Il marketing dei contenuti video è la strategia e la pratica di promozione di un prodotto, servizio o marchio utilizzando video e filmati. Copre la creazione, l'ottimizzazione, la promozione e l'analisi dei video per catturare l'attenzione del pubblico, aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e coinvolgere clienti potenziali ed esistenti. Mentre il video marketing continua a prendere d’assalto il mondo, sempre più aziende lo stanno adottando come strategia chiave per educare i consumatori, generare contatti e migliorare il ROI.
Il video marketing può essere un modo potente per attirare nuovi clienti clienti e fornire valore aggiunto sia clienti nuovi che abituali. I video non sono solo educativi e divertenti, ma possono anche aiutare la tua azienda a connettersi a un livello più profondo pubblico di destinazione. I video sono facili da digerire, possono aiutare le persone a comprendere meglio la tua attività e dare vita ai tuoi contenuti e ai tuoi messaggi.
Ecco alcune impressionanti statistiche di marketing video:
- 86% le aziende utilizzano i video per il marketing. 93% credono che sia parte integrante della loro strategia.
- 86% Gli esperti di marketing video affermano che i video hanno aumentato il traffico del sito web.
- 78% dicono che aiuta direttamente aumento delle venditeE 84% dicono che abbia contribuito ad attirare potenziali clienti.
- 87% Gli esperti di marketing video affermano che il video offre loro un ritorno sull'investimento positivo.
- 94% credono che i video aiutino i consumatori a comprendere meglio il loro prodotto o servizio.
Che tu voglia raccontare una storia potente, far ridere le persone o mostrare agli spettatori che capisci con cosa stanno lottando e che disponi di strumenti per aiutarli, puoi farlo, con i video. Marketing dei contenuti video.
Conclusioni rapide
- I video possono essere divertenti ed educativi e ti aiutano a connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo rispetto ad altri tipi di content marketing.
- Per costruire una strategia di marketing video di successo, devi stabilire obiettivi realizzabili, selezionare i canali e i tipi di video appropriati per il tuo pubblico di destinazione e ottimizzare i tuoi video per la ricerca e social network.
- Interagire con il tuo pubblico online, usare l'umorismo e offrire agli utenti un motivo convincente per seguirti ti aiuterà ad aumentare il tuo seguito online. le reti sociali.
Come sviluppare una strategia di marketing di contenuti video di successo per far crescere il tuo pubblico. Marketing dei contenuti video.
Ecco una panoramica sullo sviluppo di una strategia di marketing video che ti aiuterà a far crescere in modo efficace il tuo pubblico sui canali scelti social network.
1. Stabilisci obiettivi. Marketing dei contenuti video.
Considera il tuo funnel di marketing quando imposti obiettivi specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e tempestivi (SMART) per la tua strategia di marketing video. Ad esempio, se il tuo obiettivo è “aumentare i tuoi follower su Facebook fino a 10 entro la fine dell’anno”, la tua strategia video probabilmente rientrerà nella fase di sensibilizzazione.
Una volta trovati nuovi potenziali clienti e suscitati il loro interesse nella tua attività, avrai bisogno anche di contenuti video che entrino nella fase di considerazione , eccetera.
2. Scegli le tue piattaforme
Se hai appena iniziato con i video, inizia a creare contenuti per i canali di social media in cui hai già un pubblico solido. Dovrai formattare il video in modo diverso a seconda del canale. Ricorda che ognuno di essi ha uno scopo diverso. Scegli la/le piattaforma/e che meglio si adatta ai tuoi obiettivi aziendali, al settore, al mercato e al potenziale del pubblico.
3. Decidi quali tipi di video creare Video Content Marketing.
I video più comunemente creati sono video sui social media, pubblicità, video di presentazione, video promozionali e video esplicativi. Ecco alcune altre opzioni popolari:
- Блоги
- intervista
- Recensioni e casi di studio
- Video che raccontano la storia del tuo marchio
- Cultura aziendale o video dietro le quinte
- video di formazione
- Webinar
- Recensioni dei prodotti
- Video di animazione
- Video in diretta
- Demo
- Video di realtà virtuale
- Messaggi personalizzati
4. Crea i tuoi contenuti video
Assicurati di avere le risorse necessarie per creare video di qualità per la tua attività. Usiamo l'app di editing video Videoleap perché è molto semplice e potente e possiamo usarla per riutilizzare contenuti video più lunghi per i post sui social media.
Ecco due esempi di Videoleap in azione che mostrano quanto sia versatile e potente:
In questo esempio, l'utente ha catturato filmati in time-lapse dal vivo di persone che camminavano per Miami. Ma aggiungendo musica e alcune transizioni artistiche per unire insieme il video, abbiamo ottenuto un post video davvero affascinante.
In questo secondo esempio, l'utente si diverte con gli strumenti di effetti più avanzati di Videoleap, combinando due clip in modo accattivante e narrativo. Marketing dei contenuti video.
Ma indipendentemente dall'app che utilizzi, prima di immergerti e iniziare a filmare, è probabilmente una buona idea creare un piano di produzione di contenuti che delinei come verranno filmati e prodotti i tuoi video.
Se non disponi di un operatore video interno, valuta l'outsourcing a un libero professionista o a un'agenzia di content marketing come la nostra per gestire il processo di produzione e post-produzione per te.
5. Ottimizza i tuoi video per la ricerca.
Dopo aver creato i contenuti video giusti per i canali giusti, è il momento di condividerli con il tuo pubblico. Ottimizza ogni video che crei per i motori di ricerca per indirizzare più traffico e far crescere il tuo pubblico in modo organico. Ecco alcuni suggerimenti:
- Se necessario, utilizza parole chiave mirate.
- Inserisci le trascrizioni.
- Crea immagini in miniatura attraenti.
- Crea attentamente i titoli e le descrizioni dei video.
- Evita di incorporare lo stesso video in più posti.
6. Promuovi nuovi video sui social network. Marketing dei contenuti video.
Dopo aver pubblicato e ottimizzato i tuoi contenuti video, promuovili per aumentare la visibilità. Ad esempio, puoi promuovere un video più volte utilizzando clip diversi. Puoi anche promuovere lo stesso video sulla stessa piattaforma più volte durante l'anno per convincere nuovi iscritti a vederlo e ad interessarsi.
7. Analizza i tuoi risultati
Se stai ottenendo ottimi risultati con il video marketing, probabilmente significa che stai comunicando bene con il tuo pubblico di destinazione. Per comprendere l'impatto dei tuoi contenuti video, prova a monitorare le seguenti metriche:
- Visualizzazioni: Il numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato (detta anche copertura).
- Clic: quanto spesso gli spettatori fanno clic sul tuo inviti all'azione, per continuare a interagire con te (ad esempio, un collegamento che porta al tuo sito web).
- CTA : il numero di clic sulla CTA diviso per il numero totale di visualizzazioni.
- Condiviso: quante volte il video è stato condiviso sui social media (rendendoti più accessibile a un pubblico più ampio). Marketing dei contenuti video.
- Tasso di riproduzione: la percentuale di persone che hanno guardato un video divisa per il numero di impressioni ricevute.
- Visualizza tasso: Il numero di persone che hanno guardato l'intero video rispetto al numero di persone che lo hanno guardato.
Più alti sono questi numeri, più il tuo pubblico sarà coinvolto. Possono essere misure dirette di successo. Se non vedi i risultati desiderati, potrebbe essere necessario modificare la tua strategia. Considera l'idea di provare un canale di social media diverso o di modificare i tuoi contenuti per adattarli ai tuoi obiettivi generali.
I migliori canali di social media per il video marketing
Non sorprende che diversi tipi di video abbiano prestazioni migliori su diversi social network. Questo perché ogni canale ha una base di clienti diversa e ha uno scopo unico. Ecco i sei migliori canali per promuovere i tuoi contenuti video oggi e come utilizzarli per far crescere il tuo pubblico online.
1.Facebook. Marketing dei contenuti video.
Gli utenti Facebook più popolari hanno un'età compresa tra i 25 e i 34 anni e il 56% sono uomini. Nonostante tutta la concorrenza e le controversie che accadono oggi sul canale, rimane la piattaforma di social media più utilizzata, con 2,7 miliardi di utenti attivi mensili. Le persone usano Facebook per intrattenimento, intrattenimento, ispirazione e per condividere contenuti con altri.
Se hai intenzione di pubblicare video su Facebook (cosa che consigliamo vivamente), pianifica di crearli in modo che gli spettatori possano guardarli con o senza audio. Ciò significa che i tuoi video (per la maggior parte dei canali in questo elenco) dovrebbero avere didascalie o testo utile che spieghi cosa succede durante la riproduzione. Facebook, in particolare, ha una funzione silenziosa di riproduzione automatica. Pertanto, quando le persone scorrono il feed, i video iniziano a essere riprodotti automaticamente.
I video più lunghi hanno un rendimento migliore su Facebook. Assicurati di caricare i tuoi video direttamente sulla piattaforma per la massima visibilità. E assicurati che i tuoi contenuti siano altamente pertinenti per il tuo pubblico. I video di brand awareness di solito funzionano bene anche su Facebook, soprattutto se sono divertenti e spensierati.
2. Instagram
Instagram continua a crescere costantemente, con 1 miliardo di utenti attivi mensili. La fascia d'età più numerosa è la stessa di Facebook, ma il 57% sono donne. Instagram può essere un ottimo posto per fare pubblicità e commercializzare i propri prodotti ad un pubblico più pagante.
Come Facebook, Instagram riproduce automaticamente i video senza audio. Cerca di attirare immediatamente l'attenzione degli utenti con il tuo marketing di contenuti video. Rendi i tuoi video visivamente accattivanti e interessanti. Aggiungi subito movimento per attirare l'attenzione del pubblico. Quindi aggiungi del testo in modo che gli utenti possano vedere se l'audio è riattivato o meno. Prova anche a utilizzare Storie, IGTV, Reels e Live per aumentare il coinvolgimento e attirare più follower.
3.Twitter. Marketing dei contenuti video.
Centottantasette milioni di persone usano Twitter ogni giorno. Il gruppo demografico più numeroso è quello degli uomini di età compresa tra 30 e 49 anni. Molti di loro sono altamente istruiti (e hanno guadagni elevati). Continua ad essere la migliore piattaforma per discutere di attualità, ultime notizie e discussioni. Twitter è anche un ottimo posto in cui gli utenti possono guardare contenuti video sociali ed educativi.
Le aziende dovrebbero utilizzare i video di Twitter per promuovere nuove risorse, raccontare storie, coinvolgere il pubblico target e aumentare il traffico del sito web. I video dovrebbero essere brevi “teaser” che possano essere visualizzati facilmente e rapidamente. Puoi anche prendere in considerazione la creazione di video personalizzati per interagire in modo creativo con i tuoi follower uno a uno. Il tuo obiettivo principale qui dovrebbe essere quello di umanizzare il tuo marchio. Marketing dei contenuti video.
4. YouTube
Ogni minuto vengono caricate su YouTube più di 500 ore di contenuti. Ogni mese vengono registrati più di 2 miliardi di utenti sul canale. La fascia di età più numerosa degli utenti va dai 15 ai 25 anni. Inoltre, il 72% di tutti gli utenti Internet utilizza il canale e il 62% accede quotidianamente. Ogni giorno le persone guardano più di un miliardo di ore di video. Questi numeri enormi creano enormi opportunità di marketing.
Su YouTube puoi creare una libreria di contenuti video per i tuoi iscritti. Creando e pubblicando contenuti di qualità, creativi ed educativi su un canale che il tuo pubblico sta cercando, puoi creare una piattaforma di successo con una base di iscritti dedicata. Marketing dei contenuti video.
YouTube è anche un ottimo canale da potenziare consapevolezza del marchio. Se il tuo obiettivo è riportare traffico al tuo sito web, considera una strategia per creare, caricare e ottimizzare i video. Puoi anche incorporare video di YouTube sul tuo sito web.
5. LinkedIn
LinkedIn è quasi diviso 50/50 tra utenti maschi e femmine. La fascia d'età più numerosa è quella di molte altre piattaforme: dai 46 ai 55 anni. Anche i Millennial costituiscono un folto gruppo di utenti LinkedIn, quindi non trascurarli nel tuo marketing. Il pubblico è principalmente B2B, altamente istruito e ben pagato. Questa può essere un'ottima rete per generare contatti e aumentare pubblico internazionale. Marketing dei contenuti video.
Oggi, le aziende possono caricare direttamente video e condividere contenuti creativi con le loro comunità LinkedIn. Ecco alcune idee per contenuti video di successo da condividere su questa piattaforma:
- Dimostrare la nuova tecnologia.
- Поделитесь aiuti per l'insegnamento su come utilizzare un nuovo prodotto o servizio.
- Condividi suggerimenti rapidi, consigli o ricerche che hai scoperto di recente.
- Insegna al tuo pubblico come risolvere un problema comune.
- Condividi video di eventi o conferenze a cui partecipi.
- Condividere la leadership di pensiero.
- Condividi notizie sull'azienda o sul settore o intervieni su un annuncio recente.
6. TikTok. Marketing dei contenuti video.
Il gruppo più numeroso di utenti TikTok è composto per il 59% da donne di età compresa tra 18 e 24 anni. La generazione Z trascorre molto tempo ogni giorno su questa piattaforma: più di 45 minuti (21,5 ore al mese nel 2020). Sebbene il suo attuale gruppo demografico sia composto principalmente da adolescenti e giovani adulti, gli adulti stanno iniziando a utilizzarlo di più (il che potrebbe offrire maggiori opportunità di business in futuro).
TikTok può essere un buon posto per far crescere la tua influenza. Se hai una base di clienti più giovane, valuta la possibilità di aggiungere questo canale al tuo elenco. Puoi condividere suggerimenti aziendali, video stimolanti e contenuti pertinenti. Prova a condividere un mix di contenuti di tendenza e sempreverdi per ottenere i massimi risultati.
Altri suggerimenti per far crescere il tuo pubblico sui social media con il marketing dei contenuti video
Per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti video sui social media, devi essere un po’ creativo. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare a pensare fuori dagli schemi per espandere il tuo pubblico e aumentare i lead e le vendite per la tua attività.
- Interagisci attivamente con il tuo pubblico: Ascolta e rispondi attivamente al tuo pubblico online. Presta molta attenzione a commenti, condivisioni, messaggi e altre interazioni in modo da poter rispondere in modo rapido e ponderato. Più fai sentire la tua comunità online vista e ascoltata, più è probabile che costruirai una base di fan fedele ed entusiasta. Utilizza anche gli hashtag e incoraggia le persone a condividere e taggare la tua attività online per espandere ulteriormente la tua portata.
- Usa l'umorismo quando necessario: Portare un lato umano al tuo marchio è un ottimo modo per connetterti a un livello più profondo con i tuoi follower. Assicurati che corrisponda al tono, alla personalità e al pubblico del tuo brand. Marketing dei contenuti video.
- Non pagare per gli abbonati: acquistare fan può sembrare una scorciatoia per una gamma più ampia iscritti , ma questa è una cattiva pratica che può causare seri problemi alla tua attività. Potresti ritrovarti con follower robotici, non autentici e disinteressati che probabilmente non investiranno nella tua attività per molto tempo.
- Dai alle persone un motivo convincente per seguirti: e continua a fornire loro motivi per seguire e interagire con il tuo marchio man mano che il tuo pubblico cresce e matura. Personalizza i tuoi contenuti per il pubblico unico su ciascun canale di social media anziché utilizzare contenuti generici su tutta la linea. La strategia e il valore in ogni post ti aiuteranno a raggiungere più attenzione da parte del giusto pubblico online.
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