Prekės ženklo kūrimo istorija

Prekės ženklo kūrimo istorija – tai koncepcijų ir praktikų, susijusių su prekės ženklų kūrimu ir valdymu, raida ir raida laikui bėgant. Prekės ženklo kūrimas – tai unikalaus prekės ženklo įvaizdžio ir charakterio kūrimo procesas, leidžiantis jam išsiskirti rinkoje, būti atpažįstamam ir siejamas su tam tikromis vertybėmis, savybėmis ar patirtimi.

Gyvename prekės ženklo aukso amžiuje. Yra daugiau nei bet kada anksčiau būdų, kaip įmonės gali išsikovoti nišą rinkoje ir tiesiogiai susisiekti su savo klientais ir gerbėjais. Tačiau prekės ženklo istorija iš tikrųjų siekia šimtmečius. Ši disciplina ir meno forma bėgant metams vystėsi ir tapo neatsiejama bet kokio kūrimo dalimi sėkmingas verslas.

Prekės ženklo kūrimas iš tikrųjų prasideda 1500-aisiais, tačiau esminiai pokyčiai įvyko XIX ir XX a. Per dešimtmečius trukusių eksperimentų ir technologijų pažangos prekės ženklai išmoko įveikti netvarką ir patraukti klientų dėmesį, paversdami neabejingus vartotojus prekės ženklo entuziastais. Studijuodamas tai patraukli istorija yra svarbus žingsnis kuriant savo prekės ženklą.

Šiame straipsnyje apžvelgsime prekės ženklo kūrimo istoriją: kaip jis atsirado, kaip jis keitėsi laikui bėgant ir kur jis kryps ateityje.

1500-ieji: prekės ženklo kūrimo pradžia. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Senojoje skandinavų kalboje žodis „brendr“ reiškia „deginti“. Prekės ženklas iš pradžių vaizdavo degantį medžio gabalą, o vėliau apibūdino žibintuvėlį. Iki 1500-ųjų tapo įprasta ženklinti gyvulius, kad parodytų nuosavybės teisę.

Nuo pat pradžių prekės ženklo kūrimas siekia padaryti įspūdį tiek tiesiogine, tiek perkeltine prasme. Kiekvienas ženklas buvo unikalus pačiai rančai. Jie buvo paprasti, išskirtiniai ir akimirksniu atpažįstami – išbandytos ir tikros bet kokio puikaus prekės ženklo atramos. Pagalvokite apie šias piktogramas kaip apie pirmuosius produktų logotipus.

1750–1870 m.: pramonės revoliucija. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Europa ir JAV 18–19 amžiais transformavosi dėl naujų gamybos procesų. Šis istorijos laikas atnešė masinės prekių gamybos atsiradimą dėl padidėjusio efektyvumo ir technologijų darbo vietoje. Daugiau produktų reiškė didesnį pasirinkimą vartotojams. Kadangi įmonės dabar turėjo daugiau konkurentų nei anksčiau, staiga atsirado poreikis išsiskirti ir imtis atsakomybės.

Įveskite savo prekės ženklą. Prekės ženklas susideda iš žodžių, frazių, simbolių, piešinių, formų ir spalvų, kurie buvo oficialiai įregistruoti arba nustatyti kaip įmonės ar produkto atstovai.

Registruoti prekių ženklai išpopuliarėjo 1870 m., o JAV Kongresas pirmąjį prekių ženklų įstatymą priėmė 1881 m. Tai buvo pirmasis prekės ženklo kaip intelektinės nuosavybės atvejis, leidžiantis įmonėms oficialiai teigti, kad jų produktai yra nuosavi, ir kovoti su imitatoriais bei konkurentais. ,

1870–1920: išradimų era. Prekės ženklo kūrimo istorija.

XX amžiaus sandūroje technologijos pradėjo keisti kasdienį gyvenimą, suteikdamos mums žvilgsnį į tai, kokia gali būti mūsų ateitis. Istorinis, įkvepiantis brolių Wrightų skrydis 20 m. buvo kūrybiškumo, naujovių ir vaizduotės, apibrėžiančios erą, pavyzdys.

Šimtmetis prasidėjo nuo kelių ikoninių įmonių, kurios ilgainiui taps pirmaujančiais prekių ženklais visame pasaulyje, gimimu. „Coca-Cola“ (pristatyta 1886 m.), „Colgate“ (1873 m.), „Ford Motor Company“ (1903 m.), „Chanel“ (1909 m.) ir LEGO (1932 m.) buvo prekinių ženklų pradininkai, mados kūrėjai ir kūrėjai.

Kai jie pasirodė pirmą kartą, šie prekių ženklai buvo pranašesni už savo laiką. „Ford Motor Company“ anksčiau nei bet kas kitas siūlė amerikietiškus benzinu varomus automobilius, o „Chanel“ siūlė kostiumus moterims tuo metu, kai jie buvo laikomi tik vyriškais drabužiais. Šie prekių ženklai buvo novatoriški ir pirmieji tokio pobūdžio, todėl iš karto tapo pramonės lyderiais.

Tuo metu prekės ženklai paliko savo ženklą laikraščiuose ir žurnaluose. Spausdinimas suteikė erdvę, kurioje prekės ženklai galėjo naudoti žodžius, logotipus ir iliustracijas, kad išsiskirtų. Skelbimai dažnai buvo labai informatyvūs ir tiksliai apibūdina, kaip produktai veikia ir ką jie gali padaryti.

1920–1950: prekės ženklai eteryje. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Dabar, kai gamyba tapo efektyvesnė ir įmonės randa vertę oficialiai turėdamos savo gaminius, kitas logiškas žingsnis buvo kalbėti apie juos aplinkoje, kurioje potencialūs pirkėjai klausytų.

XX amžiaus pradžioje daugumą radijo stočių valdė radijo įrangos gamintojai ir mažmenininkai, kurie daugiausia naudojo radijo imtuvus savo verslui reklamuoti. XX a. 20-ajame dešimtmetyje radijas tapo daug populiaresnis, o stočių savininkai reklamą pradėjo vertinti kaip būdą padaryti savo verslą tvaresnį. Prekės ženklas gimė per radijo kanalus, frazes ir tikslines žinutes.

Pirmoji mokama reklama, parodyta per WEAF Niujorke 1922 m., skatindama naujo būsto plėtrą rajone. Iki 1930 m. beveik 90% JAV radijo stočių transliavo reklamas. Per šį laiką gamintojai rems ne tik reklamą, bet ir visas programas. Tai pakėlė prekės ženklo identitetas į visiškai naują lygį. Jis tapo girdimas, įsimintinas ir atpažįstamas.

Po radijo atėjo televizija. 1 m. liepos 1941 d. „Bulova Watch“ parodė savo pirmąją reklamą prieš Niujorko beisbolo rungtynes. Tai buvo tik 10 sekundžių ir tik keli tūkstančiai žmonių tai matė. Kaip ir radijas, sparčiai populiarėjant televizijai, įmonės pradėjo taikyti naują terpę remdamos laidas ir kurdamos reklamas. Naudodamiesi televizija, prekės ženklai dabar gali įnešti į žmonių namus vaizdinius, žodžius, garsą ir muziką, priartindami juos prie vartotojų arčiau nei bet kada anksčiau. Prekės ženklo kūrimo istorija.

1950–1960: šiuolaikinio prekės ženklo gimimas

Era po Antrojo pasaulinio karo buvo dar vienas permainų metas tiek gaminių gamyboje, tiek vartotojų kultūroje. Jungtinėse Amerikos Valstijose automobilių kultūra, viduriniosios klasės plėtra, suburbanizacija, televizijos plitimas sukūrė dar didesnes galimybes įmonėms konkuruoti su nauja auditorija. Pagalvokite apie garsiai, garsiai, gerai matomas prekės ženklo atpažinimo formas: reklaminius skydus, metro ženklus, garsią architektūrą, produktų pakavimo ir vis daugiau reklamos reklamos, kurias sustiprino spalvotos televizijos sukūrimas 1953 m.

Per tą laiką įmonės sukūrė discipliną prekės ženklo valdymas (kuris iš esmės plėtojo rinkodarą, kokią mes žinome šiandien), po to, kai jų atitinkamose pramonės šakose pradėjo atsirasti vis daugiau konkurentų. Netrukus daugybė produktų atrodė ir veikė taip pat. Prekės ženklo vadovui buvo pavesta sukurti unikalų produkto identitetą, kad jis išsiskirtų iš konkurentų.

Tai, kas iš tikrųjų apibūdino šį prekės ženklo kūrimo metodų pokytį, buvo perėjimas prie emocingesnės reklamos. Kadangi konkurentai siūlė iš esmės tą patį produktą, rinkodaros specialistai turėjo išsiskirti kitais būdais.

Tirdami tikslinius vartotojus, rinkodaros specialistai giliau suprato savo auditoriją, o tai leido jiems atsižvelgti į savo poreikius ir norus. Tinkamais vaizdais ir žinutėmis rinkodaros specialistai sukūrė emocinį ryšį tarp savo produktų ir vartotojų. Jei vartotojai „jaustų“ turį geresnį produktą, jie jį pirktų. Prekės ženklo kūrimas iš informacinio tapo intymiu.

1960–1990: prekės ženklas auga. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Bėgant dešimtmečiams prekės ženklams tobulėjant, jiems reikėjo šiek tiek atsigaivinti ar net įgyti naują tapatybę, kad išliktų aktualūs, atitiktų besikeičiančius skonius ir išsiskirtų vis augančioje srityje.

Walmart

Pagalvokite apie tai, kaip „Walmart“ logotipas švytėjo bėgant metams. Jis tapo labiau prieinamas ir šviežias. Be logotipo, pastaraisiais metais parduotuvė modernizavo ir darbuotojų uniformas. Pokyčiai yra sveikintini, o „Walmart“ prekės ženklo keitimas buvo natūralus ir labai reikalingas evoliucijos žingsnis įmonės tapatybė.

Kampanijos šūkių atnaujinimas taip pat gali būti svarbus norint iš naujo apibrėžti prekės ženklą ir pakelti jį į kitą lygį. Spartus šiuolaikinio prekės ženklo kūrimo tempas suteikia prekių ženklams spaudimą nuolatos aplenkti savo konkurentus. Kartais tereikia puikaus šūkio, net jei prekės ženklas jau gerai žinomas. Pagalvokite apie „L'Oreal“ „Nes tu esi to vertas“ (parašyta 1973 m.). Arba „McDonald's“ „Geras laikas McDonald's puikiam skoniui“ (1984). Arba Folgers „Geriausia pabudimo dalis yra Folgers tavo puodelyje! (1984). Kiekvienas iš šių šūkių jau buvo perkeltas garsus prekės ženklas į naują, labiau atpažįstamą jūsų kelionės vietą.

Ši prekės ženklo evoliucijos era taip pat pradėjo keisti mažmeninės prekybos pramonę. Dešimtajame dešimtmetyje parduotuvės pradėjo suprasti, kad jos yra daugiau nei daugybės produktų lentynos. Vietoj to, jie iš tikrųjų galėtų kuruoti savo pasiūlymus ir reikalauti geresnio prekės ženklo iš įmonių. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Puikus to pavyzdys yra Target. Daugiau nei 20 metų „Target“ bendradarbiauja su dizaineriais, menininkais, įžymybėmis ir influenceriais, siekdama savo lentynose ir drabužių kabyklose pateikti unikalių produktų, kurių pirkėjai negali gauti niekur kitur. Daugiau kokybiškų, geresnių prekių ženklų produktų sukūrė patrauklesnę mažmeninės prekybos patirtį, o reikalaudami geresnio prekės ženklo, mažmenininkai sustiprino savo prekės ženklo reputaciją, skatindami įmones kurti ir diegti naujoves.

2000-ųjų iki šių dienų: ne tik paprastas prekės ženklas. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Matėme, kiek toli nuėjome. Taigi kur esame dabar ir kur eisime toliau?

Žvelgiant į ateitį, svarbu pažymėti, kad dabar turime daug daugiau prekės ženklo pasirinkimų nei anksčiau, o ką nors visada persekioja konkurentas. Jį atskirti gali būti sunkiau, todėl svarbu sugalvoti būdus, kaip įveikti triukšmą.

Nuo skaitmeninio amžiaus aušros 1990-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje prekės ženklo kūrimo, rinkodaros ir reklamos metodai daugeliu atžvilgių skyrėsi nuo istorinių metodų. Televizijos reklama yra pranašesnė už spausdintą reklamą, bet reklamuojasi socialiniai tinklai juos lenkia Visi. Reklamuotojai turi daugiau galios (pavyzdžiui, gali Facebook skelbimuose taikyti pagal demografinius rodiklius) ir tampa vis labiau pagrįsti duomenimis ir strategiškai. Be to, dėl programų, tuščių URL ir begalės tinkintų žymų su grotelėmis, Prekiniams ženklams netrūksta būdų, kaip žymiai padidinti žinomumą prekės ženklą.

"Coca-Cola

Tiesiog pažiūrėkite, kaip „Coca-Cola“ pasiekė #ShareACoke kampaniją. Dėl paprasto pakeitimo produkto pakuotė, jie užmezga ryšį su klientais asmeniniu lygmeniu ir skatina juos kurti turinį – tai reiškia, kad žyma su grotelėmis naudojama daugiau nei 500 000 kartų. Tai padėjo prekės ženklui palaikyti ryšį, o prekės ženklo kūrimo ateityje nuolatinis ryšys ir toliau bus skatinamas.

Nors tikrai turime technologiją, padedančią išskirti prekės ženklą, įmonės taip pat susiduria su didele konkurencija, kurios prieš daugelį metų nebuvo. Šiandien prekės ženklo reputacija yra ne tik iš lūpų į lūpas, bet ir atsiliepimai. Klientų atsiliepimai „Amazon“, „Yelp“, „Google“ ir „Facebook“ dabar daro didžiulę įtaką prekės ženklo suvokimui. Pirkėjai sprendimus priima remdamiesi produktų įvertinimais, o dabar kaip niekad svarbiausia yra reputacija.

Vienas iš būdų, kaip prekės ženklai pašalina netvarką ir įsilieja į emocinį, „gerą“ vartotojų gyvenimą, yra prekės ženklo kūrimas misija. „Starbucks“ misija yra tokia: „Įkvėpti ir puoselėti žmogaus dvasią – vieną žmogų, vieną taurę ir vieną kaimynystę vienu metu“. Galų gale, tai ambicingas greito maisto grandinės tikslas, tačiau jie tai daro gerai. Su patrauklia programa mobiliesiems, populiaria lojalumo programa, kuruojama mažmeninės prekybos patirtimi, su prekės ženklu spalvos ir neabejotinas logotipas, Starbucks sukūrė lojalių klientų bazę, kuri vykdo savo išskirtinę misiją. Prekės ženklo kūrimo istorija.

Taip pat „Warby Parker“ tapo trikdančiu prekės ženklu su savo unikaliu, prasmingu prekės ženklo pažadu: už kiekvieną įsigytą akinių porą dovanojama tam, kam to reikia. Vos po 10 veiklos metų prekės ženklas buvo įvertintas 1,7 mlrd. Socialinės atsakomybės ir gero prekės ženklo dėka šis akinių prekės ženklas staiga pasijunta šaunesnis nei „Ray-Ban“.

Prekiniams ženklams taip pat naudinga asmeninė praktinių mažmeninės prekybos parduotuvių patirtį. Įsivaizduokite, kiek šiuo metu yra reikšmingų moteriškos aktyvios ir sportinės aprangos prekių ženklų („Lululemon“, „Athleta“, „Fabletics“, „Under Armour“, „Adidas by Stella McCartney“). Šie prekių ženklai turi būti kūrybingi, o daugelis išsiskiria bendruomenės dalyvavimu ir įsitraukimu. Pavyzdžiui, Lululemon stiprina savo prekės ženklą siūlydama nemokamus jogos užsiėmimus tiek savo parduotuvėse, tiek internetu.

Pažymėkite savo ženklą prekės ženklo istorijoje

Nors naujovės ir technologijos visada formuos prekės ženklo ateitį, daugelis šių ankstyvųjų prekės ženklo kūrimo principų visada išliks tokie patys. Pažvelkime į paprastas, ilgalaikes koncepcijas, tokias kaip technologijų panaudojimas, emocinis įtraukimas ir klientų tobulinimas. Nepriklausomai nuo jūsų pramonės ar jūsų produkto, šie laiko patikrinti metodai puikiai tiks bet kuriam prekės ženklui.

 АЗБУКА