Brändi juhtpositsioon on brändi võime olla oma tööstusharus või turusegmendis liider. See saavutatakse ainulaadsete omadustega, mis eristavad kaubamärki tema konkurentidest, ning tugeva turundus- ja tooteedendusstrateegiaga.
Brändi juhtimine tähendab, et bränd on oma tarbijate jaoks autoriteetne ja usaldusväärne teabeallikas. Bränd, millel on juhtroll, suudab mõjutada tarbija käitumist ja kujundada nende arvamust toote või teenuse kohta.
Brändi juhtpositsiooni brändingustrateegia on kriitilise tähtsusega tagamaks, et kaubamärki tajutaks unikaalsena ja eelistataks, et tagada klientide optimaalne lojaalsus, turuväärtus, turuosa ja pikaajaline kasv. See vähendab veelgi hinnatundlikkust ja võimaldab kaubamärgil küsida lisatasu.
Mis on brändi juhtimine?
Definitsioon: Brändi juhtimine on brändistrateegia, mida kaubamärgid kasutavad oma toodete või teenuste reklaamimiseks, et saada turuliidriks. Juhtivat kaubamärki peetakse turusegmendis prioriteediks ja see on enimmüüdud toode või teenus, mis on sihtturul teadlikkust optimeerinud.
Brändi juhtimine aitab ettevõttel leida oma kindla strateegia. Bränding on midagi enamat, kui see kõlab brändi identiteet on brändi juhtimise vajalik komponent. Saate alustada tugeva brändiidentiteedi loomist, teades, mis on teie jaoks asjakohane ja ainulaadne
.
Brändi juhtimise ja brändi identiteedi seos
Brändi identiteet on kõik, mis muudab selle teistest ainulaadseks.
See viitab isikupärale, et kaubamärki eristada. Lihtsamalt öeldes ühendab see ettevõtte väärtused, konkreetsed kuvandid ja eesmärgid. Brändi identiteedil võib olla mitu määratlust, millest enamik peegeldab ideed, et brändi identiteet erineb ülejäänutest.
De Chernatony "brändijuhtimise protsessi" mudel sisaldab nelja brändi identiteedi sammast. Sellel on isiksus, positsioneerimine, visioon, kultuur ja suhted, mis on omavahel seotud, et luua brändi identiteet.
Kui vaatate mudelit hoolikalt, saate aru, kuidas kaubamärki õigesti hallata, luues kaubamärgi maine koos selle mainega turul. Maine võib olla nii negatiivne kui positiivne ning igaühel neist on inimestele oma mõju. Brändi juhtimine
Brändi identiteet viitab kaubamärgi eristavatele omadustele, mis piirduvad ainult selle kaubamärgiga, samas kui brändi juhtpositsioon on spetsiifiline teenus piiratud turusegmendis. Mõlemad teed on organisatsiooni jaoks väga olulised.
Oletame, et organisatsioonil puudub korporatiivne identiteet; mis saab, brändi olemus on null ja inimesed ei mõtle sellele. Tõenäoliselt ei pea nad teid teistest turul pakutavatest teenustest või toodetest paremaks.
Turusegmendis liidripositsiooni saamiseks peate arenema vormi stiil iga brändi liidri jaoks. Muljetavaldava brändiidentiteedi puudumine ei lase ühelgi organisatsioonil tõusta.
Kui sa luua ettevõtte identiteet, sisaldab see alati toote ja teenuse ideed. Selles peab olema järjepidevus. Aitaks, kui jätaksite selle parandatuks, nii et potentsiaalsed ostjad näeksid teid leebelt usaldusväärsena.
Väärtuspakkumine ja brändi juhtimine
Väärtuspakkumine on väärtus, mis antakse ettevõtte klientidele. Seda lubas ettevõte avalikkusele, veendes teid oma soovide nimekirjas hoidma. Väärtuspakkumine on põhimõtteliselt kogu ettevõtte turundusstrateegiate loend. See näitab põhjalikku arusaama sellest, mida ettevõte pakub. Väärtuspakkumisest leiate selle kõik alates ettevõtte lühitutvustusest ja selle tegevustaktikatest kuni selle proovimiseni.
Väärtuspakkumine on ideaalne redel brändi juhtimiseks, kui tead, kuidas seda tööriista enda huvides kasutada. See tööriist sisaldab lühikest teavet teie ettevõtte kohta. Kui stsenaarium on hästi kirjutatud, veenate ostjat edukalt ostma seda, mida müüte. Peate selle kirjutama nii hästi, et iga vaataja usuks, et toode ja teenus on ainulaadne ja esitletud paremini kui muud alternatiivid.
Väärtuse loojana pidage meeles, et vaataja peaks kohe teadma, miks olete number üks ja kuidas teie toode on kõige parem kõrge kvaliteediga. Üldsus võib seda väärtuspakkumist saavutada mitmel erineval viisil, kusjuures enimkasutatud ja teisel kohal on ettevõtete veebisaidid; reklaam mitmel platvormil. Brändi juhtimine
Kuidas saada brändiliidriks?
Maine mängib suuremat rolli, kui võiks arvata. Iga kaubamärki saab toetada ainult hea maine, mis omakorda suurendab teie usaldusväärsust. Ja pidage meeles, et inimesed otsivad alati usaldust.
Teie organisatsiooni brändiliidriks muutmine võtab aega. See ei juhtu kunagi üleöö.
Iga brändiliider peab börsile minema ja tarbijasektorit selles veenma. Oletame, et linnas toimub mingi tööstuse üritus; Osaleda saab, nimetades meeskonnast parima esineja.
Tänapäeval, kui üha rohkem inimesi loob Interneti-ühenduse, saab teie veebisaidist/blogist teie otsingumootori kodu. Blogi võib teie tooted laiemale publikule kättesaadavaks teha. Jällegi on järjepidevus tarbijate veenmisel ülioluline. Peaksite regulaarselt postitama ja tundma, et jagate seda postitust iga kord. Kuigi sisu peaks olema konkreetne, tuleb jälgida, et iga kord oleks midagi uut ja informatiivset.
Mitte ainult ajaveebid, vaid ka sotsiaalsed võrgustikud teenindada suurt vaatajaskonda, kellest võib saada teie potentsiaalne ostja. Suure jõu saavutate, kui teie meediapilt on võimas. Et omada mõju sotsiaalsed võrgustikud, püsige aktiivne, postitage regulaarselt ja hoidke seda köitvana. Täpselt nagu ajaveebide puhul, saate ka sellel luua oma kogukonna. Teil on kindel grupp inimesi, kellega saate oma auhindu ja saavutusi jagada.
Brändi tugeva juhtimise eelised
Tugev juhtimine avaldab mõju ja sellega kaasneb palju eeliseid. Siin on mõned parimad eelised.
>1. Ülestunnistus
Tarbija tunnustus on see, mille nimel ettevõte töötab, kuna see on kõige olulisem asi, mis juhib suurendada müüki. Muidugi, ostja teab, et ostate teie käest kaupa. Mida rohkem kliente teil on, seda suurem on teie tarbijate tunnustus.
2. Võistlus teistega. Brändi juhtimine
Parim tunnustus tuleb alati teistega võistlemisest. Kui kliente on rohkem, saate teistega konkureerida.
3. Rohkemate toodete loomine muutub paremini juhitavaks.
У Potentsiaalseid brändiliidreid on palju rohkem ostjad kui teised. See tähendab, et uute toodete leiutamine võib olla vähem riskantne, kuna teie toodetel on juba ostjaid.
4. Kliendi lojaalsus. Brändi juhtimine
Brändilojaalsus on jätkusuutliku nime kõige olulisem eelis. Kui bränd täidab täpselt seda, mida ta lubas, avaldab enamik kliente sellest muljet ja jääb selle kaubamärgi juurde ka tulevikus.
5. Usalda
Loomulikult ootavad kliendid midagi ostes, et toode oleks täiuslik. Ja kui tarnitud toode vastab ootustele, tekitab teie bränd koheselt usaldustunde.
Kuidas luua liidribrändi?
Brändiliidriks saamisel on palju edasiminekut ja arengut. Juhtiva kaubamärgi loomise strateegiana peate seda arvestama klientide ootusi peab olema põhjendatud.
Samuti on vaja investoreid veenda, et nende ootused saavad täidetud. Kuid nad saavad anda endast parima ainult siis, kui nad on täielikult teadlikud oma tugevatest ja nõrkadest külgedest. Lugege järgmisi näpunäiteid, mis aitavad teil juhibrändi luua.
1. Väärtuste määratlemine. Brändi juhtimine
Teie ettevõte peaks kohtlema kõiki võrdselt ja lugupidavalt. Alati on näha, et selline ettevõte tõuseb tippu, erinevalt teistest brändidest, mis oma kliente või töötajaid osaliselt diskrimineerivad.
2. Määrake oma tase
Iga bränd on teatud tasemel. See on algaja jaoks madal. Kuid isegi aasta pärast võite ikkagi jõuda madalale tasemele, kui kaubamärki ei järgita tõhusalt. Vastasel juhul, kui pingutate piisavalt, on ilmne, et saavutate teatud kasvu.
Selle kõrguse määramine on tulevase kasvu jaoks oluline. Teabe saamiseks kuulake tagasisidet klientidelt, meeskonnakaaslastelt ja sõpradelt. Proovige saada teavet kaubamärgi, eriti stiilide, teemade ja toodete kohta.
3. Mõelge välja, kuidas olukorda paremaks muuta.
Levitage ainulaadset toodet ja teenust, sest inimesed armastavad alati uusi tooteid. Saate midagi muuta ainult siis, kui olete täielikult teadlik sellest, kuidas teised teist saavad kasu.
4. Loo endale missioon. Brändi juhtimine
Missioonid, eesmärgid ja tähtajad aitavad inimestel olla tõhusad. Seetõttu on endale eesmärkide seadmine hea tõuge leidlikkusele.
5. Levitage oma kaubamärki
Teie kohta teabe levitamine annab kaubamärgile hea tuntuse. Kas saaksite neid jagada kõigiga, keda tunnete? Ja kasutage sellest maksimumi sotsiaalsed võrgustikud, looge atraktiivne profiil ja õppige inimestelt, kes teid jälgivad.
Tähtsus. Brändi juhtimine
Igaühel meist kui ostjast juhtub, et ostu sooritades valime teatud kaubamärgi teistele. See eelistus ilmneb tavaliselt ainult siis, kui varasemad ostud teistelt kaubamärkidelt ei ole suutnud marginaale säilitada.
Või mõnel muul põhjusel võite tunda end nendega rohkem seotuna. Pidage seda meeles ja inimesed valivad teid põhjusega. Seetõttu looge sellised põhjused, kui soovite turul püsida.
Brändi juhtpositsioon on tööstuses ülimalt oluline. Ja see aitaks, kui te kunagi ei alahinda selle jõudu. On ju selge, et brändiliidrina on sul palju suurem publik kui teistel. Ja mida suurem on publik, seda lihtsam on müüa ja see ongi kogu eesmärk. See on omaette edu, mis viib teid kõrgema kasumimarginaalini ja tagab jätkusuutlikkuse.
Tänapäeval on konkurents muutunud tihedaks ning nii loojate kui ostjate arv kasvab kiiresti. Keskenduge üha suurenevale loojate arvule. Turul on kahtlemata suur konkurents. Samal põhjusel peate tugevdama oma brändi juhtpositsiooni. Ainult sel juhul eelistavad kliendid teie tooteid ja toovad teile kasumit.
Hea on teada, et ükski ettevõte ei muutu brändiliidriks oma mugavustsoonis istudes. Sa ei saa kohta haarata riskimata. Praegu turul on nii raske aeg seisukoht, et brändi juhtpositsiooni puudumine tähendab väiksemat kasumit. Kuid kui teie ettevõte saavutab juhtpositsiooni, on teil rohkem kasu kui kahju.
10 parimat näidet brändijuhtidest
Mõned kaubamärgid, millel on tohutu juhtroll, on järgmised:
1. Õun. Brändi juhtimine
Apple on tuntud hea klienditeeninduse, kvaliteetsete toodete ja uuenduslikkuse poolest ärijuhtimine, ainulaadne disain ja funktsioonid ning head töötajad.
2. Coca-Cola
2000. aasta strateegia "mõtle kohalikult, tegutse kohalikult" aitas veganettevõttel saavutada kohese kasvu. Nende rõõmus reklaam, mis sisaldab jagamist ja perekondlikke sidemeid, säilitab nende veetluse.
3 Starbucks
Lahe kohv, mis pakub ülikiiret teenindust ja ülisõbralik personal tagab, et kohvisõbrad valivad selle ülejäänu asemel. Samuti pakuvad nad oma teenustele personaalset lähenemist.
4. Zara
Zara poole pöördub igaüks, kes soovib taskukohase hinnaga armsaid ja moodsaid riideid. Nad kasutavad iga kuu uusi kujundusi, mis varsti otsa saavad ja ei kordu kunagi.
5. Airbnb.
Airbnb suudab veenda turiste, et nad on kodused, turvalised ja odavad, mis kehtib ka päriselus!
6. IKEA. Brändi juhtimine
IKEA muudab oma tooteid vastavalt asukohale ja traditsioonidele, muutes ta sobivaks tarnijaks kõigis piirkondades.
7. Uber. Brändi juhtimine
Mugava transpordi universaalne kasutuselevõtt on Uberi suurim strateegia. Taksoootamise võitluse on turul tabanud uber.
8. McDonalds
Järjepidevus töötas McDonaldsi jaoks kõige paremini. Pole tähtis, millisesse McDonald'sisse sa lähed, leiad sama maitse, kvaliteedi ja elamuse.
9. Amazon. Brändi juhtimine
Amazon teadis, kuidas digiajastul ellu jääda. Ülevaatamisvalikud, lihtne kohaletoimetamine ja suur müük suurendavad Amazoni usaldusväärsust ja meelitavad ligi tarbijaid.
10. L'Oréal
Kuna ettevõte austab globaalset ja piirkondlikku mitmekesisust, on need teiste kaubamärkide kosmeetikatooted armastatud ja eelistatud.
Juhtpositsiooni saavutamiseks peab bränd pidevalt oma kuvandi kallal töötama, täiustama toote kvaliteet, jälgige valdkonna trende ja muutusi ning pöörake tähelepanu ka reklaamile ja turundusele.
Brändi juhtimine on ettevõtte edu oluline tegur ja võib tõsta selle kasumlikkust, suurendada kliendi lojaalsus ja tugevdada oma positsiooni turul.
Jäta kommentaar