Greșeli de branding

Greșelile de branding sunt decizii incorecte sau nereușite luate în procesul de creare, gestionare sau promovare a unei mărci. Aceste greșeli se pot referi la diferite aspecte ale brandingului, inclusiv identitatea vizuală, comunicarea, strategia și percepția generală a mărcii. Erorile de branding pot avea un impact negativ asupra percepției consumatorilor asupra unei mărci și, de asemenea, pot afecta succesul acesteia pe piață. Managementul profesional și atenția la detalii în procesul de branding ajută la evitarea greșelilor grave și la crearea unei imagini puternice și pozitive de brand.

Nu ești sigur dacă ești unul dintre ei? Ești pe cale să afli. Aici am adunat cele mai frecvente probleme asociate cu identificarea mărcii, plus sfaturile noastre de top pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți identitatea, să vă diferențiați marca și să intrați în legătură cu oamenii potriviți.

Greșeala 1: Nu știi la cine încerci să ajungi. Greșeli de branding

Crearea unui puternic identitate vizuala - asta nu este ceea ce vrei; asa vrei sa fii perceput. Cu cât comunici mai bine cine ești, cu atât te poți conecta mai autentic cu oamenii.

Dar dacă identitatea mărcii tale nu se potrivește cu adevărata ta identitate și rezonează cu oamenii potriviți, nu va avea succes (indiferent cât de frumos este logo-ul tău).

Pentru a comunica sincer, trebuie să știi cine ești cu adevărat (și, prin urmare, cum vrei să fii perceput). Începeți prin a folosi manualul nostru Brand of the Heart pentru a exprima scopul, viziunea, misiunea și valorile mărcii dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă aliniați marca cu principiile de bază.

Strategiile generale ale lui Porter explicate

De asemenea, ar trebui să creați personaje de marketing pentru a înțelege cine este clientul dvs. țintă, ce cred și ce îi atrage. Odată ce inima și personajele mărcii dvs. sunt clar definite, vă puteți ajusta identitatea mărcii pentru a transmite mesajul potrivit persoanelor potrivite.

Eroare 2: logo fără sens. Greșeli de branding

Crearea de logo-uri este foarte distractiv, dar pot fi și o mare durere de cap. Bineînțeles că poți crea ceva frumos și poți numi asta o zi. Dar un logo cu adevărat puternic susține și întărește identitatea de bază, misiunea și afacerea mărcii dvs. Dacă nu vă puteți conecta logo-ul la marca dvs., este timpul pentru o actualizare.

Desigur, design de logo necesită multă gândire profundă și brainstorming serios. (FYI, suntem obișnuiți să dezvoltăm cel puțin 50 de variante per marcă - doar pentru a începe.)

Dacă vă străduiți să găsiți un logo care să se conecteze cu marca dvs., încercați procesul nostru simplu pentru a găsi un logo pe care îl iubiți și a afla care dintre ele greșelile în designul logo-ului ar trebui evita . Greșeli de branding

Exemplu: Am creat o nouă identitate vizuală de marcă pentru Proiectul Special extins pentru Eliminarea Bolilor Tropicale Neglijate (ESPEN), o organizație OMS cu misiunea de a eradica cinci boli tropicale specifice. Pentru a le aduce misiunea la viață, am creat un logo simbolic al continentului african, format din cinci dungi: una pentru fiecare boală cu care se luptă.

Eroare 3: Identificare vizuală limitată a mărcii

Identitatea dvs. vizuală este concepută pentru a vă ajuta să comunicați eficient în multe cazuri de utilizare. Prin urmare, trebuie să oferiți designerilor instrumentele de care au nevoie pentru a crea conținut pe marcă, indiferent de mediu. Dacă nu furnizați aceste instrucțiuni (și le lăsați pe dispozitivele dvs.), veți ajunge cu siguranță la conținut inconsecvent.

S-ar putea să nu aveți nevoie de o biblie de marcă groasă de enciclopedie pentru startup-ul dvs. prost, dar este important să oferiți conducerii echipei tale elementele de bază, inclusiv:

логотип
culoare
Fonturi și tipografie
ierarhie
fotografie
ilustrare
iconografie
Vizualizarea datelor
Elemente interactive
Video și mișcare
web design

Pentru mai multe sfaturi despre proiectarea acestor elemente, urmați ghidul nostru pentru a crea un obiect memorabil identitate de brand (bazat pe știință) și folosiți lista noastră de verificare a identității vizuale la îndemână. Greșeli de branding

Psihografie

Eroare 4: design web greoi. Greșeli de branding

O identitate de marcă bună nu este doar puternică; are un design intuitiv. Pictogramele confuze, site-urile web care nu răspund și imaginile cu rezoluție scăzută sunt lucruri care pot distrage atenția oamenilor (și pot afecta percepția mărcii dvs.).

Indiferent dacă vă proiectați logo-ul sau site-ul web, luați în considerare diferite cazuri de utilizare și experiențe ale utilizatorilor. Logo-ul dvs. se va afișa bine ca un profil mic rețea socială? Acesta este un nou interactiv infografice pentru dispozitive mobile? Acestea sunt întrebările cheie de pus.

Greșeala 5: Elemente incompatibile. Greșeli de branding

Doar pentru că ai proiectat un logo, ai combinat câteva culori și ai ales un font nu înseamnă că identitatea ta vizuală a mărcii este coerentă. Dacă doriți să creați o experiență unificată, trebuie să proiectați fiecare element pentru a-l completa pe celălalt.

Începeți cu logo-ul dvs., apoi completați fiecare element de acolo. Ta fontul ar trebui să meargă bine cu logo-ul dvs (de exemplu, forma și personalitatea caracterului). La fel, culorile tale ar trebui să meargă bine cu fontul tău (nu prea deschis pentru a fi citit, de exemplu).

Eroare 6: Fără diversitate în imagini

Nu, nu vorbim despre stiluri de imagine. Vorbim despre oamenii și/sau personajele pe care le portretizați, fie în fotografii sau ilustrații. Este ușor să intri într-o rută, creând aceleași lucruri din nou și din nou, pur și simplu din obișnuință. Dar reprezentarea este importantă. Luați în considerare ce spun imaginile pe care le folosiți despre marca dvs., valorile dvs. etc. Greșeli de branding

Fiți atenți la diversitatea (vârstă, rasă, sex etc.) în imaginile pe care le alegeți. Includeți o direcție specifică în ghid de marcă și oferă echipei tale acces ușor la o bibliotecă de imagini care reflectă marca ta. Profită de aceste 101+ instrumente pentru crearea unei identități corporative (inclusiv gratuit site-uri de stocuri) pentru a le găsi.

Eroare 7: fonturi proaste. Greșeli de branding

Tipografia poate face sau distruge marca dvs. Dacă lucrurile sunt prea dezordonate, confuze sau copleșitoare, îți faci doar un deserviciu. Aceasta este adesea o problemă cu conținutul online și este una dintre cele mai simple modalități de a opri oamenii.

Pentru a vă asigura că tipografia dvs. este întotdeauna lizibilă, încercați acest test inteligent recomandat de artistul de litere Jessica Hische:

Pentru mai multe sfaturi despre alegerea perechilor potrivite de fonturi, consultați:

Eroare 8: Nu există un sistem de proiectare. Greșeli de branding

La fel ca crearea unui singur brand fără coeziune, mărcile sunt, de asemenea, vinovate că nu au un sistem de design adecvat. Nu este vorba doar de detalii; este vorba despre cum merg împreună.

Există o ierarhie intuitivă? Pot oamenii să navigheze cu ușurință în conținutul tău? Furnizați ordinea corectă a conținutului, inclusiv titluri, subtitluri, text, imagini, markupuri etc.

Eroare 9: prea multe flori

Aceasta este una dintre cele mai frecvente greșeli ale începătorilor (și un semn că lași un tânăr profesionist să-ți construiască marca). Din fericire, acest lucru este ușor de remediat. Greșeli de branding

Simplifică-l cu:

2 culori primare
3-5 culori suplimentare
2 culori de accent

Greșeala 10: Nu descifrând icoanele. Greșeli de branding

Pictogramele ușurează viața, deoarece oferă un indiciu vizual pentru rapid și comunicare efectiva fara cuvinte. Prin urmare, simplitatea și claritatea sunt esențiale. Din păcate, prea multe mărci sunt prinse în pictograme care sunt fie redundante, fie prea abstracte pentru a fi înțelese.

Dacă nu sunteți sigur, cereți pe cineva să verifice sănătatea mentală pentru a vă asigura că pictogramele dvs. sunt intuitive și adecvate.

Exemplu: am colaborat cu Avalere Health pentru a crea iconografie personalizată pentru conținutul legat de asistența medicală.

Eroare 11: vizualizarea incorectă a datelor

Datorită exploziei de date mari, mărcile vorbesc cu date mai mult ca niciodată. Vizualizarea datelor este un instrument puternic, ceea ce face datele mai ușor de înțeles, dar poate provoca și un prejudiciu mare dacă datele sunt interpretate greșit sau denaturate. Greșeli de branding

Pentru a vă asigura că vizualizați datele corect, utilizați ghidul nostru Data Visualization 101 pentru a proiecta cele mai comune diagrame și grafice.

Eroare 12: Nu există un ghid de stil corporativ. Greșeli de branding

Unul dintre principalele motive pentru care mărcile se luptă să-și mențină identitatea este că conținutul lor este în mod constant... inconsecvent. Creatorii de conținut fie „trebuie să știe” cum să pună în aplicare regulile mărcii, fie sunt lăsați la dispoziție. Când se întâmplă acest lucru, nu este de mirare că conținutul arată ca Frankenstein.

Întrebări frecvente (FAQ)

Care sunt greșelile de branding?
- Raspuns: Greșelile de branding sunt pașii sau deciziile greșite luate în procesul de creare, promovare sau managementul brandului, ceea ce îi poate afecta negativ percepția și succesul.
Care ar putea fi consecințele greșelilor de branding?
- Raspuns: Consecințele pot include pierderea încrederii consumatorilor, deteriorarea reputației mărcii, scăderea vânzărilor, conflicte cu publicul țintă și dificultăți în restabilirea imaginii.
Cum să recunoști greșelile de branding?
- Raspuns: Erorile pot fi identificate prin monitorizarea reacțiilor publicului, analizarea recenziilor, studierea dinamicii pieței și evaluarea alinierii strategiei unui brand cu obiectivele și valorile sale.
Care sunt cele mai frecvente greșeli în branding?
- Raspuns: Greșelile comune de branding includ inconsecvența stilului vizual, comunicările neclare, ignorarea nevoilor publicului țintă și utilizarea de sloganuri și logo-uri nereușite.
Cum să evitați greșelile de branding atunci când lansați un produs nou?
- Raspuns: Pentru a evita greșelile de branding la lansarea unui nou produs, este important să se efectueze o analiză aprofundată a pieței, determina publicul tinta, creați o imagine de marcă puternică și testați răspunsul consumatorilor.
Cum afectează greșelile dintr-un logo un brand?
- Raspuns: Greșelile dintr-un logo pot afecta un brand creând percepții negative, reducând recunoașterea, provocând confuzie și reducând profesionalismul în ochii clienților.
Ce să faci dacă au apărut deja greșeli în branding?
- Raspuns: Dacă au apărut deja greșeli, este important să răspundeți imediat, să recunoașteți greșeala, să ajustați strategia, să reabilitați marca și să interacționați activ cu publicul pentru a restabili încrederea.
Care sunt greșelile frecvente în paleta de culori a unui brand?
- Raspuns: Greșelile obișnuite ale paletei de culori pot include culori inconsecvente, alegerea de culori care nu reflectă valorile mărcii sau utilizarea nuanțelor prea luminoase/triste care nu se potrivesc cu nișa.
Care sunt câteva recomandări pentru prevenirea greșelilor de branding?
- Raspuns: Recomandările includ planificarea atentă, testarea elementelor mărcii, luarea în considerare a opiniilor publicului țintă, menținerea coerenței în toate aspectele mărcii și răspunsul la feedback.
Puteți beneficia de greșelile de branding?
- Raspuns: Da, greșelile pot fi experiențe valoroase de învățare. De la ei puteți învăța lecții, puteți ajusta strategiile, vă puteți îmbunătăți marca și puteți construi relații mai eficiente cu publicul dvs.