Markaren Psikologia

Markaren psikologia markak kontsumitzaileen pertzepzioan eta jokabidean duen eragina aztertzen duen marketinaren eta psikologiaren arloa da.

Diziplina honek kontsumitzaileek markekin nola hautematen, elkarreragin eta lotura emozionalak nola sortzen dituzten aztertzen du. Marka-estrategiak garatzeko prozesuak kontsumitzaileen pertzepzioan eta portaeran eragiten duten alderdi psikologikoak hartzen ditu kontuan.

Hona hemen markaren psikologiaren funtsezko alderdi batzuk:

1. Lotura emozionalak:

   • Markaren psikologiak markaren eta kontsumitzailearen artean lotura emozionalak sortzearen garrantzia azpimarratzen du. Emozio positiboak sorrarazten dituen markak aukera handiagoa du gogoratzeko eta leialtasuna sortzeko.

2. Markaren Markaren Identitatearen Psikologia:

   • Psikologiak nola zehazten laguntzen du marka bat pertsonal baten parte bihur daiteke kontsumitzaile identitatea. Jendeak bere balioekin, bizimoduarekin eta autoadierazpenarekin bat datozen markak aukeratzen ditu.

3. Kalitatearen pertzepzioa:

   • Pertzepzioa produktuaren kalitatea edo zerbitzuak kontsumo-psikologiarekin oso lotuta daude. Markak pertzepzioa sortzen ahalegintzen dira Kalitate handikoa, fidagarritasuna eta bikaintasuna bezeroak erakartzeko eta atxikitzeko.

4. Markaren Psikologia. Istorio bat sortzea:

   • Markaren psikologiak nola ulertzen laguntzen digu istorioek eta kontakizunek markaren pertzepzioan eragin dezakete. Kontsumitzaileak istorio erakargarri eta esanguratsuak kontatzen dituzten markekin lotzen dira sarri.

5. Kolorea eta diseinua:

   • Kolorearen psikologia eta diseinuak funtsezko zeregina du marka baten ikus-identitatea osatzeko. Hainbat kolore eta diseinu-elementuak kontsumitzaileen artean emozio eta elkarte desberdinak sor ditzake.
6. Markaren Psikologia. Elkarreragin soziala:
   • Markaren psikologiak gizarte-interakzioek eta kideen eraginak markaren pertzepzioak nola moldatu ditzaketen ere kontuan hartzen du. Gizarte-sareak eta iritzi publikoak asko eragin dezake kontsumitzaileen erabakiak hartzen.

7. Leialtasuna eta konfiantza:

   • Psikologiak marka batenganako leialtasuna eta konfiantza eratzeko prozesuak ulertzen laguntzen du. Garrantzitsua da epe luzerako harremanak sortzea elkarrekiko konfiantzan eta errespetuan oinarrituta.

8. Branding-aren psikologia. Publizitate eta marketinarekiko erreakzioa:

   • Branding psikologiak publizitate-kanpainak eta marketina nola aztertzen ditu estrategia eragin kontsumitzaileen prozesu psikologikoetan, haien arreta, interesa, nahia eta ekintza barne (AIDA eredua).

Markagintzan psikologia erabiltzeak enpresei kontsumitzaileak hobeto ulertzeko, marka sendo eta iraunkorrak sortzeko eta beren xede-publikoarekin modu eraginkorrean komunikatzeko aukera ematen du.

Adibideak. Branding-aren psikologia

Hainbat estrategia ezberdin daude aukeran zure audientzia zein den eta zure marka izan nahi duenaren arabera. Branding-aren psikologia

Markaren psikologian ikusten ditugun taktika ohikoenetako batzuk hauek dira:

• Kolorea erabiliz  

Kolorearen erabilera diseinuan eta markak funtsezko eginkizuna du ikus-identitatearen eraketan eta xede-publikoaren emozio eta pertzepzioetan eragitea. Kolore ezberdinek asoziazio eta erantzun emozional desberdinak sor ditzakete. Hona hemen kolorea erabiltzeko esanahi eta printzipio orokor batzuk:

1. Branding-aren psikologia. Gorria:

   • Balioak: Pasioa, energia, maitasuna, indarra.
   • erabili: Sarritan arreta erakartzeko, elementu garrantzitsuak nabarmentzeko eta inpresio dinamikoa sortzeko erabiltzen da.

2. Urdina:

   • Balioak: Konfiantza, egonkortasuna, lasaitasuna, profesionaltasuna.
   • erabili: Diseinu korporatiboan ohikoa, batez ere finantza eta teknologia sektoreetan.

3. Markaren Psikologia. Horia:

   • Balioak: Baikortasuna, poza, energia.
   • erabili: Sarritan arreta erakartzeko eta pertzepzio positiboa sortzeko erabiltzen da. Energiarekin eta baikortasunarekin lotutako markentzat eraginkorra izan daiteke.

4. Berdea:

   • Balioak: Freskotasuna, natura, osasuna, iraunkortasuna.
   • erabili: Ekologia, osasuna eta iraunkortasunari lotutako marketan erabili ohi da.

5. Violeta:

   • Balioak: Luxua, misterioa, sormena.
   • erabili: Itxura sofistikatua eta dotorea eman dezake. Askotan kosmetika eta arte industrietan erabiltzen da.

6. Markaren Psikologia / Orange:

   • Balioak: Ilusioa, berotasuna, laguntasuna.
   • erabili: Arreta erakartzen du eta askotan marka energetiko eta dinamikoekin lotzen da.

7. Beltza:

   • Balioak: Dotorezia, luxua, indarra.
   • erabili: Dotorezia eta prestigio inpresioa sortzen du. Moda eta luxuzko industrietan oso erabilia.

8. Markaren Psikologia / Zuria:

   • Balioak: Garbitasuna, sinpletasuna, neutraltasuna.
   • erabili: Askotan beste kolore batzuekin batera erabiltzen da diseinu bati freskotasuna eta arintasuna gehitzeko.

Marka baterako kolore-paleta bat aukeratzerakoan, garrantzitsua da xede-publikoa, industria, markaren helburuak eta ezaugarri bereziak kontuan hartzea. Kolorearen erabilera eraginkorrak markaren pertzepzioan eragin handia izan dezake eta kontsumitzaileengan zenbait emozio sor ditzake.

• Markaren psikologia. Marka ahotsa   

Marka ahotsa (Brand Voice) marka baten nortasuna testu eta hitzezko adierazpenetan definitzen duen estilo eta komunikazio modu berezia da. Marka-elementu honek enpresa batek bere publikoarekin elkarreragiteko erabiltzen dituen hitzak, tonua, estiloa eta komunikazio orokorra aukeratzea barne hartzen du.

Hona hemen markaren ahotsaren funtsezko alderdi batzuk:

1. Komunikazio tonua:

   • Zehaztu zein tonu egokitzen den zure marka. Lagunartekoa, profesionala, ludikoa, autoritarioa eta abar izan daiteke.

2. Branding-aren psikologia. Helburuko publikoa:

   • Zure ulertzea xede-publikoak zehazten lagunduko du, zein komunikazio-estilo izango den erakargarriena zure xede-taldearentzat.

3. Berezitasuna:

   • Sortu zure enpresaren berezitasuna islatzen duen marka-ahotsa. Horrek zenbait hiztegi, irudi, metafora eta abar erabiltzea izan daiteke.

4. Markaren Psikologia. Koherentzia:

   • Garrantzitsua da markaren ahotsa koherentea izatea kanaletan eta bezeroen ukipen puntuetan. Honek gunea barne hartzen du, gizarte komunikazioa, sustapen-materialak, mezu elektronikoak eta bestelako kanalak.

5. Markaren balioetara hurbiltzea:

   • Markaren ahotsak koherentea izan behar du markaren balioekin eta misioarekin. Adibidez, zure enpresak berrikuntza baloratzen badu, markaren ahotsa ausartagoa eta modernoagoa izan daiteke.

6. Markaren Psikologia. Arazoei aurre egiteko moduak:

   • Zehaztu zure markaren ahotsak egoera edo arazo negatiboei nola erantzungo dien. Hau garrantzitsua da bezeroekiko koherentzia eta konfiantza mantentzeko.

7. Lotura emozionala:

   • Markaren ahotsak bezeroekin lotura emozionala sortzen lagun dezake. Erabili enpatia, gizatasuna eta umorea bezalako elementuak lotura emozionala hobetzeko.

Markaren ahotsa garatzeko prozesuak zure enpresa, xede-publikoa eta markaren balioak arretaz aztertu behar ditu. Hau funtsezko elementua da bezeroentzat gogoangarria eta erakargarria izan daitekeen marka-nortasuna sortzeko.

Ikus dezagun adibide bikain bat markako ahotsak Mailchimp-etik:

 

Elkarrizketa-doinua eta laguntza-hizkuntza erabiliz, esate baterako, "gomendatzen dizugu" edo "hemen lagun dezaketen baliabide batzuk" gisa, konfiantzazko tonua ezartzen diete lehendik dauden eta balizko bezeroei sartzen diren unetik. Markaren Psikologia

• Gizarte Itxura  -

Marka arrakastatsua bihurtzea logo-diseinu epiko bat sortzea baino gehiago da. Kontsumitzaile modernoarekin oihartzuna izateko, markek publikoak sozialki ere parte hartu behar dute. Kausa sozialetan laguntzetik ikusleekin elkarreragineraino, urrats hauek enpatia, zintzotasuna eta errukia erakusten dituzte. Zure marka eraikitzen duzun bitartean, pentsatu zure eginkizuna eta mezuak ongintzazko kausetara eta konektatzeko esperientzietara nola itzul daitezkeen. Ikerketek erakusten dute erantzukizun soziala eta filantropia gero eta garrantzitsuagoa dela kontsumitzaileen erosketa erabakietan, batez ere millenialak. Millennials erosketa alderdirik esanguratsuena bihurtu da, beraz, haien lehentasunetara erakartzea marka estrategia garrantzitsua izan daiteke. 

Hona hemen Patagoniako marka baten itxura soziala zein indartsua izan daitekeen erakusten duen adibide bikaina:

 

Kanpoko arropa konpainiak lan handia egin du euren sinesmen sozialak marka-irudian txertatzen, ekologismotik hasi eta justizia sozialera. Markaren Psikologia

Izan ere, euren webguneko orrialde hau euren jarduerei dago guztiz eskainia. Nola eragingo die horrek bezeroei?

Zerbait ona egiten ari direla sentiarazten die!

Beren sinesmenak publiko zabalago bati adieraziz, beren produktuak eros ditzaten eta, aldi berean, Patagoniako bizimoduaren parte izatera erakarri eta inspiratu ditzakete antzeko pertsonak.

• Ipuin kontaketa  — Ikuspegi honek benetan esperientzia humanista bat ekar diezaioke zure markari. Zure sortzaileen edo zure bezeroen istorioak direla. Ipuinak kontatzea zure bezeroekin oihartzuna izateko modu indartsua da. Horrek zure entzuleekin komunikatzen laguntzen ez ezik, haien arreta erakartzeko modu bikaina ere izan daiteke. 
• Irudiak.  Irudi batek mila hitz baino gehiago balio duela diote, eta esaera ezin da zehatzagoa izan diseinu bisualaren testuinguruan. Zure produktuak eta kultura irudikatzeko aukeratzen dituzun irudiek eragin handia dute bezeroek zure marka hautematen duten moduan. Zure markak erabateko dotorezia ematen badu, luxuzko azentu eta atzealde dotoreko argazkiak hauta ditzakezu. Aitzitik, iraunkorrak fabrikatzaileak kanpoko publizitatea, ziurrenik irudi malkartsuagoak eta abentura sentsazioa transmititzen duten irudiak aukeratu nahi izango ditu.

Ikus dezagun nola sartzen diren irudiak Ongizate Objektiboan:

Goiko adibidean, Objective Wellness-en osagarri naturalak bere ikusleen interesa pizten du bere osagai organikoen kalitate handiko argazkiekin.

Gardentasun horrek konfiantza, osasuna eta ongizate sentimendua sustatzen du, marka-irudi eta misio orokorrarekin ezin hobeto egokitzen dena.

Gehiago.

Zure marka sortzea ezinbestekoa da zure kontsumitzaileentzat eta salmentak bultzatzeaz gain, sailkapen organikoetan ere zeresana du.

Google-ren algoritmoaren eguneraketak EAT (Esperientzia, Autoritatea eta Fidagarritasuna) seinaleen garrantzia adierazten du.

Seinale hauek markei bilatzaileen emaitzen orrietan (SERP) maila altuagoan kokatzen laguntzen diete, beren markaren informazio garrantzitsua idazteko eta sustatzeko nolako gaitasuna duten kontuan hartuta.

Horrek esan nahi du kontsumitzaileen konfiantza irabazteak onura gehigarriak dituela.

Hainbeste lehia eta kontsumitzaileentzako hainbeste aukera izanik, iturri fidagarria izateak lehentasuna izan beharko luke zure markaren marketinaren ikuspegia garatzeko eta zure audientziaren oihartzuna izateko.

Ondorioa

Markaren psikologia abiapuntu bikaina da zure marka eraikitzeko.

Koloreen psikologia, markaren ahotsa, gizarte-itxura eta irudiak zure onurarako erabiliz, lehendik dauden eta publiko berriekin konexio sendoagoak sortzeaz gain, datozen urteetan bezeroen sare leial bat ere eraiki dezakezu.

Zure bezeroekin harremanak sortzeko markaren psikologia erabiltzea lehentasun nagusia dela dirudien arren, zure negozioaren alderdi askotan eragina izan dezake.

Esate baterako, sentsibilizazio sozialeko kanpainak ezartzeak zure bezeroen laudorioak irabazteaz gain, PR eta marka sustatzeko aukera ezberdinetarako ateak ireki ditzake.

Zure marka garatzeko arretaz hausnartuz gero, zure enpresa negozio praktika aurreratu, pentsakor eta errespetatuen abangoardian kokatu dezakezu.

Metodo hauek erabiliz markaren psikologia esperimentatzen duzun bitartean, kontuan izan aholku orokor hauek:

• Jakin ekintzek hitzek baino ozenago hitz egiten dutela. 

Zerbait zure eginkizunaren parte bada, justizia soziala adibidez, ziurtatu horretaz hitz egiteaz gain, horretaz hitz egiten duzula. Ez du balio marka-balio bat izendatzeak biziko ez bazara. Gainera, zerbait ordezkatzen edo defendatzen duzula esaten baduzu baina ez duzula ekintzarik babesten, nahi gabeko erreakzio negatiboak sor ditzake komunikabideen edo kontsumitzaileen artean.

• Ezagutu zure publikoa. 

Zure bezeroak nortzuk diren, erosketa-ohiturak, lehentasun estetikoak eta komunikazio beharrak ulertzea funtsezkoa da epe luzera haiekin oihartzuna izango duen marka bat sortzeko. Zure audientzia nor den eta zer nahi duten zehazten lagunduko dizuten tresna asko daude. Horretarako eskuragarri dagoen tresna onenetako bat da Google Analytics. Zure webgunerako Google Analytics konfiguratuz, potentzialak nola eta zergatik bihurtzen diren, zure gunera nola iritsi diren eta zure gunean dauden bitartean egin duten ibilbidea jarrai dezakezu. Hau zure publikoa ezagutzeko tresna eskerga da.

• Branding-aren psikologia. Izan zintzoa. 

Marka kanpaina bat sortzen ari zaren edo bezeroarentzako laguntza eskaintzen ari zaren ala ez, zure markak benetakoa eta koherentea izan behar du elkarrekintza guztietan. Horrek konfiantza sentsazioa sortzen du. Hau erronka izan daiteke, dena bezala, aldaketa saihestezina delako. Markaren ikuspegi berri bat hartzea erabakitzen baduzu, politika ona da ikusleekiko gardentasun eta zintzotasun osoz egitea. Rebranding irekiaren bidez, kontsumitzaileek zure markatik zer nahi duten ezagutzeko aukera ere sor dezakezu. Ikusleen iritzia zuzena ezinbestekoa da eta arreta handiz tratatu behar da beti.

Markaren psikologia esperimentatu al duzu?

 

Markaren Psikologia - Inpaktu handiena zure logotipoaren diseinuan

Zure negozioaren logotipoaren diseinua bere marka-identitatearen oinarria da.

Zure enpresaren aurpegia da eta eskaintzen duen konfiantzaren seinale.

Logotipo asko ikusten ditugu egunero, baina batzuk bakarrik gogoratzen ditugu.

Gure subkontzientean inprimatuta daudenak bakarrik. Zergatik?

Gogoan ditugun horiek istorio bat kontatzen digutelako.

Logotipoaren diseinua marka berezia egiten du eta enpresari errekonozimendua baino askoz gehiago eskaintzen dio.

Konfiantzaren sinboloa da, eta bezero berdinekin salmentak berritzea dakar.

Salmenten hazkundeak urteko diru-sarreren hazkundea ekarriko du, hori da enpresei gustatzen zaiena. Branding-aren psikologia
Enpresa batzuek, hasierarekin pozik, jarri zuten bere eginkizunaren logotipoa azken lehentasuna.

Itsututa daude langileak kontratatzeko, altzariak erosteko, zure webgunearen diseinuabaina euren negozioa pertsonalki aurkeztea ahazten zaie.

Kontua da zure enpresaren hasieratik logo bat izateak eragin psikologiko positiboa izan dezakeela zuregan eta zure taldean.

Zure langileek zure enpresaren logotipoarekin elkarreragiten dute, eta horrek maitasun eta zaintza sentimendua eragiten die.

Logotipo batek zure negozioa gainerakoetatik bereiztuko du.

Hau lagungarria izango da zure negozioak lan egiten duen industria eta zure entzuleei eskaintzen diezun zerbitzuen berri emateko.

Enpresa askok Keep It Simple Silly (KISS) metodologia ezarri dute euren logo diseinuetan.

Zure logotipoa argia eta sinplea bada, zure markak gardentasuna errespetatzen duela eta eskaintzen dituen zerbitzuekin serio hartzen duela erakusten du.

Bestalde, beste konpainia batzuek forma, kolore edo sinboloen nahasketa duen logotipo konplexu bat aukeratu dute bereizi zure marka lehiakideetatik.

Cactus Dental-ek, hortz-klinika batek, plangintza asko jarri du bere logotipoaren diseinuan.

Izan ere, lan bikaina egin dute mundu osoan erabiltzen diren hortz klinika tradizionalaren logotipo kopuru amaigabea kontuan hartuta.

Markek sormen handia izan dezakete euren logoekin egun.

Logotipo batzuk sormenez diseinatu dira ezkutuko esanahiak erakusteko.

FedEx, gehien bat logistika marka ezagunak AEBetan, ezkutuko gezi bat du bere logotipoan (E eta X artean), eta horrek zerbitzuaren entregaren abiadura eta zehaztasuna adierazten du.

Amazon, gaur egun erraldoi handiena ecommerce planetan, logotipoak A-tik Z-ra seinalatzen duen gezi bat dauka.

Amazonek bere bezeroei eskaintzen die bere plataforman kategoria asko estaltzeko, dena Atik Zra saltzen.

Logotipo batek irudi, testu, ikurra edo hauen konbinazio bat izan dezake.

Kontuan izan helburua dela logotipoaren garapena zure enpresarentzat, zure marka publikoarekin konektatzeko eta zure negozioan inpresio iraunkorra uzteko.

Markaren psikologia logo on batean

Logotipo on batek zure markaren kulturara egokitu behar du.

Zure markaren balioak eta zure misio osoa ikur eta testu pare batean helarazi beharko lituzke.

Zure negozioa besteengandik bereiztea ezinbestekoa da, eta hori da logo baten lana.

Hau izugarri garrantzitsua da negozioaren arrakastarako.

Zure bezeroek kalitate handiko produktuak zure logoarekin lotzen badituzte, orduan ziur egongo zara salmenta berriekin.

Bezero bat kalitatea eta arazoari irtenbidea bilatzen alferrik dabilenean, zure logoarekin duen lehen kontaktua erostea erabakiko du.

Bezeroarekin harreman hori ezinbestean ekarriko du salmentak handitu eta enpresako diru-sarrerak.

osoan zehar historiaren logotipoa komunitate sozial eta kulturalaren parte oso bat zen.

Aginteek harrotasunez jantzi zuten beren zigilu inperiala, eta horrek armada ere bultzatu zuen gerretan. Branding-aren psikologia

Gaur egun, zure logotipoak positibotasunaren indarra du eta talde-espiritua dakarkizu zure enpresaren kulturari.

Logotipoak zure enpresarekin lotutako marka-kudeatzaileen marketin-esfortzua islatzen du.

Enpresaren oinarrizko printzipioak nabarmentzen ditu eta marka bezeroekin lotzen du.

Ausazko logotipoak ausazko esanahia du

Logotipoak ez du ausazko ideia edo gustu pertsonal batean oinarritu behar.

Logotipo on batek markaren misioarekin koherentea izan behar du eta bere helburuak, estrategiak, ideologiak eta konpromisoak barne hartu behar dira.

Logotipo batean erabilitako kolorea, letra-tipoa eta sinboloa aukeratzeak bezeroei estetikoki eta emozionalki eragin diezaieke.

Marka baten logotipoak eboluzionatzea normala den arren, kontuan izan behar da bere logoak etorkizunean gutxienez urte batzuk publikoan eragin beharko duela.

Markaren Psikologia

Logotipo onenak plataforma anitzetara erraz molda daitezkeenak dira, hala nola banner-iragarkiak, posta elektronikoko txantiloiak, estanpatuak, zigiluak, liburuxkak, web eta mugikorretarako orrialdeak, mugikorreko aplikazioak, ehun-inprimaketak, etab.

Facebook-en logotipo famatua, esaterako, logotipo horren adibide bikaina da.

Diseinua ona da Logotipoak gogoratzeko erraza izan behar du eta adierazpen argia egin behar du.

Zertarako balio du bezeroek ezagutu edo gogoratzen ez duten logotipo konplexu batek?

Ez luke beste lehiakide arrakastatsu baten kopia txarra izan behar. Branding-aren psikologia

Berehala ezagutu nahi baduzu, zure logoak ezin du bezeroak nahastu.

Marka batzuek mugikorretarako aplikazio bateko goiburu txiki batean sartzen ez diren logotipo handiak sortzen dituzte beren web orrietarako.

Orokorrean, irudien logotipoak zailak dira web edo mugikorreko orrien goiburuetan jartzea.

Dena den, marka batzuek, Paperell.com-ek adibidez, modu trebean sartu dute beren logotipoan irudi bat, mugikor zein web plataformetarako egokia dena.

Logo ona betirako da. Markaren Psikologia

Marka batek bere logoaren diseinua alda dezake urte edo hamarkadetan behin, baina oinarrizko egiturak bere horretan jarraitu beharko luke.

Logotipoen adibiderik onenak Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza eta James Bond-en logotipo famatua, O-seven (007) bikoitza dira.

Zure logoaren koloreak zure markari eragiten dio. Branding-aren psikologia

Zure logoari buruzko guztiak, kolorea, irudia, ikonoa, forma edo letra-tipoa izan, eragin psikologiko interesgarria izan dezake zure bezeroengan.

Arabera infografia Colorfast, erosketa-erabakien %93 ikus-pertzepzioan oinarritzen dira.

Erosleen % 85ek baino gehiagok kolorea dela uste dute produktu bat erosteko arrazoi nagusia.

Kolore ezberdinek emozio desberdinak sor ditzakete.

Esaterako, Tropicana bezalako farmazia edo osasun-marka askok eta GEICO bezalako aseguru-etxeek kolore berdeak eta urdinak erabiltzen dituzte beren logotipoan, eta horrek marka hauek osasuna, hazkundea, zaintza eta bakea zaintzen dituela adierazten du.

McDonald's, LEGO, Red Bull eta LAYSen kolore distiratsu eta biziek gaztetasuna, baikortasuna, jolasa eta energia elkartzen dituzte.

Ezinezkoa da KFC urdina imajinatzea KFC blue chip software marka bat edo Oral-B bezalako hortzetako pasta marka bat ez bada.

 

Hona hemen koloreek markaren psikologian nola eragiten duten. Branding-aren psikologia

gehien markek logotipoaren kolore zehatz bati eusten diote, nahiz eta beste batzuek koloreen konbinazioa aukera dezaketen emozioak konbinatzeko.

Adibidez, Gucci, Prada, Mercedes, Rado eta Bentley bezalako luxuzko markek kolore garbi eta trinkoekin atxiki ohi dute. Izan ere, aseguru- eta banku-enpresen markaren logoaren kolore urdinak negozio hauek fidagarriak, zintzoak eta seguruak direla adierazten du. eta fidagarria. zilarra, beltza edo zuria.

Bitartean, Googlek, Microsoftek eta eBayk kolore desberdinak erabili dituzte euren logoan, marka hauek produktu eta zerbitzu talde anitz jorratzen dituztelako.

Hala ere, ez dago gomendio finkorik.

Markak aukeratu behar du logotipoaren kolorea, bere nortasunarekin bat datorrena eta bere bezeroen konfiantza irabazten lagun diezaiokeena.

Pentsatu zure logoaren forman.

Aurkikuntza psikologikoak markak egiteko erabili ohi dira.

Zure forma logoak paper garrantzitsua izan dezake zure xede-publikoan eragitean.

Giza subkontzienteak modu misteriotsuetan funtzionatzen du.

Jendeak modu ezberdinean erreakzionatzen du logotipoaren forma, eta markaren arduradunaren lana da honen garrantzia kontuan hartzea.

Zure bezeroek zure logotipoak esaten diena gogoratuko eta gordeko dute.

Pentsa osoak eta itxiak diren kurba eta zirkulu horiek.

Logotipoen forma hauek maitasunaren, harreman sendoen eta intimitatearen emozioak uztartzen dituzte.

Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung eta abar bezalako enpresak enpresa fidagarriak, helduak eta epe luzerakoak dira.

Logotipo biribil hauek mezu emozional positiboa bidaltzen diete bezeroei, zoriontasun, perfekzio eta erritmo inpresioa sortuz.

Bestalde, Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA eta abar bezalako enpresek logotipoaren forma karratua edo angeluzuzena mantentzen dute.

Marka hauek diziplina, ordena eta antolaketa ezin hobea dakartza. Branding-aren psikologia

Milioika bezero oso lotu dira marka hauekin urteetan zehar, eta haien koherentzia ez da parekorik.

Plazak konfiantza, leialtasuna eta lankidetza sortzeko behar den oinarrizko oinarria adierazten du.

Triangeluaren logotipoak energiarekin, zientziarekin eta berrikuntzarekin lotuta daude.

Mitsubishi Motors, Delta, CAT eta abar bezalako enpresak teknologiaren berrikuntzarekin lotuta daude eta, beraz, triangeluaren logotipoa dute.

Ikerketek marka angeluzuzenak (%50) direla gehien hobesten duten zifrak eman dizkigute, karratuak (%22) eta biribilak (%20) direla.

Hala ere, hauek ez dira forma bakarrak. Branding-aren psikologia

Enpresek nahiago dute forma konbinazio bat edo forma abstraktuak erabili marka egiteko.

Adibidez, Cisco eta IBM dira agian gehien marka ospetsuak, denborarekin balioa handitu egin direnak.

Beren balioak adierazten zituzten beren logotipoei lerro horizontalak eta bertikalak gehituz.

Appleren "sagar hozkatua" logotipo ospetsu eta ikonikoa hartu zuen Newtonek sagar bat behatu ondoren grabitatearen aurkikuntzan oinarrituta.

Konpainiak bere bezeroei zerbitzatzen die urtez urte teknologia berritzaileekin eta ideia sortzaileekin, eta munduan zehar milioi askoko negozioak sortuz.

Victorinox AG Suitzako ganibet konpainia ospetsuak Suitzako armarria edo haien bandera nazionala gogorarazten duen gurutze formako logotipoa erabiltzen du.

Produktua segurtasuna eta arazo bat konpontzen den bitartean hainbat zeregin egiteko gaitasuna emateko sortu zen.

Haien logotipoak ondo nabarmentzen ditu Suitzako artisautza eta kalitatea.

Nike Branding-aren psikologia.

Nike munduko kirol markarik arrakastatsuenetako bat da, eta bere Swoosh logotipo famatua sinpletasunaren artea baino ez da.

Jatorrizko logotipoa, karratua edo laukizuzena ez zena, 1971n diseinatu zuen Caroline Davidsonek 35 dolarren truke.

Nike-ko bezeroek markarekin konfiantza dute kalitatezko kirol arropa eskaintzeko eta erosketa erabakiak azkar har ditzakete logoa ezagutzen dutenean.

Zalantzarik gabe, Swoosh-ek Nikerentzat bezero-harreman osasuntsuak sortzen lagundu ziola Kaliforniako lehen txikizkako dendatik 124 milioi dolarreko kirol-arropa enpresa eraiki arte.

Mundu mailako negozio erraldoi bihurtu diren denda txikiei buruz hitz egiten dugunean, ezin ditugu alde batera utzi Dominos eta McDonalds bezalako marka ospetsuak edo Baskin Robbins izozki frankizia liderra.

BR 1945ean sortu zen fusioak Kaliforniako bi izozkitegi txiki, gero munduko izozki konpainiarik handiena bihurtu zena.

Haien logotipo arrosa eta urdinaren sinadurak apaindegiek eskaintzen duten koilara arrosa eta produktuen kalitatean eta bikaintasunean konfiantza dutela adierazten du.

Markaren psikologiak diferentzia guztiak egin ditzake

Jendeak bere marka gogokoenak aukeratzen dituenean, haien pentsamenduen araberakoa da begien baino.

Marka baten egituraren atzean dagoen psikologiak bezeroengan duen eragina eragin edo hautsi dezake.

Ezinbestekoa da marka eraikitzaileek giza psikologiaren oinarriak ikastea beren estrategiak planifikatzerakoan.

Logotipoek faro bat sortzen lagun gaitzakete gure bezeroen arteko leialtasuna eta konfiantza.

Kontsumitzaileak denboran zehar erosteko metodoak edo produktuekin elkarreragiteko modua alda ditzaketen arren, haien azpiko psikologia berdina izango da. Markaren Psikologia

Gaur egungo mundu lehiakorrean, ez dago zalantzarik logo diseinatzaileek abantaila bat behar dutela.

Markaren psikologia ulertzeak zure logoaren eragina maximizatzen lagunduko dizu.