Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Vegaaniliiketoiminta rakentuu vegaanifilosofian mukaisten tuotteiden, palveluiden tai yritysten luomiseen. Tämä tarkoittaa, ettei eläintuotteita tai muita eläimille mahdollisesti haitallisia materiaaleja käytetä. Vegaaninen brändäys sisältää useita tärkeitä näkökohtia:

1. Tuotteet:

   • Tuotteiden tulee olla täysin vegaanisia eivätkä sisällä eläinperäisiä ainesosia. Tämä voi koskea ruokaa, kosmetiikkaa, vaatteita, kenkiä ja muita tuotteita.

2. Etiikka ja arvot:

   • Vegaanibrändi noudattaa tyypillisesti korkeita eettisiä ja eläinten hyvinvointia koskevia standardeja. Tämä on tärkeä näkökohta, joka houkuttelee vegaaneja brändiin.

3. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaanibrändäyksen läpinäkyvyys ja tietoisuus:

   • On tärkeää osoittaa läpinäkyvyyttä tuotannossa, ainesosissa ja antaa täydelliset tiedot siitä, mikä tekee tuotteesta vegaanisen.

4. Kestävyys ja ympäristöystävällisyys:

   • Monet vegaanit arvostavat myös kestävyyttä ja ympäristöystävällisyyttä. Brändit, jotka kiinnittävät huomiota näihin näkökohtiin, voivat houkutella lisää kuluttajia.

5. Yhteisö ja osallistuminen:

   • Yhteisön luominen brändisi ympärille ja osallistuminen vegaanisiin hyväntekeväisyys- ja koulutusohjelmiin voi auttaa houkuttelemaan ja säilyttämään asiakkaita.

6. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaanibrändäyksen innovaatio ja luovuus:

   • Vegaanibrändit pyrkivät usein innovaatioihin suunnittelussa tuotteet ja niiden pakkauksetolla kilpailukykyinen markkinoilla.

7. Markkinointi ja asemointi:

   • On tärkeää luoda markkinointistrategioita, jotka erottavat brändisi muista vegaaniyrityksistä korostamalla sen ainutlaatuisia ominaisuuksia ja arvoja.

Kaiken kaikkiaan onnistunut vegaanibrändäys vaatii tuotteisiin keskittymisen lisäksi arvoja, etiikkaa ja sosiaalista vastuuta vegaaniyleisön houkuttelemiseksi ja säilyttämiseksi.

Kuinka kasvattaa henkilökohtaista brändiäsi YouTubessa

Vegaanituotteet valtaavat osakemarkkinoita. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Kasvipohjaisen lihan korvikeyhtiön Beyond Meatin osakekurssi nousi vuonna 2019 718 % vain kolmessa kuukaudessa listautumisannin jälkeen (emissiokurssin perusteella laskettu tuotto). Veganismin suuntaus ei ole enää epäselvä. Hallitsevat lihayhtiöt Tyson, Smithfield ja Hormel Foods ovat alkaneet investoida kasvipohjaisiin lihan korvikkeisiin. Mielenkiintoista on, että yksi Beyond Meatiin sijoittaneista ihmisistä oli Bill Gates.

Tämän vuoden kesäkuussa Beyond Meatin osakkeet nousivat 49 %. Yrittäjät sijoittivat 457 miljoonaa dollaria vuoden 2019 aikana, toivoen voivansa toistaa menestyksensä ja löytää "muuhun kuin lihan". Vain vuoden 2020 seitsemän ensimmäisen kuukauden aikana sijoitettiin yli 1,4 miljardia dollaria, ja samalla horisonttiin ilmestyi uusi käteislehmä. Tai ehkä olisi tarkempaa kirjoittaa: kana rahasta. Munankorvikemarkkinoiden arvioidaan ylittävän 2023 miljardia dollaria vuoteen 1,1 mennessä. Tutkimuskeskus SPINSin mukaan kananmunankorvikemarkkinoiden koko lähes kolminkertaistui vuonna 2019 vuoteen 2018 verrattuna.

Kohderyhmä. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Jotkut sanovat, että mainostat vegaanituotteita kuten mitä tahansa muuta tuotetta, kun taas toiset sanovat, että tämä on täysin uudenlainen tuote ja sinun on mentävä tavallista pidemmälle markkinointi ajattelua.

Ja molemmat ovat osittain oikeassa.

— Mielestäni monet pätevän kasvimarkkinoinnin periaatteet tuotteet resonoivat yleisesti hyväksyttyjen mainonnan parhaiden käytäntöjen kanssa ala. minun kanssani näkökulmat, avain tekijät olemme johdonmukaisuutta, aitoutta ja selkeää viestiä . Toisaalta huomioni kiinnitettiin äskettäin melko kaoottinen, vaiheittainen lähestymistapa tiedon levittämiseen uusista kasvipohjaisista tuotteista, jotka ottavat markkinoille yritykset, jotka ryhtyvät tällaisiin toimiin ensimmäistä kertaa - samalla ymmärrän täysin nämä vaikeudet, loppujen lopuksi monille tuotemerkeille se on kohtaamista uusien luokkien, kuluttajien ja usein yllättävänkin olemassa olevat markkinointitoimet lähes ylösalaisin”, sanoo Maciej Otrebski RoślinnieJemy-kampanjasta. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Meillä on kaksi kuluttajaryhmää.

Yksi heistä on kasvissyöjät ja vegaanit, jotka ovat ajan tasalla kasviperäisistä uutisista. Heidän on annettava selkeä viesti siitä, että tuote on vegaaninen. Tästä johtuu todistusten suosio.
Toinen ryhmä ovat kuluttajat, jotka haluamme saada kokeilemaan uutta tuotetta. He ovat aluksi vähemmän avoimia sille kuin vegaanit. Heidän tulee ymmärtää tuote, tietää, mitä ominaisuuksia sillä on ja miksi ruokavaliota kannattaa monipuolistaa.

Vaikka vegaaneja on yhä enemmän, markkinoita muokkaa viimeksi mainittu kuluttajaryhmä.

”Mielestäni ihmiset, jotka rajoittavat lihan ja eläintuotteiden kulutustaan, ovat muutoksen tärkeimpiä tekijöitä. Markkinatutkimus osoittaa sen vegaaniruokaa syövät enimmäkseen muut kuin vegaanit , kaikkiruokaiset, jotka rajoittavat tiettyjen ainesosien määrää ruokavaliossaan. He ovat niitä, jotka luovat kysyntää. Yritykset vastaavat kysyntään: "Okei, tehdään jotain todella maukasta, koska tämä tuote alkaa vihdoin ansaita rahaa." Flexitaristit ovat niitä, jotka tekevät vegaanisten tuotteiden lanseerauksista ja vegaaniliiketoiminnasta kannattavaa yrityksille ja ravintoloille. Niiden ansiosta myös veganismiin siirtyminen on jatkossa entistä helpompaa, sanoo Tobias Lienaert , ProVegin perustaja, CEVAn kouluttaja ja kirjan kirjoittaja Kuinka luoda vegaanimaailma..

Kasvipohjainen vai vegaaninen? Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Viimeisten kahden vuoden aikana monet yritykset ovat ottaneet käyttöön kasvipohjaisia ​​vaihtoehtoja, mukaan lukien IKEA, Subway tai McDonalds.
Mielenkiintoista on se, mitä he nimeävät tuotteilleen. On vaikea löytää nimiä, kuten:

"Hot dog vegaaneille ja kasvissyöjille", "paahtohampurilainen", "vegaaniset kotletit"...

Mainonnassa jokainen sana on tärkeä, ja se käy ilmi Sanalla "veganismi" on jäähdyttävä vaikutus joihinkin ihmisiin , raportin mukaan World Resource Institute . Instituutti teki tutkimuksen kahvilaketjuista Isossa-Britanniassa ja tunnisti neljä kieltä, joita ei pitäisi käyttää elintarviketeollisuudessa, ja kolme kieltä, joita tulisi käyttää houkuttelemaan kuluttajia ja myynnin lisääminen kasviperäisiä tuotteita.

Neljä vältettävää sanaa/lausetta:

1. "Ilman lihaa" - lihansyöjät voivat kokea ne negatiivisesti. Raportissa todetaan: "Tämä johtuu siitä, että keskittyminen siihen, mitä ruokalajista puuttuu, voi saada ihmiset haluamaan välttää menettämästä jotain";
2. "Vegaani" — ihmiset tuntevat itsensä syrjäytyneiksi ja ajattelevat, että tämä tuote ei ole heille;
3. "Kasvissyöjä" - "vegaanina";
4. "Vähärasvainen" — ja yleisellä kielellä, joka keskittyy terveyden kielteisiin puoliin.

– Terveys ei ole myytävänä. Ihmiset eivät halua syödä ruokia, jotka sanovat olevansa terveellisiä. Jos sinulla on herkullista paahdettua kesäkurpitsaa mintun ja fetajuuston kera, älä takerru puhumaan kesäkurpitsan terveellisyydestä, sanoo Erica Holland-Toll Stanfordin yliopiston makulaboratoriosta.

 

Kolme näkökohtaa, joihin kannattaa keskittyä:

1. alkuperä – esimerkiksi Los Angelesissa toimiva Panera Bread muutti keittonsa nimen "vähärasvaisesta kasvissyöjästä mustapapukeitto" muotoon "kuubalainen mustapapukeitto", mikä johti keiton määrän kasvuun. Myynti 13 %;
2. аромат - adjektiiveja, jotka kuvaavat ruuan makua... ts. ei "ravitsevaa papukeittoa", vaan pikemminkin "makukasta papukeittoa";
3. ulkonäkö ja rakenne on kuvaus ruoan ulkonäöstä, mukaan lukien väri. Lisäksi raportista voimme lukea, että "ilmaukset, kuten 'suulaa suussa', liittyvät runsasrasvaisiin ruokiin ja monet kuluttajat pitävät niitä positiivisesti, joten tämä voi auttaa vakuuttamaan heidät siitä, että vegaaniruoka ei ole tylsää, mautonta tai epämiellyttävää. "

Esimerkkejä useista kuvauksista, jotka on rakennettu näille periaatteille:

1. "Japanilaistyyliset tofu-kotletit" on tuotteen nimi Typhoon-pakkauksessa;
2. – Vegaaniset makkarat maukkaassa currykastikkeessa ovat nopea ja helppo ruokalaji, Peta Zwei kuvailee tuotetta.
3. "Kasviskylkiluut ovat mehukkaita, maukkaita ja sulavat suussa." — kuvaus Meatless Meat Companyn vähärasvaisista kylkiluista.

Vuoropuhelu lihansyöjien kanssa

Kuten Oatleyn esimerkki osoittaa, itiöt myyvät. KFC tietää asian tai kaksi tästä! Kun yritys lanseerasi vegaanisen kanavoileivän Kanadassa vuoden 2019 lopulla, se luotti luovaan markkinointiin. Muista, että tämä on yritys, joka rakensi imperiumin, joka myy kanaa. Monille sanat "veganismi" ja "KFC" eivät sovi yhteen. Mainoskampanjan kirjoittajat puhuivat tästä. Brändin kulissien takana oleva video sanoo: ”Kaikki rakastavat kasvipohjaista KFC:tä. Paitsi Bobby, joka kirjoittaa: [Kuinka kehtaat. Älä tee sitä]. Rauhoitu, Bobby. Ne ovat vain kasvipohjaisia ​​korvikkeita."

Hyllyjen sijoittaminen kauppoihin. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys

Vegaaniystävällisellä myymälähyllyllä ja vegaanisella brändäyksellä on tärkeä rooli viihtyisän ja houkuttelevan ympäristön luomisessa vegaaneille. kohdeyleisö. Tässä on muutamia vinkkejä hyllyjen sijoittamiseen ja vegaanibrändäysstrategioihin:

Hyllyjen sijoittelu myymälöissä:

1. Selkeä nimitys:
   • Merkitse vegaanituotteet selkeillä ja näkyvillä tarroilla tai kylteillä, jotta ostajat huomaavat ne helposti.
2. Ryhmittely luokkien mukaan:
   • Sijoita vegaanituotteet erillisiin osiin tai luokkiin, jotta ostajat löytävät ne helpommin.
3. Strateginen sijoitus:
   • Sijoita suositut vegaanituotteet silmien tasolle, jotta ne ovat helposti näkyvissä ja saatavilla.
4. Järjestys reseptien mukaan:
   • Esittele vegaanisia tuotteita muiden vegaanisessa ruoanlaitossa yleisesti käytettyjen ainesosien rinnalla, jotta asiakkaat voivat helposti valita ainekset ruokiinsa.
5. Esittelyt ja maistajaiset:
   • Luo houkuttelevia esityksiä vegaanisista tuotteista ja järjestä maistajaisia, jotta asiakkaat voivat kokeilla ja nähdä itse.

Vegaaninen brändäys:

1. Arvot ja missio:
   • Selvitä vegaanibrändisi arvot ja missio. Tämä voi sisältää eläinten hyvinvoinnin, kestävyyden ja terveyteen liittyvien huolenaiheiden tukemista.
2. Eettinen tuotanto:
   • Korosta tuotteidesi eettistä tuotantoa. Tämä voi sisältää tietoa siitä, mitä ainesosia käytetään ja kuinka yrityksesi tukee työntekijöiden ja ympäristön oikeudenmukaista kohtelua.
3. Tunnetarinoita:
   • Kerro tunteita kertovia tarinoita siitä, kuinka tuotteesi vaikuttavat asiakkaiden elämään ja tukevat heidän vegaanista elämäntapaansa.
4. Visuaalinen identiteetti:
   • Kehitä eloisa ja tunnistettava visuaalinen ilme vegaanibrändisi identiteetti, joka houkuttelee kohdeyleisöäsi.
5. Yhteisö ja vuorovaikutus:
   • Ota yhteyttä vegaaniyhteisöön kautta Verkostoituminen, tapahtumia ja hyväntekeväisyystapahtumia.
6. Ympäristöystävällisyys:
   • Jos se on yrityksesi kannalta tärkeää, korosta tuotteidesi ja käytäntöjesi kestävyyttä.

On tärkeää luoda myymälään viihtyisä tila, jossa vegaanit viihtyvät ja löytävät helposti tuotteita, jotka sopivat heidän arvoihinsa ja mieltymyksiinsä.

 suuntaukset

Vegaaniliiketoiminnasta on tulossa yhä tärkeämpää nykymaailmassa, kun kiinnostus terveelliseen elämäntapaan, ympäristönsuojeluun ja eettiseen kulutukseen kasvaa. Tässä on joitain vegaaniliiketoiminnan trendejä:

1. Vegaaniruokaa ja ravintoloita:

   • Vegaaniselle ruoalle on kasvava kysyntä sekä ravintoloissa että pikaruoassa. Vegaaniravintolat tarjoavat monipuolisia ja herkullisia ruokia sekä kasviperäisiä vaihtoehtoja perinteisille ruoille.

2. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys. Vegaaninen kosmetiikka ja ihonhoito:

   • Kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota kauneus- ja ihonhoitotuotteiden ainesosiin. Vegaaninen kosmetiikka, jota ei ole testattu eläimillä ja joka ei sisällä eläintuotteita, on tulossa suosittu valinta.

3. Vegaanimuoti ja kengät:

   • Vegaanimuoti on yleistymässä tarjoamalla tyylikkäitä, laadukkaita vaatteita ja jalkineita, jotka on valmistettu ilman eläinperäisiä materiaaleja.

4. Vegaanituotteet kotiin:

   • Vegaanit kiinnittävät huomiota myös kotitaloustuotteiden, kuten kodin kemikaalien, puhdistusaineiden, astioiden ja muiden eläinperäisiä aineita sisältämättömien tuotteiden valintaan.

5. Vegaaniset terveystuotteet:

   • Vegaanisille vitamiineille, ravintolisille, urheiluravinnolle ja muille perinteisille lääkkeille vaihtoehtoja tarjoaville terveystuotteille on kasvava kysyntä.

6. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys. Pakkaus ja vakaus:

   • Vegaanibrändit ovat myös aktiivisesti sitoutuneet kestävään kehitykseen tarjoamalla tuotteita, joissa on... ympäristöystävällinen pakkaus ja ympäristövaikutusten minimoiminen.

7. Vegaanimatkailu:

   • Kiinnostus kasvaa vegaanimatkailua kohtaan, jossa tarjotaan vegaaniruokaa, majoitusta ja viihdettä vegaanista elämäntapaa noudattaville turisteille.

8. Liiketoimintaa vegaaneille. Vegaaninen brändäys. Koulutus ja tietoisuus:

   • Myös veganismista tiedottaville yrityksille, tapahtumille ja koulutusohjelmille on tulossa kysyntää, kun kiinnostus tietoiseen kulutukseen kasvaa.

Kaiken kaikkiaan vegaaniliiketoiminta jatkaa kasvuaan vastauksena vegaanista elämäntapaa harjoittavien kuluttajien kasvavaan kysyntään.

 

 АЗБУКА

 

1. Liiketoimintaa vegaaneille ovat yrityksiä, jotka ovat keskittyneet vastaamaan vegaanien tarpeisiin, ts. ihmisiä, jotka eivät käytä eläintuotteita.
2. Liiketoiminnan tyypit vegaaneille voi sisältää ravintoloita, kahviloita, vegaaniruoan valmistusta, vähittäiskauppaa, franchising-palveluita ja vegaanisen elämäntavan palveluita.
3. Vegaaniruokatori kasvaa nopeasti, koska yhä useammat ihmiset valitsevat vegaanisen ruokavalion eettisistä, ympäristöllisistä ja terveydellisistä syistä.
4. luominen onnistunut vegaani ravintola vaatii huomiota ainesosien laatuun, luoviin menuihin, laadukkaaseen palveluun ja tehokkaaseen markkinointiin kohdeyleisölle.
5. Markkinointi strategiat vegaaniyrityksille ovat sosiaalisen median käyttö, vegaanitapahtumiin osallistuminen, ympäristöystävällisen mainonnan tekeminen sekä tuotteiden eettisten ja terveysnäkökohtien korostaminen.
6. Franchising-sopimukset vegaaneille voi sisältää ravintolaketjuja, kauppoja, kahviloita ja muita vegaanituotteita tarjoavia yrityksiä.
7. Toimittajien valinta vegaaniyritykselle on tärkeää varmistaa laadukkaat ja eettiset ainesosat. Tämä voi sisältää ympäristöystävällisten ja vastuullisten toimittajien valitsemisen.
8. Ongelmia vegaanisten tuotteiden tarjonnassa voi sisältää rajoitetun valikoiman ainesosia, mutta kasvavat markkinat yleensä rohkaisevat erilaisia ​​tarjouksia.
9. Vegaanien houkutteleminen vähittäiskauppaan edellyttää tälle yleisölle sopivan ilmapiirin luomista sekä selkeää markkinointistrategiaa.