Брендинги тарабхона: Роҳнамои мукаммал

Брендинги тарабхона як раванди стратегии эҷод ва идоракунии симои беназири тарабхона мебошад, ки дарк ва ҳамкориро бо шунавандагони мақсадноки он ташаккул медиҳад. Ин унсурҳои гуногунро дар бар мегирад, ки эътирофро эҷод мекунанд ва мавқеи тарабхонаро дар бозор дастгирӣ мекунанд.

Инҳоянд баъзе ҷанбаҳои асосии брендинги тарабхона:

1. Логотип ва услуби визуалӣ:

   • Таҳияи логотипи беназир ва услуби визуалӣ, ки хислат ва консепсияи тарабхонаро ифода мекунад. Ин унсурҳо метавонанд палитраи рангҳо, шрифтҳо ва унсурҳои графикиро дар бар гиранд.

2. Брендинги тарабхона. Ном ва шиор:

   • Интихоби номи дурахшон ва хотирмон барои тарабхона, инчунин дар ҳолати зарурӣ эҷод кардани шиори муассир, ки беназир ё консепсияи онро инъикос мекунад.

3. Интерьер ва ороиш:

   • Тарҳрезии дохилӣ ва ороиш мувофиқи бренд. Ин метавонад интихоби услуб, мавод, мебел ва фазои умумиро дар бар гирад.

4. Меню ва консепсияи пухтупаз:

   • Таҳияи меню, ки ба консепсияи тарабхона мувофиқат мекунад ва хусусиятҳои беназири онро дастгирӣ мекунад. Ин интихоби ғизо, муаррифӣ ва тарзи хидматро дар бар мегирад.

5. Брендинги тарабхона. Хизматрасонии муштариён ва таҷриба:

   • Стандартҳои хидматрасониро эҷод кунед, ки бренди тарабхонаро инъикос мекунанд. Ҳар як ҷанбаи таҷрибаи муштариён, аз салом то рафтан, бояд бо бренд мувофиқ бошад.

6. Маркетинг ва таблиғ:

   • Рушди маркетинг стратегияҳо ва маъракаҳои таблиғотӣ, ки хусусиятҳои беназири тарабхонаро нишон медиҳанд. Ин метавонад истифодаи васоити ахбори иҷтимоӣ, маводҳои таблиғотӣ ва дигар каналҳоро дар бар гирад.

7. Брендинги тарабхона. Муносибати иҷтимоӣ ва муошират:

   • Муомила муштариён тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ, фикру мулоҳиза ва дигар каналҳои алоқа. Ин барои нигоҳ доштан ва мустаҳкам кардани обрӯи тарабхона дар назари муштариён мусоидат мекунад.

8. Арзишҳо ва хусусиятҳои беназир:

   • Барқарор кардани арзишҳо ва хусусиятҳои беназири тарабхона, ки метавонанд истифодаи баъзе маҳсулот, дастгирии ҷомеа ё ӯҳдадориҳо ба устувориро дар бар гиранд.

Ҳамаи ин унсурҳо якҷоя бренди беназири тарабхонаро эҷод мекунанд, ки ба он дар бозор ва ҷалби он кӯмак мекунад шунавандагони мақсаднок.

Ин дастур оид ба брендинги тарабхона ба шумо кӯмак мекунад, ки брендинги шахсии худро ташаккул ва мустаҳкам кунед. Мо мефаҳмем, ки шумо ҳангоми таҳияи бренд чиро бояд ба назар гиред, брендинги тарабхона чӣ муваффақ мешавад ва чӣ гуна брендинг метавонад ба эътибори тарабхона ва муносибатҳои муштариён бо муштариён таъсир расонад.

Бренди тарабхонаи худро муайян кунед

Барои эҷод кардани шахсияти худ, шумо бояд равшан бошед, ки шумо ҳамчун бренд кӣ ҳастед. Ба худатон ин се саволи асосиро диҳед:

• Шумо ҳамчун тарабхона кистед?
• Ту чи кор карда истодаӣ?
• Чаро шумо ин корро мекунед?

Дар бораи он фикр кунед, ки барои шумо чӣ муҳим аст ва тарабхонаи шумо дар минтақаи шумо чӣ гуна кор мекунад. Ҳикояи он, ки чӣ тавр оғоз кардаед ва ба куҷо рафтан мехоҳед, омӯзед. Ҷавобҳои шумо ба ин саволҳо барои гузоштани заминаи бренди шумо кӯмак хоҳанд кард. Дар хотир доред, ки бренди тарабхонаи шумо худро муаррифӣ мекунад ва стратегияи шумо танҳо пас аз донистани ҷавоб ба ин саволҳо оғоз меёбад.

Миссия ва арзишҳо. Брендинги тарабхона

Агар шумо ҳоло надошта бошед, бренди худро тавассути навиштани изҳороти миссия ва рӯйхати арзишҳои асосӣ равона кунед. Изҳороти миссия як роҳи муфид барои муайян кардани ҳадафҳои тарабхонаи шумо ва ҷавоб додан ба "чаро" -и амалиёти шумост. Арзишҳои аслӣ эътиқоди аслии шуморо муайян мекунанд, ки онҳо ҳамчун дастур барои тарабхонаи шумо хидмат мекунанд, то ҳама тавонанд дар ин рисолат кор кунанд.

Изҳороти миссия на танҳо дар марҳилаҳои ибтидоии сохтани бренд, балки дар тамоми рушди тарабхонаи шумо кӯмак хоҳад кард. Бо риояи бодиққат ба рисолати худ, шумо худро аз рақибони худ фарқ мекунед, эътимоди муштариёнро эҷод мекунед ва бренди пайваста эҷод мекунед, ки дар он тамоми ҷанбаҳои шахсияти шумо дар як фарҳанг ва арзишҳо реша мегиранд.

Масалан, Chipotle-ро гирем. Вазифаи онҳо таъмин намудани «хӯрокворӣ бо беайбӣ» мебошад. Арзишҳои асосӣ: «хоҷагии масъулиятнок» ва «намуна барои тамоми саноати хӯрокворӣ».

Маъракаи "Барои воқеӣ"-и онҳо ин рисолат ва арзишҳоро тавассути таъкид кардани компонентҳои тарабхона ва мувофиқати байни мағозаҳо ифода мекунад. Ҳатто бо нусхаи вебсайти онҳо: "Бо ҳар як буррито мо меғелонад ё пур мекунем, мо барои парвариши ҷаҳони беҳтар кор мекунем." - Chipotle бренди тарабхонаи пайваста ва ба миссия асосёфтаро таҳия мекунад.

Шахсияти бренд

Бренди шумо шахсият дорад. Он ба таври муайян ба назар мерасад. Он ба таври муайян сухан мегӯяд. Ҳамин тавр муштариёни шумо бо тарабхонаи шумо эмотсионалӣ пайваст мешаванд.

Аз тасаввур кардани бренди худ ҳамчун шахс оғоз кунед. Онҳо чӣ мегӯянд ва чӣ монанданд? Онҳо ба чӣ таваҷҷӯҳ доранд? Оё ин шавқовар аст ё ҷиддӣ? Ҳаяҷон ё ором? Якҷоя, ин хислатҳо шахсияти бренди шуморо эҷод мекунанд, ки шумо метавонед онро ба ҳар як паҳлӯи тарабхонаи худ ворид кунед.

Биёед тамоми хӯрокҳоро гирем. Дар бораи хусусиятҳои умумии онҳо чӣ ба назар мерасад? Whole Foods дар хонагӣ, ростқавл ва солим аст. Онҳо ба муҳити зист ҷалб карда мешаванд. Тавре мебинед, шахсияти бренд ба осонӣ зоҳир мешавад, зеро он чизе ки шумо медонед ва дар хотир доред, таассуроти бренди шумо дар зеҳни ҷаҳони беруна аст.

Бозори шумо

Бо ин қадар тарабхонаҳо дар гирду атроф, диққат додан ба он чизе, ки шуморо фарқ мекунад, аз ҳарвақта муҳимтар аст.

Ин саволи муҳимтарин барои ҳар як бренди нав аст: чӣ шуморо аз дигарон фарқ мекунад? Пас аз муайян кардани худ, рақибони худ шинос шавед. Омӯзиш рақибон кӯмак мекунанд, ки бренди шумо дар байни онҳо беназир гардад бисьёр дигарон. Дар бозори имрӯза тарабхонаҳо аз сабаби тамоюлҳои ғизо ё ҳатто аз ҳисоби Instagram кушода мешаванд. Ҳоло аз ҳарвақта бештар ба шумо лозим аст, ки фарқ кунед.

Ба тарабхонаҳои шабеҳи шаҳри худ ва дигар ҷойҳо нигаред. Ширкати онҳо, таомҳои онҳо ва таҷрибаи бренди онҳоро таҳқиқ кунед. Онҳоро ҳамчун илҳом барои таҳияи ғояҳои эҷодӣ, ки бренд ва тарабхонаи шуморо фарқ мекунанд, истифода баред. Вақте ки шумо рақобати худро тамошо мекунед, ба худ саволҳои зеринро диҳед:

• Онҳо чӣ гуна ба назар мерасанд (масалан: визуалӣ дар вебсайтҳо, менюҳо, шабакаҳои иҷтимоӣ).
• Рисолат ва арзишҳои онҳо чист?
• Онҳо барои расидан ба кадом муштариён кӯшиш мекунанд?
• Онҳо чӣ гуна садо медиҳанд ва мутақобила мекунанд?
• Муштариён ба бренди шумо чӣ гуна муносибат мекунанд?
• Ман чӣ кор карда метавонам, то муштарӣ маро бар онҳо интихоб кунад?

Мизоҷони шумо. Брендинги тарабхона

Вафодории бренд барои бренди тарабхонаи шумо муҳим аст. Интрига ва ҳаяҷони ибтидоӣ танҳо қадамҳои аввал аст, он муттасилӣ аст, ки воқеан метавонад тарабхонаро созад ё вайрон кунад.

Аз ин рӯ, шумо бояд бо мизоҷони худ шинос шавед. Шумо умедворед, ки дар тарабхонаи худ кӣ дошта бошед ва онҳо аз шумо чӣ мехоҳанд? Иштирок дар хизматрасонӣ ба мизоҷон, таваҷҷуҳ ба баррасиҳо ва омӯхтани муштариёни худ барои эҷод ва нигоҳ доштани таҷрибаи бренд муҳим аст.

Ҳар як нуқтаи тамоси муштариро фаҳмед ва боварӣ ҳосил кунед, ки ҳар яки онҳо шахсияти шуморо инъикос мекунанд. Масалан, як тарабхонаи зудфуд аз ҷиҳати экологӣ, ки қуттии компост надорад, метавонад абрӯро боло кунад. Илова бар ин, тарабхонае, ки ба кӯдакон хизмат мекунад ва фармоиш намегирад, метавонад барои оилаҳое, ки намехоҳанд муддати тӯлонӣ дар интизории кӯдакони хурдсол гузаранд, интихоби аҷибе бошад.

Тарзи имзои тарабхонаи худро таҳия кунед. Брендинги тарабхона.

Тарабхонаҳо нуқтаҳои зиёди тамос бо муштариён доранд, аз фармоиш додан то интизор шудан дар навбат то таҷрибаи визуалии дохилии тарабхона. Ҳар яке аз ин муошират метавонад як имконияти сохтани бренди шумо бошад, аммо ҳамаи онҳо бояд ба ҳамдигар хеле возеҳ пайваст шаванд.

Биёед ба ин имкониятҳо каме назар андозем:

1. Интернет : Пеш аз он ки муштариён ҳатто ба тарабхонаи шумо ворид шаванд, онҳо эҳтимол тавассути вебсайт ё саҳифаи шумо бо бренди тарабхонаи шумо тамос мегиранд. шабакаҳои иҷтимоӣ. Дар ин ҷо онҳо бо услуби визуалӣ ва ошхона шинос мешаванд.
2. Намоиш : Вақте ки муштариён меоянд, берунии он услуб ва оҳанги тарабхонаро ошкор мекунад. Дар беруни он одатан аломатҳои дорои логотип, типография ва рангҳои бренд мавҷуданд.
3. Тарҳҳои дохилӣ : Дар дарун сохибхона ё кассир мехмононро пешвоз мегирад. Тарҳрезии дохилӣ оҳанги тарабхонаро идома медиҳад. Буи таомро фаро мегирад.
4. Ҷадвали . Пас аз нишастани муштариён, онҳо метавонанд менюро тамошо кунанд ё танҳо нишаста, аз хӯрокхӯрии худ лаззат баранд. Дар тарабхонаи расмӣ сервер онҳоро пешвоз мегирад ва фармоишҳои онҳоро қабул мекунад.

Таҳияи тарроҳии худ ва эҷоди дороиҳои тарроҳии бренди шумо ба шумо барои пайваст кардани ҳама унсурҳое, ки шахсияти бренди шумо, аслиатонро эҷод мекунанд, кӯмак мекунад дороиҳо бренд.

Барои мисол овардан дар бораи он, ки чӣ гуна унсурҳои асосии тарроҳӣ дар брендинги тарабхона ба ҳамдигар маълумот медиҳанд, мо метавонем ба бренди Sweetgreen назар кунем. Sweetgreen як занҷири хӯришест, ки асосан барои хӯроки нисфирӯзӣ, издиҳоми синфи коргар хизмат мекунад. Sweetgreen ҳамчун бренд кист? Ин бренди босуръат рушдёбанда аст, ки мехоҳад одамонро бо компонентҳои воқеӣ, намоён ва мустақиман аз манбаъ пайваст кунад. Онҳо ба он диққат медиҳанд, ки чӣ гуна онҳо мехоҳанд ба одамон таъсир расонанд, то солимтар ва огоҳии бештар бихӯранд.

Пас аз муайян кардани бренди худ, дастури услуб эҷод кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки ҳамаи унсурҳои шумо тарҳҳо мувофиқанд ва шахсияти шуморо интиқол медиҳанд.

Овози бренди

Брендинг танҳо дар бораи тарроҳӣ нест. Овози бренди шумо як ҷузъи ҷудонашавандаи бренди шумост, зеро овози бренди шумо метавонад дигар қарорҳои услубиро дикта кунад. Ҳамин тавр, масалан, агар овози бренди шумо корпоративӣ ва тугмача бошад, шумо эҳтимол мехоҳед бо ҳуруфи анъанавӣ пайваст шавед. Агар овози имзои шумо баланд ва ғафс бошад, шумо бояд палитраи рангҳои баланд ва ғафсро эҷод кунед, то бо он ҳамроҳ шавед.

Шрифтҳо. Брендинги тарабхона

Типография ҳарду шрифтро фаро мегирадонҳое, ки шумо интихоб мекунед ва чӣ гуна онҳоро дар лоиҳаҳои худ истифода мебаред. Типографияи шумо ба шунавандагони шумо паём мефиристад, ки шумо ҳамчун бренд кӣ ҳастед ва онҳо аз кор бо шумо чӣ интизоранд. Боварӣ ҳосил кунед, ки шрифтҳои интихобкардаи шумо ба шахсияти бренди шумо мувофиқат мекунанд.

Palette color

Ранг як чизи пурқувват аст. Одамон бо ранг робитаҳои қавӣ доранд ва вақте ки шумо ин ассотсиатсияҳоро мефаҳмед, шумо метавонед рангро ба таври стратегӣ истифода баред, то фикрҳо, эҳсосот ва аксуламалҳои муайянро бо шунавандагони худ илҳом бахшед.

тасвирҳо

Истифодаи тасвирҳои дуруст метавонад бо муштариёни худ робитаи амиқи эмотсионалӣ эҷод кунад. Аз лавҳаҳои таблиғотӣ то Instagram то вебсайтҳо барои чопи таблиғот, тасвирҳо имкони муошират бо муштарии эҳтимолии шумо мебошанд. Барои пайдо кардани тасвирҳои дуруст, шумо бояд визуалӣ пайдо кунед, ки шунавандагони шумо ба онҳо ҷавоб медиҳанд.

Ташаккул додани унсурҳои бренди худ

Пас аз он ки шумо шахсияти равшанро муайян кардед бренд ва овоз, шумо метавонед ба таҳияи унсурҳои асосии бренд шурӯъ кунед. Аз мағозаи шумо то менюи шумо то васоити иҷтимоии шумо, барои бренди визуалӣ барои тарабхонаи шумо имкониятҳои зиёде мавҷуданд.

Лого. Брендинги тарабхона

Логотипи шумо асоси бренди шумо ва дигарон аст унсурҳои тарҳрезӣ ба таври органикй аз он таваллуд ёфтааст. Аммо тарроҳии логотипи тарабхона аз ҳама бренди дигар чӣ фарқ дорад? Бо рангҳо, шаклҳо ва калимаҳои дурусти логотип, шумо метавонед ба мизоҷони худ чашидани чизҳои ояндаро бидонед.

Аммо логотип на танҳо як ишораи ғизо аст. Серифи ностальгикӣ бо заминаи монохромӣ метавонад завқҳои классикӣ ва ҷовидонаро бедор кунад, тавре ки дар логотипи Кафе Бари дида мешавад. Логотипи сиёҳ ва тиллоии Provision Cocktail Bar ба як хусусияти зебо дар меню, рӯймолчаҳо ва кортҳои тиҷорӣ табдил ёфтааст.

Вебсайт. Брендинги тарабхона

Пеш аз он ки касе тасмим гирад, ки ба тарабхонаи шумо биёяд, онҳо эҳтимол шуморо дар интернет пайдо мекунанд. Ин аст, ки чаро вебсайти шумо хеле муҳим аст. Бо веб-дизайнери ботаҷриба кор кунед, ки бренди шуморо мефаҳмад ва метавонад бренди шуморо бефосила онлайн гирад.

Боварӣ ҳосил кунед, ки шумо бо услуби бренди худ мувофиқат мекунед, дар ҳоле ки ин ҷузъиёти калидиро дар бар мегирад

• Ҳикояи шумо : Дар бораи мубодилаи ҳикоя ва изҳороти рисолати худ фикр кунед. Ё ҳатто ошпазро муаррифӣ кунед. Инхо ҳикояҳои шахсӣ метавонанд одамонро ба бренди шумо пайваст кунанд.
• меню : Менюи худро ҷойгир кунед, то муштариёни эҳтимолӣ бидонанд, ки шумо чӣ гуна хидмат хоҳед кард ва нархи шумо чӣ гуна аст.
• Суратҳои дохилӣ : Аксҳои дохилиро истифода баред, то фазои тарабхонаи худро интиқол диҳед, навкоронро ҷалб кунед ва ба мизоҷон тасаввурот диҳед, ки ошхона чӣ гуна хоҳад буд.
• Суратҳои ғизо : Хӯрок ситораи бренди шумост. Суратҳои зебои хӯрокворӣ таассуроти доимӣ мегузоранд. Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳар як табақ болаззат менамояд.
• Пардохт : Агар шумо тарабхонаи расмӣ бошед, ба муштариён бигзоред, ки чӣ тавр фармоиш додан (агар шумо умуман дошта бошед) бо истифода аз рақами телефон ё платформаи фармоиши онлайн.
• Макон: : Одамон бояд шуморо пайдо кунанд. Андешед, ки оё шумо суроғаи оддӣ мехоҳед ё харитаи интерактивӣ.

ВАО иҷтимоӣ. Брендинги тарабхона.

ВАО иҷтимоӣ роҳи муоширати тарабхонаи шумост. Дар ин ҷо овози бренди шумо ба бозӣ меояд. Басомад, оҳанг, юмор. Ҳамаи ин бояд ҳамчун садои бренди тарабхонаи шумо инъикос ва комилан беэътино бошад.

Оё шумо як дастаи васоити ахбори иҷтимоӣ доред, ки бо шумо як ба як муошират кунад? Ё шояд бренди тарабхонаи шумо назар ба тасаллӣ навовартар ва хатарноктар аст, дар ин ҳолат ҷалби шабакаҳои иҷтимоӣ метавонад авлавият надошта бошад, дар ҳоле ки интишори васоити ахбори иҷтимоӣ метавонад якто бошад.

Фазои ҷисмонӣ: менюҳо, аломатҳо, дохилӣ ва ғайра. Брендинги тарабхона.

Унсурҳои воқеии ламсӣ дар тарабхонаи шумо барои мустаҳкам кардани шахсияти бренди шумо дар байни муштариён кӯмак мекунанд. Ҳамаи ин объектҳо бояд як ҳикояро нақл кунанд, ҳатто агар онҳо якхела набошанд. Ин объектҳоро ҳамчун унсурҳои алоҳида тарҳрезӣ кунед, то ҳар кадоми онҳо тарроҳиро мустақилона таҷассум кунанд.

Меню. Брендинги тарабхона.

Менюи тарабхонаи шумо унсури тарроҳӣ мебошад, ки одамонро бо ғизои шумо мустақиман мепайвандад, бинобар ин боварӣ ҳосил кунед, ки менюи шумо ҷолиб, бренди ва касбӣ ба назар мерасад. Тавассути калимаҳо, рангҳо, шаклҳо ва тасвирҳо ба мизоҷони худ ҳисси он чизе, ки дар оянда меояд, диҳед.

Тафсилот

Дар ҳоле ки аломати асосии шумо аломати берунӣ аст, дар бораи аломатҳои хурдтар дар тамоми тарабхонаи худ, аз ҷумла минтақаи кормандон, ҳоҷатхонаҳо, соатҳои корӣ ва ғайра фаромӯш накунед. Брендинги шумо бояд дар ҳар як объекти иттилоотӣ дар фазо мувофиқ бошад.

Дохилӣ. Брендинги тарабхона.

Ҳангоми дар дохили макони тарабхонаи физикии худ, ба либоси кормандони худ, ороиши мизҳо, зарфҳои шишагӣ ва ғайра диққат диҳед. Палитраи рангҳо, дастури услуб ва арзишҳои бренди худро барои роҳнамоии интихоби тарроҳии дохилии худ истифода баред.

Хӯрокҳои гирифташуда. Брендинги тарабхона.

Тарабхонаи шумо дорои якчанд маҳсулот, аз халтаҳо ва пиёлаҳо то кортҳои тиҷорӣ ва молҳо хоҳад буд, ки муштариён метавонанд онҳоро бигиранд, мубодила ва нигоҳ доранд. Бренди худро ба ҳамаи ин унсурҳо васеъ кунед, то хотираи тарабхонаи худро зиёд кунед.

Компонентҳои махфӣ? Брендинги бузурги тарабхона.

Бо ин қадар тафсилоти хурд, ки ба бренди тарабхона дохил мешаванд, шумо кореро барои шумо анҷом медиҳед. Аммо вақте ки шумо орзу мекунед, эҷод мекунед ва бунёд мекунед, ин се принсипро фаромӯш накунед: ҳамеша дар паёми худ пайваста бошед, фикру мулоҳизаҳоро қабул кунед ва ҳеҷ гоҳ аз ҳаққонияти худ даст кашед.

Чӣ тавр папкаҳои менюро барои тарабхона сохтан мумкин аст?

 АЗБУКА

Тарҳрезии вебсайти тарабхона