Глобално брендирање је процес креирања и управљања брендом на међународном нивоу. Овај процес укључује развој и одржавање доследног и препознатљивог идентитета бренда који је присутан и препознатљив у свим земљама и културама.

Кључне карактеристике глобалног брендирања укључују:

  1. Обједињено позиционирање:

  2. Глобал Цоммуницатионс:

    • Глобални брендови користе доследне комуникацијске стратегије и поруке како би истакли своју јединственост и вредности на глобалном нивоу. Ово може укључивати рекламне кампање, маркетиншке материјале и присуство на мрежи.

  3. Глобално брендирање. Прилагођавање културним карактеристикама:

    • Важан део глобалног брендирања је способност прилагођавања културним разликама. Бренд мора бити у стању да одржи своју вредност и репутацију уз поштовање локалне традиције и преференција.

  4. Обједињени визуелни елементи:

    • Визуелни елементи бренда као што су логотипи, шеме боја и дизајн су често стандардизовани како би се обезбедио доследан идентитет.

  5. Глобална контрола квалитета:

    • Глобални брендови теже одржавању високог стандарда квалитет производа или услуге у различитим земљама како би се испунила очекивања потрошача.

  6. Глобално брендирање. Стратегија усклађене вредности:

    • Брендови често дефинишу своје вредности и принципе, који су глобално усаглашени и усклађени са заједничким нормама и очекивањима потрошача.

  7. Светско вођство:

    • Глобални брендови настоје да постану лидери у својим индустријама на глобалном нивоу и остану релевантни у различитим регионима.

Ефикасно глобално брендирање захтева пажљиво истраживање, разумевање културних контекста и флексибилност за прилагођавање променљивим условима тржишта. Ово омогућава бренду да успешно успостави своју позицију у глобалној економији и стекне поверење разноврсне публике.

 Како свет постаје све повезанији, све више брендова прихвата глобализацију. То је процес развоја међународног утицаја или деловања на глобалном нивоу. Када постану глобални бренд, многе компаније могу да продају своје производе људима из различитих култура и земаља, а да притом задрже доследност у свом бренду. У овом чланку дефинишемо глобални бренд, његове предности и различите стратегија и савете за развој сопствених међународних маркетиншких кампања.

 

Шта је глобално брендирање?

Циљ глобалног брендирања је да помогне људима из различитих земаља и култура да препознају и препознају ваш бренд. Док се неки брендови одлучују да служе локалном, централизованом тржишту, глобални брендови радије продају своје производе у било којој земљи или региону у којој је њихова понуда присутна. Њихов маркетинг и поруке остају исти широм света, са изузетком мањих језичких или културних промена. Одржавањем овог брендирања доследним, глобални брендови могу да деле своје вредности у иностранству и локално.

Визуелни идентитет у брендирању

Предности. Глобално брендирање

Ево неких од главних предности глобалног брендирања:

  • Више доследности: и брендови и потрошачи могу имати користи од глобалне доследности брендирања. Док брендови могу ширити своју поруку широм континената, потрошачи могу бити сигурни да добијају производе истог квалитета било да се налазе у Француској или Бразилу.
  • Повећана свест купаца: када се ваши производи продају широм света, више људи може да провери понуду ваше компаније. Ова фамилијарност може натерати потрошаче да прихвате ваш производ преко оног који нису често виђали. Глобално брендирање 
  • Смањени маркетиншки трошкови: Уместо да мењате своју кампању на основу локалних тржишта, ваш бренд може да уштеди новац на маркетингу тако што ће ваше огласе и поруке одржавати доследним широм света.
  • Уштеде на трошковима производње: када можете задржати исти дизајн пакета широм света, ово може вашем бренду уштедети значајне трошкове производње. Поред уштеде новца, ово може помоћи у смањењу отпада, што је добро за животну средину.

Стратегије изградње. Глобално брендирање

Ево неколико стратегија које можете следити када креирате глобални бренд:

Будите у току са преводима

Када креирате глобални бренд, морате познавати културу различитих земаља. Начин на који се ваш маркетинг може тумачити у једном региону може се веома разликовати од другог. Када креирате кампање, ваш тим мора пронаћи средину која ће се допасти потрошачима широм света. Уз маркетинг, размислите о томе како се ваш стварни бренд тумачи у различитим земљама. Урадите неко истраживање да видите како се преводи на различите језике.

 

Сазнајте више о глобалним конкурентима. Глобално брендирање

Осим што се такмичи са другим глобалним брендовима, ваша компанија треба да води рачуна о локалним брендовима са којима ћете се суочити. Замолите свој тим да изврши опсежно истраживање о свим јединственим предностима вашег конкурента, упоређујући своје са сваком од њих. Сазнајте шта чини ваш бренд другачијим и размислите о томе како да се позиционирате као најбоља опција на сваком тржишту.

 

Проширите своју понуду

Уместо да покушавате да будете нишан бренд, размислите о начинима да поново осмислите свој бренд како бисте га учинили ширим. Уместо да капитализујете на једном производу који продајете, можда ћете желети да покренете више производа који служе различитим деловима тржишта. На пример, брендови сода обично продају различите варијације својих производа како би задовољили жеље и потребе различитих типова потрошача. Могу да продају дијетну соду за оне који желе опцију без калорија, забавне укусе за оне који воле да пробају нешто ново и обичне соде за оне који више воле класични укус соде.

Проучите понашање купаца

Понашање купаца може се значајно разликовати широм света. Снаге које мотивишу потрошаче да изаберу један бренд могу се веома разликовати од региона до региона. Разумевањем преференција потрошача на различитим тржиштима, можете донети боље одлуке о брендирању. Сазнајте где људи воле да купују и зашто подржавају брендове. Исто тако, сазнајте које маркетиншке поруке ће вероватније привући њихову пажњу и убедити их да предузму акцију.

 

Савет. Глобално брендирање

Користите ове савете да побољшате своје глобалне напоре за брендирање:

  • Останите доследни. Уместо да мењате вредности вашег бренда како би одговарале вашем локалном тржишту, оставите оно што је важно исто у свим регионима. Иако можете направити неке мање измене како би одговарале различитим културама, ваша укупна порука треба да одражава исту емоционалну привлачност и вредносну понуду.
  • Вежбајте друштвену одговорност. Ако желите да имате добру репутацију широм света, морате да будете сигурни да ваш бренд доноси етичке пословне одлуке. То значи поштено опхођење према запосленима, примену одрживих пословних пракси и проналажење начина да се помогне онима којима је потребна.
  • Креирајте смернице за бренд. Ове смернице треба да покрију све о вашем бренду. На пример, морате да укључите свој визуелни стил, стил садржаја, изјаву о визији и било шта друго што дефинише глас вашег бренда и укупни тон. Глобално брендирање 
  • Инвестирајте у интерне комуникације. Начин број један за стварање доследног бренда је јака интерна комуникација. Уверите се да ваш тим преноси исте идеје, циљеве и очекивања на свим локацијама вашег бренда.
  • Унајмите локалне раднике. Запошљавање људи на различитим тржиштима ће вам помоћи да боље разумете њихову културу и начин на који послују. Чак и рад са локалним консултантима може помоћи вашем бренду да разуме како ова међународна тржишта функционишу. Глобално брендирање 
  • Пронађите праве алате. Оптимизујте свој маркетинг користећи различите алате и софтвер за интернет маркетинг. Пошто радите у различитим временским зонама, можда ће вам бити корисно да користите платформу која може аутоматски да покреће кампање и објављује поруке на друштвене мреже.

Закључак

Глобално брендирање је важан аспект успешног међународног пословања. Да би бренд био успешан на глобалном тржишту, неопходно је створити јединствен идентитет који ће бити разумљив и незабораван за потрошаче у различитим земљама света.

Један од кључних елемената брендирања је Издавачка кућа, који се користи у логотипу, називу бренда, амбалажи производа и другим елементима идентитета бренда. Избор фонт може значајно утицати на перцепцију бренда потрошача.

Компанија Азбука пружа услуге израде типографског дела бренда. Помоћи ћемо вам да развијете јединствен и лако препознатљив фонт који ће одговарати концепт и вредности вашег бренда. Такође вам можемо помоћи да одаберете боје и друге елементе идентитета бренда који ће помоћи у стварању кохезивног и незаборавног имиџа бренда.

Наши стручњаци имају дугогодишње искуство у раду са разним брендова и увек су спремни да понуде појединачне приступ сваком пројекту. Користимо најновије технологије и алате за креирање висококвалитетних фонтова и идентитета бренда.

Контактирајте нас за помоћ у креирању јединственог и незаборавног идентитета бренда који ће успешно функционисати на међународном тржишту. Радујемо се што ћемо вам помоћи да постигнете успех са својим брендом.

Емоционално брендирање – дефиниција, значење, фазе и примери

Еволуција дизајна између 2010. и 2020. године
Водич за бренд. Како створити?
Водич за основе маркетинга
Водич за стварање личног бренда
Конкурентна сарадња. Како ова сарадња може помоћи у развоју вашег пословања