Жарнамалык каналдар – бул компаниялар жана маркетологдор максаттуу аудиториянын көңүлүн буруу жана сатууну көбөйтүү үчүн өз өнүмдөрүн, кызматтарын же бренддерин илгерилетүү үчүн колдонгон ар кандай каражаттар жана аянтчалар. Жарнамалык каналдар бизнестин түрүнө, максаттуу аудиторияга жана маркетинг стратегияларына жараша ар түрдүү болушу мүмкүн.

жалпы жарнамалык каналдардын кээ бирлери төмөнкүлөр:

  • ТВ жарнамасы:

Кеңири аудиторияга жетүү үчүн телекөрсөтүү аркылуу берилүүчү жарнамалык билдирүүлөр.

  • Жарнамалык каналдар. Радио жарнамасы:

Радио аркылуу берилип, угуучуларга аудио таасир берүүчү жарнама.

  • Интернет жарнама:

Вебсайттардагы жарнамаларды камтыйт, коомдук тармактар, издөө системалары жана башка онлайн платформалар.

  • Жарнамалык каналдар. Басма жана басылмалар:

Гезиттерге, журналдарга жана башка басма материалдарга жарнама.

  • Тышкы жарнама:

Көчөлөргө, транспортко же башка көрүнгөн жерлерге жайгаштырылган жарнама.

  • Жарнамалык каналдар. Окуялардын маркетинги:

Иш-чараларга катышуу, демөөрчүлүк кылуу жана көңүл буруу үчүн өзүңүздүн иш-чараларыңызды түзүү.

  • Электрондук почта жана SMS маркетинги:

Электрондук почта же мобилдик билдирүүлөр аркылуу жарнамалык билдирүүлөрдү жөнөтүү.

  • Influencers and Content Marketing:

Блогерлер менен кызматташуу, таасир этүү жана көрүүчүлөрдү тартуу үчүн баалуу мазмунду түзүү.

Ар кандай жарнамалык каналдардын айкалышы комплекстүү маркетингдин бир бөлүгү болушу мүмкүн стратегия компания анын максаттуу аудиторияга анын көрүнөө жана таасирин жогорулатуу үчүн.

Жарнама каналынын мааниси

Туура жарнамалык каналды тандоо маркетинг кампаниясынын ийгилиги үчүн абдан маанилүү. Бул максаттуу аудиторияңызды, бюджетиңизди жана жалпы маркетинг максаттарыңызды түшүнүүнү талап кылат. Жарнамалык каналдарды колдонуунун кээ бир себептери:

  • Кеңири аудиторияга жетиңиз.

Жарнамалык каналдар компанияларга кеңири жана ар түрдүү аудиторияга жетүүгө мүмкүндүк берип, потенциалдуу кардарларды тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат. Ар кандай жарнамалык каналдарды колдонуу менен, компаниялар жашы, жынысы, жайгашкан жери жана кызыкчылыктары сыяктуу белгилүү бир демографиялык көрсөткүчтөрдү багыттай алышат.

  • Жарнамалык каналдар. бренд маалымдуулугун жогорулатуу. 

Ар кандай жарнамалык каналдарда ырааттуу болушу керектөөчүлөрдүн арасында бренд маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет. Ошондой эле бренд ар кандай платформаларда көрсөтүлгөндө ишеним жана авторитет сезимин жаратат. Ал тургай, эркин маркетинг каналдары, мисалы, оозеки, ж.б.у.с. сиздин жарнама жана маркетинг аракеттериңиздин ажырагыс бөлүгү болуп калышы мүмкүн. бренд катышуусун оптималдаштыруу стратегиялары.

  • Сатууларды жана конверсияларды көбөйтүү.

Натыйжалуу жарнамалык каналдар сатуунун жана конверсиянын көбөйүшүнө алып келиши мүмкүн. Тиешелүү жарнамалар менен керектүү аудиторияга жетүү менен компаниялар потенциалдуу кардарларды сатып алууга же каалаган иш-аракетти жасоого көндүрө алышат.

  • Жарнамалык каналдар. Өнүмдүүлүктү өлчөө.

Жарнамалык каналдар өнөктүктүн натыйжалуулугун көзөмөлдөө үчүн ар кандай куралдарды жана көрсөткүчтөрдү сунуштайт. Бул бизнеске ар бир каналдын натыйжалуулугун баалоого жана жакшы натыйжаларга жетүү үчүн зарыл болгон оңдоолорду киргизүүгө мүмкүндүк берет.

  • Экономикалык:

Жарнамалык каналдар ар кандай баа моделдерин сунуштайт, бул бизнеске алардын бюджети үчүн эң ылайыктуу нерсени тандоого ийкемдүүлүк берет. Ал ошондой эле кымбат салттуу жарнак ыкмаларынын зарылдыгын жок кылат, ал тургай, аны үчүн дагы жеткиликтүү кылат чакан бизнес.

Туура маркетинг каналдарын тандоодогу факторлор

Туура маркетинг каналдарын тандоо үчүн маанилүү кадам болуп саналат маркетинг стратегияларын ийгиликтүү ишке ашыруу. Кайсы каналдар белгилүү бир бизнес үчүн эң жакшы экенин чечүүгө ар кандай факторлор кириши мүмкүн. Бул жерде маркетинг каналдарын тандоодо эске алуу керек болгон бир нече негизги факторлор бар:

  • Максаттуу аудитория:

Сиздин максаттуу аудиторияңыз маалыматты кайда жана кантип керектеерин түшүнүү эң натыйжалуу каналдарды аныктоого жардам берет. Мисалы, аудиторияңыз активдүү болсо коомдук тармактар, коомдук медиа маркетинг натыйжалуураак болушу мүмкүн.

  • Жарнамалык каналдар. Бюджет:

Каржылык мүмкүнчүлүктөрүңүздү баалоо кайсы каналдарды колдонууга болоорун аныктоого жардам берет. Кээ бир каналдар көбүрөөк бюджетти талап кылат (телевизор, радио), ал эми башкалары чакан бизнес үчүн жеткиликтүү болушу мүмкүн (социалдык тармак, контент маркетинг).

  • Товардын же кызматтын түрү:

Кээ бир өнүмдөр же кызматтар белгилүү бир каналдар аркылуу жакшыраак илгерилет. Мисалы, визуалдык өнүмдөрдү Instagram же Pinterest сыяктуу визуалдык социалдык платформалар аркылуу ийгиликтүү сатууга болот.

  • Жарнамалык каналдар. Продукциянын жашоо циклинин фазасы:

Жаңы продукт жарнаманы жана түз сатууну катуу колдонууну талап кылышы мүмкүн, ал эми жетилген продукт сактоого көңүл бурушу мүмкүн кардарлардын берилгендиги жана иш-чараларга катышуу.

  • Атаандаштык кырдаал:

Атаандаштарыңыз өз өнүмдөрүн кантип сатууну изилдөө сиздин тармакта кайсы каналдар натыйжалуу экендиги жөнүндө баалуу маалымат бере алат.

  • Жарнамалык каналдар. Технологиялык мүмкүнчүлүктөр:

Заманбап технологияларды жана аналитиканы жана көзөмөлдөө куралдарын колдонуу ар кандай маркетинг каналдарынын эффективдүүлүгүн баалоого жана күч-аракетиңизди кайда бурууну аныктоого жардам берет.

  • Жарнамалык каналдар. Локализация жана география:

Эгер аудиторияңыз белгилүү бир аймактарда топтолсо, анда ошол аймактарда популярдуу болгон каналдарды тандоо натыйжалуураак болушу мүмкүн.

Бул факторлордун кылдат анализин жүргүзүү компанияга өз максаттарына жетүү үчүн маркетинг каналдарынын оптималдуу аралашмасын аныктоого жардам берет.

Жарнамалык каналдардын түрлөрү

Жарнамалык каналдардын көптөгөн түрлөрү бар жана кайсынысын тандоо бизнестин мүнөзүнө, максаттуу аудиторияга жана маркетинг стратегиясынын максаттарына жараша болот. Бул жерде жарнамалык каналдардын кээ бир негизги түрлөрү бар:

  1. ТВ жарнамасы:

    • артыкчылыктары: Кеңири аудиторияга жетет, визуалдык жана аудио жарнаманын күчтүү таасири.
    • кемчиликтери: Жогорку чыгымдар, чектелген максаттуу ыңгайлаштыруу, убакыттын чектөөлөрү.

  2. Жарнамалык каналдар. Радио жарнамасы:

    • артыкчылыктары: Жакшы чагылдыруу, телекөрсөтүү жарнамасына салыштырмалуу арзаныраак.
    • кемчиликтери: Чектелген визуалдык мүмкүнчүлүктөр, азыраак максаттуу ыңгайлаштыруу.

  3. Интернет жарнама:

    • артыкчылыктары: Жогорку максаттуу ыңгайлаштыруу, көптөгөн форматтар (баннерлер, контексттик жарнама, видео жарнама), аналитиканын болушу.
    • кемчиликтери: Жарнама блокаторлорду, атаандаштыкты колдонууга болот жана колдонуучунун көңүлүн бөлүүгө болот.

  4. Жарнамалык каналдар. Басма жана басылмалар:

    • артыкчылыктары: Гезиттерге, журналдарга, брошюралардагы жарнактар ​​узак мөөнөткө ээ, деталдуу билдирүүлөр үчүн формат.
    • кемчиликтери: Кыскартылган басып чыгаруу, жогорку басып чыгаруу баасы, аз интерактивдүү.

  5. Тышкы жарнама:

    • артыкчылыктары: Коомдук жайларда көрүнүү, үзгүлтүксүз кирүү, чоң аудиторияны камтуу.
    • кемчиликтери: Кыска мөөнөттүү таасир, аба ырайына көз каранды, чектелген өз ара аракеттенүү потенциалы.

  6. Жарнамалык каналдар. Коомдук медиа:

    • артыкчылыктары: Жогорку интерактивдүүлүк, максаттуу орнотууларды тактоо мүмкүнчүлүгү, колдонуучулардын пикири.
    • кемчиликтери: Терс талкуу коркунучу, социалдык платформалардын алгоритмдеринин өзгөрмөлүүлүгү.

  7. Электрондук почта жана SMS маркетинги:

    • артыкчылыктары: Аудитория менен түз байланыш, персоналдаштыруу мүмкүнчүлүгү.
    • кемчиликтери: Спам катары белгилөө коркунучу, колдонууга чектөөлөр мобилдик түзмөктөр.

  8. Жарнамалык каналдар. Жарнама издөө:

    • артыкчылыктары: Так натыйжалар, чыкылдатуу үчүн төлөө, жогорку конверсия.
    • кемчиликтери: Атаандаштык чөйрөсү, ачкыч сөздөргө көз карандылык.

  9. Influencers and Content Marketing:

    • артыкчылыктары: Аудиториянын таасир этүүчүлөргө ишеними, баалуу мазмунду түзүү.
    • кемчиликтери: Ар дайым эле түздөн-түз таасир эмес, ROI өлчөө кыйын.

Ар кандай каналдарды бириктирүү сиздин максаттуу аудиторияңызга максималдуу жетүүнүн жана таасир этүүнүн натыйжалуу стратегиясы болушу мүмкүн.

мисал

Бизнестин ээси катары мен туура жарнамалык каналдарды колдонуунун өзгөрүүчү күчүн өз башынан өткөрдүм. Мен өз бизнесим үчүн социалдык медиа жарнамасын кантип колдонгонумдун мисалы менен бөлүшө кетейин:

  • Мен Facebookта биздикине окшош өнүмгө кызыккан колдонуучуларга багытталган жарнамалык кампанияны жүргүздүм.
  • Катышууну жогорулатуу үчүн биз аракетке чакыруулар менен визуалдык жагымдуу жарнамаларды түздүк.
  • Биздин сайтка кирип, бирок сатып алууну аягына чыгарбаган потенциалдуу кардарларга көз салуу үчүн биз Facebookтун кайра таргетинг функциясын да колдондук.
  • Бул көп кырдуу мамиле биздин конверсия курсун бир топ жогорулатты жана брендибиздин онлайн катышуусун бекемдеди.

Кантип туура жарнамалык каналды тандоо керек?

Туура жарнамалык каналды тандоо маркетинг стратегияңыздын жалпы ийгилигин аныктоодо маанилүү кадам болуп саналат. Бул жерде сизге эң жакшы чечим чыгарууга жардам бере турган жөнөкөй көрсөтмө:

  • Максаттуу аудиторияңызды түшүнүңүз: Сиздин потенциалдуу кардарларыңыз убактысын кайда өткөрөрүн жана алар кандай мазмунду колдонорун билип алыңыз.
  • Максаттарыңыз жөнүндө ойлонуп көрүңүз: Ар кандай каналдар ар кандай максаттарга кызмат кылат. Айрымдары бренддин маалымдуулугун жогорулатуу үчүн эң жакшы, ал эми башкалары сатууну көбөйтүү үчүн жакшыраак.
  • Бюджетиңизди баалаңыз. Кээ бир каналдар жогору сунуш кылышы мүмкүн инвестициянын кайтарымы (ROI) жеткиликтүү бюджетиңизге жараша.
  • A/B тестин колдонуңуз: кайсынысы жеткирерин көрүү үчүн ар кандай каналдарды сынап көрүңүз мыкты натыйжалар сиздин конкреттүү бизнесиңиз үчүн.

Көп бериле турган суроолор

1) 4 жалпы жарнамалык каналдар кайсылар?

Каналы маркетинг төрт негизги бөлүүгө болот түрлөрү: акы төлөнүүчү, бекер, санариптик жана салттуу каналдар. Бул каналдар бизнес үчүн өз өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилетүү жана максаттуу аудиторияга жетүү үчүн мүмкүнчүлүк катары кызмат кылат.

2) Жарнама маркетинг каналбы?

Ооба, жарнама чындыгында маркетинг каналдарынын негизги компоненти болуп саналат. Ал максаттуу аудиторияга өнүмдөр же кызматтар жөнүндө жарнамалык билдирүүлөрдү жайылтууда чечүүчү ролду ойнойт, ошону менен бренд маалымдуулугун жогорулатууга, кардарларды тартууга жана акырында сатууну көбөйтүү.

3) Жарнаманын 5 Ссы кандай?

5С бизнестин негизги элементтерин камтыйт: компаниянын өзүн, анын кызматкерлерин, ал тейлеген кардарларды, рыноктогу атаандаштарды жана бизнес иштеген жалпы контекстти.

4) Жарнамалык каналдардын кандай жакшы жана жаман жактары бар?

артыкчылыктары:

  • Бренддин маалымдуулугун жана көрүнүүсүн жогорулатуу
  • Белгилүү бир аудиторияга багытталган
  • Натыйжаларды так көзөмөлдөө жана өлчөө мүмкүнчүлүгү
  • Потенциалы жогору инвестициянын кайтарымы

жактары:

  • Айрыкча теле же радио жарнамасы сыяктуу белгилүү каналдар үчүн кымбат болушу мүмкүн.
  • Каалаган аудиторияга дайыма эле эффективдүү жете албайт
  • Таанымал каналдардагы атаандаштык катуу болуп, ага туруштук берүү кыйын болушу мүмкүн

Иш жүзүндөгү наркы

Бренддин баасын жана күчүн аныктоо үчүн брендингдин аткаруу көрсөткүчтөрү

YouTube жарнамасы

Басмакана АЗБУКА