Ապրանքանիշի հայեցակարգ. Ի՞նչ է ապրանքանիշի հայեցակարգը:

Ապրանքանիշի հայեցակարգը համապարփակ պատկերացում է այն մասին, թե ինչպես է բրենդն ընկալվում թիրախային լսարանի աչքում: Սա ներառում է արժեքները, յուրահատուկ հատկությունները, անհատականությունը և ապրանքանիշի ընդհանուր ընկալումը: Ապրանքանիշի հայեցակարգը հիմք է հանդիսանում ընկերության զարգացման ռազմավարության և շուկայավարման ջանքերի համար:

Ապրանքանիշի հայեցակարգի կարևոր ասպեկտները ներառում են.

1. Ապրանքանիշի արժեքները.

   • Հիմնական արժեքների սահմանում, որոնք բրենդը ճանաչում և խթանում է: Այս արժեքները կարող են ներառել ամբողջականությունը, նորարարությունը, կայունությունը, սոցիալական պատասխանատվությունը և այլն:

2. Ապրանքանիշի հայեցակարգ. Ապրանքանիշի անհատականություն.

   • Եզակի անհատականություն ստեղծելու համար ապրանքանիշը. Սա կարող է լինել մարդանման անհատականություն, որն արտացոլում է բնութագրերը և հատկություններորոնք բնորոշ են ապրանքանիշին։

3. Առաքելություն և նպատակներ.

   • Բրենդի առաքելության, հիմնական նպատակի և նպատակի սահմանում: Ապրանքանիշի առաքելությունն օգնում է իմաստավորել նրա գոյությունը:

4. Ապրանքանիշի հայեցակարգ. Թիրախային լսարանը.

   • Որոշել, թե ում համար են նախատեսված ապրանքանիշի ապրանքները կամ ծառայությունները: Հասկանալով և հաշվի առնելով շահերը, կարիքները և նախասիրությունները թիրախային լսարան.

5. Հատուկ առաջարկ:

   • Բրենդի եզակի առաջարկի ձևակերպում, որն այն տարբերում է իր մրցակիցներից: Սա կարող է լինել եզակի ապրանք, ծառայություն, արժեք կամ այլ ասպեկտներ:

6. Ապրանքանիշի հայեցակարգ. Տեսողական տեսք.

   • Ապրանքանիշի համար տեսողական ինքնության ստեղծում, ներառյալ լոգոն, գունային գունապնակ, տառատեսակներ և այլն դիզայնի տարրեր. Տեսողական ասպեկտները պետք է համապատասխանեն ապրանքանիշի հայեցակարգին:

7. Ապրանքանիշի հաղորդագրություն.

   • Հիմնական հաղորդագրությունների մշակում, որոնք ապրանքանիշը ցանկանում է փոխանցել իր լսարանին: Այս հաղորդագրությունները պետք է արտացոլեն ապրանքանիշի արժեքները, առաքելությունը և եզակի առաջարկը:

8. Զգացմունքային ասպեկտ.

   • Ապրանքանիշի և նրա լսարանի միջև զգացմունքային կապի ստեղծում: Ապրանքանիշի հուզական տպավորությունները կարող են մեծապես ազդել հավատարմության և ընկալման վրա:

Բրենդի հայեցակարգը հիմք է հանդիսանում բրենդի ռազմավարության և բոլոր մարքեթինգային գործունեության մշակման համար: Այն օգնում է ապրանքանիշին առանձնանալ շուկայում, ստեղծել յուրահատուկ իմիջ և ազդել սպառողների ընկալման վրա:

 

Սկսեք իսկականությունից: Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Դուք գիտեք Օսկար Ուայլդի այն հայտնի մեջբերումը, որն օգտագործվում էր Instagram-ի հիմար, ոգեշնչող գրառումների համար. «Եղիր ինքներդ: Մնացած բոլորն արդեն տարված են»։ Նույնը վերաբերում է ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգին: Մարդիկ կարող են ասել, երբ դուք հավատարիմ չեք ինքներդ ձեզ:

Աստղային բրենդի հայեցակարգ ստեղծելու բանալին միշտ իսկական լինելն է: Մարդիկ շատ ավելի հավանական է, որ վստահեն ձեզ և գնեն ձեր ապրանքանիշը, եթե դուք ողջ եք: Հասկանալով, թե ով եք դուք և կոնկրետ ինչ է առաջարկում ձեր ապրանքանիշը, կապ կստեղծի ձեր և ձեր լսարանի միջև:

 

Ով ես դու? Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Ձեր ապրանքանիշի տեսլականը զարգացնելու լավագույն վայրը ներս նայելն է: Դուք պետք է հստակ իմանաք, թե ինչ եք առաջարկում և ինչն է ձեզ տարբերում: Ձեր ապրանքանիշը իսկապես ճանաչելու համար դուք պետք է լիովին վավերական լինեք և տիրապետեք ձեր տարածքին:

Ավելի հաճախ, քան ոչ, դուք կհանդիպեք ձեր շուկայում մրցակցությանը: Մի ձևացրեք, որ այն չկա, ունեցեք այն: Օրինակ վերցրեք Pepsi-ն. նրանք ավելի քան տեղյակ են, որ ունեն աշխարհի ամենամեծ մրցակցությունը, որը պահանջում է շատ խելացի ապրանքանիշի մարքեթինգ: Նրանք կարող են ունենալ նմանատիպ արտադրանք, բայց նրանք ընդմիշտ հայտնի կլինեն որպես Coca-Cola-ի մրցակից: Ահա թե ինչու Pepsi-ի 2019 թվականի Super Bowl գովազդը «Ավելի քան OK» այդքան հանճարեղ քայլ էր: Նրանք ընդունում են իրենց դիրքը որպես մրցակից, բայց հետո լիովին տիրապետում են դրան՝ ծաղրելով իրենց:

Գտեք այն իրերը, կամ մի մեծ բան, որոնք ձեզ տարբերում են ձեր մրցակիցներից, որպեսզի առանձնանաք շուկայում: Սա կարող է լինել ամենափոքր և ամենապարզ տարբերությունը, բայց խելացի մարքեթինգի դեպքում այն ​​կարող է լինել փայլուն ապրանքանիշի հայեցակարգի սկիզբ: Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Դոկտ. Squatch-ը եզակի չէ տղամարդկանց համար բնական օճառներ առաջարկելու հարցում: Բայց եզակիը նրանց հասանելի և զվարճալի մարքեթինգն է: Նրանք հասկացան իրենց առաջարկը և ստեղծեցին ապրանքանիշի հայեցակարգ, որը և՛ ինքնագիտակցական է, և՛ զվարճալի: 2018-ին նրանց գովազդը YouTube-ում հավաքել է ավելի քան 75 միլիոն դիտում՝ «Միակ գովազդը, որը ես երբևէ դիտել եմ պատրաստակամորեն»:

Ո՞վ է ձեր հանդիսատեսը:

Եթե ​​դուք արդեն սկսել եք կառուցել ձեր ընկերությունը, հավանական է, որ դուք բավականին լավ պատկերացում ունեք, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը: Այժմ ձեզ դրեք նրանց տեղում, որպեսզի սկսեք ստեղծագործորեն մտածել ձեր ապրանքանիշի շուկայավարման մասին:

Thinx-ը Նյու Յորքում գործող ընկերություն է, որը ստեղծում է էկոլոգիապես բարեկամական կանացի հիգիենայի միջոցներ. Նրանց ապրանքանիշի հայեցակարգն ունի ներառական ֆեմինիստական ​​մոտեցում՝ նպատակ ունենալով կոտրել դաշտանի տաբուն: Քանի որ նրանց հիմնական թիրախային լսարանը էկոգիտակից, այլընտրանքային, հազարամյա կանայք են, նրանց մարքեթինգային արշավի յուրաքանչյուր կետ նախատեսված է այս հատուկ թիրախային լսարանի հետ հաղորդակցվելու և կապ հաստատելու համար:

Ցուցադրում " Լայն քաղաք» ապահովում է Նյու Յորքի այս էկոլոգիապես գիտակից այլընտրանքային կանանց ժողովրդագրությունը, այդ իսկ պատճառով Thinx-ը ստեղծեց փայլուն գեղեցիկ և սրամիտ քարոզարշավ Broad City-ի համաստեղծող Իլանա Գլեյզերի հետ: Այս բրենդային համագործակցությունները վստահություն են ստեղծում լսարանի հետ:

Ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգը

Երբ դուք գիտեք ձեր ապրանքանիշի հիմունքները, կարող եք սկսել զարգացնել ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգը: Բրենդի հայեցակարգի մի քանի տարրեր կան, ներառյալ ձեր առաքելությունը, ապրանքանիշի անվանումը, ձայնը, նշանաբանը և տեսողական ոճը:

Եկեք օգտագործենք վեգան վարսակի կաթի Oatly ապրանքանիշը որպես փորձարկման դեպք՝ բրենդի հայեցակարգի կառուցման և բրենդի ինքնության յուրաքանչյուր տարրը լուսաբանելու համար:

Առաքելություն

Նախքան ձեր ապրանքանիշի անվանումը և պատկերանշանը նախագծելը, ստեղծեք կարճ, քաղցր և հակիրճ առաքելության հայտարարություն կամ նպատակ ձեր ապրանքանիշի համար: Սա ձեզ հնարավորություն է տալիս հետևողականորեն վերադառնալ՝ զարգացնելու ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգի այլ տարրերը: Հիշեք, որ այն իրական պահեք, բայց նաև ողջունեք: Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Օրինակ վերցրեք Oatly-ի առաքելությունը.
«Մարդկանց համար հեշտացնելու համար իրենց ուտածն ու խմիչքը վերածել առողջ ուրախության անձնական պահերի՝ առանց մոլորակի ռեսուրսների վրա անխոհեմ լարման»:

Դա պարզ է և հուսալի. «կաթ» խմելն ավելի հեշտ է, քան երբևէ: Բայց դա նաև ցանկալի է՝ ուրախության և աշխարհն ավելի լավը դարձնելու հնարավորություն:

Անուն. Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Պարզ կլիներ ասել, թե որքան կարևոր է ձեր ապրանքանիշը: Կարևոր է ընտրել հիշվող ապրանքանիշի անվանում, որը բավական տարբեր է, որպեսզի առանձնանա առանց չափազանց երկիմաստ լինելու: Սկսեք ուսումնասիրելով ձեր մրցակցությունը և ձեր արդյունաբերությունը՝ տեսնելու, թե ինչ են անում բոլորը:

Oatly ապրանքանիշը հիշարժան է և տեղեկատվական: Այն կարճ է և քաղցր, մինչդեռ սպառողներին թույլ է տալիս հստակ իմանալ, թե ինչից է պատրաստված իրենց կաթնամթերքի այլընտրանքը (այս դեպքում՝ վարսակը):

Ձայն

Ձեր ձայնն ինչպես է ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը կենդանի է դառնում այն ​​բառերի միջոցով, որոնք դուք օգտագործում եք ձեր լսարանի հետ շփվելու համար: Օրինակ, Oatly-ն ընտրում է ժիր, սրամիտ և երիտասարդական ձայն, քանի որ նրանց արտադրանքը հիմնականում ուղղված է էկոլոգիապես մաքուր հազարամյակներին.

Ստեղծեք ձայնային ուղեցույց՝ հիմնված թե՛ ձեր առաքելության, թե՛ թիրախային լսարանի վրա՝ համոզվելու համար, որ ձեր ապրանքանիշի բոլոր միավորները նույնը մնան: Ձեր ձայնը զարգացնելիս սկսելու լավ միջոց է ձեր ապրանքանիշը որպես մարդ ներկայացնելը: Ովքեր են նրանք? Ի՞նչն է նրանց հետաքրքրում։ Ինչպե՞ս են նրանք խոսում:

Ձայնային ուղեցույցը սովորաբար բաղկացած է.

• Ձեր առաքելությունը
• Ձեր հիմնական արժեքները
• Ձեր բնավորության գծերը (օրինակ՝ երիտասարդական, զվարճալի, զվարճալի)
• Ձեր ապրանքանիշի անձը (ապրանքանիշի նկարագրությունը որպես անհատականություն)
• Գրավոր պատճենների օրինակներ
• Հատուկ բառապաշար և քերականական կանոններ

Օգտագործեք ձեր ձայնային ուղղորդումը որպես ձեր բոլոր ներքին և արտաքին հաղորդակցությունների հիմք ապրանքանիշը.

Ենթագրեր. Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Կարգախոսը կամ կարգախոսը ամփոփ արտահայտությամբ ամփոփում է ձեր ապրանքանիշի էությունը: Դուք կարող եք դա օգտագործել ձեր լոգոն ուղեկցելու համար կամ որպես ավելի լայն մարքեթինգային արշավի մաս: Կարգախոսներ և կարգախոսներ գրելն ավելի հեշտ է դառնում, երբ դու հստակ հասկանում ես քո ձայնը:

Oatly-ն օգտագործում է «Դա կաթի պես է, բայց ստեղծված է ժողովրդի համար» խորագիրը՝ իր պատահական և զվարճալի ձայնով, որպեսզի ստիպեն մարդկանց կանգ առնել և մտածել իրենց սննդի հետ կապված ամենօրյա ընտրության մասին:

Վիզուալ դիզայն. Ապրանքանիշի հայեցակարգ.

Երբ ձեր բոլոր բառերը տեղում լինեն, ժամանակն է պատկերացնել: Կարդացեք ձեր առաքելության հայտարարությունը, արժեքները և ձայնը և սկսեք մտածել, թե ինչպես կարող եք տեսողականորեն առաջացնել այս գաղափարները՝ օգտագործելով գույնը, ոճը և տպագրությունը:

Դիտեք այս գովազդը Oatly-ի համար: Նրանց լոգոն ունի օրգանական, գրեթե հատիկավոր հյուսվածք, որը շատ տեսողական և մանկական է: «Վայ, չէ, կով» վերնագիրը։ Օգտագործում է եզակի, ձեռքով գծված տառատեսակ: Գունավոր սպեկտր փաթեթավորում ոչ միայն վառ, այլեւ գրավիչ: Այս վիզուալ տարրերը միասին փոխանցում են նույն երանգը, ինչ իրենց ձայնը՝ երիտասարդ, ժիր և ստեղծագործ:

Ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգի տեսողական տարրերը զարգացնելու հիանալի միջոց է ստեղծել Pinterest-ի տեսողական դիզայնի տախտակ, որը ձեզ դուր է գալիս, և դիզայն, որը կարծում եք, որ ձեր թիրախային լսարանը նույնպես դուր կգա: Մտածեք նաև ձեր մրցակիցների նախագծերի մասին և համոզվեք, որ դուք առանձնանում եք ամբոխից:

Նախքան բրենդինգ սկսելը, ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգը շատ կարևոր է:

Միասին ձեր ապրանքանիշի հայեցակարգը պետք է պարունակի ձեր ընկերության կամ կազմակերպության բոլոր զգացմունքները, գաղափարները և նպատակները: Փորձեք փորձարկել այն ձեր թիրախային լսարանի մի հատվածի հետ՝ տեսնելու, թե ինչպես են նրանք արձագանքում և վերանայեք այն՝ հիմնվելով ձեր կարծիքի վրա: Եթե ունեք հստակ հայեցակարգ, կարող եք օգտագործել այս կենսական հիմքը իրական մեկնարկի համար: կայքի բրենդինգ, փաթեթավորում, գովազդ և շատ ավելին:

Տպարան АЗБУКА