Marka globala nazioartean marka bat sortzeko eta kudeatzeko prozesua da. Prozesu honek herrialde eta kultura guztietan presente eta ezaguta daitekeen marka-identitate koherentea eta ezagugarria garatzea eta mantentzea dakar.

Marka globalaren ezaugarri nagusiak hauek dira:

  1. Posizionamendu bateratua:

  2. Komunikazio globalak:

    • Marka globalek komunikazio estrategia eta mezu koherenteak erabiltzen dituzte beren berezitasuna eta balioak maila globalean nabarmentzeko. Honek publizitate kanpainak, marketin-materialak eta lineako presentzia izan ditzake.

  3. Marka globala. Kultura Ezaugarrietara egokitzea:

    • Marka globalaren zati garrantzitsu bat kultur desberdintasunetara egokitzeko gaitasuna da. Markak bere balioa eta ospea mantentzeko gai izan behar du tokiko tradizioak eta lehentasunak errespetatuz.

  4. Elementu bisual bateratuak:

    • Marka bisualeko elementuak, hala nola logotipoak, kolore-eskemak eta diseinuak, maiz estandarizatu egiten dira identitate koherentea emateko.

  5. Kalitate Kontrol Globala:

    • Marka globalak maila altua mantentzen ahalegintzen dira produktuaren kalitatea edo herrialde ezberdinetako zerbitzuak kontsumitzaileen itxaropenak asetzeko.

  6. Marka globala. Lerrokaturiko balioen estrategia:

    • Markek sarritan definitzen dituzte beren balioak eta printzipioak, mundu mailan adosten direnak eta arau komunekin eta kontsumitzaileen itxaropenekin bat egiten dutenak.

  7. Munduko lidergoa:

    • Marka globalak mundu mailan beren industrietan lider bilakatzen ahalegintzen dira eta eskualde ezberdinetan garrantzitsuak izaten jarraitzen dute.

Marka global eraginkorrak ikerketa zehatza, testuinguru kulturalak ulertzea eta merkatuko baldintza aldakorretara egokitzeko malgutasuna eskatzen du. Horri esker, markak mundu mailako ekonomian duen posizioa arrakastaz finkatu eta askotariko publiko baten konfiantza irabazten du.

 Mundua konektatuago dagoen heinean, marka gehiago globalizazioa hartzen ari dira. Nazioarteko eragina garatzeko edo mundu mailan jarduteko prozesua da. Marka global bihurtuta, enpresa askok euren produktuak sal ditzakete kultura eta herrialde ezberdinetako pertsonei, beren markaren koherentzia mantenduz. Artikulu honetan, marka globala, bere onurak eta hainbat definitzen ditugu estrategia eta zure nazioarteko marketin kanpainak garatzeko aholkuak.

 

Zer da marka globala?

Marka globalaren helburua herrialde eta kultura ezberdinetako pertsonei zure marka ezagutzen eta aitortzen laguntzea da. Marka batzuek merkatu lokalago eta zentralizatuago bat zerbitzatzea aukeratzen duten arren, marka globalek nahiago dute beren produktuak beren eskaintza dagoen edozein herrialde edo eskualdetan saltzea. Haien marketina eta mezularitza berdinak dira mundu osoan, hizkuntza edo kultur aldaketa txikiak izan ezik. Marka hau koherentea mantenduz, marka globalek beren balioak parteka ditzakete atzerrian eta tokian.

Identitate bisuala marketan

Abantailak. Marka globala

Hona hemen marka globalaren onura nagusietako batzuk:

  • Koherentzia gehiago: markek zein kontsumitzaileek marka globalaren koherentziaz onura dezakete. Markek euren mezua kontinenteetan zabal dezaketen arren, kontsumitzaileak ziur egon daitezke kalitate bereko produktuak jasotzen ari direla Frantzian edo Brasilen egon.
  • Bezeroen sentsibilizazioa areagotzea: zure produktuak mundu osoan saltzen direnean, jende gehiagok ikus dezake zure konpainiaren eskaintza. Ezagutza honek kontsumitzaileak zure produktua sarritan ikusi ez duen baten gainean lotu ditzake. Marka globala 
  • Marketin kostuak murriztea: Zure kanpaina tokiko merkatuetan oinarrituta aldatu beharrean, zure markak dirua aurreztu dezake marketinean zure iragarkiak eta mezuak koherente mantenduz mundu osoan.
  • Ekoizpen kostuetan aurreztea: noiz mantendu dezakezu berdin paketeen diseinua mundu osoan, horrek zure marka ekoizpen kostu garrantzitsuak aurreztu ditzake. Honek dirua aurrezteaz gain, hondakinak murrizten lagun dezake, eta hori ingurumenarentzat ona da.

Eraikuntza-estrategiak. Marka globala

Hona hemen marka global bat sortzean jarraitu ditzakezun estrategia batzuk:

Egon eguneratuta itzulpenekin

Marka global bat sortzean, herrialde ezberdinetako kultura ezagutu behar duzu. Eskualde batean zure marketina interpretatzeko modua beste batetik oso desberdina izan daiteke. Kanpainak sortzerakoan, zure taldeak mundu osoko kontsumitzaileentzat erakargarria izango den erdibide bat aurkitu behar du. Marketinarekin batera, pentsa nola interpretatzen den zure benetako marka herrialde desberdinetan. Egin ikerketa batzuk hizkuntza ezberdinetara nola itzultzen den ikusteko.

 

Ezagutu mundu mailako lehiakideei buruz. Marka globala

Mundu mailako beste marka batzuekin lehiatzeaz gain, zure enpresak aurrez aurre izango dituzun tokiko markak kontuan izan behar ditu. Eskatu zure taldeari zure lehiakideen onura berezi guztiei buruzko ikerketa zabala egiteko, zurea haietako bakoitzarekin alderatuz. Aurki itzazu zerk egiten duen zure marka desberdina eta pentsatu nola kokatu dezakezun merkatu bakoitzean aukerarik onena bezala.

 

Zabaldu zure eskaintza

Marka nitxo bat izaten saiatu beharrean, pentsatu zure marka berrasmatzeko moduak zabalago izateko. Saltzen duzun produktu bat kapitalizatu beharrean, merkatuko hainbat tokitarako balio duten hainbat produktu abiarazi nahi dituzu. Esate baterako, soda markek normalean produktuen aldaera desberdinak saltzen dituzte kontsumitzaile mota ezberdinen nahiak eta beharrak asetzeko. Zero kaloriako aukera bat nahi dutenentzat dieta-soda saldu dezakete, zapore dibertigarriak zerbait berria probatzea gustatzen zaienentzat eta ohiko soda soda zapore klasikoa nahiago dutenentzat.

Bezeroen portaera aztertzea

Bezeroen portaera asko alda daiteke munduan zehar. Kontsumitzaileak marka bat aukeratzera bultzatzen dituzten indarrak asko alda daitezke eskualde batetik bestera. Merkatu desberdinetako kontsumitzaileen hobespenak ulertuz, marka-erabaki hobeak har ditzakezu. Ezagutu jendeari non gustatzen zaion erosketak egitea eta zergatik onartzen dituen markak. Era berean, jakin zein marketin-mezuk arreta erakar dezaketen litekeena da eta neurriak har ditzaten konbentzitu.

 

Aholkua. Marka globala

Erabili aholku hauek zure marka globalaren ahaleginak hobetzeko:

  • Egon koherentea. Zure markaren balioak tokiko merkatura egokitzeko aldatu beharrean, mantendu garrantzitsua dena eskualde guztietan. Kultura ezberdinetara egokitzeko aldaketa txiki batzuk egin ditzakezun arren, zure mezu orokorrak erakargarritasun emozional eta balio proposamen bera islatu beharko luke.
  • Gizarte-erantzukizuna praktikatzea. Mundu osoan ospe ona izan nahi baduzu, zure marka negozio-erabaki etikoak hartzen ari dela ziurtatu behar duzu. Horrek esan nahi du langileak zuzen tratatzea, negozio-praktika iraunkorrak ezartzea eta beharra dutenei laguntzeko moduak aurkitzea.
  • Sortu markaren jarraibideak. Jarraibide hauek zure markari buruzko guztia jaso beharko lukete. Adibidez, zure ikusizko estiloa, edukiaren estiloa, ikuspegiaren adierazpena eta definitzen duen beste edozer sartu behar dituzu zure markaren ahotsa eta tonu orokorra. Marka globala 
  • Barne komunikazioan inbertitu. Marka koherentea sortzeko lehen modua barne komunikazio sendoa da. Ziurtatu zure taldeak ideia, helburu eta itxaropen berdinak komunikatzen dituela zure markaren kokapen guztietan.
  • Tokiko langileak kontratatu. Merkatu ezberdinetako jendea kontratatzeak haien kultura eta negozioak egiteko modua hobeto ulertzen lagunduko dizu. Tokiko aholkulariekin lan egiteak ere lagun diezaioke zure markari nazioarteko merkatu hauek nola funtzionatzen duten ulertzen. Marka globala 
  • Aurkitu tresna egokiak. Optimizatu zure marketina lineako marketin-tresna eta software ezberdinak erabiliz. Ordu-eremu ezberdinetan lan egiten duzunez, baliteke kanpainak automatikoki abiarazteko eta mezuak argitaratzeko moduko plataforma bat erabiltzea erabilgarria irudituko zaizu. sare sozialak.

Ondorioa

Marka globala nazioarteko negozio arrakastatsuaren alderdi garrantzitsu bat da. Marka batek merkatu globalean arrakasta izan dezan, munduko herrialde ezberdinetako kontsumitzaileentzat ulergarria eta gogoangarria izango den identitate berezia sortzea beharrezkoa da.

Branding-aren funtsezko elementuetako bat da inprimategia, logoan, marka izenean, produktuen ontzietan eta marka-identitatearen beste elementu batzuetan erabiltzen dena. Aukera letra-tipoa marka bati buruz kontsumitzaileen pertzepzioa nabarmen eragin dezake.

Azbuka enpresak markaren zati tipografikoa sortzeko zerbitzuak eskaintzen ditu. Bat etorriko den letra-tipo bakarra eta erraz ezagutzen den garatzen lagunduko dizugu zure marka kontzeptua eta balioak. Marka-irudi kohesionatu eta gogoangarria sortzen lagunduko duten koloreak eta marka-identitateko beste elementu batzuk aukeratzen ere lagun zaitzakegu.

Gure espezialistek urte askotako esperientzia dute hainbatekin lanean markak eta banakako eskaintzeko prest daude beti proiektu bakoitzaren hurbilketa. Azken teknologiak eta tresnak erabiltzen ditugu kalitate handiko letra-tipoak eta marka-identitatea sortzeko.

Jarri gurekin harremanetan nazioarteko merkatuan arrakastaz funtzionatuko duen marka-identitate paregabe eta gogoangarria sortzeko laguntza lortzeko. Zure markarekin arrakasta lortzen laguntzea espero dugu.

Emotional Branding - Definizioa, esanahia, etapak eta adibideak

Diseinuaren bilakaera 2010 eta 2020 artean
Marken Gida. Nola sortu?
Marketinaren oinarrietarako gida
Marka pertsonala sortzeko gida
Lankidetza lehiakorra. Nola lagun dezakeen lankidetza honek zure negozioa hazten