Бренд Киелі кітап - компанияның дизайны, тәсілі және бренд негіздері туралы толық ақпарат көзі. Бұл ірі брендтер мен байланысты атрибуттардың біртұтас және танылатын қатысуын табысты дамыту үшін қажет.
Брендтік библия сіздің брендіңіздің мәнін сипаттайтын ең маңызды құжат болып табылады. Ол барлық командаларды бір бетте ұстау үшін дәйекті анықтамаларды, хабарларды және көрнекі бейнелерді қамтамасыз ететін кешенді нұсқаулық ретінде қызмет етеді.
Оның көмегімен сіз өзіңіздің бірегей тұлғаңызды тұтынушыларға, мүдделі тараптарға және қызметкерлерге оңай жеткізе аласыз. Брендтік Библия миссия мәлімдемесі, бренд құндылықтары, мақсатты аудитория, позициялау және хабар алмасу нұсқаулары, визуалды сәйкестендіру стандарттары (логотиптер мен түстер палитрасы сияқты), дауыс/дауыстардың бренд реңктері, жазу стилі нұсқаулары, ережелер сияқты негізгі элементтерді қамтуы керек. әлеуметтік желілер. , және т.б.
Ол бренд дизайнының негіздерін және брендтің барлық негізгі атрибуттарын қамтып қана қоймайды, сонымен қатар тәсілдерге де назар аударады табысты жасау үшін бренд бренд жүйелері. Брендті қорғауға арналған Киелі кітапта көбінесе нақты нұсқаулар, логотип нұсқаулары және компанияның брендін қорғау туралы басқа толық ақпарат бар.
Сонымен қатар, Бренд Киелі кітап уақыт өте келе брендтерді жасау және қолдау үшін және компанияның брендіне кез келген өзгерістердің ережелерін орнату үшін қолданылады. Маңызды құрал ретінде олар жаңа брендтік материалдардың Бренд Киелі кітапқа сәйкес келуін және дұрыс пайдаланылуын қамтамасыз етеді.
Брендтік Киелі кітап кімге керек?
Брендтік Киелі кітап кез келген ұйым үшін өте маңызды. Сіздің бизнесіңіз ондаған жылдар бойы болды ма, әлде жаңадан бастап жатырсыз ба, брендтік Библия сізге тұтынушылар танитын және сенетін күшті жеке басын құруға және сақтауға көмектеседі.
Брендтік Киелі кітап дұрыс әзірленген және енгізілген кезде бренд сәйкестігіне, хабар алмасуға және көрнекі көріністерге қатысты барлық командалардың бір бетте болуын қамтамасыз етеді. Бұл сіздің беделіңізге нұқсан келтіретін немесе клиенттерді шатастыратын қымбат қателерден аулақ болуға көмектеседі.
Жақсы бренд туралы Киелі кітап нені қамтиды?
Брендтік Киелі кітап кез келген брендинг жаттығуларының ажырамас бөлігі болып табылады.
Ол әртүрлі медиа мен платформалардағы бренд сәйкестігін қалай сақтау керектігін сипаттайды және ұйымдағы барлық адамдар үшін анықтама ретінде қызмет етеді.
Брендтік Библия брендіңіздің барлық негізгі элементтерін қамтуы керек, мысалы:
1. Логотип
Сіздің логотипіңіз компанияңыздың символы болып табылады. Керемет дизайнды тапқаннан кейін, болашақта пайдалану үшін оның түпнұсқалығын сақтау маңызды. Бұл оның қай жерде пайда болатынын және оны қалай өзгертуге болатынын қамтиды. Сіздің брендіңіздің Киелі кітап болуы керек егжей-тегжейлі нұсқаулық, ол сіздің логотипіңізді қалай (және қайда) қолдануға болатынын сипаттайды. Бұл орналастыруды, өлшемді және т.б. көрсетуді қамтиды.
2. Қаріптер және типография. Бренд Киелі кітап
Қаріптер мен типография сіздің брендіңізді қалай қабылдауға үлкен әсер етеді. Кәсіби немесе ойыншық болсын, брендтің үнін немесе дауысын көрсететін қаріптерді таңдау маңызды. Брендіңіздің библиясында брендіңіздің барлық платформаларда дәйекті көрінуін қамтамасыз ету үшін пайдаланатын барлық қаріптер, өлшемдер, салмақтар және параметрлер тізімі болуы керек.
3. Түстер
Бренд үшін дұрыс түстерді пайдалану желіде және офлайн режимінде тұрақты көріну үшін өте маңызды. Бренд Киелі кітапта негізгі және қосымша түстерді, сондай-ақ пайдалануды жоспарлаған кез келген басқа түстерді қамтуы керек. Сәйкестікті қамтамасыз ету үшін олардың нақты он алтылық кодтарын және RGB мәндерін қосуды ұмытпаңыз.
4. Суреттер. Бренд Киелі кітап
Суреттер Бренд Киелі кітаптың маңызды бөлігі болып табылады, өйткені олар сіздің брендіңіздің көрнекі сәйкестігін білдіреді. Бұған жарияланымдарда қолданылатын суреттер кіреді әлеуметтік желілер, веб-сайт кескіндері, өнім фотосуреттері, т.б. Түстерді, сүзгілерді және басқа көрнекі элементтерді анықтау барлық кескіндердің брендке сәйкес болуын қамтамасыз етеді.
5. Мәтін және үн
Көрнекі әсерлерден басқа, беруде маңызды рөл атқарады сіздің брендіңіздің тұлғасы мәтін ойнайды. Бұған жарнама және пресс-релиз сияқты маркетингтік материалдарда, сондай-ақ коммуникацияда қолданылатын тіл кіреді. әлеуметтік желілер және веб-сайттардағы мәтіндер. Сіздің Киелі кітап бренд дауыстың бір реңкін анықтауы керек – әңгімелесу және ақпараттық – барлық платформаларда қолданылатын болады.
6. Ұран. Бренд Киелі кітап
Сіздің слогыңыз - бұл сіздің брендіңіздің мәнін бірнеше сөзбен қамтитын қысқа, күшті мәлімдеме. Ол сіздің құндылықтарыңызды, миссияңызды және мақсатты аудиторияңызды көрсетуі керек. Бренд Киелі кітапта осы сөздің нақты анықтамасы болуы керек.
7. Миссия туралы мәлімдеме
Сіздің миссия мәлімдемеңіз ұйымыңыздың мақсатын сипаттайтын қысқа, тәтті сөйлем болып табылады. Бұл көбінесе тұтынушылар сіздің сайтыңызға кіргенде оқитын бірінші нәрсе, сондықтан оны дұрыс қабылдау маңызды. Бренд Киелі кітапта барлығы бір бетте болуын қамтамасыз ету үшін сіздің миссияңыз туралы нақты мәлімдеме болуы керек.
8. Мәндер. Бренд Киелі кітап
Бренд Киелі кітабыңыз ішкі және сыртқы әрекеттеріңіздің барлығын басқаратын негізгі құндылықтардың тізімін қамтуы керек. Бұл ұйымыңыздағы барлық адамдардың осы талаптарды сақтауына кепілдік береді шешімдер қабылдау және клиенттермен өзара әрекеттесу кезіндегі құндылықтар.
9. Бренд дауысы
Бренд Киелі кітапта сіздің брендіңізді барлық коммуникацияларда көрсету үшін қолданатын үн мен тілдің нақты анықтамасы болуы керек. Бұл әрбір платформа немесе орта үшін дұрыс сөздерді, сөйлем құрылымын және кез келген басқа тілдік конвенцияларды таңдауды қамтиды.
10. Бренд тұлғасы. Бренд Киелі кітап
Бренд тұлғасын жасау аудиториямен өзара әрекеттесудің маңызды бөлігі болып табылады. Бренд Киелі кітапта көңілді, кәсіби немесе шығармашылық сияқты мақсатты тұтынушыларға ұнайтын тұлғалық қасиеттер болуы керек.
11. Әлеуметтік желілерді пайдалану бойынша ұсыныстар
Брендтік Киелі кітапта сіз пайдаланатын барлық әлеуметтік медиа платформаларына және оларда брендіңізді көрсетуге арналған нұсқаулар болуы керек. Бұл барлық жазбалардың, пікірлердің және өзара әрекеттесулердің Бренд Библиясына сәйкес келуін қамтамасыз етеді.
12. Веб-сайт стилі және ережелері. Бренд Киелі кітап
Бренд Киелі кітапта веб-сайтыңыздың стилі мен орналасуы болуы керек. Бұған түстер, қаріптер, кескіндер, бет құрылымы, шарлау опциялары, т.б. кіреді. Клиенттер веб-сайтыңыздың қай жерде орналасса да брендіңізді тануы үшін барлығының Бренд Киелі кітапқа сәйкес келетініне көз жеткізу маңызды.
Бренд Киелі кітаптың осы элементтерін орнату арқылы сіз брендіңіздің біртұтас және дәйекті түрде ұсынылуын қамтамасыз ете аласыз.
Бренд үшін Киелі кітапты қалай жасауға болады?
Брендтік библияны жасау сіздің брендіңізді және оның мақсаттарын терең түсінуді талап етеді. Бұл процесс тұтынушылардың қалауын зерттеуді, бәсекелестерді талдауды, позициялау туралы мәлімдемені әзірлеуді және брендтің сәйкестігін құруды қамтуы керек. Негіздерді алғаннан кейін, келесі қадамдарды орындау арқылы брендтік Киелі кітапты жасау уақыты келді:
- Барлық сәйкес брендтік материалдарды жинаңыз . Логотиптер, слогтар, миссия мәлімдемелері және маркетингтік материалдар сияқты бар брендингтік материалдарды жинаудан бастаңыз. Бұл сіздің брендтік библияңызға негіз болады.
- Брендтің сәйкестігін дамыту . Жасау бренд сәйкестігі, ол сіздің брендіңіздің кім екенін, оның нені білдіретінін және оның артындағы оқиғаны анықтайды. Мақсатты аудитория, құндылықтар, дауыс тоны және миссия мәлімдемесі сияқты барлық қажетті мәліметтерді қосуды ұмытпаңыз.
- Дизайн стилі нұсқаулығы . Бренд Киелі кітаптың көрінісі мен сезімін сипаттайтын дизайн стилі нұсқаулығын әзірлеңіз. Бұл түстерді, қаріптерді, қаріптерді, кескіндерді, графиканы, бет макетін және т.б. қамтуы керек көрнекілік принциптері дизайн.
- Брендтің қысқаша нұсқаулығы: Әртүрлі орталарда (мысалы, веб-сайт, баспа, әлеуметтік медиа) логотипті және дауыс ырғағын қалай пайдалану керектігі сияқты жылдам бренд нұсқаулығы.
- «Бренд Библия» құжаттарын жасау . Бренд Identity, Brand Guidelines және Design Style Guides сияқты Бренд Библиясының барлық элементтерін қамтитын Brand Bible құжаттарын жасаңыз. Барлығы бірдей принциптерді ұстанатынына көз жеткізу үшін олар ұйымның әртүрлі бөлімдеріне бейімделуі керек.
Сіз не істей аласыз және не істей алмайсыз. Бренд Киелі кітап
Брендтік библияны жасау - брендті құру және сақтаудағы маңызды қадам. Міне, есте сақтау керек кейбір негізгі ережелер:
істеу
- Миссия мәлімдемесі, негізгі құндылықтар және жеке қасиеттер сияқты нақты бренд сәйкестік элементтерін жасаңыз.
- Бренд Киелі кітапты кез келген өзгерістер немесе жаңартулар үшін жүйелі түрде қарап шығыңыз.
- Барлық маркетингтік материалдар мен коммуникацияларда Киелі кітаптың бренд элементтерін (мысалы, түстер, қаріптер) пайдаланыңыз.
- Бренд Библиясының дұрыстығына көз жеткізу үшін ішкі мүдделі тараптардан кері байланыс алыңыз.
Сіз алмайсыз
- Брендіңізге ғана тән емес ортақ бренд сәйкестік элементтерін жасаңыз.
- Маркетингтік материалдарды немесе коммуникацияларды жасау кезінде Бренд Библиясының нұсқауларын елемеңіз.
- Бизнес өзгерістер орын алған кезде брендіңіздің Киелі кітабын жаңартуды елемеңіз.
- Бренд Библиясының түсінуге қиын элементтерін шамадан тыс күрделендіріңіз.
Мысалдар. Бренд Киелі кітап
1. Optus
Optus телефон компаниясы өзін жекелендірілген және жарқын эстетикамен ребрендтеу үшін корпоративтік сәйкестіктен бас тартты. Бұл жаңа тәсіл адамдардың кең ауқымын қызықтырады. Екі ерекше қаріпті таңдап, өз компаниясын ребрендинг арқылы олар оны есте қалдырды. Қуанышты түстер мен иллюстрациялар қуанышты көңіл-күй тудырады.
Олардың брендтік нұсқаулықтарын сканерлеу бұл пайдалануды көрсетеді түстер мен логотип қазірдің өзінде олардың қарым-қатынасының ажырамас бөлігі болып табылады. Олардың достық қарым-қатынасы мен көңілділігі, әсіресе графика мен иллюстрация арқылы көрерменге сенім ұялатады.
Олардың бренд библиясы компанияның жеке басын және оны жұртшылыққа қалай жеткізетінін сипаттайды. Бренд белгішелерінің нобайларын көрсету аудиторияңыздың сенімін арттырудың адал жолын жасайды. Олар өздерінің ұсыныстарының бөлігі ретінде тартымды бейнелерді ұсынады. Optus үлкен жетістікке жеткендей, компания дамып, жаңа бағыт іздесе, бизнес ребрендингті қарастыруы керек.
Олар өздерінің бренд сәйкестігін жаңартты және оны басынан бастап құруды бастады. Оның үстіне, олар бірте-бірте бренд тарихын жаңа бағытта өзгертеді. Нұсқау ретіндегі брендтік Библия арқылы олар артқа қарап, қаншалықты прогреске қол жеткізгенін көре алады.
2. Twitter. Бренд Киелі кітап
Құжатты ашқан бойда бізді олардың бренд түстері қарсы алады. Бұл бұрыннан қалыптасқан бренд сәйкестігіне байланысты біртұтас хабарлама жасайды. Twitter логотиптік нұсқаулықтар мен нұсқаулардан бастап Twitter әлеуметтік белгішелерін пайдалануға дейін құжаттың бойына өзінің бренд элементтерін ілгерілету бойынша тамаша жұмыс жасайды. Мысалы, жетінші бетте айтылғандай, олар тек көк немесе ақ логотиптерге рұқсат береді. Құжат мыналарды атап көрсетеді:
- Логотипi
- Tweet процедуралары
- Логотипті жұптау құлыптары
- Twitter жазбалары
- Құқықтық ескерту: Twitter сауда белгісі бойынша нұсқаулар
3. Босаңсу. Бренд Киелі кітап
Slack Brand Bible кең ауқымды Бренд идентификациясы бөлімінен тұрады, онда Slack компаниясының іскерлік шешімдерін басқаратын құндылықтарды және олардың өнім мүмкіндіктерінде қалай көрсетілетінін қамтиды.
Сонымен қатар, Бренд Библиясында «Бренд дауысы» бөлімі бар, ол сөйлесу үнін пайдалану сияқты барлық коммуникацияларында Slack қалай дыбысталуы керек екенін сипаттайды.
Сондай-ақ, Slack логотипі мен бренд түстерін пайдалануды түсіндіретін Бренд визуализациясы бөлімі бар. Бренд Библиясының төртінші бетінде олар «Slack өнімдері әрқашан Slack қолтаңбасының түстері мен логотипі арқылы ұсынылады» дейді.
Қорытынды. Бренд Киелі кітап
Қорытындылай келе, Бренд Киелі кітап өз брендін дамытқысы келетін және құрғысы келетін кез келген компания үшін маңызды құрал болып табылады. Ол сіздің брендіңіздің нұсқаулары мен талаптарын құжаттау үшін жан-жақты ресурсты қамтамасыз етеді.
сияқты әрекет етеді толық нұсқаулық компаниядағы барлық адамдарға бірдей хабарды және дизайн элементтерін барлық орталарда дәйекті түрде сақтауға мүмкіндік береді. Оны пайдалана отырып, ұйымдар өздерінің мінсіз брендтерінің әрқашан лайықты түрде заманауи және марапатқа ие болуын қамтамасыз ете алады.
Бренд Киелі кітапты жасау - бұл бірінші қадам; компаниялар өз компаниялары өсіп, дамып келе жатқанда оны пайдалануды және жаңартуды жалғастыруы керек. Осы нұсқаулықты орындау арқылы компаниялар оларға көмектесетін тиімді және біртұтас бренд жасай алады бәсекелестер арасында ерекшелену.
пікір қалдыру