Publizitatearen historia: definizioa eta kronologia osoa

Publizitate-historiak publizitate-praktiken garapena eta bilakaera aipatzen du denboran zehar. Publizitatea merkataritza-jardueraren zati bat da eta mende asko daramatza.

Publizitatea mendeetan zehar jendeak inguruko gauzak hautemateko moduan eragina izan duen fenomeno global bat da. Iragarkiaren lehen zantzuak egiptoar zaharren altzairuzko tailuetatik datozela esaten da, 2000. urtean, eta inprimatutako lehen iragarkia 1472an argitaratu zen, William Caxtonek liburu baten iragarkia inprimatu zuenean. Harrezkero, publizitatearen historia nahiko zirraragarria izan da eta aldaketa errotiko eta jauzi kuantiko asko jasan ditu.

Beheko gertaeren ibilbideak erakusten du nola aldatu den hasiera-hasieratik. Ondoren, irratiaren, telebistaren eta sareko publizitatearen historia ezagutuko dugu. Beraz, berehala has gaitezen bilakaera askatzen-

Publizitatearen historia: lehen agerpena

Goian esan bezala, lehen iragarkia 2000. urtean erabili zela esaten da. Egiptoko altzairuzko taila zahar baten moduan, eta, ondoren, lehen iragarki inprimatua 1472an argitaratu zen. Publizitatearen historiak 1704ra eramaten zaitu orduan, Estatu Batuetan egunkarietako lehen iragarkia erabili zenean.

Geroago, 1835ean, publizitateak buelta berri bat hartu zuen: AEBetako lehen kartelak 50 metro koadro baino gehiagoko inauteri/zirko kartelak agertzen ziren. ft.

Publizitatearen historiako hurrengo garapen nagusia Sears-ekin etorri zen, posta zuzeneko iragarkiaren bidez pertsonalizazioan arreta gehiago jarri zuen lehen konpainia. 1892an, posta arrunteko publizitate kanpaina zabala egin zuten 8000 postalekin, eta 2000 kontsulta berri sortu zituen.

Publizitatean pertsonalizazioa sartzearekin batera, publizitate pertsonalizatua sortu da. Irrati eta telebistako publizitateak ere lekua hartu zuen garai honetan eta publizitatearen mundu osoak iraultza izan zuen.

Irrati-telebistako publizitateak pertsonalizazioa maila berri batera eraman du, non publizitate-kanpainak ikusleek ukitu pertsonala jaso dezaten diseinatu diren moduan.

Irratian igorritako lehen iragarkia 1922an agertu zen. Deskonprimitu dezagun iragarkiaren historiaren zati hau hemen eta orain:

Irrati-iragarkiaren historia

1922an, G. M. Blackwell irrati-esatariak bere irrati-iragarkiak egin zituen zeharkako-zuzeneko estrategia barneratuz. Iragarki kanpainan 10 minutuko eztabaida bat izan zen Jackson Heights, Queens-eko Hawthorne Court Apartments-en zoriontsu bizitzearen bertuteei buruz. 10 minutuko irrati-iragarki honen kostua 50 $ izan zen.

Lehen irratiak irrati-fabrikatzaileek eta merkatariek sortu zituzten 1920ko hamarkadaren hasieran. Madison Avenue irratiko publizitatearen garrantzia aintzatetsi zuen lehenetariko bat izan zen sustapenerako baliabide erabilgarrienetako bat bezala.

Geltokiko lehen iragarkia esne-enpresa batek sustatu zuen eta Los Angeles Times egunkarian argitaratu zen 6eko maiatzaren 1930an, publizitate beteranoen arabera. Urte horretan bertan, Rosser Reeves-ek USP aukera aurkeztu zuen, zeina nolakoa den azaltzen duen negozioak zure bezeroen arazoak konponduko ditu. Hau beste urrats bat izan zen irrati-iragarki pertsonalizatuaren potentziala lortzeko.

George Gallupek ikerketa estatistikoa aurkeztu zuen 1935ean - datu bilketa bezeroei buruz irratiko publizitatea pertsonalizatuagoa eta emaitzetara bideratuagoa izan dadin.

Publizitatearen historiako hurrengo gertaera handia 1eko uztailaren 1941ean gertatu zen, lehen iragarkia WNBT telebista pantailetan agertu zenean. Bulova Watch Company-ren telebistako iragarki honek 10 segundo besterik ez bazuen ere, hurrengo 70 urteetarako joera ezarri zuen.

Ikus dezagun orain telebistako publizitatearen historia.

Telebistako publizitatearen historia

Telebistako publizitatearen eztandarekin publizitatearen urrezko aroa iritsi zen, 1960ko hamarkadatik 1980ko hamarkadaren amaierara arte telebistako publizitatean iragarki berritzaileak eta ospetsuak agertu baitziren.

Negozio asko beren produktuen inguruan pertsonaiak biltzen hasi dira euren publikoarekin elkartze on bat sortzeko. Telebistako publizitatea marka eraginkorra izateko bide nagusi bihurtu da.

Iragarki asko, esaterako, Tony the Tiger Frosted Flakes-en edo Pop gnomes Rice Krispies-en, izan ziren ezagunenetakoak. 1960ko hamarkadatik 1990era bitarteko Marlboro gizona bezalako aurpegi ospetsu batzuk ere erabili ziren aldizka. ondasunen salmenta eta telebistako publizitatearen optimizazioa.

Telebistaren bitartekoa hain zen indartsua, non konpainiak telebistako publizitaterako erabiltzen hasi ziren batez ere irismena zabaltzeko, bezeroen kontzientzia areagotzeko eta areagotzeko arrazoi hutsarekin. salmentak.

Erabili Telebistako iragarkietako pertsonaiak batez ere publizitate-kultura garatzeko egin zen, eta arrakasta handia lortu zuen produktuak lehen mailara ekartzeko.

1980ko hamarkadako kable bidezko telebistako iragarkiak

Telebistako publizitateak publizitate zabala lortu zuen 1980ko hamarkadaren amaieran eta 1990eko hamarkadaren erdialdean, kable bidezko telebista ezaguna egin zenean. MTVk paper nabarmena izan zuen telebistako publizitatearen dinamika aldatzean. Musika-bideoaren ideiaren lidergoa hartuz, MTV-k hainbat motatako telebista-iragarki kontzeptuak sortu zituen.

Kable eta satelite bidezko telebistak izan duen ospearen gorakada azkarrari esker, kate espezializatu askok protagonismoa hartu dute, publizitatearekin erabat konprometituta dauden sareak barne, hala nola QVC, ShopTV Canada eta Home Shopping Network.

Orain, telebista-teknologiaren aldaketa eta hari lotutako telebista-iragarkiak eta telebistako publizitatetik sareko publizitatera nola gertatu den aztertzeko garaia da.

Telebistako publizitatearen kronograma eta telebistako publizitatetik sareko publizitaterako trantsizioa

1941: FCCk (Komunikazio Batzorde Federala) Amerikako 10 telebista kateri negozio lizentziak eman zizkion maiatzean, eta uztailaren 1ean, telebistako lehen iragarkia emititu zen, 9 dolar balio zuen Bulova erloju konpainiaren iragarkia.

1951: Telebistako publizitate gastua 128 milioi dolarra iritsi zen, 12,5 milioi dolar 1949an, 10 aldiz gehiago.

1953: Koloretako telebista komertziala jarri zen martxan.

1955: Telebistako publizitatean gastua 1 milioi dolarreko mugara iritsi zen.

1963: Lehen aldiz, telebistak egunkariak gainditu zituen informazio iturri gisa.

1964: Hiru Handiak (CBS, NBC eta ABC) 50 dolar eskatu zizkieten minutuko prime timerako sustatzaileei.

1968: presidentetzarako kanpainarako telebistako iragarkietarako gastuak gora egin zuen 10 milioi dolar izatetik 1960an 27 milioi dolar izatera 1968an.

1971: Kongresuak irrati eta telebistan zigarroen publizitatea debekatu zuen, telebistako iragarkietan 220 milioi dolar inguru kostatu zitzaizkion emisioen negozioari.

1977: Telebistako iragarkiaren diru-sarrera gordinak 7,5 milioi dolarra iritsi ziren, garai hartan Estatu Batuetako publizitate guztien %20a.

1984: Super Bowl-eko hirugarren hiruhilekoan, Applek 500 $ Macintosh ordenagailua aurkeztu zuen, NFL-ko marka-jokoa sustapen-ekitaldi garrantzitsu bihurtuz. Era berean, publizitateak garrantzi handia hartu zuen garai baten hasiera eman zuen.

1986: NBCko The Cosby Show-ek sareko serie baterako zeuden errekorrak hautsi zituen, eta 350 eta 000 dolar inbertitu zituen publizitate-denbora 400 segundotan.

1989: Lehia gero eta handiagoa zela eta, emisio-sare nagusiek telebistako audientzia osoaren %55eko baxua izan zuten.

1994: Aurten iraultza berri bat gertatu zen publizitatearen historian, hau da, Interneteko publizitatea. 1990eko hamarkadaren erdialdean, sareko publizitate gastua 300 milioi dolarra iritsi zen.

1997: Netflix-ek DVD bakoitzeko alokairu eredua jarri zuen martxan.

1999: TiVok bere lehen bideo grabagailu digitala (DVR) aurkeztu zuen, eta ikuskizunak grabatzen hasi zen.

2005: aurten YouTube jarri zen martxan. Ondoren, Google-k hurrengo urtean erosi zuen 1,65 milioi dolarren truke.

2007: Netflix aurten kaleratu zen, eta AMCk munduari gure aukerarik onena aurkeztu zuen, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu aurten jarri zen martxan.

2011: Amazon-ek Amazon Instant Video izeneko bere eskaera-bideo-zerbitzua berriro aurkeztu zuen eta Amazon Prime-k 5000 film eta telesaiotarako sarbide pribatua egin zuen.

2017: Hulu, Amazon eta Netflix-ek eskainitako AEBetako harpidetza bideo-zerbitzuek 15 milioi dolar inguru sortu zituzten hileroko kuotan soilik.

2017: telebistako iragarkien gastuak lehen begiratuan murrizten dira estatubatuar gehiago esteka horretatik urruntzen diren heinean. Erakunde ezagunenen audientziak behera egiten jarraitzen du.

2018: YouTube-k hilero 1,9 milioi erabiltzaile erregistratu zituen, egunean 180 milioi ordu baino gehiago ikusi zituzten YouTube-n.

2018. urtea: telebistako publizitate tradizionalean egindako gastua beste %2 murriztu da.

2018: mundu osoan saltzen diren telebistaren % 70 konektatutako telebistak dira.

2019: Hulu-k 25 milioi harpidedun inguru argitaratu zituen eta Netflix 150 milioi harpidetzera hurbiltzen hasi zen.

2019: Ordainpeko Telebistaren industriak %5eko beherakada izan duela jakinarazi du Ordainpeko Telebistaren erabiltzaileen 2019an. YouTube TV ere nazio osoan ireki zen eta beste kidetze-plan mota bat eskaintzen zuen.

Beraz, telebistako publizitatearen historia aztertzean, telebistatik Internetera iragarkiaren mugimendua ezagutu zenuen. Ikus dezagun orain online publizitatearen bilakaera hemen eta orain.

Internet Publizitatearen historia - Online Publizitatearen kronograma

1978 - Posta elektronikoko marketina posta elektronikoko spamaren lehen adibide gisa erabili zen, zeinaren helburua publizitatea zen.

1980 - Usenet eztabaida-foro ezaguna abian jarri zen aurten eta iragarki spam mezuez gainezka zegoen.

1984 - Aurten pankartaren publizitatea erabili zen. Prodigy sareko lehen publizitate zerbitzuetako bat eskaintzeko jarri zen abian. Hala ere, iragarki hauek pantailako leku berean egoten ziren gehienetan eta ezin zen gainean klik egin.

1991 - Aurten, National Science Foundation (NSF) NSFNET-en erabilera komertzialaren debekua kendu zuen.

1993 - GNN, web argitalpen eta publizitate zerbitzuetako bat, aurten O'Reilly Media-k abiarazi zuen.

1994 - Banner iragarkia berriro erabili zen GNNk aurten Silicon Valleyko abokatu-bulego bati saldu zion bere lehen iragarkia klikagarria.

1994. urtea - Aurten kaleratu zen lehen web aldizkari komertziala, HotWired

1994 - Berriz ere, pankarta-iragarkia, lehen pankarta-iragarkia bezala, AT&T-k saldu zuen eta HotWired-en lehen zenbakian agertu zen.

1995 - AOL-ek GNN pankartaren publizitatea eskuratu zuen aurten 11 milioi dolarren truke.

1996 - DoubleClick publizitate-zerbitzua abiarazi zen eta Interneteko publizitate-enpresa ezaguna zen.

1996 urtea - Bilaketa publizitatea Yahoo! lehen bilaketa-iragarkiak sartu zituen bere Interneteko bilatzailean.

1997 - Ethan Zuckerman-ek pop-up publizitatea asmatu zuen, publizitate-estrategia oldarkorrago eta maitatuagotzat hartzen zena.

1998 - Google-k lineako bilatzaile bat jarri zuen martxan.

1998. urtea - OpenX iragarki-trukea kode irekiko proiektu gisa abiarazi zen lehen iragarki-trukeetako bat izan zen.

1998 - GoTo bilaketa-iragarkia (orain Yahoo! Search Marketing) abian jarri zen. Bilaketa-iragarkiak eskaintzen zituen bilatzailea zen.

1999 - HotWired itxi egin zen Lycosek bere domeinua berriro erabili ostean.

2000 - Bilaketa-iragarkia Aurten, Googlek AdWords zerbitzu ospetsua aurkeztu zuen, erabiltzaileen nabigazio ohituretan eta bilaketa-hitzetan oinarritutako publizitatea egiteko aukera ematen zuena.

2002 Firefox, Opera eta Netscape bezalako hainbat web arakatzaile ezagun iragarki hauek blokeatzeko funtzioak sartzen hasi ziren.

2003- Yahoo! eskuratua - Obertura (lehen GoTo)

2004 - Facebook aurten abiarazi zen eta harrezkero iragarkiak egiten hasi da sare sozialak.

2005 - YouTube abian jarri zen.

2005 - Eskariaren aldeko plataforma. Criteo martxan jarri zen.

2006 - YouTube Googleren jabetzakoa da 1,65 milioi dolarren truke.

2006. urtea - AdBlock iragarkien blokeoa sartu zen web arakatzaileentzat.

2006 - Outbrain edukia aurkitzeko plataforma abian jarri zen.

2006 - Native publizitatea erabili zen YouTube bideoen publizitate plataforman.

2007 - Taboola, edukiak aurkitzeko plataforma, aurten aurkeztu zen.

2007. urtea - Behavioral targeting, publizitatea barne sare sozialak Facebook-ek Beacon abian jarri zuenean ezaguna bihurtu zen, Facebook-eko erabiltzaileen jardueren jarraipena egiten duena Facebooketik kanpoko webguneetan.

2007 - Bistaratzeko publizitatea nagusitu zen Google-k DoubleClick erosi zuenean 3,1 milioi dolarren truke.

2007. urtea - Microsoft-ek AQuantive erosi zuen 6,5 milioi dolarren truke publizitatea erakusteko.

2007 - MediaMath eskaera plataforma aurten jarri zen martxan.

2008 - Eskariaren aldeko plataforma Rocket Fuel Inc. abian jarri zen.

2008 - Rick Petnel-ek Easylist sortu zuen, iragarkiak blokeatzeko web arakatzailearen gehigarrietarako eskuragarri.

2009 - Google-k bere iragarkiak trukatzeko plataforma aurkeztu zuen DoubleClick-ekin.

2010 - Google-k DoubleClick for Publishers (DFP) aurkeztu zuen publizitate-software gisa.

2010 - Twitterrek Sustatutako Tweets-ak sortu zituen, iragarleei txioak ordaintzeko aukera eman zien erabiltzaileei erakusteko.

2013 - Facebookek Microsoft-i Atlas Solutions erosi zion 100 milioi dolarren truke.

2013 - Instagramek babestutako mezuak bezalako funtzioak sartu zituen.

2014 - Pinterest irudiak partekatzeko plataforma gisa jarri zen martxan iragarkietarako Sustatutako Pin aukerarekin. sare sozialak.

2014 urtea - UBlock Origin iragarkiak blokeatzeko luzapena sartu zen.