Բրենդինգի սխալները սխալ կամ անհաջող որոշումներ են, որոնք կայացվում են ապրանքանիշի ստեղծման, կառավարման կամ առաջխաղացման գործընթացում: Այս սխալները կարող են կապված լինել բրենդինգի տարբեր ասպեկտների հետ, ներառյալ տեսողական ինքնությունը, հաղորդակցությունը, ռազմավարությունը և ապրանքանիշի ընդհանուր ընկալումը: Բրենդինգի սխալները կարող են բացասական ազդեցություն ունենալ ապրանքանիշի սպառողների ընկալման վրա, ինչպես նաև ազդել շուկայում նրա հաջողության վրա: Պրոֆեսիոնալ կառավարումը և մանրուքների նկատմամբ ուշադրությունը բրենդինգի գործընթացում օգնում են խուսափել լուրջ սխալներից և ստեղծել ապրանքանիշի ուժեղ և դրական իմիջ:

Վստահ չե՞ք, արդյոք դուք նրանցից մեկն եք: Դուք պատրաստվում եք պարզել: Այստեղ մենք հավաքել ենք ամենատարածված խնդիրները, որոնք կապված են ապրանքանիշի նույնականացում, գումարած մեր լավագույն խորհուրդները, որոնք կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր ինքնությունը, տարբերել ձեր ապրանքանիշը և կապ հաստատել ճիշտ մարդկանց հետ:

Սխալ 1. Չիմանալով, թե ում եք փորձում հասնել: Բրենդավորման սխալներ

Ստեղծելով ուժեղ տեսողական ինքնություն - սա այն չէ, ինչ դուք ուզում եք; դա այնպես է, ինչպես ուզում ես քեզ ընկալեն: Որքան լավ եք շփվում, թե ով եք դուք, այնքան ավելի վավերական կարող եք կապ հաստատել մարդկանց հետ:

Բայց եթե ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը չի համընկնում ձեր իրական ինքնության հետ և ռեզոնանսում է ճիշտ մարդկանց հետ, այն հաջող չի լինի (անկախ նրանից, թե որքան գեղեցիկ է ձեր լոգոն):

Ուղղում

Ազնվորեն շփվելու համար դուք պետք է իմանաք, թե ով եք դուք իրականում (և հետևաբար, թե ինչպես եք ուզում, որ ձեզ ընկալեն): Սկսեք օգտագործել մեր Brand of the Heart խաղագիրքը՝ ձեր ապրանքանիշի նպատակը, տեսլականը, առաքելությունը և արժեքները հստակեցնելու համար: Սա կօգնի ձեզ համապատասխանեցնել ձեր ապրանքանիշը ձեր հիմնական սկզբունքներին:

Պորտերի ընդհանուր ռազմավարությունը բացատրված է

Դուք նաև պետք է ստեղծեք մարքեթինգային անձեր՝ հասկանալու համար, թե ով է ձեր թիրախային հաճախորդը, ինչ են մտածում և ինչն է գրավում նրանց: Երբ ձեր ապրանքանիշի սիրտը և անձերը հստակորեն սահմանվեն, դուք կարող եք ճշգրտել ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը՝ ճիշտ մարդկանց ճիշտ հաղորդագրություն հաղորդելու համար:

Սխալ 2:  անիմաստ լոգոն. Բրենդավորման սխալներ

Լոգոների ստեղծումը շատ զվարճալի է, բայց դրանք կարող են նաև մեծ գլխացավանք լինել: Իհարկե, դուք կարող եք ստեղծել մի գեղեցիկ բան և այն անվանել օր: Բայց իսկապես ուժեղ լոգոն աջակցում և ամրապնդում է ձեր ապրանքանիշի հիմնական ինքնությունը, առաքելությունը և բիզնեսը: Եթե ​​չեք կարողանում ձեր լոգոն կապել ձեր ապրանքանիշի հետ, ժամանակն է թարմացման:

Իհարկե, լոգոյի ձևավորում պահանջում է շատ խորը մտքեր և լուրջ մտահղացում: (FYI, մենք սովոր ենք յուրաքանչյուր ապրանքանիշի համար մշակել առնվազն 50 տարբերակ՝ պարզապես սկսելու համար):

Ուղղում

Եթե ​​դուք պայքարում եք ձեր ապրանքանիշի հետ կապող լոգո ստեղծելու համար, փորձեք մեր պարզ գործընթացը՝ գտնելու ձեր սիրած լոգոն և պարզեք, թե որոնք են: Լոգոյի ձևավորման սխալները պետք է խուսափել . Բրենդավորման սխալներ

Օրինակ. Մենք ստեղծեցինք նոր տեսողական բրենդի ինքնություն Անտեսված արևադարձային հիվանդությունների վերացման ընդլայնված հատուկ նախագծի համար (ESPEN), որը ԱՀԿ կազմակերպություն է, որն ուղղված է հինգ հատուկ արևադարձային հիվանդությունների վերացման առաքելությանը: Նրանց առաքելությունը կյանքի կոչելու համար մենք ստեղծեցինք Աֆրիկյան մայրցամաքի խորհրդանշական պատկերանշանը, որը բաղկացած է հինգ գծերից՝ մեկական յուրաքանչյուր հիվանդության համար, որի դեմ նրանք պայքարում են:

Վիզուալ տարբերանշանի օրինակ Բրենդինգի սխալներ

Սխալ 3:  Սահմանափակ տեսողական ապրանքանիշի նույնականացում

Ձեր տեսողական ինքնությունը նախագծված է, որպեսզի օգնի ձեզ արդյունավետ հաղորդակցվել օգտագործման բազմաթիվ դեպքերում: Հետևաբար, դուք պետք է ձեր դիզայներներին տրամադրեք այն գործիքները, որոնք նրանց անհրաժեշտ են ապրանքանիշի վրա հիմնված բովանդակություն ստեղծելու համար՝ անկախ նրանից, թե որ միջոցն է: Եթե ​​դուք չտրամադրեք այս ուղեցույցները (և դրանք թողեք ձեր սարքերում), դուք անպայման կհայտնվեք անհամապատասխան բովանդակությամբ:

Ուղղում

Հնարավոր է, որ ձեզ չպահանջվի հանրագիտարանի հաստությամբ բրենդային Աստվածաշունչ ձեր աննշան ստարտափի համար, բայց կարևոր է, որ ձեր թիմի ղեկավարությանը տրամադրեք հիմունքներ, ներառյալ.

Այս տարրերի նախագծման վերաբերյալ լրացուցիչ խորհուրդների համար հետևեք մեր ուղեցույցին հիշարժան նախագծման համար ապրանքանիշի ինքնությունը (հիմնված գիտության վրա) և օգտագործեք մեր հարմար տեսողական ինքնության ստուգաթերթը: Բրենդավորման սխալներ

Հոգեբանություն

Սխալ 4:  անպիտան վեբ դիզայն. Բրենդավորման սխալներ

Լավ ապրանքանիշի ինքնությունը ոչ միայն ուժեղ է. այն ունի ինտուիտիվ դիզայն. Շփոթեցնող պատկերակները, անպատասխան կայքերը և ցածր լուծաչափով պատկերները այն բաներն են, որոնք կարող են շեղել մարդկանց ուշադրությունը (և վնասել ձեր ապրանքանիշի ընկալմանը):

Ուղղում

Անկախ նրանից, թե դուք նախագծում եք ձեր պատկերանշանը կամ ձեր կայքը, հաշվի առեք տարբեր օգտագործման դեպքեր և օգտվողների փորձառություններ: Ձեր պատկերանշանը լավ կցուցադրվի՞ որպես փոքրիկ պրոֆիլ սոցիալական ցանց? Սա նոր ինտերակտիվ է ինֆոգրաֆիկա շարժական սարքերի համար? Սրանք հիմնական հարցերն են, որոնք պետք է տալ:

Սխալ 5. անհամատեղելի տարրեր: Բրենդավորման սխալներ

Միայն այն պատճառով, որ դուք նախագծել եք լոգոն, համադրել եք որոշ գույներ և ընտրել եք տառատեսակ, չի նշանակում, որ ձեր տեսողական ապրանքանիշի ինքնությունը համահունչ է: Եթե ​​ցանկանում եք ստեղծել միասնական փորձ, դուք պետք է նախագծեք յուրաքանչյուր տարր մյուսին լրացնելու համար:

Ուղղում

Սկսեք ձեր պատկերանշանից, այնուհետև այնտեղից դուրս բերեք յուրաքանչյուր տարր: Ձեր տառատեսակը պետք է լավ համընկնի ձեր լոգոյի հետ (օրինակ՝ բնավորության ձևը և անհատականությունը): Նմանապես, ձեր գույները պետք է լավ համընկնեն ձեր տառատեսակի հետ (օրինակ, կարդալու համար ոչ շատ բաց):

Սխալ 6:  Պատկերների մեջ բազմազանություն չկա

Ոչ, մենք չենք խոսում պատկերների ոճերի մասին: Մենք խոսում ենք այն մարդկանց և/կամ կերպարների մասին, որոնք դուք պատկերում եք՝ լինի դա լուսանկարներում կամ նկարազարդումներում: Հեշտ է ընկնել անկարգության մեջ՝ նորից ու նորից ստեղծելով նույն բաները պարզապես սովորությունից դրդված: Բայց ներկայացուցչությունը կարևոր է: Մտածեք, թե ինչ են ասում ձեր օգտագործած պատկերները ձեր ապրանքանիշի, ձեր արժեքների և այլնի մասին: Բրենդինգի սխալները

Ուղղում

Ուշադիր եղեք ձեր ընտրած պատկերների բազմազանությանը (տարիքը, ռասայական, սեռը և այլն): Ներառեք որոշակի ուղղություն ապրանքանիշի ուղեցույց և թույլ տվեք ձեր թիմին հեշտությամբ մուտք գործել ձեր ապրանքանիշը արտացոլող պատկերների գրադարան: Օգտվե՛ք այս 101+ հնարավորություններից կորպորատիվ ինքնություն ստեղծելու գործիքներ (ներառյալ անվճար ֆոնդային կայքեր) դրանք գտնելու համար:

Սխալ 7:  վատ տառատեսակներ. Բրենդավորման սխալներ

Տպագրությունը կարող է ստեղծել կամ կոտրել ձեր ապրանքանիշը: Եթե ​​ամեն ինչ չափազանց խառնաշփոթ է, շփոթեցնող կամ ճնշող, դուք միայն արջի ծառայություն եք մատուցում ձեզ: Սա հաճախ առցանց բովանդակության խնդիր է, և դա մարդկանց անջատելու ամենահեշտ ձևերից մեկն է:

Ուղղում

Համոզվելու համար, որ ձեր տպագրությունը միշտ ընթեռնելի է, փորձեք այս խելացի թեստը, որը խորհուրդ է տալիս տառատեսակ նկարիչ Ջեսիկա Հիշեն.

Ինչպես տեսողականորեն ճանաչել

Տառատեսակների ճիշտ զույգ ընտրելու վերաբերյալ լրացուցիչ խորհուրդների համար տե՛ս.

Սխալ 8:  Դիզայնի համակարգ չկա։ Բրենդավորման սխալներ

Ինչպես առանց համախմբվածության մեկ բրենդ ստեղծելը, բրենդները նույնպես մեղավոր են պատշաճ դիզայնի համակարգ չունենալու համար: Խոսքը միայն մանրամասների մասին չէ. դա այն մասին է, թե ինչպես են նրանք միասին գնում:

Ուղղում

Կա՞ ինտուիտիվ հիերարխիա: Կարո՞ղ են մարդիկ հեշտությամբ նավարկել ձեր բովանդակությունը: Տրամադրեք բովանդակության ճիշտ հերթականությունը, ներառյալ վերնագրերը, ենթավերնագրերը, հիմնական տեքստը, պատկերները, նշումները և այլն:

Սխալ 9:  չափազանց շատ գույներ

Սա սկսնակների ամենատարածված սխալներից մեկն է (և նշան, որ դուք թույլ եք տալիս երիտասարդ մասնագետին կառուցել ձեր ապրանքանիշը): Բարեբախտաբար, դա հեշտ է շտկել: Բրենդավորման սխալներ

Ուղղում

Պարզեցրեք այն հետևյալով.

  • 2 հիմնական գույներ
  • 3-5 լրացուցիչ գույներ
  • 2 ընդգծված գույներ

Սխալ 10. Ես չեմ անում սրբապատկերների վերծանում. Բրենդավորման սխալներ

Սրբապատկերները հեշտացնում են կյանքը, քանի որ դրանք տեսողական ազդանշան են տալիս արագ և արդյունավետ հաղորդակցություն առանց բառերի. Հետևաբար, պարզությունն ու պարզությունը կարևոր են: Ցավոք սրտի, չափազանց շատ ապրանքանիշներ են հայտնվել պատկերակներով, որոնք կամ ավելորդ են կամ չափազանց վերացական՝ հասկանալու համար:

Ուղղում

Եթե ​​վստահ չեք, թող ինչ-որ մեկին առողջական վիճակի ստուգում անի, որպեսզի համոզվի, որ ձեր պատկերակները ինտուիտիվ են և տեղին:

Օրինակ՝ մենք համագործակցել ենք Avalere Health-ի հետ՝ ստեղծելու հատուկ պատկերագրություն առողջապահության հետ կապված բովանդակության համար:

տեսողական ինքնության պատկերակ Բրենդավորման սխալներ

Սխալ 11:  տվյալների ոչ ճշգրիտ պատկերացում

Մեծ տվյալների պայթյունի շնորհիվ ապրանքանիշերն ավելի քան երբևէ խոսում են տվյալների հետ: Տվյալների արտացոլումը հզոր գործիք է, հեշտացնում է տվյալների ընկալումը, բայց դա կարող է նաև մեծ վնաս պատճառել, եթե տվյալները սխալ մեկնաբանվեն կամ սխալ ներկայացվեն: Բրենդավորման սխալներ

Ուղղում

Որպեսզի համոզվեք, որ դուք ճիշտ եք պատկերացնում ձեր տվյալները, օգտագործեք մեր Data Visualization 101 ուղեցույցը՝ ամենատարածված գծապատկերները և գծապատկերները նախագծելու համար:

Սխալ 12:  Չկա կորպորատիվ ոճի ուղեցույց: Բրենդավորման սխալներ

Հիմնական պատճառներից մեկը, որ բրենդները պայքարում են իրենց ինքնությունը պահպանելու համար, այն է, որ դրանց բովանդակությունը մշտապես... անհամապատասխան է: Բովանդակություն ստեղծողները կա՛մ «պետք է իմանան», թե ինչպես կիրառել ապրանքանիշի ուղեցույցները, կա՛մ թողնված են իրենց սեփական ուժերի վրա: Երբ դա տեղի է ունենում, զարմանալի չէ, որ բովանդակությունը նման է Ֆրանկենշտեյնին:

Հաճախ տրվող հարցեր (ՀՏՀ)

  1. Որո՞նք են բրենդավորման սխալները:

    • Պատասխան: Բրենդինգի սխալները սխալ քայլեր կամ որոշումներ են, որոնք կայացվում են ստեղծման, խթանման կամ ապրանքանիշի կառավարում, ինչը կարող է բացասաբար ազդել նրա ընկալման և հաջողության վրա։

  2. Ի՞նչ հետևանքներ կարող են ունենալ բրենդավորման սխալները:

    • Պատասխան: Հետևանքները կարող են ներառել սպառողների վստահության կորուստը, ապրանքանիշի հեղինակության վատթարացումը, վաճառքի նվազումը, թիրախային լսարանի հետ կոնֆլիկտը և իմիջը վերականգնելու դժվարությունները:

  3. Ինչպե՞ս ճանաչել բրենդինգի սխալները:

    • Պատասխան: Սխալները կարող են հայտնաբերվել լսարանի արձագանքների մոնիտորինգի, ակնարկների վերլուծության, շուկայի դինամիկան ուսումնասիրելու և ապրանքանիշի ռազմավարության համապատասխանությունը նրա նպատակներին և արժեքներին գնահատելու միջոցով:

  4. Որո՞նք են բրենդինգի ամենատարածված սխալները:

    • Պատասխան: Բրենդինգի տարածված սխալները ներառում են տեսողական ոճի անհամապատասխանությունը, անհասկանալի հաղորդակցությունը, թիրախային լսարանի կարիքների անտեսումը և անհաջող կարգախոսների և լոգոների օգտագործումը:

  5. Ինչպե՞ս խուսափել բրենդավորման սխալներից՝ նոր ապրանքը թողարկելիս:

    • Պատասխան: Բրենդինգի սխալներից խուսափելու համար նոր ապրանքի թողարկման ժամանակ կարևոր է շուկայի մանրակրկիտ վերլուծություն կատարել, որոշել թիրախային լսարանը, ստեղծել բրենդի ուժեղ պատկեր և փորձարկել սպառողների արձագանքը:

  6. Ինչպե՞ս են լոգոյի սխալներն ազդում ապրանքանիշի վրա:

    • Պատասխան: Լոգոյի սխալները կարող են ազդել ապրանքանիշի վրա՝ ստեղծելով բացասական ընկալումներ, նվազեցնելով ճանաչումը, առաջացնելով շփոթություն և նվազեցնելով պրոֆեսիոնալիզմը հաճախորդների աչքում:

  7. Ի՞նչ անել, եթե բրենդինգում արդեն սխալներ են տեղի ունեցել:

    • Պատասխան: Եթե ​​սխալներն արդեն տեղի են ունեցել, կարևոր է անմիջապես արձագանքել, ընդունել սխալը, կարգավորել ռազմավարությունը, վերականգնել ապրանքանիշը և ակտիվորեն համագործակցել հանդիսատեսի հետ՝ վստահությունը վերականգնելու համար:

  8. Որո՞նք են ընդհանուր սխալները ապրանքանիշի գունային գունապնակում:

    • Պատասխան: Գունային ներկապնակի ընդհանուր սխալները կարող են ներառել անհամապատասխան գույներ, ընտրելով գույներ, որոնք չեն արտացոլում ապրանքանիշի արժեքները կամ օգտագործելով չափազանց վառ/տխուր երանգներ, որոնք չեն համապատասխանում խորշին:

  9. Որո՞նք են որոշ առաջարկություններ բրենդինգում սխալները կանխելու համար:

    • Պատասխան: Առաջարկությունները ներառում են մանրակրկիտ պլանավորում, ապրանքանիշի տարրերի փորձարկում՝ հաշվի առնելով թիրախային լսարանի տեսակետները, հետևողականություն պահպանել ապրանքանիշի բոլոր ասպեկտներում և արձագանքել հետադարձ կապերին:

  10. Կարո՞ղ եք օգուտ քաղել բրենդավորման սխալներից:

    • Պատասխան: Այո, սխալները կարող են լինել արժեքավոր ուսուցման փորձ: Դրանցից դուք կարող եք դասեր քաղել, կարգավորել ռազմավարությունները, բարելավել ձեր ապրանքանիշը և ավելի արդյունավետ հարաբերություններ կառուցել ձեր լսարանի հետ:

АЗБУКА

43 Զարմանալի բարձր ROI բիզնես լոգոներ