As tendências de branding são novas tendências e mudanças no branding que surgem em resposta às mudanças na economia global, aos avanços tecnológicos, às mudanças no comportamento e nas expectativas do consumidor e outros fatores.
A importância da marca aumentou muito nos últimos anos. Com o advento do marketing digital, a percepção visual e o alcance da marca tornaram-se vitais. As empresas estão tendo cada vez mais oportunidades de mostrar sua marca e querem capitalizar essas oportunidades. Mas, para fazer isso, eles precisam ter certeza de que sua marca está na melhor forma possível.
1. Adaptabilidade do logotipo. Tendências de marca
Muitas marcas perceberam a importância de ter um logotipo que possa ser facilmente ampliado ou reduzido e usado de diversas maneiras. Já se foi o tempo em que um logotipo tinha imagens sofisticadas e gráficos detalhados. Como a mídia digital é um importante meio de marketing, as marcas desejam que o logotipo tenha uma aparência organizada e limpa, mesmo que reduzido para uso em mensagens. redes sociais. Outra tendência de logotipo que podemos esperar são os logotipos que mudam de forma. Para fazer isso, as empresas criarão um logotipo principal e depois terão diferentes versões dele dependendo da aplicação do logotipo. Assim, para publicidade impressa podemos ver o logotipo inteiro, mas para Histórias do Instagram podemos ver apenas a versão do logotipo, reduzido a um simples elemento de marca. Isso também adiciona variedade ao visual identidade da marca. Muitas grandes empresas já começaram a tomar medidas rumo a essa mudança logotipos de forma . Tendências de marca
2. Mantenha a simplicidade:
O minimalismo é a tendência de design da década e podemos perceber sua influência no branding, seja na identidade visual ou nas mensagens. Os usuários desejam comunicação direta e colocam o mínimo de esforço para compreender a marca. Por outro lado, as marcas precisam abraçar essas tendências de consumo e garantir que não façam rodeios e se comuniquem com clareza. É por isso que vemos as identidades visuais de muitas empresas se tornando muito suaves. Eles evitam itálico fontes ou outros elementos visuais. Em vez disso, os logotipos estão se tornando logotipos de palavras cada vez mais simples, com fontes claras e simples. Isso torna mais fácil a aplicação do seu logotipo e simplifica o esforço que os clientes têm para interagir com sua marca.
3. Nostalgia. Tendências de marca
Nostalgia
Embora uma das tendências predominantes das marcas em 2021 seja estar na moda e elegante, outra tendência que veremos é a nostalgia das marcas. Isto será especialmente importante para marcas que estão no mercado há décadas. Essa é uma maneira bacana de lembrar aos usuários que eles já estão lá há anos. Uma marca que já começou a fazer isso é o Burger King, que mudou seu logotipo atual, que tinha cores vivas e brilho, e mudou para um plano. o logotipo não tem cores muito brilhantes. Dessa forma, transmitem a ideia da naturalidade da marca e evocam sentimentos nostálgicos por ela. No próximo ano, veremos mais marcas, especialmente no setor B2C, a mudar para os seus antigos estilos de marca durante algum tempo, pois isso criará uma forte resposta emocional nos utilizadores e eles sentirão uma ligação mais forte com a marca. Tendências de marca
4. A importância do conteúdo visual:
Uma imagem vale mais que mil palavras, e quando milhares dessas imagens se movem a 24 quadros por segundo para criar um lindo vídeo, imagine quanto conteúdo você pode transmitir. A capacidade de atenção dos usuários se esgota rapidamente e eles não preferem ler textos longos. Com o advento da alta velocidade dispositivos móveis os usuários começaram a consumir conteúdo nesses dispositivos. Dado o seu tamanho, torna-se cada vez mais difícil para os usuários lerem artigos longos sobre eles. Mas se o mesmo conteúdo for apresentado em uma imagem, infográfico ou mesmo vídeo, os usuários ficarão felizes em reservar um minuto ou mais e reunir as informações. Portanto, as marcas precisam reestruturar seus criação de conteúdo e estratégias de marketingpara produzir conteúdo visualmente mais atraente por meio de marketing sutil. Funcionará melhor em todas as mídias digitais, incluindo redes sociais.
5. Sincronização de esforços de mídia social. Tendências de marca
Marketing de mídia social não é algo novo, mas podemos esperar que as marcas tentem aproveitar ao máximo as redes sociais.Após as preocupações iniciais, muitos canais de redes sociais ganharam destaque, seja Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp e até TikTok. Considerando a quantidade de tempo que as pessoas passam nas redes sociais todos os dias, elas se tornaram um ponto importante para atrair leads ou clientes. Inicialmente, as marcas teriam um estratégia para todas as redes sociais. Mas agora, com a saturação das redes sociais, devem ter uma estratégia separada para todos os meios. Mas, ao mesmo tempo, não devem ser aleatórios. Consequentemente, a tendência para um plano e execução sincronizados das redes sociais aumentará em 2022. O conteúdo, a frequência de postagem, o envolvimento do público e até mesmo os planos de publicidade paga variam para cada rede social. Ter hashtags oficiais, comunidades online exclusivas ou fóruns são algumas estratégias que as marcas precisam trabalhar. Tendências de marca
6. Marketing atual:
Tendência que ganha força, o marketing tópico atingirá em breve sua maturidade no próximo ano. Já estamos vendo marcas inteligentes pegando tópicos de tendência e usando-os para branding. Essa forma de branding tem muitas vantagens. Isso ajuda a marca a parecer viva e fresca. Também dá aos usuários a oportunidade de interagir com a marca. Os profissionais de marketing não precisam pesquisar conteúdo porque podem obtê-lo no feed do Twitter ou nas últimas notícias. Porém, eles devem saber utilizá-lo, pois já houve casos em que o marketing temático gerou polêmica para a marca. Uma boa forma de evitar isso é definir diretrizes e definir o tom e os valores da marca. A partir disso, a equipe pode utilizar os temas mais recentes para enriquecer sua marca.
7. Inclusão. Tendências de marca
Nos dias de hoje, nenhuma marca pode dar errado sem ser inclusiva. Ao longo dos anos, muitas marcas foram alvo de críticas por perderem a inclusão e tiveram então de se reformar para se posicionarem como uma marca inclusiva e solidária. A inclusão pode ser expressa em termos de cor da pele, religião, raça, sexualidade ou qualquer coisa que possa ofender as pessoas. Nas redes sociais, qualquer campanha ruim pode rapidamente se tornar viral. A tolerância das pessoas também diminuiu muito e elas ficam ofendidas muito rapidamente. Portanto, você precisa se aprofundar no cerne de sua estratégia de marca. Use imagens que mostrem uma variedade de pessoas. Por uma questão de exclusividade ou de atingir um público específico, não cometa o erro de ignorar a inclusão. Victoria's Secret, uma marca colossal, também teve que sucumbir à pressão e Reformulação, escolhendo modelos que incorporam a positividade corporal. Tendências de marca
8. Indique o motivo:
A audiência desperta das redes sociais está crescendo. Seguindo a tendência predominante de serem inclusivas, poderemos ver as marcas assumindo questões sociais em 2022. Isso não é algo inédito. Todas as grandes marcas têm suas próprias fundações ou outras conexões por meio das quais realizam causas nobres. Mas agora chegará o momento em que as equipes de marketing apresentarão estratégias de branding que farão com que a marca pareça campeã em uma causa específica e, ao mesmo tempo, atraia clientes com base nela. Veremos campanhas em grande escala, algumas com marketing sutil e outras com marketing direto, sobre como uma determinada marca se preocupa com um problema e ajuda a tornar o mundo um lugar melhor. Sustentável e ambientalmente amigável produtos é todo um setor do mercado que receberá um grande impulso com essa tendência. Mesmo agora, as marcas estão a trabalhar em causas como as alterações climáticas,
9. Humanize as marcas. Tendências de marca
Existe uma diferença entre comunicar uma marca e falar sobre uma marca. Os usuários agora preferem quando uma marca fala com eles, em vez de bombardeá-los com mensagens de marketing. Consequentemente, o estilo conversacional de mensagens está se tornando cada vez mais popular. As marcas querem se tornar o mais humanas possível e estabelecer uma forte conexão com os usuários. Para isso, as equipes de marketing elaboram campanhas especiais, principalmente nas redes sociais. O envolvimento do usuário é um aspecto importante disso. Já se foi o tempo em que você postava algo nas redes sociais e não se importava com os comentários que recebia. Agora as marcas começaram a responder a quase todos os comentários em suas postagens e a interagir com os usuários. Isso ajuda a retratar o aspecto humano da marca e a conectar-se com os clientes como colegas. Se você adicionar um pouco de humor, isso poderá quebrar o gelo rapidamente e tornar sua marca mais acessível. Embora algumas marcas inteligentes já tenham começado a fazer isto, no início de 2022 veremos esta tendência crescer. Tendências de marca
10. Uso de tecnologia:
Em 2022, você pode ignorar a tecnologia por sua conta e risco. Isso é verdade mesmo no caso de branding. A tecnologia vem moldando a marca há muitos anos, mas com o tempo veremos marcas usando a tecnologia para se diferenciarem da concorrência. Estamos vendo um crescimento explosivo em aplicativos para celulares. Cada segunda marca B2C agora terá um aplicativo móvel para vender seus produtos. Assistentes de voz, chatbots e análise de dados são algumas outras tecnologias que as marcas estão começando a utilizar. A ascensão da realidade virtual e da realidade aumentada irá perturbar o branding e o marketing. As marcas agora estão trabalhando para oferecer experiências da vida real às pessoas presas em casa. Sejam instruções passo a passo para casa, roupas, móveis ou até tintas de parede; Agora os usuários têm a oportunidade de fazer compras sem sair de casa. Como marca, você precisa descobrir quais tecnologias funcionam melhor e aproveitá-las ao máximo.
11. Marca do influenciador baseada em dados. Tendências de marca
A marca do influenciador abriu novas oportunidades para marcas e pessoas como influenciadores. A prática inerente ao marketing está se tornando hoje uma das mais populares tendências de marketing digital. Mas esta tendência também irá mudar e redefinir-se para ser mais orientada para os dados e para os resultados. Os influenciadores serão categorizados com base em seu alcance, experiência e setores. Microinfluenciadores que têm bom controle sobre um número menor de seguidores serão mais usados para exercícios específicos de branding. As marcas tentarão quantificar os esforços e resultados do marketing de influenciadores e trabalharão para torná-lo mais econômico. Os influenciadores serão vistos como parte integrante da marca, o que ajudará a posicionar seu como embaixadores da marca para atrair clientes. Tendências de marca
12. Branding sem marca.
Imagine uma coleção enorme que fala sobre a importância do calçado confortável, mas não menciona a marca ou logotipo. Esta será uma grande tendência disruptiva em 2022. As marcas se tornarão tão fortes que realizarão o que pode ser chamado de “brandless branding”. Há alguns anos, os profissionais de marketing considerariam isso uma piada, mas hoje parece promissor. A razão para isso é uma overdose de marketing. Os usuários estão cansados de marcas que anunciam e fazem promessas sobre seus produtos. Eles procuram soluções, não marcas. Para contornar esta situação, as marcas começaram a usar os seus pontos fortes únicos como imagem de marca, em vez de qualquer identidade visual. No entanto, a falta de qualquer representação da marca pode sair pela culatra se não forem fornecidas avaliações suficientes da marca,
Embora as tendências de marca possam estar em constante mudança, os pontos mencionados acima provavelmente serão as principais reviravoltas em 2022. A principal lição para designers e profissionais de marketing é manter sua marca simples, direta e direta. Isto também deve ser representado em sua representação visual: logotipo, site, publicidade impressa ou mídia digital. Ao mesmo tempo, devem manter o cliente no centro e utilizar a sua marca para atendê-lo da melhor forma possível.
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