Kultura-marketina publizitate-kanpainetan eta marketin-mezuetan kultura-elementuak integratzeaz arduratzen den marketin estrategia bat da. Ideia nagusia xede-publikoaren kultura-ezaugarriak, balioak eta lehentasunak islatzen edo horiekin elkarreragiten duten edukiak eta estrategiak sortzea da. Marketing kulturalak kulturaren hainbat alderdi barne hartu ditzake, besteak beste, hizkuntza, artea, ohiturak, tradizioak, gizarte-arauak, etab. Hona hemen marketin kulturalaren funtsezko elementu batzuk:

  1. Testuinguru kulturalaren egokitzapena:

    • Marketing kultural arrakastatsuak markak funtzionatzen duen kultur testuingurua ulertzea eskatzen du. Horrek tradizioen, balioen eta kontsumitzaileen portaeraren ezagutza barne hartzen du.

  2. Kultura anitzeko marketina:

    • Globalizazioa eta ikus-entzuleen aniztasuna kontuan hartuta, kultura-marketina askotan kultur anitzeko alderdietan zentratzen da, kultur talde ezberdinetara erakartzeko.

  3. Tokiko hizkuntza eta irudien erabilera:

    • Tokiko hizkuntza, irudiak eta istorioak erabiltzeak marka batekin hobeto konektatzen laguntzen du xede-publikoa eta harreman pertsonalagoa sortu.

  4. Marketing Kulturala. Tokiko ekitaldi eta tradizioekin integratzea:

    • Tokiko ekitaldietan, jaiegunetan eta tradizioetan parte-hartze aktiboa marka kontsumitzaileen kultur esperientziaren parte bihurtzen laguntzen du.

  5. Tokiko artistekin eta sortzaileekin lankidetza:

    • Herriko artistekin, musikariekin, idazleekin, etab. marka bati benetakotasuna gehi diezaioke eta sormen-berrikuntza onartzen.

  6. Gizarte erantzukizuna:

    • pantaila gizarte-erantzukizuna marketinean, ongintzazko erakundeak laguntzeak edo gizartean premiazko arazoei aurre egiteak balio kulturalekiko loturak sendotu ditzake.

  7. Kultura desberdintasunak ulertzea:

    • Kulturen arteko desberdintasunak ulertzea eta errespetatzea garrantzitsua da kultur gatazkak saihesteko eta positiboki harrera egingo duten kanpainak sortzeko.

  8. Marketing Kulturala. Benetakotasuna eta markaren historia:

Marketing kulturalak markei harreman sendoagoak sortzen laguntzen die ikusleekin, haien kultur jatorri eta lehentasunetan oinarrituta. Hala ere, garrantzitsua da sentibera izatea eta elementu kulturalak estereotipatzea edo gaizki erabiltzea saihestea.

Lehenik eta behin, zer da kultur marketina?

Pentsa kultur marketina edukien bidez jendeari aurkezteko aukera gisa. Modu naturala da zure marka giza aurpegia emateko eta harreman jatoragoak sortzeko zure produktua/zerbitzua behar duten pertsonekin ez ezik, kolaboratzaile eta kolaboratzaile potentzialekin ere.

Praktikan, zure enpresaren kultura edukien bidez ospatzen da, zure marka dena egiten duten pertsonen, lekuen eta balioen atzetik begirada bat eskainiz.

10 kultur marketinaren adibide harrigarriak

Zorionez, inoiz baino aukera gehiago dago zure marka kultura munduarekin partekatzeko. Blogeko argitalpenetatik hasi eta bideoetaraino, kultur marketinaren adibideak ikusten ditugu euskarri eta ukipen guztietan tamaina eta industria guztietako markekin.

Marketing mota hau aztertzen hasi berria zaren edo zure nahasketari gehitzeko ideia freskoen bila bazabiltza, hona hemen inspiratu zaitezkeen 10 ideia.

1)  Spotify: Langileen erakusleihoa. Marketing kulturala.

Langileen fokua, elkarrizketak eta taldeko beste eduki batzuk - handia oihala atzera botatzeko eta jendeari zure markaren benetako koloreak erakusteko eta langileak balioetsiak eta ikusiak senti daitezen. Eduki mota hau bereziki erabilgarria da jendeari beren hitzekin adierazteko zergatik gustatzen zaien zure enpresan lan egitea eta hautagai potentzialei ere zergatik maite duten erakusteko.

Adibidea: Spotify hau bereziki ondo egiten du Instagram-en langileentzako funtzio sinple baina interesgarriekin.

Spotify Kultur Marketing.

 

 

Jendeak konfiantzazko markekin bakarrik lan egin nahi du. Horregatik garrantzitsua da zure edukietan egiten duzuna baino gehiago komunikatzea. Jendeari nor zaren eta zer balio duzun erakutsi behar diozu benetako harremanak sortu nahi badituzu. Kultur marketina hori egiteko modu bikaina da, baina nolakoa da praktikan? Kultur marketinaren adibide gogokoenetako batzuk erakutsiko dizkizugu.

Lehenik eta behin, zer da kultur marketina?

Pentsa kultur marketina edukien bidez jendeari aurkezteko aukera gisa. Modu naturala da zure marka giza aurpegia emateko eta harreman jatoragoak sortzeko zure produktua/zerbitzua behar duten pertsonekin ez ezik, kolaboratzaile eta kolaboratzaile potentzialekin ere.

Praktikan, zure enpresaren kultura edukien bidez ospatzen da, zure marka dena egiten duten pertsonen, lekuen eta balioen atzetik begirada bat eskainiz.

9 Kultur Marketingaren adibideak

Zorionez, inoiz baino aukera gehiago dago zure marka kultura munduarekin partekatzeko. Blogeko argitalpenetatik hasi eta bideoetaraino, kultur marketinaren adibideak ikusten ditugu euskarri eta ukipen guztietan tamaina eta industria guztietako markekin.

Marketing mota hau aztertzen hasi berria zaren edo zure nahasketari gehitzeko ideia freskoen bila bazabiltza, hona hemen inspiratu zaitezkeen 10 ideia.

 

1) Concentrix:  Langileek sortutako edukia. Marketing kulturala.

Enpresa onek beren lanean eta enpresaren kulturan diharduten pertsona onak kontratatzen dituzte. Energia horri etekinik handiena atera diezaiokezu langileek sortutako edukia zure markaren kanalen bidez argitaratzeko eskatuz. Zure taldearen nortasuna erakusteko modu bikaina ez ezik, langileak barne hartzen laguntzen du. Zure EGC talde-aholkularitza, lan-egunkariak, etab.

Adibidea: Kontzentrikoa langile batek marraztutako artelan bat argitaratzen du. Ez bakarrik erakusteko modu sinple baina dibertigarria da markaren nortasuna, baina baita bertan lan egiten duten pertsonen nortasuna ere. 

 

2) Expedia: Oporrak. Marketing kulturala.

Ospatzen dituzun jaiek eta nola ospatzen dituzun asko esaten dute zure enpresaren kulturari buruz. Halloween mozorro barregarri bat, Emakumeen Nazioarteko Hilabeteko festa bat edo zure konpainiaren 50. urteurrena ospatzeko globo aerostikoaren borroka dela, jendeari festa bat nola antolatzen duzun erakustea modu bikaina izan daiteke jendea dibertsioan parte hartzera erakartzeko.

Adibidea: Expedia hau modu burutsuan egiten du bere jendeak Ilargi Urte Berria, Asiako herrialdeetako jaiegun ezaguna, nola ospatzen duen blogaren laburpena argitaratuz. Langileek beren tradizio pertsonalak partekatzen dituzte, ospakizunetarako ideiak eskaintzen dituzte eta jateko janariak iradokitzen dituzte zeure burua ospatu nahi baduzu. Kultura arteko komunitate bat sortzeko eta langileek elkarrekin ospatzeko modu ezin hobea da.

Expedia Kultur Marketing.

3) Tuxedo beltza: ekitaldi sozialak. Marketing kulturala.

Elkarrekin denbora pasatzea ez da alferrikakoa; kultura osasuntsu baten osagaia da. Jendeak esperientziak partekatzen dituenean, lotura sendoagoak sortzen ditu. Hori dela eta, zure enpresako ekitaldiak kultur marketinerako bazka bikainak izan daitezke. Gonbidatu jendea zure konpainiaren hacker egunak, bisitak, hitzaldiak eta beste gertaera batzuk ikustera, nola ondo pasatzen zareten eta elkarren artean konektatzen zareten erakusteko. Adibidea: hiruhileko txangoez gain (adibidez, kanpinak eta nabigazioa), Tux Beltza haratago doa ekitaldi paregabe eta gogoangarriak eskaintzeko, hala nola Pride Day ekitaldia drag queen bingoa eta tie-dye festak eskaintzen dituena. 

 

4) Bideo Amp: Lehiaketak. Marketing kulturala.

Lehiaketak tontoak edo hutsalak dirudite, baina jendeari ideia ona eman diezaioke nor zaren marka gisa, zer axola zaizun eta zure taldeak nola elkarreragiten duen. Mozorro-lehiaketa bat edo txili-prestaketa bat izan, jendeari gustatuko zaio zure markaren nortasunaren alde hau ikustea.

Adibidea: osasuna, fitness eta ongizatea integratzea kulturaren oinarrizko zati bat da Bideo Amp. Markarentzat hori zein garrantzitsua den nabarmentzeko, blog eta bideo bat argitaratu zuten euren taldeari egin zioten fitness erronka epikoa dokumentatzen. 

 

5) Yelp: tradizioak. Marketing kulturala.

Jaiegunetan bezala, enpresa bakoitzak bere tradizio bereziak ditu. Jendeak kontratazio zeremonia ergel bat pasatzea edo ostiraleko ordu zoriontsua izatea edo bulegoko maskota bat agurtzea atean izan dezakezu. Bitxikeria txiki eta esperientzia paregabe hauek zure marka biziarazten dute eta jendeari parte hartzeko gogoa eragiten diote.

Adibidea: Yelp bere tradizioetako bat partekatzen du: ama berriei opariak itzultzea. Gogoeta sinple hauek marka batek bere langileak nola zaintzen dituen erakusten dute.

Yelp tradizioak

 

6) AT&T: bulegoko bisita. Marketing kulturala.

Zure lan-espazio fisikoak asko esaten du zure enpresaren kulturari eta lan egiteko moduari buruz. (Hori dela eta, gure espazioa birmoldatu dugu barnekoen zein estrabertsoen beharrei egokitzeko).

Oinplano kolaboratiboak, meditazio gelak edo ezaugarri interesgarriak badituzu zure bulegoan, erakutsi iezaiezu zure barruko espazioak nolakoak diren. Gardentasun horrek zure jarraitzaileekin intimitatea sortzen du eta zuregandik hurbilago sentiarazten ditu.

Adibidea: AT & T amaren gelako argazki bat ematen digu, batez ere lan egiten duten amaentzat. Espazio honek asko hitz egiten du nola lan egiten duten amei modu aktiboan laguntzen dieten politikan, praktikan eta espazio fisikoan.

AT&T Kultur Marketing

7) Deloitte: bihotz handia

Zure markaren muina zure xede, ikuspegi, misio eta balioek osatzen dute. Elementu hauek zure enpresaren kulturaren oinarria dira eta lehiakortasun abantaila handia izan daiteke, nabarmentzeko aukera ematen dizuna. Zenbat eta gehiago erakutsi sinesmen horiek zure kultur marketinaren bidez, orduan eta gehiago konektatzen zara zure balioak babestu nahi dituzten pertsonekin. Marketing kulturala.

Adibidea: berak dioen bezala Deloitte: “Hitz batean, gure helburua aldea egitea da. Gure bezeroei, gure jendeari, gure komunitateei eta, haien bitartez, munduari". Beren markaren bihotza biziarazten dute beren balioen inguruan komunitatea eraikitzen duen marketin kulturalaren bidez, eguneroko bizitzan praktika jasangarriak txertatzeko langileen aholkuen laburpen hau barne.

 

8) Google: Maskotak bulegoan

Markadun eskuorriak. Tipografia ABC.

Jendeak animaliak maite ditu, eta litekeena da animaliak bulegora langileak laguntzea ahalbidetzen duen enpresa bat leku lasaia dela. Zure lankide iletsuak eduki bikainak izan daitezke, batez ere sare sozialak, beraz, maskoten politika irekia baduzu edo Ekarri zure maskota lanera eguna ospatzen baduzu, erakutsi ezazu. Adibidea: Google aldizka langileen maskotak erakusten ditu beren jarioan, zeinak sarritan euren konpainiako campusean argazkiak ateratzen dituzten. Marketing kulturala.

Google: Maskotak bulegoan

9) Dollar Shave Club : gauza txikiak

Enpresa bakoitza bakarra da bere erara. Gauza handietatik haratago (abantailak eta festak esaterako), bilatu zure enpresa berezi egiten duten gauza txikiak nabarmentzeko aukerak. Hau edozer izan daiteke: yoga klase bat bazkaltzeko atsedenaldian, zure ideia-jasa metodo berezia edo zure taldearen Spotify erreprodukzio-zerrenda. Adibidea: Dollar Shave Club Jendeari beren iritziak antolatzeko gogorarazten dioten modu adimentsua erakusten du - bere taldea nola kudeatzen duten buruzko ikuspegi txiki interesgarri bat. 

Ireki zaitez zure erakundeko istorioetara. Marketing kulturala.

Hemen azaldu ditugun kultur marketinaren adibideetan inspirazioa aurkitu izana espero dugu, baina jakin ezazu zure lau hormen atzean istorio kultural harrigarri ugari daudela. Jarraitu zure taldearekin komunikatzen, esperimentatu zure kanalekin eta lan egin hobetzeko kalitatea zure edukia - eta aurrera jarraitzeko beste ideia batzuk behar badituzu...

АЗБУКА

 

Kapitalismoa - printzipioak, historia eta ezaugarriak

Maiz egiten diren galderak (FAQ). Marketing kulturala.

  1. Zer da kultur marketina?

    • Erantzuna: Marketing kulturala kultura, arte edo balio sozialeko elementuak integratzean zentratzen den marketin estrategia bat da publizitate eta marketin ekimenak xede-publikoarengan eragina.

  2. Zein onura eman diezaioke marketin kulturalak marka bati?

    • Erantzuna: Abantailen artean markaren pertzepzioa hobetzea, kontsumitzaileekin lotura emozionala ezartzea, kontzientzia areagotzea eta leialtasuna areagotzea daude.

  3. Nola aukeratu elementu kulturalak marketing kanpainetan txertatzeko?

    • Erantzuna: Hautatu markaren balioekin bat datozen eta xede-publikoaren interes eta balioekin oihartzuna duten elementuak, baita tokiko edo mundu mailako kulturaren testuingurua islatzea ere.

  4. Nola saihestu kulturaren jabekuntza marketing kanpainak egiterakoan?

    • Erantzuna: Kulturaren kontzientzia izatea, tradizioa eta testuingurua errespetatzea, tokiko kultur ordezkariekin lankidetzan aritzea eta saihestu sinboloak behar bezala ulertu gabe erabiltzea.

  5. Nola ebaluatu kultur marketinaren eraginkortasuna?

    • Erantzuna: Helburu-publikoaren erantzuna baloratu, igoera neurtu markaren kontzientzia, marketin-ekimenekiko konpromisoa aztertu eta eragina neurtzeko ikerketak egin.

  6. Zein kultur marketin mota daude?

    • Erantzuna: Moten artean, kultur ekitaldien babesa, artistekin lankidetza, eduki kulturalak sortzea, tradizioak diseinuan erabiltzea eta beste batzuk daude.

  7. Industria ezberdinetako enpresek marketina kulturala erabil dezakete?

    • Erantzuna: Bai, kultur marketina arrakastaz erabil dezakete hainbat industriatako enpresek, egokia bada marka estrategia eta xede-publikoaren interesetara bideratzen da.

  8. Nola orekatu kultur marketina kultur desberdintasunekiko errespetua?

    • Erantzuna: Ikerketa sakonak egin, tokiko adituekin lan egin, kanpaina bakoitzaren testuinguruan kultura-sentsibilitateak kontuan hartu eta inklusibitatearen alde egin.

  9. Zeintzuk dira kultur marketin kanpaina arrakastatsuen adibide batzuk?

    • Erantzuna: Adibidez, Nike aniztasunaren aldeko kanpainekin, Coca-Cola mundu mailako kultur ekimenekin edo Airbnb-k bere markan tokiko kultur elementuak sartzen ditu.

  10. Erabili al daiteke kultur marketina enpresa txikietan?

    • Erantzuna: Bai, enpresa txikiek kultur marketina ere erabil dezakete, adibidez, tokiko artistekin elkarlanean, kultur ekitaldietan parte hartuz edo komunitateko ekimenak lagunduz.