Design - marknadsföring

Design och marknadsföring är nära sammankopplade och samverkar för att skapa en stark visuell identitet, attrahera potentiella kunders uppmärksamhet och skapa en positiv varumärkesuppfattning. Så här påverkar design marknadsföring:

1. Märkesidentitet:

   • Design formar de visuella delarna av ett varumärke, såsom logotyp, färger, typografi och stil. Dessa element skapar en varumärkesidentitet identitet, vilket gör varumärket igenkännligt och minnesvärt.

2. Design - marknadsföring. För att väcka uppmärksamhet:

   • Design av hög kvalitet kan väcka uppmärksamhet målgrupp. Visuellt tilltalande material och reklam är vanligtvis mer effektiva för att väcka uppmärksamhet och skapa intresse.

3. Kommunikationseffektivitet:

   • Design är kommunikationsmedel utan att använda ord. Välarbetad design hjälper till att förmedla viktiga varumärkes- och produktbudskap och skapa känslomässig påverkan.

4. Design - marknadsföring. Målgrupp:

   • Designen ska uppfylla målgruppens preferenser och förväntningar. Analys av målgruppen och dess visuella preferenser hjälper till att skapa en design som kommer att vara nära och förståelig för potentiella kunder.

5. Optimera användarupplevelsen:

   • Design påverkar användarupplevelsen (UX) på webbplatser, appar och andra digitala plattformar. Bra UX-design främjar användbarheten och kan öka konverteringarna.

6. Produktförpackningsutveckling:

   • Paketdesign är av stor betydelse i detaljhandeln. Attraktiv och funktionell förpackning kan väcka uppmärksamhet i butikshyllan och bidra till köparens beslut.

7. Design - marknadsföring. Skapande av reklammaterial:

   • Design påverkar skapandet av reklambanners, broschyrer, flygblad och annat reklammaterial. Attraktiva grafiska element kan göra reklam mer effektiv.

8. Innehåll i sociala medier:

   • Visuellt innehåll i sociala nätverk, såsom grafik, illustrationer och fotografier, är ett nyckelverktyg för marknadsföring på sociala medier. Högkvalitativ design ökar attraktionskraften för publikationer.

9. Design - marknadsföring. Anpassning för olika kanaler:

   • Designen måste anpassas till olika marknadsföringskanaler, oavsett om det är onlineplattformar, tryckt material eller mobila enheter.

10. Att mäta framgång:

    • Effektiv design hjälper till att förbättra framgångsfrekvensen för marknadsföringskampanjer, såsom ökade konverteringar, förbättrad varumärkeskännedom och ökad kundlojalitet.

Sammantaget spelar design en viktig roll för att forma ett varumärkes image och framgångsrik implementering av marknadsföringsstrategier, vilket ger visuell tilltal och effektiv kommunikation med publiken.

Varje åtgärd kan optimeras med en design som passar användarens behov. Här är hur:

1. Få fler klick. Design - marknadsföring

Om du försöker omvandla besökare till kunder är du intresserad av att maximera antalet klick på din huvudsakliga uppmaningar till handlingsom omvandlar dessa besökare till prenumeranter, fans eller kunder. Ju fler klick på rätt plats, desto fler potentiella kunder.

Här är metoder som har visat sig generera högre klickfrekvens (CTR) på alla typer av sajter. Design - marknadsföring

• Dra nytta av dina fördelar - ScoreBig gör ett bra jobb med att göra detta på deras registreringssida. Dess rubrik: "Medlemmar sparar upp till 60 % på sport-, konsert- och teaterbiljetter." Detta är tydligt och övertygande.
• En tydlig uppmaning till handling — Gör din uppmaning till handling tydlig, framträdande och lockande. Använd lockande knappar med visuella stilar som pilar som indikerar framåtrörelse, vilket lockar användare att fortsätta röra sig.
• Visuell hierarki — vilken prioritet har informationen på sidan? Vad vill du att folk ska se och uppfatta? Använd typografi, storlekar font och accenter, såväl som visuella ledtrådar som inbäddad ikonografi för att guida användaren genom sidan.
• Kom ihåg AIDA — Medvetenhet, intresse, beslut, handling. Erövra de tre första och du får ett klick, en handling. Skapa medvetenhet och intresse, ge sedan information för att fatta ett beslut.

Ett exempel är en retargeter. Design - marknadsföring

Vi arbetade med ReTargeter för att göra om banners de använder för att locka kunder. Deras ursprungliga annonser hade klickfrekvens i nivå med annonsresultatet, men företaget var inte nöjda. Målet var att använda förbättrad design och meddelanden för att verkligen flytta nålen. Nedan är före och efter för banderollerna. Som du kan se ägnades särskild uppmärksamhet åt meddelandehantering, en tydlig uppmaning till handling och smart design som lyfte fram och kommunicerade fördelarna med ReTargeter till tittarna.

Resultat? De nya banners presterade nästan fem gånger bättre än de ursprungliga annonserna, vilket avsevärt minskade företagets kostnader för kundförvärv.

2. Få fler registreringar

Om du lanserar en ny webbapplikation eller tjänst har du förmodligen inte en jättestor marknadsföringsbudget. Därför är effektiviteten av din väns remissprogram avgörande. Det är avgörande att företag utvecklar virala loopar för att dra nytta av nya kunder från sin befintliga kundbas. Design - marknadsföring

Här är några metoder för att starta den virala cykeln:

• Optimera dina målsidor - Begär endast den information som är absolut nödvändig. Ju färre formulärfält, desto högre registreringskonvertering.
• Använd Facebook Connect - Detta gör inte bara registreringen enklare, utan det möjliggör också några sofistikerade hänvisningsmetoder och ger social trovärdighet som uppmuntrar registrering. RockMelt använde Facebook för att visa användare vilka Facebook-vänner som väntade på inbjudningar, inbjudningar och användarregistreringar.
• Skapa exklusivitet – ju knappare inbjudan desto mer värdefull blir den. Skapa exklusivitet genom meddelanden och design och håll inbjudningar på en nivå som gör dem värda något samtidigt som de tillåter expansion. Google+ använde begränsade inbjudningar för att skapa spänning och värde genom att skapa en frenesi av människor som ropade på att komma in.
• Belöna befintliga användare — Kan du belöna dina befintliga användare för att de bidrar till den virala loopen? Dropbox ger kunderna extra lagringsutrymme; Groupon ger användarna Groupon Bucks för varje vän som köper; Appsumo belönar medlemmar som hjälper till att marknadsföra dess erbjudanden.

Exempel - Hej Bar. Design - marknadsföring

Vi utvecklade en viral loop för att köra Hello Bar, vårt plugin för meddelandefält för webbplatser och webbappar. Hela användarupplevelsen, från den första inbjudan via aktiveringse-post till cykeln Refer a Friend, har utformats för att locka engagerade användare. Genomtänkt design och optimering kan göra att ditt remissprogram går som en löpeld eller misslyckas innan det ens kommit igång.

Hello Bars lanseringssajt var enbart inbjudande, vilket skapade en känsla av exklusivitet. Detta skapade förväntan och värde för inbjudan. När Hello Bar-användare väl var inbjudna hade de ett begränsat antal inbjudningar att skicka till vänner. Detta upprätthåller ett högt upplevt värde och säkerställer att inbjudningar skickas till personer som sannolikt kommer att använda tjänsten. Detta skapar en starkare feedbackloop än att bara låta folk spränga hela adressboken. Efter att dessa människor var under utveckling, design stödde den virala cykelngenom att ge en ny användare begränsade inbjudningar och uppmuntra hänvisningsbeteende genom meddelanden och användarinteraktion.

3. Få fler likes och prenumeranter. Design - marknadsföring

Socialt bevis är en viktig del av att bygga upp kundernas förtroende och förtroende. Gillar och följare bygger inte bara förtroende bland förstagångsbesökare, de hjälper också till att utöka tillgången till sociala nätverk och hjälpa till att sprida rykten. Som allt annat kan du skapa användningen av sociala ikoner som gilla-knappen på Facebook och tweet-knappen på Twitter. Med den här knappen kan du maximera din konvertering och exponering online.

Det finns flera bästa metoder att tänka på när du implementerar social delning på din webbplats. Design - marknadsföring

• Lägg till populära delningsknappar på din webbplats - mer än 700 miljoner människor på Facebook. Vilka andra webbplatser använder dina kunder regelbundet?
• Välj de knappar som fungerar på din webbplats - se till att de inte tar bort huvudsyftet med sidan. ModCloth har Facebook "Gilla"-knappar på sina produktsidor, men det har de individuell design, så att de inte distraherar användaren från en tydlig uppmaning till handling.
• Mindre är mer — du behöver inte alla knappar för varje tjänst på din webbplats. Välj de som a) lockar mest trafik, b) är relevanta för din publik och c) som du själv är aktiv och kan stödja. Två är en bra regel.
• Skapa en delad Åtkomst – Alltför ofta lägger folk till "Gilla"- eller "Tweet"-knappar på Facebook och anpassar inte meddelandet. Se till att varje element är utformat för att locka nya besökare till din webbplats.
• Integrera kampanjer där användarna är mest benägna att använda dem. I Vid vilka punkter i dina användarflöden kan du maximera denna sociala aktivitet?
• Korrigera placeringen i designen — Knappar ska inte bara vara slumpmässigt kopplade till webbplatsen. De måste bo på en överenskommen plats.
• Kommunicera fördelarna – Varför ska någon gilla eller följa dig? Vad är det för dem?
• Lägg till sociala hänvisningar till kontaktsidan — Har du en Facebook-sida, Twitter-konto eller Foursquare-sida? Lägg upp dem på din kontaktsida så att andra lätt kan hitta dig på socialt nätverk.

Exempel - ModCloth

ModCloth gör ett bra jobb med att integrera Facebook Gilla-knappar direkt på produktsidor. Deras fördel här är trefaldig:

1. De fungerar som sociala bokmärkare genom att lägga upp produktanvändares gilla-markeringar på deras Facebook-väggar.
2. De leder nya besökare direkt till produktsidan. Design - marknadsföring
3. De fungerar som socialt bevis: ett föremål med fler likes är populärt och ökar konverteringen genom att bekräfta användarens köp.

Exempel - Små utskrifter

Tiny Prints integrerar Facebook Like Box i din orderbekräftelsesida. Det är ett smart val. Några minuter efter att du har gjort ett lyckat köp kommer du att bli ombedd att "Gilla små utskrifter" på Facebook. Din framgångsrika shoppingupplevelse i kombination med fantastiska sociala bevis gör att du är mer benägen att klicka på "Gilla". Design - marknadsföring

Detta är en viral cykel i sig och har två främsta fördelarna för små utskrifter:

1. De får lätt nya fans på Facebook, vilket gör att de kan hålla sig uppdaterade och erbjuda sina produkter till kunder.
2. De får mer viralitet på Facebook, som "Gilla" som visas i vännernas flöden för en användare som helt enkelt gillade Tiny Prints.

4. Få mer försäljning

Att designa för att sälja betyder två saker: tydlighet och minskad friktion. Använd design för att göra det enkelt för människor att förstå vad du säljer och fördelarna med det du säljer, och sedan bli av med dem. Låt oss gå tillbaka till Airbnb och se hur de använde design för att göra sin produkt till en marknadsledare över den mycket äldre VRBO. Design - marknadsföring

Låt oss titta på metoderna de använde för att få mer försäljning med design:

• Låt användarna uppleva produkten — så långt det är möjligt, låt användarna uppleva vad de köper,

innan du köper den. Använd innehållsreglaget för att lägga upp en produktrundtur. Detta gör att människor kan se och interagera med produkten och dess funktioner utan att behöva navigera mellan sidorna för att lära sig mer.
Fördelar, inte funktioner – Kunder köper inte funktioner, de köper förmåner... det spelar ingen roll vad produkten gör, de måste veta varför de ska bry sig. Börja med fördelarna och vägleda försäljningsprocessen genom dessa nyckelfördelar.

Ett exempel är Airbnb. Design - marknadsföring

• Enastående och enkel sökning - Jämför Airbnbs hemsida med VRBO:s hemsida. Den ena är ren, lätt att förstå med en huvuduppmaning till handling. Den andra är kaotisk, förvirrande flera uppmaningar till handling med lite synlig hierarki.
• Minimera klick — Du kan boka en plats på Airbnb med två eller tre klick. På VRBO kan det ta fem. Minska friktionen. Genomför mer försäljning.

Exempel: Zappos. Design - marknadsföring

Zappos gör ett bra jobb med att designa för försäljning, vilket säkerställer kundernas förtroende. De ägnade också mycket tid åt att designa VIP-upplevelsen. De gick till och med så långt att de skapade en helt ny. сайта, vip zappos.com för att få VIP-shoppare att känna sig speciella.

• Bygg upp kundernas förtroende - Zappos legendariska kundservice, gratis frakt, problemfria returer och mycket publicerade företag värderingar som ges till kunder massor av förtroende för köpet.
• Få kunder att känna sig speciella. Att förse VIPs med en dedikerad webbplats får dem att känna att de är en del av en exklusiv klubb, vilket uppmuntrar lojalitet, upprepade köp och ökar sannolikheten att locka andra kunder.

Exempel: Crazy Egg. Design - marknadsföring

Genom att använda metoderna som beskrivs ovan kunde Crazy Egg öka konverteringarna med 21,6 %. Crazy Egg använde ett anpassat SlideDeck för att skapa en produktrecension som förklarade fördelarna med dess tjänster för webbplatsägare och förklarade det på ett tydligt och kortfattat sätt.

5. Skaffa fler kunder

Att konvertera en webbplatsbesökare till en ny prenumerant, medlem eller kontoinnehavare är en av de viktigaste omvandlingarna. Faktum är att ett helt område av analys, konverteringsfrekvensoptimering (CRO), fokuserar enbart på att förbättra registreringskonverteringar genom förbättrad design landningssida. Låt oss titta på några exempel på registreringsprocessen och hur designen hjälper till att maximera konverteringar. Design - marknadsföring

• Berätta en historia - Visa hur din produkt eller tjänst löser ett problem för dina kunder till den punkt där det enda logiska steget för dem är att registrera sig.
• Använd en tydlig hierarki — ta användare från början till slut och gör det enkelt för dem att förstå de viktigaste fördelarna och identifiera uppmaningar.
• Var kortfattad — belamra inte dina sidor med mycket ovidkommande information. Var hänsynslös om vad som gör det till din berättelse.
• Välj övertygande bilder "Din berättelse förmedlas inte enbart genom ord. Se till att dina bilder förmedlar lika bra som din text.
• Begränsa mängden information som krävs. Håll den information du ber om från en prospekt till ett absolut minimum.
• Erbjud rabatter under en begränsad tid. Kan du ge en rabatt eller andra incitament för att göra registreringen värd besväret vid ditt första besök?

Exempel - Monsunföretag

Monsunkompaniets tjänst krävde mycket kontakt och utbyte; Därför behövde de en registreringsmetod för att starta det första samtalet. De har genast ett tydligt budskap parat med omedelbara bilder. Efter det har de ett kort stödexemplar för att berätta lite mer om vad de gör. Deras primära önskade kontaktpunkt, ett telefonnummer, listas sedan längst ner till höger, med en framträdande ledande form (för användare som är mindre benägna att använda telefonen som kommunikationsmetod).

Låt oss slå ihop allt. Design - marknadsföring

Att vara noggrann när det gäller design och användarupplevelse kan ge exceptionell avkastning för ditt företag. Var omtänksam, testa dina antaganden och design, mät vilka som presterar bättre, och upprepa sedan kontinuerligt för att förbättra alla aspekter av din webbplats, produkt och tjänst. När en upplevelse är väldesignad är detta det enda din användare ser. Designen fungerar helt enkelt och är kärnan i produkten.

Genom att fokusera ditt tänkande på design kommer du att uppnå större framgång inte bara inom försäljning, utan även i kundnöjdhet. Och genom att uppnå ännu bättre resultat för dig och din kund skapar du en upplevelse som verkligen gör skillnad.

E-postmarknadsföring: Den ultimata guiden för att öka försäljningen