrch yn ei hanfod, roedd yn rhaid i farchnatwyr wahaniaethu eu hunain mewn ffyrdd eraill.

Trwy ymchwilio i ddefnyddwyr targed, cafodd marchnatwyr ddealltwriaeth ddyfnach o'u cynulleidfa, gan ganiatáu iddynt fanteisio ar eu hanghenion a'u dymuniadau. Gyda'r delweddau a'r negeseuon cywir, mae marchnatwyr wedi creu cysylltiad emosiynol rhwng eu cynhyrchion a'u defnyddwyr. Pe bai defnyddwyr "yn teimlo" bod ganddynt gynnyrch gwell, byddent yn ei brynu. Mae'r brandio wedi mynd o'r wybodaeth i'r personol.

1960au-1990au: Brandio'n codi. Hanes brandio.

Wrth i frandiau esblygu dros y degawdau, bu angen iddynt adnewyddu ychydig neu hyd yn oed fabwysiadu hunaniaeth newydd er mwyn parhau i fod yn berthnasol, darparu ar gyfer chwaeth newidiol a gwahaniaethu eu hunain mewn maes sy'n tyfu'n barhaus.

Walmart

Meddyliwch sut mae logo Walmart wedi disgleirio dros y blynyddoedd. Daeth yn fwy hygyrch a ffres. Yn ogystal â'r logo, mae'r siop hefyd wedi moderneiddio ei gwisgoedd gweithwyr yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Croesewir newid, ac yn achos Walmart, roedd ailfrandio yn gam naturiol a mawr ei angen mewn esblygiad. hunaniaeth gorfforaethol.

Gall diweddaru sloganau ymgyrch hefyd chwarae rhan wrth ailddiffinio'r brand a mynd ag ef i'r lefel nesaf. Mae cyflymder cyflym brandio modern yn rhoi pwysau ar frandiau i aros ar y blaen i'w cystadleuwyr yn gyson. Weithiau y cyfan sydd ei angen arnoch yw slogan gwych, hyd yn oed os yw'r brand eisoes yn adnabyddus. Meddyliwch am "Because You're Worth It" L'Oreal (ysgrifennwyd yn 1973). Neu McDonald's "Mae'n Amser Da i McDonald's Great Taste" (1984). Neu Folgers “Y rhan orau o ddeffro yw Folgers yn eich cwpan!” (1984). Mae pob un o'r sloganau hyn eisoes wedi'u trosglwyddo brand enwog i le newydd, mwy adnabyddadwy ar eich taith.

Mae'r cyfnod hwn o esblygiad brand hefyd wedi dechrau trawsnewid y diwydiant manwerthu. Erbyn y 1990au, dechreuodd siopau sylweddoli eu bod yn fwy na dim ond silffoedd ar gyfer cynhyrchion di-rif. Yn lle hynny, gallent guradu eu cynigion a mynnu gwell brandio gan gwmnïau. Hanes brandio.

Enghraifft wych o hyn yw Target. Am fwy nag 20 mlynedd, mae Target wedi partneru â dylunwyr, artistiaid, enwogion a dylanwadwyr i stocio ei silffoedd a'i raciau dillad â chynhyrchion unigryw na all siopwyr eu cael yn unman arall. Creodd mwy o gynhyrchion o ansawdd uchel, â brand gwell, brofiad manwerthu mwy cymhellol, a thrwy fynnu gwell brandio, cryfhaodd manwerthwyr eu henw da brand, gan wthio cwmnïau i greu ac arloesi.

2000au hyd heddiw: y tu hwnt i frandio sylfaenol. Hanes brandio.

Rydyn ni wedi gweld pa mor bell rydyn ni wedi dod. Felly ble rydyn ni nawr a ble rydyn ni'n mynd nesaf?

Wrth edrych i'r dyfodol, mae'n bwysig nodi bod gennym bellach lawer mwy o opsiynau brand nag o'r blaen, ac mae cystadleuydd bob amser yn erlid rhywun. Gall fod yn anoddach ynysu, felly mae'n bwysig meddwl am ffyrdd o oresgyn y sŵn.

Ers gwawr yr oes ddigidol ar ddiwedd y 1990au a dechrau'r 2000au, mae dulliau brandio, marchnata a hysbysebu wedi bod yn wahanol mewn sawl ffordd i ddulliau hanesyddol. Mae hysbysebu teledu yn well na hysbysebu print, ond mae hysbysebu yn rhwydweithiau cymdeithasol yn rhagori arnynt pawb. Mae gan hysbysebwyr fwy o bŵer (fel y gallu i dargedu demograffeg mewn hysbysebion Facebook) ac maent yn dod yn fwy strategol a ysgogol gan ddata. Hefyd, diolch i apiau, URLs gwagedd, a chyflenwad diddiwedd o hashnodau personol, Nid oes prinder ffyrdd i frandiau gynyddu ymwybyddiaeth yn sylweddol brand.

Coca-Cola

Edrychwch ar sut y gwnaeth Coca-Cola hoelio'r ymgyrch #ShareACoke. Diolch i newid syml yn pecynnu cynnyrch, maent yn cysylltu â chwsmeriaid ar lefel bersonol tra'n eu hannog i greu cynnwys - a thrwy hynny rydym yn golygu defnyddio'r hashnod dros 500 o weithiau. Mae hyn wedi helpu'r brand i aros yn gysylltiedig, a bydd dyfodol brandio yn parhau i weld cysylltedd cyson fel dylanwad gyrru.

Er bod gennym yn sicr y dechnoleg i helpu i wahaniaethu rhwng brand, mae cwmnïau hefyd yn wynebu cystadleuaeth sylweddol nad oedd yn bodoli flynyddoedd yn ôl. Heddiw, mae enw da brand nid yn unig ar lafar gwlad, ond hefyd yn adolygiadau. Mae adolygiadau cwsmeriaid ar Amazon, Yelp, Google a Facebook bellach yn cael effaith enfawr ar ganfyddiad brand. Mae siopwyr yn gwneud penderfyniadau ar sail graddfeydd cynnyrch, ac yn awr yn fwy nag erioed, enw da yw popeth.

Un ffordd y mae brandiau'n torri trwy'r annibendod wrth fanteisio ar fywydau emosiynol, “gwneud daioni” defnyddwyr yw trwy frandio ar sail cenhadaeth. Datganiad cenhadaeth Starbucks yw: "Ysbrydoli a meithrin yr ysbryd dynol - un person, un cwpan ac un gymdogaeth ar y tro." Mae'n nod uchelgeisiol ar gyfer yr hyn sydd, wedi'r cyfan, yn gadwyn fwyd cyflym, ond maent yn ei wneud yn dda. Gydag ap symudol cymhellol, rhaglen ffyddlondeb boblogaidd, profiad manwerthu wedi'i guradu, wedi'i frandio lliwiau a logo digamsyniol, Mae Starbucks wedi adeiladu sylfaen cwsmeriaid ffyddlon sy'n dilyn ei genhadaeth unigryw. Hanes brandio.

Yn yr un modd, daeth Warby Parker yn frand aflonyddgar gyda'i addewid brand unigryw, ystyrlon: am bob pâr o sbectol a brynwyd, rhoddir pâr i rywun mewn angen. Ar ôl dim ond 10 mlynedd o weithredu, gwerthwyd y brand ar $1,7 biliwn. Diolch i gyfrifoldeb cymdeithasol a brandio da, mae'r brand sbectol hwn yn sydyn yn teimlo'n oerach na Ray-Ban.

Mae brandiau hefyd yn elwa o bersonol profiad o'u siopau manwerthu brics a morter. Dychmygwch faint o frandiau arwyddocaol o ddillad egnïol a chwaraeon menywod sydd ar gael nawr (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas gan Stella McCartney). Mae angen i'r brandiau hyn fod yn greadigol, ac mae llawer yn sefyll allan trwy gyfranogiad a chyfranogiad cymunedol. Er enghraifft, mae Lululemon yn cryfhau ei frand trwy gynnig dosbarthiadau ioga am ddim yn ei siopau ac ar-lein.

Gwnewch eich marc yn hanes brandio

Er y bydd arloesi a thechnoleg bob amser yn siapio dyfodol brandio, bydd llawer o'r egwyddorion brandio cynnar hyn bob amser yn aros yr un fath. Gadewch i ni edrych ar gysyniadau syml, hirsefydlog megis trosoledd technoleg, ymgysylltu emosiynol, a datblygu cwsmeriaid. Ni waeth beth yw eich diwydiant, ni waeth beth yw eich cynnyrch, bydd y dulliau prawf amser hyn yn gweithio'n dda ar gyfer unrhyw frand.

 АЗБУКА