Иш берүүчү брендинг. Кантип жумуш берүүчүңүздүн брендин күчтүү кылуу керек. Дагы өнүмдөрбү? Көбүрөөк кардарлар барбы? натыйжалуу процесстер? Жок. Брендиңиздин чыныгы потенциалы өнүмүңүздүн инновациясында же өндүрүш чынжырында эмес; бул сиздердин адамдарыңызда, өзгөчө сиздин кызматкерлериңизде. Алар өз убактысын, күчүн, денесин жана акылын сиздин брендиңизге бергендер жана алар акырында аны курууга же бузууга жардам беришет. Бирок атаандаштык катуу болгон рынокто бул кыйыныраак туура кызматкерлерди тартуу жана аларды бириктирүү жалпы көрүнүштүн тегерегинде. Бирок муну бир топ жеңилдете турган бир нерсе бар: жумуш берүүчүнүн бренди.
Иш берүүчү брендинг деген эмне?
Жумуш берүүчүнүн бренди - бул жумуш издөөчүлөр менен окуяңызды бөлүшүү, аларга өзүңүздүн ким экениңизди, эмнеге ишенгениңизди жана аларга эмне сунуш кыла аларыңызды көрсөтүү практикасы. Маданиятыңыз жана мазмунуңуз аркылуу сизди уникалдуу кылган нерсени баса белгилөө менен, жумуш берүүчүнүн бренди брендиңизди маякка айландырууга жардам берет. Брендиңиздин максатына ишенген (жана ага салым кошууну каалаган) адамдар сиз аларды кууп баргандан көрө, сизге келишет.
Бул трансформация процессин баштайт. Кызматкерлериңиз канчалык жакшы болсо, жамаатыңыз ошончолук күчтүү болот. Адамдар бактылуу, активдүү жана бириккенде, алар уюмуңуздун ар бир аспектисинде камтылган брендиңиздин көз карашына көбүрөөк берилген болот.
МЫКТЫ КЫЗМАТКЕРЛЕР = КУЧТУУ БРЕНД
Продукциянын дизайнынан тартып кардарларды тейлөө жана маркетинг - сиздин бренд жасаган ишиңизде канчалык айкын жана ишенимдүү болсо, жумушуңуз жана брендиңиз ошончолук күчтүү болот жана ошончолук көп адамдар сиз менен иштешүүнү каалашат жана сизден сатып алгысы келет.
Эмне үчүн жумуш берүүчүнүн бренди маанилүү?
Акыркы он жылдын ичинде жумуш издөө кескин өзгөрдү. Бренддер азыр көбүрөөк атаандаштыкка ээ жана кызматкерлердин үмүтү мурдагыдан да жогору. Эң жакшыны жана эң жаркынды таап, сактап калгысы келген бренддер бул тенденциялардан кабардар болуп, алардын тегерегинде стратегия түзүшү керек.
1) Жумуш табуу оңой - жана кетүү оңой.
Социалдык медиа жумуш издөөчүлөргө жумушка мурдагыдан көбүрөөк мүмкүнчүлүк берди. LinkedIn, Monster же Twitter сыяктуу сайттар аркылуу адамдар чоңураак тармактарга ээ жана потенциалдуу иш берүүчүлөр менен оңой байланыша алышат.
9 Эң көп убакытты текке кетирүү
Технология ошондой эле алыстан иштөөнү жеңилдетип, мурда адамдардын мүмкүнчүлүктөрүн чектеген географиялык тоскоолдуктарды жок кылат. Бул бренддер жөн гана талант үчүн жергиликтүү бизнес менен атаандашпайт дегенди билдирет; алар улуттук, атүгүл дүйнөлүк деңгээлде атаандаша алышат.
2) Кызматкерлер акчадан да көптү каалашат. Иш берүүчү брендинг
Глассдордун айтымында, чоңдордун 77%дан ашыгы жумушка кирүү алдында компаниянын маданиятына көңүл бурушат, ал эми 56% жумушка канааттануу келгенде компаниянын маданияты эмгек акыдан маанилүүрөөк экенин айтышат. Иш берүүчү брендинг
Бүгүнкү күндө адамдар ишенген бренддерге кошулууну каалашат жана алардын убактысын жана аракетин талап кылган маанилүү иштерди жасашат. Стандарттык пайдалардан тышкары, чечүүчү факторлор болуп маданият, жамаат, максат, жеке өнүгүү жана өсүү. Эгерде сиздин бренд бул аймактарга инвестиция салбаган болсо, анда сиз үчүн адамдарды жумушка тартуу кыйыныраак болот.
3) Кызматкерлериңизге кандай мамиле кылганыңыз баары үчүн маанилүү.
Бир кезде бренддин "аудиториясы" анын кардарлары гана болсо, социалдык медиа бардык жерде ачык-айкындуулукту арттырды. Бренд азыр кызматкерлерди, потенциалдуу кызматкерлерди, кардарларды, камсыздоочуларды жана өнөр жайды камтыган кененирээк экосистема менен өз ара аракеттенет. Бул аймактардын кайсы биринде начар жүрүм-турум алардын бардыгында бренддин аброюна таасирин тийгизет.
Эми Glassdoor жана Reddit сыяктуу сайттар кызматкерлерге ачык айтууга мүмкүнчүлүк бергендиктен, жоопкерчилик дагы жогорулады. Сиз 5 жылдыздуу кардарларды тейлөө рейтингине ээ боло аласыз, бирок сиз өз кызматкерлериңизге билип туруп жаман мамиле кылсаңыз, адамдар сизди колдогусу келбейт. (Жазуу үчүн, бул пандемия учурунда бренддер өз кызматкерлерине кандай мамиле кылышкан, ал аяктагандан көп убакыт өткөндөн кийин аларды ээрчишет.) Иш берүүчү брендинг
Акыр-аягы, бул тенденциялар бизди жумушка алуунун татаалыраак дооруна түрттү. Эгерде сиз күчтүү бренд болгуңуз келсе, анда өзүңүздүн адамдарыңызга инвестиция салышыңыз керек. Өзүңүздүн адамдарыңызды өнүктүрүңүз, адамдар сыймыктана турган жерди түзүңүз, алар сиз каалаган брендди түзүүгө жардам беришет. Бактыга жараша, жумуш берүүчүнүн брендине көңүл буруу мунун эң натыйжалуу жолу.
Жумушчу күчүн пландаштыруу – Аныктама жана максаттар
ROI Employer Branding
Чындыгында, көптөгөн бренддер иш берүүчү брендин толук түшүнө элек, андыктан азыр ага инвестициялоо үчүн эң сонун убакыт. Бул бааланбайт жана бааланбайт курал бизнесиңиздин бардык аспектилеринде чоң киреше алып келе алат, ички жана тышкы да.
1) Жумушка алуу.
Жумушка талапкерлерди табуу убакытты, энергияны жана ресурстарды талап кылат. Туура эмес адамды жалдоо андан да кымбат. АКШнын Эмгек департаментинин маалыматы боюнча, начар жалдоо жумушчунун биринчи жылдагы эмгек акысынын 30% га чейин чыгымдалышы мүмкүн.
Жумуш берүүчүнүн бренди аңчылыкты жеңилдетип, алда канча арзаныраак кылат. Качан сиз өзүңүздүн окуяңызды натыйжалуу айтып бере алсаңыз, башкаларга кандайча башкача экениңизди көрсөтүп, маданиятыңызды көрсөтүп, адамдарга өзүңүздүн чынчыл жана нукура сүрөтүн бере алсаңыз, сиз керектүү адамдарды тапшырууга азгырып, баалуу убактыңызды жана акчаңызды үнөмдөйсүз. жана аракет.
2) Сактоо. Иш берүүчү брендинг
Сыртка чыгып, жаңы кызматкерлерди издегенден көрө, жакшы кызматкерлерди сактап калуу алда канча пайдалуу. Эмгек институтунун 2017-жылдагы кармап калуу отчетуна ылайык, жүгүртүү бир жумушчунун жылдык эмгек акысынын 33% алмаштырат. (Эң жаманы, эгер алар өз таланттарын атаандашына тапшыруу үчүн кетип калышса, сиз дагы рыноктун үлүшүн жоготуп алышыңыз мүмкүн.) Иш берүүчү брендинг
күчтүү жумуш берүүчү бренд кепилдик болуп саналат. Канчалык аброюңуз жакшы болсо, жүгүртүүңүз ошончолук аз болот.
3) Кызматкерлер
Күчтүү, дени сак маданиятты түзүүгө канчалык көп каражат жумшасаңыз, кызматкерлериңиз ошончолук бактылуу болот. Жумуш берүүчүнүн бренди адамдарга максат сезимин, коомчулуктун колдоосун жана алар менен шайкеш келе турган баалуулуктар системасын берет. Бул адамдарды көбүрөөк кызыктырат, көбүрөөк инвестициялайт жана жемиштүү кылат, бул сиздин кирешеңизге айланат.
Оксфорд университетинин 2019-жылдагы изилдөөсү бактылуу кызматкерлердин 13% көбүрөөк өндүрүмдүүлүгүн көрсөттү, ал эми 2018-жылы Gallup маалыматы көбүрөөк катышуу деңгээли бар компаниялар 21% кирешелүү экенин көрсөттү.
4) Рефераттар.
Күчтүү жумуш берүүчү бренд дагы сизге максималдуу мүмкүнчүлүктөрдү берет учурдагы кызматкерлериңизге инвестициялоо, анткени алар качан жана кетсе, алар сапаттуу талапкерлерди тартуу ыктымалдыгы жогору.
CareerBuilder айтымында, жумуш берүүчүлөрдүн 82% инвестициядан эң жакшы киреше алуу үчүн кызматкерлердин жолдомосун бардык башка булактардан жогору баалашат. Бактылуу бүтүрүүчүлөр кайда барбасын, брендиңиз жөнүндө көбүрөөк айтышат, бул сиздин аброюңуз үчүн баа жеткис.
5) Бренд тажрыйбасы. Иш берүүчү брендинг
Эгерде сиз өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды сатып алган адамдарды таң калтыргыңыз келсе, анда позитивдүү, бирдиктүү жана ырааттуу бренд тажрыйбасын түзүшүңүз керек. Анан муну ким камсыз кылат? Сиздин кызматкерлер. Иш берүүчү брендинг
Күчтүү жумуш берүүчү бренд адамдарды активдүү жана активдүү кылат, аларга кардарларыңызга эң жакшысын берүү үчүн энергия жана энтузиазм берет.
": Ишкердик күчүңдү колдонуу"
Жумуш берүүчү брендиңизди кантип бекемдөө керек?
Иш берүүчүнүн бренди бир жолку нерсе эмес; бул сиздин брендиңиз менен өнүгүп келе жаткан үзгүлтүксүз практика. Эгер сиз өзүңүздү көтөрүүнүн жолдорун издеп жатсаңыз бренд жана окуяңызды айтып бериңиз натыйжалуураак болсо, бул жөнөкөй кеңештерди колдонуп көрүңүз.
- Кол тамгаңызды билиңиз. Күчтүү жумуш берүүчү бренддин негизи - бул сиздин ким экениңизди билүү. Биздин бекер колдонуңуз максатты түзүү үчүн иш китеби, сиздин бренддин көрүнүшү, миссиясы жана баалуулуктары. Бул айкындык сиздин баяндооңуздун анык жана негизги принциптериңизге туура келишин камсыз кылууга жардам берет.
- Кызматкердин баалуулук сунушун түзүү. Жакшы брендинг так билдирүүлөргө таянат. Сиз чындап эле потенциалдуу кызматкерлерге эмнени сунуштайсыз? Эгер алар сиз үчүн иштешсе алар алышат деп эмне кепилдик бере аласыз? Бул эмне экенин аныктап, аны байланышыңызда бекемдөөнүн жолдорун табыңыз. Иш берүүчү брендинг
- Маданиятыңыздын тегерегинде мазмунду түзүңүз. Сиздин маданият сиздин күчтүү айырмалоочу болуп саналат. Муну мүмкүн болушунча тез-тез көрсөтүңүз. Кызматкерлериңизди баса белгилеп жатасызбы же өзүңүздүн негизги баалуулуктарыңыздын бирине жаңы демилге менен бөлүшүп жатасызбы, кызыктуу, маңыздуу мазмунду түзүүнүн ар кандай жолдору бар. Көбүрөөк идеялар үчүн, маданият маркетинги боюнча биздин колдонмону карап чыгыңыз.
Комментарий калтыруу