Vodič za marku. Kako stvarati?

Brand guide je dokument koji opisuje sve aspekte branda tvrtke, uključujući misiju, vrijednosti, osobnost, vizualni identitet i ton glasa. Ovaj dokument je vodič za sve zaposlenike tvrtke, partnere i agencije koji rade na stvaranju i promociji brenda.

Evo nekoliko ključnih odjeljaka koji bi trebali biti uključeni u vodič za marku:

1. Misija i vrijednosti. Ovaj odjeljak opisuje čime se tvrtka bavi i koje vrijednosti zastupa. Pomaže odrediti kako tvrtka želi biti percipirana na tržištu i koje vrijednosti želi promicati.
2. Osobnost marke. Ovaj odjeljak definira karakter i osobnost marke. Opisuje kako brend treba govoriti i ponašati se društvene mreže, oglašavanje, sadržajni marketing itd.
3. Vizualna slika. Ovaj odjeljak opisuje kako robna marka izgleda, uključujući logotip, boje, tipografiju i druge vizualne elemente. Pomaže odrediti kako bi marka trebala izgledati na svim materijalima, uključujući web stranicu, pakiranje proizvoda, reklamni banneri itd.
4. Ton glasa. Ovaj odjeljak definira kakav bi stil i ton brend trebao koristiti u komunikaciji s kupcima i tržištem u cjelini. Pomaže definirati kako brend treba govoriti i ponašati se društvene mreže, oglašavanje, sadržajni marketing itd.
5. Identifikacija marke. Ovaj odjeljak opisuje kako koristiti logotip i druge vizualne elemente robne marke na raznim materijalima, uključujući web stranicu, pakiranje proizvoda, reklamne natpise itd.
6. Preporuke za izradu sadržaja. Ovaj odjeljak pruža smjernice o tome kako stvoriti sadržaj koji odgovara vašoj osobnosti i brand ton glasa.

Brand vodič treba biti vizualan i razumljiv svim zaposlenicima tvrtke.

Jeste li dobili zadatak izraditi brand vodič i ne znate odakle početi? U redu je, svi smo bili tamo. Samo duboko udahnite, uzmite šalicu kave ili čaja (ili vina) i pripremite se naučiti sve što trebate znati o stvaranju najboljeg vodiča za robne marke u Illustratoru!

Prije svega, koje su smjernice brenda? Ovo je dokument koji odražava bit brenda. Definira njegovu osobnost, stil i ton te odražava način na koji brend komunicira. Vodič kroz brend treba biti jasan, lako razumljiv i vizualan.

Mislim da je ono po čemu se priručnik marke razlikuje od obično dobrog priručnika marke to što ne morate pročitati niti jednu riječ da biste razumjeli marku. Učinkovit vodič kroz robnu marku reći će vam sve što trebate znati o vašoj marki pomoću slika i boja.

1. Istraživanje. Vodič za marku

Prvi i najvažniji korak u stvaranju brand vodiča je istraživanje. Trebali biste početi zapisujući sve što vam padne na pamet o marki: stil, ton, pridjevi, povezani objekti, boje ili čak radnje. Zamislite marku kao osobu: kakva bi ona bila?

Ne pokušavajte za ovo napraviti otmjenu stranicu nalik prezentaciji, samo pustite svoje ideje na volju. Stvarno pomaže imati logotip robne marke ispred sebe dok to radite i zapisivati ​​sve o sebi - mislim sve, čak i ako isprva ne zvuči ili se ne čini važnim. Vodič za marku

Nakon što osjetite da su svi to primijetili, sada možete koristiti ove ključne riječi za traženje slika koje odražavaju imidž robne marke.

Vodič za marku.

2. Prilagodite svoj dokument. Vodič za marku

Sada kada imate sve što vam je potrebno, počnimo dizajnirati!

• Otvorite Illustrator i izradite novu datoteku, navodeći željenu veličinu i orijentaciju stranice (za ovaj vodič koristit ću 1280x720 piksela u pejzažnom načinu).
• Postavite obrezivanje na 2 mm. (ili pitajte tiskare , veličine s kojima rade mogu malo varirati), rasterski efekti na 300 ppi i način rada u boji na CMYK.
• Unesite željeni broj umjetničkih ploča (možete dodati nove ili ih kasnije ukloniti), dodijelite naziv dokumentu i kliknite Stvori.

Zatim trebate izraditi rešetku rasporeda pomoću vodiča.

• Napravite pravokutnik 20x20 mm i postavite ga na rub stranice.
• Pritisnite ctrl + R kako biste učinili ravnala vidljivima, kliknite na njih i povucite za izradu vodiča.
• Postavite vodilice na unutarnje strane pravokutnika.

• Pomaknite pravokutnik u donji lijevi kraj radne ploče i tamo postavite vodilice.
• Provjerite jesu li vaše vodilice otključane (za to kliknite Pogled > Vodilice > Otključaj vodilice), odaberite dvije vodoravne vodilice i kopirajte ih.
• Kliknite sljedeću ploču i pritisnite Shift + Ctrl + V da ih zalijepite u novu ploču na istom mjestu.
• Ponovite ovo za sve radne ploče.
• Preimenujte sloj koji sadrži vodilice u "Vodilice", povucite pravokutnik izvan radne ploče (ali ga nemojte brisati, možda će vam trebati ponovno za mjerenje) i zaključajte sloj. Vodič za marku

U sljedećim koracima, provjerite jeste li kliknuli na sljedeću ploču i izradite novi sloj za svako poglavlje! Na taj način možete organizirati svoje poslove, pojednostaviti i ubrzati radni proces.

3. Poklopac

Sjećate li se svih onih lijepih fotografija koje ste skupljali ranije?

• Nakon što odaberete onaj za koji mislite da najbolje odgovara naslovnici vodiča za vašu marku, otvorite ga u Photoshopu.
• Zatim ga pretvorite u CMYK način boja i spremite kao .psd datoteku.

• Vratite se na svoj Illustrator dokument i izradite novi sloj. Nazovite ga "Naslovnica" (kako kreativno, zar ne?).
• Pritisnite prvu radnu ploču i postavite .psd sliku pomoću tipkovničkog prečaca Shift + Ctrl + P ili File > Place.
• Promijenite veličinu i položaj slike na stranici.
• Ako je potrebno možete koristiti maske za rezanje.

Vrlo je važno da slika ispuni i područje izrezivanja! Vodič za marku

Razmislite o tome što želite da omot sadrži. Očito, logo marke trebao bi biti dio toga. Uvezite i postavite gdje god želite. Naslov je također jako bitan, pa ga sami upišite ili slovite (kao što sam ja napravio u ovom slučaju). Dakle, baza poklopca je spremna.

Ostavite kako jest i kada sve stranice budu gotove, vidjet ćemo možemo li ga učiniti zabavnijim i zanimljivijim.

4. Stranica sa sadržajem. Vodič za marku

Ovo je vjerojatno najjednostavnija stranica. Samo napišite naslove poglavlja u zasebne retke i ostavite prazna mjesta za odgovarajuće brojeve stranica—nikad ne znate koliko će poglavlje biti dugo. Do sada ćete shvatiti da trebate naslov za naslov svake stranice. Srećom, spremili ste pravokutnik koji ste stvorili u drugom koraku.

• Otključajte prvi sloj, stvorite još dvije vodilice pomoću ovog pravokutnika i zaključajte ga natrag.

• Idite na sloj naslovnice, kopirajte naslov, vratite se na sloj sadržaja i zalijepite ga. Promijenite veličinu da odgovara naslovu. Vodič za marku
• Ispod njega unesite naziv svoje trenutne stranice i posložite ih kako želite.

Vaša bi stranica sada trebala izgledati otprilike ovako:

Ostavite to kako jest i krenite dalje!

5.O. Vodič za marku

Započnite stranicu kopiranjem naslova iz sloja sadržaja u novi sloj pod nazivom "O stranici" (možete smisliti kreativnija imena slojeva). Samo ne zaboravite držati Shift + Ctrl + V da zalijepite na mjesto. Ako ga već nemate, zatražite od klijenta podatke o tvrtki koji bi trebali biti ovdje.

Sada samo pustite mašti na volju i upotrijebite fotografije koje ste ranije prikupili. Ne zaboravite ih pretvoriti u CMYK način boja u Photoshopu. Možete ih podrezati, izrezati, napraviti kolaž od njih, ali imajte na umu stil brenda. Sada postavite svoje fotografije, unesite svoje podatke, dodajte broj stranice (ovo je 3. stranica) i postavite ih na radnu ploču.

6. Vodič za glavni logotip/brand

Zalijepite naslov na novi sloj. Dodajte broj stranice, postavite svoj glavni logotip na radnu ploču i zapišite nekoliko ključnih karakteristika logotipa kako biste ih istaknuli.

7. Dodatni logo

Ova stranica nije obavezna jer neće svaka marka imati sekundarni logotip. Ako je tako, jednostavno ponovite korake navedene u glavnom logotipu. Vodič za marku

8. Opcije logotipa

Pritisnite sljedeću radnu ploču, zalijepite naslov (vodilice i naslov) na novi sloj i dodajte broj stranice. Vodič za marku

opcije logo uključuje boju i format logotipa (okomit ili vodoravan). Nakon što ste prikupili ili izradili sve opcije, morate ih rasporediti na stranici. Obavezno uključite primarni i sekundarni logotip. Ako mislite da postoji nešto na što će budući korisnici smjernica morati obratiti posebnu pozornost, uvijek možete ostaviti bilješku na stranici.

9. Smjernice za korištenje logotipa/brand

Ovo poglavlje će definirane su minimalne i maksimalne dimenzije, u kojem možete koristiti svoj logo. To će spriječiti upotrebu logotipa u tako malim veličinama da izgubi čitljivost i postane samo mrlja od tinte na papiru ili ružan piksel na ekranu. U ovom slučaju upotrijebit ću minimalnu širinu od 25 mm za okomiti format logotipa. Za vodoravni format, zadržat ću okomite proporcije postavljanjem minimalne širine na 43 mm. Očito, budući da je ovaj doggo logo tako cool, neću imati određenu maksimalnu veličinu.

Također biste trebali odrediti minimalni prostor oko logotipa. Ako imate tekst ili druge elemente preblizu logotipa, riskirate gubitak njegovog šarma, suštine i, opet, čitljivosti. Ovaj prostor pomoći će logotipu da diše, održavajući ga čistim.

Da biste to učinili, logo koji ću koristiti razlike iz slogana kao mjere. (Možete koristiti što god smatrate prikladnim: element logotipa, drugu riječ ili samo određenu veličinu).

10. Fontovi. Vodič za marku

Nisam ovo spomenuo u prethodnom poglavlju jer nisam želio zvučati kao pokvarena ploča, ali ne zaboravite kliknuti sljedeću ploču, zalijepiti naslov (vodiče i naslov) na novi sloj i dodati broj stranice . Ova stranica predstavlja fontovikoje treba koristiti za marku. U ovom sam slučaju upotrijebio svoj (neuredan) rukopis kako bih napisao naziv marke u logotipu, pa sam upotrijebio isti stil za naslove. Ako odlučite učiniti isto, samo spomenite da ste za to upotrijebili prilagođena slova - zbog čega izgledate stvarno cool!

Očito će vam trebati drugačiji font za odlomke teksta. Nakon što ga odaberete, provjerite je li čitljiv i nikada ne koristite skriptu. Nakon što odaberete font, unesite cijelu abecedu, kao i sve brojeve i interpunkcijske znakove, koristeći taj određeni font. Također, dodajte mali odlomak teksta koristeći isti font - za ovo predlažem da koristite tekst Lorem Ipsum (pitate se što je ovo? To je dopunski tekst bez ikakvog značenja).

11. Paleta boja

Ovo mi je najdraži dio (jako volim boje i igru ​​s njima). Ovdje treba spomenuti i predstaviti glavne boje marke. Uključite one koje se koriste u logotipu, kao i crno-bijele, sekundarne boje (u ovom slučaju, sekundarne boje logotipa) i akcentne boje nisu obavezne, nema potrebe stvarati posebnu kategoriju ni za njih, ali znate, ja sam obožavatelj boja, pa zašto ne? Vodič za robne marke

12. Primjena marke. Vodič za marku

U ovom poglavlju predstavljate stacionarne dokumente i materijale marke društvene mreže (Ako ih ima). Samo ih uredno postavite na stranicu i gotovi ste.

13. Kontaktirajte dizajnera. Vodič za marku

Ova stranica je posvećena vama! Dodajte svoju fotografiju, kontakt podatke i naravno svoju dugu dizajn logotipa.

Ako će se ovaj vodič koristiti u digitalnom formatu, provjerite rade li sve veze.

14. Pojmovnik

Velike su šanse da vaš klijent koji se ne bavi dizajnom neće razumjeti što znače svi pojmovi dizajna koje ste koristili u svom vodiču za brend. CMYK, vektor, EPS, AI, RGB - postoje mnogi pojmovi koji se neprofesionalcima mogu činiti kao besmislica. Stoga izradite rječnik kako biste objasnili sve što vaš klijent treba znati o ovim pojmovima. Vodič za marku

15. Dodavanje osobnosti stranicama i završni detalji

Znam da sam rekla da mi je stranica s cvijećem najdraža, ali i ovaj korak je prilično zabavan. Nakon što završite s postavljanjem svih elemenata i informacija na svaku stranicu, možete se vratiti na početak dokumenta i učiniti ga što je moguće cool. Vodič za marku
Budući da je brend zabavan i nekonformistički, klijentica i ja smo se dogovorile da treba imati ljutit, prljav i punk izgled kako bih imala potpunu slobodu da se prepustim ludovanju. Očito biste o tome trebali razgovarati sa svojim klijentom, ali u osnovi samo slijedite svoje instinkte i nemojte biti opsjednuti time. Također, ovdje ćete morati dodati brojeve stranica stranici sa sadržajem, nemojte to zaboraviti.

Možda vam se ovo čini čudnim, ali ipak morate slijediti neka manja pravila. Na primjer, na stranici s opcijama logotipa pazite da ne dodate previše stvari kako ne bi izgledalo pretrpano. Još uvijek želite da fokus bude na logotipima.

Ali na stranici Boje ili kontaktirajte stranicu dizajnera, na primjer, možete dodati mnogo zabavnih elemenata kao što su mrlje boje. Uostalom, boje pokreću svijet, a stranica za kontakt dizajnera posvećena je vama!

Vodič za marku.