Бренди Библия манбаи ҳамаҷонибаи иттилоот дар бораи тарҳрезӣ, равиш ва асосҳои бренди ширкат мебошад. Барои рушди бомуваффақияти мавҷудияти ягона ва шинохташудаи брендҳои калон ва атрибутҳои алоқаманд зарур аст.

Библияи бренд муҳимтарин ҳуҷҷатест, ки моҳияти бренди шуморо баён мекунад. Он ҳамчун як дастури ҳамаҷониба хидмат мекунад, ки таърифҳои пайваста, паёмҳо ва визуалҳоро таъмин мекунад, то ҳамаи дастаҳоро дар як саҳифа нигоҳ доранд.

Бо он, шумо метавонед ба осонӣ шахсияти беназири худро ба мизоҷон, ҷонибҳои манфиатдор ва кормандон муошират кунед. Библияи бренд бояд унсурҳои калидиро дар бар гирад, аз қабили изҳороти рисолати шумо, арзишҳои бренд, аудиторияи мақсаднок, дастурҳои ҷойгиршавӣ ва паёмнависӣ, стандартҳои шахсияти визуалӣ (ба монанди логотип ва палитраҳои ранг), оҳанги бренди овоз/овозҳо, дастурҳои услуби навиштан, қоидаҳо шабакаҳои иҷтимоӣ. , ва ғайра.

Он на танҳо асосҳои тарҳрезии бренд ва тамоми сифатҳои асосии брендро фаро мегирад, балки равишҳоро низ меомӯзад бренд барои эҷоди муваффақ системаҳои бренди. Китобҳои таблиғи бренд аксар вақт дорои дастурҳои равшан, дастурҳои логотип ва дигар маълумоти муфассал дар бораи ҳифзи бренди ширкат мебошанд.

Илова бар ин, Бренд Библия барои эҷод ва нигоҳ доштани брендҳо бо мурури замон ва муқаррар кардани қоидаҳо барои ҳама гуна тағирот ба бренди ширкат истифода мешавад. Ҳамчун воситаи муҳим, онҳо инчунин кӯмак мекунанд, ки ҳама гуна маводи нави брендинг ба Библияи Бренд мувофиқат кунанд ва дуруст истифода шаванд.

Китобҳои бренди ба кӣ лозим аст?

Китоби бренди барои ҳама созмонҳо, хоҳ калон ё хурд муҳим аст. Новобаста аз он ки тиҷорати шумо дар тӯли даҳсолаҳо вуҷуд дорад ё шумо нав оғоз карда истодаед, Библияи бренд метавонад ба шумо як шахсияти қавӣеро эҷод ва нигоҳ дорад, ки муштариён эътироф ва эътимод доранд.

Вақте ки дуруст таҳия ва татбиқ карда мешавад, Библияи Бренд кафолат медиҳад, ки ҳамаи дастаҳо дар як саҳифа дар бораи шахсияти бренд, паёмнависӣ ва визуалӣ меравад. Он инчунин ба шумо кӯмак мекунад, ки аз хатогиҳои гаронбаҳое, ки метавонанд ба обрӯи шумо зарар расонанд ё муштариёнро ошуфта кунанд, пешгирӣ кунед.

Библияи бренди хуб чиро дар бар мегирад?

Библияи бренд як ҷузъи ҷудонашавандаи ҳама гуна машқҳои бренди мебошад.

Он чӣ гуна нигоҳ доштани мутобиқати брендро дар васоити ахбори омма ва платформаҳои гуногун тавсиф мекунад ва ҳамчун истинод барои ҳама дар созмон хидмат мекунад.

Библияи бренд бояд ҳамаи унсурҳои асосии бренди шуморо дар бар гирад, ба монанди:

1. Логотип

Логотипи шумо рамзи ширкати шумост. Пас аз он ки шумо тарҳи комилро пайдо кардед, муҳим аст, ки асолати онро барои истифодаи оянда нигоҳ доред. Ин дар куҷо пайдо шудани он ва чӣ гуна тағир додани онро дар бар мегирад. Китоби бренди шумо бояд бошад дастури муфассал, ки чӣ тавр (ва дар куҷо) логотипи шуморо истифода бурдан мумкин аст. Ин муайян кардани ҷойгиршавӣ, андоза ва ғайраро дар бар мегирад.

2. Шрифт ва типография. Бренд Библия

Шрифтҳо ва типография ба чӣ гуна қабул кардани бренди шумо таъсири калон мерасонанд. Муҳим аст, ки ҳуруфҳоеро интихоб кунед, ки оҳанг ё овози бренди шуморо, хоҳ касбӣ ва хоҳ бозӣ инъикос кунанд. Библияи бренди шумо бояд ҳама шрифтҳо, андозаҳо, вазнҳо ва танзимотро номбар кунад, ки шумо истифода мебаред, то бренди шумо дар ҳама платформаҳо мувофиқ бошад.

3. Рангҳо

Истифодаи рангҳои мувофиқ барои бренди шумо барои пайдоиши пайваста ҳам онлайн ва ҳам офлайн муҳим аст. Библияи бренди шумо бояд рангҳои ибтидоӣ ва дуюмдараҷаи шумо, инчунин ҳама гуна рангҳои дигареро, ки шумо истифода мебаред, дар бар гирад. Боварӣ ҳосил кунед, ки рамзҳои дақиқи шонздаҳӣ ва арзишҳои RGB-ро барои таъмини мувофиқат дохил кунед.

4. Тасвирҳо. Бренд Библия

Тасвирҳо қисми муҳими Библияи бренди шумо мебошанд, зеро онҳо шахсияти визуалии бренди шуморо ифода мекунанд. Ин тасвирҳоро дар бар мегирад, ки дар нашрияҳо истифода мешаванд шабакаҳои иҷтимоӣ, тасвирҳои вебсайт, аксҳои маҳсулот ва ғайра. Муайян кардани рангҳо, филтрҳо ва дигар унсурҳои визуалӣ кафолат медиҳад, ки ҳама тасвирҳо ба бренди шумо содиқ мемонанд.

5. Матн ва оҳанг

Илова ба эффектҳои визуалӣ, дар интиқол нақши муҳим дорад шахсияти бренди шумо матн бозӣ мекунад. Ин забонеро дар бар мегирад, ки дар маводҳои маркетингӣ, аз қабили таблиғ ва пресс-релизҳо, инчунин дар муошират истифода мешаванд. шабакаҳои иҷтимоӣ ва матнҳо дар вебсайтҳо. Библияи шумо бренд бояд як оҳанги овозро муайян кунад - гуфтугӯӣ ва иттилоотӣ - ки дар ҳама платформаҳо истифода мешаванд.

6. Шиор. Бренд Библия

Теги шумо як изҳороти кӯтоҳ ва пурқувватест, ки моҳияти бренди шуморо бо чанд калима ифода мекунад. Он бояд арзишҳо, миссия ва шунавандагони мақсадноки шуморо инъикос кунад. Библияи бренди шумо бояд таърифи возеҳи ин тегро дар бар гирад.

7. Изҳороти миссия

Изҳороти рисолати шумо як ҷумлаи кӯтоҳ ва ширинест, ки ҳадафи ташкилоти шуморо тавсиф мекунад. Ин аксар вақт аввалин чизест, ки муштариён ҳангоми боздид аз сайти шумо мехонанд, бинобар ин дуруст ба даст овардани он муҳим аст. Бренд Библияи шумо бояд баёнияи дақиқи рисолати шуморо дар бар гирад, то ҳама дар як саҳифа бошанд.

8. Арзишҳо. Бренд Библия

Бренди Библияи шумо бояд рӯйхати арзишҳои асосиро дар бар гирад, ки ҳама чизро дар дохил ва берунӣ роҳнамоӣ мекунанд. Ин кӯмак мекунад, ки ҳама дар ташкилоти шумо ба ин риоя кунанд арзишҳо ҳангоми қабули қарорҳо ва муошират бо мизоҷон.

9. Овози бренд

Библияи бренди шумо бояд таърифи дақиқи оҳанг ва забонеро, ки шумо барои муаррифии бренди худ дар ҳама муошират истифода мекунед, дар бар гирад. Ин интихоби калимаҳои дуруст, сохтори ҷумла ва ҳама гуна конвенсияҳои дигари забонро барои ҳар як платформа ё муҳит дар бар мегирад.

10. Шахсияти бренд. Бренд Библия

Эҷоди шахсияти бренд як қисми муҳими муошират бо шунавандагони шумост. Бренди Библияи шумо бояд хислатҳои шахсиятро дар бар гирад, ки ба мизоҷони мақсадноки шумо, аз қабили фароғат, касбӣ ё эҷодӣ ҷолибанд.

11. Тавсияҳо барои истифодаи шабакаҳои иҷтимоӣ

Библияи бренди шумо бояд дастурҳоро барои ҳама платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, ки шумо истифода мебаред ва чӣ гуна нишон додани бренди худро дар онҳо дар бар гирад. Ин кафолат медиҳад, ки ҳама паёмҳо, шарҳҳо ва муошират бо Бренд Библияи шумо мувофиқат мекунанд.

12. Услуб ва қоидаҳои вебсайт. Бренд Библия

Китоби бренди шумо бояд услуб ва тарҳбандии вебсайти шуморо дар бар гирад. Ин рангҳо, ҳуруфҳо, тасвирҳо, сохтори саҳифа, имконоти паймоиш ва ғайраро дар бар мегирад. Муҳим аст, ки ҳама чиз бо Библияи бренди шумо мувофиқат кунад, то муштариён новобаста аз он ки дар вебсайти шумо ҷойгиранд, бренди шуморо эътироф кунанд.

Бо доштани ин унсурҳои Библияи Бренд, шумо метавонед боварӣ ҳосил кунед, ки бренди шумо ба таври ягона ва муттасил муаррифӣ карда мешавад.

Чӣ тавр Китоби Муқаддасро барои бренди худ эҷод кардан мумкин аст?

Эҷоди Библияи бренд фаҳмиши амиқи бренди шумо ва ҳадафҳои онро талаб мекунад. Ин раванд бояд омӯзиши афзалиятҳои муштариён, таҳлили рақибон, таҳияи изҳороти мавқеъ ва эҷоди шахсияти брендро дар бар гирад. Пас аз он ки шумо асосҳои асосиро доред, вақти он расидааст, ки ин қадамҳоро иҷро кунед:

  1. Ҳама маводи дахлдори брендингро ҷамъ кунед . Бо ҷамъоварии ҳама маводи мавҷудаи брендинг, аз қабили логотипҳо, аломатҳо, изҳороти миссия ва маводи маркетингӣ оғоз кунед. Ин ҳамчун асос барои Библияи бренди шумо хидмат хоҳад кард.
  2. Ташаккул додани шахсияти бренд . Эҷод кунед шахсияти бренд, ки бренди шумо кист, он чиро ифода мекунад ва ҳикояи паси онро муайян мекунад. Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳама тафсилоти заруриро, аз қабили аудиторияи мақсаднок, арзишҳо, оҳанги овоз ва изҳороти миссия дохил кунед.
  3. Дастури услуби тарроҳӣ . Дастури услуби тарроҳиро таҳия кунед, ки намуди зоҳирӣ ва ҳисси Библияи бренди шуморо тавсиф мекунад. Ин бояд рангҳо, ҳуруфҳо, ҳуруфҳо, тасвирҳо, графика, тарҳбандии саҳифа ва ғайраро дар бар гирад Принсипҳои визуалӣ тарроҳӣ
  4. Роҳнамои мухтасари бренд: Роҳнамои зуди бренд, ба монанди тарзи истифодаи лого ва оҳанги овоз дар васоити гуногун (масалан, вебсайт, чоп, васоити ахбори иҷтимоӣ).
  5. Эҷоди ҳуҷҷатҳои "Бренд Библия" . Ҳуҷҷатҳои Бренди Библияро эҷод кунед, ки ҳамаи унсурҳои Библияи Брендро дар бар мегиранд, ба монанди шахсияти бренд, роҳнамои бренд ва дастурҳои услуби тарроҳӣ. Онҳо бояд ба шӯъбаҳои гуногуни дохили созмон мутобиқ карда шаванд, то ҳама як принсипҳоро риоя кунанд.

Он чизе ки шумо метавонед ва карда наметавонед. Бренд Библия

Эҷоди Библияи бренд як қадами муҳим дар бунёд ва нигоҳ доштани бренди шумост. Дар ин ҷо баъзе қоидаҳои асосӣ бояд дар хотир нигоҳ дошта шаванд:

Ворид кунед

  • Унсурҳои мушаххаси брендро эҷод кунед, ба монанди изҳороти миссия, арзишҳои асосӣ ва хислатҳои шахсият.
  • Бренди Библияи худро мунтазам барои тағирот ё навсозӣ аз назар гузаронед.
  • Унсурҳои бренди Библияро (масалан, рангҳо, ҳуруфҳо) дар ҳама маводҳои маркетингӣ ва коммуникатсия истифода баред.
  • Аз ҷонибҳои манфиатдори дохилӣ фикру мулоҳиза гиред, то дақиқ будани бренди Библияро таъмин кунед.

бояд нест,

  • Унсурҳои мушаххаси бренди умумӣ эҷод кунед, ки ба бренди шумо хос нестанд.
  • Ҳангоми эҷоди маводи маркетингӣ ё иртибот ба дастурҳои Библияи Бренд сарфи назар кунед.
  • Ҳангоми тағир додани тиҷорат ба навсозии Библияи бренди худ беэътиноӣ кунед.
  • Унсурҳои аз ҳад зиёди Бренд Библия, ки фаҳмидан душвор аст.

Мисолхо. Бренд Библия

1. Оптус

Ширкати телефонии Optus аз шахсияти корпоративии худ дур шуд, то худро бо эстетикаи бештар фардӣ ва пурқувват ребрендинг кунад. Ин усули нав ба доираи васеи одамон муроҷиат мекунад. Бо интихоби ду шрифти беназир ва ребрендинги ширкати худ, онҳо онро хотирмон карданд. Рангҳо ва тасвирҳои шодравон рӯҳияи шодиро эҷод мекунанд.

Скан кардани дастурҳои бренди онҳо ин истифодаро нишон медиҳад рангҳо ва логотип аллакай як ҷузъи ҷудонашавандаи муоширати онҳост. Мехрубонй ва хушахлокии онхо, махсусан, ба воситаи графика ва тасвирхо дар байни тамошобинон хисси боварй мебахшад.

Библияи бренди онҳо шахсияти ширкат ва чӣ гуна онро ба мардум мерасонад, тасвир мекунад. Намоиши эскизҳои нишонаҳои бренд роҳи ростқавли эҷоди эътимод ба шунавандагони худро эҷод мекунад. Онҳо видеоҳои ҷолибро ҳамчун як қисми тавсияҳои худ пешниҳод мекунанд. Соҳибкорон бояд ребрендингро баррасӣ кунанд, агар ширкат рушд карда бошад ва самти навро ҷустуҷӯ кунад, зеро Optus бо муваффақияти бузург анҷом додааст.

Онҳо шахсияти бренди худро навсозӣ карданд ва ба сохтани он аз ибтидо оғоз мекунанд. Гузашта аз ин, онҳо тадриҷан достони бренди худро ба самти нав иваз мекунанд. Бо инҷили бренди ҳамчун роҳнамо, онҳо метавонанд ба қафо нигоҳ кунанд ва бубинанд, ки то чӣ андоза пешрафт кардаанд.

2. Twitter. Бренд Библия

Ҳамин ки мо ҳуҷҷатро кушоем, моро бо рангҳои бренди онҳо пешвоз мегиранд. Ин паёми муттаҳидро эҷод мекунад, ки ба шахсияти аллакай муқарраршуда алоқаманд аст. Twitter кори хуберо барои пешбурди унсурҳои бренди худ дар тамоми ҳуҷҷат анҷом медиҳад, аз дастурҳои лого ва дастурҳо то истифодаи нишонаҳои иҷтимоии Twitter. Масалан, тавре ки дар саҳифаи ҳафтум гуфта шудааст, онҳо иҷозат медиҳанд, ки лого танҳо кабуд ё сафед бошад. Ҳуҷҷат инҳоро таъкид мекунад:

  • Логотип
  • Тартиби твит
  • Қулфҳои ҷуфткунии логотип
  • Қайдҳои Twitter
  • Огоҳии ҳуқуқӣ: Дастурҳои тамғаи тиҷоратии Twitter

3. сустӣ. Бренд Библия

Библияи бренди Slack аз як бахши васеъи шахсияти бренд иборат аст, ки арзишҳоеро дар бар мегирад, ки қарорҳои тиҷоратии Slack ва чӣ гуна онҳо дар хусусиятҳои маҳсулот инъикос меёбанд.

Илова бар ин, Brand Bible дорои бахше дар бораи "Бренд Овоз" мебошад, ки тавсиф мекунад, ки чӣ гуна Slack бояд дар ҳама муоширати худ садо диҳад, ба монанди истифодаи оҳанги гуфтугӯ.

Инчунин як бахши визуализатсияи бренд мавҷуд аст, ки истифодаи логотипи Slack ва рангҳои брендро шарҳ медиҳад. Дар саҳифаи чаҳоруми Бренд Библия онҳо мегӯянд, "Маҳсулоти Slack ҳамеша бо истифода аз рангҳо ва логотипи имзои Slack пешниҳод карда мешавад."

Хулоса. Бренд Библия

Хулоса, Бренди Библия воситаи муҳим барои ҳар як ширкате мебошад, ки мехоҳад бренди худро таҳия ва бунёд кунад. Он як манбаи мукаммалро барои ҳуҷҷатгузории дастурҳо ва талаботи бренди шумо таъмин мекунад.

Чунин амал мекунад дастури мукаммал ба ҳама дар ширкат имкон медиҳад, ки як паём ва унсурҳои тарроҳиро пайваста дар ҳама муҳитҳо нигоҳ доранд. Бо истифода аз он, созмонҳо метавонанд кафолат диҳанд, ки брендҳои беҳамтои онҳо ҳамеша ба таври муосир ва сазовори ҷоиза муаррифӣ карда шаванд.

Эҷоди бренди Библия танҳо қадами аввал аст; ширкатҳо бояд онро истифода баранд ва навсозӣ кунанд, зеро ширкати онҳо афзоиш меёбад ва рушд мекунад. Бо риояи ин дастур, ширкатҳо метавонанд бренди муассир ва муттаҳидро эҷод кунанд, ки ба онҳо кӯмак мекунад дар байни хаммусобикахо фарк мекунанд.

Таҳияи логотип

Архетипи бренд

Стратегияи рушди бренд

Идоракунии бренд

Матбааи ABC