L'email marketing, noto anche come marketing online o marketing digitale, è l'uso della tecnologia Internet e dei canali online per creare, promuovere e vendere prodotti e servizi. Comprende una vasta gamma di strategie e tecniche volte ad attirare l'attenzione del pubblico target, stabilire l'interazione con i clienti e creare una posizione del marchio digitale. Ecco gli aspetti principali dell’email marketing:
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Siti web e pagine di destinazione:
- Creazione e ottimizzazione di siti web e landing page per presentare prodotti o servizi. Il sito web è il fulcro della presenza online di un'azienda.
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Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO):
- Ottimizzazione dei contenuti e della struttura del sito web per migliorare la propria posizione nei risultati di ricerca. L’obiettivo è aumentare la visibilità nei motori di ricerca.
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Marketing via email. Pubblicità sui motori di ricerca (SEA):
- Pubblicità sui motori di ricerca, come Google Ads, per aumentare la visibilità per determinate query di ricerca.
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Reti sociali:
- Utilizzo di piattaforme social come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn per interagire con il pubblico, promuovere il brand e fare pubblicità.
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Marketing via email:
- Invio di email per fidelizzare i clienti, informare su novità, offerte e promozioni.
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Marketing di contenuti elettronici:
- Crea e distribuisci contenuti di qualità (articoli, blog, video, ecc.) per attirare l'attenzione e stabilire l'autorità del marchio.
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Marketing di affiliazione:
- Collaborazione con partner (affiliati) che pubblicizzano i prodotti o i servizi dell’azienda dietro compenso sulle vendite.
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Marketing via email. Analisi e misurazione dei risultati:
- Utilizza strumenti di analisi per misurare le prestazioni delle campagne, monitorare il comportamento degli utenti e adattare le strategie.
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Marketing mobile:
- Ottimizzazione delle strategie di marketing per dispositivi mobili e l'uso della pubblicità mobile.
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Marketing via email. Pubblicità su Internet:
- Pubblicità su varie piattaforme su Internet, come banner, pubblicità contestuale, pubblicità su siti di hosting video e altro.
L’email marketing fornisce alle aziende potenti strumenti per coinvolgere il pubblico, costruire e mantenere un marchio e generare vendite e lead nell’ambiente online.
Cos’è l’email marketing e come funziona?
Cos’è l’email marketing e come funziona? L’email marketing è il processo di invio di messaggi commerciali via e-mail ai consumatori target. L’email marketing può essere utilizzato per aumentare le vendite, aumentare la fedeltà al marchio e fornire informazioni importanti.
È un tipo di marketing diretto ed è stato utilizzato in passato per indirizzare le persone in massa. Le normative attuali stanno restringendo l’uso dell’email marketing.
È una forma diretta di marketing, simile al marketing tramite posta ordinaria, ma l'email marketing è molto meglio per il tuo portafoglio e per l'ambiente perché è completamente privo di supporti cartacei!
L’email marketing è strettamente correlato alla pubblicità via email.
Cos'è la pubblicità elettronica? Marketing via email
La pubblicità via e-mail è una forma di marketing via e-mail in cui i destinatari scelgono di visualizzare annunci pubblicitari o materiale promozionale di marchi specifici. Questa forma di pubblicità funziona fornendo ai consumatori la possibilità di scegliere di non ricevere questo contenuto.
Come fare pubblicità via email?
Ecco alcuni suggerimenti efficaci per la pubblicità via e-mail:
- Chiedi sempre gli indirizzi email per non inviare messaggi non richiesti
- Tieni un registro delle registrazioni
- Dai sempre alle persone la possibilità di rinunciare.
- Mostra il tuo politica sulla riservatezza
- Mantieni la tua lista e-mail al sicuro
Alcune persone pensano che l’email marketing sia obsoleto, ma si sbagliano. L’email marketing ha iniziato ad essere utilizzato subito dopo l’avvento di Internet. È cambiato in modo significativo da allora e rimane incredibilmente utile strumento di marketing. Marketing via email
In effetti, molti imprenditori sostengono che l’email marketing sia ora più importante che mai. C'è una buona ragione per cui l'85% dei rivenditori statunitensi considera l'email marketing una delle tattiche di acquisizione clienti più efficaci!
Cos’è l’email marketing e i suoi vantaggi?
L’email marketing è vantaggioso perché è veloce, efficace ed economico. L'utilizzo di questo metodo di marketing ti dà l'opportunità di raggiungere potenziali clienti e fidelizzare quelli esistenti incoraggiando visite ripetute al tuo sito.
Allora, a cosa serve l’email marketing?
L’email marketing può essere utilizzato per creare fiducia con i clienti nel tempo e trasformarli in clienti abituali. Questo è anche un modo efficace per informare i tuoi clienti su nuove vendite o promozioniche stai conducendo.
Le persone vogliono rimanere informate sul tuo marchio e l'email marketing è uno dei modi migliori per rimanere in contatto con questo pubblico. Infatti, il 28% degli acquirenti online negli Stati Uniti dichiara di iscriversi per ricevere e-mail da negozi o prodotti per rimanere informato sui marchi a cui tiene.
Cos'è il software di email marketing?
I software di email marketing e gli strumenti di automazione semplificano l'invio e il monitoraggio delle campagne email. Ad esempio, MailChimp e Constant Contact possono essere utilizzati per inviare e-mail e tenere traccia del modo in cui gli abbonati interagiscono con le tue e-mail.
Puoi anche utilizzare software di email marketing per tenere traccia di analisi come percentuale di clic, tasso di apertura, frequenza di rimbalzo e tasso di conversione.
Quindi, ora che abbiamo risposto alla tua domanda su cosa sia effettivamente questa strategia di marketing, potresti chiederti: "Quindi la mia azienda ha bisogno dell'email marketing?" Certamente! Marketing via email
Tutte le aziende possono trarre vantaggio dall’email marketing, soprattutto le piccole imprese. L’email marketing è generalmente poco costoso e facile da monitorare, soprattutto rispetto ad altre forme di marketing tradizionale.
Qual è il vantaggio dell’email marketing rispetto ad altri metodi di marketing?
Il 94% degli utenti Internet utilizza la posta elettronica. Pertanto, l'email marketing ti consente di raggiungere un gran numero di utenti Internet, anche se non sono presenti le reti sociali.
Inoltre, il sondaggio ha rilevato che un sorprendente 75% degli adulti online afferma che l'email marketing è il loro metodo di marketing preferito!
Se non utilizzi già l'email marketing, dovresti assolutamente prenderlo in considerazione per raggiungere un pubblico più ampio e rafforzare la relazione del tuo marchio con i clienti attuali.
Qual è il vantaggio?
Un altro vantaggio dell'email marketing è che puoi tracciarlo ritorno sull'investimento incredibilmente semplice. Tutto può essere monitorato con un software di email marketing, in modo da poter determinare chi apre le tue email e chi fa clic sulle tue sito tramite la tua email lettere e molto altro ancora.
Inoltre, ritorno sull'investimento è solitamente molto alto perché non è necessario investire denaro nella pubblicità via e-mail per raggiungere il pubblico giusto come si fa con la maggior parte delle altre forme di pubblicità. Marketing via email
Stanno già prendendo di mira il consumatore ideale perché invii e-mail solo a persone che ti hanno dato il permesso fornendoti il loro indirizzo e-mail. Ciò rende l’email marketing una delle tattiche di marketing più economiche.
Un dato poco noto: il 66% di tutte le e-mail negli Stati Uniti vengono aperte su dispositivi mobili come smartphone o tablet. Se stai pensando di utilizzare un messaggio di testo o una campagna SMS, l'email marketing potrebbe essere la scelta migliore per te.
Marketing via email
L'email marketing funziona più o meno allo stesso modo del marketing via SMS, ma puoi raggiungere anche gli utenti desktop e la maggior parte degli utenti di smartphone trova le e-mail meno noiose dei messaggi di testo delle aziende.
Sebbene l’e-mail marketing venga spesso utilizzato in combinazione con altre forme di marketing, come la pubblicità sui social media e persino la pubblicità televisiva e radiofonica, presenta una serie di vantaggi unici.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia un negozio di e-commerce e stai eseguendo una vendita.
Quando pubblichi informazioni sulla vendita sui social network, non tutti i tuoi iscritti lo vedranno. Solo circa l'1% dei tuoi follower in genere vede un post su Facebook a meno che non lo incrementi con i dollari pubblicitari.
Se invii un'e-mail sulla tua vendita, è garantito che verrà consegnata a tutti i membri della tua lista e-mail.
Un'altra grande differenza tra l'email marketing e altre forme di marketing è che le persone vogliono effettivamente vedere le tue promozioni via email! Qualcuno nella tua lista e-mail ti ha fornito intenzionalmente il proprio indirizzo e-mail perché voleva maggiori informazioni sul tuo marchio.
Questo è molto diverso dalla pubblicità sui motori di ricerca, le reti sociali, in televisione, sulle riviste e alla radio. Qualcuno che vede il tuo annuncio su Facebook o mentre guarda le notizie del mattino non ha chiesto di saperne di più sul tuo marchio, quindi è più probabile che ignori il tuo messaggio o addirittura ne sia infastidito.
Se un consumatore ti fornisce direttamente il suo indirizzo email, è perché desidera specificamente iscriversi al tuo marketing via email. Potrebbero essere stati attratti da un coupon o da un'altra promozione, ma questa è pur sempre una strategia di marketing molto più orientata al consenso.
Questo fa parte di ciò che rende l’email marketing così unico e di successo!
In che modo l'email marketing interagisce con altre forme di marketing?
Mentre continuiamo a spiegare questa forma di marketing, dovremmo anche menzionare come funziona meglio con altre attività di marketing. Come accennato in precedenza, l’email marketing funziona benissimo insieme al social media marketing.
Puoi promuovere in modo incrociato i profili dei social media della tua azienda via e-mail con pulsanti che invitano i tuoi abbonati e-mail a seguirti. Puoi anche utilizzare i tuoi profili di social media per creare un elenco di indirizzi e-mail da utilizzare nelle tue campagne di email marketing.
Esistono alcuni modi per farlo, uno dei quali è organizzare un giveaway sui tuoi account di social media chiedendo alle persone di fornire il proprio indirizzo email per partecipare.
Puoi anche semplicemente pubblicare messaggi chiedendo ai tuoi follower sui social media di iscriversi alla tua mailing list e fornire un collegamento a un modulo a cui possono iscriversi.
È probabile che, se fossero abbastanza interessati da seguire il tuo marchio sui social media, vorranno anche saperne di più sul tuo marchio via e-mail.
Puoi anche impostare una campagna di lead generation su Facebook mirata a raccogliere email che potrai poi utilizzare nella tua campagna di email marketing.
L’email marketing funziona anche in combinazione con una campagna di remarketing! Puoi utilizzare le email per inviare promemoria del carrello al tuo pubblico di remarketing. Queste e-mail possono anche essere personalizzate con prodotti specifici del tuo negozio on-line! Vedi l'esempio nell'immagine qui sotto.
Come si fa l'e-mail marketing?
Ecco un elenco semplificato di passaggi per avviare l'email marketing:
- Per prima cosa devi stabilire i tuoi obiettivi
- Inizia a creare un obiettivo elenco invii
- Conosci il tuo pubblico e comprendi i suoi punti deboli
- Crea un'e-mail persuasiva
- Scegli lo strumento giusto per il tuo servizio di email marketing
- Pianifica i tuoi prossimi passi
Come avviare una campagna di email marketing?
Cos’è l’e-mail marketing? "È incredibilmente versatile." Utilizzando il software di email marketing, puoi personalizzare le email con i nomi degli abbonati e inviare email personalizzate in occasione dei compleanni delle persone. Puoi anche mantenere mailing list separate e inviare offerte o promozioni diverse a gruppi di pubblico diversi.
Non tutte le email che ti vengono in mente avranno risonanza con tutti i tuoi iscritti, quindi può essere utile segmentare i tuoi elenchi di email e creare email diverse che si rivolgono a diverse parti del tuo pubblico generale.
Il primo passo per lanciare una campagna di email marketing è creare una mailing list. Prima che un potenziale iscritto ti fornisca il suo indirizzo email, probabilmente prenderà in considerazione diverse domande.
Li spammerai?
Cosa otterranno se ti danno il loro indirizzo email?
Invierai sconti speciali?
Renderai pubblico il loro indirizzo email o lo venderai?
Ti consigliamo di chiarire ai potenziali abbonati che trarranno vantaggio abbonamento alla tua mailing list e non li invierai spam né fornirai a nessuno il loro indirizzo email.
Esistono innumerevoli modi per creare la tua lista e-mail, ma il punto migliore da cui iniziare è incorporare un modulo di iscrizione e-mail al tuo sito web. In questo modo, puoi attirare visitatori del tuo sito e offrire loro informazioni speciali o sconti in cambio del loro indirizzo email.
Puoi anche utilizzare i tuoi account di social media per raccogliere e-mail, come accennato in precedenza.
Quale dovrebbe essere il contenuto dell'e-mail?
Una volta che hai una solida lista di posta elettronica, è il momento di iniziare a pianificare le tue email. Le e-mail possono includere un'ampia gamma di contenuti e opzioni di formattazione uniche tra cui scegliere. L'email marketing è molto più personalizzabile rispetto ad altre forme di pubblicità, quindi il limite è il cielo!
Alcuni esempi di contenuti che puoi includere nelle tue email sono collegamenti ad articoli sul tuo sito web, premi fedeltà per gli abbonati, recensioni dei clienti, informazioni su nuove promozioni o vendite e annunci su nuovi prodotti o servizi.
Le e-mail possono essere utilizzate anche semplicemente per ricordare alle persone che hanno espresso interesse per la tua azienda che esisti!
Quando finalmente si uniranno alla tua lista e-mail, assicurati di inviare loro un messaggio di benvenuto convincente. Tieni presente che questi non sono solo lead interessanti, ma anche potenziali clienti paganti.
E se svolgi bene il tuo lavoro, anche loro diventeranno ambasciatori del tuo marchio, gratuitamente. Devi solo impressionarli e questo messaggio di benvenuto è la tua prima possibilità. Fallo.
Quando si tratta di premi fedeltà, il 64% degli utenti Internet statunitensi ha stampato un coupon da un'e-mail! I coupon e-mail possono essere utilizzati per incrementare le vendite sia in negozio che online, rendendoli strumenti incredibilmente preziosi che possono essere facilmente incorporati nella tua strategia di email marketing.
La promessa di coupon elettronici è anche un ottimo modo per invogliare le persone a iscriversi alla tua lista e-mail!
Dalla scrittura Perfetto righe dell'oggetto per scegliere il layout più attraente: la creazione di e-mail può essere impegnativa. Non preoccuparti! Siamo qui per aiutare!
Il contenuto che includi nelle tue e-mail dipende davvero dal tipo di attività che svolgi. Tuttavia, esistono alcuni metodi che funzionano meglio per la maggior parte delle aziende.
Ad esempio, uno studio del Relevancy Group ha rilevato che gli esperti di marketing che aggiungono video alle loro campagne e-mail registrano un aumento delle entrate di circa il 40%. Anche infografiche, elenchi e promozioni/sconti rendono le email molto attraenti.
Fai solo attenzione a non creare tutte le tue e-mail riguardanti la vendita di articoli. Le tue e-mail dovrebbero contenere anche informazioni preziose a cui i tuoi abbonati potrebbero essere interessati.
Alcuni esempi di contenuti che possono aggiungere valore alle tue e-mail sono le risposte alle domande frequenti più popolari, estratti dai post del blog sul tuo sito Web e sondaggi o sondaggi.
Come dovrebbe essere il layout delle lettere?
Quando si tratta di layout, la coerenza è fondamentale. Le tue e-mail dovrebbero corrispondere allo stile del tuo sito web, della pubblicità e degli account sui social media per un branding coerente. Inoltre, poiché circa la metà di tutte le e-mail vengono aperte su dispositivi mobili, è necessario assicurarsi che le proprie e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili.
Cos'è l'ottimizzazione della posta elettronica?
L'ottimizzazione della posta elettronica è il processo di miglioramento delle tue campagne e-mail in modo che raggiungano più destinatari e migliorino la relazione marchio-consumatore.
Un altro suggerimento utile da tenere a mente quando esegui le tue campagne di email marketing è che esiste un momento ottimale in cui dovresti inviare le tue email. È più probabile che gli abbonati aprano un'e-mail se non sono occupati quando la ricevono. Altrimenti, potrebbero aprirlo più tardi o dimenticarsene e lasciarlo nella loro casella di posta a tempo indeterminato.
La maggior parte delle piattaforme software di email marketing ti aiuterà a determinare qual è l'orario migliore per inviare e-mail. Altrimenti, una buona regola pratica è inviare e-mail durante gli orari in cui le persone sono presenti nel tuo pubblico di destinazioneprobabilmente sarà gratuito.
La mattina presto prima che le persone vadano al lavoro, la pausa pranzo e la sera quando le persone escono dal lavoro sono solitamente i momenti migliori per inviare e-mail.
Puoi sempre utilizzare i dati ottenuti dalle e-mail precedenti per migliorare le e-mail future. Lo split test A/B è il modo migliore per determinare quali tipi di contenuti sono più rilevanti per il tuo pubblico.
Dopotutto, l’obiettivo principale delle tue e-mail dovrebbe essere quello di consegnare il messaggio giusto alla persona giusta al momento giusto. Può essere difficile ottenere la perfetta combinazione di tutti questi elementi, soprattutto al primo tentativo. Ecco perché lo split test A/B è così importante!
Cos'è l'etichetta e-mail? Cosa non è?
Ora che abbiamo discusso cos'è l'email marketing, perché è utile e come utilizzare correttamente la posta elettronica nella tua strategia di marketing, ecco alcune cose che dovresti evitare nei tuoi progetti di email marketing.
Prima di tutto, non inviare spam. L'invio di e-mail di spam ai tuoi abbonati non è una strategia di email marketing efficace perché non porterà a risultati aumento delle vendite o una notorietà favorevole del marchio e possono distruggere la reputazione della tua azienda.
Immagina che qualcuno ti dia il suo indirizzo email, simile a quello che ti invita a casa sua. L'ultima cosa che vuoi è bombardarli di spam o messaggi fuorvianti e mancargli di rispetto a casa loro.
Esiste anche un atto legislativo chiamato CAN-SPAM Act, che include una serie di regole per limitare la trasmissione di spam.
Queste regole includono un oggetto non fuorviante, un modo per gli abbonati di annullare facilmente l'iscrizione alla tua mailing list e avere il tuo nome e indirizzo alla fine di tutte le email. Finché rispetti la legge CAM-SPAM, il tuo le email non devono contenere spam!
Un'altra pessima tattica di email marketing che non dovresti mai usare è l'acquisto di elenchi di email già pronti. Dovresti creare la tua lista e-mail con persone sinceramente interessate alla tua azienda.
Acquistare una lista e-mail esistente è una cattiva idea per molte ragioni, ma soprattutto perché può fornirti persone non qualificate che hanno meno probabilità di mostrare un genuino interesse per il tuo marchio e più probabilità di annullare l'iscrizione o addirittura segnalare le tue e-mail. come lo spam.
Qual è la definizione di una strategia di email marketing?
Una strategia di email marketing è un piano che copre tutti gli aspetti della tua campagna di email marketing. Dovrebbe coprire il tuo pubblico, il contenuto della posta elettronica e la frequenza. La strategia dovrebbe essere basata sui tuoi obiettivi di email marketing.
Quali sono i diversi tipi di email marketing?
Esistono tre tipi importanti di email marketing: newsletter via email, email transazionali ed email comportamentali. Le newsletter via email vengono utilizzate per messaggi e promozioni importanti. Le e-mail transazionali vengono utilizzate per confermare le transazioni. Le e-mail comportamentali sono e-mail attivate dalle azioni del cliente.
Qual è il miglior servizio di email marketing?
Di seguito sono riportati alcuni dei fornitori di servizi di posta elettronica più comunemente utilizzati:
- Mailchimp
- gocciolare
- ConvertKit
- AWeber
- GetResponse
- Contatto costante
- SendinBlue
Questi fornitori di servizi di email marketing sono quelli più comunemente utilizzati al giorno d'oggi.
Quali sono i 4 tipi di email di marketing?
Oggi esistono diversi tipi di contenuti utilizzati per l’email marketing. Questi includono:
- quiz
- puzzle
- Video interattivi
- Sondaggi
- GIF
Come puoi vedere, i materiali con elementi visivi e quelli che richiedono interazione funzionano meglio.
Cosa sono i servizi di email marketing?
I servizi di email marketing sono strategie professionali progettate per aiutare le aziende a gestire e migliorare le proprie campagne e-mail. Questi servizi possono far parte di una strategia di marketing complessiva, che può includere elementi di SEO, social media e marketing PPC, oppure possono essere trattati come entità separate.
Qual è il miglior servizio di email marketing gratuito?
Top strumenti gratuiti email marketing che sono ora disponibili:
- Mailchimp
- test di riferimento
- OmniSend
- Sendinblue
Ricorda solo che gli strumenti gratuiti di email marketing avranno capacità limitate rispetto a quelli a pagamento.
I servizi di email marketing sono progettati per aiutare le aziende a soddisfare le proprie esigenze di email marketing. Può far parte del marketing generale su Internet insieme al SEO, social network o marketing PPC, o forse da solo.
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