Marketing treści wideo to strategia i praktyka promowania produktu, usługi lub marki za pomocą filmów i materiałów filmowych. Obejmuje tworzenie, optymalizację, promowanie i analizowanie filmów wideo w celu przyciągnięcia uwagi odbiorców, zwiększenia świadomości marki, zwiększenia sprzedaży oraz nawiązania kontaktu z potencjalnymi i obecnymi klientami. W miarę jak marketing wideo szturmem zdobywa świat, coraz więcej firm przyjmuje go jako kluczową strategię edukowania konsumentów, generowania potencjalnych klientów i poprawy ROI.
Marketing wideo może być skutecznym sposobem na przyciągnięcie nowych klientów i dostarczają wartość dodaną zarówno nowych, jak i stałych klientów. Wideo nie tylko ma charakter edukacyjny i rozrywkowy, ale może także pomóc Twojej firmie nawiązać głębszy kontakt z firmą grupa docelowa. Filmy są łatwe do przyswojenia, mogą pomóc ludziom lepiej zrozumieć Twoją firmę i ożywić Twoje treści i przekazy.
Oto imponujące statystyki dotyczące marketingu wideo:
- 86% firmy wykorzystują wideo w celach marketingowych. 93% uważają, że jest to integralna część ich strategii.
- 86% Marketerzy wideo twierdzą, że wideo zwiększyło ruch w witrynie.
- 78% mówią, że to pomaga bezpośrednio zwiększyć sprzedażI 84% mówią, że pomogło to przyciągnąć potencjalnych klientów.
- 87% Osoby zajmujące się marketingiem wideo twierdzą, że wideo zapewnia im dodatni zwrot z inwestycji.
- 94% wierzą, że wideo pomaga konsumentom lepiej zrozumieć ich produkt lub usługę.
Niezależnie od tego, czy chcesz opowiedzieć ciekawą historię, rozśmieszyć ludzi, czy pokazać widzom, że rozumiesz, z czym się zmagają, i masz narzędzia, które mogą im pomóc, możesz to zrobić — za pomocą wideo. Marketing treści wideo.
Szybkie wnioski
- Wideo może mieć charakter rozrywkowy i edukacyjny, pomagając nawiązać kontakt z odbiorcami na głębszym poziomie niż inne rodzaje marketingu treści.
- Aby zbudować skuteczną strategię marketingu wideo, musisz wyznaczyć osiągalne cele, wybrać odpowiednie kanały i typy wideo dla docelowych odbiorców oraz zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwania i sieci społecznościowe.
- Kontaktowanie się z odbiorcami online, używanie humoru i dawanie użytkownikom istotnego powodu, aby Cię obserwowali, pomoże Ci zwiększyć liczbę obserwujących w Internecie. sieci społeczne.
Jak opracować skuteczną strategię marketingu treści wideo, aby zwiększyć grono odbiorców. Marketing treści wideo.
Oto przegląd opracowywania strategii marketingu wideo, która pomoże Ci skutecznie zwiększyć grono odbiorców na wybranych kanałach sieci społecznościowe.
1. Wyznaczaj cele. Marketing treści wideo.
Rozważ swój lejek marketingowy, ustalając konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i terminowe (SMART) cele swojej strategii marketingu wideo. Na przykład, jeśli Twoim celem jest „zwiększenie liczby obserwujących na Facebooku do 10 000 do końca roku”, Twoja strategia wideo prawdopodobnie wejdzie w fazę świadomości.
Gdy już znajdziesz nowych potencjalnych klientów i zainteresujesz ich swoją firmą, będziesz potrzebować także treści wideo, które trafią na etap rozważania , i tak dalej.
2. Wybierz swoje platformy
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z wideo, zacznij tworzyć treści dla kanałów mediów społecznościowych, w których masz już solidną publiczność. W zależności od kanału będziesz musiał inaczej sformatować wideo. Pamiętaj, że każdy z nich służy innemu celowi. Wybierz platformę, która najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym, branży, rynkowi i potencjałowi odbiorców.
3. Zdecyduj, jakie rodzaje filmów tworzyć.Marketing treści wideo.
Najczęściej tworzone filmy to filmy z mediów społecznościowych, reklamy, filmy prezentacyjne, filmy promocyjne i filmy objaśniające. Oto kilka innych popularnych opcji:
- Блоги
- Wywiad
- Recenzje i studia przypadków
- Filmy opowiadające historię Twojej marki
- Kultura firmy lub filmy zza kulis
- Filmy instruktażowe
- Webinary
- Recenzje produktu
- Filmy animowane
- Wideo na żywo
- Демо
- Wideo w wirtualnej rzeczywistości
- Spersonalizowane wiadomości
4. Utwórz treść wideo
Upewnij się, że masz zasoby niezbędne do tworzenia wysokiej jakości filmów dla swojej firmy. Korzystamy z aplikacji do edycji wideo Videoleap, ponieważ jest bardzo prosta i wydajna. Możemy jej używać do ponownego wykorzystania dłuższych treści wideo w postach w mediach społecznościowych.
Oto dwa przykłady Videoleap w akcji, które pokazują, jak wszechstronny i potężny jest:
W tym przykładzie użytkownik przechwycił na żywo materiał poklatkowy przedstawiający ludzi spacerujących po Miami. Ale dodając muzykę i artystyczne przejścia w celu połączenia wideo, otrzymaliśmy naprawdę hipnotyzujący post wideo.
W tym drugim przykładzie użytkownik bawi się bardziej zaawansowanymi narzędziami efektów Videoleap, łącząc dwa klipy w atrakcyjny, opowiadający historię sposób. Marketing treści wideo.
Jednak niezależnie od tego, jakiej aplikacji używasz, zanim zaczniesz kręcić filmy, prawdopodobnie dobrym pomysłem będzie stworzenie planu produkcji treści, który określi sposób kręcenia i produkcji Twoich filmów.
Jeśli nie masz wewnętrznego kamerzysty, rozważ outsourcing do freelancera lub agencji content marketingu, takiej jak nasza, która zajmie się za Ciebie procesem produkcji i postprodukcji.
5. Zoptymalizuj swoje filmy pod kątem wyszukiwania.
Po stworzeniu odpowiednich treści wideo dla odpowiednich kanałów nadszedł czas, aby udostępnić je swoim odbiorcom. Optymalizuj każdy tworzony film pod kątem wyszukiwarek, aby zwiększyć ruch i organicznie zwiększyć liczbę odbiorców. Oto kilka porad:
- W razie potrzeby użyj ukierunkowanych słów kluczowych.
- Wstaw transkrypcje.
- Twórz atrakcyjne miniatury.
- Starannie twórz tytuły i opisy filmów.
- Unikaj umieszczania tego samego filmu w wielu miejscach.
6. Promuj nowe filmy w sieciach społecznościowych. Marketing treści wideo.
Po opublikowaniu i optymalizacji treści wideo promuj je, aby zwiększyć widoczność. Możesz na przykład promować jeden film wielokrotnie, używając różnych klipów. Możesz także promować ten sam film na tej samej platformie wiele razy w ciągu roku, aby pozyskać nowych subskrybentów, którzy go obejrzą i zainteresują się nim.
7. Przeanalizuj swoje wyniki
Jeśli osiągasz świetne wyniki dzięki marketingowi wideo, prawdopodobnie oznacza to, że dobrze komunikujesz się ze swoją grupą docelową. Aby zrozumieć wpływ treści wideo, spróbuj śledzić następujące wskaźniki:
- Wyświetlenia: Liczba wyświetleń Twojego filmu (zwana także zasięgiem).
- Kliknięcia: jak często widzowie klikają Twoje wzywa do działania, aby kontynuować z Tobą interakcję (na przykład link prowadzący do Twojej witryny).
- CTA : liczba kliknięć w CTA podzielona przez całkowitą liczbę wyświetleń.
- Wspólny: ile razy film został udostępniony w mediach społecznościowych (dzięki czemu będziesz bardziej dostępny dla szerszego grona odbiorców). Marketing treści wideo.
- Wskaźnik reprodukcji: odsetek osób, które obejrzały film, podzielony przez liczbę wyświetleń, jakie uzyskał.
- Wyświetl współczynnik: Liczba osób, które obejrzały cały Twój film, w stosunku do liczby osób, które go obejrzały.
Im wyższe te liczby, tym bardziej zaangażowani są Twoi odbiorcy. Mogą być bezpośrednimi miarami sukcesu. Jeśli nie widzisz oczekiwanych rezultatów, być może będziesz musiał dostosować swoją strategię. Rozważ wypróbowanie innego kanału mediów społecznościowych lub zmianę treści, aby odpowiadały Twoim ogólnym celom.
Najlepsze kanały mediów społecznościowych do marketingu wideo
Nic dziwnego, że różne typy filmów radzą sobie lepiej w różnych sieciach społecznościowych. Dzieje się tak dlatego, że każdy kanał ma inną bazę klientów i służy unikalnemu celowi. Oto sześć najlepszych kanałów do promowania Twoich treści wideo już dziś i sposoby ich wykorzystania do zwiększania liczby odbiorców online.
1. Facebook. Marketing treści wideo.
Najpopularniejszymi użytkownikami Facebooka są osoby w wieku od 25 do 34 lat, a 56% to mężczyźni. Pomimo całej konkurencji i kontrowersji, jakie toczą się obecnie na kanale, pozostaje on najpowszechniej używaną platformą mediów społecznościowych, z 2,7 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Ludzie korzystają z Facebooka dla rozrywki, rozrywki, inspiracji i dzielenia się treściami z innymi.
Jeśli planujesz publikować filmy na Facebooku (co gorąco polecamy), zaplanuj je tak, aby widzowie mogli oglądać je z dźwiękiem lub bez. Oznacza to, że Twoje filmy (w przypadku większości kanałów na tej liście) powinny mieć napisy lub pomocny tekst wyjaśniający, co dzieje się podczas odtwarzania. W szczególności Facebook ma funkcję automatycznego odtwarzania w trybie cichym. Kiedy więc ludzie przewijają swój kanał, filmy zaczynają się automatycznie odtwarzać.
Dłuższe filmy działają lepiej na Facebooku. Upewnij się, że przesyłasz swoje filmy bezpośrednio na platformę, aby uzyskać maksymalną ekspozycję. Upewnij się też, że Twoje treści są bardzo istotne dla odbiorców. Filmy uświadamiające markę zwykle dobrze sprawdzają się również na Facebooku, zwłaszcza jeśli są zabawne i beztroskie.
2. Instagram
Instagram stale się rozwija, z 1 miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie. Najliczniejsza grupa wiekowa jest taka sama jak na Facebooku, ale 57% to kobiety. Instagram może być doskonałym miejscem do reklamowania i promowania produktów wśród lepiej płacących odbiorców.
Podobnie jak Facebook, Instagram automatycznie odtwarza filmy bez dźwięku. Spróbuj natychmiast przyciągnąć uwagę użytkowników swoim marketingiem treści wideo. Spraw, aby Twoje filmy były atrakcyjne wizualnie i interesujące. Dodaj ruch od razu, aby przyciągnąć uwagę publiczności. Następnie dodaj tekst, aby użytkownicy mogli zobaczyć, czy wyciszenie zostało wyłączone, czy nie. Spróbuj także użyć Stories, IGTV, Reels i Lives, aby zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć więcej obserwujących.
3. Twitterze. Marketing treści wideo.
Codziennie z Twittera korzysta sto osiemdziesiąt siedem milionów ludzi. Największą grupę demograficzną stanowią mężczyźni w wieku od 30 do 49 lat. Wielu z nich ma wykształcenie wyższe (i wysokie zarobki). To nadal najlepsza platforma do dyskusji na temat bieżących spraw, najświeższych wiadomości i dyskusji. Twitter to także świetne miejsce, w którym użytkownicy mogą oglądać treści wideo o charakterze społecznościowym i edukacyjnym.
Firmy powinny wykorzystywać wideo na Twitterze do promowania nowych zasobów, opowiadania historii, nawiązywania kontaktu z docelowymi odbiorcami i zwiększania ruchu w witrynie. Filmy powinny być krótkimi „teaserami”, które można łatwo i szybko obejrzeć. Możesz także rozważyć utworzenie spersonalizowanych filmów, aby kreatywnie nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami jeden na jednego. Twoim głównym celem powinno być humanizowanie Twojej marki. Marketing treści wideo.
4. YouTube
Co minutę do YouTube przesyłanych jest ponad 500 godzin treści. Co miesiąc na kanale rejestruje się ponad 2 miliardy użytkowników. Największą grupę wiekową użytkowników stanowią osoby w wieku od 15 do 25 lat. Dodatkowo z kanału korzysta 72% wszystkich internautów, a 62% loguje się codziennie. Każdego dnia ludzie oglądają ponad miliard godzin filmów. Te ogromne liczby stwarzają ogromne możliwości marketingowe.
W YouTube możesz utworzyć bibliotekę treści wideo dla swoich subskrybentów. Tworząc i publikując wysokiej jakości, kreatywne i edukacyjne treści na kanale, którego szukają Twoi odbiorcy, możesz stworzyć odnoszącą sukcesy platformę z dedykowaną bazą subskrybentów. Marketing treści wideo.
YouTube to także świetny kanał do wzmocnienia świadomość marki. Jeśli Twoim celem jest przywrócenie ruchu do Twojej witryny, rozważ strategię tworzenia, przesyłania i optymalizacji filmów. Możesz także osadzać filmy z YouTube na swojej stronie internetowej.
5. LinkedIn
LinkedIn jest prawie podzielony w proporcji 50/50 pomiędzy użytkowników płci męskiej i żeńskiej. Największa grupa wiekowa to osoby starsze niż wiele innych platform – od 46 do 55 lat. Millenialsi również stanowią dużą grupę użytkowników LinkedIn, więc nie pomijaj ich w swoich działaniach marketingowych. Odbiorcami są przede wszystkim B2B, osoby wykształcone i dobrze opłacane. Może to być świetna sieć do generowania potencjalnych klientów i zwiększania ich liczby międzynarodowa publiczność. Marketing treści wideo.
Obecnie firmy mogą bezpośrednio przesyłać filmy i udostępniać kreatywne treści swoim społecznościom LinkedIn. Oto kilka pomysłów na udane treści wideo, które można udostępnić na tej platformie:
- Zademonstruj nową technologię.
- Udział pomoc naukowa o tym, jak korzystać z nowego produktu lub usługi.
- Podziel się krótkimi wskazówkami, poradami lub badaniami, które niedawno odkryłeś.
- Naucz swoich odbiorców, jak rozwiązać typowy problem.
- Udostępniaj filmy z wydarzeń i konferencji, w których uczestniczysz.
- Podziel się przywództwem myślowym.
- Podziel się wiadomościami z firmy lub branży lub weź udział w najnowszym ogłoszeniu.
6. TikTok. Marketing treści wideo.
Największą grupę użytkowników TikToka stanowią 59% kobiety w wieku od 18 do 24 lat. Pokolenie Z każdego dnia spędza na tej platformie mnóstwo czasu – ponad 45 minut (21,5 godziny miesięcznie w 2020 r.). Chociaż obecna grupa demograficzna składa się głównie z nastolatków i młodych dorosłych, dorośli zaczynają z niego częściej korzystać (co może zapewnić więcej możliwości biznesowych w przyszłości).
TikTok może być dobrym miejscem do zwiększania swoich wpływów. Jeśli masz młodszą bazę klientów, rozważ dodanie tego kanału do swojej listy. Możesz udostępniać wskazówki biznesowe, inspirujące filmy i odpowiednie treści. Aby uzyskać maksymalne rezultaty, spróbuj udostępnić mieszankę popularnych i zawsze aktualnych treści.
Więcej wskazówek, jak zwiększyć grono odbiorców w mediach społecznościowych dzięki marketingowi treści wideo
Aby w pełni wykorzystać wysiłki marketingowe w zakresie treści wideo w mediach społecznościowych, musisz wykazać się odrobiną kreatywności. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć myśleć nieszablonowo, aby poszerzyć grono odbiorców i zwiększyć liczbę potencjalnych klientów i sprzedaż dla Twojego biznesu.
- Aktywna interakcja z odbiorcami: Aktywnie słuchaj i odpowiadaj swoim odbiorcom online. Zwracaj szczególną uwagę na komentarze, udostępnienia, wiadomości i inne interakcje, aby móc szybko i przemyślanie reagować. Im bardziej sprawisz, że Twoja społeczność internetowa będzie widoczna i słyszana, tym większe prawdopodobieństwo, że zbudujesz lojalną i entuzjastyczną bazę fanów. Używaj także hashtagów i zachęcaj ludzi do udostępniania i oznaczania Twojej firmy w Internecie, aby jeszcze bardziej zwiększyć swój zasięg.
- Jeśli to konieczne, używaj humoru: Wniesienie ludzkiej strony do swojej marki to świetny sposób na głębsze nawiązanie kontaktu ze swoimi obserwatorami. Upewnij się, że pasuje do tonu Twojej marki, osobowości i odbiorców. Marketing treści wideo.
- Nie płać za subskrybentów: kupowanie wentylatorów może wydawać się skrótem dla szerszego asortymentu subskrybentów , ale jest to zła praktyka, która może prowadzić do poważnych kłopotów dla Twojej firmy. Możesz skończyć z automatycznymi, nieautentycznymi i bezinteresownymi obserwatorami, którzy prawdopodobnie nie będą inwestować w Twój biznes przez długi czas.
- Daj ludziom ważny powód, aby Cię obserwowali: i nadal dawaj im powody do śledzenia Twojej marki i angażowania się w nią w miarę wzrostu i dojrzewania odbiorców. Dostosuj swoje treści do unikalnych odbiorców w każdym kanale mediów społecznościowych, zamiast używać ogólnych treści. Strategia i wartość każdego postu pomogą Ci przyciągnąć więcej uwagi właściwych odbiorców w Internecie.
Zostaw komentarz