Markaren historia

Markaren historia markak sortu eta kudeatzearekin lotutako kontzeptu eta praktiken garapena eta bilakaera da denboran zehar. Branding-a marka baten irudi eta izaera berezia sortzeko prozesua da, merkatuan nabarmentzeko, aintzat hartzeko eta balore, kalitate edo esperientzia batzuekin lotzeko aukera ematen diona.

Markaren urrezko aroan bizi gara. Inoiz baino modu gehiago daude enpresek merkatuan nitxo bat egiteko eta bezeroekin eta zaleekin zuzenean konektatzeko. Baina markaren historia mendeetan atzera doa. Diziplina eta arte forma hau urteen poderioz eboluzionatu egin da, edozein eraikuntzaren osagai bihurtu arte arrakastatsua negozioa.

Branding benetan 1500. hamarkadan hasten da, baina aldaketa handiak gertatu ziren XIX eta XX. Hamarkadetako esperimentazio eta aurrerapen teknologikoen bidez, markek nahasmena mozten eta bezeroen arreta bereganatzen ikasi dute, kontsumitzaile axolagabeak markaren zale bihurtuz. Hau aztertzen atzeko istorio liluragarri bat urrats garrantzitsua da zure marka garatzean.

Artikulu honetan, markaren historia aztertuko dugu: nola sortu zen, denboran zehar nola eboluzionatu den eta etorkizunean norantz doan.

1500. hamarkada: markaren hasiera. Markaren historia.

Norbere zaharrean, eskandinaviar hizkuntzan, "brendr" hitzak "erre" esan nahi du. Markak hasieran egur zati bat irudikatzen zuen eta geroago zuzi bat deskribatu zuen. 1500. urterako, ohiko bihurtu zen abereak markatzea jabetza erakustea.

Hasiera-hasieratik, marka inpresioa egitea da, literalki eta figuratiboki. Seinale bakoitza ganadutegirako bera zen. Soilak, bereizgarriak eta berehala antzematen ziren - edozein marka bikainen oinarri probatuak eta egiazkoak. Pentsa ikono hauek produktuen lehen logotipoak direla.

1750-1870: Industria Iraultza. Markaren historia.

Europa eta AEBak XVIII eta XIX mendeetan zehar eraldatu ziren ekoizpen prozesu berriekin. Historiako garai honek ondasunen ekoizpen masiboaren agerpena ekarri zuen lantokian eraginkortasun eta teknologia areagotzearen ondorioz. Produktu gehiago aukera gehiago esan nahi zuen kontsumitzaileentzat. Orain enpresek lehen baino lehiakide gehiago zituztenez, bat-batean nabarmendu eta ardura hartu beharra sortu zen.

Sartu zure marka komertziala. Marka komertziala ofizialki erregistratu edo ezarri diren hitzek, esaldiek, sinboloek, diseinuek, formak eta koloreek osatzen dute. enpresa edo produktuen ordezkari gisa.

Erregistratutako markek 1870eko hamarkadan lortu zuten protagonismoa, eta AEBetako Kongresuak 1881ean onartu zuen bere lehenengo Marken Legea. Hau izan zen jabego intelektual gisa markatzearen lehen kasua, enpresei beren produktuak ofizialki erreklamatzeko eta imitatzaile eta lehiakideen aurka borrokatzeko aukera emanez. ,

1870-1920: asmakuntzaren garaia. Markaren historia.

mendearen amaieran, teknologiak eguneroko bizitza eraldatzen hasi zen, gure etorkizuna zer izan zezakeen ikusteko. Wright anaien hegaldi historiko eta inspiratzailea 20an aro bat definitu zuten sormenaren, berrikuntzaren eta irudimenaren adibide izan zen.

Mendea mundu osoko marka lider bihurtuko ziren hainbat enpresa ikonikoren jaiotzarekin hasi zen. Coca-Cola (1886an aurkeztua), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) eta LEGO (1932) aitzindariak, joera-jasotzaileak eta marken sortzaileak izan ziren.

Lehen aldiz agertu zirenean, marka hauek garaian aurreratu ziren. Ford Motor Company-k beste inori baino lehen eskaintzen zituen gasolinaz funtzionatzen zuten auto amerikarrak, eta Chanelek emakumeentzako jantziak eskaintzen zituen gizonezkoen arropa soilik hartzen ziren garaian. Marka hauek berritzaileak eta mota horretako lehenak ziren, eta berehalako industriako lider bihurtu ziren.

Aroan, markek bere marka egin zuten egunkari eta aldizkarietan. Markek hitzak, logotipoak eta ilustrazioak nabarmentzeko espazio bat eskaini zuen Print-ek. Iragarkiak askotan oso informatiboak ziren eta produktuek nola funtzionatzen zuten eta zer egin zezakeen zehaztasunez deskribatzen zuten.

1920-1950: markak airean. Markaren historia.

Orain, ekoizpena eraginkorragoa bihurtu zen eta enpresek beren produktuak ofizialki jabetzean balioa aurkitzen ari zirela, hurrengo urrats logikoa hauetaz hitz egitea zen erosle potentzialak entzungo zituen ingurune batean.

mendearen hasieran, irrati-kate gehienak irrati-ekipoen fabrikatzaile eta merkatariek kudeatzen zituzten, batez ere irratiak euren negozioak sustatzeko erabiltzen zituztenak. 20ko hamarkadan, irratia askoz ezagunagoa zen, eta kateen jabeek publizitatea beren negozioa jasangarriagoa izateko modu gisa ikusten hasi ziren. Irrati kateen, esaldi esaldi eta mezu zuzenduen bidez jaio zen marka.

1922an New Yorken WEAF-en emititzeko lehen iragarkia ordaindu zuen, inguruko etxebizitza berri bat sustatuz. 1930erako, Estatu Batuetako irratien ia % 90 iragarkiak igortzen ari ziren. Denbora horretan, ekoizleek publizitatea ez ezik, programa osoak babestuko dituzte. Altxatu zen marka-identitatea maila guztiz berri batera. Entzungarria, gogoangarria eta ezagugarria bihurtu da.

Irratiaren ondoren telebista etorri zen. 1eko uztailaren 1941ean, Bulova Watch-ek bere lehen iragarkia eman zuen New Yorkeko beisbol partida baten aurretik. 10 segundo baino ez ziren izan eta milaka lagunek bakarrik ikusi zuten. Irratiaren antzera, telebistak ospea azkar hazi zen heinean, konpainiak euskarri berria hartzen hasi ziren ikuskizunak babesten eta iragarkiak sortuz. Telebistarekin, markek ikus-entzunezkoak, hitzak, soinuak eta musika ekar ditzakete jendearen etxeetara, inoiz baino hurbilago jarriz kontsumitzaileengana. Markaren historia.

1950-1960: Branding modernoaren jaiotza

Bigarren Mundu Gerraren osteko garaia beste garai eraldatzaile bat izan zen bai produktuen ekoizpenean bai kontsumo kulturan. Estatu Batuetan, autoaren kulturak, klase ertainaren hedapenak, aldirietakoak eta telebistaren hedapenak are aukera handiagoak sortu dizkie enpresei audientzia berriekin lehiatzeko. Pentsatu markaren aitorpen modu ozen, ozen eta ikusgarrietan: kartelak, metroko seinaleak, arkitektura ozena, produktuen ontziratzea eta gero eta publizitate gehiago iragarkiak, 1953an kolorezko telebistaren sorrerarekin areagotu zirenak.

Garai horretan, enpresek diziplina bat garatu zuten markaren kudeaketa (hein handi batean marketina garatu zuen gaur egun ezagutzen dugun moduan) beren industrietan lehiakide gehiago sortzen hasi eta gero. Handik gutxira, produktu ugarik itxura eta funtzionamendu berdina izan zuten. Marka-kudeatzaileari produktuari nortasun berezia sortzeaz arduratu zen, lehiakideetatik bereizteko.

Marka-tekniken aldaketa hau benetan ezaugarritu zuena publizitate emozionalagorantz joatea izan zen. Lehiakideek funtsean produktu bera eskaintzen zutenez, merkaturatzaileek beste modu batzuetan bereiztu behar izan zuten.

Helburuko kontsumitzaileak ikertuz, merkaturatzaileek euren audientziaren ulermen sakonagoa lortu zuten, haien beharrak eta nahiak ukitzeko aukera emanez. Irudi eta mezu egokiekin, merkaturatzaileek lotura emozionala sortu dute beren produktuen eta kontsumitzaileen artean. Kontsumitzaileek produktu hobea dutela "sentituko" balute, erosiko lukete. Branding informaziotik intimora pasatu da.

1960-1990: Branding-ak gora egiten du. Markaren historia.

Markek hamarkadetan zehar eboluzionatu dutenez, pixka bat freskatu edo nortasun berri bat hartu behar izan dute garrantzitsuak izaten jarraitzeko, gustu aldakorrei erantzuteko eta gero eta hazten ari den esparru batean bereizteko.

Walmart

Pentsa nola distira izan duen Walmart-en logotipoak urteetan zehar. Eskuragarriagoa eta freskoagoa bihurtu zen. Logoaz gain, dendak langileen uniformeak ere modernizatu ditu azken urteotan. Aldaketa ongi etorria da, eta Walmart-en kasuan, birbranding-a eboluzioaren urrats natural eta beharrezkoa izan zen identitate korporatiboa.

Kanpainaren esloganak eguneratzeak ere zeresana izan dezake marka birdefinitzeko eta hurrengo mailara eramateko. Marka modernoaren erritmo azkarrak markei etengabe lehiakideen aurretik egoteko presioa ematen die. Batzuetan behar duzun guztia eslogan bikaina da, nahiz eta marka ezaguna izan. Pentsa L'Oreal-en "Because You're Worth It" (1973an idatzia). Edo McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Edo Folgers "Esnatzearen alderik onena Folgers zure kopa da!" (1984). Lelo horietako bakoitza transferitu egin da dagoeneko marka ospetsua zure bidaian leku berri eta ezagunago batera.

Markaren bilakaeraren garai hau txikizkako industria eraldatzen ere hasi da. 1990eko hamarkadan, dendak produktu ugarientzako apalategiak baino gehiago zirela konturatzen hasi ziren. Horren ordez, beren eskaintzak zuzendu eta enpresei marka hobea eska diezaiekete. Markaren historia.

Horren adibide bikaina Target da. 20 urte baino gehiagoz, Target-ek diseinatzaile, artist, ospetsu eta eragileekin lankidetzan aritu da bere apalak eta arropa-euskarriekin erosleek beste inon lortu ezin dituzten produktu bereziekin hornitzeko. Kalitate handiko eta marka hobeko produktuek txikizkako esperientzia erakargarriagoa sortu zuten, eta marka hobea eskatuz, merkatariek marka ospea indartu zuten, enpresak sortzera eta berritzera bultzatuz.

2000. hamarkadatik gaur egunera: oinarrizko markaz harago. Markaren historia.

Noraino iritsi garen ikusi dugu. Beraz, non gaude orain eta nora joango gara?

Etorkizunera begira, kontuan izan behar da orain lehen baino askoz marka aukera gehiago ditugula, eta norbait beti dabilela lehiakide batek atzetik. Zailagoa izan daiteke isolatzea, beraz, garrantzitsua da zarata gainditzeko moduak aurkitzea.

1990eko hamarkadaren amaieran eta 2000. hamarkadaren hasieran aro digitalaren hasieratik, marka, marketin eta publizitate metodoak metodo historikoetatik hainbat modu desberdindu dira. Telebistako publizitatea inprimatutako publizitatea baino handiagoa da, baina publizitatea barne sare sozialek gainditzen dituzte denek. Iragarleek botere gehiago dute (adibidez, Facebook iragarkietan demografia bideratzeko gaitasuna) eta gero eta datu gehiago eta estrategikoagoak dira. Gainera, aplikazioei, hutsuneko URLei eta hashtag pertsonalizatuen eskaintza amaigabeari esker, Markek kontzientzia nabarmen handitzeko modurik ez dute falta marka.

Coca-Cola

Ikusi besterik ez dago Coca-Colak nola iltzatu zuen #ShareACoke kanpaina. Aldaketa sinple bati esker produktuen ontziratzea, bezeroekin maila pertsonalean konektatzen dira, edukiak sortzera animatzen dituzten bitartean, eta horrekin esan nahi dugu hashtag-a 500 aldiz baino gehiago erabiltzea. Horrek marka konektatuta egoten lagundu du, eta markaren etorkizunak etengabeko konektibitatea ikusten jarraituko du eragin eragile gisa.

Zalantzarik gabe, marka bat bereizten laguntzeko teknologia badugu ere, enpresek duela urte existitzen ez zen lehia handia ere izaten dute. Gaur egun, marka baten ospea ahoz ahokoa izateaz gain, iritziak ere badira. Amazon, Yelp, Google eta Facebook-en bezeroen iritziek eragin handia dute orain markaren pertzepzioan. Erosleek produktuen balorazioaren arabera hartzen dituzte erabakiak, eta orain inoiz baino gehiago, ospea dena da.

Markek nahasmena kentzeko modu bat kontsumitzaileen bizitza emozional eta "ongi"ari heltzen dioten bitartean, misioan oinarritutako markaren bidez da. Starbucks-en eginkizunaren adierazpena hauxe da: "Giza izpiritua inspiratu eta elikatzea: pertsona bat, kopa bat eta auzo bat aldi berean". Helburu asmo handikoa da, azken finean, janari lasterreko katea denarentzat, baina ondo egiten dute. Mugikorretarako aplikazio erakargarri batekin, leialtasun programa ezaguna, komisarioa txikizkako esperientzia, marka markatua koloreak eta nahastezina den logotipoa, Starbucks-ek bere eginkizun desberdina jarraitzen duen bezero leial bat eraiki du. Markaren historia.

Era berean, Warby Parker marka apurtzaile bihurtu zen bere marka esanguratsu eta bereziarekin: erositako betaurreko bakoitzeko, pare bat ematen zaio behar duenari. 10 urteko funtzionamenduaren ondoren, markak 1,7 milioi dolar balio zuen. Gizarte-erantzukizunari eta marka onari esker, betaurrekoen marka hau bat-batean Ray-Ban baino freskoagoa da.

Markek ere pertsonalari etekina ateratzen diote beren adreilu eta mortero txikizkako dendetan esperientzia. Imajinatu zenbat marka esanguratsu dauden emakumeen aktibo eta kirol arropa orain (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Marka hauek sormena izan behar dute, eta asko nabarmentzen dira komunitatearen parte-hartzearen eta inplikazioaren bidez. Esaterako, Lululemonek bere marka indartzen du doako yoga eskolak eskainiz, bai bere dendetan, bai online.

Egin zure marka markaren historian

Berrikuntzak eta teknologiak markaren etorkizuna beti moldatuko duten arren, hasierako marka printzipio horietako askok beti berdin jarraituko dute. Ikus ditzagun aspaldiko kontzeptu sinpleak, hala nola teknologia aprobetxatzea, konpromiso emozionala eta bezeroen garapena. Ez dio axola zure industria, ez du axola zure produktua, denboraz probatutako metodo hauek ondo funtzionatuko dute edozein markarentzat.

 АЗБУКА