Բրենդինգի միտումները ապրանքանիշի նոր միտումներ և փոփոխություններ են, որոնք առաջանում են ի պատասխան համաշխարհային տնտեսության, տեխնոլոգիական առաջընթացի, սպառողների վարքագծի և ակնկալիքների փոփոխության և այլ գործոնների:
Բրենդինգի կարևորությունը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում բազմապատկվել է: Թվային մարքեթինգի գալուստով բրենդի տեսողական ընկալումն ու հասանելիությունը կենսական նշանակություն են ձեռք բերել: Ընկերությունները ավելի ու ավելի շատ հնարավորություններ են ստանում իրենց ապրանքանիշը ցուցադրելու համար, և նրանք ցանկանում են օգտագործել այդ հնարավորությունները: Բայց դա անելու համար նրանք պետք է համոզվեն, որ իրենց բրենդինգը հնարավորինս լավ վիճակում է:
Ձեր ապրանքանիշը բարելավելու կարևոր և օգտակար միջոցը բրենդինգի վերջին միտումներին հետևելն է: Ի տարբերություն նախորդ ժամանակների, այս միտումներն այժմ բավականին արագ են փոխվում։ Հետևաբար, բոլոր ընկերությունները պետք է պահպանեն այս միտումները և առավելագույնս օգտվեն դրանցից: Բրենդները, որոնք չեն հետևում այս միտումներին, կարող են հնանալ և բացասական ընկալումներ ստեղծել օգտատերերի շրջանում: Ուստի նրանք պետք է ժամանակ առ ժամանակ իրենց ռեբրենդինգի ենթարկեն։ Այս հարցում ձեզ օգնելու համար մենք կազմել ենք ակնկալվող բրենդավորման միտումների ցանկը.
1. Լոգոյի հարմարվողականություն: Բրենդինգի միտումները.
Բազմաթիվ ապրանքանիշներ հասկացել են լոգո ունենալու կարևորությունը, որը կարելի է հեշտությամբ մեծացնել կամ իջեցնել և օգտագործել տարբեր ձևերով: Անցել են այն ժամանակները, երբ լոգոն ուներ շքեղ պատկերներ և մանրամասն գրաֆիկա: Քանի որ թվային մեդիան մարքեթինգի հիմնական միջոցն է, բրենդները ցանկանում են, որ լոգոն մաքուր և մաքուր տեսք ունենա, նույնիսկ եթե փոքրացված լինի հաղորդագրությունների փոխանակման համար: սոցիալական ցանցեր. Լոգոյի մեկ այլ միտում, որը մենք կարող ենք ակնկալել, դա ձևափոխող լոգոներն են: Դա անելու համար ընկերությունները կստեղծեն մեկ հիմնական լոգո, ապա կունենան դրա տարբեր տարբերակներ՝ կախված տարբերանշանի կիրառությունից: Այսպիսով, տպագիր գովազդի համար մենք կարող ենք տեսնել ամբողջ պատկերանշանը, բայց համար Instagram-ի պատմությունները մենք պարզապես կարող ենք տեսնել լոգոյի տարբերակը, կրճատվել է պարզ ապրանքանիշի տարրի: Սա նաև բազմազանություն է հաղորդում տեսողական տեսքին ապրանքանիշի ինքնությունը. Շատ խոշոր ընկերություններ արդեն սկսել են քայլեր ձեռնարկել նման փոխակերպման ուղղությամբ ձևավորել լոգոները . Բրենդինգի միտումներ
2. Պարզ պահեք:
Մինիմալիզմը տասնամյակի դիզայնի միտումն է, և մենք կարող ենք տեսնել դրա ազդեցությունը բրենդինգի վրա, լինի դա վիզուալ ինքնություն, թե հաղորդագրություններ: Օգտագործողները ցանկանում են անմիջական հաղորդակցություն և ցանկանում են նվազագույն ջանքեր գործադրել ապրանքանիշը հասկանալու համար: Մյուս կողմից, բրենդները պետք է ընդունեն սպառողական այս միտումները և համոզվեն, որ նրանք չեն հաղթում բուշին և հստակ չեն հաղորդակցվում: Ահա թե ինչու մենք տեսնում ենք, որ շատ ընկերությունների վիզուալ ինքնությունը դառնում է շատ փափուկ: Նրանք խուսափում են շեղատառերից տառատեսակներ կամ այլ տեսողական տարրեր: Փոխարենը, լոգոները դառնում են ավելի ու ավելի պարզ բառային լոգոներ՝ պարզ, պարզ տառատեսակներով: Սա հեշտացնում է ձեր լոգոյի կիրառումը և հեշտացնում է հաճախորդների ջանքերը, որոնք պետք է ներդնեն ձեր ապրանքանիշի հետ փոխգործակցության համար:
3. Կարոտ. Բրենդինգի միտումները.
Նոստալգիա
Թեև նոր տարում բրենդինգի գերիշխող միտումներից մեկը կլինի նորաձև և էլեգանտ լինելը, մենք կտեսնենք մեկ այլ միտում, որը պտտվում է բրենդային կարոտախտի շուրջ: Սա հատկապես կարևոր կլինի այն ապրանքանիշերի համար, որոնք շուկայում են տասնամյակներ շարունակ: Դա օգտատերերին հիշեցնելու կոկիկ միջոց է, որ նրանք այնտեղ են եղել տարիներ շարունակ: Բրենդներից մեկը, որն արդեն սկսել է դա անել, Burger King-ն է:
Նա փոխել է իր ներկայիս տարբերանշանը, որն ուներ վառ գույներ ու փայլ, և այն վերածել է հարթ լոգոյի լոգոն շատ վառ գույներ չունի. Այս կերպ նրանք փոխանցում են ապրանքանիշի բնականության գաղափարը և նոստալգիկ զգացումներ են առաջացնում դրա նկատմամբ։ Հաջորդ տարի մենք կտեսնենք ավելի շատ բրենդներ, հատկապես B2C հատվածում, որոնք որոշ ժամանակով կանցնեն իրենց հին բրենդինգի ոճերին, քանի որ դա ուժեղ զգացմունքային արձագանք կստեղծի օգտատերերի մոտ, և նրանք ավելի ամուր կապ կզգան ապրանքանիշի հետ: Բրենդինգի միտումներ
4. Տեսողական բովանդակության կարեւորությունը.
Նկարը խոսում է հազարավոր բառերի մասին, և երբ հազարավոր այս նկարները շարժվում են վայրկյանում 24 կադր արագությամբ՝ գեղեցիկ տեսանյութ ստեղծելու համար, պատկերացրեք, թե որքան բովանդակություն կարող եք փոխանցել: Օգտատերերի ուշադրությունը արագորեն սպառվում է, և նրանք չեն նախընտրում երկար տեքստեր կարդալ: Բարձր արագության գալուստով շարժական սարքեր Օգտատերերը սկսեցին բովանդակություն սպառել այս սարքերում:
Հաշվի առնելով դրանց չափը՝ օգտատերերի համար գնալով ավելի դժվար է դառնում նրանց մասին երկար հոդվածներ կարդալը։ Բայց եթե նույն բովանդակությունը ներկայացվի պատկերով, ինֆոգրաֆիկով կամ նույնիսկ տեսանյութով, օգտատերերը հաճույքով կանցկացնեն մոտ մեկ րոպե և կհավաքեն տեղեկատվությունը: Հետեւաբար, ապրանքանիշերը պետք է վերակառուցեն իրենց բովանդակության ստեղծման և շուկայավարման ռազմավարություններՆուրբ մարքեթինգի միջոցով տեսողականորեն ավելի գրավիչ բովանդակություն արտադրելու համար: Այն ավելի լավ կաշխատի բոլոր թվային լրատվամիջոցների վրա, ներառյալ Social Networking.
5. Սինքրոնացրեք ձեր ջանքերը սոցիալական ցանցերում: Բրենդինգի միտումները.
Սոցիալական մեդիայի շուկայավարում Նորություն չէ, բայց մենք կարող ենք ակնկալել, որ բրենդները կփորձեն առավելագույնս օգտվել սոցիալական մեդիայից հետո, շատ սոցիալական մեդիա ալիքներ ձեռք են բերել հայտնիություն, լինի դա Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp և նույնիսկ TikTok: Հաշվի առնելով այն ժամանակը, երբ մարդիկ ամեն օր ծախսում են սոցիալական ցանցերում, այն դարձել է առաջատարներ կամ հաճախորդներ ներգրավելու թեժ կետ: Սկզբում ապրանքանիշերը կունենային մեկը ռազմավարություն բոլոր սոցիալական ցանցերի համար.
Բայց հիմա, հետ սոցիալական ցանցերի հագեցվածությունը, նրանք պետք է ունենան առանձին ռազմավարություն բոլոր միջավայրերի համար։ Բայց միևնույն ժամանակ դրանք չպետք է պատահական լինեն։ Հետևաբար, նոր տարում կաճի դեպի սինքրոնացված սոցիալական մեդիայի պլանի և կատարման միտումը: Բովանդակությունը, հրապարակումների հաճախականությունը, լսարանի ներգրավվածությունը և նույնիսկ վճարովի գովազդային պլանները տարբեր կլինեն յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի համար: Պաշտոնական հեշթեգներ, բացառիկ առցանց համայնքներ կամ ֆորումներ ունենալը որոշ ռազմավարություններ են, որոնց վրա բրենդները պետք է աշխատեն: Բրենդինգի միտումները
6. Ընթացիկ մարքեթինգ:
Թրենդը, որը թափ է հավաքում, գերժամանակակից մարքեթինգը շուտով կհասնի իր հասունությանը հաջորդ տարի: Մենք արդեն տեսնում ենք, որ խելացի բրենդները վերցնում են թրենդային թեմաներ և օգտագործում դրանք բրենդինգի համար: Բրենդինգի այս ձևն ունի բազմաթիվ առավելություններ. Սա օգնում է ապրանքանիշին կենդանի և թարմ տեսք ունենալ: Այն նաև օգտատերերին հնարավորություն է տալիս շփվել ապրանքանիշի հետ։
Շուկայավարները ստիպված չեն որոնել բովանդակություն, քանի որ նրանք կարող են այն ստանալ իրենց Twitter-ի լրահոսից կամ վերջին նորություններից: Այնուամենայնիվ, նրանք պետք է կարողանան օգտագործել այն, քանի որ եղել են դեպքեր, երբ թեմատիկ շուկայավարումը հակասություններ է ստեղծել ապրանքանիշի համար: Սրանից խուսափելու լավ միջոց է ուղեցույցներ սահմանելն ու ապրանքանիշի համար երանգ և արժեքներ հաստատելը: Ելնելով դրանից՝ թիմը կարող է օգտագործել վերջին թեմաները՝ իրենց ապրանքանիշը հարստացնելու համար:
7. Ներառականություն. Բրենդինգի միտումները.
Այս օրերին ոչ մի ապրանքանիշ չի կարող սխալվել առանց ներառական լինելու: Տարիների ընթացքում շատ բրենդներ արժանացան հակազդեցության՝ ներառականությունը բաց թողնելու համար, իսկ հետո ստիպված եղան բարեփոխել իրենց՝ իրենց դիրքավորելու որպես բաց և հոգատար բրենդ: Ներառումը կարող է արտահայտվել մաշկի գույնի, կրոնի, ռասայի, սեքսուալության կամ որևէ այլ բանով, որը կարող է վիրավորել մարդկանց:
Սոցցանցերում ցանկացած վատ քարոզարշավ կարող է արագ տարածվել: Մարդկանց հանդուրժողականությունը նույնպես զգալիորեն նվազել է, և նրանք շատ արագ վիրավորվում են։ Հետևաբար, դուք պետք է խորապես արմատավորվեք ձեր բրենդինգի ռազմավարության հիմքում: Օգտագործեք պատկերներ, որոնք ցույց են տալիս մարդկանց լայն տեսականի: Հանուն բացառիկության կամ կոնկրետ լսարանի թիրախավորման, մի սխալվեք՝ անտեսելով ներառականությունը: Victoria's Secret-ը՝ հսկայական բրենդը, նույնպես ստիպված եղավ խոնարհվել ճնշման և վարքագծի առաջ ռեբրենդինգ, ընտրելով բոդի պոզիտիվը մարմնավորող մոդելներ։ Բրենդինգի միտումներ
8. Նշեք պատճառը:
Սոցիալական լրատվամիջոցների արթնացած լսարանը մեծանում է: Հետևելով ներառական լինելու գերակշռող տենդենցին, մենք կարող ենք տեսնել, որ 2022 թվականին բրենդները սոցիալական խնդիրներ են լուծում: Սա չլսված բան չէ: Բոլոր խոշոր բրենդներն ունեն իրենց սեփական հիմնադրամները կամ այլ կապեր, որոնց միջոցով նրանք վեհ գործեր են անում: Բայց հիմա կգա ժամանակ, երբ մարքեթինգային թիմերը կմշակեն բրենդինգի ռազմավարություններ, որոնք բրենդը կդարձնեն չեմպիոնի տեսք կոնկրետ բիզնեսում և միևնույն ժամանակ կգրավեն հաճախորդներին դրա հիման վրա:
Մենք կտեսնենք մեծ արշավներ՝ ոմանք նուրբ մարքեթինգով, իսկ մյուսները՝ ուղղակի մարքեթինգով, այն մասին, թե ինչպես է որոշակի ապրանքանիշը հոգում խնդրի մասին և օգնում աշխարհը դարձնել ավելի լավը: Կայուն և էկոլոգիապես բարեկամական արտադրանքը շուկայի մի ամբողջ հատված է, որը հսկայական խթան կստանա այս միտումից: Նույնիսկ հիմա բրենդներն աշխատում են այնպիսի պատճառների վրա, ինչպիսիք են կլիմայի փոփոխությունը,
9. Մարդկայնացնել ապրանքանիշերը: Բրենդինգի միտումներ
Բրենդային հաղորդակցության և ապրանքանիշի խոսակցության միջև տարբերություն կա: Օգտագործողները այժմ նախընտրում են, երբ ապրանքանիշը խոսում է նրանց հետ, այլ ոչ թե ռմբակոծվում մարքեթինգային հաղորդագրություններով: Հետևաբար, հաղորդագրությունների խոսակցական ոճը գնալով ավելի տարածված է դառնում: Բրենդերը ցանկանում են հնարավորինս մարդ դառնալ և ամուր կապ հաստատել օգտատերերի հետ։ Դրան հասնելու համար մարքեթինգային թիմերը հանդես են գալիս հատուկ արշավներով, հատկապես սոցիալական ցանցերում: Օգտագործողի ներգրավվածությունը դրա կարևոր կողմն է:
Անցել են այն ժամանակները, երբ դուք ինչ-որ բան էիք տեղադրում սոցիալական ցանցերում և չէիք մտածում ձեր ստացած մեկնաբանությունների մասին: Այժմ բրենդները սկսել են արձագանքել իրենց գրառման գրեթե յուրաքանչյուր մեկնաբանությանը և շփվել օգտատերերի հետ: Սա օգնում է արտացոլել ապրանքանիշի մարդկային կողմը և կապվել հաճախորդների հետ որպես գործընկերներ: Եթե դուք կարող եք ավելացնել մի փոքր հումոր, այն կարող է արագ կոտրել սառույցը և ձեր ապրանքանիշը դարձնել ավելի մատչելի: Թեև որոշ խելացի ապրանքանիշեր արդեն սկսել են դա անել, մենք կտեսնենք, որ այս միտումը կաճի մինչև 2022 թվականի սկիզբը: Բրենդինգի միտումները
10. Տեխնոլոգիաների կիրառում.
Նոր տարում դուք կարող եք անտեսել տեխնոլոգիաները ձեր իսկ վտանգի տակ: Սա ճիշտ է նույնիսկ բրենդինգի դեպքում։ Տեխնոլոգիաները երկար տարիներ ձևավորում են բրենդինգը, բայց ժամանակի ընթացքում մենք կտեսնենք, որ ապրանքանիշերն օգտագործում են տեխնոլոգիան մրցակիցներից առանձնանալու համար: Մենք տեսնում ենք պայթյունավտանգ աճ բջջային հեռախոսների հավելվածներում։ Յուրաքանչյուր երկրորդ B2C ապրանքանիշն այժմ կունենա բջջային հավելված՝ իր արտադրանքը վաճառելու համար: Ձայնային օգնականները, չաթ-բոտերը և տվյալների վերլուծությունը մի քանի այլ տեխնոլոգիաներ են, որոնք բրենդները սկսում են օգտագործել: Վիրտուալ իրականության և ընդլայնված իրականության աճը կխաթարի բրենդինգը և շուկայավարումը:
Բրենդներն այժմ աշխատում են տանը խրված մարդկանց իրական փորձառություններ առաջարկելու համար: Անկախ նրանից, թե դա տնային DIY ձեռնարկներ, հագուստ, կահույք կամ նույնիսկ պատի ներկեր; Այժմ օգտատերերին հնարավորություն է տրվում գնումներ կատարել առանց տանից դուրս գալու։ Որպես ապրանքանիշ, դուք պետք է պարզեք, թե որ տեխնոլոգիաներն են լավագույնս աշխատում և առավելագույնս օգտագործեք դրանք:
11. Տվյալների վրա հիմնված ազդեցիկ բրենդինգ: Բրենդինգի միտումները.
Influencer բրենդինգը նոր հնարավորություններ է բացել ինչպես բրենդների, այնպես էլ մարդկանց՝ որպես ազդեցիկ մարդկանց համար: Մարքեթինգին բնորոշ պրակտիկան այժմ դառնում է ամենատարածվածներից մեկը թվային շուկայավարման միտումները. Բայց այս միտումը նույնպես կփոխվի և կվերասահմանվի՝ ավելի շատ տվյալների վրա հիմնված և արդյունքների վրա հիմնված լինելու համար: Ինֆլյուենսերները կդասակարգվեն՝ ելնելով նրանց հասանելիությունից, փորձից և ոլորտներից: Միկրո ինֆլյուենսերները, որոնք լավ վերահսկում են ավելի փոքր թվով հետևորդների նկատմամբ, ավելի շատ կօգտագործվեն բրենդինգի հատուկ վարժությունների համար: Բրենդերը կփորձեն քանակականացնել ազդեցիկ մարքեթինգի ջանքերն ու արդյունքները և կաշխատեն այն ավելի ծախսարդյունավետ դարձնելու ուղղությամբ: Influencers-ը կդիտվի որպես ապրանքանիշի անբաժանելի մաս, ինչը կօգնի նրանց դիրքավորել որպես ապրանքանիշի դեսպաններ՝ հաճախորդներին գրավելու համար: Բրենդինգի միտումները
12. Բրենդինգ առանց ապրանքանիշի.
Պատկերացրեք հսկայական հավաքածու, որը խոսում է հարմարավետ կոշիկների կարևորության մասին, բայց չի նշում ապրանքանիշը կամ լոգոն: Սա հսկայական կործանարար միտում կլինի նոր տարում։ Բրենդներն այնքան ուժեղ կդառնան, որ կկատարեն այն, ինչ կարելի է անվանել «անբրենդային բրենդինգ»: Մի քանի տարի առաջ շուկայագետները սա կատակ կհամարեին, բայց այսօր այն խոստումնալից է թվում: Սրա պատճառը մարքեթինգի գերդոզավորումն է։ Օգտագործողները հոգնել են ապրանքանիշերից, որոնք գովազդում են և խոստումներ տալիս իրենց արտադրանքի մասին: Նրանք լուծումներ են փնտրում, ոչ թե բրենդներ։ Սա շրջանցելու համար բրենդները սկսել են օգտագործել իրենց յուրահատուկ ուժեղ կողմերը որպես ապրանքանիշի պատկեր, այլ ոչ թե որևէ տեսողական ինքնություն: Այնուամենայնիվ, որևէ ապրանքանիշի ներկայացուցչության բացակայությունը կարող է հակառակ արդյունք տալ, եթե ապրանքանիշի բավարար ակնարկներ չտրամադրվեն,
Թեև բրենդավորման միտումները կարող են անընդհատ փոխվել, վերը նշված կետերը նոր տարում լուրջ շրջադարձեր են լինելու: Դիզայներների և շուկայագետների համար հիմնական միջոցը ձեր բրենդինգը պարզ, անմիջական և արդիական պահելն է: Սա պետք է ներկայացվի նաև նրանց տեսողական ներկայացման մեջ՝ լոգոն, կայք, տպագիր գովազդ կամ թվային մեդիա: Միևնույն ժամանակ, նրանք պետք է հաճախորդին պահեն կենտրոնում և օգտագործեն իրենց բրենդինգը՝ լավագույնս սպասարկելու համար:
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.