Brend modne industrije. Kako istaknuti?

Marka u modnoj industriji jedinstveno je trgovačko ime, simbol ili oznaka koja razlikuje robu ili usluge određenog proizvođača od onih drugih proizvođača u industriji. Brend u modnoj industriji igra ključnu ulogu u stvaranju prepoznatljivosti, povjerenja potrošača i stvaranju jedinstvenog imidža.

Glavne karakteristike brenda u modnoj industriji uključuju:

1. Dizajn i stil: Brand u modi obično se povezuje s određenim stilom i dizajnom koji naglašava njegovu jedinstvenost i različitost od konkurencije.
2. Identifikacija i logotip: Kod marke Obično postoji jedinstveni logo i oznaka koju potrošači lako prepoznaju i koja postaje vizualni simbol marke.
3. Kvaliteta i materijali: Brendovi u modi često svoje ime povezuju s visokom kvalitetom materijala i izrade, što im služi njihovu konkurentsku prednost.
4. Slika i vrijednosti: Uspješne modne marke svoj imidž grade oko određenih vrijednosti i ideja koje su u skladu s njima ciljanu publiku.
5. Marketing i oglašavanje: Brendovi aktivno provode marketinške kampanje i oglašivačke strategije kako bi privukli pozornost na svoje kolekcije i uspostavili svoju jedinstvenu poziciju na tržištu.
6. Inovacije i trendovi: Mnogi uspješni brendovi u modi nastoje biti predvodnici u inovacijama i pratiti aktualne modne trendove.

Primjeri uspješnih brendova u modna industrija uključuju Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara i mnoge druge. Brend u modi ne služi samo kao sredstvo identifikacije, već također stvara jedinstvenu sliku i stil koji privlači i zadržava vjerne potrošače.

Modna industrija danas. Brend modne industrije.

Modna se industrija uvelike promijenila od sredine 19. stoljeća, kada su odjeću ručno izrađivali krojači. S vremenom je proces postao sve automatiziraniji, a moderni modni predmeti često se masovno proizvode. Uz sve veću upotrebu Mobilni uredaji i neočekivanog utjecaja COVID-19, e-trgovina je postala jedan od glavnih prodajnih kanala. Zaronimo dublje u svaki pokret kako bismo vidjeli nove mogućnosti, kao i izazove na koje brendovi danas trebaju obratiti pozornost.

1. Modna industrija postala je konkurentnija.

Modni posao raste u svim sektorima, od lokalnih do globalnih marki i od maloprodaje do veleprodaje. Da ne spominjemo porast dućana rabljene robe, koji su postali popularniji među kupcima koji vode računa o održivosti i cijeni. Budući da postoji više igrača u modnoj industriji, kupci imaju više mogućnosti izbora.  Brend modne industrije.

Tako raznolik poslovni modeli učinio modnu industriju konkurentnijom. Bez sumnje, inovacija je ključna za napredak u ovoj industriji koja se brzo mijenja.

2. Došlo je do pomaka na online i mobilne platforme. Brend modne industrije.

Kada je u pitanju e-trgovina u 2020. modna industrija velik je segment B2C tržišta. Zbog COVID-19, mnogi ljudi sada izbjegavaju kupnju u trgovinama i okreću se platformama za e-trgovinu. Listanje kataloga, odabir proizvoda i provjeravanje na internetu postala je nova rutina. Modni brendovi sada pronalaze načine za stvaranje višekanalnog iskustva kupnje kako bi privukli kupce na online i offline platformama.

Osim toga, došlo je do snažnog pomaka prema mobilnim platformama. Prema Googleovoj studiji, 59% kupaca reklo je da je mogućnost kupnje na mobilnim uređajima važan čimbenik pri odabiru robnih marki od kojih će kupovati. Mnoge mobilne aplikacije razvijene su kako bi poslužile tako velikom broju potencijalnih korisnika poput Amazona ili Shopeeja. Štoviše, mnoge velike tvrtke također su izradile vlastite aplikacije.

3. Kupci uzimaju u obzir održivost i etičke prakse dobavljača pri donošenju odluka o kupnji. Brend modne industrije.

Kao jedna od najvećih svjetskih industrija, moda se suočila sa značajnim kritikama u pogledu održivosti i drugih etičkih vrijednosti. Izvješće UNECE-a pokazuje da 10% globalnih emisija ugljičnog dioksida dolazi iz modne industrije. Ljudi su postali svjesniji Ugljični otisak, uzrokovano proizvodnjom odjeće i lošim radnim uvjetima u pogonima znojnice. Iz tih razloga počinju kupovati odgovornije i postaju izbirljivije u odabiru omiljenih modnih marki.

Kako istaknuti svoj modni brend?

Za trgovce u bilo kojoj industriji važno je da budu fleksibilni kako bi se mogli prilagoditi novim obrascima ponašanja potrošača. Što brendovi u modnoj industriji trebaju učiniti kako bi se prilagodili ovim promjenama i ostali u prvim redovima?

1. Jasno definirajte svoje ciljne kupce. Brend modne industrije.

Budući da je moda velika industrija, jasno definiranje niše kupaca može vam pomoći da ostanete na pravom putu. Ne želite pokrenuti marku odjeće za ljude srednjih godina s marketinškim planom koji privlači samo mlade ljude.

Stoga je važno razumjeti svrhu vašeg brenda. Je li namijenjena prodaji odjeće svim dobnim skupinama ili samo određenoj skupini ljudi? Ovo se odnosi na različite skupine kupaca ovisno o njihovoj dobi, spolu, hobijima itd. Definiranje vaše svrhe pomaže vam usavršiti vašu jedinstvenu prodajnu točku, koju možete koristiti za daljnje istaknuti svoju marku među drugi.

Imajte na umu da to ne znači da morate suziti svoje ciljne kupce. Na primjer, trgovina za cijelu obitelj nije ništa manje konkurentna od ostalih. U svakom slučaju, brendovi moraju komunicirati svoje ideje i principe svojim ciljnim kupcima što je učinkovitije moguće.

2. Dopustite kupnju putem više kanala. Brend modne industrije.

Kao što je gore spomenuto, idemo na e-trgovina je jedan od najuočljivijih trendova u modnoj industriji. Međutim, kupci još uvijek sve više kupuju putem više kanala, od mobilnih uređaja do fizičkih trgovina. društvene mreže i platforme za trgovanje. Ove promjene u ponašanju pri kupnji zahtijevaju od modnih marki da se susretnu s kupcima gdje god kupuju i omoguće im neometano kretanje između kanala. Kombinacija offline i internetske trgovine može pomoći proširiti bazu kupaca i povećati utjecaj robne marke. Osim fizičkih trgovina, možda biste trebali razmisliti o pokretanju vlastite web stranice, izraditi račun na društvene mreže ili korištenje internetskih tržišta.

B-Wear Sportswear primjer je uspješnog prijelaza s offline na online. Do 2018. B-Wear se prodavao isključivo u svojim fizičkim trgovinama. Odlaskom na e-trgovina Koristeći BigCommerce, tvrtka je zabilježila povećanje prihoda od 162% i povećanje prometa na web stranici od 81%.

Svakako istražite tržište i svoje ciljne kupce kako biste vidjeli koje platforme preferiraju. Na primjer, Social Networkingljudi za koje odluče kupovati razlikuju se diljem svijeta.

Kako bi se izborili sa složenošću pružanja holističkog višekanalnog iskustva, modni trgovci danas koriste alate za upravljanje više trgovina kako bi sve teklo glatko.

3. Stvorite iskustvo višekanalne kupnje.

Kao što je gore spomenuto, današnji modni potrošači imaju jedinstvene obrasce kupnje na različitim platformama. Mogu kupovati online ili provjeriti društvene medije robne marke prije kupnje u trgovini. Istraživanja Googlea, Ipsos Media CT i Sterling Brands pokazuju da do 42% kupaca još uvijek online provjerava kupnju u trgovini. Dakle, pružanje ne samo višestrukih kanala, već i holističkog višekanalnog iskustva može vam pomoći da se istaknete. Brend modne industrije.

Višekanalni kanal sastoji se od odvojenih dodirnih točaka na različitim kanalima kupnje koje se neprimjetno međusobno povezuju. Na primjer, kupci mogu kupiti online i otići u izvanmrežnu trgovinu kako bi preuzeli kupljeni artikl.

Izgradnja višekanalnog poslovanja dolazi s mnogim izazovima, poput povećanja broja dodirnih točaka i osiguravanja upravljanja zalihama. Ovaj je proces olakšan nedavnim tehnološkim razvojem. Na primjer, POS sustav sa sinkronizacijom u stvarnom vremenu može pomoći u povezivanju više kanala i pružiti informacije o dostupnosti proizvoda u stvarnom vremenu. Primjer odličnog POS terminala za vašu modnu marku je ConnectPOS, koji podržava interaktivnu kupnju i kupnju putem mobitela unutar svoje PWA aplikacije.

4. Imajte dosljedan imidž marke. Brend modne industrije.

Zapitajte se: Zamislite svoj brend kao osobnost, što biste učinili da se izrazite drugim ljudima?

Za modne marke važno je zadržati dosljedan imidž. Na primjer, svi znaju da je Nike posebno dizajniran za sportaše svih razina, dok se Gucci povezuje s modernošću i elegancijom. Osim ciljanih kupaca, modni brendovi moraju odrediti kakav stil žele napraviti. To može biti opći stil cijele marke ili određene vrste kolekcije. 

Imati dosljedan imidž robne marke od ključne je važnosti da potrošačima kažete da ste drugačiji od svoje konkurencije. Lucidpressovo izvješće pokazuje da dosljedna prezentacija robne marke može povećati prihod za 33%. Treba održavati dosljednost između višestrukih elemenata komunikacije, kao što je korištenje istog logotipa marke, predstavljanje iste palete boja ili isporuka dosljednih poruka marke na različitim platformama. S vremenom će ovi elementi postati poznatiji kupcima, stvarajući tako prepoznatljiv "izgled" i "osjećaj" za vaš brend.
Kako bi održale dosljednost marke, modne tvrtke moraju je slijediti iznutra prema van. To znači da imidž brenda mora biti jasan i javnosti i zaposlenicima. Modne trgovine često imaju visoku razinu interakcije između osoblja i kupaca, primjerice kada kupci traže veličinu, boju ili savjet osoblja prilikom kupnje. Stoga je važno obučiti svoje zaposlenike kako komunicirati s kupcima, kako u fizičkim trgovinama tako i na online platformama, na način koji je u skladu s imidžom vašeg brenda.

5. Obratite pozornost na društvenu odgovornost. Brend modne industrije.

Potrošači postaju svjesniji društvene odgovornosti modnih marki. Prema izvješću PwC-a, 64% klijenata reklo je da se odlučuje na kupnju ili bojkot brenda na temelju njegovog stava o društvenom ili političkom pitanju. U modnoj industriji te društvene odgovornosti često uključuju održivost, etiku i društvenu uključenost.

Modna industrija, posebice brza moda, suočila se s brojnim problemima onečišćenja. Materijali potrebni za masovnu proizvodnju odjeće naširoko su kritizirani, poput otpada od odjeće i otrovnih kemikalija koje se koriste za izradu tkanina (kao što je natrijev hidroksid).

Osim toga, postoje problemi s jeftinim radna snaga. Izvješće Oxfama iz 2019. pokazuje da bi manje od 1% radnika u proizvodnji odjeće u Bangladešu i Vijetnamu moglo zaraditi plaću za život. Kako bi se postigla brza proizvodnja i konkurentne cijene, neki brendovi brze mode navodno krše ljudska prava u pogonima znojnice u kojima su radnici prisiljeni raditi u lošim uvjetima sa štetnim kemikalijama.
Sada je jasno da ako želite biti hrabri u modnoj industriji, vaš brend mora zadovoljiti najviše standarde društvene odgovornosti. Nisu važni samo kvaliteta i stil odijevanja, već i društvene vrijednosti. Pogledajte Heist Studios i njegovu strategiju održivosti: “Također smo predani osiguravanju da su sve tajice koje proizvodimo održive i postupno prelazimo na upotrebu samo ekološki prihvatljiv hula-hopke."

Još jedan savjet za stvaranje popularne modne marke je kako se ona privlači ljudima različite veličine, oblici i rase. Ne zaboravite uzeti u obzir raznolikost i društvenu uključenost jer oni mogu razlikovati vašu marku od drugih na tržištu.

6. Vježbajte svoje temeljne vrijednosti. Brend modne industrije.

86% potrošača kaže da je autentičnost jedan od najvažnijih čimbenika u određivanju njihovih omiljenih robnih marki. Temeljne vrijednosti trebale bi biti u središtu svake poslovne aktivnosti, a ne samo nešto što se stavlja u odjeljak "O nama". Oni bi trebali biti ono što je doista važno za vaš brend, a ne ono što mislite da ljudi žele čuti.

Modni brend može osvojiti srca mnogih kupaca ako zna kako živjeti svoje temeljne vrijednosti. Na primjer, ako tvrdite da su materijali ekološki prihvatljiv, svakako napravite odgovarajuće istraživanje i primijenite ga u procesu proizvodnje.

Biti iskren u onome što govorite i radite ključno je za izgradnju povjerenja i održavanje lojalnih kupaca. Ovo je najodrživiji način Poslovni razvoj tijekom vremena.

7. Ispričajte priču o svom brendu.

Drugi način da postanete kreativni je ispričati priču kroz svoju modu brand i učiniti ga osobnim. Pripovijedanje ne samo da može izazvati emocije, već može i dodati značenje odjeći ili dodacima koje prodajete. Ako imate bilo kakvu osobnu motivaciju ili specifičnu misiju iza svoje marke, podijelite to sa svojim kupcima. Uz pomoć online platformi i vizualnih elemenata, priče se mogu lako ispričati na mnogo različitih načina. U konačnici, pričanje priča može poboljšati vaše odnose s kupcima i ojačati imidž vaše marke.

8. Nemojte izgubiti fokus na kvalitetu proizvoda. Brend modne industrije.

Prije nego što postane "odvažan", brend prvo mora zadovoljiti osnovne zahtjeve. Koliko god dobro plasirali svoju marku, neće biti od koristi ako kvaliteta odjeće ne ispuni očekivanja kupaca. Ne zaboravite pažljivo provjeriti kvalitetu svojih proizvoda od samog početka proizvodnje.

Ovi osnovni zahtjevi mogu uključivati ​​"osjećaj" materijala, njihovu trajnost, rezbarenje ili podrijetlo proizvođača. Provjerite imate li najbolju kvalitetu unutar raspona cijena koje nudite. Na kraju dana, važan faktor zbog kojeg se vaši kupci vraćaju jest njihovo zadovoljstvo proizvodima. Dok promocija može privući potencijalne kupce, kvaliteta proizvoda zadržava one lojalne.

 АЗБУКА