Digitaalse turunduse suundumused. Seni näivad digitaalse turunduse trendid tiirlevat kahe erineva, kuid peaaegu vastandliku kontseptsiooni ümber. Esimene on üldine humaniseerimine, tegelike probleemide lahendamine ja sisu kohandamine üksikisikule (erinevalt massilisest apellatsioonist) isiklikumaks suhtlemiseks. Teiseks on palju rohkem mehaanilist ja tehnilist optimeerimist, telgitaguste alade, nagu SEO ja kampaaniate ülesehituse peenhäälestamist – pisiasju, mida teie õnnelikud kliendid ei näe.
1. Kaasatus. Digitaalse turunduse suundumused
-
Üks pilk esilehel olevatele pealkirjadele näitab, kui oluline on kaasamine meie praegusesse aega ja kohta ajalukku. Iga päev soovivad üha rohkem inimesi, eriti noored ja marginaliseeritud rühmad, näha tarbitavas sisus ja ostetavates kaubamärkides positiivsemat võrdõiguslikkuse kujutist. Või täpsemalt nemad ei tahame näha sama homogeenset sisu, millega olime harjunud eelmistel aastakümnetel.
Mis on värbamisprotsessi sisseostmise (RPO) kontseptsioon?
2021. aastal hõlmab digiturundus meediat ja teemasid, mis hõlmavad erinevaid rasse, seksuaalset sättumust, religiooni jne, aga ka kehaliste ja õpiraskustega inimeste esindamist. See hõlmab teie piltide ja videote sisu ning teemasid, mille üle arutlete sotsiaalsed võrgustikud ja ajaveebid või isegi teie pakutavad tooted.
Accenture'i sõnul mõjutab see kultuuriline nihe juba ostukäitumist: 41% ostjatest on "kolinud... oma ettevõtte jaemüüjast eemale, mis ei peegelda seda, kui oluline on [identiteet ja mitmekesisus] nende jaoks". Samas uuringus leiti, et 29% tarbijatest on valmis täielikult kaubamärki vahetama, kui nad ei näita üles piisavalt mitmekesisust – ja see protsent lihtsalt kasvab etniliste vähemuste ja LGBT+ kogukonna jaoks.
2. Esiletõstetud väljavõtted ja otsing ilma klikkideta. Digitaalse turunduse suundumused
SEO eesmärk on olnud palju-palju aastaid viia teie kirje otsingutulemustes esikohale. Lõpp-eesmärk nihkub jätkuvalt parema SEO nähtavuse poole "nullpositsioonil".
4 viisi, kuidas digitaalset turundust kasutades oma B2B konkurentidest silma paista
Positsioon null viitab Google'i esiletoodud väljavõttele ja SEO turundustrendid 2021. aastal seavad selle kõigest kõrgemale. Kuvatud koodilõik töötab teisiti kui teised otsingutulemuste kirjed – esiteks on see eraldatud väikese kastiga ja paigutatud ülaossa. Veelgi olulisem on see, et see kuvab ka täiendavat asjakohast teavet, püüdes vastata kasutaja küsimusele ilma sellel klõpsamata, pakkudes varjunime "no-click search".
Kuigi see, et keegi ei klõpsa teie lingil, kõlab intuitiivselt, kaalub teie kui mõttejuhi tunnustus üles ühe klõpsu/külastuse. Lisaks loetakse valitud lõigud mõnikord ette häälotsing Google'i abimees.
Kui kavatsete oma esiletõstetud katkendit ise sihtida, peate teadma mõnda asja. Esiteks on esiletoodud väljavõtted enamasti mõeldud pikkade märksõnafraaside jaoks (nt küsimused (nt „kuidas kujundada logo”). Neid on mitmel kujul, alates samm-sammulistest loenditest kuni lihtsate määratluste ja isegi videoteni (jne), nii et sobitage oma sisu sobiva vorminguga.
Sisus endas veenduge, et vastaksite märksõna küsimusele selgelt ja lühidalt, kasutades eelistatavalt täpploendeid või tabelistruktuuri.
3. Jätkusuutlikkus: valjuhäälne ja uhke. Digitaalse turunduse suundumused
Nii nagu kaasava digitaalse turunduse trend, on ka inimesed kirglikud keskkonna kaitsmise vastu. Nad tahavad veenduda, et nende raha saavad kaubamärgid hoolivad planeedist Maa sama palju kui nemad.
Kuna 81% tarbijatest tunneb, et ettevõtted peaksid aitama parandada keskkonda, näeme populaarsust kui stiimulit jätkusuutlike ja keskkonnasõbralik kaubamärke, eriti noorematele tarbijatele. See ulatub turust palju kaugemale keskkonnasõbralik tooted – iga bränd saab kasu oma jätkusuutlike tavade levitamisest.
Võti on teavitada oma jätkusuutlikkust brändingu ja sisu kaudu, et muuta jätkusuutlikkus oma identiteedi osaks. Olenevalt teie kaubamärgistiilist on palju erinevaid meetodeid, näiteks bänneri paigutamine saidile silmapaistvalt või selle korduv arutamine saidil. sotsiaalsed võrgustikud. Võite isegi valida peenemad meetodid, nagu kaubamärgiga korduvkasutatavad kastid või roheliste teemade edastamine oma brändi visuaalse identiteedi kaudu.
4. Reklaamiblokeerijad. Digitaalse turunduse suundumused
Digitaalse turunduse trendid 2021 ei tähenda ainult positiivsust ja edusamme, vaid ka selliste takistuste ületamist nagu reklaamide blokeerimine. Kuna 27% Interneti-kasutajatest kasutab reklaamide blokeerimist, kogevad paljud turundajad, et suurem osa liiklusest katkeb automaatselt allika juures, sealhulgas PPC-kampaaniad.
Esiteks soovite kontrollida, kui suur probleem see teie jaoks on – teie reklaamiandmed ja analüüs peaksid teile ütlema, mida peate teadma. Sõltuvalt teie sihtrühmast või reklaami paigutamise kohast võib kahju olla väike.
Kui teie reklaamid langevad reklaamiblokeerijate ohvriks, on teie parim strateegia kohaneda – ärge raisake aega potentsiaalsete klientide veenmisele oma eelistusi muutma. Reguleerige oma reklaami eelarve kooskõlas teiste viljakamate kampaaniatega, nagu mõjutajaturundus või sponsoreeritud sisu. Displeireklaamile ei reageeri noored niikuinii hästi, aga influencer-turundusele küll, seega on vahetus soovitatav igas olukorras.
5. Optimeerige pilte ja videoid visuaalseks otsinguks.
Teate juba, et saate pilte ja videoid otsida märksõnade sisestamise teel, kuid kas teadsite, et saate esitada otsinguks ka olemasolevaid pilte või isegi teha originaalfotosid ja otsida konteksti? Mida rohkem kasutajaid neid visuaalseid otsingutehnikaid avastavad, muudab see üldist SEO maastikku tervikuna. Digitaalse turunduse suundumused
Suurenenud visuaalsete otsingute arvust kasu saamiseks peate veenduma, et teie piltide ja videote SEO-kampaaniad on tipptasemel. Alustamiseks rakendage põhitõdesid:
- Lisage pildi kirjeldusse alati alternatiivtekst
- lisada pilte saidiplaanile või luua piltide jaoks spetsiaalne saidikaart
- lisage oma pildifaili nimesse sihitud SEO märksõnad
- kasutada pilte ja videoid kõrge kvaliteediga, sealhulgas HD
Vaadake ka Google Lensi, eriti kui see teile meeldib e-kaubandus. Kui ostlejad otsivad tooteid või vöötkoode piltide abil, saate oma SEO tehnikad õigeks teha ja võite konkurentidelt liiklust varastada.
6. Interaktiivne sisu.
See on suundumus, mis on tehniliselt olnud juba mõnda aega, kuid alles nüüd tunnistatakse seda parimaks tavaks. Interaktiivne sisu mitte ainult ei soodusta suuremat kaasatust, vaid suurendab ka kasutajate naudingut. Digitaalse turunduse suundumused
Interaktiivne sisu, nagu viktoriinid, avatud küsimused, küsitlused, konkursid, kingitused, küsitlused, kalkulaatorividinad jne, võib teie kaubamärgiga imesid teha. Vähemalt pikendavad need kasutajate teiega suhtlemise aega, mis aitab teil algoritmipõhist otsingut ja voogu kasutada. Aga mis veelgi olulisem, inimesed taha olla kaasatud, mistõttu interaktiivne sisu parandab peaaegu alati teie kasutuskogemust.
Interaktiivne sisu on osa laiemast isikupärastamise suundumusest; Lubades kasutajatel enda eest vastutada või oma arvamust avaldada, tunnevad nad end rohkem isiklik seos kaubamärgiga. Ärge unustage, et seda saab kasutada ka andmete kogumine kasutaja eelistuste kohta, näiteks toote või veebisaidi täiustamiseks.
7. Klientide segmenteerimine. Digitaalse turunduse suundumused
Veel üks trend, mis pole uus, kuid muutunud hiljuti populaarne - Kas klientide segmenteerimine. Idee on lihtne: väikese arvu suurte turunduskampaaniate asemel, mis on suunatud laiale vaatajaskonnale, on parem läbi viia suur hulk väikseid konkreetsele sihtrühmale suunatud turunduskampaaniaid.
Klientide segmenteerimine tähendab teie rühmitamist sihtgrupp teatud tunnuste või käitumisviiside (nt demograafia või ostuharjumused) tõttu. See võimaldab teil oma sisu täpsemalt nende eelistustele vastavaks kohandada; Näiteks kahe eraldi e-posti loendi loomine suurtele ja väikestele annetajatele ning igaühele erinevate toodetega erinevate uudiskirjade saatmine.
See strateegia sobib kõige paremini isikupärastamiseks ja klientide kaasamiseks, kuna teie tellijad saavad neile kohandatud sisu. Lisaks meililoenditele saate klientide segmenteerimist rakendada kohandatud reklaamidele saitide, ajaveebi sisukategooriate ja sisu vahel sotsiaalsed võrgustikud mitme kogukonna jaoks.
8. Kohalik SEO
Google värskendab sageli oma kohalikku SEO algoritmi, nii et kui olete kohalik ettevõte, peaksite pidevalt värskendama ka oma ettevõtte välimust kohalikes tulemustes. Mõnes mõttes on kohalik SEO isegi võimsam kui üldine SEO: inimestel, kes otsivad oma geograafilise asukoha alusel kindlat tüüpi ettevõtet, on suurem ostukavatsus, mis muudab nende teisendamise lihtsamaks. Digitaalse turunduse suundumused
Esiteks peab teil olema Google'i kinnitus. Seda saate teha registreerides Google'i minu ettevõte ja oma äriregistri õiguste nõudmine või uue loomine. See aitab teil olla Google'i otsingutulemustes kõrgemal kohal ja annab teile ka võimaluse pakkuda veebiotsingumootoritele rohkem teavet oma ettevõtte kohta.
Lisaks soovite oma SEO strateegiasse lisada kohalikke märksõnu. Loomulikult seadke oma peamise märksõnana esikohale oma linna nimi, kuid võite minna veelgi kaugemale, lisades ka seotud märksõnu. Kui teie piirkonnas on kuulus maamärk või omapärane pretensioon kuulsusele, mainige seda üks või kaks korda.
9. Vana, aga hea
Kõik uue aasta parimad digiturunduse trendid ei alga aasta algusest. Paljud eelmise aasta või eelmise aasta turundustrendid on endiselt tugevad ja muudavad järgmisel aastal mängu. Ja kui te pole neid veel rakendanud, on see praegu olulisem kui kunagi varem.
АЗБУКА
Jäta kommentaar