Reklamos istorija: apibrėžimas ir pilna chronologija

Reklamos istorija susijusi su reklamos praktikos raida ir raida laikui bėgant. Reklama yra neatsiejama komercinės veiklos dalis ir gyvuoja šimtmečius.

Reklama yra pasaulinis reiškinys, šimtmečius turėjęs įtakos žmonių suvokimui apie juos supančius dalykus. Teigiama, kad pirmieji reklamos ženklai datuojami senųjų egiptiečių plieno raižiniais 2000 m. pr. Kr., o pirmasis spausdintas skelbimas buvo paskelbtas 1472 m., kai Williamas Caxtonas išspausdino knygos reklamą. Nuo tada reklamos istorija buvo gana įdomi ir patyrė daug radikalių pokyčių bei didžiulių šuolių.

Toliau pateikta įvykių eiga parodo, kaip jis pasikeitė nuo pat pradžių. Tada apžvelgsime radijo, televizijos ir internetinės reklamos istoriją. Taigi tuoj pat pradėkime išpainioti evoliuciją-

Reklamos istorija: pirmasis pasirodymas

Kaip aptarta aukščiau, sakoma, kad pati pirmoji reklama buvo panaudota 2000 m. pr. seno Egipto plieno raižinio pavidalu, o tada pats pirmasis spausdintas skelbimas buvo paskelbtas dar 1472 m. Reklamos istorija nukelia į 1704 m., kai JAV buvo panaudota pirmoji reklama laikraščiuose.

Vėliau, 1835 m., reklama įgavo naują posūkį: pačiame pirmajame reklaminiame stende JAV buvo daugiau nei 50 kvadratinių metrų karnavalo/cirko plakatai. ft.

Kitas svarbus reklamos istorijos pokytis įvyko „Sears“ – pirmoji įmonė, kuri daugiau dėmesio skyrė personalizavimui naudojant tiesioginę reklamą. 1892 m. jie pradėjo savo plačią įprastą reklamos kampaniją paštu su 8000 2000 atvirukų ir sugeneravo XNUMX XNUMX naujų užklausų.

Įdiegus personalizavimą reklamoje, atsirado suasmenintos reklamos patirtis. Per tą laiką vietą užėmė ir radijo bei televizijos reklama, o visas reklamos pasaulis patyrė perversmą.

Radijo ir televizijos reklama perkėlė personalizavimą į naują lygį, kai reklamos kampanijos buvo sukurtos taip, kad auditorija gautų asmeninį prisilietimą.

Pati pirmoji reklama, transliuota per radiją, pasirodė 1922 m. Išpakuosime šią reklamos istorijos dalį čia ir dabar:

Radijo reklamos istorija

1922 m. radijo transliuotojas G. M. Blackwell paskelbė savo radijo reklamas, įtraukdamas netiesioginę-tiesioginę strategiją. Reklaminėje kampanijoje buvo 10 minučių trukmės diskusija apie dorybes gyventi laimingai Hawthorne Court apartamentuose Džekson Heightse, Kvinse. Šios 10 minučių radijo reklamos kaina buvo 50 USD.

Pirmuosius radijo imtuvus 1920-ųjų pradžioje sukūrė radijo imtuvų gamintojai ir mažmenininkai. Madison Avenue vienas pirmųjų pripažino radijo reklamos, kaip vienos naudingiausių reklamos priemonių, svarbą.

Reklamos veteranų teigimu, pirmąją stoties reklamą eteryje rėmė pieno produktų įmonė ir ji buvo paskelbta Los Angeles Times 6 m. gegužės 1930 d. Tais pačiais metais Rosser Reeves pristatė USP galimybę, kuri parodo, kaip jūsų verslas išspręs jūsų klientų problemas. Tai buvo dar vienas žingsnis į personalizuotos radijo reklamos potencialą.

George'as Gallupas pristatė statistinius tyrimus 1935 m. duomenų rinkimas apie klientus, kad radijo reklama būtų labiau suasmeninta ir orientuota į rezultatus.

Kitas didelis įvykis reklamos istorijoje įvyko 1 m. liepos 1941 d., kai WNBT televizijos ekranuose pasirodė pati pirmoji reklama. Nors ši „Bulova Watch Company“ televizijos reklama buvo tik 10 sekundžių, ji nustatė tendenciją ateinantiems 70 metų.

Dabar pažvelkime į televizijos reklamos istoriją.

Televizijos reklamos istorija

Sprogiant televizijos reklamai, atėjo reklamos aukso amžius – nuo septintojo dešimtmečio iki devintojo dešimtmečio pabaigos televizijos reklamoje pasirodė naujoviškos reklamos idėjos ir įžymybės.

Daugelis įmonių pradėjo burti veikėjus prie savo produktų, kad sukurtų palankią asociaciją su savo auditorija. Televizijos reklama tapo pagrindine efektyvaus prekės ženklo kūrimo priemone.

Daugybė reklamų, pavyzdžiui, Tony the Tiger for Frosted Flakes arba Pop gnomes for Rice Krispies, buvo vieni populiariausių. Kai kurie žinomi veidai, pavyzdžiui, Marlboro žmogus nuo 1960-ųjų iki 1990-ųjų, taip pat buvo reguliariai naudojami prekių pardavimas ir televizijos reklamos optimizavimas.

Televizijos priemonė buvo tokia galinga, kad įmonės pradėjo ją naudoti televizijos reklamai, visų pirma siekdamos išplėsti pasiekiamumą, didinti klientų žinomumą ir pardavimai.

Naudoti personažai televizijos reklamoje dažniausiai buvo padaryta siekiant plėtoti reklamos kultūrą, ir ji gana sėkmingai iškėlė produktus į pirmą vietą.

Devintojo dešimtmečio kabelinės televizijos reklamos

Televizijos reklama plačiai išpopuliarėjo devintojo dešimtmečio pabaigoje ir dešimtojo dešimtmečio viduryje, kai išpopuliarėjo kabelinė televizija. MTV atliko svarbų vaidmenį keičiant televizijos reklamos dinamiką. Perimdama muzikinio vaizdo klipo idėjos lyderį, MTV pasiūlė kelių tipų televizijos reklamos koncepcijas.

Dėl spartaus kabelinės ir palydovinės televizijos populiarumo išpopuliarėjo daugelis specialių kanalų, įskaitant tinklus, kurie yra visiškai įsipareigoję reklamuoti, pvz., QVC, ShopTV Canada ir Home Shopping Network.

Dabar atėjo laikas pažvelgti į televizijos technologijų pokyčius ir su ja susijusią televizijos reklamą ir kaip įvyko perėjimas nuo televizijos reklamos prie reklamos internete.

Televizijos reklamos laiko juosta ir perėjimas nuo televizijos reklamos prie reklamos internete

1941 m.: FCC (Federalinė ryšių komisija) gegužę suteikė verslo liudijimus 10 Amerikos televizijos tinklų, o liepos 1 d. pasirodė pati pirmoji televizijos reklama, kurioje buvo „Bulova“ laikrodžių kompanijos reklama, kainuojanti 9 USD.

1951 m.: televizijos reklamos išlaidos pasiekė 128 mln. USD, palyginti su 12,5 mln. USD 1949 m., ty 10 kartų daugiau.

1953 m.: Pradėta rodyti komercinė spalvota televizija.

1955 m.: Išlaidos televizijos reklamai pasiekia 1 milijardo dolerių ribą.

1963 m.: televizija pirmą kartą pranoko laikraščius kaip informacijos šaltinis.

1964 m.: Didysis trejetas (CBS, NBC ir ABC) iš reklamuotojų pareikalavo 50 000 USD už minutę už geriausią laiką.

1968 m.: Išlaidos televizijos reklamai prezidento rinkimų kampanijai išaugo nuo 10 mln. USD 1960 m. iki 27 mln. USD 1968 m.

1971 m.: Kongresas uždraudė cigarečių reklamą per radiją ir televiziją, todėl televizijos reklama transliavimo verslui kainavo apie 220 mln.

1977 m.: bendrosios televizijos reklamos pajamos siekia 7,5 milijardo JAV dolerių, o tai sudarė 20% visos tuo metu JAV reklamos.

1984 m.: Trečiajame „Super Bowl“ ketvirtyje „Apple“ pristatė 500 000 USD kainuojantį „Macintosh“ kompiuterį, paversdama NFL pagrindinį žaidimą dideliu reklaminiu renginiu. Taip pat prasidėjo laikas, kai reklama tapo tokia svarbi.

1986 m.: NBC „The Cosby Show“ sumušė esamus tinklo serijos rekordus, investuodama nuo 350 000 iki 400 000 USD už tik 30 sekundžių reklamos laiko.

1989 m.: dėl augančios konkurencijos pagrindiniai transliavimo tinklai pasiekė visų laikų žemumą – 55 % visos televizijos auditorijos.

1994 m.: šiais metais reklamos istorijoje įvyko nauja revoliucija – reklama internete. Dešimtojo dešimtmečio viduryje internetinės reklamos išlaidos siekė 1990 mln.

1997 m.: „Netflix“ pristatė mokamą DVD nuomos modelį.

1999 m.: TiVo pristatė savo pirmąjį skaitmeninį vaizdo įrašymo įrenginį (DVR), kuris pradėjo įrašinėti laidas.

2005 m.: „YouTube“ buvo paleista šiais metais. Tada „Google“ jį įsigijo kitais metais už 1,65 mlrd.

2007 m.: „Netflix“ pradėjo veikti šiais metais, o AMC pristatė pasauliui mūsų geriausią pasirinkimą „Mad Man: Don Draper“.

2008 m.: „Hulu“ buvo paleista šiais metais.

2011 m.: „Amazon“ vėl pristatė užsakomųjų vaizdo įrašų paslaugą „Amazon Instant Video“ ir suteikė „Amazon Prime“ privačią prieigą prie 5000 filmų ir TV laidų.

2017 m.: JAV prenumeruojamos vaizdo paslaugos, kurias teikia „Hulu“, „Amazon“ ir „Netflix“, vien mėnesiniais mokesčiais sudarė apie 15 mlrd.

2017 m.: TV reklamai skiriamos išlaidos iš pirmo žvilgsnio nusileidžia, nes vis daugiau amerikiečių nutolsta nuo šios sąsajos. Net ir pačių populiariausių organizacijų auditorija ir toliau mažėja.

2018 m.: „YouTube“ galėjo pasigirti 1,9 milijardo kas mėnesį registruotų vartotojų, kurie per dieną žiūrėjo daugiau nei 180 milijonų valandų „YouTube“.

2018 m.: išlaidos tradicinei televizijos reklamai sumažėja dar 2%.

2018 m.: 70 % visame pasaulyje parduodamų televizorių yra prijungti televizoriai.

2019 m.: „Hulu“ paskelbė apie 25 milijonus prenumeratorių, o „Netflix“ pradėjo artėti prie 150 milijonų abonentų.

2019 m.: mokamos televizijos pramonė praneša, kad 5 m. mokamos televizijos vartotojų sumažėjo 2019 %. „YouTube TV“ taip pat atidaryta visoje šalyje ir pasiūlė kitokio tipo narystės planą.

Taigi, studijuodami televizijos reklamos istoriją, sužinojote apie reklamos judėjimą iš televizijos į internetą. Dabar atidžiau pažvelkime į internetinės reklamos raidą čia ir dabar.

Internetinės reklamos istorija – internetinės reklamos laiko juosta

1978 - El. pašto rinkodara buvo naudojama kaip pirmasis el. pašto šiukšlių pavyzdys, kurios tikslas buvo reklama.

1980 – šiais metais buvo atidarytas populiarus Usenet diskusijų forumas, kurį užplūdo reklaminiai šlamšto pranešimai.

1984 – šiais metais buvo panaudota reklaminė juosta. „Prodigy“ buvo pristatytas siekiant pasiūlyti vieną iš pirmųjų internetinės reklamos paslaugų. Tačiau šie skelbimai dažniausiai buvo toje pačioje ekrano vietoje ir jų nebuvo galima spustelėti.

1991 – šiais metais Nacionalinis mokslo fondas (NSF) panaikino draudimą komerciniais tikslais naudoti NSFNET.

1993 – „O'Reilly Media“ šiais metais pristatė GNN, vieną pirmųjų žiniatinklio leidybos ir reklamos paslaugų.

1994 m. – reklaminė juosta vėl naudojama, nes GNN šiais metais Silicio slėnio advokatų kontorai pardavė pirmąjį spustelėjamą skelbimą.

1994 metai – šiais metais buvo išleistas pirmasis komercinis interneto žurnalas „HotWired“.

1994 m. – AT&T vėl pardavė reklamjuostę, kaip pirmąją reklamjuostę, ir buvo parodyta pirmajame „HotWired“ numeryje.

1995 – AOL šiemet įsigijo GNN reklaminį skydelį už 11 mln.

1996 m. – „DoubleClick“ reklamos paslauga buvo pradėta naudoti ir buvo gerai žinoma interneto reklamos įmonė.

1996 metai – Paieškos reklama Yahoo! savo interneto paieškos sistemoje pristatė pačius pirmuosius paieškos skelbimus.

1997 – Ethanas Zuckermanas išrado pop-up reklamą, kuri buvo laikoma agresyvesne ir nemėgstama reklamos strategija.

1998 m. – Google paleido internetinę paieškos sistemą.

1998 metai – „OpenX“ skelbimų birža tapo viena iš pirmųjų skelbimų biržų, pradėjusių veikti kaip atvirojo kodo projektas.

1998 m. – „GoTo“ paieškos reklama (dabar „Yahoo! Search Marketing“) pristatyta. Tai buvo paieškos sistema, siūlanti paieškos reklamą.

1999 – „HotWired“ buvo uždarytas po to, kai „Lycos“ pakeitė savo domeną.

2000 – Paieškos reklama Šiais metais Google pristatė garsiąją AdWords paslaugą, kuri leido reklamuotis pagal vartotojų naršymo įpročius ir paieškos raktinius žodžius.

2002 m. Įvairios gerai žinomos interneto naršyklės, tokios kaip Firefox, Opera ir Netscape, pradėjo diegti funkcijas, blokuojančias šias reklamas.

2003 – Yahoo! įgyta – uvertiūra (anksčiau GoTo)

2004 m. „Facebook“ pradėjo veikti šiais metais ir nuo tada pradėjo reklamuotis socialiniai tinklai.

2005 m. – pradėjo veikti „YouTube“.

2005 – paklausos platforma. Criteo paleistas.

2006 – „YouTube“ už 1,65 mlrd. USD priklauso „Google“.

2006 m. – žiniatinklio naršyklėms įvestas AdBlock skelbimų blokavimas.

2006 m. – paleista turinio atradimo platforma „Outbrain“.

2006 – „YouTube“ vaizdo įrašų reklamos platformoje buvo naudojama vietinė reklama.

2007 – šiais metais pristatyta turinio atradimo platforma „Taboola“.

2007 metai – Taikymas pagal elgesį, reklama socialiniai tinklai išpopuliarėjo, kai „Facebook“ pristatė „Beacon“, kuri seka „Facebook“ vartotojų veiklą ne „Facebook“ svetainėse.

2007 m. – Vaizdinė reklama tapo dominuojančia, kai „Google“ įsigijo „DoubleClick“ už 3,1 mlrd. USD.

2007 m. – „Microsoft“ įsigijo „AQuantive“ už 6,5 mlrd. USD reklamai rodyti.

2007 – šiais metais buvo paleista „MediaMath“ paklausos platforma.

2008 – paleista paklausos platforma „Rocket Fuel Inc.“.

2008 m. – Rickas Petnelis sukūrė „Easylist“, prieinamą skelbimų blokavimo žiniatinklio naršyklės priedams.

2009 m. – „Google“ pristatė savo skelbimų mainų platformą su „DoubleClick“.

2010 m. „Google“ pristatė „DoubleClick for Publishers“ (DFP) kaip reklamavimo programinę įrangą.

2010 – „Twitter“ sugalvojo reklamuojamus tviterius, kurie leido reklamuotojams mokėti už tai, kad tviteriai būtų rodomi tiksliniams vartotojams.

2013 – „Facebook“ įsigijo „Atlas Solutions“ iš „Microsoft“ už 100 mln.

2013 – „Instagram“ pristatė tokias funkcijas kaip remiami įrašai.

2014 m. – pradėtas naudoti „Pinterest“ kaip vaizdų dalijimosi platforma su įvairiomis „Promoted Pins“ parinktimis reklamuoti socialiniai tinklai.

2014 metai – pristatytas UBlock Origin skelbimų blokavimo plėtinys.