מיתוג מעסיק. איך להפוך את מיתוג המעסיק שלך לחזק. עוד מוצרים? עוד לקוחות? תהליכים יעילים יותר? לא. הפוטנציאל האמיתי של המותג שלך אינו טמון בחדשנות המוצר או בשרשרת הייצור שלך; זה באנשים שלך, במיוחד העובדים שלך. הם אלה שנותנים את הזמן, האנרגיה, הגוף והנפש שלהם למותג שלך, ובסופו של דבר הם יעזרו לך לבנות אותו או לשבור אותו. אבל בשוק שבו התחרות עזה, זה יותר קשה למשוך את העובדים הנכונים ולאחד אותם סביב חזון משותף. אבל יש דבר אחד שיכול לעשות את זה הרבה יותר קל: מיתוג מעסיק.
מהו מיתוג מעסיק?
מיתוג מעסיק הוא הפרקטיקה של שיתוף הסיפור שלך עם מחפשי עבודה, להראות להם מי אתה, במה אתה מאמין ומה אתה יכול להציע להם. על ידי הדגשת מה שמייחד אותך באמצעות התרבות והתוכן שלך, מיתוג מעסיק עוזר לך להפוך את המותג שלך למגדלור. אנשים שמאמינים במטרה של המותג שלך (ורוצים לתרום לו) יגיעו אליך, במקום שאתה תרדוף אחריהם.
זה מתחיל את תהליך ההמרה. ככל שהעובדים שלך טובים יותר, כך הקהילה שלך מתחזקת. כאשר אנשים שמחים יותר, מעורבים ומאושרים יותר, הם מחויבים יותר לחזון המותג שלך, המשולב בכל היבט של הארגון שלך.
העובדים הטובים ביותר = מותג חזק
מעיצוב מוצר ועד שירות לקוחות ושיווק - ככל שהמותג שלך ברור ובטוח יותר בעבודה שאתה עושה, כך העבודה והמותג שלך מתחזקים, ויותר אנשים ירצו לעבוד איתך, בשבילך ולקנות ממך.
למה מיתוג מעסיק חשוב?
חיפוש העבודה השתנה באופן דרמטי בעשור האחרון. למותגים יש כעת יותר תחרות ולעובדים יש ציפיות גבוהות מאי פעם. מותגים שרוצים למצוא ולשמר את הטוב והמבריק ביותר צריכים להיות מודעים למגמות הללו ולתכנן אסטרטגיה סביבם.
1) קל יותר למצוא משרות - וקל יותר לעזוב.
המדיה החברתית העניקה למחפשי עבודה יותר גישה למשרות מאי פעם. דרך אתרים כמו LinkedIn, Monster או Twitter, לאנשים יש רשתות גדולות יותר ויכולים ליצור אינטראקציה קלה יותר עם מעסיקים פוטנציאליים.
הטכנולוגיה גם מקלה על העבודה מרחוק, ומבטלת מחסומים גיאוגרפיים שהגבילו בעבר את האפשרויות של אנשים. המשמעות היא שמותגים לא רק מתחרים עם עסקים מקומיים על כישרונות; הם יכולים להתחרות ארצית או אפילו גלובלית.
2) העובדים רוצים יותר מכסף. מיתוג מעסיק
לפי Glassdore, יותר מ-77% מהמבוגרים ישקלו את תרבות החברה לפני שיגישו מועמדות לעבודה, ו-56% טוענים שתרבות החברה חשובה יותר משכר בכל הנוגע לשביעות רצון בעבודה. מיתוג מעסיק
היום אנשים רוצים להצטרף למותגים שהם מאמינים בהם ולעשות עבודה משמעותית ששווה את הזמן והמאמץ שלהם. מלבד ההטבות הסטנדרטיות, הגורמים הקובעים הם דברים כמו תרבות, קהילה, מטרה, התפתחות וצמיחה אישית. אם המותג שלך לא השקיע בתחומים האלה, יהיה לך הרבה יותר קשה לפתות אנשים לעבוד בשבילך.
3) איך אתה מתייחס לעובדים שלך חשוב לכולם.
בעוד ש"הקהל" של מותג היה פעם רק לקוחותיו, המדיה החברתית הגבירה את השקיפות בכל מקום. המותג מקיים כעת אינטראקציה עם מערכת אקולוגית רחבה יותר, הכוללת עובדים, עובדים פוטנציאליים, לקוחות, ספקים והתעשייה. התנהגות לקויה בכל אחד מהתחומים הללו תשפיע על המוניטין של המותג בכולם.
כעת, כאשר אתרים כמו Glassdoor ו-Reddit מחזקים את העובדים לדבר, יש עוד יותר אחריות. אתה יכול לקבל דירוג שירות לקוחות של 5 כוכבים, אבל אם אתה מתייחס לעובדים שלך בצורה לא טובה, אנשים לא ירצו לתמוך בך. (למען הפרוטוקול, האופן שבו מותגים התייחסו לעובדיהם במהלך המגיפה הזו יעקוב אחריהם הרבה אחרי שהיא תסתיים.) מיתוג מעסיק
בסופו של דבר, המגמות הללו אילצו אותנו לעידן מאתגר יותר של גיוס עובדים. אם אתה רוצה מותג חזק, אתה חייב להשקיע באנשים שלך. פתח את האנשים שלך, צור מקום שבו אנשים גאים לעבוד, והם יעזרו לך ליצור את המותג שאתה רוצה. למרבה המזל, התמקדות במיתוג מעסיק היא הדרך היעילה ביותר לעשות זאת.
מיתוג מעסיק על ROI
האמת היא שהרבה מותגים עדיין לא הבינו את מלוא היקף מיתוג המעסיק, אז עכשיו זה הזמן המושלם להשקיע בו. זה לא מוערך ולא מוערך הכלי יכול להביא תשואה ענקית בכל ההיבטים של העסק שלך, פנימי וחיצוני כאחד.
1) גיוס עובדים.
מציאת מועמדים לעבודה דורשת זמן, אנרגיה ומשאבים. העסקת האדם הלא נכון הוא אפילו יקר יותר. לפי נתוני משרד העבודה האמריקני, שכרה גרועה יכולה לעלות עד 30% ממשכורת השנה הראשונה של העובד.
מיתוג מעסיק יכול להפוך את הציד לקל יותר והרבה פחות יקר. כאשר אתה יכול לספר את הסיפור שלך ביעילות, להראות לאנשים איך אתה שונה, להציג את התרבות שלך, ולתת לאנשים תמונה כנה ואותנטית של עצמך, אתה תפתה את האנשים הנכונים להגיש מועמדות, ותחסוך לך זמן יקר וכסף. ומאמץ.
2) שימור. מיתוג מעסיק
הרבה יותר משתלם לשמר עובדים טובים מאשר לצאת ולחפש עובדים חדשים. לפי דו"ח שימור 2017 של מכון העבודה, המחזור מחליף 33% מהשכר השנתי של העובד. (גרוע מכך, אם הם עוזבים לקחת את הכישרונות שלהם למתחרה, אתה עלול גם לאבד נתח שוק.) מיתוג מעסיק
חזק מותג מעסיק מהווה ערבות. ככל שהמוניטין שלך טוב יותר, כך תהיה לך פחות מחזור.
3) מאורסים
ככל שתשקיעו יותר ביצירת תרבות חזקה ובריאה, כך העובדים שלכם יהיו מאושרים יותר. מיתוג מעסיק נותן לאנשים תחושת מטרה, תמיכה בקהילה ומערכת ערכים איתה הם יכולים ליישר קו. זה הופך אנשים למעורבים יותר, מושקעים יותר ופרודוקטיביים יותר, מה שמתורגם לרווחים שלך.
מחקר משנת 2019 של אוניברסיטת אוקספורד מצא שעובדים מאושרים הם פרודוקטיביים יותר ב-13%, ונתוני Gallup משנת 2018 הראו שחברות עם רמות גבוהות יותר של מעורבות הן רווחיות יותר ב-21%.
4) הפניות.
מותג מעסיק חזק גם עוזר לך למקסם את שלך להשקיע בעובדים הנוכחיים שלך, כי כאשר ואם הם עוזבים, יש סיכוי גבוה יותר שהם ימשכו מועמדים איכותיים.
לפי CareerBuilder, 82% מהמעסיקים מעריכים הפניות עובדים מעל כל המקורות האחרים כדי לקבל את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה. בוגרים מאושרים נוטים גם יותר לדבר על המותג שלך בכל מקום שהם הולכים, וזה לא יסולא בפז עבור המוניטין שלך.
5) חווית מותג. מיתוג מעסיק
אם אתה רוצה להרשים את האנשים שקונים את המוצרים או השירותים שלך, עליך ליצור חווית מותג חיובית, מגובשת ועקבית. ומי מספק את זה? העובדים שלך. מיתוג מעסיק
מותג מעסיק חזק הופך אנשים לפעילים ומעורבים, נותן להם את האנרגיה וההתלהבות לתת את הטוב ביותר ללקוחות שלך.
": שימוש בכוח היזמי שלך"
איך לחזק את מותג המעסיק שלך?
מיתוג מעסיק אינו דבר חד פעמי; זהו תרגול מתמשך שמתפתח עם המותג שלך. אם אתה מחפש דרכים להעלות את שלך מותג וספר את הסיפור שלך בצורה יעילה יותר, נסה את העצות הפשוטות האלה.
- הכר את לב החתימה שלך. הבסיס של מיתוג מעסיק חזק הוא לדעת מי אתה. השתמש בחינם שלנו חוברת עבודה לגיבוש מטרה, חזון, ייעוד וערכי המותג שלך. בהירות זו עוזרת להבטיח שסיפור הסיפור שלך הוא אותנטי ונאמן לעקרונות הליבה שלך.
- צור הצעת ערך לעובד. מיתוג טוב מסתמך על מסרים ברורים. מה אתה באמת מציע לעובדים פוטנציאליים? מה אתה יכול להבטיח שהם יקבלו אם הם עובדים בשבילך? קבע מה זה ומצא דרכים לחזק אותו בתקשורת שלך. מיתוג מעסיק
- צור תוכן סביב התרבות שלך. התרבות שלך היא המבדיל החזק ביותר שלך. הדגימו זאת לעתים קרובות ככל שתוכל. בין אם אתה מדגיש את העובדים שלך או חולק יוזמה חדשה סביב אחד מערכי הליבה שלך, יש כל מיני דרכים ליצור תוכן מעניין ומשמעותי. לרעיונות נוספים, עיין במדריך שלנו לשיווק תרבות.
השאירו תגובה