O liderado de marca é a capacidade dunha marca para ser líder no seu sector ou segmento de mercado. Isto conséguese mediante características únicas que diferencian a marca dos seus competidores, así como unha forte estratexia de mercadotecnia e promoción do produto.
O liderado de marca implica que a marca é unha fonte de información autorizada e de confianza para os seus consumidores. Unha marca que ten liderado é capaz de influír no comportamento do consumidor e dar forma á súa opinión sobre un produto ou servizo.
A estratexia de liderado de marca dunha marca é fundamental para garantir que a marca é percibida como única e preferida para garantir a fidelidade óptima dos clientes, o valor de mercado, a cota de mercado e o crecemento a longo prazo. Isto reduce aínda máis a sensibilidade ao prezo e permite á marca cobrar un prezo superior.
Que é o liderado de marca?
Definición: O liderado de marca é unha estratexia de marca que as marcas utilizan para promover os seus produtos ou servizos e converterse en líderes do mercado. Unha marca líder considérase prioritaria nun segmento de mercado e é o produto ou servizo máis vendido que optimizou a notoriedade no mercado obxectivo.
O liderado de marca axuda a unha empresa a atopar a súa estratexia fixa. A marca é máis do que parece identidade de marca é un compoñente necesario do liderado de marca. Podes comezar a crear unha identidade de marca forte ao saber o que é relevante e único para ti
.
A relación entre o liderado de marca e a identidade de marca
A identidade dunha marca é todo o que a fai única das demais.
Isto suxire personalidade para diferenciar a marca. En pocas palabras, combina os valores, imaxes específicas e obxectivos da empresa. Pode haber varias definicións para a identidade de marca, a maioría das cales reflicten a idea de que unha identidade de marca é diferente do resto.
O modelo de "proceso de xestión da marca" de De Chernatony inclúe catro piares da identidade da marca. Ten personalidade, posicionamento, visión, cultura e relacións que están interconectadas para crear unha identidade de marca.
Se observas o modelo con atención, entenderás como xestionar unha marca correctamente creando unha imaxe de marca xunto coa súa reputación no mercado. A reputación pode ser tanto negativa como positiva, e cada unha delas ten o seu propio impacto nas persoas. Liderado de marca
A identidade de marca refírese ás características distintivas dunha marca limitadas só a esa marca, mentres que o liderado de marca é un servizo específico nun segmento de mercado limitado. Ambos camiños son moi importantes para a organización.
Digamos que a organización non ten identidade corporativa; que pasará, a esencia da marca é cero e a xente non pensará niso. É improbable que te consideren mellor que outros servizos ou produtos do mercado.
Para ocupar unha posición de liderado no segmento de mercado, cómpre desenvolverse estilo de forma para calquera líder de marca. A falta dunha identidade de marca impresionante non permitirá que ningunha organización aumente.
Cando ti crear unha identidade corporativa, sempre inclúe a idea do produto e servizo. Nisto debe haber coherencia. Sería de axuda se o deixases arranxado para que os potenciais compradores te vexan como moi fiable.
Proposta de valor e liderado de marca
Unha proposta de valor é o valor que se lle dá aos clientes dunha empresa. Isto é o que a firma prometeu ao público en xeral, convencéndoo de que te manteña na súa lista de desexos. Unha proposta de valor é basicamente a lista completa de estratexias de mercadotecnia emprendidas por unha empresa. Mostra unha comprensión completa do que ofrece a empresa. Desde unha breve presentación da empresa ata as súas tácticas operativas ata como probala, atoparao todo na proposta de valor.
Unha proposta de valor é a escaleira perfecta para o liderado de marca se sabes como usar esta ferramenta ao teu favor. Esta ferramenta contén información breve sobre a súa empresa. Se o guión está ben escrito, convencerá con éxito ao comprador para que compre o que está a vender. Debes escribilo tan ben que calquera espectador cre que o produto e o servizo é único e se presenta mellor que outras alternativas.
Como creador de valor, ten en conta que o espectador debe saber ao instante por que es o número un e como o teu produto é o máis Alta calidade. Esta proposta de valor pode ser conseguida polo público en xeral de diversas formas, sendo as webs das empresas as máis utilizadas e as segundas; publicidade en múltiples plataformas. Liderado de marca
Como converterse nun líder de marca?
A reputación xoga un papel máis importante do que poderías esperar. Calquera marca só pode ser apoiada por unha boa reputación, o que, á súa vez, aumenta a súa credibilidade. E lembra que a xente sempre busca confianza.
Leva tempo transformar a súa organización nun líder de marca. Nunca sucederá dun día para outro.
Calquera líder de marca debe saír a bolsa e convencer do mesmo ao sector consumidor. Supoñamos que hai algún tipo de evento do sector na cidade; Podes participar nomeando o mellor orador do equipo.
Hoxe, con cada vez máis xente conectada a Internet, o teu sitio web/blog converterase no teu motor de busca. Un blog pode facer que os teus produtos estean dispoñibles para un público máis amplo. De novo, a coherencia é fundamental para convencer aos consumidores. Deberías publicar con regularidade e sentir que estás compartindo dita publicación cada vez. Aínda que o contido debe ser específico, debes asegurarte de que haxa algo novo e informativo cada vez.
Non só blogs, senón tamén As redes sociais servir a un gran público que pode converterse no teu comprador potencial. Conseguirás un gran poder se a túa imaxe multimedia é poderosa. Ser influente As redes sociais, mantente activo, publica con regularidade e mantén o interese. Do mesmo xeito que cos blogs, podes crear a túa propia comunidade nel. Terás un grupo específico de persoas coas que podes compartir os teus premios e logros.
Beneficios do liderado de marca forte
Un liderado forte fai un impacto e vén co agasallo de moitos beneficios. Aquí tes algúns dos mellores beneficios:
> 1. Confesión
O recoñecemento do consumidor é para o que traballa unha empresa, xa que é o máis importante que impulsa aumentar as vendas. Ben, por suposto, o comprador saberá que lle está a mercar bens. Cantos máis clientes teñas, maior será o recoñecemento do teu consumidor.
2. Competencia con outros. Liderado de marca
O mellor recoñecemento sempre vén de competir cos demais. Con máis clientes, podes competir co resto.
3. Crear máis produtos faise máis manexable.
У Hai moitos máis líderes de marca potenciais compradores que outros. Isto significa que inventar novos produtos pode ser menos arriscado porque os teus produtos xa teñen compradores.
4. Fidelización dos clientes. Liderado de marca
A fidelidade á marca é o beneficio máis importante dun nome sostible. Cando unha marca cumpre exactamente o que prometeu, a maioría dos clientes quedan impresionados e seguirán con esa marca no futuro.
5. Confianza
Por suposto, ao mercar algo, os clientes esperan que o produto sexa perfecto. E cando o produto entregado cumpre as expectativas, a túa marca crea ao instante unha sensación de confianza.
Como crear unha marca de liderado?
Hai moito progreso e desenvolvemento para converterse nun líder de marca. Como estratexia para construír unha marca de liderado, debes consideralo expectativas dos clientes debe estar xustificada.
Tamén é necesario convencer aos investidores de que se cumprirán as súas expectativas. Non obstante, só poden facer o mellor cando son plenamente conscientes dos seus puntos fortes e débiles. Lea os seguintes consellos para axudarche a construír unha marca de liderado:
1. Definición de valores. Liderado de marca
A túa empresa debe tratar a todos por igual e con respecto. Sempre se ve que unha empresa deste tipo ascende á cima, a diferenza doutras marcas que discriminan parcialmente aos seus clientes ou empregados.
2. Determina o teu nivel
Cada marca está nun determinado nivel. É baixo para un principiante. Pero mesmo despois dun ano, aínda poderías acabar nun nivel baixo se a marca non se perseguiu de forma eficaz. En caso contrario, se esforzas o suficiente, é obvio que conseguirás un pouco de crecemento.
Determinar esta altura é importante para o crecemento futuro. Para coñecer a información, escoita os comentarios de clientes, compañeiros de equipo e amigos. Tenta obter información sobre a marca, especialmente estilos, temas e produtos.
3. Descubra como cambiar a situación para mellor.
Distribuír un produto e un servizo únicos, porque á xente sempre lle encantan os novos produtos. Só podes marcar a diferenza cando estás plenamente consciente de como os demais se benefician de ti.
4. Crea unha misión para ti. Liderado de marca
As misións, obxectivos e prazos axudan ás persoas a ser eficaces. É por iso que establecer obxectivos para si mesmo é un bo impulso para ser ingenioso.
5. Difunde a túa marca
Difundir información sobre o seu dá un bo recoñecemento á marca. Poderías compartilos con todos os que coñeces? E aproveitalo ao máximo As redes sociais, crea un perfil atractivo e aprende das persoas que te seguen.
Importancia. Liderado de marca
A cada un de nós pásanos, como comprador, que ao facer unha compra eliximos unha determinada marca sobre outras. Esta preferencia só se produce cando as compras anteriores doutras marcas non lograron manter as marxes.
Ou por outro motivo podes sentirte máis conectado con eles. Lembra isto e a xente te elixe por un motivo. Polo tanto, crea tales motivos se queres permanecer no mercado.
O liderado de marca é de suma importancia no sector. E axudaría se nunca subestimas o seu poder. Despois de todo, está claro que como líder de marca terás unha audiencia moito maior que outras. E canto maior sexa o público, máis fácil é vender, e ese é o obxectivo. Este é un éxito en si mesmo que o levará a maiores marxes de beneficio e garantirá a sustentabilidade.
Hoxe, a competencia fíxose intensa e tanto os creadores como os compradores están a crecer rapidamente. Concéntrase no crecente número de creadores. Sen dúbida, hai moita competencia no mercado. Polo mesmo motivo, cómpre reforzar o liderado da túa marca. Só entón os seus produtos serán favorecidos polos clientes e traerán beneficios.
É bo saber que ningunha empresa se converte nun líder de marca sentándose na súa zona de confort. Non se pode coller un lugar sen correr riscos. Actualmente momento o mercado está nun momento tan difícil posición de que a falta de liderado de marca significa menos beneficios. Non obstante, unha vez que a túa empresa acade o liderado, haberá máis ganancias que perdas.
10 mellores exemplos de líderes de marca
Algunhas das marcas que gozan dun gran liderado son:
1. Mazá. Liderado de marca
Apple é coñecida por un bo servizo ao cliente, produtos de alta calidade e innovadores Administración de Empresas, deseño e características únicas e bos empregados.
2. Coca-Cola
A estratexia de 2000 de "pensa local, actúa local" axudou á empresa vegana a lograr un crecemento inmediato. A súa alegre publicidade, con compartir e vínculos familiares, mantén o seu atractivo.
3 Starbucks
O café fresco que ofrece un servizo súper rápido e un persoal súper amable garante que os amantes do café o elixan sobre o resto. Tamén ofrecen un achegamento personalizado aos seus servizos.
4.zara
Calquera persoa que queira roupa bonita e de moda a prezos accesibles recorre a Zara. Usan novos deseños todos os meses que se esgotarán pronto e que nunca repiten conxuntos.
5. Airbnb.
Airbnb consegue convencer aos turistas de que son caseros, seguros e baratos, ¡o que tamén é certo na vida real!
6. IKEA. Liderado de marca
IKEA cambia os seus produtos segundo a localización e a tradición, polo que é un provedor axeitado en todas as rexións.
7. Uber. Liderado de marca
A adopción universal do transporte cómodo é a maior estratexia que está a usar Uber. A loita de agardar por un taxi foi captada por uber no mercado.
8. McDonald's
A coherencia funcionou mellor para McDonald's. Non importa a que McDonald's vaias, atoparás o mesmo sabor, calidade e experiencia.
9. Amazonas. Liderado de marca
Amazon soubo sobrevivir na era dixital. As opcións de revisión, o envío sinxelo e as grandes vendas aumentan a credibilidade de Amazon e atraen aos consumidores.
10. L'Oréal
Debido a que a compañía respecta a diversidade global e rexional, son queridos e preferidos polos produtos cosméticos doutras marcas.
Para acadar o liderado, unha marca necesita traballar constantemente na súa imaxe, mellorar calidade do produto, supervisar as tendencias e os cambios na industria, e tamén prestar atención á promoción e ao marketing.
O liderado de marca é un factor importante no éxito dunha empresa e pode aumentar a súa rendibilidade, aumentar fidelidade dos clientes e reforzar a súa posición no mercado.
Deixe un comentario