Բրենդինգի միտումները ապրանքանիշի նոր միտումներ և փոփոխություններ են, որոնք առաջանում են ի պատասխան համաշխարհային տնտեսության, տեխնոլոգիական առաջընթացի, սպառողների վարքագծի և ակնկալիքների փոփոխության և այլ գործոնների:
Բրենդինգի կարևորությունը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում բազմապատկվել է: Թվային մարքեթինգի գալուստով բրենդի տեսողական ընկալումն ու հասանելիությունը կենսական նշանակություն են ձեռք բերել: Ընկերությունները ավելի ու ավելի շատ հնարավորություններ են ստանում իրենց ապրանքանիշը ցուցադրելու համար, և նրանք ցանկանում են օգտագործել այդ հնարավորությունները: Բայց դա անելու համար նրանք պետք է համոզվեն, որ իրենց բրենդինգը հնարավորինս լավ վիճակում է:
1. Լոգոյի հարմարվողականություն: Բրենդինգի միտումներ
Բազմաթիվ ապրանքանիշներ հասկացել են լոգո ունենալու կարևորությունը, որը կարելի է հեշտությամբ մեծացնել կամ իջեցնել և օգտագործել տարբեր ձևերով: Անցել են այն ժամանակները, երբ լոգոն ուներ շքեղ պատկերներ և մանրամասն գրաֆիկա: Քանի որ թվային մեդիան մարքեթինգի հիմնական միջոցն է, բրենդները ցանկանում են, որ լոգոն մաքուր և մաքուր տեսք ունենա, նույնիսկ եթե փոքրացված լինի հաղորդագրությունների փոխանակման համար: սոցիալական ցանցեր. Լոգոյի մեկ այլ միտում, որը մենք կարող ենք ակնկալել, դա ձևափոխող լոգոներն են: Դա անելու համար ընկերությունները կստեղծեն մեկ հիմնական լոգո, ապա կունենան դրա տարբեր տարբերակներ՝ կախված տարբերանշանի կիրառությունից: Այսպիսով, տպագիր գովազդի համար մենք կարող ենք տեսնել ամբողջ պատկերանշանը, բայց համար Instagram-ի պատմությունները մենք պարզապես կարող ենք տեսնել լոգոյի տարբերակը, կրճատվել է պարզ ապրանքանիշի տարրի: Սա նաև բազմազանություն է հաղորդում տեսողական տեսքին ապրանքանիշի ինքնությունը. Շատ խոշոր ընկերություններ արդեն սկսել են քայլեր ձեռնարկել նման փոխակերպման ուղղությամբ ձևավորել լոգոները . Բրենդինգի միտումներ
2. Պարզ պահեք.
Մինիմալիզմը տասնամյակի դիզայնի միտումն է, և մենք կարող ենք տեսնել դրա ազդեցությունը բրենդինգի վրա, լինի դա վիզուալ ինքնություն, թե հաղորդագրություններ: Օգտագործողները ցանկանում են անմիջական հաղորդակցություն և ցանկանում են նվազագույն ջանքեր գործադրել ապրանքանիշը հասկանալու համար: Մյուս կողմից, բրենդները պետք է ընդունեն սպառողական այս միտումները և համոզվեն, որ նրանք չեն հաղթում բուշին և հստակ չեն հաղորդակցվում: Ահա թե ինչու մենք տեսնում ենք, որ շատ ընկերությունների տեսողական ինքնությունը դառնում է շատ մեղմ: Նրանք խուսափում են շեղատառերից տառատեսակներ կամ այլ տեսողական տարրեր: Փոխարենը, լոգոները դառնում են ավելի ու ավելի պարզ բառային լոգոներ՝ պարզ, պարզ տառատեսակներով: Սա հեշտացնում է ձեր լոգոյի կիրառումը և հեշտացնում է հաճախորդների ջանքերը, որոնք պետք է ներդնեն ձեր ապրանքանիշի հետ փոխգործակցության համար:
3. Կարոտ. Բրենդինգի միտումներ
Նոստալգիա
Թեև 2021 թվականին բրենդինգի գերակշռող միտումներից մեկը լինելու է նորաձև և էլեգանտ լինելը, մեկ այլ միտում, որը մենք կտեսնենք, բրենդների նոստալգիան է: Սա հատկապես կարևոր կլինի այն ապրանքանիշերի համար, որոնք շուկայում են տասնամյակներ շարունակ: Սա օգտատերերին հիշեցնելու կոկիկ միջոց է, որ նրանք այնտեղ են եղել տարիներ շարունակ: Բրենդներից մեկը, որն արդեն սկսել է դա անել, Burger King-ն է: Նրանք փոխել են իրենց ներկայիս պատկերանշանը, որն ուներ վառ գույներ և փայլ, և այն փոխեցին հարթ նշանի: լոգոն շատ վառ գույներ չունի. Այս կերպ նրանք փոխանցում են ապրանքանիշի բնականության գաղափարը և նոստալգիկ զգացումներ են առաջացնում դրա նկատմամբ։ Հաջորդ տարի մենք կտեսնենք ավելի շատ բրենդներ, հատկապես B2C հատվածում, որոնք որոշ ժամանակով կանցնեն իրենց հին բրենդինգի ոճերին, քանի որ դա ուժեղ զգացմունքային արձագանք կստեղծի օգտատերերի մոտ, և նրանք ավելի ամուր կապ կզգան ապրանքանիշի հետ: Բրենդինգի միտումներ
4. Տեսողական բովանդակության կարևորությունը.
Նկարը խոսում է հազարավոր բառերի մասին, և երբ հազարավոր այս նկարները շարժվում են վայրկյանում 24 կադր արագությամբ՝ գեղեցիկ տեսանյութ ստեղծելու համար, պատկերացրեք, թե որքան բովանդակություն կարող եք փոխանցել: Օգտատերերի ուշադրությունը արագորեն սպառվում է, և նրանք չեն նախընտրում երկար տեքստեր կարդալ: Բարձր արագության գալուստով շարժական սարքեր օգտատերերը սկսեցին բովանդակություն սպառել այս սարքերում: Հաշվի առնելով դրանց չափը՝ օգտատերերի համար գնալով ավելի դժվար է դառնում նրանց մասին երկար հոդվածներ կարդալը։ Բայց եթե նույն բովանդակությունը ներկայացվի պատկերով, ինֆոգրաֆիկով կամ նույնիսկ տեսանյութով, օգտվողները հաճույքով կհատկացնեն մեկ րոպե և հավաքում են տեղեկատվությունը: Հետեւաբար, ապրանքանիշերը պետք է վերակառուցեն իրենց բովանդակության ստեղծման և շուկայավարման ռազմավարություններՆուրբ մարքեթինգի միջոցով տեսողականորեն ավելի գրավիչ բովանդակություն արտադրելու համար: Այն ավելի լավ կաշխատի բոլոր թվային լրատվամիջոցների վրա, ներառյալ Social Networking.
5. Սոցիալական մեդիայի ջանքերի համաժամացում: Բրենդինգի միտումներ
Սոցիալական մեդիայի շուկայավարում Նորություն չէ, բայց մենք կարող ենք ակնկալել, որ բրենդները կփորձեն առավելագույնս օգտագործել սոցիալական լրատվամիջոցները: Նախնական մտահոգություններից հետո սոցիալական մեդիայի շատ ալիքներ ձեռք են բերել հայտնիություն, լինի դա Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp և նույնիսկ TikTok: Հաշվի առնելով այն ժամանակը, երբ մարդիկ ամեն օր ծախսում են սոցիալական ցանցերում, այն դարձել է առաջատարներ կամ հաճախորդներ ներգրավելու թեժ կետ: Սկզբում ապրանքանիշերը կունենային մեկը ռազմավարություն բոլոր սոցիալական ցանցերի համար. Բայց հիմա, սոցիալական մեդիայի հագեցվածությամբ, նրանք պետք է առանձին ռազմավարություն ունենան բոլոր լրատվամիջոցների համար։ Բայց միևնույն ժամանակ դրանք չպետք է պատահական լինեն։ Հետևաբար, 2022 թվականին կաճի դեպի սինքրոնացված սոցիալական մեդիա պլանի և կատարման միտումը։ Բովանդակությունը, հրապարակումների հաճախականությունը, լսարանի ներգրավվածությունը և նույնիսկ վճարովի գովազդային պլանները տարբեր կլինեն յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցի համար: Պաշտոնական հեշթեգներ, բացառիկ առցանց համայնքներ կամ ֆորումներ ունենալը որոշ ռազմավարություններ են, որոնց վրա բրենդները պետք է աշխատեն: Բրենդինգի միտումներ
6. Ընթացիկ շուկայավարում.
Թրենդը, որը թափ է հավաքում, արդիական մարքեթինգը շուտով կհասնի իր հասունությանը հաջորդ տարի: Մենք արդեն տեսնում ենք, թե ինչպես են խելացի ապրանքանիշերը վերցնում թրենդային թեմաները և օգտագործում դրանք բրենդինգի համար: Բրենդինգի այս ձևն ունի բազմաթիվ առավելություններ. Սա օգնում է ապրանքանիշին կենդանի և թարմ տեսք ունենալ: Այն նաև օգտատերերին հնարավորություն է տալիս շփվել ապրանքանիշի հետ։ Շուկայավարները ստիպված չեն բովանդակություն որոնել, քանի որ նրանք կարող են այն ստանալ իրենց Twitter-ի լրահոսից կամ վերջին նորություններից: Այնուամենայնիվ, նրանք պետք է իմանան, թե ինչպես օգտագործել այն, քանի որ եղել են դեպքեր, երբ թեմատիկ շուկայավարումը հակասություններ է առաջացրել ապրանքանիշի համար: Սրանից խուսափելու լավ միջոց է ուղեցույցներ սահմանելն ու ապրանքանիշի տոնն ու արժեքները սահմանելը: Սրանից թիմը կարող է օգտագործել վերջին թեմաները՝ իրենց ապրանքանիշը հարստացնելու համար:
7. Ներառականություն. Բրենդինգի միտումներ
Մեր օրերում ոչ մի ապրանքանիշ չի կարող սխալվել՝ առանց ներառական լինելու: Տարիների ընթացքում շատ բրենդներ արժանացել են հակազդեցության՝ ներառականությունը բաց թողնելու համար, և այնուհետև ստիպված են եղել բարեփոխել իրենց՝ իրենց դիրքավորելու որպես ներառական և հոգատար բրենդ: Ներառումը կարող է արտահայտվել մաշկի գույնի, կրոնի, ռասայի, սեռականության կամ որևէ այլ բանի տեսքով, որը կարող է վիրավորել մարդկանց: Սոցցանցերում ցանկացած վատ քարոզարշավ կարող է արագ տարածվել: Մարդկանց հանդուրժողականությունը նույնպես շատ է նվազել, և նրանք շատ արագ վիրավորվում են։ Հետևաբար, դուք պետք է խորանաք ձեր բրենդինգի ռազմավարության առանցքի մեջ: Օգտագործեք պատկերներ, որոնք ցույց են տալիս տարբեր մարդկանց: Հանուն բացառիկության կամ թիրախավորելու կոնկրետ լսարան, մի սխալվեք՝ անտեսելով ներառականությունը: Victoria's Secret-ը, վիթխարի բրենդը, նույնպես ստիպված էր ենթարկվել ճնշումներին և ռեբրենդինգ, ընտրելով բոդի պոզիտիվը մարմնավորող մոդելներ։ Բրենդինգի միտումներ
8. Նշեք պատճառը.
Սոցցանցերի արթնացած լսարանը մեծանում է. Հետևելով ներառական լինելու գերակշռող տենդենցին, 2022 թվականին մենք կարող ենք տեսնել, որ բրենդները կզբաղվեն սոցիալական խնդիրներով: Սա չլսված բան չէ։ Բոլոր խոշոր ապրանքանիշերն ունեն իրենց սեփական հիմքերը կամ այլ կապեր, որոնց միջոցով նրանք կատարում են ազնիվ նպատակներ: Բայց հիմա կգա ժամանակը, երբ մարքեթինգային թիմերը կգտնեն բրենդինգի ռազմավարություններ, որոնք բրենդը կդարձնեն չեմպիոնի տեսք որոշակի գործով և միևնույն ժամանակ կգրավեն հաճախորդներին դրա հիման վրա: Մենք կտեսնենք լայնածավալ արշավներ՝ ոմանք նուրբ մարքեթինգով, իսկ մյուսները՝ ուղղակի մարքեթինգով, այն մասին, թե ինչպես է որոշակի ապրանքանիշը հոգում խնդրի մասին և օգնում աշխարհն ավելի լավը դարձնել: Կայուն և էկոլոգիապես բարեկամական արտադրանքը շուկայի մի ամբողջ հատված է, որը հսկայական խթան կստանա այս միտումից: Նույնիսկ հիմա բրենդներն աշխատում են այնպիսի պատճառների վրա, ինչպիսիք են կլիմայի փոփոխությունը,
9. Մարդկայնացնել ապրանքանիշերը: Բրենդինգի միտումներ
Տարբերություն կա ապրանքանիշի հետ հաղորդակցվելու և ապրանքանիշի մասին խոսելու միջև: Օգտագործողները այժմ նախընտրում են, երբ ապրանքանիշը խոսում է նրանց հետ, այլ ոչ թե ռմբակոծում է նրանց մարքեթինգային հաղորդագրություններով: Հետևաբար, հաղորդագրությունների խոսակցական ոճը գնալով ավելի տարածված է դառնում: Բրենդերը ցանկանում են հնարավորինս մարդ դառնալ և ամուր կապ հաստատել օգտատերերի հետ։ Դրա համար մարքեթինգային թիմերը հանդես են գալիս հատուկ արշավներով, հատկապես սոցիալական ցանցերում: Օգտագործողի ներգրավվածությունը դրա կարևոր կողմն է: Անցել են այն ժամանակները, երբ դուք ինչ-որ բան էիք տեղադրում սոցիալական ցանցերում և չէիք մտածում ձեր ստացած մեկնաբանությունների մասին: Այժմ բրենդները սկսել են արձագանքել իրենց գրառման գրեթե յուրաքանչյուր մեկնաբանությանը և շփվել օգտատերերի հետ: Սա օգնում է պատկերել ապրանքանիշի մարդասիրական կողմը և կապվել հաճախորդների հետ որպես գործընկերներ: Եթե դուք կարող եք ավելացնել մի փոքր հումոր, այն կարող է արագ կոտրել սառույցը և ձեր ապրանքանիշն ավելի հասանելի դարձնել: Թեև որոշ խելացի ապրանքանիշեր արդեն սկսել են դա անել, 2022 թվականի սկզբին մենք կտեսնենք այս միտումի աճը: Բրենդինգի միտումներ
10. Տեխնոլոգիաների օգտագործում.
2022 թվականին դուք կարող եք անտեսել տեխնոլոգիան ձեր վտանգի տակ: Սա ճիշտ է նույնիսկ բրենդինգի դեպքում։ Տեխնոլոգիաները երկար տարիներ ձևավորում են բրենդինգը, բայց ժամանակի ընթացքում մենք կտեսնենք, որ ապրանքանիշերն օգտագործում են տեխնոլոգիան մրցակիցներից տարբերվելու համար: Մենք պայթյունավտանգ աճ ենք տեսնում բջջային հեռախոսների հավելվածներում: Յուրաքանչյուր երկրորդ B2C ապրանքանիշն այժմ կունենա բջջային հավելված՝ իր արտադրանքը վաճառելու համար: Ձայնային օգնականները, չաթ-բոտերը և տվյալների վերլուծությունը մի քանի այլ տեխնոլոգիաներ են, որոնք բրենդները սկսում են օգտագործել: Վիրտուալ իրականության և ընդլայնված իրականության աճը կխաթարի բրենդինգը և շուկայավարումը: Բրենդներն այժմ աշխատում են տանը խրված մարդկանց իրական կյանքի փորձեր առաջարկելու համար: Լինի դա տան քայլ առ քայլ հրահանգներ, հագուստ, կահույք կամ նույնիսկ պատի ներկեր; Այժմ օգտատերերին հնարավորություն է տրվում գնումներ կատարել առանց տանից դուրս գալու։ Որպես ապրանքանիշ, դուք պետք է պարզեք, թե որ տեխնոլոգիաներն են լավագույնս աշխատում և առավելագույնս օգտվեք դրանցից:
11. Տվյալների վրա հիմնված ազդեցիկ բրենդինգ: Բրենդինգի միտումներ
Influencer բրենդինգը նոր հնարավորություններ է բացել ինչպես բրենդների, այնպես էլ մարդկանց՝ որպես ազդեցիկ մարդկանց համար: Մարքեթինգին բնորոշ պրակտիկան այժմ դառնում է ամենատարածվածներից մեկը թվային շուկայավարման միտումները. Բայց այս միտումը նույնպես կփոխվի և կվերորոշվի՝ ավելի շատ տվյալների վրա հիմնված և արդյունքների վրա հիմնված լինելու համար: Ինֆլյուենսերները կդասակարգվեն՝ ելնելով նրանց հասանելիությունից, փորձից և ոլորտներից: Միկրո ինֆլյուենսերները, որոնք լավ վերահսկում են ավելի փոքր թվով հետևորդների նկատմամբ, ավելի շատ կօգտագործվեն բրենդինգի հատուկ վարժությունների համար: Բրենդերը կփորձեն քանակականացնել ազդեցիկ մարքեթինգի ջանքերն ու արդյունքները և կաշխատեն այն ավելի ծախսարդյունավետ դարձնելու ուղղությամբ: Influencers-ը կդիտվի որպես ապրանքանիշի անբաժանելի մաս, որը կօգնի դիրքավորվել իրենց որպես ապրանքանիշի դեսպաններ՝ հաճախորդներին գրավելու համար: Բրենդինգի միտումներ
12. Բրենդինգ առանց ապրանքանիշի.
Պատկերացրեք հսկայական հավաքածու, որը խոսում է հարմարավետ կոշիկների կարևորության մասին, բայց չի նշում ապրանքանիշը կամ լոգոն: Սա հսկայական խանգարող միտում կլինի 2022 թվականին։ Բրենդներն այնքան ուժեղ կդառնան, որ կկատարեն այն, ինչ կարելի է անվանել «անբրենդային բրենդինգ»: Մի քանի տարի առաջ շուկայագետները սա կատակ կհամարեին, բայց այսօր այն խոստումնալից է թվում: Սրա պատճառը մարքեթինգի գերդոզավորումն է։ Օգտագործողները հոգնել են ապրանքանիշերից, որոնք գովազդում են և խոստումներ տալիս իրենց արտադրանքի մասին: Նրանք լուծումներ են փնտրում, ոչ թե բրենդներ։ Սա շրջանցելու համար բրենդները սկսել են օգտագործել իրենց յուրահատուկ ուժեղ կողմերը որպես ապրանքանիշի պատկեր, այլ ոչ թե որևէ տեսողական ինքնություն: Այնուամենայնիվ, որևէ ապրանքանիշի ներկայացուցչության բացակայությունը կարող է հակառակ արդյունք տալ, եթե ապրանքանիշի բավարար ակնարկներ չտրամադրվեն,
Թեև բրենդինգի միտումները կարող են անընդհատ փոխվել, վերը նշված կետերը, հավանաբար, կլինեն հիմնական շրջադարձերը 2022 թվականին: Դիզայներների և շուկայագետների համար հիմնական միջոցը ձեր բրենդինգը պարզ, անմիջական և արդիական պահելն է: Սա պետք է ներկայացվի նաև նրանց տեսողական ներկայացման մեջ՝ լոգոն, կայք, տպագիր գովազդ կամ թվային մեդիա: Միևնույն ժամանակ, նրանք պետք է հաճախորդին պահեն կենտրոնում և օգտագործեն իրենց բրենդինգը՝ լավագույնս սպասարկելու համար:
Թողնել մեկնաբանություն