Prekės ženklo psichologija

Prekės ženklo psichologija – tai rinkodaros ir psichologijos sritis, nagrinėjanti prekės ženklo įtaką vartotojų suvokimui ir elgesiui.

Ši disciplina tiria, kaip vartotojai suvokia, sąveikauja ir kuria emocinius ryšius su prekės ženklais. Prekės ženklo kūrimo strategijų kūrimo procese atsižvelgiama į psichologinius aspektus, turinčius įtakos vartotojų suvokimui ir elgesiui.

Štai keletas pagrindinių prekės ženklo psichologijos aspektų:

1. Emociniai ryšiai:

   • Prekės ženklo psichologija pabrėžia emocinių ryšių tarp prekės ženklo ir vartotojo kūrimo svarbą. Prekės ženklas, sukeliantis teigiamas emocijas, turi daugiau šansų būti prisimintas ir sukurti lojalumą.

2. Prekės ženklo tapatybės psichologija:

   • Psichologija padeda nustatyti, kaip prekės ženklas gali tapti asmeninio dalimi vartotojo tapatybę. Žmonės renkasi prekės ženklus, kurie atitinka jų vertybes, gyvenimo būdą ir saviraišką.

3. Kokybės suvokimas:

   • Suvokimas produkto kokybė ar paslaugos yra glaudžiai susijusios su vartotojų psichologija. Prekės ženklai siekia sukurti suvokimą aukštos kokybės, patikimumas ir kompetencija siekiant pritraukti ir išlaikyti klientus.

4. Prekės ženklo psichologija. Istorijos kūrimas:

   • Prekės ženklo psichologija padeda mums suprasti, kaip tai padaryti istorijos ir pasakojimai gali turėti įtakos prekės ženklo suvokimui. Vartotojai dažnai asocijuojasi su prekių ženklais, kurie pasakoja patrauklias ir prasmingas istorijas.

5. Spalva ir dizainas:

   • Spalvos psichologija o dizainas vaidina pagrindinį vaidmenį formuojant vizualinį prekės ženklo identitetą. Įvairių spalvų ir dizaino elementai gali sukelti įvairias vartotojų emocijas ir asociacijas.
6. Prekės ženklo psichologija. Socialinė sąveika:
   • Prekės ženklo psichologija taip pat svarsto, kaip socialinė sąveika ir bendraamžių įtaka gali formuoti prekės ženklo suvokimą. Socialiniai tinklai o viešoji nuomonė gali turėti didelės įtakos vartotojų sprendimų priėmimui.

7. Lojalumas ir pasitikėjimas:

   • Psichologija padeda suprasti lojalumo ir pasitikėjimo prekės ženklui formavimosi procesus. Svarbu kurti ilgalaikius santykius, pagrįstus abipusiu pasitikėjimu ir pagarba.

8. Prekės ženklo psichologija. Reakcija į reklamą ir rinkodarą:

   • Prekės ženklo psichologija analizuoja, kaip vykdomos reklamos kampanijos ir rinkodara strategija daryti įtaką vartotojų psichologiniams procesams, įskaitant dėmesį, susidomėjimą, norą ir veiksmus (AIDA modelis).

Psichologijos naudojimas prekės ženklo kūrime leidžia įmonėms geriau suprasti vartotojus, kurti stiprius ir tvarius prekės ženklus ir efektyviai bendrauti su tiksline auditorija.

Pavyzdžiai. Prekės ženklo psichologija

Galima rinktis iš kelių skirtingų strategijų, priklausomai nuo to, kas yra jūsų auditorija ir kuo nori būti jūsų prekės ženklas. Prekės ženklo psichologija

Kai kurios iš dažniausiai pasitaikančių taktikų, kurias matome prekės ženklo psichologijoje, yra:

• Naudojant spalvą  

Spalvos naudojimas dizaino ir prekės ženklas vaidina pagrindinį vaidmenį formuojant vizualinį identitetą ir įtakoti tikslinės auditorijos emocijas ir suvokimą. Skirtingos spalvos gali sukelti skirtingas asociacijas ir emocinius atsakymus. Štai keletas bendrųjų spalvų naudojimo reikšmių ir principų:

1. Prekės ženklo psichologija. Raudona:

   • Vertės: Aistra, energija, meilė, stiprybė.
   • Использование: Dažnai naudojamas norint patraukti dėmesį, išryškinti svarbius elementus ir sukurti dinamišką įspūdį.

2. Mėlyna:

   • Vertės: Pasitikėjimas, stabilumas, ramybė, profesionalumas.
   • Использование: Įprasta įmonių dizaino srityje, ypač finansų ir technologijų sektoriuose.

3. Prekės ženklo psichologija. Geltona:

   • Vertės: Optimizmas, džiaugsmas, energija.
   • Использование: Dažnai naudojamas norint pritraukti dėmesį ir sukurti teigiamą suvokimą. Gali būti veiksminga su energija ir optimizmu susijusiems prekių ženklams.

4. Žalias:

   • Vertės: Šviežumas, gamta, sveikata, tvarumas.
   • Использование: Dažnai naudojamas prekės ženkluose, susijusiuose su ekologija, sveikata ir tvarumu.

5. Violetinė:

   • Vertės: Prabanga, paslaptis, kūrybiškumas.
   • Использование: Gali suteikti rafinuotą ir elegantišką išvaizdą. Dažnai naudojamas kosmetikos ir meno pramonėje.

6. Prekės ženklo psichologija / Orange:

   • Vertės: Entuziazmas, šiluma, draugiškumas.
   • Использование: Jis patraukia dėmesį ir dažnai siejamas su energingais ir dinamiškais prekių ženklais.

7. Juoda:

   • Vertės: Elegancija, prabanga, stiprybė.
   • Использование: Sukuria elegancijos ir prestižo įspūdį. Plačiai naudojamas mados ir prabangos pramonėje.

8. Prekės ženklo psichologija / White:

   • Vertės: Grynumas, paprastumas, neutralumas.
   • Использование: Dažnai naudojamas kartu su kitomis spalvomis, kad dizainas būtų šviežesnis ir lengvesnis.

Renkantis prekės ženklo spalvų paletę, svarbu atsižvelgti į tikslinę auditoriją, pramonės šaką, prekės ženklo tikslus ir unikalias savybes. Veiksmingas spalvų naudojimas gali turėti didelės įtakos prekės ženklo suvokimui ir sukelti tam tikras vartotojų emocijas.

• Prekės ženklo psichologija. Prekės ženklo balsas   

Prekės ženklo balsas (Brand Voice) – tai unikalus stilius ir komunikacijos būdas, apibrėžiantis prekės ženklo asmenybę tekstinėmis ir žodinėmis apraiškomis. Šis prekės ženklo elementas apima žodžių, tono, stiliaus ir bendros komunikacijos pasirinkimą, kurį įmonė naudoja bendraudama su savo auditorija.

Štai keletas pagrindinių prekės ženklo balso aspektų:

1. Bendravimo tonas:

   • Nustatykite, kuris tonas geriausiai atitinka jūsų prekės ženklą. Tai gali būti draugiška, profesionali, žaisminga, autoritetinga ir pan.

2. Prekės ženklo psichologija. Tikslinė auditorija:

   • Suprasdamas tavo tikslinė auditorija padės nustatyti, koks bendravimo stilius bus patraukliausias jūsų tikslinei vartotojų grupei.

3. Unikalumas:

   • Sukurkite prekės ženklo balsą, atspindintį jūsų įmonės unikalumą. Tai gali apimti tam tikro žodyno, vaizdų, metaforų ir kt. naudojimą.

4. Prekės ženklo psichologija. Nuoseklumas:

   • Svarbu, kad prekės ženklo balsas būtų nuoseklus visuose kanaluose ir klientų kontaktiniuose taškuose. Tai apima svetainę, socialinių tinklų, reklaminė medžiaga, el. laiškai ir kiti kanalai.

5. Požiūris į prekės ženklo vertybes:

   • Prekės ženklo balsas turi atitikti prekės ženklo vertybes ir misiją. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė vertina naujoves, prekės ženklo balsas gali būti drąsesnis ir modernesnis.

6. Prekės ženklo psichologija. Problemų sprendimo būdai:

   • Nustatykite, kaip jūsų prekės ženklo balsas reaguos į neigiamas situacijas ar problemas. Tai svarbu norint išlaikyti nuoseklumą ir pasitikėjimą su klientais.

7. Emocinis ryšys:

   • Prekės ženklo balsas gali padėti sukurti emocinį ryšį su klientais. Naudokite tokius elementus kaip empatija, žmogiškumas ir humoras, kad sustiprintumėte emocinį ryšį.

Prekės ženklo balso kūrimo procesas reikalauja kruopštaus jūsų įmonės, tikslinės auditorijos ir prekės ženklo vertybių analizės. Tai yra pagrindinis elementas kuriant atpažįstamą prekės ženklo asmenybę, kuri gali likti įsimintina ir patraukli klientams.

Pažvelkime į puikų pavyzdį prekės ženklo balsai iš Mailchimp:

 

Naudodami pokalbio toną ir palaikančią kalbą, pvz., „mes rekomenduojame“ arba „čia yra keletas išteklių, kurie gali padėti“, jie nustato pasitikėjimo toną esamiems ir potencialiems klientams nuo pat prisijungimo momento. Prekės ženklo psichologija

• Socialinė išvaizda  -

Tapti sėkmingu prekės ženklu yra daugiau nei tik sukurti epinį logotipo dizainą. Norėdami rezonuoti su šiuolaikiniu vartotoju, prekės ženklai taip pat turi įtraukti auditoriją socialiai. Nuo prisidėjimo prie socialinių priežasčių iki bendravimo su auditorija šie žingsniai demonstruoja empatiją, nuoširdumą ir užuojautą. Kurdami prekės ženklą pagalvokite apie tai, kaip jūsų misija ir pranešimai gali virsti labdaros tikslais ir susijusia patirtimi. Tyrimai rodo, kad socialinė atsakomybė ir filantropija tampa vis svarbesnė vartotojų sprendimams pirkti, ypač tūkstantmečiai. „Millennials“ tapo svarbiausiu pirkimo vakarėliu, todėl apeliavimas į jų prioritetus gali būti svarbi prekės ženklo strategija. 

Štai puikus pavyzdys, kokia galinga gali būti Patagonijos prekės ženklo socialinė išvaizda:

 

Viršutinių drabužių įmonė atliko puikų darbą įtraukdama savo socialinius įsitikinimus į savo prekės ženklo įvaizdį – nuo ​​aplinkosaugos iki socialinio teisingumo. Prekės ženklo psichologija

Tiesą sakant, šis puslapis jų svetainėje yra skirtas tik jų veiklai. Kaip tai paveiks jų klientus?

Tai leidžia jiems jaustis taip, lyg jie daro kažką gero!

Išreikšdami savo įsitikinimus platesnei visuomenei, jie gali pritraukti ir įkvėpti bendraminčius pirkti jų gaminius ir, savo ruožtu, tapti Patagonijos gyvenimo būdo dalimi.

• Pasakojimas  - Šis požiūris gali suteikti jūsų prekės ženklui tikrai humanistinės patirties. Nesvarbu, ar tai jūsų įkūrėjų, ar klientų istorijos. Pasakojimas yra galingas būdas palaikyti ryšį su klientais. Tai ne tik padeda bendrauti su auditorija, bet ir gali būti puikus būdas patraukti jos dėmesį. 
• Vaizdai.  Jie sako, kad paveikslėlis vertas tūkstančio žodžių, o posakis negali būti tikslesnis vizualinio dizaino kontekste. Vaizdai, kuriuos pasirenkate savo produktams ir kultūrai reprezentuoti, turi didelę įtaką tam, kaip klientai suvokia jūsų prekės ženklą. Jei jūsų prekės ženklas išsiskiria visiška elegancija, galite rinktis nuotraukas su prabangiais akcentais ir puošniais fonais. Priešingai, patvarių gamintojas lauko reklama, greičiausiai norės pasirinkti atvaizdus, ​​kurie būtų tvirtesni ir perteiktų nuotykių jausmą.

Pažiūrėkime, kaip „Objective Wellness“ veikia vaizdai:

Aukščiau pateiktame pavyzdyje natūralių maisto papildų įmonė „Objective Wellness“ sulaukia savo auditorijos susidomėjimo aukštos kokybės ekologiškų ingredientų fotografija.

Šis skaidrumas skatina pasitikėjimo, sveikatos ir gerovės jausmą, kuris puikiai dera su bendru prekės ženklo įvaizdžiu ir misija.

Neprivaloma.

Prekės ženklo kūrimas yra labai svarbus ne tik jūsų vartotojams ir pardavimų skatinimui, bet ir atlieka svarbų vaidmenį organinių reitingų procese.

„Google“ algoritmo naujinimas atkreipia dėmesį į kompetencijos, įgaliojimų ir patikimumo (EAT) signalų svarbą.

Šie signalai padeda prekių ženklams užimti aukštesnį reitingą paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP), atsižvelgiant į tai, kiek jie yra kvalifikuoti rašyti ir reklamuoti svarbią informaciją apie savo prekės ženklą.

Tai reiškia, kad vartotojų pasitikėjimo įgijimas turi papildomos naudos.

Esant tokiai didelei konkurencijai ir tiek daug galimybių vartotojams, buvimas patikimu šaltiniu turėtų būti prioritetas kuriant prekės ženklo požiūrį į rinkodarą ir rezonuojant su auditorija.

išvada

Prekės ženklo psichologija yra puikus atspirties taškas kuriant prekės ženklą.

Naudodami spalvų psichologiją, prekės ženklo balsą, socialinę išvaizdą ir įvaizdžius savo naudai galite ne tik užmegzti stipresnius ryšius su esamomis ir naujomis auditorijomis, bet ir sukurti lojalių klientų tinklą ateinantiems metams.

Nors gali atrodyti, kad prekės ženklo psichologijos naudojimas yra svarbiausias prioritetas kuriant santykius su klientais, tai gali turėti įtakos daugeliui jūsų verslo aspektų.

Pavyzdžiui, įgyvendindami socialinio sąmoningumo didinimo kampanijas galite ne tik pelnyti pagyrų iš savo klientų, bet ir atverti duris įvairioms viešųjų ryšių bei prekės ženklo reklamavimo galimybėms.

Kruopščiai apgalvodami savo prekės ženklo kūrimą, galite padėti savo įmonę pažangios, apgalvotos ir gerbiamos verslo praktikos priešakyje.

Eksperimentuodami su prekės ženklo psichologija, naudodami šiuos metodus, atminkite šiuos bendruosius patarimus:

• Žinokite, kad veiksmai kalba garsiau nei žodžiai. 

Jei kažkas yra jūsų misijos dalis, pavyzdžiui, socialinis teisingumas, įsitikinkite, kad apie tai ne tik kalbate, bet ir kalbate. Nėra prasmės įvardyti prekės ženklo vertę, jei nesiruošiate ja gyventi. Be to, jei sakote, kad atstovaujate kažkam arba pasisakote už ką nors, bet neparemiate to veiksmu, tai gali sukelti nenumatytas neigiamas žiniasklaidos ar vartotojų reakcijas.

• Pažink savo auditoriją. 

Supratimas, kas yra jūsų klientai, jų apsipirkimo įpročiai, estetinės nuostatos ir komunikacijos poreikiai, yra labai svarbūs kuriant prekės ženklą, kuris su jais rezonuotų ilgą laiką. Yra daug įrankių, kurie gali padėti nustatyti, kas yra jūsų auditorija ir ko jie nori. Viena iš geriausių tam prieinamų įrankių yra "Google Analytics". Svetainėje nustatydami „Google Analytics“ galite stebėti, kaip ir kodėl potencialūs klientai konvertuoja, kaip jie pateko į jūsų svetainę ir jų kelionę, kol jie yra jūsų svetainėje. Tai neįkainojamas įrankis norint pažinti savo auditoriją.

• Prekės ženklo psichologija. Būkite nuoširdūs. 

Nesvarbu, ar kuriate prekės ženklo kampaniją, ar siūlote klientų aptarnavimą, jūsų prekės ženklas turi būti autentiškas ir nuoseklus kiekvienoje sąveikoje. Tai sukuria pasitikėjimo jausmą. Tai gali būti sudėtinga, nes, kaip ir viskas, pokyčiai yra neišvengiami. Jei nuspręsite imtis naujo požiūrio į prekės ženklo kūrimą, gera politika tai daryti visiškai skaidriai ir sąžiningai su auditorija. Naudodami atvirą prekės ženklo keitimą, netgi galite sukurti galimybę vartotojams atrasti, ko jie nori iš jūsų prekės ženklo. Tiesioginiai auditorijos atsiliepimai yra neįkainojami ir į juos visada reikia žiūrėti labai atsargiai.

Ar eksperimentavote su prekės ženklo psichologija?

 

Prekės ženklo psichologija – didžiausias poveikis jūsų logotipo dizainui

Jūsų įmonės logotipo dizainas yra kertinis prekės ženklo identiteto akmuo.

Tai jūsų įmonės veidas ir jos siūlomo pasitikėjimo ženklas.

Kiekvieną dieną matome daugybę logotipų, tačiau prisimename tik keletą.

Tik tuos, kurie yra įsispaudę mūsų pasąmonėje. Kodėl?

Nes tie, kuriuos prisimename, mums pasakoja istoriją.

Logotipo dizainas daro prekės ženklą unikaliu ir siūlo įmonei daug daugiau nei tik pripažinimą.

Tai pasitikėjimo simbolis, vedantis prie atnaujintų pardavimų su tais pačiais klientais.

Pardavimų augimas lems metinių pajamų augimą, o tai įmonėms patinka. Prekės ženklo psichologija
Kai kurios įmonės, apsidžiaugusios pradžia, pareiškė savo misijos logotipas kaip paskutinis prioritetas.

Juos apakina skubėjimas samdyti darbuotojus, pirkti baldus, jūsų svetainės dizainasbet jie pamiršta asmeniškai pristatyti savo verslą.

Esmė ta, kad logotipo turėjimas nuo pat įmonės pradžios gali turėti teigiamą psichologinį poveikį jums ir jūsų komandai.

Jūsų darbuotojai bendrauja su jūsų įmonės logotipu, o tai jiems sukelia meilės ir rūpestingumo jausmą.

Logotipas padės jūsų verslui išsiskirti iš kitų.

Tai bus naudinga informuojant auditoriją apie pramonės šaką, kurioje veikia jūsų verslas, ir apie teikiamas paslaugas.

Daugelis įmonių savo logotipų dizainuose įdiegė „Keep It Simple Silly“ (KISS) metodiką.

Jei jūsų logotipas aiškus ir paprastas, tai rodo, kad jūsų prekės ženklas gerbia skaidrumą ir rimtai žiūri į savo siūlomas paslaugas.

Tuo tarpu kitos įmonės pasirinko sudėtingą logotipą su įvairių formų, spalvų ar simbolių deriniu Išskirkite savo prekės ženklą iš konkurentų.

Odontologijos klinika „Cactus Dental“ daug suplanavo savo logotipo kūrimą.

Tiesą sakant, jie atliko puikų darbą, atsižvelgiant į begalinį visame pasaulyje naudojamų tradicinių odontologijos klinikų logotipų skaičių.

Šiomis dienomis prekės ženklai gali būti labai kūrybingi naudodami savo logotipus.

Kai kurie logotipai buvo kūrybiškai sukurti, kad atskleistų paslėptas reikšmes.

FedEx, vienas iš labiausiai populiarūs logistikos prekės ženklai JAV, savo logotipe (tarp E ir X) turi paslėptą rodyklę, kuri nurodo paslaugų teikimo greitį ir tikslumą.

„Amazon“, šiuo metu didžiausias milžinas elektroninės prekybos planetoje logotipas turi rodyklę, nukreiptą nuo A iki Z.

„Amazon“ tiesiog siūlo savo klientams padengti daugybę kategorijų savo platformoje, parduodant viską nuo A iki Z.

Logotipe gali būti vaizdas, tekstas, simbolis arba jų derinys.

Turėkite omenyje, kad tikslas logotipo kūrimas jūsų įmonei, leisdamas jūsų prekės ženklui susisiekti su visuomene ir palikti ilgalaikį įspūdį jūsų versle.

Prekės ženklo psichologija gerame logotipe

Geras logotipas turi atitikti jūsų prekės ženklo kultūrą.

Ji turėtų perteikti jūsų prekės ženklo vertybes ir visą jūsų misiją simbolio ir teksto pora.

Išskirti savo verslą iš kitų labai svarbu, o tai yra logotipo užduotis.

Tai nepaprastai svarbu verslo sėkmei.

Jei jūsų klientai gali susieti aukštos kokybės produktus su jūsų logotipu, būsite tikri, kad pardavimai atsinaujins.

Kai klientas veltui ieško kokybės ir savo problemos sprendimo, pirmasis kontaktas su jūsų logotipu privers jį apsispręsti pirkti.

Tokie santykiai su klientu neišvengiamai prives prie padidinti pardavimus ir įmonės pajamos.

Visoje istorijos logotipas buvo neatsiejama socialinės ir kultūrinės bendruomenės dalis.

Valdovai su pasididžiavimu nešiojo savo imperatoriškąjį antspaudą, kuris taip pat skatino kariuomenę karuose. Prekės ženklo psichologija

Šiandien jūsų logotipas turi pozityvumo galią ir įneša komandos dvasios į jūsų įmonės kultūrą.

Logotipas atspindi su jūsų įmone susijusių prekės ženklo vadovų rinkodaros pastangas.

Tai išryškina pagrindinius įmonės principus ir sujungia prekės ženklą su klientais.

Atsitiktinis logotipas turi atsitiktinę reikšmę

Logotipas neturėtų būti pagrįstas atsitiktine idėja ar asmeniniu skoniu.

Geras logotipas turi atitikti prekės ženklo misiją ir į jį turėtų būti įtraukti jo tikslai, strategijos, ideologijos ir įsipareigojimai.

Logotipo spalvos, šrifto ir simbolio pasirinkimas gali paveikti klientus estetiškai ir emociškai.

Nors normalu, kad prekės ženklo logotipas vystosi, reikia nepamiršti, kad ateityje jo logotipas turės daryti įtaką visuomenei bent kelerius metus.

Prekės ženklo psichologija

Geriausi logotipai yra tie, kuriuos galima lengvai pritaikyti kelioms platformoms, pvz., reklamjuostėms, el. pašto šablonams, spaudiniams, antspaudams, brošiūroms, tinklalapiams ir mobiliesiems puslapiams, programėlėms mobiliesiems, tekstilės spaudiniams ir kt.

Pavyzdžiui, garsusis Facebook logotipas yra puikus tokio logotipo pavyzdys.

Dizainas geras Logotipas turi būti lengvai įsimenamas ir aiškiai išreikštas.

Kam naudingas sudėtingas logotipas, kurio jūsų klientai negali atpažinti ar prisiminti?

Tai neturėtų būti bloga kito sėkmingo konkurento kopija. Prekės ženklo psichologija

Jei norite, kad jus atpažintų iš karto, jūsų logotipas nesuklaidins klientų.

Kai kurie prekių ženklai savo tinklalapiams kuria didelius logotipus, kurie netelpa į mažą programos mobiliesiems antraštę.

Paprastai vaizdų logotipus sunku įdėti į žiniatinklio ar mobiliųjų puslapių antraštes.

Tačiau kai kurie prekių ženklai, pavyzdžiui, Paperell.com, į savo logotipą sumaniai įkomponavo atvaizdą, kuris tinka tiek mobiliesiems, tiek interneto platformoms.

Geras logotipas yra amžinas. Prekės ženklo psichologija

Prekės ženklas gali keisti savo logotipo dizainą kas kelerius metus ar dešimtmečius, tačiau pagrindinė struktūra turi išlikti tokia pati.

Geriausi tokių logotipų pavyzdžiai yra „Apple Inc“, „Walmart“, „Quaker“, „Burger King“, „Domino's Pizza“ ir garsusis Džeimso Bondo logotipas, dvigubas „O-septynas“ (007).

Jūsų logotipo spalva turi įtakos jūsų prekės ženklui. Prekės ženklo psichologija

Viskas apie jūsų logotipą, nesvarbu, ar tai būtų spalva, vaizdas, piktograma, forma ar šriftas, gali turėti įdomų psichologinį poveikį jūsų klientams.

Pagal infografika Spalvotas, 93% pirkimo sprendimų priimami remiantis vizualiniu suvokimu.

Daugiau nei 85% pirkėjų spalvą laiko pagrindine priežastimi pirkti produktą.

Skirtingos spalvos gali sukelti skirtingas emocijas.

Pavyzdžiui, daugelis farmacijos ar sveikatos priežiūros prekių ženklų, pvz., Tropicana, ir draudimo bendrovių, tokių kaip GEICO, savo logotipe naudoja žalias ir mėlynas spalvas, o tai tiesiog nurodo, kad šiems prekių ženklams rūpi sveikata, augimas, priežiūra ir taika.

Ryškios ir ryškios McDonald's, LEGO, Red Bull ir LAYS spalvos sujungia jaunystę, optimizmą, žaismingumą ir energiją.

Neįmanoma įsivaizduoti KFC mėlynos spalvos, nebent KFC yra „blue chip“ programinės įrangos prekės ženklas arba dantų pastos prekės ženklas, pavyzdžiui, „Oral-B“.

 

Štai kaip spalvos veikia prekės ženklo psichologiją. Prekės ženklo psichologija

Labiausiai prekės ženklai laikosi vienos konkrečios logotipo spalvos, nors kiti emocijoms derinti gali rinktis spalvų derinį.

Pavyzdžiui, prabangūs prekių ženklai, tokie kaip „Gucci“, „Prada“, „Mercedes“, „Rado“ ir „Bentley“, dažniausiai laikosi švarių, vientisų spalvų, tokių kaip Iš tikrųjų mėlyna spalva draudimo ir bankininkystės įmonių prekės ženklo logotipe rodo, kad šios įmonės yra patikimos, sąžiningos ir saugios. ir patikimas. sidabrinė, juoda arba balta.

Tuo tarpu „Google“, „Microsoft“ ir „eBay“ savo logotipe naudojo skirtingas spalvas, nes šie prekių ženklai prekiauja įvairia produktų ir paslaugų grupe.

Tačiau fiksuotų rekomendacijų nėra.

Prekės ženklas turi pasirinkti logotipo spalva, kuris atitinka jo asmenybę ir gali padėti įgyti klientų pasitikėjimą.

Pagalvokite apie savo logotipo formą.

Psichologiniai atradimai dažnai naudojami prekės ženklo kūrimui.

Jūsų forma logotipas gali atlikti svarbų vaidmenį daryti įtaką savo tikslinei auditorijai.

Žmogaus pasąmonė veikia paslaptingais būdais.

Žmonės reaguoja skirtingai logotipo forma, o prekės ženklo vadovo pareiga yra apsvarstyti to svarbą.

Jūsų klientai prisimins ir išlaikys tai, ką jiems sako jūsų logotipas.

Pagalvokite apie tas kreives ir apskritimus, kurie yra užbaigti ir uždari.

Šios logotipo formos sujungia meilės, tvirtų santykių ir intymumo emocijas.

Tokios kompanijos kaip Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung ir kt. yra patikimos, brandžios ir ilgalaikės įmonės.

Šie apvalūs logotipai siunčia teigiamą emocinę žinutę savo klientams, sukuria laimės, tobulumo ir ritmo įspūdį.

Kita vertus, tokios kompanijos kaip „Microsoft“, „American Express“, „Adobe“, „Domino“, BBC, IKEA ir kt., išlaiko kvadrato ar stačiakampio logotipo formą.

Šie prekių ženklai reiškia discipliną, tvarką ir nepriekaištingą organizavimą. Prekės ženklo psichologija

Per daugelį metų milijonai klientų buvo giliai susieti su šiais prekių ženklais, o jų nuoseklumas yra neprilygstamas.

Aikštė yra pagrindinis pagrindas, reikalingas pasitikėjimui, lojalumui ir partnerystei sukurti.

Trikampio logotipai siejami su energetika, mokslu ir inovacijomis.

Tokios įmonės kaip „Mitsubishi Motors“, „Delta“, „CAT“ ir kt. yra siejamos su technologijų naujovėmis, todėl turi trikampį logotipą.

Tyrimai mums pateikė skaičius, rodančius, kad prekės ženklai labiausiai mėgsta stačiakampius logotipus (50 proc.), po to – kvadratinius (22 proc.) ir apvalius (20 proc.).

Tačiau tai nėra vienintelės formos. Prekės ženklo psichologija

Įmonės nori naudoti formų arba abstrakčių formų derinį prekės ženklui.

Pavyzdžiui, „Cisco“ ir „IBM“ yra galbūt labiausiai garsių prekės ženklų, kurių vertė laikui bėgant išaugo.

Jie pažymėjo savo vertybes pridėdami horizontalias ir vertikalias linijas prie savo logotipų.

Garsusis ir ikoninis „Apple“ logotipas „įkandęs obuolys“ buvo priimtas remiantis Niutono gravitacijos atradimu po to, kai jis pastebėjo obuolį.

Įmonė kasmet aptarnauja savo klientus su naujoviškomis technologijomis ir kūrybingomis idėjomis, visame pasaulyje kurdama kelių milijardų dolerių verslus.

Garsioji Šveicarijos armijos peilių įmonė Victorinox AG naudoja kryžiaus formos logotipą, primenantį Šveicarijos herbą ar jų nacionalinę vėliavą.

Produktas buvo sukurtas siekiant užtikrinti saugumą ir galimybę atlikti kelias užduotis sprendžiant problemą.

Jų logotipas teisingai pabrėžia Šveicarijos meistriškumą ir kokybę.

„Nike“ prekės ženklo psichologija.

„Nike“ yra vienas sėkmingiausių sporto prekių ženklų pasaulyje, o jų garsusis „Swoosh“ logotipas yra ne kas kita, kaip paprastumo menas.

Originalų logotipą, kuris nebuvo kvadratas ar stačiakampis, 1971 m. sukūrė tik už 35 USD Caroline Davidson.

„Nike“ klientai pasitiki prekės ženklu, siūlančiu kokybišką sportinę aprangą, ir, sužinoję apie logotipą, gali greitai priimti sprendimus dėl pirkimo.

Neabejotina, kad „Swoosh“ padėjo užmegzti sveikus „Nike“ klientų santykius nuo pirmosios mažmeninės prekybos parduotuvės Kalifornijoje iki 124 mlrd. USD vertės sportinės aprangos įmonės sukūrimo.

Kai kalbame apie mažas parduotuves, kurios išaugo į pasaulinio lygio verslo gigantus, negalime ignoruoti žinomų prekių ženklų, tokių kaip „Domino“ ir „McDonalds“, ar pirmaujančios ledų franšizės „Baskin Robbins“.

BR buvo įkurta 1945 m susijungimų dvi nedidelės ledainės Kalifornijoje, vėliau tapusios didžiausia ledų kompanija pasaulyje.

Jų parašas rožinis ir mėlynas logotipas reiškia salonų siūlomą rožinį šaukštą ir pasitikėjimą gaminių kokybe bei tobulumu.

Prekės ženklo psichologija gali padaryti viską

Kai žmonės renkasi mėgstamus prekių ženklus, tai labiau priklauso nuo jų minčių, o ne nuo akių.

Prekės ženklo struktūros psichologija gali padaryti arba nutraukti jo poveikį klientams.

Prekės ženklo kūrėjams, planuojant savo strategijas, būtina išmokti žmogaus psichologijos pagrindų.

Logotipai gali padėti mums sukurti švyturį lojalumą ir pasitikėjimą tarp mūsų klientų.

Nors vartotojai laikui bėgant gali pakeisti savo pirkimo metodus arba sąveikos su produktais būdą, jų pagrindinė psichologija išliks tokia pati. Prekės ženklo psichologija

Šiuolaikiniame konkurencingame pasaulyje neabejotina, kad logotipų kūrėjams reikia pranašumo.

Prekės ženklo psichologijos supratimas gali padėti maksimaliai padidinti logotipo poveikį.