Маркетинг бюджеті - бұл компанияның жарнама, өнімді жылжыту, іс-шаралар, нарықты зерттеу және т.б. сияқты маркетингтік мақсаттарға бөлетін ақша сомасы. Бұл маркетингтік жоспардың да, жалпы маркетингтік процестің де маңызды бөлігі. Онда бизнестің тоқсан сайынғы немесе жыл сайынғы барлық маркетингтік жобаларға жұмсауға ниетті болжамды шығындары көрсетіледі.

Кез келген компания шығындарды барынша азайтуға тырысады. Бұл, әсіресе, шектеулі бюджетте ауқымдылыққа назар аудару қажет шағын бизнеске қатысты. Күннің соңында фирманың көлемі маңызды емес, өйткені әрбір бизнеске маркетингтік бюджет қажет. Ол әдетте жарнамалық шығындардың барлық түрлерін қамтиды. Әрбір компания қоғаммен байланыс, жарнама, тұтынушыларға сауалнама жүргізу, сыйлықтар, тауарлар немесе тегін жеңілдіктер сияқты шығындарды көтеруі керек.

Бәсекеге қабілетті ынтымақтастық. Бұл ынтымақтастық бизнесіңізді дамытуға қалай көмектесе алады

Маркетингтік бюджет дегеніміз не?

Анықтау. Маркетинг бюджеті тоқсан немесе жыл ішінде маркетингке қатысты жобаларға барлық ақша қалай жұмсалатынын анықтау үшін бизнес жасайтын шығыс жоспары ретінде анықталады. Маркетинг бюджеттері саладан салаға қарай өзгереді. Дегенмен, жылдар өткен сайын маркетингтік бюджеттер өсті. Трендтер B2C компанияларының маркетингке B2B компанияларына қарағанда көбірек ақша жұмсайтынын көрсетеді. Жақсы жоспарланған маркетингтік бюджет компанияға өз өнімдері мен қызметтерін табысты жылжыту үшін қажет барлық шығындарды жабады.

Маркетингтік бюджет жоспары жылжыту, ақылы жарнама сияқты әртүрлі шығындарға айналады әлеуметтік желілер, демеушілік веб-мазмұн маркетингі, тіркелген блог домені немесе компания веб-сайты, брендті хабардар ету науқандары, маркетингті автоматтандыру бағдарламалық құралы және т.б. Маркетинг бюджетін жасау компанияның өзінің маркетингтік науқандарынан шын мәнінде ақша табуын қамтамасыз етеді. Сондықтан маркетингтік бюджетті құру мұқият жоспарлауды және зерттеуді қажет етеді. Зерттеуге нарық пен салалық талдау, сонымен қатар компанияның өнімділігі мен бәсекелестігі кіреді.

<h2Компанияларға маркетингтік бюджет үлгісі не үшін қажет?

Шағын бизнеске, сондай-ақ ірі брендке арналған маркетингтік шығындарды қарастыру және шешу үшін фирмаға маркетингтік бюджет қажет болуының бес себебі:

1. Барлық қаржыны бақылайды

Кез келген бюджеттің мақсаты – қаржыңызды жоғары деңгейде ұстау. Сол сияқты маркетингтік бюджет компанияға өз қаржысын қадағалауға көмектеседі. Компания тым көп жұмсап жатқанын немесе бос ақша бар-жоғын анықтай алады. Бұл жағдайда ол қаражатты қайда салу керектігін анықтай алады. Маркетингтік бюджет болмаса, компания өз қаржысын бақылауды жоғалтуы және оңай артық шығынға ұшырауы мүмкін.

2. Қаражатты дұрыс бөлуге көмектеседі.

Маркетинг бюджеті жоспарлау мен зерттеуді қажет етеді. Өткен жетістіктеріңізді зерделеу және ой елегінен өткізу қай аспектілер көбірек жұмысты қажет ететінін түсіндіреді. Нәтижесінде компания қаражатты қай жерде басымдық беру керектігін анықтай алады. Қаржыңызды ұстай отырып, сіз бизнеске не жетіспейтінін түсінуге және өзін жақсартуға мүмкіндік бере аласыз. Қаражатты дұрыс жерге бағыттау қиын міндет, бірақ бюджеттеу және жоспарлау оны жеңілдетеді.

3. Мақсаттар мен өнімділік көрсеткіштерін белгілеуге көмектеседі.

Мақсат қою - кез келген жоспарлаудың алғашқы қадамы. Жақсы жоспарланған бюджет компанияға нақты мақсаттар қойып қана қоймай, оларға қол жеткізуге көмектеседі. Мақсат сонымен қатар компания өзінің ағымдағы күйі мен прогресін салыстырып, мақсаттарына жету үшін не істеу керектігін білуі үшін сіздің прогресіңіздің өлшемі ретінде қызмет етеді. Нәтижесінде әртүрлі маркетингтік арналардың жетістігін әртүрлі маркетингтің табыстылығымен бірге бағалауға болады стратегиялар.

4. Ұзақ мерзімді жоспарлауға көмектеседі. Маркетинг бюджеті

Бюджетті жоспарлау компанияға өз бизнесінің бағыты туралы түсінік береді. Бұл ұзақ мерзімді ойлау үшін қолайлы жағдай жасайды. Ұзақ мерзімді жоспарлау ерте кезеңде басталса, ол шығындарды да үнемдейді. Икемділікті сақтау қаншалықты маңызды болса, жоспарлау компанияға икемділік сезімін береді. Нәтижесінде компания көбірек жасай алады табысты және дәйекті маркетингтік стратегиялар.

5. Сіздің бизнесіңіздің өсу траекториясына инвестиция ретінде әрекет етеді.

Маркетингтік бюджетті жоспарлау - бұл компанияның шығыны емес, жақсы болашаққа салынған инвестиция. Бұл мұқият жоспарлау және қажетсіз тәуекелдерді болдырмау арқылы компанияның өсуіне және дамуына көмектеседі.

Әртүрлі маркетингтік шығындар қандай?

Маркетингтік шығындарды бөлуді жоспарлау кезінде көптеген компаниялар келесі шығындарды ескереді:

1. Бағдарламалық жасақтама

Маркетингтік бағдарламалық құрал – компанияларға кіріс маркетингтік науқандарын сәтті жүргізуге көмектесетін құрал. Ықтимал тұтынушыларды сатуға айналдыру үшін компанияның тауашасын және мақсатты нарығын табу компанияға барлық мүмкін болатын маркетингтік мақсаттарға жетуге көмектеседі. Бұл жалпы процесті жеңілдетеді және шығындарды азайтады. Бірақ ақша табу үшін оны жұмсау керек. Маркетингтік бағдарламалық қамтамасыз ету маркетологтың жұмысын жеңілдетеді, сондықтан көптеген кәсіпорындар жақсы маркетингтік бағдарламалық құралға инвестиция салады.

2. Жарнама

<>Маркетинг бюджеті барлық қажетті жарнамалық шығындарды және бизнес жақын болашақта жоспарлауды жоспарлап отырған шығыстарды бағалайды. Бұл аз ақша жұмсайтын қарапайым маркетингтік трюк, бірақ өнімді немесе қызметті жылжыту кезінде әсіресе тиімді. Жарнаманың түпкі мақсаты - өнімді немесе қызметті мүмкіндігінше көп адамды сатып алу. Кәсіпорындар жергілікті жарнамаға, физикалық жарнамаға, демеуші мазмұн мен жазбаларға, іздеу жүйесіндегі жарнамаға және онлайн жарнамаға ақша жұмсайды. әлеуметтік желілер.

3. Фрилансерлер. Маркетинг бюджеті

Көптеген компаниялар үнемі фрилансер маркетологтарға мұқтаж. Бұл қажеттілік әсіресе маманның қатысуын талап ететін уақытша немесе бір реттік маркетингтік жобаларға қатысты. Бұл жерде фрилансер маркетолог суретке түседі. Толық уақытты қызметкерді жалдамас бұрын, фрилансермен жаңа маркетингтік стратегияларды қолданып көру оңайырақ. Бұл компанияларға осы жаңа маркетингтік стратегияларды ұнататын-ұнамайтынын шешуге көмектеседі.

4. Мазмұнды құру

Оған тұтынушылардың назарын аударатын және оларды қызықтыратын фотосуреттер, бейнелер, блог жазбалары және т.б. кіреді. Дегенмен, ол барлық жақсы нәрселер сияқты бағамен келеді. Сондықтан компаниялар мазмұнды жасауға қанша ақша кететінін шешеді және оны инвестицияның қайтарылуына қарай реттейді. Мазмұнды жасау - тамаша жаңа клиенттерді тартудың ғана емес, сонымен бірге ескілерді сақтаудың жолы.

5. Жаңа қызметкерлер. Маркетинг бюджеті

Толық уақытты қызметкерлерді жалдау көптеген шығындарды қамтиды. Ол жалақы мен жәрдемақыдан бастап, компьютер мен технологияға дейін қамтиды.

Осы шығындардан басқа компаниялар келесі күнделікті шығындарды көтереді:

  • кеңсе кеңістігі
  • Керек-жарақтар мен жабдықтар
  • Іссапар шығындары
  • Басқа да тікелей және жанама маркетингтік шығындар, соның ішінде маркетингтік коммуникациялар шығындары.
  • Көпшілікпен қарым-қатынас
  • Жеке сату
  • Басып шығару және поштамен жіберу
  • Брошюраның дизайны
  • Сайттың дизайны
  • Ұсынысты әзірлеу / өтінім беру
  • Сети

Маркетинг бюджетін қалай құруға болады?

Төменде келтірілген кеңес беру маркетингтік науқан бюджетін жоспарлауға және маркетингтік шығындарды дұрыс анықтауға көмектеседі.

1. Бренд тауашасын анықтаңыз.

Маркетингтік бюджетті жоспарлау алдымен мақсатты нарықты түсінуді талап етеді. Маркетингтік бюджетті жоспарлаудан бұрын бренд өзінің тауашасын түсінуі керек. Бұл брендке маркетингтік әрекеттері үшін практикалық бюджет жоспарын жасауға көмектеседі.

Мұны істеудің тамаша тәсілі - бәсекелестікке талдау жасау. Бәсекелестерді талдаудың әртүрлі құралдарын пайдалану олардың қолданатын стратегиялары туралы білуге ​​және аудиторияңызды түсінуге көмектеседі. Сіздің бәсекелесіңіздің аудиториясы сіздікі сияқты болмаса да, ұқсас болады.

CompetitorSpyFX сияқты құралдар бәсекелестеріңіздің науқандарын талдауға және маркетинг тобына басшылық ету үшін түсінік алуға көмектеседі. Әртүрлі бақылау құралдары да пайдалы болуы мүмкін адамдар сіз сияқты брендтерден не күтетінін бақылау үшін.

2. Сатып алушының саяхатын түсіну үшін сату циклін анықтаңыз. Маркетинг бюджеті

Сату шұңқыры маркетингтік бюджеттің маңызды құрамдас бөлігі болып табылады және бюджетті құрудан бұрын бірінші болып орнатылуы керек. Сатылым шұңқырларын анықтау болашақта брендке түсетін әртүрлі шығындарды бағалауға көмектеседі.

Сату шұңқыры - бұл әлеуетті тұтынушы төлем қабілетті болу үшін өтетін арна. Әдеттегі сату шұңқыры төрт кезеңнен тұрады:

  • Хабардарлық: бұл болашақ адам кез келген проблемаларды біліп, шешімдер туралы ойлана бастайтын шұңқырдың бірінші кезеңі.
  • Қарастыру: Шұңқырдың екінші кезеңінде келешек қол жетімді әртүрлі нұсқаларды қарастыра бастайды.
  • Шешім: Бұл кезеңде көшбасшы өз сапарында шешім қабылдау нүктесіне жетті.
  • Әрекет: бұл әлеуетті тұтынушы сіздің брендіңізді таңдап, төлем жасайтын тұтынушыға айналатын шұңқырдың соңғы кезеңі.

Сіздің бизнесіңіздің сату шұңқырын білу сізге көбірек адамдардың шұңқырдан шығып кетуіне жол бермеу үшін дұрыс маркетингтік стратегияны пайдалануға мүмкіндік береді. Сіздің сатып алушыңыздың саяхаты сіздің келешектің болжамнан төлеуші ​​тұтынушыға дейінгі әртүрлі қадамдары ретінде түсініледі. Маркетинг бюджеті

3. Табыстың пайыздық ережесі

Әрбір тауашаның өзінің «бас бармақ ережесі» бар. Компания сатудан түскен табыстың 2-5% маркетингке жұмсауды мақсат етуі керек. Бұл өте үлкен сан болмауы мүмкін, бірақ бұл өте орынды және қажетсіз шығындарды азайтады.

Өсуге немесе нарықтың кеңеюіне ұмтылатын компаниялар жоғары пайызды таңдай алады, әдетте шамамен 10 пайыз. Дегенмен, бұл пайыз компания мен салаға байланысты өзгереді. Мысалы, тұтынушылық өнімдер сияқты жоғары бәсекеге қабілетті салаларда бәсекелесетін компаниялар бөлшек сауда немесе фармацевтика тіпті маркетингтік күш-жігеріне кірістің 20-50 пайызын жұмсайды. Сондықтан маркетингтік бюджетті белгілеу кезінде екі факторды ескеру қажет:
Өнеркәсіп бюджеті - «Ереже» жетекші күш ретінде әрекет етеді, бірақ асығыс жалпылауларға сүйенеді. Маркетингтік шығындар қарастырылып отырған салаға байланысты өзгереді. Нәтижесінде компания маркетингтік бюджетке қанша ақша жұмсау керектігін анықтау үшін өз саласын және бәсекелестерін зерттеуі керек.

Өнеркәсіптік шығындар. Әрбір сала өзінің бюджеттік шешімдеріне әсер ететін әртүрлі шығындарға тап болады. B2B өнімдері мен қызметтерінің құны B2C өнімдері мен қызметтерінің құнынан ерекшеленеді. Өнеркәсіптің кез келген түрі маркетингті қажет етеді, бірақ олардың тауашасына байланысты шығындар мен үстеме шығындар өзгереді.

Соңғы CMO сауалнамасына сәйкес, компаниялар B2B әдетте маркетингке орта есеппен 6,9% жұмсайды, екінші жағынан, B2C компаниялары маркетингке бюджетінің шамамен 8,4% жұмсайды.

4. Сыртқы және жасырын шығындардан хабардар болу. Маркетинг бюджеті

Ақылды маркетингтік бюджет әрқашан күтпеген шешімге ие. Бренд ең алдымен өзінің сыртқы шығындарын анықтауы керек, мысалы, жалақы және басқа қызметкерлердің алымдары, бизнесті жүргізу шығындары немесе қосымша операциялық шығындар.

Осыдан кейін бренд күтпеген жағдайларда қауіпсіздік маржасына ие болуы мүмкін. Бұл күтпеген немесе жасырын шығындар бірден пайда болуы мүмкін және олар үшін бренд әрқашан дайын болуы керек.

5. Маркетингтік арналарды таңдау

Ақырында, компания қандай арналар бизнес үшін қолайлы екенін анықтауы керек. Себебі, әрбір маркетингтік арна адамдарды брендке тартуда сәтті бола бермейді. Дұрыс бюджет шешімдері осы арналарды табуға және оларды тиімді пайдалануға көмектеседі.

Маркетингтік бюджетке қосылуы керек әртүрлі маркетингтік арналар:

  • Сандық маркетинг
  • Кіріс маркетинг
  • Outbound маркетинг
  • Брендті хабардар ету науқандары

6. Бренд қолдануы керек стратегияларды анықтаңыз.

Бұл брендтің маркетингтік бюджетін жоспарлаудың маңызды құрамдас бөлігі. Маркетолог қандай стратегияларды қолданғысы келетініне 100% сенімді болуы керек пайда беру бренд. Мысалы, әртүрлі стратегиялар бар

Search Engine Optimization немесе SEO: Search Engine Optimization цифрлық маркетингтің ажырамас бөлігі болып табылады және әлеуметтік медиа маркетингі. Бұл брендтің онлайн трафигін арттыруға көмектеседі. Ол бренд алатын тартудың саны мен сапасына назар аударады.

PPC жарнамасы: Бір клик немесе PPC - бұл дереу нәтиже беретін цифрлық маркетинг стратегиясы. Мұнда жарнама беруші пайдаланушы жарнаманы басқан кезде төлейді.

Әлеуметтік маркетинг желілер: SMM ұзақ мерзімді процесс. Зерттеу, мүмкіндіктерді анықтау, оның әсерін зерттеу, тұтынушылармен қарым-қатынас жасау - бірнеше мақсат. Ол клиенттермен берік қарым-қатынас орнатады.

7. Маркетингтік бюджетіңіздің ROI-ін бақылаңыз

Кез келген инвестициялық шешім қабылдамас бұрын, компания инвестицияның қайтарымдылығын есептеп, оның құны бар-жоғын анықтайды. Маркетингтік науқандармен де солай жасауға болады. Компаниялар осындай маркетингтік науқандарға жұмсалған ақшадан қанша табыс алуға болатынын анықтауы керек.

Маркетологтар немесе бизнес иелері өздерінің маркетингтік бюджетінің қайда бөлінгенін қадағалағанда және олардың маркетингтік шығындарын олардың нәтижелерімен салыстырған кезде, бұл маркетинг бюджетіне нені қосу керектігін және нені алып тастау керектігін анықтауға көмектеседі.

Google Analytics сияқты құралдар маркетингтік науқандарыңыздың тиімділігін бақылауға және маркетингтік бюджетті сәйкесінше реттеуге көмектеседі.

Маркетингтік бюджетті әртүрлі арналар бойынша қалай бөлуге болады?

Бюджетті дайындағаннан кейін маркетологтар бюджетті әртүрлі арналар бойынша қалай бөлу керектігін шешуі керек. Бұл негізінен онлайн және офлайн сату арналарына қатысты. CMO-лардың жыл сайынғы сауалнамасы цифрлық маркетингтің CAGR деңгейінде 11% өсіп жатқанын анықтады, ең үлкен өсім онлайн бейнеден келеді.

Интернеттегі бейнеге күтілетін инвестиция 2016 жылдан бері екі есе өсті. Тіпті кен орнының дамуымен маркетингтік электронды Маркетинг ROI жоғары нәтижелердің ең жоғары пайызына ие. Дегенмен, әлеуметтік медиа маркетингі баяу қуып келеді. Маркетинг бюджеті

Зерттеулер көрсеткендей, бюджеттің 50-50 бөлігі онлайн және офлайн арналарға бөлінеді. Дегенмен, цифрлық маркетинг маркетингтік бюджеттің үлкен және үлкен үлесін баяу және тұрақты түрде алуда.

Төменде сіздің брендіңіздің маркетингтік бюджетін есептеудің бірнеше жолы берілген:

1. Табыс негізінде

Маркетингтік бюджетті анықтаудың осы әдісімен сіз жылдық кірістер туралы есептерді тексеріп, маркетингтік шығындарға пайызды бөлуіңіз керек. Әдетте, компаниялар маркетингтік бюджеттерге 6,5%-дан 8,5%-ға дейін бөледі, бірақ бұл пайыз жаңа кәсіпорындар үшін жоғары болуы мүмкін.

Маркетингтік шығындарға келетін болсақ, кейбір сарапшылар бес жыл толмаған бизнес өз кірістерінің 10% -дан 12% -на дейін маркетингке жұмсауға тырысуы мүмкін деп болжайды.

2. Жоғарыдан төменге

Жоғарыдан төмен маркетингтік бюджеттермен сізде маркетинг стратегияңызды жүзеге асыру үшін қанша ақша жұмсау керектігі туралы нақты есептеулер болмайды.

Оның орнына, компания басшылығы бір нөмірді ойлап тауып, маркетинг тобынан сәйкесінше бюджет үлгісін жасауды және маркетинг жоспарын осы параметрлер аясында жүзеге асыруды сұрайды.

3. Бәсекелестік сәйкестік. Маркетинг бюджеті

Маркетингтік бюджетпен жұмысты бастаудың тағы бір жолы бәсекелестеріңіз жұмсайтын маркетингтік шығындардың мөлшеріне негізделуі мүмкін.

4. Мақсатқа бағдарлану

Маркетингтік бюджетті мақсатты түрде бөлу арқылы маркетинг тобы мен компания басшылығы өз мақсаттарын анықтап, сол мақсаттарға жету үшін бюджеттерді белгілей алады.

Тегін маркетингтік бюджет үлгілері

Маркетингшілерге маркетингтік бюджетті құруға көмектесу үшін кейбір үлгілер олар үшін бүкіл процесті жеңілдетеді:

1. Жылдық маркетингтік бюджет үлгісі

Жылдық маркетингтік бюджет үлгісі
Осы маркетингтік бюджет үлгісімен сіз айлық, тоқсандық және жылдық шығындарға арналған бағандары бар қарапайым орналасуды аласыз. Ол жылдық маркетинг жоспарын жасауға және ай сайынғы шығындарыңызды бақылауға көмектесетін нарықты зерттеу, қоғаммен байланыс, брендинг, жетекші генерация, цифрлық маркетинг, сатуды қолдау, іс-шаралар және саяхат санаттарын қамтиды.

2. Тоқсандық маркетингтік бюджет үлгісі

Тоқсандық маркетингтік бюджет үлгісі

Тоқсандық маркетингтік бюджет үлгісі тоқсан бойы маркетингтік шығындарыңызды тиімді жоспарлауға, бақылауға және талдауға көмектесетін бірнеше бөлімдерді қамтуы мүмкін. Міне, осындай үлгінің ықтимал құрылымы:

1. Жалпы шолу:

  • Тоқсан күні:
  • Жалпы бюджет:
  • Негізгі маркетингтік мақсаттар:
  • Ескерту:

2. Маркетинг бюджеті. Санаттар бойынша шығындар:

  • 2.1 Жарнама және жылжыту:

    • Жарнамалық кампаниялар
    • Интернеттегі жарнама
    • Әлеуметтік медиа
    • ...

  • 2.2 Маркетинг бюджеті. Іс-шаралар және демеушілік:

    • Іс-шараларды ұйымдастыру
    • Конференцияларға қатысу
    • Демеушілік шаралар
    • ...

  • 2.3 Цифрлық маркетинг:

    • Іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO)
    • Электрондық пошта
    • Контент маркетингі
    • ...

  • 2.4 Маркетинг бюджеті. Жергілікті жарнама:

    • Жергілікті бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама
    • Жергілікті тұтынушылар үшін арнайы ұсыныстар
    • ...

  • 2.5 Нарықты зерттеу және талдау:

    • Веб-трафикті талдау
    • Нарықты зерттеу
    • ...

3. Маркетинг бюджеті. Арна бойынша шығындар:

  • 3.1 Онлайн арналар:

    • Онлайн арналар арасындағы бюджетті бөлу (Google Ads, әлеуметтік медиа және т.б.)

  • 3.2 Маркетинг бюджеті. Офлайн арналар:

    • Офлайн арналар арасында бюджетті бөлу (медиа жарнамасы, оқиғалар және т.б.)

4. Көрсеткіштер және KPI:

  • 4.1 Күтілетін нәтижелер:

    • Конверсия мақсаттары
    • Көлік қозғалысының артуы
    • ...

  • 4.2 Бақыланатын көрсеткіштер:

    • CTR (басу жылдамдығы)
    • ROI (инвестиция кірісі)
    • ...

5. Бақылау және талдау:

  • 5.1 Апталық/айлық есеп:

    • Нақты және жоспарлы шығындарды салыстыру
    • Науқанның тиімділігін талдау
    • ...

  • 5.2 Маркетинг бюджеті. Стратегияны түзету:

    • Нарықтағы өзгерістерге жауап беру
    • Нақты уақыттағы бюджетті оңтайландыру
    • ...

6. Ескертулер мен қорытындылар:

  • Негізгі сабақтарға шолу:
    • Не жұмыс істейді, не істемейді
    • Болашақ тоқсандарға арналған ұсыныстар

Бұл үлгі компанияңыз бен салаңыздың нақты қажеттіліктеріне сәйкес бейімделуге болатын негізгі құрылымды қамтамасыз етеді. Маркетингті оңтайландыру үшін бюджетіңізді үнемі жаңартып отыру және оның нәтижелерін талдау маңызды.

3. Сандық маркетингтік бюджет үлгісі

Сандық маркетингтік бюджет үлгісі

Сандық маркетингтің бюджет үлгісін сандық маркетингтің әртүрлі аспектілеріне сәйкес құрылымдауға болады. Мұнда пайдалануға болатын негізгі үлгінің мысалы берілген:

1. Жалпы шолу:

  • Бюджет күні:
  • Сандық маркетингтің жалпы бюджеті:
  • Сандық маркетингтің негізгі мақсаттары:
  • Ескерту:

2. Маркетинг бюджеті. Санаттар бойынша шығындар:

  • 2.1 Жарнама:
    • Іздеу жарнамасы (Google Ads, Bing Ads)
    • Әлеуметтік желідегі жарнама (Facebook жарнамалары, Instagram жарнамалары)
    • Жарнаманы көрсету
    • ...
  • 2.2 Мазмұнды оңтайландыру:
  • 2.3 Әлеуметтік желілер:
    • Әлеуметтік медиа мазмұнын басқару
    • Әлеуметтік желідегі жарнама
    • ...
  • 2.4 Техникалық қолдау:
    • Аналитика мен науқанды басқаруға арналған құралдар мен бағдарламалық қамтамасыз ету
    • Интеграция және техникалық қолдау
    • ...
  • 2.5 Нарықты зерттеу және талдау:
    • Аналитикалық құралдар (Google Analytics, басқа)
    • Цифрлық трендтерді және бәсекелестік ортаны зерттеу
    • ...

3. Маркетинг бюджеті. Арна бойынша шығындар:

  • 3.1 Арналарды іздеу:
    • Іздеу жарнамасы мен мазмұнды оңтайландыру арасындағы бюджетті бөлу.
  • 3.2 Әлеуметтік желілер:
    • Әлеуметтік желілердегі жарнама мен контентті басқару арасындағы бюджетті бөлу.
  • 3.3 Электрондық пошта:
    • Пошта және электрондық пошта мазмұнын жасау арасындағы бюджетті бөлу.

4. Көрсеткіштер және KPI:

  • 4.1 Күтілетін нәтижелер:
    • Конверсия мақсаттары
    • Көлік қозғалысының артуы
    • Қатысу деңгейлерін арттыру
    • ...
  • 4.2 Бақыланатын көрсеткіштер:
    • CTR (басу жылдамдығы)
    • CPC (басу құны)
    • ROI (инвестиция кірісі)
    • ...

5. Маркетинг бюджеті. Бақылау және талдау:

  • 5.1 Апталық/айлық есеп:
    • Нақты және жоспарлы шығындарды салыстыру
    • Науқанның тиімділігін талдау
    • ...
  • 5.2 Стратегияны түзету:
    • Нарықтағы өзгерістерге жауап беру
    • Нақты уақыттағы бюджетті оңтайландыру
    • ...

6. Ескертулер мен қорытындылар:

  • Негізгі сабақтарға шолу:
    • Не жұмыс істейді, не істемейді
    • Болашақ цифрлық маркетингтік науқандарға арналған ұсыныстар

Бұл үлгіні компанияңыздың ерекшеліктеріне және оның цифрлық маркетинг стратегиясына байланысты теңшеуге болады. Сандық маркетинг әрекеттерін тиімді басқару үшін бюджетіңізді үнемі жаңартып, оның нәтижелерін талдау маңызды.

Пролог дегеніміз не және авторлар оны қалай пайдалана алады?
Желілік өзара әрекеттесу. Оны қарапайым, қызықты және күлкілі етудің 10 құпиясы
Кейіпкерлердің сипаттамасы: оларды қалай жазу керек (3 қадамда)
Өнімнің сипаттамасы. Бұл не және оны қалай жазу керек?
Сіз өзіңіздің бизнесіңіздің маркетингін бастамас бұрын білуіңіз керек жарнамалық шығындар

Жиі қойылатын сұрақтар. Маркетинг бюджеті.

  1. Маркетингтік бюджет дегеніміз не?

    • Маркетинг бюджеті – бұл компанияның маркетингтік стратегиялар мен бастамаларға жұмсайтын шығындарын көрсететін қаржылық жоспар. Оған жарнама, промоушн, ​​PR, іс-шаралар және басқа маркетингтік іс-шараларға бөлінген қаражат кіреді.

  2. Маркетингтік бюджеттің көлемін қалай анықтауға болады?

    • Сіздің маркетингтік бюджетіңіздің мөлшері көптеген факторларға байланысты, соның ішінде компания көлемі, сала, маркетингтік науқанның мақсаттары, бәсекелестік орта және қол жетімді қаржылық ресурстар. Кең таралған тәжірибе - кірістің белгілі бір пайызын маркетингке бөлу.

  3. Маркетинг бюджетіне қандай құрамдас бөліктерді қосуға болады?

    • Маркетинг бюджетіне жарнама, PR, цифрлық маркетинг, оқиғалар мен іс-шаралар, нарықты зерттеу, қызметкерлерді оқыту, мазмұнды құру, брендті басқару және басқа маркетингтік стратегиялар.

  4. Маркетингтік бюджетті әртүрлі арналар арасында қалай бөлуге болады?

    • Маркетинг бюджетін әртүрлі арналар арасында бөлу компанияның мақсаттарына және әрбір арнаның тиімділігіне байланысты. Бұл дәстүрлі цифрлық маркетинг үлесін қамтуы мүмкін жарнамалық арналар, контент маркетингі, әлеуметтік медиа және т.б.

  5. Маркетингтік бюджетті тиімді басқару үшін қандай кеңестер бар?

    • Кеңестерге нақты мақсаттар қою, ROI өлшеу, арна өнімділігін өлшеу үшін аналитиканы пайдалану, науқандарды сынау және оңтайландыру, нарықтық ортадағы өзгерістерді шешу және стратегияңызды жүйелі түрде жаңарту кіреді.

  6. Экономикадағы өзгерістер сіздің маркетингтік бюджетіңізге қалай әсер етуі мүмкін?

    • Экономикалық өзгерістер маркетингтік бюджеттерге әсер етуі мүмкін, өйткені компаниялар экономикалық белгісіздік кезінде өз шығындарын қайта қарауы мүмкін. Неғұрлым мұқият жоспарлау және бизнес ортасындағы өзгерістерге бейімделу маңызды.

  7. Шағын бизнес оңтайлы маркетингтік бюджетті қалай анықтай алады?

    • Шағын компаниялар өз мақсаттарын, бәсекеге қабілетті ландшафтты және өсу мүмкіндіктерін талдаудан бастауы керек. Оңтайлы маркетингтік бюджет бәсекелестік деңгейін, салалық сипаттарды және компания мақсаттарының талаптарын ескере отырып белгіленуі мүмкін.

  8. Маркетингтік инвестициялардан ROI қалай өлшеуге болады?

    • ROI өлшеу түрлендірулерді қадағалауды, әрбір арна үшін көрсеткіштерді орнатуды, тұтынушыларды сатып алу шығындарын талдауды және маркетингтік инвестицияның табыстылығын есептеуді қамтиды.

  9. Нәтижелерді жоғалтпай маркетингтік шығындарды қалай азайтуға болады?

    • Маркетингтік шығындарды азайтуға арналарды оңтайландыру, тиімдірек стратегияларды пайдалану, процестерді жақсарту, бюджет басымдықтарын қайта қарау және тиімдірек құралдарды табу арқылы қол жеткізуге болады.

  10. Маркетингтік бюджетті қаншалықты жиі қарап шығу керек?

    • Маркетинг бюджеті жүйелі түрде, әдетте жыл сайын немесе бизнес стратегиясында, экономикалық жағдайларда, нарық динамикасында немесе маркетингтік науқандардың тиімділігінде өзгерістер болған кезде қайта қаралуы керек.