A reklámtörténet a reklámozási gyakorlatok időbeli alakulására és fejlődésére utal. A reklámozás a kereskedelmi tevékenység szerves része, és évszázadok óta létezik.
A reklámozás egy globális jelenség, amely évszázadok óta befolyásolja azt, ahogyan az emberek érzékelik a körülöttük lévő dolgokat. A reklám legkorábbi jelei állítólag a régi egyiptomiak acélfaragványaira nyúlnak vissza, ie 2000-ben, az első nyomtatott hirdetést pedig 1472-ben adták ki, amikor William Caxton egy könyvre hirdetett. Azóta a reklámozás története meglehetősen izgalmas, és számos radikális változáson, nagy ugráson ment keresztül.
Az események alábbi menete megmutatja, hogyan változott a kezdetektől fogva. Ezután végigmegyünk a rádió, a televízió és az online hirdetések történetén. Tehát azonnal kezdjük el feloldani az evolúciót...
A reklám története: első megjelenés
Mint fentebb tárgyaltuk, állítólag a legelső hirdetést Kr.e. 2000-ben használták. egy régi egyiptomi acélfaragvány formájában, majd a legelső nyomtatott hirdetés még 1472-ben jelent meg. A reklámozás története 1704-ig vezet, amikor az első újsághirdetést használták az Egyesült Államokban.
Később, 1835-ben a reklámozás új fordulatot vett: az Egyesült Államok legelső óriásplakátján 50 négyzetméter feletti karneváli/cirkuszi plakátok szerepeltek. ft.
A reklámtörténelem következő jelentős fejleménye a Sears volt, a legelső vállalat, amely jobban összpontosított a személyre szabottságra a közvetlen e-mailes hirdetések révén. 1892-ben 8000 képeslappal álltak elő kiterjedt rendszeres postai reklámkampányukkal, ami 2000 új megkeresést generált.
A hirdetésekben a személyre szabottság bevezetésével megjelent a személyre szabott reklám. Ebben az időben a rádió- és televízióreklám is helyet kapott, és az egész reklámvilág forradalmat élt át.
A rádiós és televíziós reklámozás új szintre emelte a személyre szabottságot: a reklámkampányokat úgy alakították ki, hogy a közönség személyes érintést kapjon.
A legelső rádióadás 1922-ben jelent meg. Csomagoljuk ki a hirdetéstörténet ezen részét itt és most:
A rádióreklám története
1922-ben G. M. Blackwell rádiós műsorszolgáltató közvetett-direkt stratégiát alkalmazva tette közzé rádióhirdetéseit. A hirdetési kampány egy 10 perces beszélgetést tartalmazott a queens-i Jackson Heights-i Hawthorne Court Apartments boldog élet erényeiről. Ennek a 10 perces rádiós hirdetésnek az ára 50 dollár volt.
A legelső rádiókat rádiógyártók és -kereskedők hozták létre az 1920-as évek elején. A Madison Avenue az elsők között ismerte fel a rádióhirdetések fontosságát, mint a promóció egyik leghasznosabb eszközét.
Az állomás első on-air hirdetését egy tejipari vállalat szponzorálta, és 6. május 1930-án jelent meg a Los Angeles Timesban, a reklámveteránok szerint. Ugyanebben az évben Rosser Reeves bemutatta az USP lehetőséget, amely bemutatja, hogyan az üzlet megoldja ügyfelei problémáit. Ez újabb lépés volt a személyre szabott rádióhirdetésekben rejlő lehetőségek felé.
George Gallup statisztikai kutatásokat mutatott be 1935-ben - adatgyűjtés az ügyfelekről, hogy személyre szabottabbá és eredményorientáltabbá tegyék a rádióhirdetéseket.
A reklámtörténet következő nagy eseménye 1. július 1941-jén történt, amikor a legelső reklám megjelent a WNBT televízió képernyőjén. Annak ellenére, hogy a Bulova Watch Company televíziós hirdetése mindössze 10 másodperces volt, irányt szabott a következő 70 évre.
Nézzük most a televíziós reklámok történetét.
A televíziós reklám története
A televíziós reklámok robbanásszerű terjedésével eljött a reklámozás aranykora, az 1960-as évektől az 1980-as évek végéig innovatív hirdetési ötletek és hírességek jelentek meg a televíziós reklámokban.
Sok vállalkozás kezdett karaktereket gyűjteni termékei köré, hogy kedvező asszociációt alakítson ki közönségével. A televíziós reklámok a hatékony márkaépítés egyik fő eszközévé váltak.
Számos hirdetés volt a legnépszerűbb, például a Tony, a tigris a Frosted Flakesért vagy a Pop gnómok a Rice Krispiesért. Néhány híres arcot, például a Marlboro-embert az 1960-as évektől az 1990-es évekig, szintén rendszeresen használták áruk értékesítése és a televíziós reklámok optimalizálása.
A televízió médiuma olyan erős volt, hogy a cégek elsősorban az elérés bővítése, a vásárlói tudatosság növelése és a növekvő motiváció miatt kezdték használni televíziós reklámozásra. Sales.
Használat főként a tévéreklámban szereplő karakterek A reklámkultúra fejlesztésére törekedtek, és igen sikeressé vált a termékek előtérbe helyezése terén.
Kábel TV reklámok az 1980-as évekből
A televíziós reklámok az 1980-as évek végén és az 1990-es évek közepén nyertek széles körű nyilvánosságot, amikor a kábeltelevízió népszerűvé vált. Az MTV kiemelkedő szerepet játszott a televíziós reklámozás dinamikájának megváltoztatásában. A zenei videó ötletének élére állva az MTV többféle televíziós hirdetési koncepcióval állt elő.
A kábeles és műholdas televíziózás népszerűségének gyors növekedésének köszönhetően számos speciális csatorna emelkedett előtérbe, köztük olyan hálózatok, amelyek teljes mértékben a reklámozás iránt elkötelezettek, mint például a QVC, a ShopTV Canada és a Home Shopping Network.
Itt az ideje, hogy megvizsgáljuk a televíziós technológia változását és a kapcsolódó televíziós reklámozást, valamint azt, hogy miként ment végbe a televíziós hirdetésekről az online hirdetésekre való átállás.
A televíziós reklámozás idővonala és a televíziós hirdetésekről az online hirdetésekre való átállás
1941: Az FCC (Szövetségi Kommunikációs Bizottság) májusban üzleti engedélyt adott 10 amerikai televíziós hálózatnak, és július 1-jén került adásba a legelső televíziós reklám, amelyben a Bulova óracég reklámja volt, ami 9 dollárba került.
1951: A televíziós reklámköltések elérték a 128 millió dollárt, szemben az 12,5-es 1949 millió dollárral, ami tízszeres növekedés.
1953: Kereskedelmi színes televízió indul.
1955: A televíziós reklámozásra fordított kiadások elérik az 1 milliárd dolláros küszöböt.
1963: A televízió első ízben megelőzte az újságokat információforrásként.
1964: A Big Three (CBS, NBC és ABC) percenként 50 000 dollárt követelt a főműsoridőért a promóterektől.
1968: Az elnökválasztási kampány televíziós reklámozására fordított kiadások az 10-as 1960 millió dollárról 27-ban 1968 millió dollárra emelkedtek.
1971: A Kongresszus betiltotta a cigarettareklámot a rádióban és a televízióban, ami a műsorszórási üzletágnak mintegy 220 millió dollárjába került a televíziós reklámozás miatt.
1977: A bruttó televíziós reklámbevételek elérik a 7,5 milliárd dollárt, ami az Egyesült Államok akkori összes hirdetésének 20%-át jelenti.
1984: A Super Bowl harmadik negyedében az Apple bemutatta az 500 000 dolláros Macintosh számítógépet, amivel az NFL sátorjátékát jelentős promóciós eseménnyé változtatta. Ez egyúttal annak az időnek a kezdetét is jelentette, amikor a reklámozás annyira fontossá vált.
1986: Az NBC The Cosby Show-ja megdöntötte a Network sorozat eddigi rekordjait, 350 000-400 000 dollárt fektetett be mindössze 30 másodpercnyi reklámidőért.
1989: A növekvő rivalizálás miatt a fő műsorszolgáltató hálózatok minden idők mélypontjára, a teljes televíziós közönség 55%-ára értek el.
1994: Ebben az évben új forradalom ment végbe a reklámozás történetében, ez az internetes reklámozás. Az 1990-es évek közepén az online hirdetési kiadások elérték a 300 millió dollárt.
1997: A Netflix bevezette a fizetős DVD-kölcsönzési modellt.
1999: A TiVo bemutatta első digitális videórögzítőjét (DVR), amely megkezdte a műsorok rögzítését.
2005: Ebben az évben elindult a YouTube. A Google a következő évben megvásárolta 1,65 milliárd dollárért.
2007: A Netflix idén elindult, valamint az AMC bemutatta a világnak legjobb választásunkat, a Mad Man: Don Drapert.
2008: A Hulu idén elindult.
2011: Az Amazon újra bevezette az Amazon Instant Video nevű video-on-demand szolgáltatását, és az Amazon Prime-ot 5000 filmhez és tévéműsorhoz tette privát hozzáférést.
2017: A Hulu, az Amazon és a Netflix által nyújtott egyesült államokbeli előfizetéses videoszolgáltatások csak körülbelül 15 milliárd dollár havi díjat generáltak.
2017: A tévéreklámokra fordított kiadások első látásra alábbhagynak, ahogy egyre több amerikai távolodik el ettől a kapcsolattól. Még a legnépszerűbb szervezetek közönsége is folyamatosan csökken.
2018: A YouTube havonta 1,9 milliárd regisztrált felhasználóval büszkélkedhet, akik naponta több mint 180 millió órányi YouTube-ot néztek.
2018: A hagyományos televíziós reklámokra fordított kiadások további 2%-kal csökkennek.
2018: A világszerte eladott tévék 70%-a csatlakoztatott tévé.
2019: A Hulu körülbelül 25 millió előfizetőt tett közzé, a Netflix pedig megközelítette a 150 millió előfizetőt.
2019: A Pay TV iparág 5%-os csökkenésről számolt be a fizetős TV-felhasználók számában 2019-ben. A YouTube TV is országosan megnyílt, és más típusú tagsági csomagot kínált.
Tehát a televíziós reklámozás történetének tanulmányozása során megismerte a reklámok mozgását a televízióról az internetre. Tekintsük most meg közelebbről az online hirdetések fejlődését itt és most.
Az internetes reklámozás története – Az online reklámozás idővonala
1978 - Az e-mail marketinget az e-mail spam első példájaként használták, melynek célja a reklám volt.
1980 – Idén elindult a népszerű Usenet vitafórum, amelyet elárasztanak a reklámspam üzenetek.
1984 – Ebben az évben szalaghirdetést használtak. A Prodigy azért indult, hogy az egyik első online hirdetési szolgáltatást kínálja. Ezek a hirdetések azonban leggyakrabban ugyanazon a helyen voltak a képernyőn, és nem lehetett rájuk kattintani.
1991 – Ebben az évben a National Science Foundation (NSF) feloldotta az NSFNET kereskedelmi felhasználásának tilalmát.
1993 – Az O'Reilly Media idén elindította a GNN-t, az egyik első internetes kiadói és hirdetési szolgáltatást.
1994 – A szalaghirdetéseket ismét használják, mivel a GNN idén eladta első kattintható hirdetését egy Szilícium-völgyi ügyvédi irodának.
1994. év – Idén indult az első kereskedelmi webmagazin, a HotWired
1994 – Ismét a bannerhirdetést, mint a legelső bannerhirdetést értékesítette az AT&T, és szerepelt a HotWired első számában.
1995 – Az AOL idén 11 millió dollárért megvásárolta a GNN szalaghirdetéseket.
1996 – Elindult a DoubleClick hirdetési szolgáltatás, amely egy jól ismert internetes hirdetési cég volt.
1996. év – Keresés a Yahoo! bevezette a legelső keresőhirdetéseket internetes keresőjébe.
1997 – Ethan Zuckerman feltalálta a pop-up reklámot, amelyet agresszívebb és nem szeretett hirdetési stratégiának tartottak.
1998 – A Google elindított egy online keresőt.
1998. év – Az OpenX ad Exchange az egyik első hirdetésbörze lett, amely nyílt forráskódú projektként indult.
1998 – A GoTo keresési hirdetés elindítása (jelenleg Yahoo! Search Marketing). Ez egy keresőmotor volt, amely keresési hirdetéseket kínált.
1999 – A HotWired leállt, miután a Lycos újrahasznosította domainjét.
2000 – Keresési hirdetések Ebben az évben a Google bemutatta a híres AdWords szolgáltatást, amely lehetővé tette a felhasználók böngészési szokásai és keresési kulcsszavai alapján történő reklámozást.
2002 Különféle jól ismert webböngészők, például a Firefox, az Opera és a Netscape elkezdték bevezetni azokat a funkciókat, amelyek blokkolják ezeket a hirdetéseket.
2003-Yahoo! megszerzett - nyitány (korábban GoTo)
2004 – A Facebook idén elindult, és azóta elkezdett hirdetni szociális hálózatok.
2005 – Elindul a YouTube.
2005 – Keresletoldali platform. A Criteo elindult.
2006 – A YouTube 1,65 milliárd dollárért a Google tulajdonában van.
2006. év – Az AdBlock hirdetésblokkolást bevezették a webböngészők számára.
2006 – Az Outbrain tartalomfelderítő platform elindítása.
2006 – Natív hirdetést használtak a YouTube videóhirdetési platformon.
2007 – Idén bemutatták a Taboola tartalomfelfedező platformot.
2007. év - Viselkedési célzás, reklámozás be szociális hálózatok akkor vált népszerűvé, amikor a Facebook elindította a Beacont, amely nyomon követi a Facebook-felhasználók tevékenységét a Facebookon kívüli webhelyeken.
2007 – A vizuális hirdetések dominánssá váltak, amikor a Google 3,1 milliárd dollárért felvásárolta a DoubleClicket.
2007. év – A Microsoft 6,5 milliárd dollárért felvásárolta az AQuantive-t reklámok megjelenítésére.
2007 – Idén elindult a MediaMath keresleti platform.
2008 – A Rocket Fuel Inc. keresleti platform elindítása.
2008 – Rick Petnel létrehozta az Easylist-et, amely elérhető a hirdetéseket blokkoló webböngésző-bővítményekhez.
2009 – A Google bemutatta hirdetéscsere-platformját a DoubleClickkel.
2010 – A Google bemutatta a DoubleClick for Publishers (DFP) hirdetési szoftvert.
2010 – A Twitter előállt a Promoted Tweets-szel, amely lehetővé tette a hirdetők számára, hogy fizessenek a megcélzott felhasználók számára megjelenített tweetekért.
2013 – A Facebook 100 millió dollárért megvásárolta az Atlas Solutions-t a Microsofttól.
2013 – Az Instagram olyan funkciókat vezetett be, mint a szponzorált bejegyzések.
2014 - Elindult a Pinterest mint képmegosztó platform, amely különféle promotált pinekkel hirdeti szociális hálózatok.
2014. év – Bemutatták az UBlock Origin hirdetésblokkoló bővítményt.
2014 – A Facebook újraindította az Atlast a hirdetések megjelenítésére.
2016 – Bemutatkozik a Snapchat, amely új csavart ad a közösségi médiában való hirdetésnek.
2016 – A mobilhirdetésekre fordított kiadások meghaladták az asztali hirdetésekre fordított kiadásokat.
Szólj hozzá!