A márkaépítési trendek olyan új trendek és változások a márkaépítésben, amelyek a globális gazdaság változásaira, a technológiai fejlődésre, a fogyasztói magatartásban és elvárásokban bekövetkezett változásokra és egyéb tényezőkre reagálnak.
A márkaépítés jelentősége megsokszorozódott az elmúlt években. A digitális marketing megjelenésével a márka vizuális érzékelése és elérése létfontosságúvá vált. A cégek egyre több lehetőséget kapnak márkájuk bemutatására, és ki akarják használni ezeket a lehetőségeket. Ehhez azonban meg kell győződniük arról, hogy márkájuk a lehető legjobb formában van.
1. Logó alkalmazkodóképessége. Márkaépítési trendek
Sok márka felismerte annak fontosságát, hogy olyan logóval rendelkezzenek, amely könnyen méretezhető vagy csökkenthető, és többféleképpen használható. Elmúltak azok az idők, amikor egy logó díszes képekkel és részletes grafikával rendelkezett. Mivel a digitális média a marketing egyik fő eszköze, a márkák azt szeretnék, hogy a logó tisztán és tisztán nézzen ki, még akkor is, ha az üzenetküldéshez kicsinyítik. szociális hálózatok. Egy másik logótrend, amelyre számíthatunk, az alakváltó logók. Ennek érdekében a vállalatok egy fő logót készítenek, majd annak különböző változatait készítik el a logó alkalmazásától függően. Tehát a nyomtatott reklámoknál láthatjuk a teljes logót, de a Az Instagram történetekben csak a logó verzióját láthatjuk, egyszerű márkaelemmé redukálva. Ez is változatossá teszi a látványt márka identitását. Sok nagy cég már megkezdte a lépéseket egy ilyen átalakulás felé alakú logók . Márkaépítési trendek
2. Legyen egyszerű:
A minimalizmus az évtized dizájntrendje, és látható a márkaépítésre gyakorolt hatása, legyen szó vizuális identitásról vagy üzenetküldésről. A felhasználók közvetlen kommunikációra vágynak, és minimális erőfeszítést szeretnének tenni a márka megértésére. Másrészt a márkáknak magukévá kell tenniük ezeket a fogyasztói trendeket, és meg kell győződniük arról, hogy ne ücsörögjenek, és ne kommunikáljanak egyértelműen. Ez az oka annak, hogy sok cég vizuális identitása nagyon puha lesz. Kerülik a dőlt betűket betűtípusok vagy más vizuális elemek. Ehelyett a logók egyre egyszerűbb szólogókká válnak, világos, egyszerű betűtípusokkal. Ez megkönnyíti a logó alkalmazását, és leegyszerűsíti az ügyfeleknek a márkával való interakcióba fektetett erőfeszítéseit.
3. Nosztalgia. Márkaépítési trendek
Nosztalgia
Míg 2021-ben az egyik domináns márkázási trend a divatos és elegánsság lesz, egy másik trend, amit látni fogunk, a márkák nosztalgiája. Ez különösen fontos lesz az évtizedek óta a piacon lévő márkák esetében. Ez egy ügyes módja annak, hogy emlékeztesse a felhasználókat arra, hogy évek óta ott vannak. Az egyik márka, amely már elkezdte ezt csinálni, a Burger King. Megváltoztatták a jelenlegi logójukat, amely élénk színekkel és ragyogással rendelkezik, és laposra cserélték. a logó nem túl élénk színű. Így közvetítik a márka természetességének gondolatát, és nosztalgikus érzéseket váltanak ki iránta. Jövőre még több márkát fogunk látni, különösen a B2C szektorban, akik egy időre áttérnek a régi márkaépítési stílusukra, mivel ez erős érzelmi reakciót vált ki a felhasználókban, és erősebb kapcsolatot fognak érezni a márkával. Márkaépítési trendek
4. A vizuális tartalom fontossága:
Egy kép többet mond ezer szónál, és amikor ezeknek a képeknek ezrei 24 képkocka/másodperc sebességgel mozognak, hogy gyönyörű videót készítsenek, képzelje el, mennyi tartalmat tud közvetíteni. A felhasználók figyelme gyorsan kimerül, és nem szívesen olvasnak hosszú szövegeket. A nagy sebesség megjelenésével mobil eszközök a felhasználók elkezdtek tartalmat fogyasztani ezeken az eszközökön. Méretükből adódóan a felhasználók számára egyre nehezebb lesz hosszú cikkeket olvasni róluk. De ha ugyanaz a tartalom jelenik meg képen, infografikán vagy akár videón, a felhasználók szívesen szánnak egy percet és összegyűjtik az információkat. Ezért a márkáknak át kell alakítaniuk magukat tartalomalkotási és marketingstratégiákvizuálisan vonzóbb tartalom előállítása finom marketinggel. Jobban fog működni minden digitális médián, beleértve social Networking.
5. A közösségi média erőfeszítéseinek szinkronizálása. Márkaépítési trendek
Közösségi média marketing Ez nem valami újdonság, de arra számíthatunk, hogy a márkák megpróbálják a legtöbbet kihozni a közösségi médiából. A kezdeti aggodalmak után számos közösségi média csatorna került előtérbe, legyen az Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp, sőt a TikTok is. Figyelembe véve, hogy az emberek naponta mennyi időt töltenek a közösségi médiával, ez a potenciális ügyfelek vagy ügyfelek vonzásának forró pontja lett. Kezdetben a márkáknak volt egy stratégia minden közösségi hálózat számára. De most, a közösségi média telítődésével minden médiumra külön stratégiát kell alkalmazniuk. De ugyanakkor nem lehetnek véletlenszerűek. Következésképpen a szinkronizált közösségimédia-terv és -végrehajtás irányába mutató tendencia 2022-ben növekedni fog. A tartalom, a közzététel gyakorisága, a közönség elköteleződése és még a fizetett hirdetési tervek is változnak az egyes közösségi hálózatokon. A hivatalos hashtagek, exkluzív online közösségek vagy fórumok olyan stratégiák, amelyeken a márkáknak dolgozniuk kell. Márkaépítési trendek
6. Jelenlegi marketing:
Egy lendületet kapó trend, az aktuális marketing hamarosan eléri érettségét a következő évre. Már látjuk, hogy az okos márkák felkapják a felkapott témákat, és felhasználják őket márkaépítésre. A márkaépítésnek számos előnye van. Ez segít a márkának élőnek és frissnek tűnni. Lehetőséget ad a felhasználóknak arra is, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával. A marketingszakembereknek nem kell tartalmat keresniük, mert azt a Twitter hírfolyamukból vagy a legfrissebb hírekből szerezhetik be. Azonban tudniuk kell használni, mivel voltak olyan esetek, amikor a témamarketing vitákat váltott ki a márkával kapcsolatban. Ennek elkerülésére jó módszer, ha irányelveket adunk meg, és meghatározzuk a márka hangnemét és értékeit. Ebből a csapat a legújabb témákkal gazdagíthatja márkáját.
7. Befogadás. Márkaépítési trendek
A mai korban egyetlen márka sem hibázhat anélkül, hogy befogadó lenne. Az évek során sok márka kapott visszajelzést, amiért kimaradt az inkluzivitásból, majd meg kellett reformálniuk magukat, hogy befogadó és gondoskodó márkaként helyezkedjenek el. A befogadás kifejezhető bőrszín, vallás, faj, szexualitás vagy bármi más, ami megsértheti az embereket. A közösségi médiában minden rossz kampány gyorsan terjedhet. Az emberek toleranciája is nagymértékben csökkent, és nagyon hamar megsértődnek. Ezért mélyen el kell jutnia a márkaépítési stratégiája lényegéhez. Használjon olyan képeket, amelyeken sokféle ember látható. Az exkluzivitás vagy egy meghatározott közönség megcélzása érdekében ne essen abba a hibába, hogy figyelmen kívül hagyja az inkluzivitást. A Victoria's Secret, a kolosszális márka szintén engedett a nyomásnak márkanév megváltoztatása, a testpozitivitást megtestesítő modellek kiválasztása. Márkaépítési trendek
8. Mondja el az okot:
A közösségi hálózatok felébredt közönsége növekszik. Követve az uralkodó inkluzív trendet, 2022-ben láthatjuk, hogy a márkák társadalmi problémákkal foglalkoznak. Ez nem valami hallatlan. Minden nagyobb márkának megvannak a maga alapjai vagy egyéb kapcsolatai, amelyeken keresztül nemes célokat hajt végre. Most azonban eljön az idő, amikor a marketingcsapatok olyan márkaépítési stratégiákkal állnak elő, amelyek révén a márka egy adott ügy bajnokának tűnik, és egyúttal ez alapján vonzza a vásárlókat. Nagyszabású kampányokat fogunk látni – néhány finom marketinggel, más részük pedig direkt marketinggel – arról, hogy egy adott márka hogyan törődik egy problémával, és hogyan segíti a világot jobb hellyé tenni. Fenntartható és környezetbarát termékek a piac egy egész szektora, amely hatalmas lökést kap majd ettől a trendtől. A márkák még most is olyan okokon dolgoznak, mint a klímaváltozás,
9. Humanizálja a márkákat. Márkaépítési trendek
Különbség van a márka kommunikációja és a márkáról való beszéd között. A felhasználók most jobban szeretik, ha egy márka beszél hozzájuk, nem pedig marketingüzenetekkel bombázzák őket. Következésképpen az üzenetküldés társalgó stílusa egyre népszerűbb. A márkák a lehető legemberibbé akarnak válni, és erős kapcsolatot szeretnének kialakítani a felhasználókkal. Ennek érdekében a marketingcsapatok speciális kampányokkal állnak elő, különösen a közösségi oldalakon. Ennek fontos szempontja a felhasználói elkötelezettség. Elmúltak azok az idők, amikor közzétett valamit a közösségi médiában, és nem törődött a kapott megjegyzésekkel. Mostanra a márkák elkezdtek válaszolni szinte minden hozzászólásukra, és kapcsolatba lépnek a felhasználókkal. Ez segít megjeleníteni a márka humánus aspektusát, és munkatársként kapcsolatba lépni az ügyfelekkel. Ha hozzáad egy kis humort, az gyorsan megtörheti a jeget, és elérhetőbbé teheti márkáját. Míg néhány intelligens márka már megkezdte ezt, 2022 elejére ez a tendencia erősödni fog. Márkaépítési trendek
10. Technológia használata:
2022-ben figyelmen kívül hagyhatja a technológiát a maga veszélyében. Ez még a branding esetében is igaz. A technológia évek óta alakítja a márkaépítést, de idővel látni fogjuk, hogy a márkák technológiát használnak, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól. A mobiltelefon-alkalmazások terén robbanásszerű növekedést tapasztalunk. Mostantól minden második B2C márkának lesz mobilalkalmazása termékei értékesítéséhez. A hangasszisztensek, a chatbotok és az adatelemzés néhány más technológia, amelyet a márkák elkezdenek használni. A virtuális valóság és a kiterjesztett valóság térnyerése megzavarja a márkaépítést és a marketinget. A márkák most azon dolgoznak, hogy valós élményeket kínáljanak az otthon ragadt embereknek. Legyen szó otthonról lépésről lépésre szóló utasításokról, ruházatról, bútorokról vagy akár falfestékekről; Mostantól a felhasználók otthonuk elhagyása nélkül vásárolhatnak. Márkaként ki kell találnia, hogy mely technológiák működnek a legjobban, és ki kell hoznia belőlük a legtöbbet.
11. Adatvezérelt influencer branding. Márkaépítési trendek
Az influencer branding új lehetőségeket nyitott meg a márkák és az emberek, mint influencerek számára. A marketingben rejlő gyakorlat manapság az egyik legnépszerűbb digitális marketing trendek. De ez a tendencia is megváltozik, és újrafogalmazza magát, hogy inkább adat- és eredményvezérelt legyen. A befolyásolókat hatókörük, tapasztalatuk és szektoruk alapján kategorizálják. Azok a mikro-befolyásolók, akik jó kontrollt gyakorolnak a kisebb számú követő felett, többet fognak használni bizonyos márkaépítési gyakorlatokhoz. A márkák megpróbálják számszerűsíteni az influencer marketing terén tett erőfeszítéseket és eredményeket, és igyekeznek költséghatékonyabbá tenni. A befolyásolók a márka szerves részének tekintendők, ami segíti a pozíciót azok mint márkanagykövetek az ügyfelek vonzására. Márkaépítési trendek
12. Márkaépítés márka nélkül.
Képzelj el egy hatalmas kollekciót, amely a kényelmes cipők fontosságáról beszél, de nem említi a márkát vagy a logót. Ez óriási bomlasztó tendencia lesz 2022-ben. A márkák annyira erősek lesznek, hogy végrehajtják az úgynevezett „márka nélküli márkaépítést”. Néhány évvel ezelőtt a marketingesek ezt viccnek tartották volna, de ma már ígéretesen hangzik. Ennek oka a marketing túladagolása. A felhasználók belefáradtak a márkákba, amelyek hirdetik és ígéreteket tesznek termékeikre. Megoldásokat keresnek, nem márkákat. Ennek elkerülése érdekében a márkák egyedi erősségeiket márkaimázsként kezdték használni, nem pedig vizuális identitásként. A márkaképviselet hiánya azonban visszaüthet, ha nem nyújtanak elegendő márkaértékelést,
Bár a márkaépítési trendek folyamatosan változhatnak, valószínűleg a fent említett pontok jelentik a fő fordulatokat 2022-ben. A tervezők és marketingszakemberek számára a legfontosabb szempont, hogy a márkaépítés egyszerű, közvetlen és lényegre törő legyen. Ezt a vizuális megjelenítésükben is meg kell jeleníteni: logóban, weboldalon, nyomtatott reklámban vagy digitális médiában. Ugyanakkor a vevőt kell a középpontban tartaniuk, és a márkajelzést kell használniuk annak érdekében, hogy a lehető legjobb módon szolgálják ki őket.
Szólj hozzá!