Hanes hysbysebu: diffiniad a chronoleg gyflawn

Mae hanes hysbysebu yn cyfeirio at ddatblygiad ac esblygiad arferion hysbysebu dros amser. Mae hysbysebu yn rhan annatod o weithgarwch masnachol ac mae wedi bod o gwmpas ers canrifoedd lawer.

Mae hysbysebu yn ffenomen fyd-eang sydd wedi dylanwadu ar y ffordd y mae pobl yn canfod y pethau o'u cwmpas ers canrifoedd. Dywedir bod yr arwyddion cynharaf o hysbysebu yn dyddio'n ôl i gerfiadau dur yr hen Eifftiaid yn 2000 CC, a chyhoeddwyd yr hysbyseb argraffedig gyntaf ym 1472, pan argraffodd William Caxton hysbyseb am lyfr. Ers hynny, mae hanes hysbysebu wedi bod yn eithaf cyffrous ac mae wedi mynd trwy lawer o newidiadau radical a llamau cwantwm.

Mae cwrs y digwyddiadau isod yn dangos sut mae wedi newid o'r cychwyn cyntaf. Yna byddwn yn mynd trwy hanes radio, teledu, ac hysbysebu ar-lein. Felly gadewch i ni ddechrau datrys esblygiad ar unwaith-

Hanes hysbysebu: ymddangosiad cyntaf

Fel y trafodwyd uchod, dywedir i'r hysbyseb cyntaf un gael ei ddefnyddio yn 2000 CC. ar ffurf hen gerfiad dur Eifftaidd, ac yna cyhoeddwyd yr hysbyseb argraffedig gyntaf yn ôl yn 1472. Yna mae hanes hysbysebu yn mynd â chi i 1704, pan ddefnyddiwyd yr hysbyseb papur newydd cyntaf yn yr Unol Daleithiau.

Yn ddiweddarach, ym 1835, cymerodd hysbysebu dro newydd: roedd yr hysbysfwrdd cyntaf yn yr Unol Daleithiau yn cynnwys posteri carnifal/syrcas dros 50 metr sgwâr o arwynebedd. ft.

Daeth y datblygiad mawr nesaf mewn hanes hysbysebu gyda Sears, y cwmni cyntaf un i ganolbwyntio mwy ar bersonoli trwy hysbysebu post uniongyrchol. Ym 1892, lluniwyd eu hymgyrch hysbysebu post rheolaidd helaeth gydag 8000 o gardiau post, a chynhyrchodd 2000 o ymholiadau newydd.

Gyda chyflwyniad personoli mewn hysbysebu, mae hysbysebu personol wedi dod i'r amlwg. Enillodd hysbysebion radio a theledu le yn ystod y cyfnod hwn hefyd a bu chwyldro yn y byd hysbysebu cyfan.

Mae hysbysebion radio a theledu wedi mynd â phersonoleiddio i lefel newydd lle mae ymgyrchoedd hysbysebu wedi'u cynllunio yn y fath fodd fel bod y gynulleidfa'n cael cyffyrddiad personol.

Ymddangosodd yr hysbyseb cyntaf un a ddarlledwyd ar y radio ym 1922. Gadewch i ni ddadbacio'r rhan hon o hanes hysbysebu yn y fan a'r lle:

Hanes hysbysebu ar y radio

Ym 1922, gwnaeth y darlledwr radio G. M. Blackwell ei hysbysebion radio yn ymgorffori strategaeth anuniongyrchol-uniongyrchol. Roedd yr ymgyrch hysbysebu yn cynnwys trafodaeth 10 munud ar rinweddau byw'n hapus yn Hawthorne Court Apartments yn Jackson Heights, Queens. Y gost ar gyfer yr hysbyseb radio 10 munud hwn oedd $50.

Crëwyd y radios cyntaf un gan weithgynhyrchwyr a manwerthwyr radio ar ddechrau'r 1920au. Madison Avenue oedd un o'r rhai cyntaf i gydnabod pwysigrwydd hysbysebu ar y radio fel un o'r dulliau mwyaf defnyddiol o hyrwyddo.

Noddwyd hysbyseb ar yr awyr gyntaf yr orsaf gan gwmni llaeth a'i chyhoeddi yn y Los Angeles Times ar Fai 6, 1930, yn ôl cyn-filwyr hysbysebu. Yr un flwyddyn, cyflwynodd Rosser Reeves y cyfle USP, sy'n dangos sut y mae eich bydd busnes yn datrys problemau eich cwsmeriaid. Roedd hwn yn gam arall tuag at botensial hysbysebu radio personol.

Cyflwynodd George Gallup ymchwil ystadegol yn 1935 - casglu data am gwsmeriaid i wneud hysbysebion radio yn fwy personol ac yn fwy seiliedig ar ganlyniadau.

Digwyddodd y digwyddiad mawr nesaf yn hanes hysbysebu ar 1 Gorffennaf, 1941, pan ymddangosodd yr hysbyseb gyntaf un ar sgriniau teledu WNBT. Er mai dim ond 10 eiliad o hyd oedd yr hysbyseb deledu hon ar gyfer Cwmni Gwylio Bulova, fe osododd duedd ar gyfer y 70 mlynedd nesaf.

Edrychwn yn awr ar hanes hysbysebu teledu.

Hanes hysbysebu ar y teledu

Gyda'r ffrwydrad mewn hysbysebu teledu daeth oes aur hysbysebu, gyda syniadau hysbysebu arloesol ac enwogion yn ymddangos mewn hysbysebion teledu o'r 1960au i ddiwedd yr 1980au.

Mae llawer o fusnesau wedi dechrau casglu cymeriadau o amgylch eu cynhyrchion i greu cysylltiad ffafriol â'u cynulleidfa. Mae hysbysebu teledu wedi dod yn ffordd fawr o frandio effeithiol.

Roedd llawer o hysbysebion, fel Tony the Tiger for Frosted Flakes neu Pop gnomes ar gyfer Rice Krispies, ymhlith y rhai mwyaf poblogaidd. Roedd rhai o'r wynebau enwog fel y Dyn Marlboro o'r 1960au i'r 1990au hefyd yn cael eu defnyddio'n rheolaidd ar gyfer gwerthu nwyddau ac optimeiddio hysbysebion teledu.

Roedd cyfrwng teledu mor bwerus fel y dechreuodd cwmnïau ei ddefnyddio ar gyfer hysbysebu teledu yn bennaf gyda'r cymhelliad pur o ehangu cyrhaeddiad, cynyddu ymwybyddiaeth cwsmeriaid a chynyddu gwerthiannau.

Defnyddio cymeriadau mewn hysbysebion teledu yn bennaf ei wneud i ddatblygu diwylliant hysbysebu, a daeth yn eithaf llwyddiannus wrth ddod â chynhyrchion i flaen y gad.

Hysbysebion teledu cebl o'r 1980au

Cafodd hysbysebion teledu gyhoeddusrwydd eang ar ddiwedd y 1980au a chanol y 1990au wrth i deledu cebl ddod yn boblogaidd. Chwaraeodd MTV ran amlwg wrth newid dynameg hysbysebu teledu. Gan gymryd yr awenau ar y syniad fideo cerddoriaeth, lluniodd MTV sawl math o gysyniadau hysbysebu teledu.

Diolch i'r cynnydd cyflym ym mhoblogrwydd teledu cebl a lloeren, mae llawer o sianeli arbenigol wedi codi i amlygrwydd, gan gynnwys rhwydweithiau sy'n gwbl ymroddedig i hysbysebu, megis QVC, ShopTV Canada a'r Home Shopping Network.

Nawr mae'n bryd edrych ar y newid mewn technoleg teledu a'r hysbysebion teledu cysylltiedig a sut y bu'r newid o hysbysebu teledu i hysbysebu ar-lein.

Llinell amser hysbysebu teledu a'r newid o hysbysebu teledu i hysbysebu ar-lein

1941: Rhoddodd yr FCC (Comisiwn Cyfathrebu Ffederal) drwyddedau busnes i 10 rhwydwaith teledu Americanaidd ym mis Mai, ac ar Orffennaf 1, darlledwyd yr hysbyseb deledu gyntaf, yn cynnwys hysbyseb cwmni gwylio Bulova a gostiodd $9.

1951: Cyrhaeddodd gwariant hysbysebu teledu $128 miliwn, i fyny o $12,5 miliwn yn 1949, cynnydd 10 gwaith yn fwy.

1953: Lansio teledu lliw masnachol.

1955: Gwariant ar hysbysebu teledu yn cyrraedd y trothwy $1 biliwn.

1963: Am y tro cyntaf, roedd teledu yn rhagori ar bapurau newydd fel ffynhonnell gwybodaeth.

1964: Mynnodd The Big Three (CBS, NBC ac ABC) $50 y funud ar gyfer oriau brig gan hyrwyddwyr.

1968: Cynyddodd gwariant ar hysbysebu teledu ar gyfer yr ymgyrch arlywyddol o $10 miliwn yn 1960 i $27 miliwn ym 1968.

1971: Gwaharddodd y Gyngres hysbysebu sigaréts ar radio a theledu, gan gostio tua $220 miliwn i'r busnes darlledu mewn hysbysebu teledu.

1977: Refeniw hysbysebu teledu gros yn cyrraedd $7,5 biliwn, sy'n cynrychioli 20% o'r holl hysbysebu yn yr Unol Daleithiau ar y pryd.

1984: Yn nhrydydd chwarter y Super Bowl, cyflwynodd Apple y cyfrifiadur Macintosh $500, gan droi gêm babell yr NFL yn ddigwyddiad hyrwyddo mawr. Roedd hefyd yn nodi dechrau cyfnod pan ddaeth hysbysebu mor bwysig.

1986: Torrodd The Cosby Show gan NBC gofnodion presennol ar gyfer cyfres Rhwydwaith, gan fuddsoddi $350 i $000 am ddim ond 400 eiliad o amser hysbysebu.

1989: Oherwydd cystadleuaeth gynyddol, cyrhaeddodd y rhwydweithiau darlledu mawr y lefel isaf erioed o 55% o gyfanswm cynulleidfaoedd teledu.

1994: Eleni cafwyd chwyldro newydd yn hanes hysbysebu, sef hysbysebu ar y Rhyngrwyd. Yng nghanol y 1990au, cyrhaeddodd gwariant hysbysebu ar-lein $300 miliwn.

1997: Lansiodd Netflix fodel rhentu talu fesul DVD.

1999: Cyflwynodd TiVo ei recordydd fideo digidol cyntaf (DVR), a ddechreuodd recordio sioeau.

2005: Lansiwyd YouTube eleni. Yna prynodd Google ef y flwyddyn ganlynol am $1,65 biliwn.

2007: Lansiwyd Netflix eleni, a chyflwynodd AMC y byd i'n dewis gorau, Mad Man: Don Draper.

2008: Lansiwyd Hulu eleni.

2011: Ailgyflwynodd Amazon ei wasanaeth fideo-ar-alw o'r enw Amazon Instant Video a gwnaeth Amazon Prime fynediad preifat i 5000 o ffilmiau a sioeau teledu.

2017: Cynhyrchodd gwasanaethau fideo tanysgrifiad yr Unol Daleithiau a ddarperir gan Hulu, Amazon a Netflix tua $ 15 biliwn mewn ffioedd misol yn unig.

2017: Mae gwariant hysbysebion teledu yn ildio i'r olwg gyntaf wrth i fwy o Americanwyr symud i ffwrdd o'r cyswllt hwnnw. Mae cynulleidfa hyd yn oed y sefydliadau mwyaf poblogaidd yn parhau i ddirywio.

2018: Roedd gan YouTube 1,9 biliwn o ddefnyddwyr cofrestredig misol a oedd yn gwylio mwy na 180 miliwn o oriau o YouTube y dydd.

Blwyddyn 2018: Mae gwariant ar hysbysebu teledu traddodiadol yn gostwng 2% arall.

2018: Mae 70% o setiau teledu a werthir ledled y byd yn setiau teledu cysylltiedig.

2019: Postiodd Hulu tua 25 miliwn o danysgrifwyr a dechreuodd Netflix agosáu at 150 miliwn o danysgrifwyr.

2019: Mae'r diwydiant Teledu Talu yn adrodd am ostyngiad o 5% yn nifer y defnyddwyr Teledu Talu yn 2019. Agorodd YouTube TV hefyd ledled y wlad gan gynnig math gwahanol o gynllun aelodaeth.

Felly, wrth astudio hanes hysbysebu teledu, dysgoch am symud hysbysebu o deledu i'r Rhyngrwyd. Gadewch i ni nawr edrych yn agosach ar esblygiad hysbysebu ar-lein yma ac yn awr.

Hanes Hysbysebu ar y Rhyngrwyd - Llinell Amser Hysbysebu Ar-lein

1978 - Defnyddiwyd marchnata e-bost fel yr enghraifft gyntaf o sbam e-bost, a'i ddiben oedd hysbysebu.

1980 - Lansiwyd fforwm trafod poblogaidd Usenet eleni a chafodd ei foddi gan hysbysebu negeseuon sbam.

1984 - Defnyddiwyd hysbysebion baner eleni. Lansiwyd Prodigy i gynnig un o'r gwasanaethau hysbysebu ar-lein cyntaf. Fodd bynnag, roedd yr hysbysebion hyn yn cael eu lleoli amlaf yn yr un lle ar y sgrin ac ni ellid clicio arnynt.

1991 - Eleni, cododd y Sefydliad Gwyddoniaeth Cenedlaethol (NSF) y gwaharddiad ar ddefnydd masnachol o'r NSFNET.

1993 - Lansiwyd GNN, un o'r gwasanaethau cyhoeddi a hysbysebu gwe cyntaf, eleni gan O'Reilly Media.

1994 - Hysbysebu baner yn cael ei ddefnyddio eto wrth i GNN werthu ei hysbyseb clicadwy cyntaf i gwmni cyfreithiol yn Silicon Valley eleni.

Blwyddyn 1994 - Lansiwyd y cylchgrawn gwe masnachol cyntaf, HotWired, eleni

1994 - Unwaith eto, gwerthwyd hysbysebu baner, fel yr hysbyseb faner gyntaf, gan AT&T a chafodd sylw ar rifyn cyntaf HotWired.

1995 - Cafodd AOL hysbysebu baner GNN eleni am $11 miliwn.

1996 - Lansiwyd gwasanaeth hysbysebu DoubleClick ac roedd yn gwmni hysbysebu Rhyngrwyd adnabyddus.

Blwyddyn 1996 - Chwilio hysbysebu Yahoo! cyflwynodd yr hysbysebion chwilio cyntaf un ar ei beiriant chwilio Rhyngrwyd.

1997 - Dyfeisiodd Ethan Zuckerman hysbysebion naid, a ystyriwyd yn strategaeth hysbysebu fwy ymosodol a di-gariad.

1998 - Lansiodd Google beiriant chwilio ar-lein.

Blwyddyn 1998 - Daeth cyfnewid hysbysebion OpenX yn un o'r cyfnewidfeydd hysbysebu cyntaf i'w lansio fel prosiect ffynhonnell agored.

1998 - Lansio hysbysebion chwilio GoTo (yn awr Yahoo! Search Marketing). Roedd yn beiriant chwilio a oedd yn cynnig hysbysebion chwilio.

1999 - Caewyd HotWired ar ôl i Lycos ailosod ei barth.

2000 - Chwilio Hysbysebu Eleni, cyflwynodd Google y gwasanaeth AdWords enwog, a oedd yn caniatáu hysbysebu yn seiliedig ar arferion pori defnyddwyr ac allweddeiriau chwilio.

2002 Dechreuodd amrywiol borwyr gwe adnabyddus fel Firefox, Opera a Netscape gyflwyno nodweddion i rwystro'r hysbysebion hyn.

2003-Yahoo! caffaelwyd - Agorawd (GoTo gynt)

2004 - Lansiwyd Facebook eleni ac ers hynny mae wedi dechrau hysbysebu ar rhwydweithiau cymdeithasol.

2005 - Lansio YouTube.

2005 - platfform ochr y galw. Lansio criteo.

2006 - Google sy'n berchen ar YouTube am $1,65 biliwn.

Blwyddyn 2006 - Cyflwynwyd blocio hysbysebion AdBlock ar gyfer porwyr gwe.

2006 - Lansio platfform darganfod cynnwys Outbrain.

2006 - Defnyddiwyd hysbysebu brodorol ar lwyfan hysbysebu fideo YouTube.

2007 - Cyflwynwyd Taboola, platfform darganfod cynnwys, eleni.

Blwyddyn 2007 - Targedu ymddygiadol, hysbysebu yn rhwydweithiau cymdeithasol daeth yn boblogaidd pan lansiodd Facebook Beacon, sy'n olrhain gweithgareddau defnyddwyr Facebook ar wefannau y tu allan i Facebook.

2007 - Daeth hysbysebu arddangos yn dominyddu pan brynodd Google DoubleClick am $3,1 biliwn.

Blwyddyn 2007 - Caffaelodd Microsoft AQuantive am $6,5 biliwn i arddangos hysbysebion.

2007 - Lansiwyd platfform galw MediaMath eleni.

2008 - Lansio platfform ochr-alw Rocket Fuel Inc.

2008 - Creodd Rick Petnel Easylist, sydd ar gael ar gyfer ychwanegion porwr gwe sy'n rhwystro hysbysebion.

2009 - Cyflwynodd Google ei lwyfan cyfnewid hysbysebion gyda DoubleClick.

2010 - Cyflwynodd Google DoubleClick for Publishers (DFP) fel meddalwedd hysbysebu.

2010 - Lluniodd Twitter Trydar wedi'i Hyrwyddo, a oedd yn caniatáu i hysbysebwyr dalu i drydariadau gael eu dangos i ddefnyddwyr targed.

2013 - Mae Facebook wedi caffael Atlas Solutions gan Microsoft am $100 miliwn.

2013 - Cyflwynodd Instagram nodweddion fel swyddi noddedig.

2014 - Lansiwyd Pinterest fel platfform rhannu delweddau gyda gwahanol opsiynau Pins Hyrwyddedig ar gyfer hysbysebu rhwydweithiau cymdeithasol.

Blwyddyn 2014 - Cyflwynwyd estyniad blocio ad UBlock Origin.