Лични бренд је процес креирања и управљања личним имиџом и имиџом са циљем развијања препознатљивости, ауторитета и утицаја у одређеној области или међу одређеном публиком. Ово је концепт који је сличан креирању и промоцији бренда за производ или компанију, али се у овом случају фокусира на личност, компетенције, вредности и професионална достигнућа особе.
Вероватно чујете реч „брендирање“ неколико пута дневно. Ово је постала једна од најчешћих тема у предузетништву - и то са добрим разлогом.
Брендирање није само још један пример маркетиншког жаргона. Ово је заиста важно за ваше присуство на мрежи и успех вашег пословања.
Можда размишљате о брендирању свог пословања, али шта је са тим лични бренд? Чак и ако не покушавате да креирате лични бренд, већ постоји ако сте активни на мрежи.
Створити лични бренд Укључено је много различитих фактора, од начина на који комуницирате на мрежи до типова прича које причате. Такође може укључивати визуелне варијабле, као што су фотографије које постављате и типови графике које користите.
Али шта је лични бренд? И како то можете максимално искористити?
Ово је оно о чему ћемо данас причати.
Шта је лични бренд?
Лични бренд се односи на процес стварања вашег јавног имиџа за вас циљна група. Ово укључује пажљиво и тачно преношење ваших вредности, уверења, циљева и задатака.
Размислите о јавним сликама неких од највећих брендова. На пример, Нике је створио бренд посвећен прослављању спортиста, стварању производа високих перформанси и подршци потрошачима који желе да живе активним животним стилом.
Видећете примере ових фактора брендирања и свега што је повезано са Никеом, од реклама у часописима и телевизији до његових профила на друштвене мреже.
То је управо приступ који треба да примените када креирате лични бренд. . Можда нећете пуштати огласе у часописима или креирати телевизијске рекламе, али треба да размислите о томе како је ваш лични бренд представљен када комуницирате са својом публиком на мрежи.
Зашто је потребно да креирате лични бренд?
Лични бренд постоји без обзира да ли га креирате за себе или не. На пример, када објавите пост на блогу, људима који га читају откривате аспекте своје личности.
Ваш лични бренд се развија око садржаја који објављујете, од оглашавања на друштвеним мрежама и претраживачима до постова на блогу и вебинара.
С друге стране, преузимање контроле над вашим личним брендом ставља вас на возачко седиште. Можете контролисати нарацију и показати публици шта желите да види.
Не ради се о лажном. Не стварате лик за филм. Уместо тога, одржавате аспекте своје личности и представљате се у најбољем светлу да бисте постигли своје пословне циљеве у трговини знањем.
Које су најбоље стратегије личног брендирања?
Пре него што почнете да развијате свој лични бренд, морате да знате најбоље праксе како не бисте наишли на уобичајене замке. Запамтите да чак и једна грешка може вратити ваш бренд и оштетити вашу репутацију.
Ово посебно важи за професионалце у трговини знањем. Ваш лични бренд је заснован на вашој способности да образујете људе на основу знања које имате.
Ако људи мисле да немате способност да ефикасно поделите своје знање, нећете уопште имати посао. Због тога вам је потребан пажљиво осмишљен лични бренд као и пословни бренд.
Дакле, које су најбоље праксе за стратегије личног брендирања? Хајде да заронимо у неке од најважнијих.
Користите своју личност. Лично брендирање
Почните са својом личношћу. Ово је ваша јединствена карактеристика која вас издваја од ваших конкурената.
Како вам ваша личност може помоћи да своје знање поделите са циљном публиком? Можда сте, на пример, изузетно отворени и екстровертни. Можете користити ово карактерна особинада бисте илустровали своје вештине и привукли људе вашем личном бренду.
У трговини знањем, људе привлаче наставници и власници предузећа који могу ефикасно пренети своје идеје и знање у великом обиму. Због тога ваша личност постаје толико важна за ваш лични бренд.
Особине личности као што су педантност, предусретљивост, храброст, неустрашивост, тврдоглавост, екстровертност, интровертност и несебичност једва су загребале површину.
Направите листу свих особина личности које су људи које волите коментарисали у прошлости. Шта вас највише привлачи? И како можете побољшати ову карактерну особину да бисте ојачали свој лични бренд?
Верујте у себе као бренд. Лично брендирање
Многи професионалци у трговини знањем никада се не замарају личним брендирањем јер не верују да су бренд. Ово је грешка.
Постајете бренд оног тренутка када се представите онлајн или лично. Ово је посебно тачно када започнете сопствени бизнис.
Бил Гејтс је, на пример, основао Мицрософт. Ово је један од најутицајнијих и познати брендови широм света. Па ипак, Билл Гатес има свој лични бренд.
Исто се може рећи за свакога ко је започео посао. Чак и ако се фокусирају на своје производе или услуге, и даље су с времена на време у центру пажње.
Искористите ово. Верујте у себе као бренд . У ствари, морате да прихватите свој лични бренд ако желите да га контролишете. Лично брендирање
Знајте своје предности и слабости
Свака особа на планети има своје предности и слабости. Морате прихватити свој ако желите да ваш лични бренд изгледа аутентично.
Другим речима, не желите да себе прикажете као особу која има све одговоре на сва светска питања. Уместо тога, морате бити што је могуће више човек. Најбољи начин да то урадите је да препознате своје предности и слабости.
Многи од најпознатијих личних брендова чак су говорили о својим слабостима. Узмимо Хедер Армстронг, познатију као Дооце, која је изградила успешан блог и посао око своје борбе са родитељством и менталним болестима.
То не значи да морате да идете Армстронговим стопама. Није неопходно да све личне податке о себи откривате јавности.
Међутим, изградња личног бренда захтева да будете искрени према ономе што знате и шта не знате. Ово је посебно тачно на тржишту трговања знањем.
Управљајте својим присуством на мрежи. Лично брендирање
Иако је аутентичност свакако важна за сваки лични бренд, такође морате имати границе. Пре него што почнете да представљате своју личност на мрежи свету, одлучите шта ћете, а шта нећете поделити са својим пратиоцима.
На пример, за многе предузетнике породица је затворена. Они не желе да подвргну своје вољене онлајн контроли.
Остали предузетници немају проблема да објављују вицеве, фотографије и друге информације о својим породицама на мрежи. Не постоји погрешан одговор - морате одлучити шта је исправно за вас.
Такође можете одлучити шта желите да поделите у вези са својим образовањем, радном историјом, личним проблемима и било чим другим у вашем личном животу. Одлуком да не делите одређене ствари не постајете мање искрени осим ако не дођете до супротне истине.
Направите веб страницу за свој бренд
Ако желите да креирате лични бренд, потребна вам је веб страница. То је ваша лична платформа са које можете да делите своје дигиталне производе, постове на блогу, вебинаре и било који други садржај за који мислите да би могао да заинтересује вашу публику. Лично брендирање
Ваш блог је нешто што вам припада. Не поседујете своје профиле на друштвеним мрежама; Фацебоок или Твитер могу нестати у трену, поневши са собом сав садржај који сте поделили. Иако је ово мало вероватан сценарио, и даље вам је потребна сопствена некретнина за сврхе онлајн брендирања.
На тржишту Кновледге Цоммерце, вероватно ћете желети да делите садржај заснован на знању на свом блогу. Покажите своје искуство и способност да образујете своју публику тако да људи који пронађу ваш блог буду заинтересовани за ваше плаћене производе.
Ваша веб локација такође може да садржи продајне странице, одредишне странице, одељак за чланство и било шта друго што желите да објавите. Уверите се да свако може да вас контактира са било које странице на вашем сајту. Укључите адресу е-поште, везу за контакт или чак број телефона.
Обезбедите вредност у свакој прилици. Лично брендирање
На тржишту трговања знањем, информација је облик валуте. Ово је изузетно вредно за људе који прате ваш лични бренд јер су заинтересовани да науче оно што већ знате.
Из тог разлога избегавајте дељење садржаја који читаоцу не пружа никакву вредност. Пошто продајете производе на мрежи, не желите да користите своју веб локацију или блог као лични дневник.
То не значи да не можете да делите личне податке. Можете. Међутим, желите да прикажете ове анегдоте на начин који ће помоћи вашој публици. На пример, можете да поделите причу упозорења која ће помоћи вашој публици да избегне грешке које сте направили у прошлости.
Пружање вредности може превазићи постове на блогу, видео записе, друштвене мреже и друге уобичајене маркетиншке канале. На пример, можете учествовати у одељку за коментаре на свом блогу. Одговарајте људима који остављају коментаре, постављају питања или предлажу будући садржај.
Никада не делите без сврхе
Надовезујући се на последњи савет, уверите се да имате сврху када делите садржај са својом публиком. Другим речима, морате имати веома добар разлог да објавите пост на блогу, објавите нешто на њему друштвене мреже или на други начин комуницирати са својом публиком. Лично брендирање
Зашто је ово важно?
Јер ако разочарате потребе своје публике, ти људи се можда никада неће вратити вашем личном бренду. Они ће мислити да немате шта да понудите и стога ће тражити конкуренте.
То је последња ствар коју желиш.
Трговина знањем се ослања на то да људи могу ефикасно да поделе своје знање са својом публиком. Ако објавите нешто на интернету што нема сврху или значење, бацићете неповољно светло на своје пословање.
Изградите односе са другим познатим брендовима. Лично брендирање
Још један одличан начин да изградите свој лични бренд је интеракција са другим познатим брендовима у вашој индустрији. Пронађите утицајне, популарне стручњаке за трговину знањем и предузетнике у сродним индустријама.
Интерагујте са њима на мрежи кад год имате прилику. Коментаришите њихове постове на друштвеним мрежама, дајте повратне информације о њиховим постовима на блогу и упознајте их.
Веровали или не, ваши конкуренти нису увек непријатељи. У ствари, многи брендови и постигао успех удруживање са својим конкурентима на одређеним маркетиншким кампањама.
Важно је осигурати да ваш лични бренд остане јединствен и препознатљив. Не желите да се кријете иза познатије фигуре.
Поново измислите себе. Лично брендирање
Одлична ствар код личног брендирања је то што не мора да траје вечно. Ако правите грешке док градите свој бренд, можете поново да се осмислите и представите нову личност својој онлајн публици.
Ово не треба схватити олако. Ако намеравате да радикално промените свој лични бренд, потребан вам је убедљив разлог и морате га поделити са својом публиком.
Можда сте направили несрећну грешку или сте одлучили да покренете свој посао у новом правцу. Потпуно нормално. Само се побрините да своју реинвенцију поделите са својом публиком и останите транспарентни у вези са својим циљевима, вредностима и уверењима.
Које су предности личног брендирања?
Лични бренд има много предности. Када преузмете контролу над нарацијом која окружује вашу личност на мрежи, можете доносити важне одлуке о томе шта делите и како вас људи виде.
Размислите о бренду вашег предузећа. Требало би да буде повезан са њиховим личним брендом на много начина, али ваш лични бренд је више повезан са вашом личношћу, вашим надама, вашим сновима и оним што га мотивише.
У суштини, стављате лице свом послу. Увек је добро.
Можда сте приметили да многи велики брендови користе амбасадоре славних за ширење порука својих брендова. Можда нисте славна личност, али сте јединствена особа са занимљивим причама које можете поделити и важним знањем које можете пренети другима.
Не заборавите на то.
Уз то, хајде да погледамо неке од најважнијих предности изградње вашег личног бренда.
1. Ви сте видљивији на мрежи. Лично брендирање
Када постанете лични бренд, аутоматски постајете доступнији и видљивији својој онлајн публици. Људи могу да вас пронађу путем једноставне Гоогле претраге или да ступе у интеракцију са вама путем различитих маркетиншких канала.
Када је у питању тржиште трговања знањем, важност видљивости не може се преценити. Желите да људи знају зашто сте квалификовани да предајете онлајн курсеве и креирате друге дигиталне производе за своје циљно тржиште.
Постати видљивији може бити застрашујући за многе предузетнике. Осећају се рањиво и плаше се да не направе грешку која би могла да наруши репутацију њиховог пословања.
Само узмите времена. Одредите шта желите да поделите са својом онлајн публиком и не заборавите да поштујете своје границе, као и границе својих најмилијих.
2. Можете користити своју мрежу
Како развијате свој онлајн бренд, развијаћете стално растућу мрежу људи у вашој индустрији, потенцијалних клијената и постојећих клијената. Ова мрежа би могла постати огромна имовина да развијете свој посао. Лично брендирање
Можда сте чули да је „кога познајете“ важно ако желите да успете у послу. Иако ово није сасвим тачно, поседовање мреже људи на располагању може бити изузетно драгоцено када желите да покренете нови производ или покренете свој посао у новом правцу.
Поред тога, што више људи постане свесно вашег личног бренда, као и вашег пословања, то ћете постати видљивији тачке гледишта вашој потенцијалној публици. Људи у вашој мрежи ће делити ваш садржај са својом публиком, што значи да ћете доћи до људи које иначе не бисте циљали.
3. Лично ћете постати препознатљивији.
Лично брендирање није само повећање ваше видљивости на мрежи. И лично ћете постати препознатљивији.
Многи од наших Кајаби хероја лично присуствују догађајима како би промовисали своје пословање и пронашли нове клијенте. Ако мислите да бисте можда желели да урадите исто, учините себе препознатљивијим путем личног брендирања може претворити личне догађаје у одличне машине за конверзију.
Можете присуствовати локалним или регионалним сајмовима, конференцијама и конвенцијама. Можда сте написали књигу и желите да потпишете књигу.
У сваком случају, ако будете примећени лично, помоћи ће вам да додатно ојачате свој бренд и учините своје пословање профитабилнијим.
4. Ваш посао ће постати јачи. Лично брендирање
Ваш лични бренд може дати корист ваш пословни бренд и обрнуто. Иако су то два различита ентитета, они ће се природно преклапати јер сте ви задужени за своје пословање.
У суштини, имате две шансе за брендирање. Можете да искористите оно што сте научили од пословног брендирања да бисте пренели свој лични бренд и избегли грешке.
5. Можете користити свој бренд за изградњу партнерстава
Партнерства су одличан начин да професионалци у трговини знањем удруже снаге и унапреде оба своја бренда. Када креирате производ са другим професионалцем, сваки од вас добијате приступ публици једног другог.
Осим тога, преполовите своје радно оптерећење, што вам омогућава да производите више дигиталних производа за јавну потрошњу. Што више производа креирате, више профита можете остварити.
Користите свој лични бренд да бисте упознали друге у својој индустрији и повезали се са власницима предузећа чија се публика преклапа са вашом. Ово је један од најбољих начина за успостављање профитабилно партнерство.
6. Ваши онлајн односи ће цветати.
Може бити тешко одржавати онлајн односе са колегама и клијентима, али када имате јак лични бренд, можете очекивати да ће ти људи наставити да се редовно враћају на вашу веб локацију и друге маркетиншке канале.
Пошто сте доступнији и видљивији на мрежи, лакше је контактирати вас. Можда нећете морати чак ни да контактирате друге људе да бисте формирали партнерство, привукли нове клијенте или на други начин унапредили своје пословање. Доћи ће вам други људи.
7. Никад не знаш шта би се могло догодити. Лично брендирање
Интуиција може бити смешна. Развијаћете свој лични бренд на мрежи без икакве праве идеје о томе шта би се могло догодити. Неки људи напредују као професионалци у трговини знањем, док други имају тенденцију да нестану.
Ако поклекнеш процес личног брендирања, можда ћете бити изненађени приликама које вам се пружају. Уложићете много труда да будете видљивији у својим онлајн односима како бисте могли да уживате у плодовима тог рада чим вам се укажу прилике.
8. Изградићете самопоуздање.
Као што смо горе поменули, лични бренд може бити застрашујући. Можда се осећате рањиво када сте онлајн и постанете видљивији својој циљној публици.
Међутим, ово је добар облик бриге. То значи да испробавате нове ствари и ризикујете.
Како вам буде пријатније са личним брендирањем, ваше самопоуздање ће се повећати. Нећете бити толико забринути око дељења личних података са својом публиком, изласка пред камеру и других аспеката личног брендирања на мрежи.
Осим тога, ово самопоуздање може проширити друге области вашег пословања.
9. Ви контролишете имиџ свог бренда. Лично брендирање
Неколико пута смо споменули да је контрола важна када је у питању брендирање. Ако не преузмете контролу над својим личним брендом, људи ће формирати своје мишљење и ваш бренд ће расти без вашег доприноса.
Не дозволи да се ово деси.
Уместо тога, постаните сврсисходни у свему што делите са својом публиком. Контролишите информације које објављујете да бисте задржали контролу над нарацијом.
Чак и ако погрешите, и даље сте на седишту возача. Можете пронаћи начин да се крећете у будућност уз задржавање контроле над својим брендом.
10. Ваш ауторитет ће расти
Кредибилитет је изузетно важан за професионалце у трговини знањем. Што више поверења имате, већа је вероватноћа да ће људи улагати у ваше дигиталне производе.
Како стећи поверење?
Са својом публиком делите вредан садржај богат информацијама. Користите свој лични бренд да образујете људе који су заинтересовани за оно што знате и радите.
Звучи једноставно, али може бити тешко ако немате личну стратегију брендирања. Када тачно знате шта желите да поделите са својом публиком, биће вам лакше да се повежете са људима и поделите своје знање са остатком света.
11. Циљеви постају све остваривији. Лично брендирање
Истина је да је за изградњу личног бренда потребно много труда. Међутим, плодови вашег рада могу далеко надмашити количину времена и енергије коју сте уложили у свој лични бренд.
Када људи знају ко сте и верују у вашу процену, ваши циљеви постају много остваривији. Можете продати више производа, привући више посетилаца на своју веб локацију, привући више учесника на своје вебинаре и убедити више људи да се придруже вашој веб локацији за чланство.
Задржавање купаца такође постаје лакше јер имате лични однос са својим клијентима. Ови људи ће наставити да купују ваше дигиталне производе јер верују у оно за шта се залажете и верују да ћете стално пружати вредан садржај сваки пут када објавите нешто ново.
Примери. Лично брендирање
Постоји много примера успешног личног брендирања које можете користити као шаблон за креирање сопственог личног бренда.
Раније смо споменули дооце, веб локацију Хедер Армстронг . Она зарађује новац од оглашавања на нашој веб страници, као и од спонзорисаног садржаја. У ствари, њено читаво царство се врти око вашег личног бренда.
Многи други лични брендови су се развили око специфичних послова — чак и на тржишту трговања знањем.
Узмимо, да на пример Гери Вајнерчук, који често од миља називан Гери Ви. Започео је своју каријеру у Кновледге Цоммерце-у тако што је делио влогове о својој страсти: вину. Сада је један од најуспешнијих маркетара на свету, а његов посао се врти око његовог личног бренда.
Онда имате Марк Цубан - власник Далас Маверикса, серијски предузетник, милијардер и звезда популарног ријалитија Схарк Танк. Кубан је изградио много послова, али их његов лични бренд често засењује. Познат је по свом отвореном мишљењу и страсти према свему што ради.
Закључак
Лични бренд није нешто што се дешава преко ноћи и није нешто што бисте требали препустити случају. Морате преузети контролу над својим личним наративом и осигурати да тачно знате шта желите да поделите са својом публиком на мрежи.
Почните тако што ћете разумети најбоље праксе личног брендирања. Уверите се да имате веб локацију и блог. Делите вредне информације са својом публиком и никада не објављујте ништа осим ако немате сврху за то.
Запамтите да лични брендови не постоје у вакууму. Усредсредите се на изградњу односа са другима утицајна лица у вашој ниши. Можда бисте чак желели да радите са једним или више њих на заједничком пројекту.
Када ваш лични бренд почне да добија на снази, постаћете видљивији на мрежи. Можете искористити своју мрежу, постати лично препознатљивији и ојачати своје пословање.
Осим тога, ваши онлајн односи ће цветати. Никада не знате које се прилике могу појавити када постанете славни.
Шта сте урадили да креирате и промовишете свој лични бренд?
АЗБУКА
Оставить комментарии