Síceolaíocht na Brandála

Is réimse margaíochta agus síceolaíochta é síceolaíocht brandála a scrúdaíonn an tionchar atá ag branda ar aireachtáil agus iompar tomhaltóirí.

Scrúdaíonn an disciplín seo conas a bhraitheann tomhaltóirí, a n-idirghníomhaíonn agus a chruthaíonn siad naisc mhothúchánacha le brandaí. Cuireann próiseas forbartha straitéisí brandála san áireamh gnéithe síceolaíochta a mbíonn tionchar acu ar aireachtáil agus iompar tomhaltóirí.

Seo a leanas roinnt gnéithe tábhachtacha de shíceolaíocht brandála:

1. Naisc mhothúchánach:

   • Cuireann síceolaíocht brandála béim ar an tábhacht a bhaineann le naisc mhothúchánach a chruthú idir an branda agus an tomhaltóir. Tá seans níos mó ag branda a léiríonn mothúcháin dearfacha go gcuimhneofar air agus go gcruthófar dílseacht.

2. Síceolaíocht Brandála Aitheantais Branda:

   • Cuidíonn síceolaíocht a chinneadh conas is féidir le branda a bheith mar chuid de phearsantacht céannacht tomhaltóra. Roghnaíonn daoine brandaí a ailíníonn lena luachanna, a stíl mhaireachtála agus féin-léiriú.

3. Dearcadh cáilíochta:

   • Dearcadh caighdeán an táirge nó seirbhísí a bhaineann go dlúth le síceolaíocht tomhaltóirí. Déanann brandaí a ndícheall dearcadh a chruthú d'ardchaighdeán, iontaofacht agus sármhaitheas chun custaiméirí a mhealladh agus a choinneáil.

4. An síceolaíocht na brandála. Scéal a chruthú:

   • Cuidíonn síceolaíocht na brandála linn tuiscint a fháil ar conas is féidir le scéalta agus inste tionchar a imirt ar bhraistint branda. Is minic a bhíonn baint ag tomhaltóirí le brandaí a insíonn scéalta mealltacha brí.

5. Dath agus dearadh:

   • Síceolaíocht an dath agus tá ról lárnach ag dearadh maidir le féiniúlacht amhairc branda a mhúnlú. Dathanna éagsúla agus eilimintí dearaidh is féidir leis mothúcháin agus cumainn éagsúla a mhúscailt i measc tomhaltóirí.
6. An síceolaíocht na brandála. Idirghníomhú sóisialta:
   • Breithníonn síceolaíocht brandála freisin conas is féidir le hidirghníomhaíochtaí sóisialta agus tionchar piaraí dearcadh branda a mhúnlú. Líonraí Sóisialta agus is féidir le tuairim an phobail tionchar mór a imirt ar chinnteoireacht tomhaltóirí.

7. Dílseacht agus muinín:

   • Cuidíonn síceolaíocht le tuiscint a fháil ar na próisis a bhaineann le dílseacht agus muinín a fhoirmiú i mbranda. Tá sé tábhachtach caidrimh fhadtéarmacha a chruthú bunaithe ar mhuinín agus meas frithpháirteach.

8. An síceolaíocht na brandála. Frithghníomhú ar fhógraíocht agus ar mhargaíocht:

   • Déanann síceolaíocht brandála anailís ar an gcaoi a ndéantar feachtais fógraíochta agus margaíochta straitéis tionchar a imirt ar phróisis shíceolaíocha na dtomhaltóirí, lena n-áirítear a n-aird, a spéis, a dúil agus a ngníomh (samhail AIDS).

Trí úsáid a bhaint as síceolaíocht i mbrandáil, is féidir le cuideachtaí tomhaltóirí a thuiscint níos fearr, brandaí láidre inbhuanaithe a chruthú, agus cumarsáid éifeachtach a dhéanamh lena spriocghrúpa.

Samplaí. Síceolaíocht na Brandála

Tá roinnt straitéisí éagsúla le roghnú astu ag brath ar cé hé do lucht féachana agus cé na daoine ar mian le do bhranda a bheith. Síceolaíocht na Brandála

I measc cuid de na tactics is coitianta a fheicimid i síceolaíocht brandála tá:

• Úsáid dath  

Úsáid dathanna i ndearadh agus tá ról lárnach ag brandáil i bhfoirmiú na féiniúlachta amhairc agus tionchar a imirt ar mhothúcháin agus ar thuairimí an spriocghrúpa. Is féidir le dathanna éagsúla cumainn éagsúla agus freagairtí mothúchánacha a spreagadh. Seo roinnt bríonna agus prionsabail ghinearálta chun dath a úsáid:

1. An síceolaíocht na brandála. Dearg:

   • Luachanna: Paisean, fuinneamh, grá, neart.
   • Использование: Is minic a úsáidtear é chun aird a mhealladh, aird a tharraingt ar ghnéithe tábhachtacha, agus tuiscint dhinimiciúil a chruthú.

2. Gorm:

   • Luachanna: Iontaobhas, cobhsaíocht, socair, gairmiúlacht.
   • Использование: Coiteann i ndearadh corparáideach, go háirithe sna hearnálacha airgeadais agus teicneolaíochta.

3. An síceolaíocht na brandála. Buí:

   • Luachanna: Dóchas, áthas, fuinneamh.
   • Использование: Is minic a úsáidtear chun aird a mhealladh agus a chruthú dearcadh dearfach. Is féidir a bheith éifeachtach do bhrandaí a bhaineann le fuinneamh agus dóchas.

4. Glas:

   • Luachanna: Húire, nádúr, sláinte, inbhuanaitheacht.
   • Использование: Is minic a úsáidtear i mbrandaí a bhaineann le héiceolaíocht, sláinte agus inbhuanaitheacht.

5. Violet:

   • Luachanna: Só, rúndiamhair, cruthaitheacht.
   • Использование: Is féidir le cuma sofaisticiúla agus galánta a thabhairt. Is minic a úsáidtear sna tionscail chosmaidí agus ealaíne.

6. Síceolaíocht na Brandála / Oráiste:

   • Luachanna: Díograis, teas, cairdiúlacht.
   • Использование: Meallann sé aird agus is minic a bhaineann sé le brandaí fuinniúla agus dinimiciúla.

7. Dubh:

   • Luachanna: Elegance, só, neart.
   • Использование: Cruthaíonn sé tuiscint ar elegance agus gradam. Úsáidtear go forleathan sna tionscail faisin agus só.

8. Síceolaíocht na Brandála / Bán:

   • Luachanna: Purity, simplíocht, neodracht.
   • Использование: Is minic a úsáidtear é i gcomhar le dathanna eile chun úire agus éadrom a chur le dearadh.

Agus pailéad dathanna á roghnú le haghaidh branda, tá sé tábhachtach an spriocghrúpa, tionscal, spriocanna branda agus tréithe uathúla a mheas. Is féidir le húsáid éifeachtach dath tionchar cumhachtach a bheith aige ar aireachtáil branda agus mothúcháin áirithe a spreagadh i measc tomhaltóirí.

• Síceolaíocht na brandála. Guth branda   

Guth branda Is stíl uathúil agus modh cumarsáide é (Brand Voice) a shainíonn pearsantacht branda i bhfoirmeacha téacs agus briathartha. Áiríonn an ghné seo den bhrandáil an rogha focal, ton, stíl agus cumarsáid fhoriomlán a úsáideann cuideachta chun idirghníomhú lena lucht éisteachta.

Seo roinnt príomhghnéithe de ghuth branda:

1. Ton cumarsáide:

   • Aimsigh an ton is fearr a oireann do do bhranda. Is féidir leis a bheith cairdiúil, gairmiúil, spraíúil, údarásach agus mar sin de.

2. An síceolaíocht na brandála. An spriocghrúpa:

   • Tuiscint do cabhróidh an spriocghrúpa leis an gcinneadh, cén stíl cumarsáide is tarraingtí do do spriocghrúpa tomhaltóirí.

3. Uathúlacht:

   • Cruthaigh guth branda a léiríonn cad atá uathúil faoi do chuideachta. D’fhéadfadh úsáid stór focal, íomháineachas, meafair áirithe, srl.

4. An síceolaíocht na brandála. Comhsheasmhacht:

   • Tá sé tábhachtach go mbeadh guth an bhranda comhsheasmhach thar bhealaí agus pointí teagmhála custaiméirí. Áirítear leis seo an suíomh, líonraí sóisialta, ábhair bholscaireachta, ríomhphoist agus bealaí eile.

5. Cur chuige maidir le luachanna branda:

   • Caithfidh guth an bhranda a bheith comhsheasmhach le luachanna agus misean an bhranda. Mar shampla, má tá luach ag do chuideachta ar nuálaíocht, féadfaidh guth an bhranda a bheith níos dána agus níos nua-aimseartha.

6. An síceolaíocht na brandála. Bealaí chun déileáil le fadhbanna:

   • Socraigh conas a fhreagróidh do ghuth branda do chásanna nó fadhbanna diúltacha. Tá sé seo tábhachtach chun comhsheasmhacht agus muinín a choinneáil le cliaint.

7. Ceangal mhothúchánach:

   • Is féidir le guth branda cuidiú le nasc mhothúchánach a chruthú le custaiméirí. Úsáid gnéithe mar ionbhá, daonnacht agus greann chun nasc mothúchánach a fheabhsú.

Éilíonn an próiseas chun guth branda a fhorbairt anailís chúramach ar do chuideachta, ar an spriocghrúpa agus ar luachanna branda. Is príomhghné é seo maidir le pearsantacht branda so-aitheanta a chruthú ar féidir léi fanacht i gcuimhne agus tarraingteach do chustaiméirí.

Breathnaímid ar shampla iontach guthanna branda ó Mailchimp:

 

Trí úsáid a bhaint as ton comhrá agus teanga thacúil ar nós “molaimid” nó “seo roinnt acmhainní a chabhróidh,” socraíonn siad ton muiníneach dá gcliaint reatha agus ionchasacha ón nóiméad a dtagann siad isteach. Síceolaíocht na Brandála

• Cuma Sóisialta  -

Is éard atá i gceist le bheith i do bhranda rathúil ná dearadh lógó eipiciúil a chruthú. Chun a bheith i dteagmháil leis an tomhaltóir nua-aimseartha, ní mór do bhrandaí dul i ngleic go sóisialta leis an lucht féachana. Ó rannchuidiú le cúiseanna sóisialta go dtí idirghníomhú le lucht féachana, léiríonn na céimeanna seo comhbhá, macántacht agus comhbhá. Agus tú ag tógáil do bhranda, smaoinigh ar conas is féidir le do mhisean agus do theachtaireachtaí aistriú chuig cúiseanna carthanachta agus eispéiris nasctha. Léiríonn taighde go bhfuil freagracht shóisialta agus daonchairdeas ag éirí níos tábhachtaí maidir le cinntí ceannaigh na dtomhaltóirí, go háirithe i measc millennials. Tá Millennials tar éis éirí mar an páirtí ceannaigh is suntasaí, agus mar sin is féidir le tarraingteach a gcuid tosaíochtaí a bheith ina straitéis branda tábhachtach. 

Seo sampla iontach de chomh cumhachtach is féidir le cuma shóisialta branda Patagonian a bheith:

 

Tá jab iontach déanta ag an gcuideachta éadaí seachtracha chun a gcreideamh sóisialta a ionchorprú ina n-íomhá branda, ó chomhshaolas go ceartas sóisialta. Síceolaíocht na Brandála

Go deimhin, tá an leathanach seo ar a láithreán gréasáin tiomanta go hiomlán dá ngníomhaíochtaí. Cén tionchar a bheidh aige seo ar a gcuid custaiméirí?

Mothaíonn sé go bhfuil rud éigin maith á dhéanamh acu freisin!

Trína gcreideamh a chur in iúl don phobal i gcoitinne, is féidir leo daoine den aon intinn a mhealladh agus a spreagadh chun a gcuid táirgí a cheannach agus, ar a seal, a bheith mar chuid de shlí mhaireachtála na bPatagánach.

• Scéalaíocht  — is féidir leis an gcur chuige seo eispéireas fíordhaonnaíoch a thabhairt do do bhranda. Cibé scéal do bhunaitheoirí nó do chustaiméirí iad. Is bealach cumhachtach é scéalaíocht chun athshondas a dhéanamh le do chustaiméirí. Ní hamháin go gcabhraíonn sé seo le cumarsáid a dhéanamh le do lucht féachana, ach is bealach iontach é freisin chun a n-aird a tharraingt. 
• Íomhánna.  Deir siad gur fiú míle focal pictiúr, agus ní fhéadfadh an adage a bheith níos cruinne i gcomhthéacs an dearadh amhairc. Bíonn tionchar suntasach ag na híomhánna a roghnaíonn tú chun do tháirgí agus do chultúr a léiriú ar an dearcadh atá ag custaiméirí ar do bhranda. Má léiríonn do bhranda elegance iomlán, is féidir leat grianghraif a roghnú le variant luxurious agus cúlra mhaisiúil. I gcodarsnacht leis sin, an monaróir durable fógraíocht lasmuigh, is dócha go mbeidh siad ag iarraidh íomhánna níos garbh a roghnú agus a chuireann mothú eachtraíochta in iúl.

Feicfimid conas a thagann íomhánna i bhfeidhm i Folláine Oibiachtúil:

Sa sampla thuas, cuireann an chuideachta forlíonta nádúrtha Cuspóir Wellness spéis a lucht féachana le grianghrafadóireacht ardchaighdeáin dá chomhábhair orgánacha.

Cothaíonn an trédhearcacht seo mothú muiníne, sláinte agus folláine, rud a luíonn go foirfe le híomhá agus misean foriomlán an bhranda.

Roghnach.

Tá tógáil do bhranda ríthábhachtach, ní hamháin do do thomhaltóirí agus díolacháin a thiomáint, ach tá ról aige freisin i rátálacha orgánacha.

Tugann nuashonrú algartam Google faoi deara an tábhacht a bhaineann le comharthaí Saineolais, Údarás agus Iontaofachta (EAT).

Cuidíonn na comharthaí seo le brandaí céim níos airde a bhaint amach ar leathanaigh torthaí inneall cuardaigh (SERPanna) bunaithe ar cé chomh cáilithe agus atá siad chun faisnéis ábhartha dá mbranda a scríobh agus a chur chun cinn.

Ciallaíonn sé seo go bhfuil buntáistí breise ag baint le muinín na dtomhaltóirí a fháil.

Agus an oiread sin iomaíochta agus an oiread sin roghanna ag tomhaltóirí, ba cheart tús áite a thabhairt do bheith mar fhoinse iontaofa agus cur chuige do bhranda á fhorbairt maidir le margaíocht agus athshondas le do lucht féachana.

Conclúid

Is pointe tosaigh iontach é síceolaíocht na brandála chun do bhranda a thógáil.

Trí úsáid a bhaint as síceolaíocht datha, guth branda, cuma shóisialta agus íomháineachas chun do bhuntáiste, ní féidir leat ní hamháin naisc níos láidre a thógáil le lucht féachana atá ann cheana féin agus lucht féachana nua, ach freisin líonra dílis custaiméirí a thógáil do na blianta atá le teacht.

Cé go bhfuil an chuma ar an scéal gur tosaíocht í síceolaíocht brandála a úsáid chun caidreamh a chothú le do chustaiméirí, is féidir leis dul i bhfeidhm ar go leor gnéithe de do ghnó.

Mar shampla, ní hamháin gur féidir le cur i bhfeidhm feachtais feasachta sóisialta moladh a thuilleamh ó do chustaiméirí, ach freisin an doras a oscailt do dheiseanna éagsúla PR agus branda a chur chun cinn.

Trí mhachnamh cúramach a dhéanamh maidir le do bhranda a fhorbairt, is féidir leat do chuideachta a chur ar thús cadhnaíochta i gcleachtais ghnó atá chun cinn, tuisceanach agus a bhfuil meas orthu.

Agus tú ag triail le síceolaíocht brandála ag baint úsáide as na modhanna seo, coinnigh na leideanna ginearálta seo i gcuimhne:

• Bíodh a fhios agat go labhraíonn gníomhartha níos airde ná focail. 

Má tá rud éigin mar chuid de do mhisean, cosúil le ceartas sóisialta, déan cinnte ní hamháin labhairt faoi, ach labhairt faoi. Ní miste luach branda a ainmniú mura bhfuil tú chun é a chaitheamh. Ina theannta sin, má deir tú go bhfuil tú ag déanamh ionadaíochta ar rud éigin nó ag seasamh do rud éigin ach nach gcuireann tú gníomh ar ais leis, féadfaidh sé frithghníomhartha diúltacha neamhbheartaithe a chruthú ó na meáin chumarsáide nó ó thomhaltóirí.

• Cuir aithne ar do lucht féachana. 

Tá sé ríthábhachtach a thuiscint cé hiad do chustaiméirí, a nósanna siopadóireachta, a roghanna aeistéitiúla agus a riachtanais chumarsáide chun branda a chruthú a shamhlaíonn siad leo san fhadtéarma. Tá go leor uirlisí ann a chabhróidh leat a chinneadh cé hé do lucht féachana agus cad atá uathu. Is é ceann de na huirlisí is fearr atá ar fáil le haghaidh seo Google Analytics. Trí Google Analytics a bhunú do do shuíomh Gréasáin, is féidir leat a rianú conas agus cén fáth a n-iompaíonn ionchais, conas a shroich siad do shuíomh, agus a dturas agus iad ar do shuíomh. Is uirlis fhíorluachmhar é seo chun aithne a chur ar do lucht féachana.

• An síceolaíocht na brandála. Bí ó chroí. 

Cibé an bhfuil tú ag cruthú feachtas branda nó ag tairiscint tacaíocht do chustaiméirí, ní mór do do bhranda a bheith barántúil agus comhsheasmhach i ngach idirghníomhaíocht. Cruthaíonn sé seo mothú muiníne. Is féidir leis seo a bheith dúshlánach mar, cosúil le gach rud, tá athrú dosheachanta. Má shocraíonn tú cur chuige nua a ghlacadh maidir le brandáil, is beartas maith é sin a dhéanamh le trédhearcacht iomlán agus macántacht le do lucht féachana. Trí athbhrandáil oscailte, is féidir leat fiú deis a chruthú do thomhaltóirí a fháil amach cad ba mhaith leo ó do bhranda. Tá aiseolas díreach ón lucht éisteachta fíor-luachmhar agus ba chóir caitheamh leis go cúramach i gcónaí.

An ndearna tú turgnamh le síceolaíocht na brandála?

 

Síceolaíocht Brandála - An Tionchar is mó ar Do Dhearadh Lógó

Tá dearadh lógó do ghnó mar bhunchloch a chéannachta branda.

Is aghaidh do chuideachta é agus comhartha ar an muinín a thairgeann sé.

Feicimid go leor lógónna gach lá, ach cuimhnigh ach cúpla.

Is iad sin amháin atá inphriontáilte inár bhfo-chomhfhiosach. Cén fáth?

Toisc go n-insíonn siad siúd is cuimhin linn scéal dúinn.

Dearadh lógó a dhéanann an branda uathúil agus cuireann sé i bhfad níos mó ná aitheantas amháin don chuideachta.

Is siombail muiníne é seo as a dtagann díolacháin athnuaite leis na custaiméirí céanna.

Aistreoidh fás díolacháin isteach i bhfás ioncaim bhliantúil, agus is maith le cuideachtaí sin. Síceolaíocht na Brandála
Roinnt cuideachtaí, sásta leis an tús, a chur lógó a mhisean mar tosaíocht dheireanach.

Tá siad dalláilte ag an deifir foireann a fhostú, troscán a cheannach, dearadh do láithreán gréasáinach déanann siad dearmad ar a ngnó a chur i láthair go pearsanta.

Is é an pointe ná go bhféadfadh tionchar dearfach síceolaíoch a bheith agat ort féin agus ar do fhoireann má bhíonn lógó agat ó thús do fhiontair.

Idirghníomhaíonn d’fhostaithe le lógó do chuideachta, rud a chothaíonn gean agus cúram iontu.

Déanfaidh lógó do ghnó seasamh amach ón gcuid eile.

Beidh sé seo ina chuidiú chun an tionscal ina n-oibríonn do ghnó agus na seirbhísí a sholáthraíonn tú do do lucht féachana a chur in iúl.

Chuir go leor cuideachtaí an mhodheolaíocht Keep It Simple Silly (KISS) i bhfeidhm ina gcuid dearaí lógó.

Má tá do lógó soiléir agus simplí, léiríonn sé go bhfuil meas ag do bhranda ar thrédhearcacht agus go bhfuil sé dáiríre faoi na seirbhísí a thairgeann sé.

Idir an dá linn, roghnaigh cuideachtaí eile lógó casta le meascán de chruthanna, dathanna nó siombailí chun idirdhealú a dhéanamh idir do bhranda agus iomaitheoirí.

Chuir Cactus Dental, clinic fiaclóireachta, go leor pleanála isteach ina dhearadh lógó.

Go deimhin, tá post iontach déanta acu ag smaoineamh ar an líon gan teorainn de lógónna clinicí fiaclóireachta traidisiúnta a úsáidtear ar fud an domhain.

Is féidir le brandaí a bheith an-chruthaitheach lena lógónna na laethanta seo.

Dearadh roinnt lógónna go cruthaitheach chun bríonna folaithe a nochtadh.

FedEx, ceann de na cinn is mó brandaí lóistíochta tóir i SAM, tá saighead folaithe ina lógó (idir E agus X), a léiríonn luas agus cruinneas an tseachadta seirbhíse.

Amazon, an fathach is mó faoi láthair ríomhthráchtáil ar an bpláinéad, tá saighead ag an lógó a dhíríonn ó A go Z.

Tugann Amazon go simplí dá chustaiméirí go leor catagóirí a chlúdach ar a ardán, ag díol gach rud ó A go Z.

Is féidir íomhá, téacs, siombail nó meascán díobh seo a bheith i lógó.

Coinnigh i gcuimhne go bhfuil an sprioc forbairt lógó do do chuideachta, rud a ligeann do do bhranda nascadh leis an bpobal agus tionchar buan a fhágáil ar do ghnó.

An síceolaíocht na brandála i lógó maith

Ba chóir go mbeadh lógó maith oiriúnach do chultúr do bhranda.

Ba cheart go gcuirfeadh sé do luachanna branda agus do mhisean iomlán in iúl i péire siombail agus téacs.

Tá sé ríthábhachtach do ghnó a idirdhealú ó dhaoine eile, agus is é sin post lógó.

Tá sé seo thar a bheith tábhachtach do rath gnó.

Más féidir le do chustaiméirí táirgí ardchaighdeáin a chomhcheangal le do lógó, ansin beidh tú muiníneach as díolacháin athnuaite.

Nuair a bhíonn custaiméir in vain ag cuardach cáilíochta agus réiteach ar a bhfadhb, déanfaidh a gcéad teagmháil le do lógó cinneadh a dhéanamh dóibh a cheannach.

Beidh caidreamh den sórt sin leis an gcliant mar thoradh dosheachanta díolacháin a mhéadú agus ioncam cuideachta.

ar fud lógó staire mar chuid lárnach den phobal sóisialta agus cultúrtha.

Chaith rialóirí a séala impiriúil le bród, rud a spreag an t-arm i gcogaí freisin. Síceolaíocht na Brandála

Sa lá atá inniu ann, tá cumhacht dearfach ag do lógó agus tugann sé meon foirne do chultúr do chuideachta.

Léiríonn an lógó iarrachtaí margaíochta na mbainisteoirí branda a bhaineann le do chuideachta.

Leagann sé béim ar chroíphrionsabail na cuideachta agus nascann sé an branda lena chustaiméirí.

Tá brí randamach ag lógó randamach

Níor cheart go mbeadh lógó bunaithe ar smaoineamh randamach nó ar bhlas pearsanta.

Ba cheart go mbeadh lógó maith ag teacht le misean an bhranda agus ba cheart a spriocanna, a straitéisí, a idé-eolaíochtaí agus a ghealltanais a áireamh ann.

Is féidir leis an rogha dath, cló agus siombail a úsáidtear i lógó dul i bhfeidhm ar chustaiméirí go haeistéitiúil agus go mothúchánach.

Cé gur gnách go dtiocfaidh forbairt ar lógó branda, ba cheart a mheabhrú go mbeidh tionchar ag a lógó ar an bpobal ar feadh cúpla bliain ar a laghad amach anseo.

Síceolaíocht na Brandála

Na lógónna is fearr is iad sin is féidir a oiriúnú go héasca d’ardáin iolracha amhail fógraí meirgí, teimpléid ríomhphoist, priontaí, stampaí, bróisiúir, leathanaigh ghréasáin agus soghluaiste, aipeanna soghluaiste, priontaí teicstíle, etc.

Is sampla iontach de lógó den sórt sin é an lógó cáiliúil Facebook, mar shampla.

Tá an dearadh go maith Ba chóir go mbeadh an lógó éasca le cuimhneamh agus ba chóir go mbeadh ráiteas soiléir ann.

Cén úsáid a bhaintear as lógó casta nach féidir le do chustaiméirí a aithint nó a mheabhrú?

Níor cheart gur drochchóip é d'iomaitheoir rathúil eile. Síceolaíocht na Brandála

Más mian leat a bheith aitheanta láithreach, ansin ní féidir le do lógó cabhrú ach mearbhall a chur ar chustaiméirí.

Cruthaíonn brandaí áirithe lógónna móra dá leathanaigh ghréasáin nach luíonn le ceanntásc beag ar aip shoghluaiste.

Go ginearálta, tá sé deacair lógónna íomhá a chur i gceanntásca leathanaigh ghréasáin nó soghluaiste.

Mar sin féin, tá roinnt brandaí, ar nós Paperell.com, tar éis íomhá a ionchorprú go cliste ina lógó atá oiriúnach d'ardáin soghluaiste agus gréasáin araon.

Tá lógó maith go deo. Síceolaíocht na Brandála

Féadfaidh branda a dhearadh lógó a athrú gach cúpla bliain nó fiche nó tríocha bliain, ach ba cheart go bhfanfadh an struchtúr bunúsach mar an gcéanna.

Is iad na samplaí is fearr de lógónna den sórt sin ná Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza, agus an lógó cáiliúil James Bond, an dúbailte O-seven (007).

Bíonn tionchar ag dath do lógó ar do bhranda. Síceolaíocht na Brandála

Is féidir le gach rud faoi do lógó, bíodh sé dath, íomhá, deilbhín, cruth nó cló, tionchar suimiúil síceolaíoch a bheith aige ar do chustaiméirí.

De réir infographics Colourfast, déantar 93% de na cinntí ceannaigh ar bhonn dearcadh amhairc.

Measann níos mó ná 85% de cheannaitheoirí gurb é dath an phríomhchúis le táirge a cheannach.

Is féidir le dathanna éagsúla mothúcháin éagsúla a mhúscailt.

Mar shampla, úsáideann go leor brandaí cógaisíochta nó cúram sláinte mar Tropicana agus cuideachtaí árachais cosúil le GEICO dathanna glasa agus gorm ina lógó, rud a thugann le fios go simplí go bhfuil cúram ar na brandaí seo faoi shláinte, fás, cúram agus síocháin.

Tugann dathanna geala agus bríomhara McDonald's, LEGO, Red Bull agus LAYS an óige, an dóchas, an spraoi agus an fuinneamh le chéile.

Tá sé dodhéanta KFC gorm a shamhlú mura rud é gur branda bogearraí sliseanna gorm nó branda taos fiacla cosúil le Oral-B é KFC.

 

Seo mar a mbíonn tionchar ag dathanna ar shíceolaíocht brandála. Síceolaíocht na Brandála

An chuid is mó cloíonn brandaí le dath lógó sonrach amháin, cé go bhféadfadh daoine eile meascán dathanna a roghnú chun mothúcháin a chomhcheangal.

Mar shampla, is gnách go gcloíonn brandaí só ar nós Gucci, Prada, Mercedes, Rado agus Bentley le dathanna glan, soladacha ar nós Go deimhin, léiríonn an dath gorm i lógó branda na gcuideachtaí árachais agus baincéireachta go bhfuil na gnólachtaí seo iontaofa, macánta, sábháilte. agus iontaofa. airgead, dubh nó bán.

Idir an dá linn, d'úsáid Google, Microsoft agus eBay dathanna éagsúla ina lógó mar go ndéileálann na brandaí seo le grúpa éagsúil táirgí agus seirbhísí.

Níl aon mholtaí seasta ann, áfach.

Caithfidh an branda a roghnú dath lógó, a mheaitseálann a phearsantacht agus a chabhróidh leis muinín a chliaint a fháil.

Smaoinigh ar chruth do lógó.

Is minic a úsáidtear fionnachtana síceolaíochta le haghaidh brandáil.

Cruth do is féidir ról tábhachtach a bheith ag lógó chun tionchar a imirt ar do spriocghrúpa.

Oibríonn an fochomhfhiosach daonna ar bhealaí mistéireacha.

Imoibríonn daoine go difriúil le cruth lógó, agus is é post an bhainisteora branda an tábhacht a bhaineann leis seo a mheas.

Cuimhneoidh do chustaiméirí agus coinneoidh siad an méid a insíonn do lógó dóibh.

Smaoinigh ar na cuair agus na ciorcail sin atá iomlán agus dúnta.

Comhcheanglaíonn na cruthanna lógó seo mothúcháin an ghrá, caidrimh láidre agus intimacy.

Is cuideachtaí iontaofa, aibí agus fadtéarmacha iad cuideachtaí cosúil le Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung, etc.

Cuireann na lógónna babhta seo teachtaireacht mhothúchánach dearfach chuig a gcuid custaiméirí, rud a chruthaíonn tuiscint ar sonas, foirfeacht agus rithim.

Ar an láimh eile, coimeádann cuideachtaí cosúil le Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA, etc. cruth lógó cearnach nó dronuilleogach.

Tugann na brandaí seo le tuiscint smacht, ord agus eagraíocht impeccable. Síceolaíocht na Brandála

Tá baint mhór ag na milliúin custaiméirí leis na brandaí seo thar na blianta, agus níl a gcomhsheasmhacht ar aon dul leo.

Léiríonn an chearnóg an bhunsraith is gá chun muinín, dílseacht agus comhpháirtíocht a chothú.

Tá baint ag lógónna triantáin le fuinneamh, eolaíocht agus nuálaíocht.

Tá baint ag cuideachtaí cosúil le Mitsubishi Motors, Delta, CAT, etc. le nuálaíocht sa teicneolaíocht agus mar sin tá lógó triantáin acu.

Thug taighde figiúirí dúinn a thaispeánann gurb iad na lógónna dronuilleogacha (50%) is mó a roghnaíonn brandaí, agus ina dhiaidh sin lógónna cearnógacha (22%) agus cruinne (20%).

Ní hé seo na foirmeacha amháin, áfach. Síceolaíocht na Brandála

Is fearr le cuideachtaí meascán de chruthanna nó cruthanna teibí a úsáid le haghaidh brandáil.

Mar shampla, b'fhéidir gurb iad Cisco agus IBM na cinn is mó brandaí cáiliúla, a bhfuil méadú tagtha ar luach le himeacht ama.

Shínigh siad a luachanna trí línte cothrománacha agus ingearacha a chur lena lógónna.

Glacadh le lógó cáiliúil "úll bitten" Apple bunaithe ar fhionnachtain dhomhantarraingthe Newton tar éis dó úll a bhreathnú.

Freastalaíonn an chuideachta ar a custaiméirí bliain i ndiaidh bliana le teicneolaíochtaí nuálacha agus smaointe cruthaitheacha, ag cruthú gnólachtaí il-billiún dollar ar fud an domhain.

Úsáideann cuideachta scian cáiliúil na hEilvéise Victorinox AG lógó tras-chruthach a mheabhraíonn armas na hEilvéise nó a bhratach náisiúnta.

Cruthaíodh an táirge chun slándáil a sholáthar agus an cumas chun tascanna iolracha a dhéanamh agus fadhb á réiteach.

Leagann a lógó béim ceart ar cheardaíocht agus ar cháilíocht na hEilvéise.

An síceolaíocht de Nike brandáil.

Tá Nike ar cheann de na brandaí spóirt is rathúla ar domhan, agus níl a lógó cáiliúil Swoosh rud ar bith níos lú ar ealaín na simplíochta.

Dhear Caroline Davidson an lógó bunaidh, nach raibh ina chearnóg nó ina dhronuilleog, i 1971 ar $35.

Tá muinín ag custaiméirí Nike as an mbranda chun éadaí spóirt ardchaighdeáin a sholáthar agus féadann siad cinntí ceannaigh a dhéanamh go tapa nuair a thagann siad ar an eolas faoin lógó.

Níl aon amhras ach gur chabhraigh an Swoosh le caidrimh shláintiúla custaiméirí a chruthú do Nike óna chéad siopa miondíola i California go dtí cuideachta éadaí spóirt $124 billiún a thógáil.

Nuair a labhraímid faoi shiopaí beaga atá tar éis fás ina bhfathach gnó den scoth, ní féidir linn neamhaird a dhéanamh de bhrandaí cáiliúla ar nós Dominos agus McDonalds, nó an saincheadúnas uachtar reoite Baskin Robbins.

Bunaíodh BR i 1945 mar thoradh ar cumaisc dhá pharlús beag uachtar reoite i California a tháinig chun bheith ina chuideachta uachtar reoite is mó ar domhan.

Léiríonn a lógó sínithe bándearg agus gorm an spúnóg bándearg a thairgeann na salons agus an muinín i gcáilíocht agus sármhaitheas na dtáirgí.

Is féidir le síceolaíocht brandála an difríocht ar fad a dhéanamh

Nuair a roghnaíonn daoine a gcuid brandaí is fearr leat, braitheann sé níos mó ar a gcuid smaointe ná ar a súile.

Is féidir leis an síceolaíocht taobh thiar de struchtúr branda a tionchar ar chustaiméirí a dhéanamh nó a bhriseadh.

Tá sé riachtanach do thógálaithe branda bunúsacha na síceolaíochta daonna a fhoghlaim agus iad ag pleanáil a gcuid straitéisí.

Is féidir le lógónna cabhrú linn beacon a chruthú dílseacht agus muinín i measc ár gcliaint.

Cé gur féidir le tomhaltóirí a modhanna ceannaigh a athrú nó an bealach a idirghníomhaíonn siad le táirgí le himeacht ama, fanfaidh a síceolaíocht bhunúsach mar a chéile. Síceolaíocht na Brandála

I saol iomaíoch an lae inniu, níl aon amhras ann go bhfuil imeall ag teastáil ó dhearthóirí lógó.

Is féidir le tuiscint a fháil ar shíceolaíocht na brandála cabhrú leat tionchar do lógó a uasmhéadú.