Трендови дигиталног маркетинга. Чини се да се до сада трендови дигиталног маркетинга врте око два различита, али скоро супротна концепта. Први је општа хуманизација, решавање стварних проблема и прилагођавање садржаја појединцу (за разлику од масовне привлачности) за личнију интеракцију. Друго, постоји много више механичке и техничке оптимизације, финог подешавања области иза сцене као што је СЕО и начин на који структурирате кампање – мале ствари које ваши срећни купци не виде.
1. Инклузивност. Трендови дигиталног маркетинга
-
Један поглед на наслове на насловној страни показује важност укључивања у наше данашње време и место у историји. Сваким даном све више људи, посебно младих и маргинализованих група, жели да види позитивније приказе једнакости у садржају који конзумирају иу брендовима од којих купују. Или, тачније, они не желимо да видимо исти хомогени садржај на који смо били навикли претходних деценија.
Шта је концепт оутсоурцинга процеса регрутације (РПО)?
У 2021. дигитални маркетинг ће укључивати медије и теме које обухватају различите расе, сексуалне оријентације, религије итд., као и представљање особа са физичким и сметњама у учењу. Ово укључује садржај за ваше слике и видео записе, као и теме о којима разговарате друштвене мреже и блогове, или чак линију производа које нудите.
Према Аццентуре-у, ова културна промена већ утиче на понашање приликом куповине: 41% купаца је „преселило... свој посао даље од малопродаје, што не одражава колико су [идентитет и разноликост] за њих важни“. Исто истраживање је показало да је 29% потрошача спремно да промени бренд у потпуности ако не покажу довољно разноликости – а овај проценат једноставно расте за етничке мањине и ЛГБТ+ заједницу.
2. Истакнути исечци и претрага без кликова. Трендови дигиталног маркетинга
Много, много година, циљ СЕО-а је био да ваш листинг буде на „позицији број један“ у резултатима претраге. Крајњи циљ наставља да се помера ка већој видљивости СЕО-а на „нултој позицији“.
4 начина да се издвојите од својих Б2Б конкурената користећи дигитални маркетинг
Нула позиција се односи на Гоогле-ов „истакнути исечак“, а трендови СЕО маркетинга за 2021. га рангирају изнад свега. Приказани исечак функционише другачије од осталих уноса резултата претраге – као прво, одвојен је малим оквиром и постављен је на врху. Што је још важније, он такође приказује додатне релевантне информације у покушају да се одговори на питање корисника без потребе да кликне на њега, нудећи псеудоним „претрага без клика“.
Иако звучи контраинтуитивно да неко не кликне на вашу везу, признање које добијете као вођа мисли је веће од једног клика/посете. Штавише, одабрани одломци се понекад читају наглас користећи гласовна претрага Гоогле помоћник.
Ако ћете сами да циљате свој истакнути исечак, треба да знате неколико ствари. Прво, истакнути исечци су углавном за дугачке фразе кључних речи као што су питања (нпр. „како дизајнирати логотип“). Они долазе у многим облицима, од листа по корак до једноставних дефиниција, па чак и видео записа (итд.), тако да ускладите свој садржај са одговарајућим форматом.
У самом садржају, уверите се да сте на питање о кључној речи одговорили јасно и концизно, по могућности користећи листе за набрајање или структуру табеле.
3. Одрживост: гласно и поносно. Трендови дигиталног маркетинга
Баш као и тренд инклузивног дигиталног маркетинга, људи су такође страствени у заштити животне средине. Они желе да буду сигурни да брендови који примају њихов новац брину о планети Земљи колико и они.
С обзиром да 81% потрошача снажно мисли да би компаније требало да помогну у побољшању животне средине, ми видимо популарност као подстицај за одрживо и еколошки брендова, посебно за млађе потрошаче. Ово превазилази тржиште еколошки производи—сваки бренд може имати користи од ширења својих одрживих пракси.
Кључно је да комуницирате своју одрживост кроз брендирање и садржај како би одрживост постала део вашег идентитета. У зависности од вашег стила брендирања, постоји много различитих метода, као што је стављање банера на истакнуто место на вашој веб локацији или дискусија о њему више пута на друштвене мреже. Можете се чак одлучити за суптилније методе, као што су брендиране торбе за вишекратну употребу или комуницирање зелених тема кроз визуелни идентитет вашег бренда.
4. Блокатори огласа. Трендови дигиталног маркетинга
Трендови дигиталног маркетинга 2021. нису само позитивност и напредак, већ и превазилажење препрека као што су блокирање огласа. Са 27% корисника интернета који користе блокирање огласа, многи трговци доживљавају да се њихов највећи део саобраћаја аутоматски прекида на извору, укључујући ППЦ кампање.
Прво, желите да проверите колики је то проблем за вас – ваши подаци о оглашавању и аналитика би требало да вам кажу шта треба да знате. У зависности од ваше циљне публике или места на коме је оглас постављен, штета може бити мања.
Ако ваши огласи постану плен блокатора огласа, ваша најбоља стратегија је да се прилагодите – не губите време покушавајући да убедите потенцијалне клијенте да промене своје преференције. Прилагодите свој Оглашавање буџет у складу са другим, плоднијим кампањама као што су маркетинг утицаја или спонзорисани садржај. Млади људи ионако не реагују добро на приказно оглашавање, али добро реагују на маркетинг утицајних људи, тако да се прелазак препоручује у свакој ситуацији.
5. Оптимизујте слике и видео записе за визуелну претрагу.
Већ знате да можете да претражујете слике и видео записе уносом кључних речи, али да ли сте знали да такође можете да пошаљете постојеће слике за претрагу или чак да направите оригиналне фотографије и тражите контекст? Како све више корисника открива ове технике визуелне претраге, то мења укупан СЕО пејзаж у целини. Трендови дигиталног маркетинга
Да бисте имали користи од повећаног броја визуелних претрага, морате да се уверите да су ваше СЕО кампање за слике и видео снимке у врхунском облику. Да бисте започели, примените основе:
- Увек укључите алтернативни текст у опис слике
- додајте слике у мапу сајта или направите посебну мапу сајта за слике
- укључите циљане СЕО кључне речи у назив датотеке слике
- користите слике и видео записе Висок квалитет, укључујући ХД
Такође, погледајте Гоогле Ленс, посебно ако волите е-трговина. Исправите своје СЕО технике и можете украсти саобраћај од својих конкурената када купци траже производе или бар кодове користећи слике.
6. Интерактивни садржај.
Ово је тренд који технички постоји већ неко време, али се тек сада препознаје као најбоља пракса. Интерактивни садржај не само да подстиче веће ангажовање, већ и повећава уживање корисника. Трендови дигиталног маркетинга
Интерактивни садржаји као што су квизови, отворена питања, анкете, такмичења, поклони, анкете, калкулатори итд. могу учинити чуда за ваш бренд. У најмању руку, они повећавају количину времена које корисници комуницирају са вама, што вам помаже у претрази и фидовима заснованој на алгоритму. Али што је још важније, људи желите будите ангажовани, због чега интерактивни садржај скоро увек побољшава ваше корисничко искуство.
Интерактивни садржај је део ширег тренда ка персонализацији; Допуштајући корисницима да буду одговорни за себе или да изразе своје мишљење, они осећају више лична веза са брендом. Не заборавите да се може користити и за прикупљање података о корисничким преференцијама, на пример, за побољшање производа или веб локације.
7. Сегментација купаца. Трендови дигиталног маркетинга
Још један тренд који није нов, али је постао недавно популаран - Је сегментација купаца. Идеја је једноставна: уместо малог броја великих маркетиншких кампања усмерених на широку публику, боље је спровести велики број малих маркетиншких кампања усмерених на одређену публику.
Сегментација купаца значи груписање ваших циљна група одређеним особинама или понашањима, као што су демографија или куповне навике. Ово вам омогућава да прецизније прилагодите свој садржај њиховим жељама; на пример, имати две одвојене листе е-поште за велике и мале донаторе и сваком од њих слати различите билтене са различитим производима.
Ова стратегија је најбоља за персонализацију и ангажовање купаца јер ваши претплатници добијају садржај прилагођен њима. Поред листа е-поште, можете да примените сегментацију клијената на прилагођено оглашавање на свим сајтовима, категоријама садржаја блогова и садржају друштвене мреже за неколико заједница.
8. Локални СЕО
Гоогле често ажурира свој локални СЕО алгоритам, тако да ако сте локално предузеће, требало би да стално ажурирате изглед свог предузећа у локалним резултатима. На неки начин, локални СЕО је чак моћнији од општег СЕО-а: људи који траже одређену врсту пословања на основу своје географске локације имају већу намеру куповине, што их чини лакшим за конверзију. Трендови дигиталног маркетинга
Прво, морате да будете верификовани од стране Гоогле-а. То можете учинити тако што ћете се регистровати са Моје предузеће на Гоогле-у и тражење права на Вашу пословну евиденцију или стварање нове. Ово ће вам помоћи да се боље рангирате у Гоогле-овим резултатима претраге и такође ће вам дати прилику да понудите више информација о свом пословању онлајн претраживачима.
Поред тога, желите да укључите локалне кључне речи у своју СЕО стратегију. Очигледно, дајте предност имену свог града као главне кључне речи, али можете ићи још даље тако што ћете укључити и сродне кључне речи. Ако ваша област има познату знаменитост или необична права на славу, спомените је једном или двапут.
9. Старо али добро
Неће сви најбољи трендови дигиталног маркетинга у новој години почети од почетка године. Многи маркетиншки трендови из прошле или претходне године су и даље јаки и промениће игру током следеће године. А ако их још увек нисте применили, то је сада важније него икада раније.
АЗБУКА
Оставить комментарии