Zīmola kļūdas

Brendinga kļūdas ir nepareizi vai neveiksmīgi lēmumi, kas pieņemti zīmola izveides, pārvaldīšanas vai reklamēšanas procesā. Šīs kļūdas var attiekties uz dažādiem zīmola veidošanas aspektiem, tostarp vizuālo identitāti, komunikāciju, stratēģiju un vispārējo zīmola uztveri. Zīmola kļūdas var negatīvi ietekmēt patērētāju uztveri par zīmolu, kā arī ietekmēt tā panākumus tirgū. Profesionāla vadība un uzmanība detaļām zīmola veidošanas procesā palīdz izvairīties no nopietnām kļūdām un veido spēcīgu un pozitīvu zīmola tēlu.

Vai neesat pārliecināts, vai esat viens no viņiem? Jūs gatavojaties uzzināt. Šeit mēs esam apkopojuši visbiežāk sastopamās problēmas, kas saistītas ar zīmola identifikācija, kā arī mūsu labākie padomi, kas palīdzēs uzlabot savu identitāti, atšķirt savu zīmolu un sazināties ar īstajiem cilvēkiem.

1. kļūda: nezināt, ko mēģināt sasniegt. Zīmola kļūdas

Radīt spēcīgu vizuālā identitāte - tas nav tas, ko jūs vēlaties; tā jūs vēlaties, lai jūs uztver. Jo labāk jūs sazināties, kas jūs esat, jo autentiskāk varat sazināties ar cilvēkiem.

Bet, ja jūsu zīmola identitāte neatbilst jūsu patiesajai identitātei un neatsaucas īstajos cilvēkos, tas nebūs veiksmīgs (lai cik skaists būtu jūsu logotips).

Lai sazinātos godīgi, jums jāzina, kas jūs patiesībā esat (un līdz ar to, kā jūs vēlaties, lai jūs uztver). Sāciet, izmantojot mūsu Sirds zīmols rokasgrāmatu, lai formulētu sava zīmola mērķi, vīziju, misiju un vērtības. Tas palīdzēs jums saskaņot savu zīmolu ar jūsu pamatprincipiem.

Portera vispārējās stratēģijas skaidrojums

Jums vajadzētu arī izveidot mārketinga personas, lai saprastu, kas ir jūsu mērķa klients, ko viņi domā un kas viņus piesaista. Kad jūsu zīmola sirds un personības ir skaidri definētas, varat precizēt savu zīmola identitāti, lai sniegtu pareizo vēstījumu īstajiem cilvēkiem.

2. kļūda: bezjēdzīgs logotips. Zīmola kļūdas

Logotipu izveide ir ļoti jautra, taču tie var arī sagādāt milzīgas galvassāpes. Protams, jūs varat izveidot kaut ko skaistu un nosaukt to par dienu. Taču patiesi spēcīgs logotips atbalsta un nostiprina jūsu zīmola pamatidentitāti, misiju un biznesu. Ja nevarat savienot savu logotipu ar savu zīmolu, ir pienācis laiks atjaunināt.

Protams, logo dizains prasa daudz dziļas pārdomas un nopietnas prāta vētras. (Informācijai, mēs esam pieraduši izstrādāt vismaz 50 variantus katram zīmolam — tikai, lai sāktu.)

Ja jums ir grūtības izveidot logotipu, kas būtu saistīts ar jūsu zīmolu, izmēģiniet mūsu vienkāršo procesu, lai atrastu jums tīkamu logotipu un noskaidrotu, kurš no tiem. kļūdas logo dizainā vajadzētu izvairīties . Zīmola kļūdas

Piemērs. Mēs izveidojām jaunu vizuālo zīmola identitāti paplašinātajam īpašajam projektam novārtā atstāto tropisko slimību likvidēšanai (ESPEN), PVO organizācijai, kuras uzdevums ir izskaust piecas konkrētas tropu slimības. Lai īstenotu viņu misiju, mēs izveidojām Āfrikas kontinenta simbolisku logotipu, kas sastāv no piecām svītrām: viena katrai slimībai, ar kuru viņi cīnās.

3. kļūda: Ierobežota vizuālā zīmola identifikācija

Jūsu vizuālā identitāte ir izstrādāta, lai palīdzētu jums efektīvi sazināties daudzos lietošanas gadījumos. Tāpēc jums ir jānodrošina dizaineriem nepieciešamie rīki, lai izveidotu zīmola saturu neatkarīgi no medija. Ja nesniedzat šīs vadlīnijas (un atstājat tās savās ierīcēs), jūs noteikti iegūsit nekonsekventu saturu.

Jums var nebūt nepieciešama enciklopēdijas bieza zīmola Bībele, lai sāktu darbu, taču ir svarīgi sniegt komandas vadībai pamatus, tostarp:

logotips
Krāsas
Fonti un tipogrāfija
hierarhija
foto
ilustrācija
ikonogrāfija
Datu vizualizācija
Interaktīvie elementi
Video un kustība
Web dizains

Lai iegūtu vairāk padomu par šo elementu noformēšanu, skatiet mūsu ceļvedi par neaizmirstamu elementu izveidi zīmola identitāte (pamatojoties uz zinātni) un izmantojiet mūsu parocīgo vizuālās identitātes kontrolsarakstu. Zīmola kļūdas

Psihogrāfija

4. kļūda: neveikls tīmekļa dizains. Zīmola kļūdas

Laba zīmola identitāte ir ne tikai spēcīga; tam ir intuitīvs dizains. Mulsinošas ikonas, nereaģējošas vietnes un zemas izšķirtspējas attēli ir lietas, kas var novērst cilvēku uzmanību (un kaitēt jūsu zīmola uztverei).

Neatkarīgi no tā, vai veidojat savu logotipu vai vietni, apsveriet dažādus lietošanas gadījumus un lietotāju pieredzi. Vai jūsu logotips būs labi redzams kā neliels profils sociālais tīkls? Šī ir jauna interaktīva infografikas mobilajām ierīcēm? Šie ir galvenie jautājumi, kas jāuzdod.

5. kļūda: nesaderīgi elementi. Zīmola kļūdas

Tas, ka esat izstrādājis logotipu, apvienojis dažas krāsas un izvēlējies fontu, nenozīmē, ka jūsu vizuālā zīmola identitāte ir vienota. Ja vēlaties izveidot vienotu pieredzi, katrs elements ir jāizstrādā tā, lai tas papildinātu otru.

Sāciet ar savu logotipu, pēc tam precizējiet katru elementu. Jūsu fontam ir labi jāsaskan ar jūsu logotipu (piemēram, rakstura forma un personība). Tāpat jūsu krāsām ir labi jāsakrīt ar fontu (piemēram, ne pārāk gaiši, lai tos varētu lasīt).

6. kļūda: Attēlos nav daudzveidības

Nē, mēs nerunājam par attēlu stiliem. Mēs runājam par cilvēkiem un/vai varoņiem, kurus jūs attēlojat fotogrāfijās vai ilustrācijās. Ir viegli iekulties, radot vienas un tās pašas lietas atkal un atkal vienkārši aiz ieraduma. Bet pārstāvniecība ir svarīga. Apsveriet, ko izmantotie attēli saka par jūsu zīmolu, vērtībām utt. Zīmola veidošanas kļūdas

Ņemiet vērā izvēlēto attēlu dažādību (vecums, rase, dzimums utt.). Iekļaujiet konkrētu virzienu zīmola ceļvedis un sniedziet savai komandai vieglu piekļuvi attēlu bibliotēkai, kas atspoguļo jūsu zīmolu. Izmantojiet šīs 101+ priekšrocības rīki korporatīvās identitātes veidošanai (tostarp bezmaksas akciju vietnes), lai tās atrastu.

7. kļūda: slikti fonti. Zīmola kļūdas

Tipogrāfija var radīt vai sabojāt jūsu zīmolu. Ja lietas ir pārāk nekārtīgas, mulsinošas vai satriecošas, jūs darāt sev tikai sliktu pakalpojumu. Tā bieži ir tiešsaistes satura problēma, un tas ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā izslēgt cilvēkus.

Lai pārliecinātos, ka jūsu tipogrāfija vienmēr ir salasāma, izmēģiniet šo viedo testu, ko iesaka burtu māksliniece Džesika Hiše:

Lai iegūtu vairāk padomu par pareizo fontu pāru izvēli, skatiet:

8. kļūda: Nav dizaina sistēmas. Zīmola kļūdas

Tāpat kā vienota zīmola izveide bez kohēzijas, zīmoli ir vainīgi arī pie pareizas dizaina sistēmas trūkuma. Tas attiecas ne tikai uz detaļām; tas ir par to, kā viņi iet kopā.

Vai pastāv intuitīva hierarhija? Vai cilvēki var viegli pārvietoties jūsu saturā? Nodrošiniet pareizu satura secību, tostarp virsrakstus, apakšvirsrakstus, pamattekstu, attēlus, marķējumus utt.

9. kļūda: pārāk daudz krāsu

Šī ir viena no visizplatītākajām iesācēju kļūdām (un zīme, ka ļaujat jaunam profesionālim veidot savu zīmolu). Par laimi, to ir viegli salabot. Zīmola kļūdas

Vienkāršojiet to ar:

2 pamatkrāsas
3-5 papildu krāsas
2 akcentu krāsas

10. kļūda: es nē ikonu atšifrēšana. Zīmola kļūdas

Ikonas atvieglo dzīvi, jo sniedz vizuālu norādi, lai ātri un efektīva komunikācija bez vārdiem. Tāpēc galvenais ir vienkāršība un skaidrība. Diemžēl pārāk daudzi zīmoli tiek aizķerti ar ikonām, kas ir liekas vai pārāk abstraktas, lai tos saprastu.

Ja neesat pārliecināts, palūdziet kādam veikt saprāta pārbaudi, lai pārliecinātos, ka jūsu ikonas ir intuitīvas un piemērotas.

Piemērs: mēs sadarbojāmies ar Avalere Health, lai izveidotu pielāgotu ikonogrāfiju ar veselības aprūpi saistītam saturam.

11. kļūda: neprecīza datu vizualizācija

Pateicoties lielo datu eksplozijai, zīmoli runā ar datiem vairāk nekā jebkad agrāk. Datu vizualizācija ir spēcīgs rīks, padarot datus vieglāk saprotamus, taču tas var arī nodarīt lielu kaitējumu, ja dati tiek nepareizi interpretēti vai sniegti nepareizi. Zīmola kļūdas

Lai nodrošinātu pareizu datu vizualizāciju, izmantojiet mūsu Datu vizualizācijas 101 rokasgrāmatu, lai izstrādātu visbiežāk izmantotās diagrammas un diagrammas.

12. kļūda: Nav korporatīvā stila rokasgrāmatas. Zīmola kļūdas

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc zīmoli cīnās, lai saglabātu savu identitāti, ir tas, ka to saturs pastāvīgi ir... nekonsekvents. Satura veidotājiem vai nu “jāzina”, kā ieviest zīmola vadlīnijas, vai arī viņi ir atstāti pašu ziņā. Kad tas notiek, nav brīnums, ka saturs izskatās pēc Frankenšteina.

Biežāk uzdotie jautājumi (FAQ)

Kādas ir zīmola kļūdas?
- Atbilde: Zīmola kļūdas ir nepareizas darbības vai lēmumi, kas pieņemti radīšanas, veicināšanas vai zīmola vadība, kas var negatīvi ietekmēt tā uztveri un panākumus.
Kādas varētu būt zīmola kļūdu sekas?
- Atbilde: Sekas var būt patērētāju uzticības zudums, zīmola reputācijas pasliktināšanās, pārdošanas apjoma samazināšanās, konflikti ar mērķauditoriju un grūtības ar tēla atjaunošanu.
Kā atpazīt kļūdas zīmola veidošanā?
- Atbilde: Kļūdas var identificēt, uzraugot auditorijas reakcijas, analizējot pārskatus, pētot tirgus dinamiku un novērtējot zīmola stratēģijas atbilstību tā mērķiem un vērtībām.
Kādas ir izplatītākās kļūdas zīmola veidošanā?
- Atbilde: Biežākās zīmola kļūdas ir vizuālā stila nekonsekvence, neskaidra komunikācija, mērķauditorijas vajadzību ignorēšana un neveiksmīgu saukļu un logotipu izmantošana.
Kā izvairīties no zīmola kļūdām, laižot klajā jaunu produktu?
- Atbilde: Lai izvairītos no kļūdām zīmola veidošanā, uzsākot jaunu produktu, ir svarīgi veikt rūpīgu tirgus analīzi, noteikt mērķauditoriju, izveidojiet spēcīgu zīmola tēlu un pārbaudiet patērētāju reakciju.
Kā kļūdas logotipā ietekmē zīmolu?
- Atbilde: Kļūdas logotipā var ietekmēt zīmolu, radot negatīvu priekšstatu, samazinot atpazīstamību, radot neskaidrības un samazinot profesionalitāti klientu acīs.
Ko darīt, ja zīmola veidošanā jau ir pieļautas kļūdas?
- Atbilde: Ja kļūdas jau ir notikušas, ir svarīgi nekavējoties reaģēt, atzīt kļūdu, pielāgot stratēģiju, reabilitēt zīmolu un aktīvi mijiedarboties ar auditoriju, lai atjaunotu uzticību.
Kādas ir izplatītākās kļūdas zīmola krāsu paletē?
- Atbilde: Izplatītas krāsu palešu kļūdas var ietvert nekonsekventas krāsas, krāsu izvēli, kas neatspoguļo zīmola vērtības, vai pārāk spilgtu/skumju toņu izmantošanu, kas neatbilst nišai.
Kādi ir ieteikumi, lai novērstu kļūdas zīmola veidošanā?
- Atbilde: Ieteikumos ietilpst rūpīga plānošana, zīmola elementu testēšana, mērķauditorijas viedokļu ņemšana vērā, konsekvences saglabāšana visos zīmola aspektos un reakcija uz atsauksmēm.
Vai varat gūt labumu no zīmola kļūdām?
- Atbilde: Jā, kļūdas var būt vērtīga mācību pieredze. No tiem jūs varat mācīties, pielāgot stratēģijas, uzlabot savu zīmolu un veidot efektīvākas attiecības ar savu auditoriju.