Zīmola Bībele ir visaptverošs informācijas avots par uzņēmuma dizainu, pieeju un zīmola pamatiem. Tas nepieciešams, lai veiksmīgi attīstītu vienotu un atpazīstamu lielo zīmolu un saistīto atribūtu klātbūtni.
Zīmola Bībele ir vissvarīgākais dokuments, kas izklāsta jūsu zīmola būtību. Tas kalpo kā visaptverošs ceļvedis, kas nodrošina konsekventas definīcijas, ziņojumus un vizuālos materiālus, lai visas komandas būtu vienā lapā.
Izmantojot to, varat viegli paziņot klientiem, ieinteresētajām personām un darbiniekiem savu unikālo personību. Zīmola Bībelē jāiekļauj galvenie elementi, piemēram, jūsu misija, zīmola vērtības, mērķauditorija, pozicionēšanas un ziņojumapmaiņas vadlīnijas, vizuālās identitātes standarti (piemēram, logotipi un krāsu paletes), zīmola balss/balsu tonis, rakstīšanas stila vadlīnijas, noteikumi. sociālie tīkli. , un vēl.
Tas ne tikai aptver zīmola dizaina pamatus un visas galvenās zīmola īpašības, bet arī pēta pieejas zīmolu, lai izveidotu veiksmīgu zīmolu sistēmas. Zīmolu aizstāvības Bībeles bieži satur skaidras vadlīnijas, logotipa vadlīnijas un citu detalizētu informāciju par uzņēmuma zīmola aizsardzību.
Turklāt zīmola Bībele tiek izmantota, lai laika gaitā izveidotu un uzturētu zīmolus, kā arī noteiktu noteikumus jebkurai uzņēmuma zīmola izmaiņām. Kā būtisks rīks tie arī palīdz nodrošināt, ka visi jaunie zīmola materiāli atbilst Zīmola Bībelei un tiek pareizi izmantoti.
Kam vajadzīgas zīmola Bībeles?
Zīmola Bībele ir būtiska jebkurai organizācijai, lielai vai mazai. Neatkarīgi no tā, vai jūsu uzņēmums pastāv jau vairākus gadu desmitus vai arī jūs tikai sākat darbu, zīmola Bībele var palīdzēt jums izveidot un uzturēt spēcīgu identitāti, ko klienti atpazīst un kurai uzticas.
Pareizi izstrādāta un ieviesta zīmola Bībele nodrošina, ka visas komandas atrodas vienā lapā attiecībā uz zīmola identitāti, ziņojumapmaiņu un vizuālajiem materiāliem. Tas arī palīdzēs izvairīties no dārgām kļūdām, kas var sabojāt jūsu reputāciju vai mulsināt klientus.
Kas ir iekļauts laba zīmola Bībelē?
Zīmola Bībele ir jebkura zīmola veidošanas uzdevuma neatņemama sastāvdaļa.
Tajā ir aprakstīts, kā saglabāt zīmola konsekvenci dažādos plašsaziņas līdzekļos un platformās, un tas kalpo kā atsauce ikvienam organizācijas dalībniekam.
Zīmola Bībelē ir jāiekļauj visi jūsu zīmola galvenie elementi, piemēram:
1. Logotips
Jūsu logotips ir jūsu uzņēmuma simbols. Kad esat atradis perfektu dizainu, ir svarīgi saglabāt tā oriģinalitāti turpmākai lietošanai. Tas ietver vietu, kur tas parādās un kā to var mainīt. Jūsu zīmola Bībelei vajadzētu būt detalizēts ceļvedis, kurā ir aprakstīts, kā (un kur) var izmantot jūsu logotipu. Tas ietver izvietojuma, izmēra utt. norādīšanu.
2. Fonti un tipogrāfija. Zīmola Bībele
Fontiem un tipogrāfijai ir liela ietekme uz jūsu zīmola uztveri. Ir svarīgi izvēlēties fontus, kas atspoguļo jūsu zīmola toni vai balsi neatkarīgi no tā, vai tie ir profesionāli vai rotaļīgi. Zīmola Bībelē ir jānorāda visi fonti, izmēri, svari un iestatījumi, ko izmantosit, lai nodrošinātu, ka zīmols izskatās konsekvents visās platformās.
3. Krāsas
Lai nodrošinātu konsekventu izskatu gan tiešsaistē, gan bezsaistē, ir svarīgi izmantot savam zīmolam pareizās krāsas. Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj jūsu primārās un sekundārās krāsas, kā arī visas citas krāsas, kuras plānojat izmantot. Noteikti iekļaujiet to precīzus hex kodus un RGB vērtības, lai nodrošinātu konsekvenci.
4. Attēli. Zīmola Bībele
Attēli ir svarīga jūsu zīmola Bībeles sastāvdaļa, jo tie atspoguļo jūsu zīmola vizuālo identitāti. Tas ietver attēlus, kas izmantoti publikācijās vietnē sociālie tīkli, tīmekļa vietņu attēli, produktu fotoattēli utt. Krāsu, filtru un citu vizuālo elementu noteikšana nodrošinās, ka visi attēli būs patiesi jūsu zīmolam.
5. Teksts un tonis
Papildus vizuālajiem efektiem svarīga loma pārraidē jūsu zīmola personību teksta atskaņojumi. Tas ietver valodu, ko izmanto mārketinga materiālos, piemēram, reklāmā un preses relīzēs, kā arī saziņā. sociālie tīkli un teksti tīmekļa vietnēs. Tava Bībele zīmolam ir jādefinē viens balss tonis – sarunvalodas un informatīvas – kas tiks izmantotas visās platformās.
6. Sauklis. Zīmola Bībele
Jūsu sauklis ir īss, spēcīgs paziņojums, kas atspoguļo jūsu zīmola būtību tikai dažos vārdos. Tam jāatspoguļo jūsu vērtības, misija un mērķauditorija. Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj šī sauklis skaidra definīcija.
7. Misijas paziņojums
Jūsu misijas paziņojums ir īss, mīļš teikums, kas raksturo jūsu organizācijas mērķi. Bieži vien šī ir pirmā lieta, ko klienti izlasa, apmeklējot jūsu vietni, tāpēc ir svarīgi to sakārtot pareizi. Jūsu zīmola Bībelē ir jāietver precīzs jūsu misijas izklāsts, lai nodrošinātu, ka visi atrodas vienā lapā.
8. Vērtības. Zīmola Bībele
Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj galveno vērtību saraksts, kas nosaka visu, ko jūs darāt gan iekšēji, gan ārēji. Tas palīdzēs nodrošināt, ka visi jūsu organizācijā ievēro šos noteikumus vērtības, pieņemot lēmumus un mijiedarbojoties ar klientiem.
9. Zīmola balss
Zīmola Bībelē ir jāiekļauj skaidra definīcija par toni un valodu, ko izmantosit, lai pārstāvētu savu zīmolu visās saziņās. Tas ietver katrai platformai vai videi pareizo vārdu, teikuma struktūras un citu valodas konvenciju izvēli.
10. Zīmola personība. Zīmola Bībele
Zīmola personības veidošana ir svarīga mijiedarbības ar auditoriju sastāvdaļa. Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj personības iezīmes, kas patiks jūsu mērķa klientiem, piemēram, jautras, profesionālas vai radošas.
11. Ieteikumi sociālo tīklu lietošanai
Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj vadlīnijas par visām jūsu izmantotajām sociālo mediju platformām un to, kā tajās pārstāvēt savu zīmolu. Tas nodrošina, ka visas ziņas, komentāri un mijiedarbība atbilst jūsu zīmola Bībelei.
12. Mājas lapas stils un noteikumi. Zīmola Bībele
Jūsu zīmola Bībelē ir jāiekļauj jūsu vietnes stils un izkārtojums. Tas ietver krāsas, fontus, attēlus, lapas struktūru, navigācijas iespējas utt. Ir svarīgi pārliecināties, ka viss atbilst jūsu zīmola Bībelei, lai klienti atpazītu jūsu zīmolu neatkarīgi no jūsu vietnes atrašanās vietas.
Ieviešot šos zīmola Bībeles elementus, jūs varat nodrošināt, ka jūsu zīmols tiek pārstāvēts vienotā un konsekventā veidā.
Kā izveidot Bībeli savam zīmolam?
Lai izveidotu zīmola Bībeli, ir nepieciešama dziļa izpratne par savu zīmolu un tā mērķiem. Šajā procesā jāietver klientu vēlmju izpēte, konkurentu analīze, pozicionēšanas paziņojuma izstrāde un zīmola identitātes izveide. Kad esat apguvis pamatus, ir pienācis laiks izveidot zīmola Bībeli, veicot tālāk norādītās darbības.
- Apkopojiet visus atbilstošos zīmola materiālus . Sāciet, apkopojot visus esošos zīmolu materiālus, piemēram, logotipus, apzīmējumus, misijas paziņojumus un mārketinga materiālus. Tas kalpos par pamatu jūsu zīmola Bībelei.
- Attīstīt zīmola identitāti . Izveidot zīmola identitāte, kas nosaka, kas ir jūsu zīmols, ko tas apzīmē, un stāstu par to. Noteikti iekļaujiet visu nepieciešamo informāciju, piemēram, mērķauditoriju, vērtības, balss toni un misijas izklāstu.
- Dizaina stila rokasgrāmata . Izstrādājiet dizaina stila rokasgrāmatu, kurā aprakstīts jūsu zīmola Bībeles izskats un darbība. Tam jāietver krāsas, fonti, fonti, attēli, grafika, lapu izkārtojumi un citi vizuālā principa principi dizains.
- Īss zīmola ceļvedis: Īss zīmola ceļvedis, piemēram, kā izmantot logotipu un balss toni dažādos plašsaziņas līdzekļos (piemēram, vietnē, drukātā veidā, sociālajos saziņas līdzekļos).
- “Zīmolu Bībeles” dokumentu izveide . Izveidojiet zīmola Bībeles dokumentus, kas ietver visus zīmola Bībeles elementus, piemēram, zīmola identitāti, zīmola vadlīnijas un dizaina stila rokasgrāmatas. Tie ir jāpielāgo dažādām organizācijas nodaļām, lai nodrošinātu, ka visi ievēro vienus un tos pašus principus.
Ko jūs varat un ko nevarat darīt. Zīmola Bībele
Zīmola Bībeles izveide ir svarīgs solis sava zīmola veidošanā un uzturēšanā. Šeit ir daži pamatnoteikumi, kas jāpatur prātā:
Jādara
- Izveidojiet skaidrus zīmola identitātes elementus, piemēram, misijas izklāstu, pamatvērtības un personības iezīmes.
- Regulāri pārskatiet savu zīmola Bībeli, lai uzzinātu par izmaiņām vai atjauninājumiem.
- Izmantojiet zīmola Bībeles elementus (piemēram, krāsas, fontus) visos mārketinga materiālos un saziņā.
- Saņemiet atsauksmes no iekšējām ieinteresētajām personām, lai nodrošinātu zīmola Bībeles precizitāti.
Jūs nevarat
- Izveidojiet kopīgus zīmola identitātes elementus, kas nav unikāli jūsu zīmolam.
- Veidojot mārketinga materiālus vai paziņojumus, ignorējiet zīmola Bībeles vadlīnijas.
- Neatjauniniet zīmola Bībeli, kad notiek izmaiņas uzņēmējdarbībā.
- Pārāk sarežģīti zīmola Bībeles elementi, kurus ir grūti saprast.
Piemēri. Zīmola Bībele
1. Optus
Telefonu kompānija Optus ir attālinājusies no savas korporatīvās identitātes, lai pārveidotu sevi ar personalizētāku un dinamiskāku estētiku. Šī jaunā pieeja patīk plašākam cilvēku lokam. Izvēloties divus unikālus fontus un mainot uzņēmuma zīmolu, viņi padarīja to neaizmirstamu. Priecīgas krāsas un ilustrācijas rada priecīgu noskaņu.
Viņu zīmolu ceļvežu skenēšana atklāj šo lietojumu krāsas un logotips jau ir viņu komunikācijas neatņemama sastāvdaļa. Viņu draudzīgums un dzīvespriecīgums, īpaši ar grafikām un ilustrācijām, rada auditorijā uzticības sajūtu.
Viņu zīmola Bībele apraksta uzņēmuma personību un to, kā tas to dara zināmu sabiedrībai. Zīmolu ikonu sīktēlu demonstrēšana rada godīgu veidu, kā veidot auditorijas uzticību. Viņi piedāvā pievilcīgus videoklipus kā daļu no saviem ieteikumiem. Uzņēmumiem būtu jāapsver zīmola maiņa, ja uzņēmums ir attīstījies un meklē jaunu virzienu, kā to ar lieliem panākumiem ir darījis Optus.
Viņi ir atjauninājuši savu zīmola identitāti un sāk to veidot no paša sākuma. Turklāt viņi pamazām maina savu zīmola stāstu jaunā virzienā. Izmantojot zīmola Bībeli kā ceļvedi, viņi var atskatīties atpakaļ un redzēt, cik lielu progresu viņi ir panākuši.
2. Twitter. Zīmola Bībele
Tiklīdz atveram dokumentu, mūs sagaida ar viņu zīmolu krāsām. Tas rada vienotu vēstījumu, kas ir saistīts ar jau izveidoto zīmola identitāti. Twitter veic lielisku darbu, reklamējot sava zīmola elementus visā dokumentā, sākot no logotipa vadlīnijām un vadlīnijām līdz Twitter sociālo ikonu izmantošanai. Piemēram, kā norādīts septītajā lappusē, tie pieļauj tikai zilus vai baltus logotipus. Dokumentā ir uzsvērts:
- logotips
- Tvīta procedūras
- Logotipu savienošanas slēdzenes
- Twitter piezīmes
- Juridisks paziņojums: Twitter preču zīmju vadlīnijas
3. Atslābums. Zīmola Bībele
Slack zīmola Bībele sastāv no plašas zīmola identitātes sadaļas, kurā ir ietvertas vērtības, kas nosaka Slack biznesa lēmumus, un to, kā tās atspoguļojas produkta funkcijās.
Turklāt zīmola Bībelē ir sadaļa “Zīmola balss”, kurā ir aprakstīts, kā Slack vajadzētu skanēt visās saziņās, piemēram, izmantojot sarunu signālu.
Ir arī sadaļa Zīmola vizualizācija, kas izskaidro Slack logotipa un zīmola krāsu izmantošanu. Zīmola Bībeles ceturtajā lappusē viņi norāda: "Slack produkti vienmēr tiek prezentēti, izmantojot Slack raksturīgās krāsas un logotipu."
Secinājums. Zīmola Bībele
Noslēgumā jāsaka, ka zīmola Bībele ir svarīgs instruments jebkuram uzņēmumam, kas vēlas attīstīt un veidot savu zīmolu. Tas nodrošina visaptverošu resursu jūsu zīmola vadlīniju un prasību dokumentēšanai.
Tas darbojas kā pilnīgs ceļvedis visiem uzņēmuma darbiniekiem, ļaujot viņiem konsekventi uzturēt vienu un to pašu vēstījumu un dizaina elementus visās vidēs. Izmantojot to, organizācijas var nodrošināt, ka viņu nevainojamie zīmoli vienmēr tiek pārstāvēti mūsdienīgā un godalgotā veidā, kā tās ir pelnījušas.
Zīmola Bībeles izveide ir tikai pirmais solis; uzņēmumiem tas būtu jāturpina izmantot un atjaunināt uzņēmumam augot un attīstoties. Ievērojot šo rokasgrāmatu, uzņēmumi var izveidot efektīvu un vienotu zīmolu, kas tiem palīdzēs izceļas starp konkurentiem.
Atstājiet savu komentāru