Трендови брендирања су нови трендови и промене у брендирању које настају као одговор на промене у глобалној економији, технолошки напредак, промене понашања и очекивања потрошача и друге факторе.
Значај брендирања се вишеструко повећао у последњих неколико година. Са појавом дигиталног маркетинга, визуелна перцепција и досег бренда постали су витални. Компаније добијају све више прилика да прикажу свој бренд и желе да искористе те могућности. Али да би то урадили, морају се уверити да је њихов бренд у најбољем могућем облику.
1. Прилагодљивост логотипа. Трендови брендирања
Многи брендови су схватили важност поседовања логотипа који се лако може повећати или смањити и користити на различите начине. Прошли су дани када је лого имао отмјене слике и детаљну графику. Пошто су дигитални медији главно средство маркетинга, брендови желе да лого изгледа уредно и чисто, чак и ако је смањен за употребу у порукама. друштвене мреже. Још један тренд логотипа који можемо очекивати јесу логотипи који мењају облик. Да би то урадиле, компаније ће креирати један главни лого, а затим ће имати различите његове верзије у зависности од примене логотипа. Дакле, за штампано оглашавање можемо видети цео лого, али за Инстаграм приче можемо само да видимо верзију логотипа, сведено на једноставан елемент бренда. Ово такође додаје разноликост визуелном Бранд идентитет. Многе велике компаније су већ почеле да предузимају кораке ка таквој трансформацији облик логотипа . Трендови брендирања
2. Нека буде једноставно:
Минимализам је тренд дизајна деценије и можемо видети његов утицај на брендирање, било да се ради о визуелном идентитету или порукама. Корисници желе директну комуникацију и желе да уложе минимум напора у разумевање бренда. С друге стране, брендови треба да прихвате ове потрошачке трендове и да се постарају да не преговарају и да јасно комуницирају. Због тога видимо да визуелни идентитети многих фирми постају веома мекани. Избегавају курзив фонтове или других визуелних елемената. Уместо тога, логотипи постају све једноставнији логотипи речи са јасним, једноставним фонтовима. Ово олакшава примену вашег логотипа и поједностављује напоре које купци морају да уложе у интеракцију са вашим брендом.
3. Носталгија. Трендови брендирања
Носталгија
Док ће један од доминантних трендова брендирања у 2021. бити модеран и елегантан, други тренд који ћемо видети је носталгија за брендовима. Ово ће бити посебно важно за брендове који су на тржишту деценијама. Ово је згодан начин да подсетите кориснике да су ту годинама. Један бренд који је то већ почео да ради је Бургер Кинг. Променили су свој тренутни лого, који је имао светле боје и сјај, и променио га у раван лого није баш светлих боја. На тај начин преносе идеју о природности бренда и изазивају носталгична осећања за њим. До следеће године видећемо да се више брендова, посебно у Б2Ц сектору, на неко време пребацује на своје старе стилове брендирања, јер ће то створити снажан емоционални одговор код корисника и они ће осетити јачу повезаност са брендом. Трендови брендирања
4. Значај визуелног садржаја:
Слика говори хиљаду речи, а када се хиљаде ових слика крећу брзином од 24 кадра у секунди да би направили прелеп видео, замислите колико садржаја можете да пренесете. Пажња корисника се брзо исцрпљује и они не воле да читају дугачке текстове. Са појавом велике брзине мобилни уређаји корисници су почели да конзумирају садржај на овим уређајима. С обзиром на њихову величину, корисницима постаје све теже да читају дугачке чланке о њима. Али ако је исти садржај представљен на слици, инфографици или чак видео снимку, корисници ће радо одвојити минут или тако и прикупити информације. Стога, брендови морају да реструктурирају своје креирање садржаја и маркетиншке стратегиједа произведе визуелно привлачнији садржај кроз суптилни маркетинг. Радиће боље на свим дигиталним медијима, укључујући Социал нетворкинг.
5. Синхронизација напора друштвених медија. Трендови брендирања
Маркетинг друштвених медија није нешто ново, али можемо очекивати да брендови покушају да максимално искористе друштвене медије Након почетних забринутости, многи канали друштвених медија су постали истакнути, било да се ради о Фацебооку, Инстаграму, Твиттеру, ВхатсАпп-у, па чак и ТикТоку. Узимајући у обзир количину времена које људи свакодневно проводе на друштвеним медијима, постало је вруће место за привлачење потенцијалних клијената или клијената. У почетку, брендови би га имали стратегија за све друштвене мреже. Али сада, са засићењем друштвених медија, морају имати посебну стратегију за све медије. Али у исто време, не би требало да буду насумичне. Сходно томе, тренд ка синхронизованом плану друштвених медија и извршењу ће се повећати 2022. Садржај, учесталост објављивања, ангажовање публике, па чак и плаћени планови оглашавања ће се разликовати за сваку друштвену мрежу. Имати званичне хасхтагове, ексклузивне онлајн заједнице или форуме неке су стратегије на којима брендови треба да раде. Трендови брендирања
6. Тренутни маркетинг:
Тренд који узима маха, актуелни маркетинг ће ускоро достићи своју зрелост до следеће године. Већ видимо да паметни брендови узимају трендовске теме и користе их за брендирање. Овај облик брендирања има много предности. Ово помаже бренду да изгледа живо и свеже. Такође даје корисницима могућност интеракције са брендом. Маркетиншки стручњаци не морају да претражују садржај јер га могу добити са свог Твиттер феед-а или најновијих вести. Међутим, они морају знати како да га користе јер је било случајева да је тематски маркетинг створио контроверзу за бренд. Добар начин да се ово избегне је постављање смерница и постављање тона и вредности за бренд. На основу овога, тим може да користи најновије теме да обогати свој бренд.
7. Инклузивност. Трендови брендирања
У данашње време, ниједан бренд не може погрешити без укључивања. Током година, многи брендови су добили негативну реакцију јер су пропустили инклузивност, а затим су морали да се реформишу да би се позиционирали као инклузиван и брижан бренд. Инклузија се може изразити у смислу боје коже, религије, расе, сексуалности или било чега што би могло да увреди људе. На друштвеним мрежама, свака лоша кампања може брзо постати вирална. Толеранција људи је такође јако опала, а они се врло брзо увреди. Због тога морате дубоко да уђете у срж своје стратегије брендирања. Користите слике које приказују различите људе. Због ексклузивности или циљања на одређену публику, немојте погрешити да игноришете инклузивност, колосалан бренд, такође је морао да подлегне притиску ребрандинг, бирајући моделе који оличавају позитивност тела. Трендови брендирања
8. Наведите разлог:
Пробуђена публика друштвених мрежа расте. Пратећи преовлађујући тренд инклузивности, можда ћемо видети да брендови преузимају друштвена питања 2022. Ово није нешто нечувено. Сви велики брендови имају своје темеље или друге везе преко којих обављају племените циљеве. Али сада ће доћи време када ће маркетиншки тимови смислити стратегије брендирања које ће учинити да бренд изгледа као шампион у одређеном циљу и истовремено привући купце на основу тога. Видећемо кампање великих размера, неке са суптилним маркетингом, а неке са директним маркетингом, о томе како одређени бренд брине о неком питању и помаже да свет буде боље место. Одрживо и еколошки производи су читав сектор тржишта који ће добити огроман подстицај од овог тренда. Чак и сада, брендови раде на узроцима као што су климатске промене,
9. Хуманизујте брендове. Трендови брендирања
Постоји разлика између комуницирања бренда и разговора о бренду. Корисници сада више воле када им се бренд обраћа него да их бомбардују маркетиншким порукама. Сходно томе, разговорни стил размене порука постаје све популарнији. Брендови желе да постану што људскији и успоставе чврсту везу са корисницима. Да би то урадили, маркетиншки тимови осмишљавају посебне кампање, посебно на друштвеним мрежама. Ангажовање корисника је важан аспект овога. Прошли су дани када бисте објављивали нешто на друштвеним мрежама и не марили за коментаре које добијате. Сада су брендови почели да одговарају на скоро сваки коментар на њихов пост и да комуницирају са корисницима. Ово помаже да се прикаже хумани аспект бренда и повеже се са купцима као колегама. Ако можете да додате мало хумора, то може брзо да пробије лед и учини ваш бренд приступачнијим. Док су неки паметни брендови то већ почели да раде, до почетка 2022. видећемо да овај тренд расте. Трендови брендирања
10. Употреба технологије:
У 2022. години можете игнорисати технологију на своју опасност. Ово важи чак иу случају брендирања. Технологија је обликовала брендирање дуги низ година, али ћемо временом видети брендове који користе технологију да би се разликовали од конкуренције. Видимо експлозиван раст апликација за мобилне телефоне. Сваки други Б2Ц бренд ће сада имати мобилну апликацију за продају својих производа. Гласовни асистенти, цхатботови и аналитика података су неке друге технологије које брендови почињу да користе. Успон виртуелне и проширене стварности пореметит ће брендирање и маркетинг. Брендови сада раде на томе да људима који су заглављени код куће понуде искуства из стварног живота. Било да су то упутства корак по корак, одећа, намештај или чак боје за зидове; Сада је корисницима дата могућност да купују без напуштања куће. Као бренд, морате да схватите које технологије најбоље функционишу и да их максимално искористите.
11. Брендирање утицајних људи вођено подацима. Трендови брендирања
Брендирање утицајних људи отворило је нове могућности и за брендове и за људе као утицајне особе. Пракса својствена маркетингу сада постаје једна од најпопуларнијих трендови дигиталног маркетинга. Али овај тренд ће се такође променити и редефинисати да буде више вођен подацима и резултатима. Инфлуенцери ће бити категорисани на основу њиховог досега, искуства и сектора. Микро-инфлуенцери који имају добру контролу над мањим бројем пратилаца ће се више користити за специфичне вежбе брендирања. Брендови ће покушати да квантификују напоре и резултате у маркетингу утицајних људи и радити на томе да он буде исплативији. Инфлуенцери ће се посматрати као саставни део бренда, који ће помоћи у позиционирању њихов као амбасадори бренда за привлачење купаца. Трендови брендирања
12. Брендирање без бренда.
Замислите огромну колекцију која говори о важности удобних ципела, али не помиње бренд или лого. Ово ће бити велики реметилачки тренд у 2022. Брендови ће постати толико јаки да ће изводити оно што се може назвати „брендирањем без бренда“. Пре неколико година трговци би ово сматрали шалом, али данас звучи обећавајуће. Разлог за то је предозирање маркетингом. Корисници су уморни од брендова који се оглашавају и обећавају о својим производима. Они траже решења, а не брендове. Да би се ово заобишло, брендови су почели да користе своје јединствене снаге као имиџ бренда, а не као визуелни идентитет. Међутим, недостатак било каквог представљања бренда може имати негативан ефекат ако се не обезбеди довољно прегледа бренда,
Иако се трендови брендирања могу стално мењати, горе поменуте тачке ће вероватно бити главни преокрети у 2022. Кључни закључак за дизајнере и трговце је да ваш бренд буде једноставан, директан и тачан. Ово такође треба да буде представљено у њиховом визуелном представљању: лого, веб страница, штампано оглашавање или дигитални медиј. Истовремено, морају да држе купца у центру и користе свој бренд како би их услужили на најбољи могући начин.
Оставить комментарии