Brandingul angajatorului. Cum să-ți faci branding-ul angajatorului puternic. Mai multe produse? Mai mulți clienți? Procese mai eficiente? Nu. Adevăratul potențial al mărcii dumneavoastră nu constă în inovarea produsului sau în lanțul de producție; este în oamenii tăi, în special în angajații tăi. Ei sunt cei care își oferă timpul, energia, corpul și mintea brandului tău și, în cele din urmă, te vor ajuta să-l construiești sau să-l distrugi. Dar pe o piață în care concurența este acerbă, este mai dificil atrageți angajații potriviți și uniți-i în jurul unei viziuni comune. Dar există un lucru care poate face acest lucru mult mai ușor: brandingul angajatorului.
Ce este employer branding?
Employer branding este practica de a împărtăși povestea dvs. cu persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, arătându-le cine sunteți, în ce credeți și ce le puteți oferi. Evidențiind ceea ce vă face unic prin cultura și conținutul dvs., brandingul angajatorului vă ajută să vă transformați marca într-un far. Oamenii care cred în scopul mărcii tale (și doresc să contribuie la el) vor veni la tine, mai degrabă decât tu să-i urmărești.
Aceasta începe procesul de transformare. Cu cât angajații tăi sunt mai buni, cu atât comunitatea ta devine mai puternică. Când oamenii sunt mai fericiți, implicați și aliniați, ei sunt mai dedicați viziunii mărcii dvs., care este încorporată în fiecare aspect al organizației dvs.
CEL MAI MAI ANGAJATI = BRAND PUTERNIC
De la proiectarea produsului la serviciu Clienti și marketing - cu cât brandul tău este mai clar și mai încrezător în munca pe care o faci, cu atât munca și marca ta devin mai puternice și cu atât mai mulți oameni vor dori să lucreze cu tine, pentru tine și să cumpere de la tine.
De ce contează brandingul angajatorului?
Căutarea de locuri de muncă s-a schimbat dramatic în ultimul deceniu. Brandurile au acum mai multă concurență, iar angajații au așteptări mai mari decât oricând. Brandurile care doresc să găsească și să-și păstreze cei mai buni și mai strălucitori trebuie să fie conștienți de aceste tendințe și să stabilească strategii în jurul lor.
1) Locurile de muncă sunt mai ușor de găsit - și mai ușor de părăsit.
Rețelele sociale le-au oferit persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă mai mult acces la locuri de muncă decât oricând. Prin site-uri precum LinkedIn, Monster sau Twitter, oamenii au rețele mai mari și pot interacționa mai ușor cu potențialii angajatori.
9 Cele mai frecvente pierderi de timp
De asemenea, tehnologia facilitează lucrul de la distanță, eliminând barierele geografice care limitau anterior opțiunile oamenilor. Aceasta înseamnă că mărcile nu concurează doar cu afacerile locale pentru talent; pot concura la nivel național sau chiar global.
2) Angajații vor mai mult decât bani. Branding de angajator
Potrivit Glassdore, peste 77% dintre adulți vor lua în considerare cultura unei companii înainte de a aplica pentru un loc de muncă, iar 56% spun că cultura companiei este mai importantă decât salariul atunci când vine vorba de satisfacția în muncă. Branding de angajator
Astăzi, oamenii doresc să se alăture mărcilor în care cred și să facă o muncă semnificativă care merită timpul și efortul lor. Pe lângă beneficiile standard, factorii decisivi sunt lucruri precum cultura, comunitatea, scopul, dezvoltare si crestere personala. Dacă brandul tău nu a investit în aceste domenii, vei avea mult mai greu să atragi oamenii să lucreze pentru tine.
3) Modul în care vă tratați angajații contează pentru toată lumea.
În timp ce „publicul” unui brand a fost cândva doar clienții săi, rețelele sociale au sporit transparența peste tot. Brandul interacționează acum cu un ecosistem mai larg, incluzând angajați, potențiali angajați, clienți, furnizori și industrie. Comportamentul slab în oricare dintre aceste domenii va afecta reputația mărcii în toate.
Acum că site-uri precum Glassdoor și Reddit le permit angajaților să se pronunțe, există și mai multă responsabilitate. Poți avea un rating de 5 stele pentru serviciul clienți, dar dacă îți tratezi cu bună știință angajații prost, oamenii nu vor dori să te susțină. (Pentru evidență, modul în care mărcile și-au tratat angajații în timpul acestei pandemii îi va urmări mult după ce se va termina.) Employer Branding
În cele din urmă, aceste tendințe ne-au forțat într-o eră mai provocatoare a recrutării. Dacă vrei un brand puternic, trebuie să investești în oamenii tăi. Dezvoltați-vă oamenii, creați un loc în care oamenii sunt mândri să lucreze și vă vor ajuta să creați brandul pe care îl doriți. Din fericire, concentrarea pe branding-ul angajatorului este cea mai eficientă modalitate de a face acest lucru.
Planificarea forței de muncă - Definiție și obiective
ROI Employer Branding
Adevărul este că multe mărci nu și-au dat încă seama de amploarea completă a branding-ului angajatorului, așa că acum este momentul perfect pentru a investi în el. Acesta este subestimat și subestimat instrumentul poate aduce profituri uriașe în toate aspectele afacerii dvs, atât interne cât și externe.
1) Recrutarea.
Găsirea candidaților de locuri de muncă necesită timp, energie și resurse. Angajarea persoanei greșite este și mai costisitoare. Potrivit Departamentului Muncii din SUA, o angajare proastă poate costa până la 30% din salariul unui muncitor în primul an.
Brandingul angajatorului poate face vânătoarea mai ușoară și mult mai puțin costisitoare. Când poți să-ți spui în mod eficient povestea, să le arăți oamenilor cât de diferit ești, să-ți arăți cultura și să le oferi oamenilor o imagine sinceră și autentică despre tine, vei atrage oamenii potriviți să aplice, economisind timp și bani prețios. și efort.
2) Retentie. Branding de angajator
Este mult mai profitabil să-ți păstrezi angajații buni decât să ieși în căutarea altora noi. Potrivit Raportului de reținere 2017 al Institutului Muncii, cifra de afaceri înlocuiește 33% din salariul anual al unui lucrător. (Mai rău, dacă pleacă pentru a-și duce talentele unui concurent, ai putea pierde și cota de piață.) Employer Branding
puternic marca de angajator este o garantie. Cu cât reputația ta este mai bună, cu atât vei avea mai puțină cifră de afaceri.
3) logodnici
Cu cât investești mai mult în crearea unei culturi puternice și sănătoase, cu atât angajații tăi vor fi mai fericiți. Brandingul angajatorului oferă oamenilor un sentiment de scop, sprijin comunității și un sistem de valori cu care se pot alinia. Acest lucru îi face pe oameni mai implicați, mai investiți și mai productivi, ceea ce se traduce în profiturile dvs.
Un studiu din 2019 al Universității Oxford a constatat că angajații fericiți sunt cu 13% mai productivi, iar datele Gallup din 2018 au arătat că companiile cu niveluri mai mari de implicare sunt cu 21% mai profitabile.
4) Recomandări.
Un brand de angajator puternic vă ajută, de asemenea, să vă maximizați investind în angajații actuali, pentru că atunci când și dacă pleacă, au șanse mai mari să atragă candidați de calitate.
Potrivit CareerBuilder, 82% dintre angajatori apreciază recomandările angajaților mai presus de orice alte surse pentru a obține cea mai bună rentabilitate a investiției. Absolvenții fericiți au, de asemenea, mai multe șanse să vorbească despre marca ta oriunde ar merge, ceea ce este de neprețuit pentru reputația ta.
5) Experiență de marcă. Branding de angajator
Dacă doriți să impresionați oamenii care vă cumpără produsele sau serviciile, trebuie să creați o experiență de brand pozitivă, coerentă și consecventă. Și cine oferă asta? Angajații tăi. Branding de angajator
Un brand de angajator puternic îi face pe oameni activi și implicați, oferindu-le energia și entuziasmul de a oferi tot ce este mai bun clienților tăi.
„: Folosindu-ți puterea antreprenorială”
Cum să vă consolidați brandul de angajator?
Brandingul angajatorului nu este un lucru unic; este o practică continuă care evoluează odată cu marca dvs. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă crește marca și spune-ți povestea mai eficient, încercați aceste sfaturi simple.
- Cunoaște-ți inima semnătură. Fundamentul unui branding puternic de angajator este să știi cine ești. Utilizați gratuit caiet de lucru pentru a formula un obiectiv, viziunea, misiunea și valorile mărcii dvs. Această claritate vă ajută să vă asigurați că povestirea dvs. este autentică și fidelă principiilor dvs. de bază.
- Creați o propunere de valoare pentru angajat. Un branding bun se bazează pe mesaje clare. Ce le oferiți cu adevărat potențialilor angajați? Ce poți garanta că vor primi dacă lucrează pentru tine? Determinați ce este și găsiți modalități de a o consolida în comunicarea dvs. Branding de angajator
- Creați conținut în jurul culturii dvs. Cultura ta este cel mai puternic factor de diferențiere. Demonstrați acest lucru cât de des puteți. Indiferent dacă vă evidențiați angajații sau împărtășiți o nouă inițiativă în jurul uneia dintre valorile tale de bază, există tot felul de modalități de a crea conținut interesant și semnificativ. Pentru mai multe idei, consultați ghidul nostru de marketing cultural.
Lasă un comentariu