Influencermarketing is een vorm van online marketing.

Influencer-marketing (of influencer marketing) is een marketingstrategie waarbij bedrijven populaire en invloedrijke persoonlijkheden, influencers genaamd, gebruiken om hun producten of diensten te promoten. Met een aanzienlijke aanhang op sociale media of andere platforms zijn deze influencers in staat de meningen en het gedrag van hun volgers te beïnvloeden.

De belangrijkste kenmerken van influencermarketing zijn:

Samenwerking met individuen:
- Bedrijven werken samen met influencers wier waarden en stijl aansluiten bij het merk om producten of diensten te onderschrijven.
Influencer-marketing. Toegang tot doelgroep:
- Influencers hebben hun eigen publiek en marketeers willen die invloed gebruiken om hun publiek te bereiken doelgroep.
Vertrouwen en autoriteit:
- Influencers hebben doorgaans een vertrouwensrelatie met hun publiek, en aanbevelingen van hen kunnen als persoonlijker en gezaghebbender worden ervaren.
Influencer-marketing. Inhoud en creativiteit:
- Influencers creëren unieke en boeiende inhoud waarin producten of merken worden geïntegreerd, wat aantrekkelijker kan zijn voor consumenten.
Influencer-marketing. Verscheidenheid aan platforms:
- Influencer marketing kan op verschillende platforms zoals Instagram, YouTube, TikTok, blogs en anderen social Networking.
Resultaten meting:
- Er zijn tools om de effectiviteit van influencer-marketingcampagnes te meten, inclusief publieksbetrokkenheid, conversies en andere statistieken.

Influencer-marketing wordt steeds populairder omdat het merken de mogelijkheid biedt om een groot publiek te bereiken via vertrouwde individuen. Het is echter belangrijk om influencers zorgvuldig te selecteren om ervoor te zorgen dat hun waarden en stijl consistent zijn met het merk, en om de effectiviteit van campagnes zorgvuldig te evalueren.

Wat zijn beïnvloeders?

Beïnvloeders (social media influencers) zijn mensen die een aanzienlijke invloed hebben op sociaal netwerk en onlinegemeenschappen. Hun populariteit en autoriteit trekken de aandacht van een groot publiek en kunnen de meningen, voorkeuren en het gedrag van hun volgers beïnvloeden.

Belangrijkste kenmerken van influencers:

Populariteit op sociale netwerken: Influencers hebben doorgaans een grote aanhang op platforms zoals Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook en anderen.
Impact op het publiek: Hun meningen en aanbevelingen kunnen de perceptie van merken, producten of diensten beïnvloeden en de meningen en het gedrag van hun volgers vormgeven.
Specifieke niche of onderwerp: Influencers richten zich vaak op een specifieke niche zoals mode, beauty, fitness, technologie, reizen en andere gebieden, waardoor ze experts zijn in hun vakgebied.
Manieren van interactie: Influencers kunnen communiceren met het publiek via verschillende inhoudsformaten, zoals foto's, video's, blogartikelen, podcasts, enz.
Samenwerking met merken: Influencers kunnen samenwerken met merken door hun producten of diensten in hun berichten te promoten. Dit is een vorm van influencermarketing.
Persoonlijke stijl en aanpak: Influencers ontwikkelen vaak een herkenbare persoonlijke stijl en benadering van content die hen dichter bij hun publiek brengt.

Verschillende influencers kunnen micro-influencers zijn met een klein maar zeer doelgericht publiek, of mega-influencers met miljoenen volgers. Hun invloed is aanzienlijk geworden op het gebied van marketing en veel merken gebruiken ze om hun producten en diensten te promoten.

Wat is influencermarketing?

Bij influencermarketing gaat een merk samenwerken met een online influencer om een van zijn producten of diensten op de markt te brengen. Sommige influencer-marketingsamenwerkingen zijn minder tastbaar dan dit: merken werken eenvoudigweg samen met influencers om te verbeteren узнаваемость.

Een van de eerste voorbeelden van influencermarketing was YouTube-beroemdheid PewDiePie. Hij werkte samen met de makers van een horrorfilm die zich afspeelt in de Franse catacomben bij Parijs een serie video's gemaakt, waarin hij werd getest in de catacomben. Het was perfecte inhoud voor de 27 miljoen volgers van PewDiePie en kreeg bijna twee keer zoveel views als de trailer van de film. Iedereen heeft gewonnen.

Dit is een eenvoudig voorbeeld.

Je kunt je gemakkelijk voorstellen dat een beroemdheid samenwerkt met een bedrijf om een product te presenteren, zelfs als de presentatie bestaat uit een reeks video's van tien minuten in plaats van een televisiecommercial van dertig seconden. Influencer-marketing

Maar mensen zouden niet over influencer-marketing praten – je zou ook niet op een website met de naam Influencer Marketing Hub erover lezen – als er niet een veel bredere reeks toepassingen was. En het belangrijkste in dit woord is: invloedrijk persoon .

Invloedrijke mensen kunnen, in tegenstelling tot beroemdheden, overal zijn. Het kan iedereen zijn. Wat is hij aan het doen Wat hen invloedrijk maakt, is hun grote aantal volgers op internet en sociale netwerken. Een influencer kan een populaire modefotograaf op Instagram zijn, of een goedgelezen cybersecurityblogger die twittert, of een gerespecteerde manager afdeling Marketing op LinkedIn. Er zijn invloedrijke mensen in elke branche, je hoeft ze alleen maar te vinden. Sommigen zullen honderdduizenden (zo niet miljoenen) volgers hebben. Maar velen zullen meer op gewone mensen lijken. Ze hebben misschien maar 10 abonnees, in sommige gevallen minder. Ze zullen echter een reputatie opbouwen als experts in hun vakgebied. Dit zijn de mensen bij wie u terecht kunt voor hulp. Afhankelijk van hun vakgebied zijn zij degenen die de meest interessante berichten op sociale netwerken publiceren over hun gespecialiseerde onderwerp.

Wat werkt bij influencermarketing

Bij influencermarketing zijn er verschillende factoren en strategieën die vaak effectief zijn. Deze kunnen afhankelijk zijn van uw specifieke campagnedoelen en de kenmerken van uw doelgroep. Hier zijn een paar elementen die doorgaans werken bij influencermarketing:

Het kiezen van de juiste beïnvloeders:
- Identificeer influencers waarvan de inhoud en stijl aansluiten bij uw merk en doelgroep. Zorg ervoor dat hun volgers passen bij jouw doelgroep.
Influencer-marketing. Authenticiteit:
- Influencers die oprechte meningen en standpunten uiten, zijn doorgaans effectiever in het overtuigen van hun publiek. Onderhoud authentieke en wederzijds voordelige partnerschappen.
Samenwerking op lange termijn:
- Langdurige relaties met influencers kunnen het effect vergroten. Hierdoor kunnen ze uw merk beter begrijpen en hun publiek gemakkelijker beïnvloeden.
Influencer-marketing. Interessante en hoogwaardige inhoud:
- Influencers die interessante en hoogwaardige content creëren, trekken meer aandacht. Denk hierbij aan creatieve video’s, aantrekkelijke foto’s of interessante verhalen.
Betrokkenheid van het publiek:
- Interactieve contentformaten zoals polls, wedstrijden of uitdagingen kunnen de betrokkenheid van het publiek stimuleren en de merkperceptie versterken.
Influencer-marketing. Gerichte strategie:
- Bepaal welke sociale platforms en formats het beste bij jouw doelgroep en merk passen. Verschillende influencers zijn geschikt voor verschillende campagnes.
Resultaten meting:
- Gebruik analyses om de campagneprestaties te meten. Evalueer de betrokkenheidspercentages, conversiepercentages en andere belangrijke statistieken.
Creatieve ideeën voor samenwerking:
- Het ontwikkelen van unieke ideeën voor samenwerking met influencers, zoals exclusieve promoties of gezamenlijke projecten, kan de aandacht trekken en uw relatie versterken.

Het is belangrijk om te bedenken dat de effectiviteit van influencer-marketingstrategieën kan variëren, afhankelijk van de specifieke omstandigheden en kenmerken van de campagne. Zorgvuldige selectie van influencers en een zorgvuldige planning zijn belangrijk om de gewenste resultaten te bereiken.

Wat is geen influencermarketing?

Influencer marketing is een specifieke marketingstrategie, maar er zijn een aantal belangrijke aspecten die het anders maken dan andere vormen van marketing. Dat is wat is niet influencer-marketing:

Traditionele reclame:
- Influencer-marketing beperkt zich niet tot traditionele advertenties, zoals banneradvertenties, televisiecommercials of radiospots. Influencer marketing plaatst daarentegen de persoonlijke aanbevelingen en meningen van invloedrijke individuen op de voorgrond.
Directe controle over de inhoud:
- In tegenstelling tot sommige andere vormen van marketing waarbij het merk directe controle heeft over de creatie van promotionele inhoud, geeft het merk bij influencer marketing vaak creatieve vrijheid aan de influencer, waardoor de inhoud een meer organisch gevoel krijgt.
Bulkbericht verzenden:
- Influencer-marketing richt zich op berichten die persoonlijker zijn en gerichter op een specifiek publiek dan massamailings. Influencers creëren content die beter aansluit bij de interesses van hun volgers.
Influencer-marketing. Direct verkopen:
- In tegenstelling tot sommige marketingstrategieën die zich richten op directe verkoop, is influencer-marketing vaak gericht op het creëren van diepere relaties met het publiek en het opbouwen van langdurige loyaliteit.
Enige aantal abonnees:
- Influencer marketing gaat niet alleen over het aantal volgers. De kwaliteit van de interactie, de betrokkenheid van het publiek en de relevantie van de inhoud spelen een sleutelrol in het succes van campagnes.
Exclusief onder jongeren:
- Influencers en bloggers in verschillende leeftijdsgroepen kunnen succesvol zijn in influencer marketing. Dit beperkt zich niet alleen tot het jeugdpubliek.
De enige vorm van marketing:
- Influencer-marketing is een vorm van marketing en kan een aanvulling vormen op andere strategieën, zoals contentmarketing, zoekmachinereclame, enz.

Influencer-marketing is een strategie die goed kan samenwerken met andere marketingmethoden om een alomvattende en effectieve aanpak te creëren voor het promoten van producten of diensten.

Influencer marketing gaat ook niet over snelle resultaten. .

Dit is dezelfde langzame en gestage aanpak als bij sociale media en contentmarketing wanneer uw campagne niet gericht is op de directe verkoop van uw producten. Het gaat erom dat u uw autoriteit, vertrouwen en thought leadership in uw branche laat zien. Het gaat erom synoniem te worden met wat je aanbiedt, zoals wanneer mensen zeggen dat ze een document gaan fotokopiëren in plaats van het te kopiëren, of de vloer gaan stofzuigen in plaats van stofzuigen. Influencer-marketing

Sociale media marketing is een langzaam spel om volgers te krijgen die loyaal en betrokken zijn. Het is verleidelijk om te denken dat het bundelen van krachten met een influencer een gemakkelijke manier zal zijn om in de harten en hoofden van zijn of haar volgers te komen – hoewel dat niet zo eenvoudig is. Want om samen te werken met krachtige mensen moet je hun vertrouwen en respect verdienen. Maar hoe?

Wat werkt niet bij influencermarketing? Influencer-marketing

Een samenvatting van uw aanpak bij het vinden en gebruiken van verschillende beïnvloeders. Eén maat is niet geschikt voor alle influencers : Stem uw aanpak af op de specifieke influencer.

Kijk alleen maar naar de populariteit van de influencer . Invloed betekent niet alleen populariteit. Houd er rekening mee dat het uw doel is om klanten een specifieke actie te laten ondernemen. Ga er niet automatisch vanuit dat mensen met de meeste volgers influencers zijn in hun niche.

Eén simpele regel: influencermarketing is influencermarketing.

Dankzij traditionele social media marketing een merk kan zijn identiteit aanpassen op welk platform hij ook kiest, en naarmate zijn volgers groeien, zullen ze na verloop van tijd kunnen zien wie hun kampioenen zijn. Dit zijn klanten die content liken en delen of het merk zelf in een bericht vermelden. Deze volgers kunnen verder worden ontwikkeld door persoonlijke aandacht en als onderdeel van een sterk gesegmenteerde groep van alle merkkampioenen. Promotie-inspanningen voor deze groep zijn erop gericht hen ertoe aan te zetten de boodschap te verspreiden. Influencer-marketing

Een van de problemen met deze aanpak is dat sommige merkvolgers simpelweg niet genoeg volgers hebben om een grote impact te maken. Sterker nog, de meeste gewone mensen op sociale media doen dit niet. De meeste mensen hebben een klein netwerk van een paar honderd vrienden en relaties die een breed scala aan smaken en voorkeuren vertegenwoordigen. In de tussentijd, merken hebben het moeilijk proberen inhoud samen te stellen en te creëren waarvan ze hopen dat deze betekenisvol zal resoneren met hun volgers, terwijl ze betrokken blijven bij de dagelijkse interacties.

Influencer-marketing

Zo'n verstrooide benadering van sociale marketing levert voorspelbaar grillige resultaten op. In plaats van blindelings te proberen likes en volgers te verzamelen of verschillende stukjes inhoud weg te gooien om te zien wat blijft hangen, vertelt influencer marketing ons dat onze tijd beter besteed kan worden aan marketing rechtstreeks aan influencers wier voorkeuren en antipathieën we al kennen - zij sluiten goed aan bij die van ons. Dit betekent interactie met deze mensen op sociale media - niet alleen volgen en leuk vinden, maar ook commentaar geven, kennis en persoonlijkheid demonstreren. Het kan ook betekenen dat je zorgvuldig geselecteerde inhoud moet samenstellen of creëren om de aandacht van influencers te trekken. Hoewel de uiteindelijke prijs het publiek van de influencers is, omvat de doelgroep van merken ook de influencers zelf.

Door dit fundament te creëren kun je als merk twee doelen bereiken:

Ten eerste krijgt u eenvoudigweg door positief en constructief te communiceren op de sociale pagina's van influencers vroegtijdig toegang tot hun volgers. U promoot niets bij hen; je laat je gezicht zien als lid van hun gemeenschap, waardoor je geloofwaardigheid in de toekomst toeneemt.

De tweede prestatie is dat ze je uiteindelijk al zullen kennen als je een soort van influencer-marketingsamenwerking voorstelt. Influencers zijn zelf geen beroemdheden, maar hun online levens kunnen veel lijken op de levens van beroemde mensen in de echte wereld: veel afleiding van vreemden die een beetje van hun tijd willen nemen om hen te prijzen of te bedanken. stel je ze voor. Je moet je kunnen onderscheiden van de aandacht die ze krijgen in de vorm van e-mails en tweets. Dit betekent dat wanneer je eindelijk contact met ze opneemt, ze al weten waar je voor staat en of je goed bij hun publiek past.

Influencer-marketingcampagne: casestudy

Het vorige voorbeeld van PewDiePie heeft je misschien een idee gegeven van hoe een influencer-marketingcampagne eruit zou kunnen zien. Het kan echter moeilijk zijn om te zien hoe een dergelijke strategie zich zou kunnen vertalen in minder glamoureuze delen van de zakenwereld. Laten we, met dit criterium in gedachten, eens kijken voorbeeld — een campagne om de opkomst en bekendheid van de Content Marketing World-conferentie te vergroten. Een meer traditionele aanpak zou zich uitsluitend kunnen richten op SEO en Google Ads, evenals op bepaalde gepromote inhoud op Twitter en LinkedIn. Misschien kan er een blogartikel worden geschreven, iets inzichtelijks en gedeeld met iedereen.

In plaats daarvan het Instituut contentmarketing gewerkt met Marketing van topniveau. ontwikkel een marketingcampagne om uw boodschap te verspreiden. Eerlijk gezegd heeft het Content Marketing Institute al een behoorlijk uitgebreid netwerk van influencers waarmee ze samenwerken; Het identificeren van potentiële medewerkers was net zo eenvoudig als kijken naar wie er zou spreken op de conferentie die ze promootten. Dat is precies wat ze deden: ze vroegen de sprekers om enkele gedachten of tips over contentmarketing te delen. De feedback werd samen met ander trainingsmateriaal in vier afzonderlijke groepen verzameld e-boeken, elk met een eigen uniek thema dat relevant is voor de programmering op de CMI-conferentie. Ze deden alles e-book beschikbaar om te bekijken op Slideshare of als downloadbare PDF met links geplaatst op sociale media door CMI, Top Rank en de influencers zelf. Het hele initiatief werd ondersteund door Curata, een softwareontwikkelaar gespecialiseerd in contentcuratie en beheerplatforms.

Er zijn veel spelers in één campagne, maar kijk eens hoe elk van hen er iets uit haalt:

Doelgroep aangetrokken deelname aan de conferentie, gratis, vermakelijke en waardevolle informatie ontvangen die relevant is voor persoonlijke interesse. Meer dan 230 mensen hebben de eBooks op Slideshare bekeken en nog eens 000 hebben de pdf's gedownload.
Deelnemende influencers gebruikten het platform om de opkomst bij hun sessies op de conferentie te vergroten. De toename van het aantal e-boeken gaf hen meer mogelijkheden om mensen te informeren over wat ze zeiden, wat allemaal bijdroeg aan hun reputatie als betrouwbare en gerespecteerde mensen in hun vakgebied.
CMI kreeg de opkomst waar ze naar op zoek waren en een extra stap in de goede richting door nog een grote conferentie te organiseren (en te leiden) waar zij centraal stonden.
Kurata, die dit allemaal betaalde, had meer dan 1000 nieuwe leads om aan te verkopen.

Deze win/win/win-situatie maakt deel uit van wat IM zo’n aantrekkelijke strategie maakt. Influencer-marketing

Er zitten geen reclametrucs in deze campagnes, geen hypocriete beroemdheden die glimlachen om een product waarvan je weet dat ze het nog nooit hebben gebruikt. Zie het zo: de CMI-conferentiecampagne was een direct contentmarketingspel in opdracht van de mensen die het boek over contentmarketing schreven en gericht op andere marketeers in de campagne. Het zijn allemaal mensen die de kneepjes van het vak kennen, maar de campagne werkte. En dat komt omdat in dit geval de truc is dat er geen truc is.

De beste sociale marketing werkt omdat het niets meer is dan natuurlijke sociale interactie.
De beste contentmarketing werkt omdat de informatie daadwerkelijk nuttig is.
En de beste influencer-marketing werkt omdat het van beide afhankelijk is sociale hulpmiddelenen over contentmarketingtools, waarbij vertrouwen en echte autoriteit al diepgeworteld zijn in de hoofden van het publiek.

Veel gestelde vragen

Influencer-marketing. Wat het is?

Bij influencermarketing werken merken samen met online influencers om producten of diensten te promoten. Sommige influencer-marketingsamenwerkingen zijn minder tastbaar dan dit: merken werken eenvoudigweg samen met influencers om de merkbekendheid te vergroten. Wat hier belangrijk is, is dat online bijdragers echt invloedrijk zijn. Ze moeten invloed hebben op het type mensen waarmee het merk verbinding wil maken. Influencer-marketing is veel meer dan alleen iemand met een publiek vinden en hem geld of de mogelijkheid bieden om goede dingen over je te zeggen.

Wat betekent influencermarketing?

Marketing Opinieleiders zijn dat wel marketingstrategie, gericht op het gebruik van invloedrijke individuen of organisaties die autoriteit hebben en de mening van de doelgroep beïnvloeden. Deze opinieleiders kunnen experts zijn in hun vakgebied, beïnvloeders van sociale media, bloggers, journalisten, responsieve consumenten of andere vertegenwoordigers die het vertrouwen van hun publiek hebben.

Wat is influencermarketing en waarom is het belangrijk?

Zoals we in dit artikel hebben besproken, houdt influencer marketing in dat een merk samenwerkt met een online influencer om een van zijn producten of diensten op de markt te brengen. In alle gevallen zullen echte influencers een reputatie opbouwen als experts in hun vakgebied. Dit zijn de mensen bij wie u terecht kunt voor hulp. Als je de juiste influencer voor jouw merk kiest, krijg je toegang tot veel potentiële klanten die je anders niet zou kunnen bereiken.

Hoe effectief is influencermarketing?

De effectiviteit van influencer-marketing kan variëren afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de keuze van influencers, betrokkenheidsstrategie, doelgroepsegmentatie en product- of dienstkenmerken.

Hoe meet je influencermarketing?

De gebieden die u meet, zijn sterk afhankelijk van uw doelstellingen. Veel ervan zullen niet relevant zijn voor uw influencer-marketingcampagne. Hier zijn enkele van de meest voorkomende meetgebieden:
1. Publieksbereik
2. Indrukken
3. Betrokkenheid (reacties, likes, reposts)
4. Stemming
5. Inhoud van hoge kwaliteit
6. Conversies:
— Groei van uw abonnees
- Merkvermelding
- Verkeer naar een specifiek bestemmingspagina / Website
-formulieren invullen
– nieuwsbriefabonnement/abonnement
— groei van het aantal gebruikers van uw product/dienst
- stijging van de omzet

Hoe start je een influencerprogramma?

Het lanceren van een influencer-programma vereist een zorgvuldige planning en verschillende belangrijke stappen. Hier is een stapsgewijze handleiding die u kan helpen bij het starten van een influencer-marketingprogramma:

- 1. Bepaal uw doelen:
    - Bepaal wat je precies wilt bereiken met je influencerprogramma. Dit zou de merkbekendheid kunnen vergroten, een nieuw publiek kunnen aantrekken, kunnen vergroten Sales etc.
  2. Influencer-marketing. Onderzoek en selecteer opinieleiders:
    - Onderzoek influencers in jouw branche of onder jouw doelgroep. Beoordeel hun autoriteit, stijl, type inhoud en, belangrijker nog, authenticiteit. Kies degene die bij uw merk passen.
  3. Ontwikkel een strategie:
    - Bepaal welke soorten inhoud er in samenwerking met influencers worden gemaakt. Denk hierbij aan het beoordelen van producten, deelnemen aan evenementen, het creëren van unieke promoties, etc.
  4. Influencer-marketing. Doelafstemming:
    - Bespreek doelen en verwachtingen met opinieleiders. Zorg ervoor dat ze begrijpen wat er van hen wordt verwacht en dat ze uw campagnedoelen ondersteunen.
  5. Maak een interactieplan:
    - Ontwikkel een betrokkenheidsplan dat de inhoudsfrequentie, inhoudsformaten en verantwoordelijkheden tussen u en beïnvloeders definieert.
  6. Influencer-marketing. Zorg voor hulpmiddelen:
    - Bied influencers alles wat ze nodig hebben om te slagen, inclusief productinformatie, toegang tot evenementen, speciale aanbiedingen en meer.
  7. Resultaten monitoren en effectiviteit meten:
    - Gebruik analysetools om campagneresultaten bij te houden. Meet betrokkenheid, conversies, merkbekendheid en andere belangrijke statistieken.
  8. Interactie met het publiek:
    - Wees bereid om in contact te komen met een publiek van influencers. Reageer op opmerkingen, stel vragen, creëer een dialoog.
  9. Strategie evalueren en aanpassen:
    - Analyseer de resultaten nadat de campagne is afgelopen. Evalueer de effectiviteit van de strategie en pas uw aanpak aan voor toekomstige samenwerkingen.
  10. Bouw langdurige relaties op:
    - Als de samenwerking succesvol is, overweeg dan om langdurige relaties op te bouwen met influencers. Dit kan uw positie in hun gemeenschap versterken.