Trendy v brandingu sú nové trendy a zmeny v brandingu, ktoré vznikajú ako reakcia na zmeny v globálnej ekonomike, technologický pokrok, zmeny v správaní a očakávaniach spotrebiteľov a iné faktory.
Význam značky sa v posledných rokoch mnohonásobne zvýšil. S príchodom digitálneho marketingu sa vizuálne vnímanie a dosah značky stali životne dôležitými. Spoločnosti dostávajú čoraz viac príležitostí na prezentáciu svojej značky a chcú tieto príležitosti využiť. Aby to však urobili, musia sa uistiť, že ich značka je v najlepšom možnom stave.
1. Prispôsobivosť loga. Trendy budovania značky
Mnohé značky si uvedomili dôležitosť loga, ktoré sa dá ľahko zväčšiť alebo zmenšiť a použiť rôznymi spôsobmi. Časy, keď logo malo efektné obrázky a detailnú grafiku, sú preč. Keďže digitálne médiá sú hlavným prostriedkom marketingu, značky chcú, aby logo vyzeralo elegantne a čisto, aj keď je zmenšené na použitie v správach. sociálne siete. Ďalším trendom loga, ktorý môžeme očakávať, sú logá meniace tvar. Na tento účel spoločnosti vytvoria jedno hlavné logo a potom budú mať rôzne verzie v závislosti od použitia loga. Takže pre printovú reklamu môžeme vidieť celé logo, ale pre Instagram stories vidíme len verziu loga, zredukovaný na jednoduchý prvok značky. To tiež pridáva na rozmanitosti vizuálu identitu značky. Mnohé veľké firmy už začali podnikať kroky k takejto transformácii tvarové logá . Trendy budovania značky
2. Jednoducho:
Minimalizmus je trendom dizajnu desaťročia a môžeme vidieť jeho vplyv na branding, či už ide o vizuálnu identitu alebo zasielanie správ. Používatelia chcú priamu komunikáciu a chcú vynaložiť minimálne úsilie na pochopenie značky. Na druhej strane si značky musia osvojiť tieto spotrebiteľské trendy a uistiť sa, že sa nebudú motať okolo a jasne komunikovať. To je dôvod, prečo vidíme, že vizuálna identita mnohých firiem sa stáva veľmi mäkkou. Vyhýbajú sa kurzíve fonty alebo iné vizuálne prvky. Namiesto toho sa logá stávajú čoraz jednoduchšími slovnými logami s jasnými a jednoduchými typmi písma. To uľahčuje použitie vášho loga a zjednodušuje úsilie, ktoré musia zákazníci vynaložiť na interakciu s vašou značkou.
3. Nostalgia. Trendy budovania značky
nostalgie
Zatiaľ čo jedným z prevládajúcich trendov brandingu v roku 2021 bude byť módny a elegantný, ďalším trendom, ktorý uvidíme, je nostalgia značiek. To bude dôležité najmä pre značky, ktoré sú na trhu desiatky rokov. Toto je úhľadný spôsob, ako používateľom pripomenúť, že sú tam už roky. Jedna značka, ktorá s tým už začala, je Burger King. Zmenili svoje súčasné logo, ktoré malo svetlé farby a lesk, a zmenili ho na ploché. logo nemá veľmi svetlé farby. Vyjadrujú tak myšlienku prirodzenosti značky a vyvolávajú k nej nostalgické pocity. Do budúceho roka uvidíme viac značiek, najmä v sektore B2C, ktoré na chvíľu prejdú na svoje staré štýly brandingu, pretože to u používateľov vytvorí silnú emocionálnu odozvu a pocítia silnejšie spojenie so značkou. Trendy budovania značky
4. Dôležitosť vizuálneho obsahu:
Obrázok povie tisíc slov, a keď sa tisíce týchto obrázkov pohybujú rýchlosťou 24 snímok za sekundu, aby vytvorili nádherné video, predstavte si, koľko obsahu dokážete sprostredkovať. Pozornosť používateľov sa rýchlo vyčerpáva a nedávajú prednosť čítaniu dlhých textov. S príchodom vysokej rýchlosti mobilné zariadenia používatelia začali konzumovať obsah na týchto zariadeniach. Vzhľadom na ich veľkosť je pre používateľov čoraz ťažšie čítať o nich dlhé články. Ak je však rovnaký obsah prezentovaný na obrázku, infografike alebo dokonca videu, používatelia budú radi, ak si nájdu minútu a zhromaždia informácie. Značky preto potrebujú reštrukturalizovať svoje tvorba obsahu a marketingové stratégieprodukovať vizuálne príťažlivejší obsah prostredníctvom jemného marketingu. Bude to fungovať lepšie na všetkých digitálnych médiách vrátane sociálne siete.
5. Synchronizácia úsilia sociálnych médií. Trendy budovania značky
Marketing sociálnych médií nie je niečo nové, ale môžeme očakávať, že značky sa budú snažiť zo sociálnych médií vyťažiť maximum. Po počiatočných obavách sa do popredia dostali mnohé kanály sociálnych médií, či už ide o Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp a dokonca aj TikTok. Vzhľadom na množstvo času, ktorý ľudia denne strávia na sociálnych sieťach, sa to stalo horúcim miestom na prilákanie potenciálnych zákazníkov alebo klientov. Spočiatku by mali značky jeden stratégie pre všetky sociálne siete. Ale teraz, keď sú sociálne médiá nasýtené, musia mať samostatnú stratégiu pre všetky médiá. Zároveň by však nemali byť náhodné. V dôsledku toho sa trend smerom k synchronizovanému plánu a realizácii sociálnych médií v roku 2022 zvýši. Obsah, frekvencia uverejňovania, zapojenie publika a dokonca aj plány platenej reklamy sa budú líšiť pre každú sociálnu sieť. Mať oficiálne hashtagy, exkluzívne online komunity alebo fóra sú niektoré stratégie, na ktorých musia značky popracovať. Trendy budovania značky
6. Súčasný marketing:
Trend, ktorý naberá na sile, aktuálny marketing čoskoro dosiahne svoju zrelosť do budúceho roka. Už sme svedkami toho, ako inteligentné značky preberajú trendy témy a využívajú ich na budovanie značky. Táto forma brandingu má mnoho výhod. To pomáha značke vyzerať živo a sviežo. Používateľom tiež dáva možnosť interakcie so značkou. Marketéri nemusia hľadať obsah, pretože ho môžu získať zo svojho informačného kanála na Twitteri alebo z najnovších správ. Musia to však vedieť používať, pretože sa vyskytli prípady, keď tematický marketing vyvolal kontroverziu pre značku. Dobrým spôsobom, ako sa tomu vyhnúť, je stanoviť pokyny a nastaviť tón a hodnoty značky. Z toho môže tím využiť najnovšie témy na obohatenie svojej značky.
7. Inkluzívnosť. Trendy budovania značky
V dnešnej dobe sa žiadna značka nemôže pokaziť bez toho, aby bola inkluzívna. V priebehu rokov mnohé značky dostali odpor za to, že im chýbala inkluzívnosť, a potom sa museli reformovať, aby sa stali inkluzívnou a starostlivou značkou. Začlenenie môže byť vyjadrené farbou pleti, náboženstvom, rasou, sexualitou alebo čímkoľvek, čo by mohlo ľudí uraziť. Na sociálnych sieťach sa môže každá zlá kampaň rýchlo stať virálnou. Veľmi sa znížila aj tolerancia ľudí a veľmi rýchlo sa urazia. Preto sa musíte dostať hlboko do jadra vašej stratégie značky. Používajte obrázky, ktoré zobrazujú rôznych ľudí. V záujme exkluzivity či zacielenia na konkrétne publikum neurobte chybu, že inkluzivitu ignorujete. Nátlaku musela podľahnúť aj kolosálna značka Victoria's Secret a rebranding, výber modelov, ktoré stelesňujú telesnú pozitivitu. Trendy budovania značky
8. Uveďte dôvod:
Prebudené publikum sociálnych sietí rastie. Podľa prevládajúceho trendu inkluzívnosti môžeme v roku 2022 vidieť značky, ktoré sa budú zaoberať sociálnymi problémami. Nie je to nič neslýchané. Všetky veľké značky majú svoje vlastné základy alebo iné spojenia, prostredníctvom ktorých vykonávajú ušľachtilé veci. Teraz však príde čas, keď marketingové tímy prídu s brandingovými stratégiami, vďaka ktorým bude značka vyzerať ako šampión v konkrétnej veci a zároveň na základe nej prilákať zákazníkov. Uvidíme rozsiahle kampane, niektoré s jemným marketingom a iné s priamym marketingom, o tom, ako sa konkrétna značka zaujíma o problém a pomáha robiť svet lepším miestom. Udržateľné a priateľský k životnému prostrediu produktov je celý sektor trhu, ktorý tento trend výrazne posilní. Dokonca aj teraz značky pracujú na príčinách, ako je zmena klímy,
9. Humanizujte značky. Trendy budovania značky
Je rozdiel komunikovať značku a hovoriť o značke. Používatelia teraz uprednostňujú, keď sa k nim značka prihovára, než aby ich bombardovali marketingovými správami. V dôsledku toho sa konverzačný štýl správ stáva čoraz populárnejším. Značky sa chcú stať čo najviac ľudskými a nadviazať silné spojenie s používateľmi. K tomu marketingové tímy vymýšľajú špeciálne kampane, najmä na sociálnych sieťach. Dôležitým aspektom je zapojenie používateľov. Časy, keď ste niečo uverejnili na sociálnych sieťach a nestarali sa o komentáre, ktoré dostávate, sú preč. Teraz značky začali reagovať na takmer každý komentár k ich príspevku a komunikovať s používateľmi. Pomáha to vykresliť humánny aspekt značky a spojiť sa so zákazníkmi ako s kolegami. Ak môžete pridať trochu humoru, môže to rýchlo prelomiť ľady a urobiť vašu značku dostupnejšou. Zatiaľ čo niektoré inteligentné značky to už začali robiť, začiatkom roku 2022 uvidíme, že tento trend bude rásť. Trendy budovania značky
10. Použitie technológie:
V roku 2022 môžete ignorovať technológie na vlastné nebezpečenstvo. To platí aj v prípade brandingu. Technológia formuje branding už dlhé roky, no postupom času uvidíme značky, ktoré technológie využívajú na odlíšenie sa od konkurencie. Zaznamenávame prudký nárast aplikácií pre mobilné telefóny. Každá druhá značka B2C bude mať teraz mobilnú aplikáciu na predaj svojich produktov. Hlasoví asistenti, chatboti a dátová analytika sú niektoré ďalšie technológie, ktoré značky začínajú používať. Vzostup virtuálnej reality a rozšírenej reality naruší branding a marketing. Značky teraz pracujú na tom, aby ľuďom, ktorí uviazli doma, ponúkli zážitky zo skutočného života. Či už ide o domáce pokyny krok za krokom, oblečenie, nábytok alebo dokonca farby na steny; Teraz majú používatelia možnosť nakupovať bez toho, aby opustili domov. Ako značka musíte zistiť, ktoré technológie fungujú najlepšie a vyťažiť z nich maximum.
11. Dáta-riadený influencer branding. Trendy budovania značky
Influencer branding otvoril nové príležitosti pre značky aj ľudí ako influencerov. Prax spojená s marketingom sa v súčasnosti stáva jednou z najpopulárnejších trendy digitálneho marketingu. Tento trend sa však tiež zmení a predefinuje tak, aby bol viac založený na údajoch a výsledkoch. Influenceri budú kategorizovaní na základe ich dosahu, skúseností a sektorov. Mikroinfluenceri, ktorí majú dobrú kontrolu nad menším počtom followerov, budú skôr využívaní na špecifické cvičenia na budovanie značky. Značky sa budú snažiť kvantifikovať úsilie a výsledky v influencer marketingu a pracovať na tom, aby bol nákladovo efektívnejší. Influenceri budú vnímaní ako neoddeliteľná súčasť značky, čo pomôže pozícii ich ako ambasádorov značky na prilákanie zákazníkov. Trendy budovania značky
12. Branding bez značky.
Predstavte si obrovskú kolekciu, ktorá hovorí o dôležitosti pohodlnej obuvi, no nespomína značku ani logo. V roku 2022 to bude obrovský rušivý trend. Značky sa stanú natoľko silnými, že budú vykonávať to, čo možno nazvať „brandless branding“. Pred niekoľkými rokmi by to marketéri považovali za vtip, no dnes to znie sľubne. Dôvodom je predávkovanie marketingom. Používatelia sú unavení zo značiek, ktoré inzerujú a sľubujú svoje produkty. Hľadajú riešenia, nie značky. Aby sa to obišlo, značky začali využívať svoje jedinečné silné stránky ako imidž značky a nie ako vizuálnu identitu. Nedostatok reprezentácie značky sa však môže obrátiť proti, ak nie sú poskytnuté dostatočné recenzie značky,
Aj keď sa trendy značky môžu neustále meniť, vyššie uvedené body budú pravdepodobne hlavnými zvratmi v roku 2022. Kľúčovým prínosom pre dizajnérov a obchodníkov je, aby vaša značka bola jednoduchá, priama a vecná. To by malo byť zastúpené aj v ich vizuálnej reprezentácii: logo, webová stránka, printová reklama alebo digitálne médiá. Zároveň si musia udržať zákazníka v centre a využiť svoju značku na to, aby mu slúžili čo najlepšie.
Оставить комментарий