Trendovi digitalnog marketinga. Za sada se čini da se trendovi digitalnog marketinga vrte oko dva različita, ali gotovo suprotna koncepta. Prvi je opća humanizacija, rješavanje stvarnih problema i prilagođavanje sadržaja pojedincu (za razliku od masovne privlačnosti) za osobniju interakciju. Drugo, postoji mnogo više mehaničke i tehničke optimizacije, finog podešavanja područja iza kulisa kao što je SEO i načina na koji strukturirate kampanje - male stvari koje vaši zadovoljni kupci ne vide.
1. Uključivost. Trendovi digitalnog marketinga
-
Jedan pogled na naslove na naslovnoj stranici pokazuje važnost uključivanja u naše sadašnje vrijeme i mjesto u povijesti. Svakim danom sve više ljudi, posebice mladih i marginaliziranih skupina, želi vidjeti više pozitivnih prikaza jednakosti u sadržaju koji konzumiraju i u markama od kojih kupuju. Ili, točnije, oni ne žele vidjeti isti homogeni sadržaj na koji smo bili navikli prethodnih desetljeća.
Što je koncept outsourcinga procesa zapošljavanja (RPO)?
U 2021. godini digitalni marketing uključit će medije i predmete koji obuhvaćaju različite rase, seksualne orijentacije, religije itd., kao i predstavljanje osoba s fizičkim poteškoćama i poteškoćama u učenju. To uključuje sadržaj za vaše slike i videozapise, kao i teme o kojima raspravljate društvene mreže i blogove, ili čak liniju proizvoda koje nudite.
Prema Accentureu, ova kulturološka promjena već utječe na kupovno ponašanje: 41% kupaca je "preselilo... svoje poslovanje dalje od trgovca, što ne odražava koliko su im [identitet i različitost] važni." Isto istraživanje pokazalo je da je 29% potrošača spremno u potpunosti promijeniti robne marke ako ne pokazuju dovoljno raznolikosti – a taj postotak jednostavno raste za etničke manjine i LGBT+ zajednicu.
2. Istaknuti isječci i pretraživanje bez klikova. Trendovi digitalnog marketinga
Mnogo, mnogo godina, cilj SEO-a bio je dovesti vaš unos na "poziciju broj jedan" u rezultatima pretraživanja. Krajnji cilj nastavlja se pomicati prema većoj SEO vidljivosti na "nultoj poziciji".
4 načina da se istaknete od svojih B2B konkurenata pomoću digitalnog marketinga
Nulta pozicija odnosi se na Googleov "istaknuti isječak", a SEO marketinški trendovi za 2021. stavljaju ga iznad svih ostalih. Prikazani isječak radi drugačije od ostalih unosa rezultata pretraživanja - s jedne strane, odvojen je malim okvirom i postavljen je na vrh. Što je još važnije, također prikazuje dodatne relevantne informacije u pokušaju da odgovori na pitanje korisnika bez potrebe da klikne na njega, nudeći alias "pretraživanje bez klika".
Iako to da netko ne klikne na vašu poveznicu zvuči kontraintuitivno, priznanje koje dobivate kao vođa misli prevagne samo jednim klikom/posjetom. Štoviše, odabrani se odlomci ponekad čitaju naglas pomoću glasovno pretraživanje Google asistent.
Ako ćete sami ciljati svoj istaknuti isječak, morate znati nekoliko stvari. Prvo, istaknuti isječci uglavnom su za dugačke ključne fraze kao što su pitanja (npr. "kako dizajnirati logotip"). Dolaze u mnogim oblicima, od popisa korak po korak do jednostavnih definicija, pa čak i videozapisa (itd.), pa uskladite svoj sadržaj s odgovarajućim formatom.
U samom sadržaju svakako odgovorite na pitanje ključne riječi jasno i sažeto, po mogućnosti koristeći popise s grafičkim oznakama ili strukturu tablice.
3. Održivost: glasno i ponosno. Trendovi digitalnog marketinga
Baš poput trenda inkluzivnog digitalnog marketinga, ljudi su također strastveni u zaštiti okoliša. Žele biti sigurni da je robnim markama koje primaju njihov novac stalo do planeta Zemlje koliko i njima.
Budući da 81% potrošača snažno smatra da bi tvrtke trebale pomoći u poboljšanju okoliša, vidimo popularnost kao poticaj za održivi i ekološki prihvatljiv marki, posebno za mlađe potrošače. Ovo daleko nadilazi tržište ekološki prihvatljiv proizvoda—svaka robna marka može imati koristi od širenja svoje održive prakse.
Ključno je komunicirati svoju održivost putem brendiranja i sadržaja kako bi održivost postala dio vašeg identiteta. Ovisno o vašem stilu brendiranja, postoji mnogo različitih metoda, poput postavljanja bannera na istaknuto mjesto na vašoj web-lokaciji ili stalnog raspravljanja o njemu društvene mreže. Možete se čak odlučiti i za suptilnije metode, kao što su brendirane torbe za višekratnu upotrebu ili komuniciranje zelenih tema kroz vizualni identitet vaše marke.
4. Blokatori oglasa. Trendovi digitalnog marketinga
Trendovi digitalnog marketinga 2021. ne odnose se samo na pozitivnost i napredak, već i na prevladavanje prepreka kao što su blokiranje oglasa. S 27% korisnika interneta koji koriste blokiranje oglasa, mnogi trgovci doživljavaju da im se većina prometa automatski prekida na izvoru, uključujući PPC kampanje.
Prvo, želite provjeriti koliko je to velik problem za vas - vaši podaci o oglašavanju i analitika trebali bi vam reći ono što trebate znati. Ovisno o vašoj ciljnoj publici ili mjestu na kojem je oglas postavljen, šteta može biti manja.
Ako vaši oglasi postanu žrtve blokatora oglasa, vaša je najbolja strategija da se prilagodite—ne gubite vrijeme pokušavajući uvjeriti potencijalne kupce da promijene svoje preferencije. Prilagodite svoje proračun za oglašavanje u skladu s drugim, plodonosnijim kampanjama kao što je utjecajni marketing ili sponzorirani sadržaj. Mladi ljudi ionako ne reagiraju dobro na prikazno oglašavanje, ali dobro reagiraju na influencer marketing, pa se prelazak preporučuje u svakoj situaciji.
5. Optimizirajte slike i videozapise za vizualno pretraživanje.
Već znate da možete pretraživati slike i videozapise unosom ključnih riječi, ali jeste li znali da također možete poslati postojeće slike za pretraživanje ili čak snimiti originalne fotografije i pretraživati kontekst? Kako sve više korisnika otkriva ove tehnike vizualnog pretraživanja, to mijenja cjelokupni SEO krajolik u cjelini. Trendovi digitalnog marketinga
Kako biste imali koristi od povećanog broja vizualnih pretraživanja, morate osigurati da su vaše slikovne i video SEO kampanje u vrhunskoj formi. Za početak primijenite osnove:
- Uvijek uključite alternativni tekst u opis slike
- dodati slike na kartu web stranice ili izraditi posebnu kartu web stranice za slike
- uključite ciljane SEO ključne riječi u naziv datoteke slike
- koristite slike i videozapise visoke kvalitete, uključujući HD
Također, provjerite Google Lens, posebno ako vam se sviđa e-trgovina. Ispravite svoje SEO tehnike i moći ćete ukrasti promet svojim konkurentima kada kupci traže proizvode ili crtične kodove pomoću slika.
6. Interaktivni sadržaj.
To je trend koji je tehnički prisutan već neko vrijeme, ali je tek sada prepoznat kao najbolja praksa. Interaktivni sadržaj ne samo da potiče veći angažman, već i povećava zadovoljstvo korisnika. Trendovi digitalnog marketinga
Interaktivni sadržaj kao što su kvizovi, otvorena pitanja, ankete, natjecanja, darivanja, ankete, widgeti za kalkulator itd. mogu učiniti čuda za vaš brend. U najmanju ruku, povećavaju vrijeme interakcije korisnika s vama, što vam pomaže u pretraživanju i feedu temeljenom na algoritmu. Ali što je još važnije, ljudi želite biti angažiran, zbog čega interaktivni sadržaj gotovo uvijek poboljšava vaše korisničko iskustvo.
Interaktivni sadržaj dio je šireg trenda prema personalizaciji; Dopuštajući korisnicima da budu odgovorni za sebe ili izraze svoje mišljenje, oni osjećaju više osobna povezanost s markom. Ne zaboravite da se može koristiti i za prikupljanje podataka o korisničkim preferencijama, na primjer, za poboljšanje proizvoda ili web stranice.
7. Segmentacija kupaca. Trendovi digitalnog marketinga
Još jedan trend koji nije nov, ali je postao nedavno popularan - Je segmentacija kupaca. Ideja je jednostavna: umjesto malog broja velikih marketinških kampanja usmjerenih na široku publiku, bolje je provesti veliki broj malih marketinških kampanja usmjerenih na određenu publiku.
Segmentacija kupaca znači grupiranje vaših ciljanu publiku određenim osobinama ili ponašanjima, kao što su demografija ili kupovne navike. To vam omogućuje da točnije prilagodite svoj sadržaj njihovim preferencijama; na primjer, imati dva odvojena popisa e-pošte za velike i male donatore i slati svakome od njih različite biltene s različitim proizvodima.
Ova je strategija najbolja za personalizaciju i angažman kupaca jer vaši pretplatnici dobivaju sadržaj prilagođen njima. Osim popisa e-pošte, segmentaciju kupaca možete primijeniti na prilagođeno oglašavanje na web-lokacijama, kategorijama sadržaja bloga i sadržaju društvene mreže za nekoliko zajednica.
8. Lokalni SEO
Google često ažurira svoj lokalni SEO algoritam, pa ako ste lokalna tvrtka, trebali biste također stalno ažurirati izgled svoje tvrtke u lokalnim rezultatima. Na neki način, lokalni SEO čak je moćniji od općeg SEO-a: ljudi koji traže određenu vrstu poslovanja na temelju svog zemljopisnog položaja imaju veću namjeru kupnje, što im olakšava konverziju. Trendovi digitalnog marketinga
Najprije vas mora potvrditi Google. To možete učiniti registracijom na Google My Business i polaganje prava na svoju poslovnu evidenciju ili stvaranje nove. To će vam pomoći da budete viši u Googleovim rezultatima pretraživanja i također vam dati priliku da ponudite više informacija o svom poslovanju online tražilicama.
Osim toga, želite uključiti lokalne ključne riječi u svoju SEO strategiju. Očito, dajte prednost imenu svog grada ili mjesta kao glavnoj ključnoj riječi, ali možete ići i dalje uključivanjem povezanih ključnih riječi. Ako vaše područje ima poznatu znamenitost ili neobičnu tvrdnju o slavi, spomenite to jednom ili dvaput.
9. Staro ali dobro
Neće svi najbolji digitalni marketinški trendovi u novoj godini krenuti od početka godine. Mnogi marketinški trendovi iz prošle ili prethodne godine i dalje su jaki i promijenit će pravila igre tijekom sljedeće godine. A ako ih još niste implementirali, sada je važnije nego ikad prije.
АЗБУКА
Ostavite komentar