Brendiranje poslodavca. Kako ojačati brend vašeg poslodavca. Više proizvoda? Više klijenata? Učinkovitiji procesi? Ne. Pravi potencijal vašeg brenda ne leži u vašoj inovaciji proizvoda ili proizvodnom lancu; to je u vašim ljudima, posebno u vašim zaposlenicima. Oni su ti koji daju svoje vrijeme, energiju, tijelo i um vašem brendu i na kraju će vam pomoći da ga izgradite ili srušite. Ali na tržištu gdje je konkurencija jaka, to je teže privući prave zaposlenike i ujediniti ih oko zajedničke vizije. Ali postoji jedna stvar koja ovo može učiniti mnogo lakšom: brendiranje poslodavca.
Što je employer branding?
Employer branding je praksa dijeljenja vaše priče s tražiteljima posla, pokazujući im tko ste, u što vjerujete i što im možete ponuditi. Ističući ono što vas čini jedinstvenim kroz vašu kulturu i sadržaj, brendiranje poslodavca pomaže vam da svoj brend pretvorite u svjetionik. Ljudi koji vjeruju u svrhu vašeg brenda (i žele mu pridonijeti) doći će k vama, umjesto da ih vi jurite.
Time počinje proces transformacije. Što su vaši zaposlenici bolji, vaša zajednica postaje jača. Kada su ljudi sretniji, angažiraniji i usklađeniji, oni su predaniji viziji vašeg brenda, koja je ugrađena u svaki aspekt vaše organizacije.
NAJBOLJI ZAPOSLENICI = SNAŽAN BREND
Od dizajna proizvoda do usluga klijentima i marketing - što je vaš brend jasniji i samopouzdaniji u poslu koji obavljate, to vaš rad i brend postaju jači i više će ljudi htjeti raditi s vama, za vas i kupovati od vas.
Zašto je brendiranje poslodavca važno?
Traženje posla dramatično se promijenilo u posljednjem desetljeću. Marke sada imaju veću konkurenciju, a zaposlenici imaju veća očekivanja nego ikad prije. Brendovi koji žele pronaći i zadržati najbolje i najpametnije moraju biti svjesni ovih trendova i izraditi strategiju oko njih.
1) Posao je lakše pronaći – i lakše ga je napustiti.
Društveni mediji omogućili su tražiteljima posla više pristupa poslovima nego ikad prije. Putem stranica kao što su LinkedIn, Monster ili Twitter ljudi imaju veće mreže i mogu lakše komunicirati s potencijalnim poslodavcima.
Tehnologija također olakšava rad na daljinu, eliminirajući geografske barijere koje su prije ograničavale mogućnosti ljudi. To znači da se robne marke ne natječu samo s lokalnim tvrtkama za talente; mogu se natjecati nacionalno ili čak globalno.
2) Zaposlenici žele više od novca. Brendiranje poslodavca
Prema Glassdoreu, više od 77% odraslih će razmotriti kulturu tvrtke prije prijave za posao, a 56% kaže da je kultura tvrtke važnija od plaće kada se radi o zadovoljstvu poslom. Employer branding
Danas se ljudi žele pridružiti markama u koje vjeruju i raditi značajan posao koji je vrijedan njihovog vremena i truda. Osim standardnih pogodnosti, odlučujući čimbenici su stvari poput kulture, zajednice, svrhe, osobni razvoj i rast. Ako vaša robna marka nije ulagala u ova područja, bit ćete mnogo teže privući ljude da rade za vas.
3) Kako se odnosite prema zaposlenicima važno je svima.
Dok su "publika" brenda nekoć bili samo njegovi kupci, društveni mediji posvuda su povećali transparentnost. Brend je sada u interakciji sa širim ekosustavom, uključujući zaposlenike, potencijalne zaposlenike, kupce, dobavljače i industriju. Loše ponašanje u bilo kojem od ovih područja utjecat će na reputaciju marke u svim njima.
Sada kada stranice kao što su Glassdoor i Reddit omogućuju zaposlenicima da govore, postoji još veća odgovornost. Možete imati ocjenu korisničke službe s 5 zvjezdica, ali ako se svjesno loše ponašate prema svojim zaposlenicima, ljudi vas neće htjeti podržati. (Za zapisnik, kako su robne marke postupale sa svojim zaposlenicima tijekom ove pandemije pratit će ih dugo nakon što ona završi.) Employer Branding
U konačnici, ti su nas trendovi natjerali u izazovniju eru zapošljavanja. Ako želite jak brend, morate ulagati u svoje ljude. Razvijte svoje ljude, stvorite mjesto gdje će ljudi biti ponosni što rade, a oni će vam pomoći da stvorite brend kakav želite. Srećom, fokusiranje na brendiranje poslodavca je najučinkovitiji način za to.
Planiranje radne snage - definicija i ciljevi
ROI Employer Branding
Istina je da mnoge robne marke još nisu shvatile puni opseg brendiranja poslodavca, pa je sada savršeno vrijeme za ulaganje u njega. Ovaj je podcijenjen i podcijenjen alat može donijeti velike povrate u svim aspektima vašeg poslovanja, kako unutarnje tako i vanjske.
1) Zapošljavanje.
Pronalaženje kandidata za posao zahtijeva vrijeme, energiju i resurse. Zapošljavanje pogrešne osobe još je skuplje. Prema američkom Ministarstvu rada, loše zapošljavanje može stajati do 30% prve godišnje plaće radnika.
Brendiranje poslodavca može učiniti lov lakšim i znatno jeftinijim. Kada možete učinkovito ispričati svoju priču, pokazati ljudima koliko ste drugačiji, predstaviti svoju kulturu i dati ljudima iskrenu i autentičnu sliku o sebi, privući ćete prave ljude da se prijave, čime ćete uštedjeti dragocjeno vrijeme i novac. i truda.
2) Zadržavanje. Employer branding
Puno je isplativije zadržati svoje dobre zaposlenike nego ići van i tražiti nove. Prema Izvješću o zadržavanju radnika Instituta za rad za 2017., fluktuacija zamjenjuje 33% godišnje plaće radnika. (Još gore, ako odu kako bi svoje talente prenijeli konkurentima, mogli biste izgubiti i udio na tržištu.) Brendiranje poslodavca
jak brand poslodavca je jamstvo. Što je vaša reputacija bolja, to ćete imati manji promet.
3) Zaručnici
Što više ulažete u stvaranje jake, zdrave kulture, to će vaši zaposlenici biti sretniji. Brendiranje poslodavca daje ljudima osjećaj svrhe, podršku zajednice i sustav vrijednosti s kojim se mogu uskladiti. To čini ljude angažiranijim, više uloženim i produktivnijim, što se prevodi u vaš profit.
Studija Sveučilišta Oxford iz 2019. pokazala je da su sretni zaposlenici 13% produktivniji, a podaci Gallupa iz 2018. pokazali su da su tvrtke s višom razinom angažmana 21% profitabilnije.
4) Preporuke.
Snažna robna marka poslodavca također vam pomaže da povećate svoje ulaganje u vaše sadašnje zaposlenike, jer kada i ako odu, veća je vjerojatnost da će privući kvalitetne kandidate.
Prema CareerBuilderu, 82% poslodavaca cijeni preporuke zaposlenika iznad svih drugih izvora kako bi dobili najbolji povrat ulaganja. Vjerojatnije je da će sretni bivši studenti pričati o vašem brendu gdje god da odu, što je neprocjenjivo za vašu reputaciju.
5) Iskustvo marke. Brendiranje poslodavca
Ako želite impresionirati ljude koji kupuju vaše proizvode ili usluge, trebate stvoriti pozitivno, kohezivno i dosljedno iskustvo robne marke. A tko to osigurava? Vaši zaposlenici. Employer branding
Snažna robna marka poslodavca čini ljude aktivnima i angažiranima, dajući im energiju i entuzijazam da daju najbolje vašim klijentima.
": Korištenje vaše poduzetničke moći"
Kako ojačati brend poslodavca?
Brendiranje poslodavca nije jednokratna stvar; to je stalna praksa koja se razvija s vašim brendom. Ako tražite načine da podignete svoj brand i ispričajte svoju priču učinkovitije, isprobajte ove jednostavne savjete.
- Upoznajte svoje prepoznatljivo srce. Temelj snažnog brendiranja poslodavca je znati tko ste. Koristite naše besplatno radna bilježnica za formuliranje cilja, vizija, misija i vrijednosti vašeg brenda. Ova jasnoća pomaže osigurati da vaše pripovijedanje bude autentično i vjerno vašim temeljnim načelima.
- Izradite ponudu vrijednosti za zaposlenike. Dobro brendiranje se oslanja na jasne poruke. Što zapravo nudite potencijalnim zaposlenicima? Što možete jamčiti da će dobiti ako rade za vas? Odredite što je to i pronađite načine da to pojačate u svojoj komunikaciji. Employer branding
- Stvorite sadržaj oko svoje kulture. Vaša kultura je vaša najjača razlika. Pokažite to što češće možete. Bilo da ističete svoje zaposlenike ili dijelite novu inicijativu oko jedne od svojih temeljnih vrijednosti, postoje razni načini za stvaranje zanimljivog, smislenog sadržaja. Za više ideja pogledajte naš vodič kroz kulturni marketing.
Ostavite komentar