Глобалното брендирање е процес на креирање и управување со бренд на меѓународно ниво. Овој процес вклучува развој и одржување на конзистентен и препознатлив идентитет на брендот кој е присутен и препознатлив низ земјите и културите.

Главните карактеристики на глобалното брендирање вклучуваат:

  1. Унифицирано позиционирање:

  2. Глобални комуникации:

    • Глобалните брендови користат конзистентни комуникациски стратегии и пораки за да ја истакнат нивната уникатност и вредности на глобално ниво. Ова може да вклучува рекламни кампањи, маркетинг материјали и онлајн присуство.

  3. Глобално брендирање. Адаптација на културни карактеристики:

    • Важен дел од глобалното брендирање е способноста да се прилагодат на културните разлики. Брендот мора да биде способен да ја задржи својата вредност и репутација, истовремено почитувајќи ги локалните традиции и преференции.

  4. Унифицирани визуелни елементи:

    • Визуелните елементи на брендот како што се логоа, шеми на бои и дизајни често се стандардизирани за да обезбедат конзистентен идентитет.

  5. Глобална контрола на квалитет:

    • Глобалните брендови се стремат да одржат висок стандард квалитетот на производот или услуги во различни земји за да се исполнат очекувањата на потрошувачите.

  6. Глобално брендирање. Усогласена стратегија за вредност:

    • Брендовите често ги дефинираат своите вредности и принципи, кои се глобално договорени и усогласени со заедничките норми и очекувањата на потрошувачите.

  7. Светско лидерство:

    • Глобалните брендови се стремат да станат лидери во нивните индустрии на глобално ниво и да останат релевантни во различни региони.

Ефективното глобално брендирање бара внимателно истражување, разбирање на културните контексти и флексибилност за прилагодување на променливите пазарни услови. Ова му овозможува на брендот успешно да ја воспостави својата позиција во глобалната економија и да ја стекне довербата од разновидна публика.

 Како што светот станува се повеќе поврзан, се повеќе брендови ја прифаќаат глобализацијата. Тоа е процес на развивање меѓународно влијание или дејствување на глобално ниво. Со тоа што ќе станат глобален бренд, многу компании можат да ги продаваат своите производи на луѓе од различни култури и земји додека ја одржуваат конзистентноста во нивниот бренд. Во оваа статија, го дефинираме глобалното брендирање, неговите придобивки и различните стратегија и совети за развој на сопствени меѓународни маркетинг кампањи.

 

Што е глобално брендирање?

Целта на глобалното брендирање е да им помогне на луѓето од различни земји и култури да го препознаат и препознаат вашиот бренд. Додека некои брендови избираат да служат на полокален, централизиран пазар, светските брендови претпочитаат да ги продаваат своите производи во која било земја или регион каде што се присутни нивните понуди. Нивниот маркетинг и пораки остануваат исти низ целиот свет, со исклучок на мали јазични или културни промени. Одржувајќи го ова брендирање конзистентно, глобалните брендови можат да ги споделат своите вредности во странство и локално.

Визуелен идентитет во брендирањето

Предности. Глобално брендирање

Еве некои од главните придобивки од глобалното брендирање:

  • Повеќе конзистентност: и брендовите и потрошувачите можат да имаат корист од конзистентноста на глобалното брендирање. Додека брендовите можат да ја шират својата порака низ континентите, потрошувачите можат да бидат сигурни дека добиваат производи со ист квалитет без разлика дали се во Франција или Бразил.
  • Зголемена свест на клиентите: кога вашите производи се продаваат низ целиот свет, повеќе луѓе можат да ги проверат понудите на вашата компанија. Оваа блискост може да ги натера потрошувачите да се прицврстат на вашиот производ над оној што не го виделе често. Глобално брендирање 
  • Намалени трошоци за маркетинг: Наместо да ја менувате вашата кампања заснована на локални пазари, вашиот бренд може да заштеди пари на маркетинг со тоа што вашите реклами и пораки ќе бидат конзистентни низ целиот свет.
  • Заштеда на трошоците за производство: кога можеш да го задржиш истото дизајн на пакетот ширум светот, ова може да заштеди значителни трошоци за производство на вашиот бренд. Освен што ќе заштедите пари, ова може да помогне и да се намали отпадот, што е добро за животната средина.

Градежни стратегии. Глобално брендирање

Еве неколку стратегии што можете да ги следите кога креирате глобален бренд:

Бидете во тек со преводите

Кога креирате глобален бренд, мора да ја знаете културата на различни земји. Начинот на кој вашиот маркетинг може да се толкува во еден регион може да биде многу различен од друг. Кога креирате кампањи, вашиот тим мора да најде средина што ќе им се допадне на потрошувачите ширум светот. Заедно со маркетингот, размислете како вашиот вистински бренд се толкува во различни земји. Направете истражување за да видите како се преведува на различни јазици.

 

Дознајте за глобалните конкуренти. Глобално брендирање

Освен што се натпреварува со други светски брендови, вашата компанија треба да внимава на локалните брендови со кои ќе се соочите. Побарајте од вашиот тим да направи опширно истражување за сите уникатни придобивки на вашиот конкурент, споредувајќи ги вашите со секоја од нив. Откријте што го прави вашиот бренд различен и размислете како можете да се позиционирате како најдобра опција на секој пазар.

 

Проширете ги вашите понуди

Наместо да се обидувате да бидете нишан бренд, размислете за начини како повторно да го измислите вашиот бренд за да го направите пошироко. Наместо да капитализирате од еден производ што го продавате, можеби ќе сакате да лансирате повеќе производи кои служат за различни делови на пазарот. На пример, брендовите за сода имаат тенденција да продаваат различни варијации на нивните производи за да ги задоволат желбите и потребите на различни типови потрошувачи. Тие може да продаваат диетална сода за оние кои сакаат опција со нула калории, забавни вкусови за оние кои сакаат да пробаат нешто ново и обична сода за оние кои претпочитаат класичен вкус на сода.

Проучете го однесувањето на клиентите

Однесувањето на клиентите може многу да се разликува низ целиот свет. Силите кои ги мотивираат потрошувачите да изберат еден бренд може многу да варираат од регион до регион. Со разбирање на преференциите на потрошувачите на различни пазари, можете да донесувате подобри одлуки за брендирање. Дознајте каде луѓето сакаат да купуваат и зошто поддржуваат брендови. Исто така, дознајте кои маркетинг пораки се со поголема веројатност да го привлечат нивното внимание и да ги убедат да преземат акција.

 

Совети. Глобално брендирање

Користете ги овие совети за да ги подобрите вашите напори за глобално брендирање:

  • Останете доследни. Наместо да ги менувате вредностите на вашиот бренд за да одговараат на вашиот локален пазар, чувајте го она што е важно исто во сите региони. Иако можете да направите некои мали промени за да одговараат на различни култури, вашите целокупни пораки треба да ја одразуваат истата емоционална привлечност и понуда за вредност.
  • Вежбајте општествена одговорност. Ако сакате да имате добра репутација низ целиот свет, треба да се погрижите вашиот бренд да носи етички деловни одлуки. Ова значи праведен однос кон вработените, спроведување одржливи деловни практики и изнаоѓање начини да им се помогне на оние на кои им е потребна.
  • Креирајте упатства за брендот. Овие упатства треба да опфатат сè за вашиот бренд. На пример, треба да го вклучите вашиот визуелен стил, стил на содржина, изјава за визија и сè друго што дефинира гласот на вашиот бренд и целокупниот тон. Глобално брендирање 
  • Инвестирајте во внатрешните комуникации. Број еден начин да се создаде конзистентен бренд е преку силна внатрешна комуникација. Погрижете се вашиот тим да ги комуницира истите идеи, цели и очекувања на сите локации на вашиот бренд.
  • Ангажирајте локални вработени. Вработувањето луѓе на различни пазари ќе ви помогне подобро да ја разберете нивната култура и начинот на кој тие работат. Дури и работата со локални консултанти може да му помогне на вашиот бренд да разбере како функционираат овие меѓународни пазари. Глобално брендирање 
  • Најдете ги вистинските алатки. Оптимизирајте го вашиот маркетинг користејќи различни алатки и софтвер за онлајн маркетинг. Бидејќи работите низ различни временски зони, можеби ќе ви биде корисно да користите платформа која може автоматски да стартува кампањи и да објавува пораки до социјални мрежи.

Заклучок

Глобалното брендирање е важен аспект на успешниот меѓународен бизнис. За да може брендот да биде успешен на глобалниот пазар, неопходно е да се создаде единствен идентитет кој ќе биде разбирлив и незаборавен за потрошувачите во различни земји во светот.

Еден од клучните елементи на брендирањето е печатница, кој се користи во логото, името на брендот, пакувањето на производот и другите елементи на идентитетот на брендот. Избор фонт може значително да влијае на перцепцијата на потрошувачите за брендот.

Компанијата Азбука обезбедува услуги за креирање на типографскиот дел од брендот. Ние ќе ви помогнеме да развиете уникатен и лесно препознатлив фонт што ќе одговара концептот и вредностите на вашиот бренд. Ние исто така можеме да ви помогнеме да изберете бои и други елементи за идентитетот на брендот што ќе помогнат да се создаде кохезивен и незаборавен имиџ на брендот.

Нашите специјалисти имаат долгогодишно искуство со работа со различни брендови и секогаш се подготвени да понудат индивидуални пристап кон секој проект. Ги користиме најновите технологии и алатки за да создадеме висококвалитетни фонтови и идентитет на брендот.

Контактирајте не за помош во креирањето на уникатен и незаборавен идентитет на бренд кој успешно ќе работи на меѓународниот пазар. Со нетрпение очекуваме да ви помогнеме да постигнете успех со вашиот бренд.

Емоционално брендирање – дефиниција, значење, фази и примери

Еволуција на дизајнот помеѓу 2010 и 2020 година
Водич за бренд. Како да се создаде?
Водич за основите на маркетингот
Водич за создавање личен бренд
Конкурентна соработка. Како оваа соработка може да помогне во развојот на вашиот бизнис