A márkaépítési trendek olyan új irányok és változások a márkaépítésben, amelyek a globális gazdaság változásaira, a technológiai fejlődésre, a fogyasztói magatartásban és elvárásokban bekövetkezett változásokra és egyéb tényezőkre válaszul jelentkeznek.
A márkaépítés jelentősége megsokszorozódott az elmúlt években. A digitális marketing megjelenésével a márka vizuális érzékelése és elérése létfontosságúvá vált. A cégek egyre több lehetőséget kapnak márkájuk bemutatására, és ki akarják használni ezeket a lehetőségeket. Ehhez azonban meg kell győződniük arról, hogy márkájuk a lehető legjobb formában van.
A márka fejlesztésének fontos és hasznos módja, hogy lépést tartson a legújabb márkaépítési trendekkel. A korábbi időktől eltérően ezek a trendek most meglehetősen gyorsan változnak. Ezért minden vállalatnak lépést kell tartania ezekkel a trendekkel, és a legtöbbet kell kihoznia belőlük. Azok a márkák, amelyek nem követik ezeket a trendeket, elavulhatnak, és negatív megítélést kelthetnek a felhasználók körében. Ezért időnként át kell nevezniük magukat. Ennek érdekében összeállítottunk egy listát a várható márkaépítési trendekről:
1. Logó alkalmazkodóképessége. Márkaépítési trendek.
Sok márka felismerte annak fontosságát, hogy olyan logóval rendelkezzenek, amely könnyen méretezhető vagy csökkenthető, és többféleképpen használható. Elmúltak azok az idők, amikor egy logó díszes képekkel és részletes grafikával rendelkezett. Mivel a digitális média a marketing egyik fő eszköze, a márkák azt szeretnék, hogy a logó tisztán és tisztán nézzen ki, még akkor is, ha az üzenetküldéshez kicsinyítik. szociális hálózatok. Egy másik logótrend, amelyre számíthatunk, az alakváltó logók. Ennek érdekében a vállalatok egy fő logót készítenek, majd annak különböző változatait készítik el a logó alkalmazásától függően. Tehát a nyomtatott reklámoknál láthatjuk a teljes logót, de a Az Instagram történetekben csak a logó verzióját láthatjuk, egyszerű márkaelemmé redukálva. Ez is változatossá teszi a látványt márka identitását. Sok nagy cég már megkezdte a lépéseket egy ilyen átalakulás felé alakú logók . Márkaépítési trendek
2. Legyen egyszerű.
A minimalizmus az évtized dizájntrendje, és látható a márkaépítésre gyakorolt hatása, legyen szó vizuális identitásról vagy üzenetküldésről. A felhasználók közvetlen kommunikációra vágynak, és minimális erőfeszítést szeretnének tenni a márka megértésére. Másrészt a márkáknak magukévá kell tenniük ezeket a fogyasztói trendeket, és meg kell győződniük arról, hogy ne ücsörögjenek, és ne kommunikáljanak egyértelműen. Ez az oka annak, hogy sok cég vizuális identitása nagyon puha lesz. Kerülik a dőlt betűket betűtípusok vagy más vizuális elemek. Ehelyett a logók egyre egyszerűbb szólogókká válnak, világos, egyszerű betűtípusokkal. Ez megkönnyíti a logó alkalmazását, és leegyszerűsíti az ügyfeleknek a márkával való interakcióba fektetett erőfeszítéseit.
3. Nosztalgia. Márkaépítési trendek.
Nosztalgia
Míg az új év egyik domináns márkázási trendje a divatos és elegánsság lesz, egy másik trendet is láthatunk majd, amely a márkanosztalgia körül forog. Ez különösen fontos lesz az évtizedek óta a piacon lévő márkák esetében. Ez egy ügyes módja annak, hogy emlékeztesse a felhasználókat arra, hogy évek óta ott vannak. Az egyik márka, amely már elkezdte ezt, a Burger King.
Megváltoztatta jelenlegi logóját, amelynek élénk színei és fénye volt, és laposra cserélte a logó nem túl élénk színű. Így közvetítik a márka természetességének gondolatát, és nosztalgikus érzéseket váltanak ki iránta. Jövőre még több márkát fogunk látni, különösen a B2C szektorban, akik egy időre áttérnek a régi márkaépítési stílusukra, mivel ez erős érzelmi reakciót vált ki a felhasználókban, és erősebb kapcsolatot fognak érezni a márkával. Márkaépítési trendek
4. A vizuális tartalom fontossága.
Egy kép többet mond ezer szónál, és amikor ezeknek a képeknek ezrei 24 képkocka/másodperc sebességgel mozognak, hogy gyönyörű videót készítsenek, képzelje el, mennyi tartalmat tud közvetíteni. A felhasználók figyelme gyorsan kimerül, és nem szívesen olvasnak hosszú szövegeket. A nagy sebesség megjelenésével mobil eszközök A felhasználók elkezdtek tartalmat fogyasztani ezeken az eszközökön.
Méretükből adódóan a felhasználók számára egyre nehezebb hosszú cikkeket olvasni róluk. De ha ugyanaz a tartalom jelenik meg képen, infografikán vagy akár videón is, a felhasználók szívesen töltenek egy percet és összegyűjtik az információkat. Ezért a márkáknak át kell alakítaniuk saját struktúrájukat tartalomalkotási és marketingstratégiákvizuálisan vonzóbb tartalom előállítása finom marketinggel. Jobban fog működni minden digitális médián, beleértve social Networking.
5. Szinkronizálja erőfeszítéseit a közösségi hálózatokon. Márkaépítési trendek.
Közösségi média marketing nem valami újdonság, de arra számíthatunk, hogy a márkák megpróbálják a legtöbbet kihozni a közösségi médiából. A kezdeti aggodalmak után számos közösségi média csatorna felértékelődött, legyen az Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp és még a TikTok is. Figyelembe véve, hogy az emberek naponta mennyi időt töltenek a közösségi médiával, ez a potenciális ügyfelek vagy ügyfelek vonzásának forró pontja lett. Kezdetben a márkáknak volt egy stratégia minden közösségi hálózat számára.
De most azzal a közösségi hálózatok telítettsége, minden környezetre külön stratégiával kell rendelkezniük. De ugyanakkor nem szabad véletlenszerűnek lenniük. Következésképpen az új évben erősödni fog a szinkronizált közösségimédia-terv és -végrehajtás irányába mutató tendencia. A tartalom, a közzététel gyakorisága, a közönség elköteleződése és még a fizetett hirdetési tervek is változnak az egyes közösségi hálózatokon. A hivatalos hashtagek, exkluzív online közösségek vagy fórumok olyan stratégiák, amelyeken a márkáknak dolgozniuk kell. Márkaépítési trendek
6. Aktuális marketing.
Egy lendületes trend, a trendi marketing hamarosan eléri érettségét jövőre. Már látjuk, hogy az okos márkák felkapják a felkapott témákat, és felhasználják őket márkaépítésre. A márkaépítésnek számos előnye van. Ez segít a márkának élőnek és frissnek tűnni. Lehetőséget ad a felhasználóknak arra is, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával.
A marketingszakembereknek nem kell tartalmat keresniük, mivel azt a Twitter hírfolyamukból vagy a legfrissebb hírekből szerezhetik be. Azonban tudniuk kell használni, mivel voltak olyan esetek, amikor a tematikus marketing vitákat váltott ki a márkával kapcsolatban. Ennek elkerülésére jó módszer, ha irányelveket határoz meg, és hangot és értékeket határoz meg a márka számára. Ez alapján a csapat a legújabb témákkal gazdagíthatja márkáját.
7. Befogadás. Márkaépítési trendek.
Manapság egyetlen márka sem hibázhat anélkül, hogy befogadó lenne. Az évek során sok márka kapott visszajelzést, amiért kimaradt az inkluzivitásból, majd meg kellett reformálnia magát, hogy nyitott és gondoskodó márkaként pozícionálja magát. A befogadás kifejezhető bőrszínben, vallásban, rasszban, szexualitásban vagy bármiben, ami megsértheti az embereket.
A közösségi médiában minden rossz kampány gyorsan terjedhet. Az emberek toleranciája is jelentősen csökkent, nagyon hamar megsértődnek. Ezért mélyen meg kell gyökereznie a márkaépítési stratégiája alapjaiban. Használjon olyan képeket, amelyeken sokféle ember látható. Az exkluzivitás vagy egy meghatározott közönség megcélzása érdekében ne kövesse el azt a hibát, hogy figyelmen kívül hagyja az inkluzivitást. A Victoria's Secret, egy kolosszális márka is kénytelen volt meghajolni a nyomás és a magatartás előtt márkanév megváltoztatása, a testpozitivitást megtestesítő modellek kiválasztása. Márkaépítési trendek
8. Ukajite oka.
A közösségi média felébredt közönsége növekszik. Követve az uralkodó inkluzív trendet, 2022-ben láthatjuk, hogy a márkák társadalmi problémákkal foglalkoznak. Ez nem valami ismeretlen dolog. Minden nagyobb márkának megvannak a maga alapjai vagy egyéb kapcsolatai, amelyeken keresztül nemes tetteket hajt végre. De most eljön az idő, amikor a marketingcsapatok olyan márkaépítési stratégiákat dolgoznak ki, amelyek révén a márka egy adott üzletág bajnokának tűnik, és egyúttal ez alapján vonzza a vásárlókat.
Nagy kampányokat fogunk látni, néhány finom marketinggel, más részük pedig direkt marketinggel, arról, hogy egy adott márka hogyan törődik egy problémával, és hogyan segíti a világot jobb hellyé tenni. Fenntartható és környezetbarát termékek a piac egy egész szektora, amely hatalmas lökést kap majd ettől a trendtől. A márkák még most is olyan okokon dolgoznak, mint a klímaváltozás,
9. Humanizálja a márkákat. Márkaépítési trendek
Különbség van a márkakommunikáció és a márkabeszélgetés között. A felhasználók most jobban szeretik, ha egy márka beszél velük, ahelyett, hogy marketingüzenetekkel bombáznák őket. Következésképpen az üzenetküldés társalgó stílusa egyre népszerűbb. A márkák a lehető legemberibbé akarnak válni, és erős kapcsolatot szeretnének kialakítani a felhasználókkal. Ennek elérése érdekében a marketingcsapatok speciális kampányokkal állnak elő, különösen a közösségi médiában. Ennek fontos szempontja a felhasználói elkötelezettség.
Elmúltak azok az idők, amikor közzétettél valamit a közösségi médiában, és nem törődtél a kapott megjegyzésekkel. Mostanra a márkák elkezdtek reagálni szinte minden hozzászólásukra, és kapcsolatba lépnek a felhasználókkal. Ez segít tükrözni a márka emberi aspektusát, és munkatársként kapcsolatba lépni az ügyfelekkel. Ha hozzátesz egy kis humort, az gyorsan megtörheti a jeget, és megközelíthetőbbé teheti márkáját. Bár néhány intelligens márka már megkezdte ezt, 2022 elejére ez a tendencia erősödni fog. Márkaépítési trendek
10. Technológia használata.
Az új évben a saját károdon figyelmen kívül hagyhatod a technológiát. Ez még a branding esetében is igaz. A technológia évek óta alakítja a márkaépítést, de idővel látni fogjuk, hogy a márkák a technológiával kitűnjenek a versenytársak közül. A mobiltelefon-alkalmazások terén robbanásszerű növekedést látunk. Mostantól minden második B2C márkának lesz mobilalkalmazása termékei értékesítéséhez. A hangasszisztensek, a chatbotok és az adatelemzés néhány egyéb technológia, amelyet a márkák elkezdenek használni. A virtuális valóság és a kiterjesztett valóság térnyerése megzavarja a márkaépítést és a marketinget.
A márkák most azon dolgoznak, hogy valódi élményeket kínáljanak az otthon ragadt embereknek. Legyen szó otthoni barkácsolási útmutatókról, ruházatról, bútorokról vagy akár falfestékről; Mostantól a felhasználóknak lehetőségük van otthonuk elhagyása nélkül vásárolni. Márkaként ki kell találnia, hogy mely technológiák működnek a legjobban, és ezeket a lehető legteljesebb mértékben ki kell használni.
11. Adatvezérelt influencer branding. Márkaépítési trendek.
Az influencer branding új lehetőségeket nyitott meg a márkák és az emberek, mint influencerek számára. A marketingben rejlő gyakorlat manapság az egyik legnépszerűbb digitális marketing trendek. De ez a tendencia is megváltozik, és újrafogalmazódik, hogy inkább adat- és eredményközpontú legyen. A befolyásolókat hatókörük, szakértelmük és ágazatuk alapján kategorizálják. Azok a mikro-befolyásolók, akik jó kontrollt gyakorolnak a kisebb számú követő felett, többet fognak használni bizonyos márkaépítési gyakorlatokhoz. A márkák megpróbálják számszerűsíteni az influencer marketing erőfeszítéseit és eredményeit, és igyekeznek költséghatékonyabbá tenni. A befolyásolók a márka szerves részének tekintendők, ami segít abban, hogy a márka nagyköveteiként helyezkedjenek el, hogy vonzzák az ügyfeleket. Márkaépítési trendek
12. Márkaépítés márka nélkül.
Képzelj el egy hatalmas kollekciót, amely a kényelmes cipők fontosságáról beszél, de nem említi a márkát vagy a logót. Ez óriási romboló tendencia lesz az új évben. A márkák annyira erősek lesznek, hogy végrehajtják az úgynevezett „márka nélküli márkaépítést”. Néhány évvel ezelőtt a marketingesek ezt viccnek tartották volna, de ma már ígéretesen hangzik. Ennek oka a marketing túladagolása. A felhasználók belefáradtak a márkákba, amelyek hirdetik és ígéreteket tesznek termékeikre. Megoldásokat keresnek, nem márkákat. Ennek elkerülése érdekében a márkák egyedi erősségeiket márkaimázsként kezdték használni, nem pedig vizuális identitásként. A márkaképviselet hiánya azonban visszaüthet, ha nem nyújtanak elegendő márkaértékelést,
Bár a márkaépítési trendek folyamatosan változhatnak, úgy tűnik, hogy a fent említett pontok jelentős fordulatokat jelentenek az új évben. A tervezők és marketingszakemberek számára a legfontosabb szempont, hogy a márkaépítés egyszerű, közvetlen és lényegre törő legyen. Ezt a vizuális megjelenítésükben is meg kell jeleníteni: logóban, weboldalon, nyomtatott reklámban vagy digitális médiában. Ugyanakkor a vevőt kell a középpontban tartaniuk, és a márkajelzést kell használniuk annak érdekében, hogy a lehető legjobb módon szolgálják ki őket.
Leave a Comment
A hozzászóláshoz be kell jelentkezni .